HLC PublicacionesPeriodicas 2012

III Estudio de hbitos de compra
de publicaciones peridicas
Con el patrocinio del Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte

2012, ANDP (Asociacin Nacional de Distribuidores de Publicaciones)
UDNE (Unin de Distribuidores Nacionales de Ediciones)
Santiago Rusiol, 8
28040 Madrid
Telfonos: 91 533 51 49 / 47 77
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Autorizada la reproduccin citando la fuente
Depsito Legal: M-XXXXX-2012

Diseo y realizacin: La Factora de Ediciones, S. L. (Madrid)
Impresin: Egraf, S. A.
ndice de contenidos
1. Presentacin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
2. Introduccin y objetivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
3. Aspectos tcnicos y metodolgicos del estudio . . . . . . . . . . . . . 12
3.1. Precisiones metodolgicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

3.2. Caracterizacin de la muestra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
4. Resultados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
4.1. Compra de publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
4.2. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online . . . . . . . . . . 21
4.3. Compra de peridicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

4.3.1. Frecuencia de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
4.3.2. Frecuencia de compra de peridicos
de informacin general. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
4.3.3. Ejemplares comprados habitualmente . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.3.4. Horario de compra de peridicos
y compra en fin de semana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
4.3.5. Compra estacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.3.6. Compra de productos promocionales . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
4.4. Compra de revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

4.4.1. Tipo de revistas compradas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
4.4.2. Intensidad de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
4.4.3. Ejemplares comprados habitualmente . . . . . . . . . . . . . . . . 67
4.4.4. Semana de compra y compra en fin de semana . . . . . . . . . . . 69
4.4.5. Compra estacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4.4.6. Conocimiento de las novedades
que se presentan en revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
4.4.7. Fidelidad y promociones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
5
III ESTUDIO DE HBITOS DE COMPRA DE PUBLICACIONES PERIDICAS 2012
4.5. Compra de fascculos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81

4.5.1. Aspectos que influyen en la compra de fascculos . . . . . . . . . 82
4.6. Lugares de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

4.6.1. Fidelidad al lugar de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
4.6.2. Compra entre semana y en fines de semana . . . . . . . . . . . 94
4.6.3. Actitud en caso de no encontrar el producto
que demanda en su lugar de compra habitual . . . . . . . . . . 96
4.6.4. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra . . . . . . . 100
4.7. Compra por impulso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
5. Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
6. No compradores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
7. Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
8. Cuestionario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
6
ndice de tablas
Tabla 1 Muestra de contactos de caracterizacin

por zonas Nielsen y tamaos de hbitat . . . . . . . . . . . . . . 14
Tabla 2 Muestra de compradores por zonas Nielsen
y tamaos de hbitat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Tabla 3 Comportamiento de compra de publicaciones peridicas . . . . . . 20
Tabla 4 Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online . . . . . . . 22
Tabla 5 Tipo de peridicos comprados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Tabla 6 Compra en fin de semana por tipo de peridico . . . . . . . . . . 36
Tabla 7 Frecuencia de compra de peridicos de cualquier tipo . . . . . . . 37
Tabla 8 Frecuencia de compra de peridicos
de informacin general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Tabla 9 Frecuencia de compra de peridicos deportivos . . . . . . . . . . 40
Tabla 10 Horario de la compra de peridicos . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Tabla 11 Percepcin de la compra de peridicos
respecto al ao anterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Tabla 12 Compra de promociones con los peridicos . . . . . . . . . . . . 48
Tabla 13 Promociones que ha comprado con los peridicos . . . . . . . . . 50
Tabla 14 Compra de peridicos. Actitud ante las promociones
con un peridico diferente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Tabla 15 Compra de peridicos. Frecuencia de compra
de peridicos con las promociones . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Tabla 16 Promociones de peridicos
que consideraran ms interesantes . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Tabla 17 Tipo de revistas compradas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Tabla 18 Compra de revistas.
Intensidad de compra por tipo de revista . . . . . . . . . . . . . . 65
Tabla 19 Compra de revistas. Intensidad de compra . . . . . . . . . . . . . 66
Tabla 20 Compra de revistas.
Periodicidad ejemplares comprados al mes . . . . . . . . . . . . . 68
Tabla 21 Compra de las revistas. Semana en que compra
y semana en que preferira comprar . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Tabla 22 Percepcin de la compra de revistas
respecto al ao anterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
7
Tabla 23 Compra de revistas. Conocimiento de las novedades . . . . . . . . 75

Tabla 24 Compradores de fascculos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
Tabla 25 Lugar de compra de peridicos y revistas. Evolucin . . . . . . . . 88
Tabla 26 Lugar de compra de peridicos
por frecuencia de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Tabla 27 Lugar de compra de revistas por nmeros comprados . . . . . . . 89
Tabla 28 Dnde compra habitualmente peridicos . . . . . . . . . . . . . . 90
Tabla 29 Dnde compra habitualmente revistas . . . . . . . . . . . . . . . 91
Tabla 30 Comportamiento en caso de que el peridico que ha ido a comprar
no est disponible en el lugar de compra habitual . . . . . . . . . 97
Tabla 31 Comportamiento en el caso de que la revista que ha ido a comprar
no est disponible en el lugar de compra habitual . . . . . . . . . 99
Tabla 32 Factores que deciden la eleccin
del lugar de compra de peridicos . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
del lugar de compra de peridicos (cont.) . . . . . . . . . . . . . 102
del lugar de compra de revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
del lugar de compra de revistas (cont.) . . . . . . . . . . . . . . . 104
Tabla 36 Compra por impulso al comprar peridicos . . . . . . . . . . . . . 108
Tabla 37 Compra por impulso al comprar revistas . . . . . . . . . . . . . . 110
Tabla 38 Conexin a Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Tabla 39 Compra de peridicos actual y anterior . . . . . . . . . . . . . . . 120
Tabla 40 Momento en el que dejaron de comprar peridicos . . . . . . . . 121
Tabla 41 Razones por las que dejaron de comprar peridicos . . . . . . . . 121
Tabla 42 Compra de revistas actual y anterior . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Tabla 43 Momento en el que dejaron de comprar revistas . . . . . . . . . . 123
Tabla 44 Razones por las que dejaron de comprar revistas . . . . . . . . . . 123
8
1. Presentacin
D
esde las Asociaciones que agrupan a los Distribuidores Nacionales (UDNE) y
Distribuidores Locales (ANDP) de Publicaciones Peridicas, hemos conside-
rado que sera de gran inters para todo el sector, teniendo en cuenta los
importantes cambios acontecidos en los ltimos aos, la actualizacin del Estudio
de Hbitos de Compra y Lectura de Publicaciones Peridicas, tras las dos ediciones
anteriores realizadas en 2000 y 2005, respectivamente.
Por ello, despus de seis aos desde la realizacin de la ltima edicin, y contando
con la inestimable colaboracin de la Subdireccin General de Promocin del Libro,
la Lectura y las Letras Espaolas, se ha procedido a la actualizacin de datos del III
Estudio de Hbitos de Compra y Lectura de Publicaciones Peridicas.
Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental de este Estudio es conocer

con detalle el comportamiento, las caractersticas y las motivaciones de los compra-
dores de revistas, diarios y coleccionables en Espaa, as como la tendencia y los
cambios acaecidos en los ltimos aos. Para ello se han analizado diversos aspectos
entre los que cabe destacar:
Compra habitual de publicaciones peridicas (penetracin, frecuencia de

compra, tipologa, horarios de compra, cantidad comprada, compra segn
momento del da y poca del ao).
Punto de venta (peso y razones de eleccin del punto de venta, fidelidad y

frecuencia de visita).
Evaluacin de los productos promocionales y regalos (inters que despiertan,

penetracin, promociones en las que se participa, evolucin del comporta-
miento futuro).
Acceso gratuito a publicaciones peridicas (prensa gratuita y publicaciones

online).
Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto que

busca,para quin compra, suscripciones, uso de Internet, etc.).
9
Esperamos que el uso que hagamos de este III Estudio los distintos agentes del sec-
tor (editores, puntos de venta, distribuidores nacionales y distribuidores locales), sea
tan provechoso como el de las dos ediciones anteriores, demostrando el carcter in-
novador de las empresas y asociaciones dedicadas a la distribucin de publicaciones,
al desarrollar iniciativas de este tipo, las cuales suponen una referencia para todo el
sector en su conjunto.
Alfonso Arbes Pedro Castaos

Presidente de ANDP Presidente de UDNE
10
2. Introduccin y objetivos
El Estudio de Hbitos de compra de Publicaciones peridicas, cuyo objetivo

fundamental es conocer el comportamiento, las caractersticas y las motivaciones
de los compradores de peridicos y revistas en Espaa tiene sus antecedentes en los
estudios realizados en 1999 y en 2005 sobre este tema.
Importantes cambios acaecidos en el sector de las publicaciones peridicas du-

rante los ltimos 6 aos, plantearon la necesidad de realizar una nueva edicin
del estudio de Hbitos de compra de Publicaciones peridicas durante 2011.
Conecta Research & Consulting presenta los resultados del III Estudio de hbitos
de compra y lectura de Publicaciones peridicas realizado en 2011en respuesta
a la demanda de informacin sobre esta cuestin planteados por ANDP y UDNE.
El estudio permite avanzar en el conocimiento de la evolucin que han sufrido

dichos hbitos de compra, as como avanzar en el conocimiento de otros aspectos
tales como la influencia de la lectura on line de prensa y revistas, de la prensa gra-
tuita y los efectos de las polticas promocionales en la adquisicin de publicaciones.
Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental del III Estudio de Compra de

Publicaciones Peridicas ha sido conocer con detalle el comportamiento, las caracte-
rsticas y las motivaciones de los compradores de peridicos y revistas en Espaa, as
como la tendencia y los cambios acaecidos en los ltimos aos.
Para ello se han cubierto diversos aspectos entre los que cabe destacar:
Compra habitual de publicaciones peridicas (Penetracin, Frecuencia

de compra, tipologa, horarios de compra, cantidad comprada, compra se-
gn momento del da y poca del ao).
Punto de venta (Peso y razones de eleccin del punto de venta, fidelidad y

frecuencia de visita).
Evaluacin de los productos promocionales y regalos (Inters que des-

piertan, penetracin, promociones en las que se participa, evolucin del
comportamiento futuro).
11
Acceso gratuito a publicaciones peridicas (prensa gratuita y publicacio-

nes online).
Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto

que busca, para quin compra, suscripciones, etc.).
Datos sociodemogrficos y relacin con la tecnologa (usos de internet).
Para garantizar que los resultados sean comparables se ha utilizado la misma me-
todologa que en las ediciones anteriores y aunque en el cuestionario se han intro-
ducido algunas preguntas relacionadas con las nuevas tecnologas, y su uso para la
lectura de diarios y revistas, en el esquema general del mismo las preguntas estn
formuladas de tal modo que permitan la comparacin con los resultados de las edi-
ciones anteriores.
3. Aspectos tcnicos y metodolgicos

del estudio
Metodologa: Cuantitativa mediante encuesta telefnica dirigida a poblacin

de ms de 18 aos.
mbito: mbito nacional con seleccin aleatoria de la muestra.
Cuestionario: estructurado con preguntas cerradas pre codificadas y alguna

pregunta abierta.
Muestra: se han realizado un total de 1.943 entrevistas (1.600 de comprado-

res habituales de publicaciones peridicas y 343 entrevistas a no compradores
de publicaciones peridicas).
Margen de error: Con un margen de confianza del 95.5%, el error mximo

en el caso ms desfavorable (p=q=50%) es de:
12
2,5% para datos globales no segmentados.
7,1% para cada una de las zonas geogrficas consideradas.
Fechas trabajo de campo: 7 al 22 de Noviembre de 2011.
Tabulacin de resultados: Conecta Research & Consulting.
Distribucin y tipo de muestreo: al igual que en las dos ediciones anteriores

el muestreo ha sido estratificado por Zona Nielsen y tamao de hbitat, selec-
cionando las viviendas aleatoriamente con control de cuotas de sexo y edad.
La muestra se desproporciona por Zona Nielsen, de tal manera que a las Zonas ms
pequeas se les asigna un nmero de encuestas superior al que les correspondera
segn su poblacin para contar con un nmero mnimo que garantice un error
muestral por zona nunca superior al 7,1% con un nivel de confianza del 95,5%.
Se mantiene dentro de cada Zona la proporcionalidad por tamao de hbitat, sexo
y edad.
1. Este: Levante (Murcia, Valencia, Alicante, Castelln, Albacete).Sur (Badajoz, M-

laga, Sevilla, Crdoba, Granada, Almera, Huelva, Jan).
2. Centro: (Guadalajara, Ciudad Real, Toledo, Cuenca, Cceres, Soria, lava,

Segovia, Valladolid, Salamanca, Zamora, Teruel, Resto Madrid).
3. Norte: (Burgos, La Rioja, Navarra, Cantabria, Guipzcoa, Vizcaya, lava,

Palencia).
4. Noroeste: (Len, Asturias, Lugo, La Corua, Pontevedra, Orense).
5. Madrid: Madrid-rea Metropolitana.
6. Barcelona: Barcelona-rea Metropolitana.
Los tamaos de hbitat considerados son:
1. Ms de 1.000.000 de habitantes + reas Metropolitanas de Madrid y Barcelona.
2. De 500.001 a 1.000.000 de habitantes.
3. De 200.001 a 500.000 habitantes.
13
4. De 50.001 a 200.000.
5. De 10.001 a 50.000 habitantes.
6. Hasta 10.000 habitantes.
El colectivo poblacional que se toma por referencia es el siguiente:
Las muestras definitivamente obtenidas de contactos y compradores aparecen en

los cuadros siguientes.
Tabla 1. Muestra de contactos de caracterizacin por zonas Nielsen y tamaos de hbitat
Total Este Levante Sur Centro Norte Noroeste Madrid Barcelona
Menos de 10.000 habitantes 212 30 20 48 42 25 26 13 8
De 10.000 a 50.000 habitantes 266 30 54 72 17 25 28 28 12
De 50.001 a 200.000 habitantes 224 12 24 61 24 25 17 23 38
De 200.001 a 500.000 habitantes 135 9 26 29 7 13 23 19 9
De 500.001 a 1.000.000 habitantes 58 14 17 27
Ms de 1.000.000 habitantes 105 35 70
Total 1.000 95 141 237 90 88 94 118 137
Tabla 2. Muestra de compradores por zonas Nielsen y tamaos de hbitat
Total Este Levante Sur Centro Norte Noroeste Madrid Barcelona
Menos de 10.000 habitantes 330 45 32 72 62 42 40 23 14
De 10.000 a 50.000 habitantes 423 52 84 123 24 38 49 35 18
De 50.001 a 200.000 habitantes 356 18 41 106 37 38 27 35 54
De 200.001 a 500.000 habitantes 220 13 44 47 12 22 36 34 12
De 500.001 a 1.000.000 habitantes 96 23 27 46
Ms de 1.000.000 habitantes 175 60 115
Total 1.600 151 228 394 135 140 152 187 213
14
3.1. Precisiones metodolgicas
La clasificacin utilizada para tipo de revistas compradas se ha agrupado de la si-

guiente manera:
Grupo de revista Tipo de revista*
Del corazn Del corazn

Actualidad Actualidad e informacin general
Cine, vdeo, fotografa
Divulgacin cientfica y cultural Divulgacin cientfica y pseudocientfica
Economa, empresa, negocios
Historia y arte
Informtica, Internet y comunicacin
Literatura, cultura y pensamiento
Musicales
Salud / psicologa
Estilos de vida
Familiares
Moda / femeninas Femeninas
Labores / patrones
Decoracin Decoracin
Motor Motor
Deportivas Deportivas
Resto Animales de compaa
Anuncios clasificados
Erticas
Espectculos
Gastronmicas
Infantiles
Inmobiliarias
Juveniles
Masculinas
Ocio y pasatiempos
Satricas
Televisin
Viajes
Videojuegos
Otras
*Segn la clasificacin de OJD .
15
3.2. Caracterizacin de la muestra
La muestra aleatoria de 1.000 contactos se distribuye de la siguiente manera:
Por sexo
Mujer Hombre
51,2% 48,8%
65 aos y ms De 18 a 24 aos
Por edad
20,5% 9,4%
De 25 a 34 aos
19,6%
13,1%
De 45 a 54 aos De 35 a 44 aos
17,1% 20,3%
Por estudios
Universitarios Ningn estudio

