UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTOBAL DE HUAMANGA

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

DEPARTAMENTO ACADEMICO DE CIENCIAS HISTORICO SOCIALES
E. F.P. DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

SLABO
I. DESCRIPCION GENERAL

Nombre de la asignatura : TALLER DE PUBLICIDAD

Cdigo : CC - 448
Crditos : 3:00
Tipo : Obligatorio
Requisitos : CC-447
Plan de estudios : 2004
Semestre acadmico : 2017 - II
Duracin : 17 Semanas
Docente responsable : Lic. Rosita Rosario Lazo Leonardo
Nmero de horas semanales : 12 H
Tericas : 02 H
Prcticas : 02 H (05 grupos) = 10 horas
Lugar : C-229 - La hora terica
Taller periodismo impreso Las hora prctica

II. SUMILLA

Objetivo de la estrategia de medios.- publicidad y medio impreso, radial y televisin.- desarrollo del plan de
medios.- desarrollo de estrategias y tcticas.- campaas integrales.- evaluacin de las estrategia de medios.-
nfasis en prcticas de negociacin y relacin con el cliente.

III. OBJETIVOS

1.- Mostrar como las estrategias de publicidad se traducen en resmenes creativos y estrategias de mensaje que
guan el proceso creativo y estrategias de mensajes que guan en proceso creativo.
2.- Presentar un panorama general de la manera en que se producen los anuncios y comerciales para medios
impresos electrnicos y digitales.

IV. COMPETENCIAS

El alumno (a) desarrollar las siguientes competencias:

Siguen procedimientos especficos para conceptualizar, disear, escribir y producir materiales publicitarios.
Aplicar el proceso de desarrollo de comerciales, desde el concepto inicial hasta la produccin final, para medios
impresos (revistas y peridicos), radio, televisin y Facebook,
Aplicar los conocimientos bsicos de los procesos y mtodos empleados para disear materiales publicitarios
impresos y digitales.

V. METODOLOGA

La asignatura se desarrollar a travs de exposiciones del profesor sobre el tema programado para cada sesin, en
las que se explicar las bases conceptuales. Los alumnos debern leer previamente todo el material asignado para
cada sesin.

Los alumnos deben elegir una empresa de la localidad en la desarrollarn un proyecto de campaa publicitaria,
durante el desarrollo de la asignatura el profesor asesorar el proceso de creacin de anuncios comerciales, desde
la planificacin de la estrategia, la produccin hasta la realizacin.
La nota final ser el promedio ponderado de los siguientes rubros:

Producto por mdulo

Al final de cada mdulo los alumnos deben exponer sus productos (mximo 20 minutos), deben estar en
capacidad de relacin la teora con el trabajo de campo
PRIMER MODULO: Exposicin de resultados de la investigacin de la estrategia publicitaria.
SEGUNDO MODULO: Exposicin del Brief publicitario.
TERCER MODULO: Presentacin de la Campaa Publicitaria
CUARTO MODULO participacin como organizadores de un evento de publicidad

VI. SISTEMA DE AVALUACIN

o Presentacin y sustentacin de los resultados de investigacin de la estrategia publicitaria 25%

o Presentacin y exposicin de Brief Publicitario 25%
o Presentacin de los productos de la campaa publicitaria 25%
o Participacin en la organizacin del conversatorio sobre publicidad 25%

100%
VII. CONTENIDO DETALLADO

El taller estar dividido en 17 SEMANAS. Con un producto que deben entregar cada cuatro semanas.

PRIMER MODULO
Semana 1 - 4: Investigacin de la estrategia publicitaria
Contenidos Terico:
Creacin de anuncios comerciales. Significado e importancia de la creatividad. Qu hace una publicidad
grandiosa? Los miembros del equipo creativo y sus responsabilidades. Elementos principales que deberan
incluirse en el resumen creativo. Propsito de la estrategia del mensaje y cmo difiere de la estrategia creativa.
Investigacin de la estrategia publicitaria: Analizar la situacin problemtica y definir el problema, Realizar
investigacin informal, establecer objetivos de investigacin, Realizar la investigacin formal. Concepto del
producto, eleccin de la audiencia seleccionada, seleccin de medios, seleccin del elemento mensaje. Pre prueba
y post prueba
PRODUCTO: En las dos ltimas semanas exposicin de resultados de la investigacin de la estrategia publicitaria.

SEGUNDO MODULO
Semana 5-8: Planeacin de la estrategia publicitaria
Contenidos Terico:
Elegir el tipo de Planeacin de mercadotecnia y publicidad. El Brief, Contexto/Antecedentes/Problema, Objetivos,
Target, Enfoque/Foco estratgico, Soporte, Calendarizacin y presupuesto, Resumen de resultados esperados,
Seguimiento
Practica: Asesoramiento y revisin del plan de publicidad y exposicin del Brief: Anlisis del Caso de xito
Movistar: Conectados podemos ms
PRODUCTO: En las dos ltimas semanas exposicin del Brief publicitario.