Superiores 6,5%
15,7%
Universitarios
Medios
8,8% Primarios
25,5%
Secundarios
43,5%
16
Por clase social

Baja Alta
17,3% 24,0%
Media
58,7%
Por tamao de hbitat
Menos del 0.000 21,2%
De 10.001 a 50.000 26,5%
De 50.001 a 200.000 22,5%
De 200.001 a 500.000 13,4%
De 500.001 a 1.000.000 5,9%
Ms de 1.000.000 10,4%
Por zona
1. Este 9,5%
2. Levante 14,1%
3. Sur 23,7%
4. Centro 9,0%
5. Norte 8,8%
6. Noroeste 9,4%
7. Madrid + A.M. 11,8%
8. Barcelona + A.M. 13,7%
17
4. Resultados
4.1. Compra de publicaciones peridicas
El porcentaje de compradores de publicaciones peridicas es del 65,7% en 2011,

observndose una tendencia ascendente desde 1999.
Por tipo de producto comprado, un 10,5% compran slo revistas, un 23,9% com-
pran peridicos y revistas, y un 31,3% compran slo peridicos. En total se obtiene
que:
El 55,2% compra peridicos (48,8% en 2005)
El 34,4% compra revistas (28,8% en 2005)
Grfico 1. Compradores de publicaciones peridicas 1999-2011
65,7%
60,9%
56,4%
10,5% Compran slo revistas
10,5% 12,1%
23,9%
14,2%
31,7%
16,7%
32,1% 31,3%
Compran peridicos y revistas
Compran slo peridicos
1999 2005 2011 1999 2005 2011
Base: Poblacin general mayor de 18 aos = 1.000
Atendiendo a las distintas variables sociodemogrficas, se puede afirmar que:
Los hombres son los que ms prensa compran, con un ndice del 59,9%,
frente al 50,8% de las mujeres. En el caso de las revistas son las mujeres las
que ms compran (41,9%), con una diferencia importante respecto a los
hombres (26,5%).
18
Por edad la compra de pe- Grfico 2 Compran peridicos

ridicos se distribuye de una 59,8% 60,9%
56,1%
forma ms o menos normal, 53,5% 54,0%
47,7%
siendo mayor en edades in-
termedias, y descendiendo
en los ms jvenes y los ms
mayores, con un ligero des-
censo en el intervalo entre
los 35 y 44 aos. El ndice
ms alto de compra de pe- De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 65 y ms
aos aos aos aos aos aos
ridicos se da entre los 45 y
los 54 aos (60,9%).
Para las revistas, el ndice de compra es mayor en el intervalo de los ms

jvenes (47,5%), a partir del cual desciende aunque con un repunte entre
los 35 y 54 aos.
Por estudios, tanto la compra de
peridicos como la de revistas es
Grfico 3. Compran revistas ms alta en aquellos individuos
47,5% que tienen estudios universita-
41,9%
37,0% 38,2% rios medios, con un 66,6% y un
32,7%
49,6%, respectivamente.
16,7%
Por clase social, la compra de
peridicos es mayor en las per-
sonas de clase alta/media-alta
De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 65 y ms
aos aos aos aos aos aos (64,7%), mientras que la compra
de revistas es ms alta entre las de
clase media-media (36,0%).
En cuanto al tamao de hbitat, la compra de peridicos es mayor en los

municipios de mayor tamao, especialmente en los de entre 500.001 y
1.000.000 de habitantes (62,0%). En el caso de las revistas, el ndice de
compradores es ms alto en los intervalos extremos, siendo del 39,4% para
los municipios de menos de 10.000 habitantes, y del 44,3% para los muni-
cipios de ms de 1.000.000 de habitantes.
Atendiendo a las zonas definidas, el ndice de compra de peridicos es ms

alto en las zonas Este (60,5%) y Noroeste (60,0%), mientras que la compra
de revistas resulta mayor en Noroeste (41,7%) y Barcelona ms su rea me-
tropolitana (40,5%).
19
Tabla 3. Comportamiento de compra de publicaciones peridicas
Compra No compran
Sobre 100 personas de cada Compran Compran peridicos
publicaciones Compran peridicos peridicos ni
grupo revistas y revistas
peridicas revistas
2005 60,9 48,8 28,8 16,7 39,1
2011 65,7 55,2 34,4 23,9 34,3
Sexo
Hombre 66,9 59,9 26,5 19,5 33,1
Mujer 64,6 50,8 41,9 28,2 35,4
Edad
De 18 a 24 aos 68,1 53,5 47,5 32,9 31,9
De 25 a 34 aos 79,2 59,8 37,0 17,6 20,8
De 35 a 44 aos 63,6 54,0 38,2 28,6 36,4
De 45 a 54 aos 70,4 60,9 41,9 32,3 29,6
De 55 a 64 aos 62,6 56,1 32,7 26,2 37,4
65 y ms aos 51,8 47,7 16,7 12,7 48,2
Estudios
Ningn estudio 34,7 25,0 19,0 9,3 65,3
Primarios 59,2 49,6 32,4 22,8 40,8
Secundarios 74,3 61,7 36,1 23,4 25,7
Universitarios medios 78,1 66,6 49,6 38,1 21,9
Universitarios superiores 68,4 61,0 35,4 28,0 31,6
Clase social
Alta/media-alta 71,1 64,7 32,5 26,2 28,9
Media-media 69,3 58,1 36,0 24,7 30,7
Media-baja/baja 46,0 32,5 31,3 17,8 54,0
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 61,5 44,5 39,4 22,4 38,5
De 10.000 a 50.000 hab. 65,2 60,1 28,3 23,2 34,8
De 50.001 a 200.000 hab. 63,5 51,9 31,8 20,1 36,5
De 200.001 a 500.000 hab. 69,8 61,0 34,5 25,7 30,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 67,8 62,0 35,2 29,4 32,2
Ms de 1.000.000 hab. 73,6 60,8 44,3 31,5 26,4
Zonas
1. Este 65,8 60,5 26,1 20,8 34,2
2. Levante 67,1 53,3 32,8 19,0 32,9
3. Sur 68,5 56,3 32,1 19,9 31,5
4. Centro 58,3 48,9 30,8 21,5 41,7
5. Norte 66,6 57,0 36,5 26,9 33,4
6. Noroeste 69,1 60,0 41,7 32,6 30,9
7. Madrid + A.M. 65,7 56,5 35,7 26,5 34,3
8. Barcelona + A.M. 61,4 50,4 40,5 29,5 38,6
En negrita: superan al menos en 2 puntos el porcentaje medio
20
4.2. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas

y online
Un 69,1% de la poblacin espaola afirma leer publicaciones peridicas gratuitas

y online. Este porcentaje es mayor entre los 25 y 34 aos (85,3%), y disminuye a
partir de esa edad. Tambin disminuye con la clase social. Por otra parte, este por-
centaje aumenta con el tamao de hbitat, disminuyendo tan slo en el caso de los
municipios de mayor tamao. En cuanto a las zonas definidas, este ndice destaca
sobre todo en la zona Noroeste (77,2%) y Madrid y su rea metropolitana (80,3%).
Grfico 4. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online
No
30,9%
S
69,1%
Desglosando por el tipo de material ledo, el 51,6% de los espaoles lee prensa
gratuita, un 44,1% lee peridicos online, y un 10,1% lee revistas online.
Grfico 5. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online por tipo de formato
51,6%
44,1%
10,1%
Prensa gratuita Peridicos online Revistas online
21
Respecto a 2005 se puede comprobar que la lectura de publicaciones peridicas

online y gratuitas aumenta, especialmente en el caso de la prensa online.
Grfico 6. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online 2005-2011
2005 2011
51,6%
46,4% 44,1%
34,4%
8,5%10,1%
Lee prensa gratuita Lee peridicos Lee revistas online

online
Tabla 4. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online
Leen publicaciones Leen Leen Leen

Sobre 100 personas de cada grupo
gratuitas y online prensa gratuita peridicos online revistas online
2011 69,1 51,6 44,1 10,1

Sexo
Hombre 69,6 45,0 54,4 11,3
Mujer 68,6 57,9 34,1 8,9
Edad
De 18 a 24 aos 78,7 65,0 61,3 19,0
De 25 a 34 aos 85,3 64,0 63,9 16,5
De 35 a 44 aos 76,3 50,0 56,3 16,1
De 45 a 54 aos 73,7 56,3 44,5 6,7
De 55 a 64 aos 60,9 41,1 34,3 3,8
65 y ms aos 43,4 37,9 10,9 0,7
Estudios
Ningn estudio 30,5 27,8 6,8
Primarios 56,2 45,2 25,4 2,8
Secundarios 76,7 56,9 52,6 14,9
Universitarios medios 83,4 63,1 63,0 11,7
Universitarios superiores 84,7 56,8 63,0 14,9
Clase social
Alta-media alta 82,2 57,6 63,9 13,6
Media-media 70,4 54,1 42,6 10,1
Media-baja / baja 46,7 34,8 21,5 5,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 54,6 39,4 30,3 2,8
De 10.000 a 50.000 hab. 66,6 44,9 46,8 7,1
22
Tabla 4. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online (cont.)
Leen publicaciones Leen Leen Leen

gratuitas y online prensa gratuita peridicos online revistas online
De 50.001 a 200.000 hab. 71,4 53,5 40,8 13,8

De 200.001 a 500.000 hab. 80,6 61,6 59,5 15,5
De 500.001 a 1.000.000 hab. 95,7 82,5 63,6 24,6
Ms de 1.000.000 hab. 70,3 59,3 41,3 9,5
Zonas
1. Este 73,3 55,7 36,8 10,0
2. Levante 63,3 47,9 37,7 5,8
3. Sur 68,2 49,8 48,8 12,6
4. Centro 63,7 44,9 43,6 4,5
5. Norte 54,4 38,8 32,9 6,8
6. Noroeste 77,2 54,4 49,6 15,0
7. Madrid + A.M. 80,3 60,2 54,5 10,8
8. Barcelona + A.M. 71,6 59,0 42,1 12,0

Prensa gratuita
Como se ha dicho hay un 51,6% de los entrevistados que leen prensa gratuita. Este
tipo de prensa es ms leda por las mujeres, los ms jvenes, los que tienen estudios
de secundarios o ms, en las poblaciones de ms de 200.000 habitantes y en las
zonas noroeste, Madrid y Barcelona.
Un 56,9% de los lectores de prensa gratuita leen este tipo de lectura con una fre-
cuencia al menos semanal.
Grfico 7. Frecuencia de lectura de prensa gratuita
25,0%
17,5% 17,4%
14,4%
13,6% 12,2%
Todos o Dos o tres Una vez Una vez Una vez al Con
casi todos veces por a la cada quince mes menor
los das semana semana das frecuencia
Base: Lectores de prensa gratuita = 516
23
La obtienen fundamentalmente en las estaciones del metro, bares/cafeteras, pues-

tos en la calle y supermercados.
Grfico 8. Lugares en donde recogen la prensa gratuita
Estacin de metro 23,8%

Bares / Cafeteras 16,2%
En la calle / un stand en la calle 13,5%

Supermercado 10,6%
Estacin de tren 8,3%
En el buzn de casa 8,0%
Tiendas del barrio 6,2%
Hospital 6,1%
Parada de autobs 5,8%
En el trabajo 5,0%
Intercambiador 3,7%
Lo trae a casa un conocido 3,1%
Centro de estudios 2,6%
Quioscos 2,2%
Grfico 9. Preferiran recoger la prensa gratuita en otro lugar
S
6,8%
No est
conforme
93,2%
24
Slo un 6,8% preferira recogerla en otro sitio. Los lugares que citan en este caso
son: bares/cafeteras, buzn de su casa, quioscos, supermercados, tiendas del barrio
y en la calle.
Grfico 10. Lugares en donde preferiran recoger la prensa gratuita

En el buzn de casa 18,5%
Quioscos 18,2%
Supermercado 16,9%
Tiendas del barrio 15,3%
En la calle 13,4%
Paradas autobs 2,6%

Intercambiador 2,5%
Base: Lectores de prensa gratuita = 516
La percepcin de los entrevistados que leen prensa gratuita es que le dedican ms

tiempo a leer de lo que lo hacan antes.
Grfico 11. Cambio en la intensidad de lectura de prensa desde que leen prensa gratuita
Le dedica menos Le dedica ms tiempo

tiempo que antes a leer que antes a leer
peridicos peridicos
12,6% 23,6%
Le dedica ms o menos
el mismo tiempo
63,8%
25
Tambin se obtiene que un 6,3% de los entrevistados que lee prensa gratuita ha
dejado de comprar peridicos y que un 6,8% compra menos peridicos que antes.
Grfico 12. Cambio en la intensidad de compra de prensa de pago desde que leen prensa gratuita
Ni compra
ni compraba antes
34,1%
Compra la misma cantidad

de peridicos que antes
52,8%
Ha dejado de comprar
prensa de pago
6,3%
Compra peridicos,
pero menos que antes
6,8%
Prensa online
Hay un 44,1% de los entrevistados que leen prensa on line. Este tipo de prensa es
ms leda por los hombres, los ms jvenes, los que tienen estudios de secundarios
o ms, en las poblaciones de 200.000 a 1.000.000 de habitantes y en las zonas sur,
noroeste y Madrid.
Un 53,9% de los lectores de prensa online leen este tipo de lectura con una fre-
cuencia diaria. Si consideramos a los que leen al menos una vez a la semana prensa
online el porcentaje es del 88,1%.
Grfico 13. Frecuencia de lectura de prensa online por tipo de peridico
61,7%
58,5%
53,9% 52,7%
30,2%
20,4% 20,2% 21,1%
13,8% 14,5%11,3% 11,9% 12,6%
6,1% 6,0% 5,2%
Todos o casi todos Dos o tres veces Una vez a la semana Con menor frecuencia
los das a la semana
26
Leen sobre todo en el ordenador y, en menor medida en el mvil o en el tablet.
Grfico 14. Dispositivos utilizados para la lectura de prensa online
94,2%
10,1% 5,2% 0,6% 0,3%
Ordenador Telfono mvil Tablet PC eReader Otro
Total Informacin general Deportivos Econmicos
Con la lectura de prensa online, la percepcin es que le dedica ms tiempo a leer un

38,4% de los entrevistados, frente a un 10,0% que le dedica menos tiempo.
Grfico 15. Cambio en la intensidad de lectura de prensa desde que lee prensa online
Le dedica menos tiempo

que antes a leer prensa
Le dedica ms tiempo
10,0%
que antes a leer prensa
10,0%
el mismo tiempo
51,6%
Por otra parte, la influencia en la compra de peridicos de la lectura de prensa online

se refleja en que un 15,9% de los entrevistados que antes compraba prensa de pago
ha dejado de comprarla y un 19,5% siguen comprndola pero menos que antes.
27
Sobre la compra de peridicos se observa que la lectura de prensa online ha tenido

influencias ms negativas que la lectura de prensa gratuita.
Grfico 16. Cambio en la intensidad de compra de prensa de pago desde que leen prensa online
Ni compra Compra la misma cantidad

ni compraba antes de peridicos que antes
23,5% 41,0%
prensa de pago
15,9%
Compra peridicos,
pero menos que antes
19,5%
Revistas online
La lectura de revistas online ya est menos extendida que la de peridicos y slo

alcanza al 10,1% de la poblacin entrevistada.
Tambin entre los pocos lectores se obtiene una frecuencia de lectura escasa. El
porcentaje de los que leen al menos semanalmente revistas online es del 37,6%.
Grfico 17. Frecuencia de lectura de revistas online
34,0%
17,1% 16,2%
12,2%
10,5% 10,0%
Todos o casi Dos o tres Una vez a la Una vez Una vez al Con menor
todos los veces a la semana cada quince mes frecuencia
das semana das
28
Las revistas del corazn ocupan el primer lugar en sus preferencias de lectura de
revistas online. Le siguen las de actualidad e informtica.
Grfico 18. Tipo de revistas online que suele leer
Corazn 21,7%
Actualidad 15,8%
Informtica 13,2%
Deportivas 10,6%
Decoracin 10,2%
Femeninas 9,3%
Viajes 9,2%
Gastronmicas 8,2%
Motor 6,5%
Salud / Psicologa 5,6%
Espectculos 517%
Familiares 4,4%
Estilo de vida 4,0%
Divulgacin cientfica 3,6%
Leen sobre todo en el ordenador y, en menor porcentaje en el mvil o en el tablet.
Grfico 19. Dispositivos utilizados para la lectura de revistas online
96,2%
7,9% 4,6%
Desde un PC / ordenador / Desde el mvil / Desde una tableta

porttil Smartphone / tablet PC
29
Con la lectura de revistas online un 20,4% de los lectores entrevistados declara que
le dedica ms tiempo a leer revistas, frente a un 7,9% que dice que le dedica menos
tiempo.
Grfico 20. Cambio en la intensidad de lectura de revistas desde que lee revistas online
Le dedica menos tiempo

Le dedica ms tiempo
que antes a leer revistas
que antes a leer revistas
7,9%
20,4%
el mismo tiempo
71,8%
En la compra de revistas, la lectura de revistas online se refleja en que un 14,1% de

los entrevistados que antes compraba revistas ha dejado de comprarlas y un 12,0%
las compran pero menos.
Grfico 21. Cambio en la intensidad de compra de revistas de pago desde que leen revistas online
Ni compra ni compraba antes

21.0%
Compra la misma cantidad

de revistas que antes
52,9%
revistas de pago Compra revistas, pero
14,1% menos que antes
12,0%
30
Compra de peridicos
4.3. Compra de peridicos
Un 55,2% de la poblacin entrevistada compra peridicos, un 31,3% compra slo

peridicos y un 23,9% peridicos y revistas.
Grfico 22. Compra de peridicos
No
44,8%
S
55,2%
Grfico 23. Tipo de peridico comprado
23,8%
Entre los compradores de pe- 16,2%
De informacin general
ridicos, un 87,0% compra 13,5%
peridicos de informacin ge-
neral, un 22,1% deportivos y 10,6%
Deportivos
un 2,2% econmicos, ms o 8,3%
8,0%
menos estos porcentajes estn
en torno a los de ediciones an- 6,2%
teriores. Econmicos 5,8%
6,1%
2011 2005 1999
Grfico 24. Tipo de peridicos comprados por edad

El porcentaje de compradores de
94,1%
94,1%
92,3%
89,1%
los peridicos de informacin ge-

81,9%
neral crece segn aumenta la y se

57,5%
mantiene alto a partir de los 45

48,1%
aos. Con los peridicos depor-

28,9%
27,9%
tivos sucede al revs. Para el seg-

13,5%
12,4%
11,4%
mento de 18 a 24 aos el porcen-

taje de compradores es del 48,1%
De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 65 y ms y baja al 27,9% entre los 25 y 44
aos aos aos aos aos aos aos y ms an a partir de los 45
De informacin general Deportivos
aos, mantenindose ms o me-
nos estable despus de esa edad.
33
Grfico 25. Tipo de prensa comprada por estudios
Segn el nivel de estudios, el por-
96,1%
94,3%
87,6%
84,7%
centaje que adquiere peridicos
78,7%
de informacin general aumenta
en relacin directa al nivel de es-
tudios. Lo contrario ocurre con la
30,6%
25,4%
tasa de compradores de peridi-
16,8%
13,5%
11,9%
cos deportivos que es del 30,6%
entre los que slo tienen estudios
primarios y desciende entre los Ningn Primarios Secundarios Universitarios Universitarios
que tienen estudios universitarios estudio medios superiores
a casi una tercera parte. De informacin general Deportivos
Tabla 5. Tipos de peridicos comprados
Sobre 100 personas de cada grupo De informacin general Deportivos Econmicos
2005 90,0 19,2 2,0
2011 87,0 22,1 2,2
Sexo
Hombre 81,9 29,9 3,2
Mujer 92,8 13,2 1,1
Edad
De 18 a 24 aos 57,5 48,1 3,0
De 25 a 34 aos 81,9 27,9 1,4
De 35 a 44 aos 89,1 28,9 2,9
De 45 a 54 aos 94,1 13,5 1,6
De 55 a 64 aos 92,3 12,4 4,1
65 y ms aos 94,1 11,4 0,9
Estudios
Primarios 78,7 30,6 1,6
Secundarios 84,7 25,4 2,2
Universitarios medios 94,3 13,5 1,4
Universitarios superiores 96,1 11,9 4,0
34
Tabla 5. Tipos de peridicos comprados (cont.)
Sobre 100 personas de cada grupo De informacin general Deportivos Econmicos
Clase social
Alta-media alta 93,6 14,1 3,5
Media-media 85,1 23,4 1,9
Media-baja / baja 79,2 36,0 0,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 86,9 21,4 2,4
De 10.000 a 50.000 hab. 83,9 25,4 1,1
De 50.001 a 200.000 hab. 83,2 25,8 1,9
De 200.001 a 500.000 hab. 92,7 18,6 0,5
De 500.001 a 1.000.000 hab. 89,4 15,0 1,6
Ms de 1.000.000 hab. 93,7 16,1 7,9
Zonas
1. Este 87,1 18,4 1,4
2. Levante 89,6 16,6 1,9
3. Sur 85,5 22,3 w
4. Centro 82,4 24,9 2,3
5. Norte 89,8 22,1 1,7
6. Noroeste 88,9 24,6 0,7
7. Madrid + A.M. 87,8 24,8 4,8
8. Barcelona + A.M. 86,4 23,7 6,4
Base: Compradores de peridicos = 1.315
4.3.1. Frecuencia de compra
A pesar de que el porcentaje de compradores de peridicos ha pasado del 48,8%

obtenido en 2005 al 55,2% en 2011, los compradores diarios han disminuido y as
se ha pasado del 49,9% en dicho ao al 28,3% actual.
Este descenso en la frecuencia de compra est generalizado en todas las tipologas

de compradores.
35
Grfico 26. Compra de peridicos a diario 1999-2011
50,6% 49,9%
28,3%
1999 2005 2011
Por tipo de peridico comprado, los peridicos de informacin general tienen mayor
frecuencia de compra que los deportivos. Los econmicos se compran en mayor
porcentaje una vez a la semana.
Grfico 27. Frecuencia de compra de peridicos por tipo de peridico

Ahondando ms en lo
anterior, si se considera
45,8%
la compra entre semana

o en fin de semana por
36,0%
31,2%
31,1%
28,9%
28,3%
26,4% tipo de peridico com-

24,8%
22,8%
22,5%
21,1%
20,0%
20,0%
19,4%
prado, slo destaca el

12,9%
dato de un mayor por-

8,9%
centaje de compradores
de prensa econmica
Todos o casi todos Dos o tres veces Una vez a la semana Con menor frecuencia tanto entre semana
los das a la semana
como en fin de semana.
Grfico 28. Compra de peridicos en fin de semana
Practicamente slo compra

entre semana Practicamente slo compra
9,1% en fin de semana
47,2%
Practicamente slo
compra entre semana
47,2%

Tabla 6. Compra en fin de semana por tipo de peridico
Compra en fin de semana Total De informacin general Deportivos Econmicos
Compra tanto entre semana como en fin de semana 47,2 48,2 46,0 61,0
Prcticamente slo compra en fin de semana 43,7 43,4 44,7 31,5
Prcticamente slo compra entre semana 9,0 8,4 9,3 7,4
36
Tabla 7. Frecuencia de compra de peridicos de cualquier tipo
Sobre 100 personas Todos o casi todos Dos o tres veces a la Una vez a la Con menor
de cada grupo los das semana semana frecuencia
2011 28,3 19,4 31,2 21,1
Sexo
Hombre 29,1 21,2 27,9 21,8
Mujer 27,4 17,4 35,0 20,3
Edad
De 18 a 24 aos 21,7 13,7 38,8 25,8
De 25 a 34 aos 18,9 14,9 36,4 29,8
De 35 a 44 aos 19,2 18,9 33,4 28,5
De 45 a 54 aos 27,1 23,2 31,9 17,7
De 55 a 64 aos 35,0 26,2 29,3 9,5
65 y ms aos 49,6 18,1 19,0 13,2
Estudios
Ningn estudio 42,3 3,8 27,0 26,8
Primarios 29,0 18,4 31,9 20,7
Secundarios 25,1 21,3 30,8 22,8
Clase social
Alta-media alta 29,8 19,1 29,8 21,3
Media-media 28,2 19,3 31,7 20,9
Media-baja / baja 25,0 20,9 32,9 21,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 26,5 19,6 29,8 24,1
De 10.000 a 50.000 hab. 21,1 17,9 35,6 25,3
De 50.001 a 200.000 hab. 25,2 16,4 36,2 22,2
De 200.001 a 500.000 hab. 34,7 20,2 24,8 20,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 36,6 25,5 22,5 15,3
Ms de 1.000.000 hab. 41,8 24,1 26,5 7,6
Zonas
1. Este 37,6 18,3 27,8 16,4
2. Levante 16,2 18,2 38,8 26,9
3. Sur 22,4 21,2 29,2 27,1
4. Centro 26,6 16,0 31,7 25,7
5. Norte 32,6 20,8 27,1 19,4
6. Noroeste 37,4 18,4 28,4 15,9
7. Madrid + A.M. 30,9 18,1 30,9 20,1
8. Barcelona + A.M. 33,9 21,2 34,9 10,0
37
4.3.2. Frecuencia de compra de peridicos de informacin general
Grfico 29. Frecuencia de compra de

El anlisis de la frecuencia de peridicos de informacin general segn la edad
compra de peridicos de infor-
macin general por grupos de
68,0%
edades permite observar que si
60,5%
se agrupan las frecuencias ms
50,3%
45,0%
altas (todos o casi todos los das
39,2%
37,7%
35,5%
y dos o tres veces por semana) y
33,9%
31,9%
31,7%
29,9%
se contraponen a la frecuencia
19,1%
ms baja (un solo da a la sema-
na) los resultados son diferentes
al pasar de un grupo de edad De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 65 y ms
a otro superior. Mientras en el aos aos aos aos aos aos
segmento de edad ms joven Todos o varios das a la semana Una vez a la semana
(16 a 24 aos) la proporcin de
los que adquieren el peridico
ms frecuentemente es 1,3 veces la de quienes lo compran los fines de semana,
pasa a 1,6 entre los 45 y 54 aos y aumenta hasta ser de 3,6 entre los que tienen
65 y ms aos.
Grfico 30. Frecuencia de compra de peridicos

de informacin general segn estudios
Si se analiza esa relacin en fun-

52,2%
cin del nivel de estudios. Los

49,6%
46,4%
45,4%
46,8%
ratios entre quienes compran al

menos dos o tres das y un solo
31,9%
31,6%
30,7%
30,9%
28,1%
da estn muy igualados y se

mueven en torno a 1,6.
Ningn Primarios Secundarios Universitarios Universitarios

estudio medios superiores
Todos o varios das a la semana Una vez a la semana
38
Tabla 8. Frecuencia de compra de peridicos de informacin general
Todos o casi Dos o tres veces a la

Sobre 100 personas de cada grupo Una vez a la semana Con menor frecuencia
todos los das semana
2005 49,9 16,5 30,5 22,1

2011 28,9 20,0 31,1 20,0
Sexo
Hombre 30,8 22,1 27,3 19,8
Mujer 27,0 17,9 34,8 20,2
Edad
De 18 a 24 aos 28,5 16,5 35,5 19,5
De 25 a 34 aos 16,8 15,1 37,7 30,5
De 35 a 44 aos 20,0 19,2 33,9 26,8
De 45 a 54 aos 27,6 22,7 31,7 18,1
De 55 a 64 aos 34,9 25,6 29,9 9,6
65 y ms aos 48,8 19,2 19,1 12,8
Estudios
Ningn estudio 39,5 5,9 28,1 26,5
Primarios 27,9 18,5 31,9 21,7
Secundarios 27,0 22,6 30,7 19,6
Clase social
Alta-media alta 30,0 19,4 29,7 20,9
Media-media 28,7 20,3 31,5 19,5
Media-baja / baja 26,8 20,4 32,9 19,9
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 26,0 18,6 30,8 24,6
De 10.000 a 50.000 hab. 22,8 17,4 37,2 22,6
De 50.001 a 200.000 hab. 26,5 18,0 34,6 20,9
De 200.001 a 500.000 hab. 35,7 21,3 22,1 21,0
De 500.001 a 1.000.000 hab. 34,2 26,2 25,2 14,3
Ms de 1.000.000 hab. 39,8 26,4 26,3 7,4
Zonas
1. Este 38,5 19,6 25,8 16,1
2. Levante 16,0 19,6 38,1 26,3
3. Sur 23,1 21,0 30,8 25,2
4. Centro 24,6 17,6 32,0 25,8
5. Norte 33,7 21,9 27,9 16,5
6. Noroeste 39,5 18,4 27,9 14,2
7. Madrid + A.M. 31,0 15,8 31,9 21,3
8. Barcelona + A.M. 35,8 24,1 31,3 8,8
Base: Compradores de peridicos de informacin general = 1.144
39
Tabla 9 Frecuencia de compra de peridicos deportivos
Todos o casi Dos o tres veces a la Una vez a la

Sobre 100 personas de cada grupo Con menor frecuencia
todos los das semana semana
2005 41,8 17,1 38,1 3,0

2010 24,8 12,9 36,0 26,3
Sexo
Hombre 24,0 14,5 33,2 28,3
Mujer 26,8 8,7 43,0 21,5
Edad
De 18 a 24 aos 12,6 8,8 43,6 35,0
De 25 a 34 aos 27,4 12,2 37,9 22,5
De 35 a 44 aos 13,7 10,8 38,2 37,3
De 45 a 54 aos 28,8 13,9 34,9 22,4
De 55 a 64 aos 41,1 30,2 21,7 6,9
65 y ms aos 54,3 10,4 22,4 12,9
Estudios
Primarios 30,9 18,2 31,1 19,8
Secundarios 15,8 11,4 38,7 34,2
Clase social
Alta-media alta 35,7 4,3 37,6 22,3
Media-media 21,6 12,9 39,3 26,2
Media-baja / baja 23,3 21,2 24,7 30,8
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 33,7 15,1 23,9 27,3
De 10.000 a 50.000 hab. 15,0 14,9 34,2 35,9
De 50.001 a 200.000 hab. 18,3 12,5 43,4 25,9
De 200.001 a 500.000 hab. 34,4 3,8 43,5 18,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 40,2 18,0 25,1 16,7
Ms de 1.000.000 hab. 40,2 12,0 41,7 6,2
Zonas
1. Este 27,0 8,9 41,1 22,9
2. Levante 18,7 9,5 42,9 28,9
3. Sur 18,5 17,0 28,3 36,2
4. Centro 37,6 8,5 31,7 22,1
5. Norte 18,2 10,2 35,5 36,1
6. Noroeste 23,5 14,1 33,7 28,6
7. Madrid + A.M. 29,7 18,0 34,0 18,3
8. Barcelona + A.M. 30,7 9,3 48,2 11,8
Base: Compradores de peridicos deportivos = 290
40
4.3.3. Ejemplares comprados habitualmente
La media de ejemplares de peridicos comprados al mes es de 14,2, confir-

mando la menor frecuencia de compra que ya se haba mencionado. Existen no obs-
tante fuertes diferencias segn la tipologa de los compradores, principalmente por
grupos de edad y tamao de hbitat. En general la media de peridicos comprados
va creciendo segn se pasa a un segmento de mayor edad y ocurre lo mismo por
tamao de hbitat aunque la relacin no es tan acusada.
Grfico 31. Media de peridicos comprados al mes y porcentaje de compradores
% compradores Media total 2005: 21,1