TERCER MODULO
Semana 9-11: Produccin de anuncios para medios impresos, electrnicos y digitales
Contenidos:
Caractersticas y elementos del lenguaje en prensa. Ventajas y desventajas de la publicidad en las revistas. Anlisis
de la circulacin de revistas. Ventajas y desventajas de la publicidad en peridicos. Tarifas para los medios
impresos. Uso de los medios electrnicos: la televisin y la radio. Proceso de produccin de comerciales de radio.
Formatos de publicidad en radio. Los formatos de la publicidad en televisin. Proceso de realizacin del spot
televisivo. La reproduccin, Elaboracin del guin tcnico y literario, Elaboracin de un Store Board, Elaboracin de
un animtic. Facebook y los social media. Establecer objetivos y analizar la estrategia. Definir la estrategia de
contenido. Las claves de la publicacin. Las nuevas bases del Marketing. Perfil, pgina de fans y grupo. El perfil del
usuario. Los grupos. La pgina de fans. Los componentes de la pgina de fans. Aplicaciones y servicios de la pgina
de fans. Lograr una verdadera comunidad. La suma importancia de los contactos. Monitorizacin, medicin y
anlisis.
Lecturas: ARENS F. William, WEIGOLD F. Michael, ARENS Cristian. Publicidad. Edit. McGraw Hill Mxico 2008.
Cap.11, 12, 13, 15 y Cap. 16
Practica: Asesoramiento y revisin del guin para medios impresos, electrnicos y digitales
PRODUCTO: Presentacin y premiacin a la mejor campaa

CUARTO MODULO
Semana 12-17: Socializacin y evaluacin de resultados
Conversatorio: Publicidad Hoy
Objetivo: Compartir, con estudiantes y profesionales de nuestro medio, sus logros, aprendizajes, secretos y
ancdotas acumuladas a lo largo de su experiencia.
Participantes: Agencias de publicidad local
VIII. REFERENCIAS

Unidad de referencia - Biblioteca central

1.- Arens F. William, Weigold F. Michael, Arens Cristian. Publicidad. Edit. McGraw Hill Mxico 2008
2.- FERREE.R, Eulalio. La publicidad: textos y conceptos. Edit. Trillas. Mxico 1996. Cd.:659.11/F39
3.- CHECA, Antonio. Historia de la Publicidad. Editorial Netbiblo. Espaa 2007. Cd.:659.109/Ch32
4.- Mattelart, Armand. La Publicidad. Ediciones Paidos. 1ra Edicin. Espaa 1991. 659.11/M28
5.- GONZALEZ LOBO, ngeles. Manual de planificacin de medios: Todo lo que hay que saber para planificar
correctamente los medios. Edit. ESIC. Madrid 2000.
6.- Publicidad en medios impresos. Edit. Trillas. Mxico 2006. Cd.:659.132/B35
7.- SCHULBERG, Bob. Publicidad radiofnica: el manual autorizado. Mxico 1992. 659.142/S31
8.- SOLE MORO, Luisa. El comercio electrnico: un mercado en expansin. Edit. ESIC. Madrid 2000.
9.- E. GILL, LESLIE. Publicidad y Psicologa. Edit. Psique. Buenos Aires. Cd.:659.11/G43
10.- ASPILLAGA PAZOS, Carmela. Capacidad educativa de la publicidad. Per 1990. Cd.: 659.1042/A82
11.- CARRILLO, Salvador. Estrategias de medios publicitarios. Fondo Edit. ULIMA. Per 1998.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA
2.- SANCHEZ GUZMAN, Jos Breve historia de la publicidad.Edic. Pirmide S.A. Madrid 1996 Cd.: 659.109/S21
3.- WEBB YOUNG, James. Cmo llegar a ser publicidad. Edit. Acabados S.A. Mxico 1991 Cd.: 659.1/W36
4.- LEDUC, Roduc. Principios y prcticas de la publicidad.Edic. Deusto S.A. Espaa 2004Cd.: 659.1/L36
Es necesario el ingreso al World Wide Web para que se involucre en las experiencias prcticas de la publicidad
PAGINAS WEB
http://www.revistapym.com.co/
http://www.anuncios.com/
http://www.marketingdirecto.com/
http://www.adlatina.com/
http://www.creativosargentinos.org/site/
http://www.mercadonegro.pe/
http://www.elpublicista.es/

Ayacucho, 17 de setiembre del 2017