55,2 TOTAL 14,2
SEXO
59,9 Hombre 15,1
50,8 Mujer 13,3
EDAD
53,5 De 18 a 24 aos 11,4
59,8 De 25 a 34 aos 11,4
54,0 De 35 a 44 aos 11,1
60,9 De 45 a 54 aos 13,9
56,1 De 55 a 64 aos 17,6
47,7 65 y ms aos 20,3
ESTUDIOS
25,0 Ningn estudio 14,9
49,6 Primarios 13,6
61,7 Secundarios 13,2
66,6 Universitarios medios 13,6
61,0 Universitarios superiores 15,8
CLASE SOCIAL
64,7 Alta-media alta 15,4
58,1 Media-media 13,6
32,5 Media-baja / baja 14,0
TAMAO DE HBITAT
44,5 Menos de 10.000 hab. 13,2
60,1 De 10.000 a 50.000 hab. 11,7
51,9 De 50.001 a 200.000 hab. 13,6
61,0 De 200.001 a 500.000 hab. 16,6
62,0 De 500.001 a 1.000.000 hab. 16,6
60,8 Ms de 1.000.000 hab. 19,0
ZONAS
60,5 1. Este 17,0
53,3 2. Levante 10,9
56,3 3. Sur 11,8
48,9 4. Centro 12,3
57,0 5. Norte 15,6
60,0 6. Noroeste 16,4
56,5 7. Madrid + A.M. 16,0
50,4 8. Barcelona + A.M. 17,0
Base: compran peridicos: 1.315
41
La cantidad media de peridicos comprada al mes est relacionada con la frecuencia

de compra.
Grfico 32. Ejemplares comprados y frecuencia de compra.
40,0 34,7
35,0
30,0
25,0
20,0 12,5
Media global: 14,2
15,0
10,0 5,9
3,3
1,2 0,5
5,0
0
Todos o casi Dos o tres veces Una vez a la Una vez cada Una vez al mes Con menor
todos los das a la semana semana quince das frecuencia
4.3.4. Horario de compra de peridicos y compra en fin de semana

Grfico 33. Horario de compra 1999-2011
De 9,30 a 11,30 es el
intervalo horario en el 45,7% 46,3% 2005 2011
que se concentra un
28,3%30,5%
porcentaje ms eleva-
19,5%
do de compradores, 15,3%
el 46,3%. El segundo 3,1% 2,0% 1,0% 1,0% 0,4% 0,4% 2,0%
4,5%
tramo horario en impor-

tancia es el de 7,30 a 7,30-9,30 9,30-11,30 11,30-13,00 13,00-15,00 15,00-18,00 Despus de NS/NC
las 18:00
9,30 en el que adquiere
el peridico un 30,5% de los compradores entrevistados. Entre 11,30 y 13,00 lo com-
pran un 15,3%. El porcentaje de compradores a partir de esa hora es ya muy pequeo.
Si bien para todas las categoras investigadas el segmento horario en que se produce la
mayor demanda es el de 9,30 a 11,30 horas, pueden observarse algunos comporta-
mientos diferenciales en funcin del sexo, edad y nivel de estudios.
Para el tramo de 7,30 a 9,30 adquieren en proporcin superior a la media (30,5%) los hom-
bres, las personas de 35 a 64 aos y residen en municipios de ms de 500.000 de habitantes.
De 9,30 a 11,30 superan la media de compradores (46,3%) las mujeres, los que
tienen 65 y ms aos, las personas con estudios hasta primarios y los residentes en
municipios de 50.000 a 500.000 habitantes.
En el horario de 11,30 a 13,00 superan la media (15,3%) los dos grupos de eda-
des ms jvenes, las mujeres, las personas con estudios secundarios y universitarios
medios y los que residen en municipios de 10.000 a 50.000 habitantes y de ms de
1.000.000 de habitantes.
42
Tabla 10. Horario de la compra de peridicos
Despus de las
Sobre 100 personas de cada grupo 7,30-9,30 9,30-11,30 11,30-13,00 13,00-15,00 15,00-18,00 NS/NC
18:00
2005 28,3 45,7 19,5 3,1 1,0 0,4 2,0

2011 30,5 46,3 15,3 2,0 1,0 0,4 4,5
Sexo
Hombre 32,6 45,2 14,2 1,9 1,7 0,8 3,7
Mujer 28,1 47,6 16,5 2,1 0,2 5,5
Edad
De 18 a 24 aos 21,2 46,8 19,6 4,7 1,4 6,3
De 25 a 34 aos 21,5 53,0 16,6 2,2 1,3 5,5
De 35 a 44 aos 39,7 37,2 14,8 1,0 2,6 0,5 4,1
De 45 a 54 aos 36,4 45,0 13,3 2,2 0,2 3,0
De 55 a 64 aos 34,8 39,4 15,7 1,5 1,7 0,2 6,6
65 y ms aos 25,5 56,7 13,7 1,6 0,0 2,4
Estudios
Ningn estudio 16,0 60,3 10,0 7,1 6,6
Primarios 32,6 48,1 12,3 0,9 1,2 4,8
Secundarios 30,2 44,4 17,5 1,9 0,9 0,3 4,9
Universitarios medios 28,9 44,0 18,8 2,6 0,3 5,3
Universitarios superiores 29,8 47,9 15,3 2,5 1,1 1,2 2,1
Clase social
Alta-media alta 32,1 45,2 15,6 2,1 0,8 1,0 3,2
Media-media 29,3 47,1 16,0 1,8 0,7 0,2 5,0
Media-baja / baja 31,8 45,7 11,7 2,5 2,6 5,7
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 26,3 48,2 14,1 2,6 1,0 7,9
De 10.000 a 50.000 hab. 27,5 47,4 17,7 2,7 1,2 0,5 3,1
De 50.001 a 200.000 hab. 28,9 50,5 14,3 1,3 0,3 4,7
De 200.001 a 500.000 hab. 28,4 49,1 14,4 2,0 1,9 4,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 46,6 34,5 9,7 1,4 7,8
Ms de 1.000.000 hab. 41,7 35,6 18,0 0,7 3,4 0,6
Zonas
1. Este 34,5 45,5 12,2 1,2 1,7 5,0
2. Levante 22,6 55,1 11,6 2,3 8,4
3. Sur 31,8 49,6 12,1 1,1 1,1 4,4
4. Centro 14,1 46,1 24,3 5,3 0,6 9,6
5. Norte 30,5 44,4 14,5 3,6 0,5 6,4
6. Noroeste 24,6 45,5 23,0 3,3 0,4 1,4 1,8
7. Madrid + A.M. 31,6 46,9 15,9 0,7 0,2 2,3 2,4
8. Barcelona + A.M. 47,0 33,4 16,1 0,8 2,7
43
4.3.5. Compra estacional
La mayora de compradores compra el peridico igual todo el ao. Un 22,0% com-

pra en unas estaciones del ao ms que en otras. El perodo de verano, que suele
coincidir con vacaciones es aquel que, con diferencia, adquieren ms peridicos
quienes adoptan el comportamiento sealado.
Grfico 34. Compra estacional de peridicos
En unas pocas ms que en otras

22,0%
Compra igual
a lo lardo del ao
78,0%
Base: compra peridicos (1.315)
Grfico 35. pocas en las que suele comprar ms peridicos
En verano/vacaciones 75,0%
En invierno 14,3%
Durante algn perodo puntual 5,9%
En primavera 2,2%
Cuando hay promociones 1,4%
Das festivos 1,3%
En otoo 1,2%
Cuando salgo de viaje 0,2%
Otros 1,8%
Base: compra peridicos en una poca ms que en otras (289)
44
El 16,6% de los compradores de peridicos creen que han comprado menos que
en el ao anterior. De cada 10 peridicos que compraba al mes de media ahora
compra 6.
Grfico 36. Percepcin de la compra de peridicos respecto al ao anterior
Este ao ha comprado Este ao ha comprado

menos peridicos ms peridicos
que el ao anterior que el ao anterior
16,6% 9,0%
Ms o menos igual
74,4%
Base: compra peridicos (1.315)
Las principales razones por las que compra menos son que ahora lee prensa online
y por la crisis.
Grfico 37. Razones por las que creen que compran menos peridicos que el ao anterior
Ahora lee prensa online 37,1%
Por la crisis 36,8%
Tiene menos tiempo para leer 11,5%
Tiene acceso gratuito a la prensa en algn sitio 7,5%
No hay prensa de calidad 7,1%
Prefiere realizar otra actividad 6,3%
Lee prensa gratuita 2,1%
Base: este ao ha comprado menos peridicos (1.315
45
Tabla 11. Percepcin de la compra de peridicos respecto al ao anterior
Este ao ha De cada 10 peridicos

Este ao ha
Sobre 100 personas de cada grupo Ms o menos igual comprado cuntos compra ahora
comprado ms
menos (Promedio)
2011 13,8 66,6 19,6 4,5
Sexo
Hombre 10,9 71,3 17,8 4,8
Mujer 16,8 61,8 21,4 4,2
Edad
De 18 a 24 aos 16,1 57,4 26,5 4,7
De 25 a 34 aos 13,2 62,1 24,7 4,6
De 35 a 44 aos 17,4 59,5 23,1 4,5
De 45 a 54 aos 20,8 66,1 13,1 4,8
De 55 a 64 aos 5,8 76,8 17,4 3,7
65 y ms aos 6,0 78,8 15,3 3,4
Estudios
Primarios 17,4 55,5 27,1 3,6
Secundarios 11,4 70,7 17,9 4,4
Clase social
Alta-media alta 16,1 63,6 20,3 5,1
Media-media 10,4 68,8 20,8 4,1
Media-baja / baja 24,0 66,3 9,7 4,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 15,0 65,5 19,5 4,4
De 10.000 a 50.000 hab. 15,3 64,9 19,9 4,4
De 50.001 a 200.000 hab. 18,5 73,3 8,3 4,7
De 200.001 a 500.000 hab. 8,9 67,7 23,4 4,4
De 500.001 a 1.000.000 hab. 68,2 31,8 3,9
Ms de 1.000.000 hab. 16,7 61,3 21,9 4,6
Zonas
1. Este 9,4 69,3 21,3 5,0
2. Levante 15,0 67,7 17,4 4,4
3. Sur 12,1 64,9 23,0 3,9
4. Centro 16,2 70,5 13,4 5,4
5. Norte 11,9 70,7 17,5 3,1
6. Noroeste 20,0 67,1 13,0 4,7
7. Madrid + A.M. 6,8 70,1 23,1 4,8
8. Barcelona + A.M. 20,6 57,5 21,9 4,9
46
4.3.6. Compra de productos promocionales
Frecuencia de compra
El 31,1% compra el peridico con los productos promocinales que le acom-

paan, tales como DVDs, libros, enciclopedias, etc. Quienes adquieren estos pro-
ductos en proporcin superior a la media son, mujeres, personas de 35 a 54 aos,
con estudios universitarios superiores y de clase social alta / media-alta.
El grupo mayoritario compra las promociones slo algunas veces (28,1%).

Grfico 38. Compra de productos promocionales de peridicos
S
No
31,1%
68,9%
Comportamiento respecto a las promociones en la prensa
El comportamiento ms comn es el de adquirir las promociones con el peridico

slo si son del peridico habitual (57,0%). Si son de otro peridico compra los dos
en un 20,7% de los casos. Finalmente, comprara el peridico de la promocin y
dejara el suyo en un 22,3%.
Grfico 39. Actitud hacia las promociones en los peridicos
2011 2005
57,0%
Slo las compra si son de su peridico habitual
51,9%
Si la promocin es de otro peridico compra su 20,7%

20,7% El peridico habitual pierde
peridico y adems el de la promocin 29,9%
29,9% un 22,3%.
El peridico de la pro-
Si la promocin es de otro peridico compra su 22,3% mocin gana un 43% de
peridico y no compra el suyo habitual compradores.
17,6%
43,0%
43,0%
COMPRARA PERIDICO DE LA PROMOCIN 47,6%
47,6%
47
Tabla 12. Compra de promociones con los peridicos
Media de productos adquiridos

Sobre 100 personas de cada grupo Compradores
en ltimo ao
2005 54,0
2011 31,1 3,7
SEXO
Hombre 29,5 4,3
Mujer 32,9 3,2
EDAD
De 18 a 24 aos 25,0 2,3
De 25 a 34 aos 29,9 3,6
De 35 a 44 aos 35,6 4,3
De 45 a 54 aos 36,7 3,6
De 55 a 64 aos 25,9 4,0
65 y ms aos 29,7 3,7
ESTUDIOS
Ningn estudio 20,4 1,7
Primarios 30,2 4,6
Secundarios 30,0 3,7
Universitarios medios 29,9 4,0
Universitarios superiores 36,6 3,1
CLASE SOCIAL
Alta-media alta 36,5 3,8
Media-media 29,8 3,9
Media-baja / baja 23,4 2,8
TMAO DE HABITAT
Menos de 10.000 hab. 30,6 2,9
De 10.000 a 50.000 hab. 31,6 4,4
De 50.001 a 200.000 hab. 24,4 3,7
De 200.001 a 500.000 hab. 32,9 4,1
De 500.001 a 1.000.000 hab. 37,0 3,5
Ms de 1.000.000 hab. 38,4 3,4
ZONAS
1. Este 24,4 4,5
2. Levante 36,7 4,9
3. Sur 29,4 3,7
4. Centro 32,8 3,0
5. Norte 31,1 4,0
6. Noroeste 30,3 3,0
7. Madrid + A.M. 34,1 3,4
8. Barcelona + A.M. 30,7 3,1
48
Promociones de peridicos compradas en el ltimo ao
Esta pregunta se ha formulado los que compran promociones al menos algunas

veces.
Lo que ms se compra con el peridico son DVD (33,2%) y tazas, vajillas,

cubiertos (23,1%).
Grfico 40. Promociones que ha comprado con los peridicos
DVD 33,2%
Tazas, vajillas, cubiertos 23,1%
Libros y diccionarios 21,1%
Electrnica 17,9%
Textil 11,6%
Relojes/Joyera 11,4%
Electrodomsticos de cocina 10,9%
Discos y CD's 5,2%
Juguetes/Regalos para nios 3,6%
Enciclopedias 3,5%
Revistas 2,0%
49
Tabla 13. Promociones que ha comprado con los peridicos
Tazas,
Sobre 100 personas de Vdeos/ Libros y Relojes y Electrodo-
vajillas, Electrnica Textil Discos
cada grupo DVD diccionarios joyera msticos
cubiertos
2011 33,2 23,1 21,1 17,9 11,6 11,4 10,9 5,2
SEXO
Hombre 35,5 18,6 20,2 25,7 11,3 6,5 8,1 4,5
Mujer 30,9 27,7 22,1 9,9 11,8 16,4 13,7 5,9
EDAD
De 18 a 24 aos 7,8 14,2 30,7 10,5 25,9 23,5
De 25 a 34 aos 48,3 22,8 13,7 16,3 15,2 14,3 5,0 13,1
De 35 a 44 aos 36,5 15,7 18,2 22,1 8,2 7,0 4,3 5,2
De 45 a 54 aos 35,3 22,6 30,8 20,3 10,9 9,5 18,0 4,0
De 55 a 64 aos 32,4 38,7 30,6 14,9 6,4 7,3 8,1 3,7
65 y ms aos 17,9 25,4 9,8 16,4 10,6 14,9 25,9
ESTUDIOS
Sin estudios 3,5 17,1 34,4 4,9 7,0 5,7
Primarios 20,9 29,9 13,5 12,6 22,8 24,7 9,2 8,4
Secundarios 33,5 20,6 21,0 23,8 8,1 8,4 13,8 6,6
Universitarios medios 22,2 23,0 26,6 12,0 8,2 8,6 10,5 2,2
Universitarios superiores 49,3 22,5 28,5 16,6 8,6 5,4 9,0 2,5
CLASE SOCIAL
Alta-media alta 41,0 22,6 23,6 17,3 9,3 5,5 10,6 4,0
Media-media 30,4 25,0 21,3 17,2 13,5 16,6 11,1 6,3
Media-baja / baja 18,7 14,5 10,4 24,0 9,6 5,2 11,0 3,8
TAMAO DE HBITAT
Menos de 10.000 hab. 24,6 25,9 31,8 21,3 7,7 7,5 5,9 8,9
De 10.000 a 50.000 hab. 34,1 23,3 17,2 13,9 17,2 9,4 15,4
De 50.001 a 200.000 hab. 39,8 18,3 29,7 12,4 10,5 14,2 10,0 11,4
De 200.001 a 500.000 hab. 29,3 21,2 19,1 25,9 7,0 11,7 9,0 0,7
De 500.001 a 1.000.000 hab. 40,3 20,1 9,3 27,8 5,3 24,6 16,3
Ms de 1.000.000 hab. 35,6 28,8 13,0 13,6 15,2 9,6 17,9 1,7
ZONAS
1. Este 39,7 30,3 12,7 14,6 5,4 11,1 6,1
2. Levante 36,7 19,8 26,6 10,2 8,8 6,2 4,5 2,9
3. Sur 42,5 23,4 14,6 15,6 16,3 17,4 14,0 10,1
4. Centro 22,7 10,5 24,8 41,5 11,2 6,5 4,7 11,9
5. Norte 36,4 13,8 26,1 21,8 9,3 11,5 14,8 4,6
6. Noroeste 11,9 20,6 20,6 18,3 10,7 16,4 16,1 4,1
7. Madrid + A.M. 28,7 26,2 29,7 21,6 7,5 9,4 7,2 1,7
8. Barcelona + A.M. 33,4 36,1 17,5 10,5 16,4 8,9 17,7 2,4
Base: Compradores de promociones con los peridicos = 409
50
Tabla 14. Compra de peridicos. Actitud ante las promociones con un peridico diferente
Slo las compra si son Son de otro peridico Son de otro peridico.
de su peridico habitual y compra los dos Compra el otro y no el suyo
2005 51,9 29,9 17,3

2011 57,0 20,7 22,3
SEXO
Hombre 51,7 21,1 27,2
Mujer 62,3 20,3 17,4
EDAD
De 18 a 24 aos 65,2 10,7 24,1
De 25 a 34 aos 43,8 31,4 24,8
De 35 a 44 aos 41,8 14,4 43,8
De 45 a 54 aos 61,5 25,5 13,1
De 55 a 64 aos 71,5 21,5 7,0
65 y ms aos 73,8 13,0 13,3
ESTUDIOS
Sin estudios 85,3 14,7
Primarios 64,4 16,4 19,3
CLASE SOCIAL
Media-media 58,0 20,4 21,6
TAMAO DE HBITAT
Menos de 10.000 hab. 52,6 21,7 25,7
De 10.000 a 50.000 hab. 54,3 19,8 25,9
De 50.001 a 200.000 hab. 56,2 23,2 20,6
De 200.001 a 500.000 hab. 65,1 15,7 19,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 55,4 16,8 27,8
Ms de 1.000.000 hab. 61,2 25,9 12,9
ZONAS
1. Este 63,6 14,4 22,0
2. Levante 57,5 23,9 18,5
3. Sur 54,5 19,2 26,3
4. Centro 38,3 25,4 36,2
5. Norte 55,6 18,5 25,9
6. Noroeste 59,9 21,1 19,0
7. Madrid + A.M. 68,4 16,1 15,5
8. Barcelona + A.M. 56,7 26,0 17,3
51
Influencia de las promociones en su compra de peridicos
Cuando aparece una promocin con los peridicos, aquellos que la adquieren com-
pran el mismo nmero de ejemplares que siempre en un 55,2% de los casos, mien-
tras que un 44,8% compra el peridico ms das de lo normal. Este aumento en
la intensidad de compra es mayor entre las mujeres y los que tienen entre 25 y 54
aos.
Grfico 41. Influencia de las promociones en la compra habitual de peridicos
Compra el mismo nmero Compra el peridico ms

de peridicos que siempre das de lo normal
55,2% 44,8%
52
Tabla 15. Compra de peridicos. Frecuencia de compra de peridicos con las promociones
Sobre 100 personas de cada grupo Lo compra ms das de lo habitual Compra el mismo nmero que siempre
2011 44,8 55,2

SEXO
Hombre 40,4 59,6
Mujer 49,3 50,7
EDAD
De 18 a 24 aos 21,0 79,0
De 25 a 34 aos 54,0 46,0
De 35 a 44 aos 53,2 46,8
De 45 a 54 aos 48,8 51,2
De 55 a 64 aos 34,5 65,5
65 y ms aos 34,8 65,2
ESTUDIOS
Sin estudios 37,9 62,1
Primarios 34,7 65,3
Secundarios 49,4 50,6
Universitarios medios 49,3 50,7
Universitarios superiores 46,0 54,0
CLASE SOCIAL
Alta-media alta 52,2 47,8
Media-media 39,2 60,8
Media-baja / baja 47,4 52,6
TAMAO DE HBITAT
Menos de 10.000 hab. 44,1 55,9
De 10.000 a 50.000 hab. 56,8 43,2
De 50.001 a 200.000 hab. 44,2 55,8
De 200.001 a 500.000 hab. 30,3 69,7
De 500.001 a 1.000.000 hab. 29,0 71,0
Ms de 1.000.000 hab. 47,2 52,8
ZONAS
1. Este 41,8 58,2
2. Levante 40,9 59,1
3. Sur 51,5 48,5
4. Centro 50,6 49,4
5. Norte 39,7 60,3
6. Noroeste 55,1 44,9
7. Madrid + A.M. 29,6 70,4
8. Barcelona + A.M. 46,8 53,2
53
Respecto al ao anterior, dos tercios de los entrevistados (66,6%) afirman haber

comprado el mismo nmero de promociones con sus peridicos, mientras que un
13,8% este ao ha comprado ms, y un 19,6% afirma haber comprado menos.
Grfico 42. Percepcin de la compra de promociones con los peridicos respecto al ao anterior
Este ao ha comprado ms Este ao ha comprado menos

13,8% 19,6%
Ha comprado ms o menos igual

66,6%
De entre las razones por las que declaran haber comprado ms promociones des-
taca, por encima de las dems, el hecho de que les resultaron ms interesantes
(63,5%). Una mayor utilidad (19,3%) y calidad (12,6%) en las promociones son
otras razones mencionadas por las que han aumentado la intensidad de compra de
promociones.
Grfico 43. Razones por las que este ao han comprado ms promociones que el ao anterior
Le resultaron ms interesantes 63,5%
Hay promociones ms tiles 19,3%
Hay promociones de ms calidad 12,6%
He empezado a comprar peridicos 10,9%
Ha habido ms variedad que otros aos 10,4%
Mis hijos me piden que las compre 8,5%
Estoy mejor informado de las promociones 0,7%
54
El escaso inters producido (39,2%), y la necesidad de ahorro por la crisis econmica

(36,9%) son las dos principales razones por las que aquellos que declaran comprar
menos promociones con los peridicos que el ao anterior lo hayan dejado de hacer.
Grfico 44. Razones por las que este ao han comprado menos promociones que el ao anterior
No me interes ninguna 39,2%
Por ahorro, crisis 36,9%
Compra menos cantidad de peridicos 7,2%
Peor calidad de las promociones 6,5%
No me resultaba til ninguna 4,9%
No me entero de las promociones 2,9%
Ya no me las piden (nietos, hijos) 2,9%
No compradores de promociones con los peridicos
Un 38,9% de los entrevistados que declaran no haber comprado promociones con

los peridicos en el ltimo ao afirma haber comprado promociones en el pasado.
Grfico 45. Compra de promociones de peridicos en el pasado
S, en el pasado
38,9%
No, nunca
61,1%
55
Los tipos de promociones que estos entrevistados compraron en el pasado son,

mayormente, vdeos y DVD (27,6%), libros o diccionarios (23,4%) y tazas, vajilla o
cubiertos (17,1%).
Grfico 46. Promociones compradas en el pasado
Vdeos / DVD 27,6%

Libros, diccionarios 23,4%
Tazas, vajillas, cubiertos 17,1%
Textil 11,0%
Enciclopedias 10,2%
Electrnica 10,0%
Relojes/Joyera 6,8%
Discos y CD's 6,0%
Electrodomsticos de cocina 4,2%
Juguetes / Regalos para nios 3,7%
Revistas 2,6%
Estos no compradores de promociones declaran no haberlas comprado en el ltimo

ao principalmente por falta de inters (81,2%).
Grfico 47. Razones por las que no han comprado promociones con los peridicos en el ltimo ao
No me interesan / no me llaman la atencin 81,2%
Por la crisis 8,7%
Son de mala calidad 4,2%
Se hace pesado completar la cartilla 3,4%
No se fa de las promociones de los artculos 2,2%
Porque nunca me entero de la promocin a tiempo 1,1%
Tuve una mala experiencia 0,8%
Su peridico no hace promociones 0,7%
56
Productos promocionales que ms les interesaran con los peridicos
Los productos que ms interesaran adquirir como promocin con los peridicos son
los libros y diccionarios (15,7%) y los DVD de pelculas (14,4%). El inters por estos
productos es mayor entre los que adquirieron promociones en el ltimo ao, mien-
tras que un 65,5% de los que no adquirieron promociones afirma que no le interesa
ningn producto en especial.
Tabla 16. Promociones de peridicos que consideraran ms interesantes
Adquiri promociones en No adquiri promocione-

% verticales Total
el ltimo ao sen el ltimo ao
Base (1.315) (409) (906)
Libros, diccionarios 15,7 22,0 12,8
DVD 14,4 23,2 10,4
Electrnica 9,3 11,7 8,3
Discos y CDs 4,2 6,3 3,3
Tazas, Vajilla, cubiertos 3,8 8,2 1,8
Electrodomsticos de cocina 3,7 6,9 2,3
Enciclopedias 2,7 5,1 1,6
Textil 2,5 3,4 2,1
Revistas 1,7 1,4 1,9
Relojes 1,6 2,4 1,3
Juguetes 1,0 1,3 0,8
Ninguno en especial 57,8 40,7 65,5
Base: No compradores de promociones con los peridicos = 906
57
Compra de revistas
4.4. Compra de revistas
4.4.1. Tipo de revistas compradas
Un 34,4% de los entrevistados compra revistas. Este porcentaje supera al obtenido

en 2005, aunque la media de revistas compradas es menor en la presente edicin.
Grfico 48. Compra de revistas
S
34,4%
No
65,6%
Grfico 49. Compra de revistas 1999-2011
34,4%
28,8%
24,7%
1999 2005 2011
61
Las revistas ms compradas son las del corazn, adquiridas por un 29,3% de los en-
trevistados. Le siguen en importancia las revistas femeninas (12,7%) y las de deco-
racin (12,6%), Otros tipos de revistas que destacan son las de actualidad (10,3%),
deportivas (8,2%), de motor (7,9%) y de historia y arte (7,5%).
Grfico 50. Tipo de revistas compradas
Corazn 29,3%
Femeninas 12,7%
Decoracin 12,6%
Informacin general / actualidad 10,3%
Deportivas 8,2%
Motor 7,9%
Historia y Arte 7,5%
Salud / Psicologa 5,8%
Divulgacin cientfica 5,4%
Ocio y pasatiempo 5,2%
Gastronmicas 4,0%
Viajes 3,2%
Infantiles 2,9%
Estilo de vida 2,7%
Informtica / Internet y Comunicacin 2,7%
Observando el perfil de compradores de revistas por las principales temticas de la

revista comprada en la tabla de la pgina siguiente, se observa que:
Los compradores de revistas del corazn son principalmente mujeres, de eda-

des entre los 18 y 24 aos, y mayores de 55, con menor nivel de estudios, pero
de clase media-media o baja/media baja.
Las revistas femeninas y de moda tambin son compradas mayoritariamente

por mujeres, pero de edades entre los 18 y 34 aos, y especialmente con es-
tudios secundarios.
Las revistas de decoracin tambin son ms compradas por mujeres, con eda-
des intermedias (de 35 a 54 aos), con estudios universitarios superiores, y de
clase alta/media-alta.
Los hombres alcanzan mayores porcentajes de compra en la revistas de actua-

lidad, en las de historia y arte y, claramente, en las deportivas y del motor. Las
de actualidad a partir de los 35 aos y el resto en edades intermedias.
62
Tabla 17. Tipo de revistas compradas
Sobre 100 personas de Historia y

Del corazn Moda/ femeninas Decoracin Actualidad Deportivas Motor
cada grupo Arte
2005 39,5 10,6 9,2 10,1 7,9 5,9

2011 29,3 12,7 12,6 10,3 8,2 7,9 7,5
Sexo
Hombre 11,6 2,0 6,2 12,1 19,2 20,1 10,5
Mujer 39,7 19,0 16,3 9,2 1,7 0,7 5,8
Edad
De 18 a 24 aos 35,6 25,1 1,4 3,6 9,8 9,1 7,7
De 25 a 34 aos 28,5 16,3 7,9 9,5 9,8 7,6 7,6
De 35 a 44 aos 21,8 14,2 20,2 6,2 11,7 10,8 6,6
De 45 a 54 aos 27,0 10,3 22,1 16,1 6,9 8,8 10,0
De 55 a 64 aos 35,3 1,7 9,7 14,5 3,3 6,7 7,9
65 y ms aos 35,4 6,3 7,9 13,1 3,9 0,7 4,6
Estudios
Ningn estudio 41,9 1,9 2,3 12,1 9,8
Primarios 39,4 8,2 10,5 12,5 7,9 8,6 3,6
Secundarios 30,0 17,7 11,8 10,1 8,5 8,6 5,8
Universitarios medios 30,6 13,5 10,6 8,2 2,8 4,7 11,5
Clase social
Alta-media alta 23,2 11,1 16,5 7,9 8,6 7,9 14,9
Media-media 31,5 14,5 12,4 11,2 7,3 6,1 5,3
Media-baja / baja 32,9 8,9 5,4 11,1 10,6 15,0 1,9
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 25,5 10,0 10,6 14,9 6,2 10,2 6,0
De 10.000 a 50.000 hab. 25,6 15,4 13,3 10,7 8,6 8,0 6,2
De 50.001 a 200.000 hab. 32,2 18,6 11,9 6,7 8,9 8,1 5,9
De 200.001 a 500.000 hab. 26,3 7,5 24,1 9,6 12,0 2,3 13,5
De 500.001 a 1.000.000
40,5 8,4 4,0 7,1 9,8 7,7 5,1
hab.
Ms de 1.000.000 hab. 37,5 8,7 7,7 8,9 4,9 8,7 11,1
Zonas
1. Este 29,7 7,8 14,9 7,7 8,5 7,0 9,2
2. Levante 23,1 13,0 11,2 10,1 7,6 6,5 8,2
3. Sur 30,2 16,7 17,5 8,2 5,1 8,2 5,4
4. Centro 34,7 9,3 8,1 19,3 5,1 7,8 3,3
5. Norte 29,3 6,5 5,1 9,2 16,7 11,0 7,0
6. Noroeste 30,9 9,9 8,6 12,9 13,9 7,3 2,4
7. Madrid + A.M. 25,1 16,1 19,6 8,4 6,9 3,0 16,8
8. Barcelona + A.M. 32,5 13,8 9,1 10,3 7,2 11,3 8,5
Base: Compradores de revistas = 893
63
4.4.2. Intensidad de compra
Tan slo el 23,6% de los compradores de revistas declaran comprar todos o casi
todos los nmeros, un 27,6% compra algunos nmeros y prcticamente la mitad, el
48,5%, compra unos pocos nmeros.
El porcentaje de compradores de revistas que en 2005 declar comprar todos o casi

todos los nmeros fue del 50%.
Grfico 51. Compra de revistas. Intensidad de compra
Todos o casi todos

los nmeros;
23,6%
Pocos nmeros;
48,5%
Algunos nmeros;
27,9%
Son los ms jvenes y los ms mayores los que compran en mayor medida todos o
casi todos los nmeros de sus revistas.
Grfico 52. Compra de revistas. Intensidad de compra por grupos de edad

56,1%
54,5%
46,7%
45,7%
41,3%
39,2%
37,7%
36,4%
32,7%
31,3%
26,5%
24,3%
21,0%
20,6%
23,0%
22,7%
21,1%
19,0%
Todos o casi todos los nmeros Algunos nmeros Pocos nmeros
64
Tabla 18. Compra de revistas. Intensidad de compra por tipo de revista
% verticales Todos / casi todos los nmeros Algunos nmeros Pocos nmeros
Total 23,6 27,9 48,5

Corazn 24,0 23,9 52,1
Femeninas 18,2 26,3 55,5
Decoracin 19,8 25,4 54,8
Informacin general/actualidad 32,0 18,5 49,5
Deportivas 25,5 27,4 47,2
Motor 30,9 17,3 51,8
Historia y arte 34,9 31,4 33,7
Salud/Psicologa 28,1 29,9 42,0
Divulgacin cientfi ca 35,0 18,3 46,8
Ocio y pasatiempos 18,8 35,5 45,7
Gastronmicas 11,9 37,2 50,9
Grfico 53. Compra de revistas. Intensidad de compra por tipo de revista
Todos / casi todos los nmeros Algunos nmeros Pocos nmeros / de forma puntual
Corazn
24% 24% 52%
(Base: 254)
Femeninas 26%
18% 56%
(Base: 110)
Decoracin 20% 25% 55%
(Base: 109)
Actualidad 50%
32% 18%
(Base: 86)
Deportivas 26% 27% 47%
(Base: 71)
Motor 31% 17% 52%
(Base: 56)
Historia y Arte 35% 31% 34%
(Base: 49)
Salud y psicologa 28% 30% 42%
(Base: 50)
Divulgacin cientca 35% 18% 47%
(Base: 45)
Ocio y pasatiempo 19% 36% 46%
(Base: 43)
Gastronmicas 12% 37% 51%
(Base: 34)
TOTAL COMPRADORES 24% 28% 48%
(Base: compradores de revistas (893) Ao 2005: 50% Ao 2005: 50% Ao 2005: 50%
65
Tabla 19. Compra de revistas. Intensidad de compra
Sobre total menciones Todos o casi todos los nmeros Algunos nmeros Pocos nmeros
2005 50,6 32,8 16,6

2011 23,6 27,9 48,5
Sexo
Hombre 27,9 26,9 45,2
Mujer 20,8 28,6 50,6
Edad
De 18 a 24 aos 21,0 37,7 41,3
De 25 a 34 aos 20,6 32,7 46,7
De 35 a 44 aos 19,0 26,5 54,5
De 45 a 54 aos 21,1 22,7 56,1
De 55 a 64 aos 31,3 23,0 45,7
65 y ms aos 36,4 24,3 39,2
Estudios
Primarios 23,0 28,9 48,1
Clase social
Media-media 23,8 27,4 48,8
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 25,9 24,1 50,0
De 10.000 a 50.000 hab. 25,3 30,9 43,7
De 50.001 a 200.000 hab. 18,7 30,0 51,3
De 200.001 a 500.000 hab. 16,2 30,7 53,1
De 500.001 a 1.000.000 hab. 29,5 18,0 52,6
Ms de 1.000.000 hab. 29,0 27,1 43,9
Zonas
1. Este 28,1 27,0 44,9
2. Levante 19,5 33,3 47,2
3. Sur 22,8 23,2 54,0
4. Centro 21,9 24,2 53,9
5. Norte 26,6 29,7 43,7
6. Noroeste 27,7 26,2 46,1
7. Madrid + A.M. 21,4 37,6 41,0
8. Barcelona + A.M. 23,9 26,6 49,5
66
4.4.3. Ejemplares comprados habitualmente
El nmero medio de revistas compradas al mes es de 1,7 que confirma la menor

frecuencia de compra observada anteriormente (hay menor porcentaje de compra-
dores que adquieran todos o casi todos los nmeros).
Grfico 54. Media de revistas compradas al mes y porcentaje de compradores
% compradores Media total 2005: 3,2

34,4 TOTAL 1,7
SEXO
26,5 Hombre 1,6
41,9 Mujer 1,7
EDAD
47,5 De 18 a 24 aos 1,6
37,0 De 25 a 34 aos 1,5
38,2 De 35 a 44 aos 1,6
41,9 De 45 a 54 aos 1,7
32,7 De 55 a 64 aos 1,8
16,7 65 y ms aos 2,0
ESTUDIOS
19,0 Ningn estudio 2,2
32,4 Primarios 1,7
36,1 Secundarios 1,6
49,6 Universitarios medios 1,8
35,4 Universitarios superiores 1,6
CLASE SOCIAL
32,5 Alta-media alta 1,7
36,0 Media-media 1,6
31,3 Media-baja / baja 2,0
TAMAO DE HBITAT
39,4 Menos de 10.000 hab. 1,5
28,3 De 10.000 a 50.000 hab. 1,7
31,8 De 50.001 a 200.000 hab. 1,7
34,5 De 200.001 a 500.000 hab. 1,6
35,2 De 500.001 a 1.000.000 hab. 2,1
44,3 Ms de 1.000.000 hab. 1,7
ZONAS
26,1 1. Este 1,8
32,8 2. Levante 1,7
32,1 3. Sur 1,5
30,8 4. Centro 1,8
36,5 5. Norte 1,8
41,7 6. Noroeste 1,7
35,7 1,6
7. Madrid + A.M.
40,5 8. Barcelona + A.M. 1,7
Base Compran revistas: 893
67
No se puede considerar el nmero medio de revistas compradas sin relacionarlo con

el porcentaje de compradores. El porcentaje de mujeres compradoras es mayor pero
el nmero medio de revistas compradas al mes es similar al de los hombres. Los j-
venes son ms compradores de revistas que los mayores pero el nmero de revistas
compradas al mes por estos ltimos es mayor. Como puede verse en el grfico ante-
rior el promedio mensual de ejemplares comprados sube conforme lo hace la edad.
Los ejemplares de periodicidad semanal representan un 44,7% del total, los de

periodicidad mensual un 44,7% y los ejemplares de otra periodicidad (quincenal,
bimestral, anual) un 10,6%. La principal disminucin se produce en la compra de
revistas semanales.
Grfico 55. Compra de revistas. Periodicidad ejemplares comprados al mes
2005 2011
63,4%
44,7% 44,7%
31,6%
10,6%
5,0%
Ejemplares periodicidad Ejemplares de Ejemplares de otra

semanal periodicidad mensual periodicidad
Tabla 20 Compra de revistas. Periodicidad ejemplares comprados al mes
Ejemplares periodicidad Ejemplares de periodicidad Ejemplares de otra

semanal mensual periodicidad
Total 2005 63,4 31,6 5,0

Total 2011 44,7 44,7 10,6
Sexo
Hombre 35,5 51,3 13,2
Mujer 51,1 40,1 8,8
Edad
De 18 a 24 aos 50,7 42,1 7,2
De 25 a 34 aos 36,1 55,2 8,6
De 35 a 44 aos 37,9 55,0 7,1
De 45 a 54 aos 34,5 50,6 14,9
De 55 a 64 aos 57,0 27,3 15,7
65 y ms aos 59,6 30,3 10,1
68
Tabla 20. Compra de revistas. Periodicidad ejemplares comprados al mes (cont.)
Ejemplares periodicidad Ejemplares de periodicidad Ejemplares de otra

semanal mensual periodicidad
Estudios
Primarios 52,8 35,8 11,4
Clase social
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab.
41,4 44,3 14,2
De 10.000 a 50.000 hab.
45,9 45,6 8,4
De 50.001 a 200.000 hab.
45,1 41,0 13,9
De 200.001 a 500.000 hab.
44,5 47,0 8,5
De 500.001 a 1.000.000 hab.
39,2 55,3 5,5
Ms de 1.000.000 hab.
51,1 42,5 6,4
Zonas
1. Este 51,2 42,5 6,3
2. Levante 32,6 60,4 7,0
3. Sur 49,2 42,1 8,7
4. Centro 47,1 40,4 12,4
5. Norte 39,7 52,1 8,2
6. Noroeste 56,4 37,6 6,0
7. Madrid + A.M. 29,5 50,5 20,0
8. Barcelona + A.M. 47,3 37,9 14,8
4.4.4. Semana de compra y compra en fin de semana
Aproximadamente tres de cada cuatro entrevistados compra una o ms revistas

de periodicidad mensual en la primera semana del mes y un 9,7% acostumbra a
comprarla/s en una de las otras tres semanas. El resto, la mayora, no tiene un hbito
fijo.
69
El cruce de semana que compra con preferencia permite observar que una parte
de los que adquieren la revista en la segunda o cuarta semana, en torno a un 15%
preferira adquirirla la primera. Y tambin que a un 77,3% le da igual la semana.
Grfico 56. Semana en la que compran revistas
66,7%
23,7%
3,9% 1,9% 3,9%
En la primera En la segunda En la tercera En la cuarta No tiene una

semana del mes semana del mes semana del mes semana del mes semana habitual /
Le da igual
Tabla 21. Compra de las revistas. Semana en que compra y semana en que preferira comprar
Semana en la que preferira comprar
En la primera En la segunda En la tercera En la cuarta Le da igual

Semana en la que compra Total
semana del mes semana del mes semana del mes semana del mes la semana
En la primera semana del mes 23,7 56,1 13,8 0,8 29,3
En la segunda semana del mes 3,8 15,0 25,0 60,0
En la tercera semana del mes 1,9 40,0 60,0
En la cuarta semana del mes 3,9 15,0 25,0 60,0
Le da igual la semana 66,7 2,6 0,3 96,8
Total (% horizontales) 100,0 16,4 4,6 1,0 1,0 77,3
70
La compra de revistas no sigue una pauta regular en cuanto a la compra entre

semana o los fines de semana, un 55,9% de los entrevistados compra tanto entre
semana como los fines de semana y el resto presenta porcentajes bastante similares
de compradores en ambos casos.
Grfico 57. Compra de revistas en fin de semana
Practicamente slo Practicamente slo compra

compra entre semana en fin de semana
24,0% 20,1%
Compra tanto entre semana

como en fin de semana
24,0%
4.4.5. Compra estacional
El 66,1% compra las revistas igual todo el ao y un 33,9% en unas pocas ms que
en otras. El perodo de verano / vacaciones es aquel en el que estas personas suelen
comprar ms revistas.
Grfico 58. Compra estacional de revistas
En unas pocas
ms que en otras
69,1%
Compra por igual

a lo largo del ao
66,1%
71
Grfico 59. pocas en las que suele comprar ms revistas
En verano / vacaciones 81,7%
En verano 74,8%
En vacaciones 7,6%
En invierno 9,0%
Das festivos 5,7%
En primavera 2,7%
En otoo 2,0%
Cuando salgo de viaje 1,5%
Durante algn perodo puntual 0,4%
Grfico 60. Percepcin de la compra de peridicos respecto al ao anterior
Este ao ha comprado Este ao ha comprado

menos revistas que el ao anterior ms revistas que el ao anterior
18,2% 9,5%
Ms o menos igual
66,1%
72
Tabla 22. Percepcin de la compra de revistas respecto al ao anterior
Este ao ha De cada 10 revistas

Este ao ha comprado Ms o menos
Sobre 100 personas de cada grupo comprado cuntas compra ahora
ms igual
menos (Promedio)
2011 9,5 72,2 18,2 3,8
Sexo
Hombre 6,6 77,1 16,3 4,0
Mujer 11,4 69,2 19,5 3,7
Edad
De 18 a 24 aos 17,8 58,0 24,2 4,0
De 25 a 34 aos 12,6 66,5 21,0 2,7
De 35 a 44 aos 12,1 71,1 16,8 3,8
De 45 a 54 aos 2,6 82,2 15,2 4,7
De 55 a 64 aos 5,4 79,4 15,3 4,8
65 y ms aos 4,1 78,4 17,6 3,9
Estudios
Ningn estudio 9,0 78,5 12,5 2,6
Primarios 5,5 73,2 21,3 3,5
Secundarios 12,4 65,2 22,4 3,9
Clase social
Alta-media alta 8,4 79,8 11,8 4,3
Media-media 9,7 68,4 21,9 3,8
Media-baja / baja 11,0 72,3 16,6 3,0
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 11,8 68,0 20,2 3,2
De 10.000 a 50.000 hab. 9,4 71,3 19,3 4,2
De 50.001 a 200.000 hab. 8,7 66,7 24,6 3,1
De 200.001 a 500.000 hab. 6,6 76,4 17,0 5,0
De 500.001 a 1.000.000 hab. 6,7 90,7 2,6 4,0
Ms de 1.000.000 hab. 11,2 79,4 9,4 5,2
Zonas
1. Este 9,9 74,9 15,2 4,2
2. Levante 10,5 63,8 25,8 3,3
3. Sur 7,9 70,3 21,8 3,7
4. Centro 10,3 68,9 20,8 4,1
5. Norte 4,6 81,6 13,8 3,7
6. Noroeste 13,8 73,1 13,1 4,0
7. Madrid + A.M. 11,7 82,7 5,6 3,1
8. Barcelona + A.M. 8,9 69,8 21,3 4,3
73
Grfico 61. Razones por las que creen que compran menos revistas que el ao anterior
Por la crisis 42,6%
Lee revistas online 10,8%
Prefiere otra actividad 10,5%
Tiene acceso gratuito en algn sitio 5,1%
Ya no me resultan interesantes 4,9%
Problemas de salud 3,1%
Se informa por televisin 1,4%
Otros 17,5%
4.4.6. Conocimiento de las novedades que se presentan en revistas
Las novedades que presentan las revistas se descubren en el punto de venta, ojean-
do las revistas (61,7%). En un segundo lugar, a travs de publicidad en radio y tele-
visin (22,6%) o la publicidad en prensa y revistas (13,4%).
Hay que destacar la importancia cada vez mayor del punto de venta en el descu-
brimiento de las novedades en detrimento de la publicidad en los diversos medios.
Tambin seria reseable el aumento de los que se enteran por la web de la revista,
que pasa del 3,0% al 9,0%, fundamentalmente los jvenes.
Grfico 62. Compra de revistas. Conocimiento de las novedades
Lo descubre en el punto de venta 61,7%

54,6%
Ha visto publicidad en radio / televisin 22,6%
33,3%
Ha visto publicidad en prensa y revistas 13,4%

17,1% 2011
Por la web de la revista 9,0%

3,0% 2005
6,3%
Por consejo
11,1%
El dependiente le informa 3,3%

2,1%
Le envan la publicidad directamente a su casa 1,8%
1,9%
Por las redes sociales 1,2%
0,0%
74
Tabla 23. Compra de revistas. Conocimiento de las novedades
Ha visto Ha visto Le envan la

Lo descubre Por la Por las
Sobre 100 personas de cada publicidad en publicidad El dependiente le publicidad
en el punto web de la Por consejo redes
grupo radio en prensa informa directamente a
deventa revista sociales
/ televisin y revistas su casa
Total 2005 54,6 33,3 17,1 3,0 11,1 2,1 1,9

Total 2011 61,7 22,6 13,4 9,0 6,3 3,3 1,8 1,2
Sexo
Hombre 61,0 16,6 15,3 10,7 5,2 2,9 2,2 0,3
Mujer 62,2 26,5 12,2 7,9 6,9 3,6 1,5 1,7
Edad
De 18 a 24 aos 51,1 14,0 19,4 32,0 5,0 1,4 7,4
De 25 a 34 aos 62,9 24,5 10,0 10,7 5,7 2,5 2,1 1,2
De 35 a 44 aos 70,0 21,1 11,3 6,4 5,8 3,0 2,3
De 45 a 54 aos 62,4 22,4 13,5 2,1 9,5 2,3 2,8
De 55 a 64 aos 56,3 25,2 14,3 4,9 2,8 5,8 2,0
65 y ms aos 60,1 29,4 16,9 0,7 9,4 6,3
Estudios
Ningn estudio 49,4 34,5 14,6 7,1 2,6
Primarios 57,8 27,6 10,8 7,1 1,9 4,2 0,5 0,2
Secundarios 61,9 20,8 16,7 11,3 8,6 1,9 1,1 2,5
Clase social
Alta-media alta 66,2 19,5 12,3 9,5 4,5 4,1 3,5 0,7
Media-media 61,7 23,3 13,9 9,7 7,6 3,1 1,1 1,6
Media-baja / baja 53,0 26,2 13,5 5,3 4,5 2,6 0,7 0,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 65,8 19,9 11,5 7,6 5,4 2,9 1,1 0,4
De 10.000 a 50.000 hab. 57,3 22,5 13,5 10,0 8,3 2,1 1,5 0,6
De 50.001 a 200.000 hab. 53,1 28,2 14,1 10,8 8,3 5,5 2,0 4,3
De 200.001 a 500.000 hab. 70,2 17,1 11,1 4,6 4,3 4,6 0,8
De 500.001 a 1.000.000 hab. 66,9 24,2 15,9 15,2 5,9 1,1 9,3
Ms de 1.000.000 hab. 68,1 22,9 16,7 8,0 2,0 2,6 0,4
Zonas
1. Este 49,5 21,2 18,1 11,1 3,7 3,9 2,5
2. Levante 66,6 22,5 8,6 8,3 5,2 2,8 5,8 0,8
3. Sur 57,5 26,3 8,9 10,4 12,7 3,5 1,2
4. Centro 57,5 20,0 16,0 7,9 5,0 3,9 2,4 3,6
5. Norte 61,0 17,0 17,6 3,2 6,2 2,3 1,7 0,8
6. Noroeste 66,0 22,2 16,0 11,6 2,9 2,6
7. Madrid + A.M. 64,9 24,0 21,5 8,4 6,2 3,2 0,6 1,1
8. Barcelona + A.M. 68,3 21,4 11,0 8,9 1,2 3,9 0,4 3,8
75
4.4.7. Fidelidad y promociones
La fi delidad a las revistas es elevada y aproximadamente el 60% no suele variar de

revista. Un 12,6% aunque es fi el a sus revistas compra otras de vez en cuando.
Grfico 63. Fidelidad en la compra de revistas
Suele variar bastante en funcin

de lo que le llama la atencin
69,1%
Es fi el a determinadas
Es fi el a determinadas revistas, revistas y no suele variar
pero compra otras 59,8%
69,1%
Base compradores de revistas: 893
En el caso de que haya promociones los que son fi eles a determinadas revistas com-
pran las promociones si vienen con su revista habitual un 61,3%, Un 20,6% compra
su revista habitual ms la de la promocin y un 18,1% sustituye su revista habitual
por la de la promocin. Sumados estos porcentaje supondra que un 38,7% de los
habituales de una revista se han comprado otra porque viene con una promocin.
Este porcentaje ha disminuido diez puntos respecto al obtenido en 2005.
Grfico 64. Influencia de los regalos promocionales de las revistas en su compra habitual
61,3% 2011
Compra slo su revista habitual 2005
41,3%
Compra su revista habitual adems de 20,6% La revista habitual pierde un

la que tiene el regalo 30,1% 18,1%.
La revista de la promocin gana

Sustituye su revista habitual 18,1% un 38,7% de compradores.
por la que tiene el regalo 18,6%
38,7%
COMPRA LA REVISTA DE LA PROMOCIN
48,7%
Base Es fiel a una revista o vara solo de vez en cuando: 646
76
Entre los que no son fieles a una determinada revista, la portada o los titulares son
los elementos que ms influyen a la hora de elegir una revista aunque el que esta
lleve un regalo o una tarjeta regalo o un suplemento editorial son factores que,
sumados, resultan importantes. El que tenga un precio atractivo indudablemente es
un aliciente ms a la hora de decidirse a comprar una determinada revista.
Grfico 65. Elementos que influyen en la eleccin de una revista
La portada o los titulares 82,3%
Un regalo 17,2%
Un precio atractivo, oferta 16,9%
Un suplemento editorial 11,3%
Una tarjeta regalo 3,4%
Un emplazamiento preferente en el punto de venta 1,4%
Base Suele variar en alguna ocasin o bastante de revista: 359
A la hora de decidirse a comprar una revista un 31,1% afirma que es importante

(mucho+bastante) el que la reviste est ms visible lo que parece contradecirse con
lo anterior pues dificilmente se puede elegir por una portada o unos titulares sino
estn visibles.
Grfico 66. En qu medida le influye que una revista est ms promocionada y ms visible
Mucho Bastante Algo Poco Nada
12,5% 18,6% 15,3% 14,9% 38,8%
Mucho + Bastante: 31,1% Poco + Nada: 53,7%
Base Suele variar en alguna ocasin o bastante de revista: 359
77
A un 42,5% no les importa comprar una nueva revista siempre que le interesen los
contenidos concretos o el tema de la misma. Tambien son importantes la portada y
los titulares y si trae regalos o tiene un precio atractivo.
Grfico 67. Compra de revistas nuevas que nunca antes haba comprado
S
42,5%
No, nunca
prueba revistas
nuevas
57,5%
Base Compradores de revistas: 893
Grfico 68. Factores que tienen en cuenta a la hora de elegir una revista nueva
Contenidos concretos 46,9%
La portada, los titulares 41,1%
El tema de la revista 23,2%
El regalo 12,1%
El precio 5,6%
Que sea novedosa 3,1%
Las fotos 2,1%
Los primeros nmeros, por probar 2,0%
Base Compra una revista nueva: 377
78
Compra de fascculos
4.5. Compra de fascculos
Compran fascculos un 10,1% de los entrevistados aunque slo un 1,1% se declara

comprador habitual de los mismos:
Grfico 69. Compra fascculos
Ocasionalmente
S
10,1% Habitualmente
9,0%
No
38,8%
89,9%
Casi la mitad de los que compran fascculos completan la coleccin; un 40,3%

compra slo algunos nmeros y un 12,8% no se posiciona en ninguna de estas
opciones, en algunos casos compra la coleccin completa y en otros slo algunos
nmeros.
Grfico 70. Nmeros comprados
46,9%
La colecciin completa
54,6%
40,3% 2011
Slo algunos nmeros
23,7%
2005
12,8%
Depende
21,5%
Existe una mayor tendencia a comprar fascculos entre los jvenes aunque son pocos
los que compraran la coleccin completa.
Grfico 71. Porcentaje de compradores segn la edad

14,6%
12,6%
12,6%
11,1%
11,0%
11,1%
2005
10,2%
10,1%
9,0%
7,4%
6,9%
7,0%
2011
81
4.5.1. Aspectos que influyen en la compra de fascculos
Los fascculos se compran principalmente la publicidad en televisin.
Grfico 72. Factores que le influyen en la compra de fascculos
La publicidad que ve en la TV 23,8%

Ver la coleccin en el quiosco 16,2%
Anuncios en prensa y revistas 13,5%
Le interesa el tema 10,6%
Los comentarios de conocidos 8,3%
Por carteles que ve en la calle 8,0%
Por comentario o indicacin de un profesor 6,2%
El precio 6,1%
El regalo 5,8%
Que no lleve mucho tiempo completarla entera 5,0%
Base: Compra fascculos (161) Muestra dirigida
Los hombres estn ms influidos por la publicidad que ven en televisin y la presen-
cia en los quioscos.
Grfico 73. Factores que influyen en la compra de fascculos. Por sexo
La publicidad que ve en la TV 52,6%

41,3%
32,3%
Ver la coleccin en el quiosco
28,0%
25,8%
Anuncios en prensa y revistas
29,9%
Le interesa el tema 10,0% Hombre
15,1%
Los comentarios de conocidos 4,0%
5,9% Mujer
Por carteles que ve en la calle 4,0%
3,7%
4,1%
Por comentario o indicacin de un profesor
1,6%
El precio 0,7%
1,7%
El regalo
1,0%
Que no lleve mucho tiempo completarla entera 0,8%
Base: Compra fascculos (161) Muestra dirigida
82
Tabla 24. Compradores de fascculos
Sobre 100 personas de cada grupo Habitual Ocasional Total compra No compra
2005 1,1 9,4 10,5 89,5

2011 1,1 9,0 10,1 89,9
SEXO
Hombre 1,1 8,2 9,3 90,7
Mujer 1,0 9,8 10,8 89,2
EDAD
De 18 a 24 aos 2,0 12,6 14,6 85,4
De 25 a 34 aos 1,1 10,0 11,1 88,9
De 35 a 44 aos 0,7 10,3 10,9 89,1
De 45 a 54 aos 1,2 9,0 10,3 89,7
De 55 a 64 aos 0,2 6,7 6,9 93,1
65 y ms aos 1,4 5,6 7,0 93,0
ESTUDIOS
Primarios 0,9 6,8 7,8 92,2
Secundarios 1,0 10,7 11,6 88,4
CLASE SOCIAL
Alta-media alta 1,2 10,4 11,6 88,4
Media-media 1,2 9,0 10,2 89,8
Media-baja / baja 0,1 5,8 5,9 94,1
TAMAO DE HBITAT
Menos de 10.000 hab. 1,0 9,3 10,2 89,8
De 10.000 a 50.000 hab. 2,1 10,5 12,7 87,3
De 50.001 a 200.000 hab. 8,7 8,7 91,3
De 200.001 a 500.000 hab. 0,9 10,1 11,1 88,9
De 500.001 a 1.000.000 hab. 1,5 6,8 8,4 91,6
Ms de 1.000.000 hab. 0,7 5,1 5,7 94,3
ZONAS
1. Este 0,8 3,3 4,1 95,9
2. Levante 12,1 12,1 87,9
3. Sur 1,6 11,4 12,9 87,1
4. Centro 0,4 8,9 9,3 90,7
5. Norte 0,8 6,8 7,7 92,3
6. Noroeste 1,5 10,1 11,6 88,4
7. Madrid + A.M. 3,0 8,5 11,5 88,5
8. Barcelona + A.M. 6,5 6,5 93,5
Base: Compradores de publicaciones peridicas = 1.600
83
Lugares de compra
4.6. Lugares de compra
Para tres de cada cuatro entrevistados, el principal canal de compra tanto de peridicos
como de revistas es el quiosco o local que vende peridicos y revistas mayoritariamente.
A mucha distancia del anterior se sita la compra en libreras o cadenas de libreras

con un mayor porcentaje de compradores de revistas en este canal que de peridicos.
Por suscripcin compran el 4,3% de los compradores de peridicos y el 5,1% de los

compradores de revistas.
Grfico 74. Lugar de compra de peridicos 1999-2011
76,3%
En quioscos y locales
77,1%
77,3%
En quioscos en la va pblica 57,1%
En locales que venden prensa y revistas mayoritariamente 22,6%

2011
17,3% 2005
En libreras / Cadenas de libreras 13,7%
14,7%
1999
2,1%
En hipermercados / Grandes superfi cies 0,9%
0,9%
4,3%
Por suscripcin 4,2%
3,2%
5,5%
Gasolineras / Tiendas de conveniencia 6,2%
3,9%
Grfico 75. Lugar de compra de revistas 1999-2011
75,7%
En quioscos y locales 76,5%
75,3%
En quioscos en la va pblica 60,2%
En locales que venden prensa y revistas mayoritariamente 22,1% 2011
2005
21,8%
En libreras / Cadenas de libreras 16,6%
16,2% 2009
5,8%
En hipermercados / Grandes superfi cies 0,8%
2,0%
5,1%
Por suscripcin 5,0%
3,8%
6,2%
Gasolineras / Tiendas de conveniencia 4,6%
2,9%
87
Grfico 76. Lugar de compra de peridicos y revistas
23,8%
En quioscos y locales
16,2%
13,5%
En libreras / Cadenas de libreras
10,6%
8,3%
Gasolineras / tiendas de coveniencia
8,0%
23,8%
Por suscripcin Peridicos
16,2%
13,5% Revistas
En Hipermercados / Grandes superficies
8,3%
8,0%
Otros
10,6%
An teniendo siempre en cuenta que el mayor porcentaje de compradores se da en

quioscos o locales en la va pblica, la variacin ms importante respecto a los datos
obtenidos en la edicin del estudio en el ao 2005 es, tanto para los peridicos
como para las revistas, el mayor porcentaje de los que compran en libreras y en
gasolineras y tiendas de conveniencia. En el caso de las revistas destaca tambin el
mayor porcentaje de compradores en hipermercados.
Tabla 25 Lugar de compra de peridicos y revistas. Evolucin
Peridicos Revistas
2005 2011 2011-2005 2005 2011 2011-2005

En quioscos y locales en la va pblica 77,1 76,3 0,8 76,5 75,7 0,8
En Libreras/ Cadenas de Libreras 13,7 17,3 3,6 16,6 21,8 5,2
Gasolineras / Tiendas de conveniencia 1,6 5,5 3,9 1,3 6,2 4,9
Por suscripcin 4,2 3,7 0,5 5,0 5,1 0,1
En Hipermercados / Grandes Superficies 0,9 2,1 1,2 0,8 5,8 5,0
Otros 4, 2,8 1,8 3,8 4, 0,6
Base: Compradores de publicaciones peridicas = 1.600
Tipologa de compradores
Hay mayor porcentaje de hombres comprador en los quioscos (78,3%) que de muje-
res (74,1%). En el caso de las libreras son las mujeres las que superan a los hombres
en ms de cuatro puntos.
88
El porcentaje de jvenes que compra en los quioscos (incluyendo siempre en esta

denominacin los locales de venta de peridicos y revistas mayoritariamente), es
menor, con un cambio en esta tendencia respecto a 2005, y as compran en stos el
74,9% de los jvenes de entre 18 y 24 aos y el 82,8% de los que tienen entre 55
y 64 aos, que es donde se encuentra el mayor porcentaje.
La compra de peridicos en quioscos aumenta a medida que aumenta el status social

mientras que la compra en libreras supera el porcentaje medio en el status social ms bajo.
Entre el porcentaje de compra en quioscos y el tamao de hbitat hay una correla-

cin positiva, se compra ms en quioscos en grandes poblaciones, mientras que en
el caso de las libreras la relacin es a la inversa.
Por zonas, existe mayor porcentaje de compra en quioscos en Levante (83,0%);

Barcelona y rea metropolitana (80,7%) y Madrid y rea metropolitana (84,9%).
La tipologa de compradores de revistas por canales, no presentan diferencias sig-

nificativas con los observados para peridicos salvo en quioscos, donde se observa
un mayor porcentaje de mujeres compradoras y en libreras donde el porcentaje de
hombres compradores supera al de mujeres en ms de cuatro puntos.
La influencia de la frecuencia de compra y de la cantidad de peridicos y revistas

comprados en la eleccin del canal de compra no resulta concluyente salvo en el
caso de las suscripciones.
Tabla 26. Lugar de compra de peridicos por frecuencia de compra
Todos o casi Dos o tres veces Una vez a Los fines de Con menor
Total
todos los das a la semana la semana semana frecuencia
En quioscos y locales en la va pblica 76,3 69,6 85,7 76,7 76,2 69,6

En Libreras/ Cadenas de Libreras 17,3 14,6 11,8 18,9 23,8 14,6
Gasolineras / Tiendas de conveniencia 5,5 5,8 5,5 4,6 6,4 5,8
Por suscripcin 3,7 11,9 1,2 0,2 0,0 11,9
En Hipermercados / Grandes Superficies 2,1 2,3 2,1 1,9 2,1 2,3
Otros 4,9 6,9 2,4 5,0 4,4 6,9
Tabla 27. Lugar de compra de revistas por nmeros comprados
Total Todos o casi todos los nmeros Algunos nmeros Pocos nmeros
En quioscos y locales en la va pblica 75,7 69,4 73,6 80,0

En Libreras/ Cadenas de Libreras 21,8 14,6 24,7 23,7
Gasolineras / Tiendas de conveniencia 6,2 2,3 8,2 6,9
Por suscripcin 5,1 13,5 5,0 1,1
En Hipermercados / Grandes Superficies 5,8 2,2 5,8 7,7
Otros 6,9 5,0 4,5 9,2
89
Tabla 28. Dnde compra habitualmente peridicos
Quioscos y
Sobre 100 personas En Libreras / Cadenas Gasolineras / Tiendas En Hipermercados /
locales de Suscripcin
de cada grupo de Libreras de conveniencia Grandes Superficies
prensa
2005 77,1 13,7 6,2 4,2 0,9
2011 76,3 17,3 5,5 3,7 2,1
Sexo
Hombre 78,3 15,2 7,1 3,7 2,2
Mujer 74,1 19,8 3,7 3,6 2,0
Edad
De 18 a 24 aos 74,9 22,9 7,2 2,5 4,1
De 25 a 34 aos 77,1 13,9 7,1 1,5 2,6
De 35 a 44 aos 72,5 23,8 5,4 2,4 2,2
De 45 a 54 aos 75,9 15,7 4,7 4,1 2,5
De 55 a 64 aos 82,8 19,1 3,1 3,2 0,2
65 y ms aos 74,7 11,2 5,8 8,8 1,7
Estudios
Ningn estudio 63,7 16,5 9,9 7,7 2,4
Primarios 74,7 20,8 4,1 2,4 2,6
Secundarios 79,2 14,1 5,9 3,1 1,9
Clase social
Alta-media alta 76,8 18,3 4,9 4,0 0,7
Media-media 76,8 15,7 5,7 3,4 3,1
Media-baja / baja 73,1 21,9 5,8 3,9 1,4
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 67,9 18,3 6,6 4,6 4,1
De 10.000 a 50.000 hab. 72,2 26,0 5,1 2,5 3,5
De 50.001 a 200.000 hab. 81,8 11,0 8,5 2,2 1,1
De 200.001 a 500.000 hab. 79,9 15,9 3,1 5,1 0,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 74,3 18,8 5,5 4,5
Ms de 1.000.000 hab. 87,0 7,7 1,7 5,5 0,8
Zonas
1. Este 59,6 29,0 5,4 9,9 1,2
2. Levante 83,0 15,3 6,5 1,1 1,1
3. Sur 75,5 17,9 8,6 1,8 1,3
4. Centro 73,4 22,2 6,3 2,5 1,8
5. Norte 73,6 13,2 5,2 1,0 4,8
6. Noroeste 75,0 17,6 6,1 4,5 8,4
7. Madrid + A.M. 84,9 10,1 3,1 5,7 0,7
8. Barcelona + A.M. 80,7 15,6 5,0 0,2
90
Tabla 29. Dnde compra habitualmente revistas
Quioscos y
Sobre 100 personas En Libreras/ Cadenas Gasolineras / Tiendas En Hipermercados /
locales de Suscripcin
de cada grupo de Libreras de conveniencia Grandes Superficies
prensa
2005 76,5 16,6 4,6 1,3 5,0
2011 75,7 21,8 6,2 5,8 5,1
Sexo
Hombre 74,4 24,5 5,0 6,2 4,6
Mujer 76,6 20,2 6,9 5,6 5,4
Edad
De 18 a 24 aos 74,9 22,7 7,9 7,6 2,2
De 25 a 34 aos 69,8 26,6 8,6 4,5 8,8
De 35 a 44 aos 75,2 27,5 5,0 7,4 3,4
De 45 a 54 aos 76,9 16,8 8,1 3,6 6,4
De 55 a 64 aos 81,0 15,9 1,9 7,3 3,2
65 y ms aos 81,7 14,3 3,7 5,1 4,6
Estudios
Ningn estudio 70,2 22,3 1,4 5,4 5,6
Primarios 77,3 20,8 6,1 4,2 2,6
Secundarios 76,5 20,6 6,9 7,1 4,4
Clase social
Alta-media alta 72,5 28,3 4,8 6,8 7,5
Media-media 77,7 19,2 7,1 5,0 4,0
Media-baja / baja 74,5 19,4 5,0 7,5 4,6
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 64,7 30,2 8,1 5,6 6,6
De 10.000 a 50.000 hab. 73,1 28,4 4,8 5,0 5,4
De 50.001 a 200.000 hab. 80,2 15,4 6,2 6,1 3,1
De 200.001 a 500.000 hab. 78,2 17,4 7,9 6,7 2,1
De 500.001 a 1.000.000 hab. 80,0 15,8 8,1 10,9 6,1
Ms de 1.000.000 hab. 89,6 11,3 2,5 4,2 7,7
Zonas
1. Este 64,4 28,5 7,2 9,6 12,4
2. Levante 73,6 24,7 4,8 4,7 4,8
3. Sur 72,7 21,4 10,8 6,8 2,4
4. Centro 75,1 23,6 8,5 4,5 2,4
5. Norte 82,7 13,2 4,6 4,4 7,2
6. Noroeste 73,0 25,1 4,6 6,1 3,8
7. Madrid + A.M. 82,9 21,0 1,6 6,3 7,3
8. Barcelona + A.M. 81,6 18,8 3,2 4,4 5,3
91
4.6.1. Fidelidad al lugar de compra
La fidelidad al lugar de compra es elevada tanto en los peridicos como en las revistas.
Tres de cada cuatro compradores de peridicos y dos de cada tres compradores

de revistas los compran siempre en el mismo lugar y alrededor de la dcima parte
afirma que, an variando bastante de lugar, hay un establecimiento al que acude en
mayor medida (10,3% para peridicos y 10,1% para revistas).
Un 14,2% de los compradores de peridicos y un 23,2% de los compradores de

revistas no tienen lugar preferente de compra.
Grfico 77. Compra peridicos en el mismo lugar de compra
No tiene un lugar
preferente
Vara bastante, pero 14,2%
hay un lugar al que
acude ms
10,3%
Compra siempre / casi siempre

en el mismo lugar
75,4%
Grfico 78. Compra revistas en el mismo lugar de compra
No tiene un lugar
preferente
23,2%
Vara bastante, pero Compra siempre / casi siempre

hay un lugar al que en el mismo lugar
acude ms 66,7%
10,1%
92
Grfico 79. Compra siempre o muchas veces en el mismo lugar de compra
Peridicos Revistas
TOTAL 75,5%
66,7%
SEXO
Hombre 71,4%
67,2%
Mujer 80,0%
66,3%
EDAD
73,2%
De 18 a 24 aos
62,2%
De 25 a 34 aos 63,0%
54,5%
73,3%
De 35 a 44 aos
68,3%
De 45 a 54 aos 81,/%
71,7%
De 55 a 64 aos 79,5%
73,0%
65 y ms aos 84,6%
78,3%
ESTUDIOS
Ningn estudio 80,3%
74,2%
Primarios 82,9%
76,7%
Secundarios 73,9%
66,4%
Universitarios medios 72,6%
64,1%
Universitarios superiores 70,9%
57,7%
CLASE SOCIAL
72,0%
Alta-media alta 58,0%
75,9%
Media-media 69,4%
Media-baja / baja 82,1%
73,2%
TAMAO DE HBITAT
Menos de 10.000 hab. 76,1%
64,8%
75,6%
De 10.000 a 50.000 hab. 71,2%
De 50.001 a 200.000 hab. 69,5%
60,2%
De 200.001 a 500.000 hab. 78,4%
66,3%
78,7%
De 500.001 a 1.000.000 hab. 67,8%
Ms de 1.000.000 hab. 79,9%
72,4%
ZONAS
1. Este 80,6%
65,8%
73,7%
2. Levante 74,2%
3. Sur 68,8%
59,9%
4. Centro 73,2%
64,0%
5. Norte 77,3%
65,2%
6. Noroeste 70,2%
72,2%
7. Madrid + A.M. 81,0%
63,9%
8. Barcelona + A.M. 84,8%
72,1%
93
4.6.2. Compra entre semana y en fines de semana
Tanto para los compradores de peridicos (90,3%) como para los de revistas
(84,7%), el lugar de compra en los fines de semana es siempre o la mayora de las
veces el mismo que para la compra a diario. Por otra parte, el 9,7% de los compra-
dores de peridicos y el 15,4% de los compradores de revistas afirman variar en su
lugar de compra durante los fines de semana.
Grfico 80. Compra de peridicos en el mismo punto de venta los fines de semana
Algunas veces Pocas veces

3,7% 1,8%
Nunca
4,2%
La mayora
de las veces
4,2%
Siempre
86,1%
Grfico 81. Compra de revistas en el mismo punto de venta los fines de semana
Algunas veces Pocas veces Nunca

4,7% 3,1% 7,6%
La mayora
de las veces
5,7%
Siempre
79,0%
94
Como se puede comprobar en el siguiente grfico, durante los fines de semana, la com-
pra de peridicos y revistas en quioscos y locales en la va pblica pierde un ligero por-
centaje de menciones, el cual se distribuye entre el resto de lugares de compra, especial-
mente en la categora gasolinera y tiendas de conveniencia y otros. As, durante los das
de semana la compra se encuentra ms centralizada en los locales tradicionales para la
prensa y las revistas, mientras que los fines de semana aparecen otro tipo de estableci-
mientos, aunque sin restar protagonismo a los quioscos y locales en la va pblica.
Grfico 82. Lugar dnde compra los fines de semana

76,3%
75,7%
65,3%
59,4%
26,2%
21,8%
20,0%
17,3%
16,9%
16,6%
13,9%
14,3%
5,5%
6,2%
4,4%
2,8%
En quioscos y locales En Libreras / Cadenas Gasolineras / Tiendas de Otros

en la va pblica de Libreras conveniencia
Peridicos total Peridicos fin de semana Revistas total revistas fin de semana
Al sumar al lugar de compra habitual los lugares de compra en fines de semana

para aquellos que varan, se puede observar que los quioscos y locales en la va p-
blica ganan en porcentaje en el caso de los peridicos (pasando de un 76,3% a un
78,3%), mientras que pierden en el caso de las revistas (de un 75,7% a un 63,9%).
Adems, es notable el aumento para las gasolineras y tiendas de conveniencia en el
caso de las revistas, que al tener en cuenta la compra en fines de semana pasa de un
6,2% para la compra habitual a un 17,8%.
Grfico 83. Lugar de compra Compra habitual + fines de semana
Estacin de metro 78,3%

63,9%
20,7% Peridicos
7,0% Revistas
En la calle / un stand en la calle 17,8%
Supermercado 5,5%
1,8%

6,6%
95
4.6.3. Actitud en caso de no encontrar el producto

que demanda en su lugar de compra habitual
Peridicos
Al ir a comprar un peridico y no encontrarlo en su lugar de compra habitual, un

32,9% de los compradores de peridicos afirma que va a buscarlo a otro lugar de
compra. La fidelidad hacia el peridico habitual se ve mermada en este ejercicio,
disminuyendo el porcentaje de personas que acuden a buscar su peridico a otro
punto de venta, y aumentando los de aquellas que afirman que, o bien adquieren
otro peridico en ese mismo punto de venta (26,0%), o bien no lo compran direc-
tamente (21,7%). Esto se puede traducir en una prdida del 47,7% de las ventas
para el peridico habitual si este no se encuentra en el establecimiento habitual del
comprador.
Grfico 84. Actitud si no encuentra su peridico
2011 2005 1999
32,9%
Va a buscarlo a otro punto de venta 32,9% 56,5%
51,9%
26,0%
Adquiere otro peridico en este punto de venta 9,4%
18,9%
21,7%
No lo compra / no compra nada
8,1%
5,9%
14,1%
Lo reserva para recogerlo ms tarde 10,0%
6,9%
2,8%
Siempre lo tengo reservado
2,5%
No suele pasar / casi nunca me sucede 15,7%
19,0%
Son los ms jvenes los que parecen ser menos fieles a sus peridicos habituales,
declarando adquirir otro peridico similar en el mismo lugar de compra, o no com-
prarlo en el caso de que no se encuentre. Por estudios se puede afirmar que las
personas con un nivel de estudios superior acuden en mayor medida a otro punto
de venta a comprar su peridico habitual.
96
Tabla 30. Comportamiento en caso de que el peridico que ha ido a comprar no est disponible
en el lugar de compra habitual
Adquiere un peridico Lo reserva y

Sobre 100 personas de Va a buscarlo a No lo Siempre lo tengo Casi nunca
similar en este punto pasa a recogerlo
cada grupo otro punto de venta compra reservado sucede
de venta ms tarde
2005 56,5 9,4 8,1 10,0 15,7
2011 32,9 26,0 21,7 14,1 2,8 2,5
Sexo
Hombre 32,9 27,8 21,1 12,3 2,6 3,5
Mujer 32,9 24,1 22,4 16,1 3,0 1,4
Edad
De 18 a 24 aos 33,5 34,3 19,2 9,7 1,9 1,3
De 25 a 34 aos 35,1 33,1 19,4 10,2 0,8 1,3
De 35 a 44 aos 31,9 25,6 27,7 10,6 2,0 1,9
De 45 a 54 aos 36,2 25,1 17,1 14,1 6,0 1,5
De 55 a 64 aos 33,4 22,9 22,9 14,6 1,6 5,6
65 y ms aos 26,7 17,1 22,9 25,3 4,5 3,5
Estudios
Ningn estudio 23,3 13,8 34,2 19,1 8,1 1,6
Primarios 31,9 22,2 23,8 16,3 2,4 3,1
Secundarios 29,7 29,4 21,8 15,8 1,5 1,9
Universitarios superiores 39,5 23,2 22,7 10,4 2,8 1,9
Clase social
Alta / media-alta 36,5 26,3 21,0 11,3 2,5 2,6
Media-media 31,1 27,1 21,3 15,5 2,5 2,5
Media-baja / baja 31,7 20,5 25,5 15,1 4,8 2,4
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 24,2 30,2 23,0 15,2 4,7 2,2
De 10.000 a 50.000 hab. 31,8 28,7 22,7 12,8 0,7 3,3
De 50.001 a 200.000 hab. 33,7 28,5 21,8 10,7 2,1 2,9
De 200.001 a 500.000 hab. 37,6 20,3 15,7 18,9 5,6 2,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 33,2 15,5 31,5 15,3 2,6 2,0
Ms de 1.000.000 hab. 42,5 21,0 19,0 15,1 2,7 1,0
Zonas
1. Este 32,7 26,0 18,3 14,6 4,6 3,8
2. Levante 39,2 23,4 23,7 10,7 1,8 1,9
3. Sur 25,5 31,3 25,9 14,3 1,6 1,4
4. Centro 32,9 27,7 15,5 18,6 3,3 1,9
5. Norte 33,8 16,5 25,3 15,3 1,6 6,7
6. Noroeste 36,4 23,7 14,0 19,7 3,5 2,2
7. Madrid 36,3 24,1 21,2 8,7 4,7 4,6
8. Barcelona 34,3 27,7 22,4 13,8 2,8 0,2

97
Revistas
En el caso de las revistas ocurre algo similar que para los peridicos. Un 27,3% de
los compradores de revistas declara acudir a por su producto habitual a otro punto
de venta en el caso de no encontrar lo que busca en su establecimiento habitual.
Este porcentaje disminuye respecto a 2005, mientras que aumenta la mencin de
no compra (23,6%) y de adquisicin de otro producto similar en el mismo esta-
blecimiento (17,5%). De esta manera, en caso de no encontrarse una revista en
el establecimiento habitual de su comprador, se puede afirmar que sta pierde un
41,1% de las ventas.
Grfico 85. Actitud si no encuentra su revista
2011 2005 2005
27,3%
Va a buscarla a otro punto de venta 51,9%
53,4%
23,6%
No la compra 10,9%
5,3%
17,5%
Adquiere otra revista en este punto de venta 4,7%
9,4%
14,6%
La reserva y pasa a recogerla ms tarde 18,5%
13,5%
14,6%
Espera a comprarla otro da 4,6%
8,8%
2,2%
Siempre lo tengo reservado
El porcentaje de compradores que acuden a otro punto de venta a comprar su revis-

ta habitual es mayor en hombres, personas con edades entre los 25 y los 44 aos, y
aquellos con estudios universitarios superiores. La decisin de no compra es mayor
en edades a partir de los 45 aos y en personas con ningn estudio. La adquisicin
de una revista similar en el mismo punto de venta es superior en las mujeres, en
edades entre los 18 y 24 aos, y entre los 35 y 44 aos, y en personas con estudios
universitarios.
98
Tabla 31. Comportamiento en caso de que la revista que ha ido a comprar no est disponible
en el lugar de compra habitual
Va a buscarla Adquiere otra La reserva y pasa Espera a

Sobre 100 personas de No la Siempre la tengo
a otro lugar revista en este a recogerla ms comprarla
cada grupo compra reservada
de compra lugar de compra tarde otro da
2005 51,9 10,9 4,7 18,5 4,6
2011 27,3 23,6 17,5 14,6 14,6 2,2
Sexo
Hombre 32,5 21,9 12,8 17,1 12,5 3,3
Mujer 24,1 24,8 20,5 13,1 15,9 1,5
Edad
De 18 a 24 aos 22,2 18,9 24,3 16,6 17,6 0,4
De 25 a 34 aos 42,2 15,0 15,5 10,7 13,7 2,8
De 35 a 44 aos 30,1 24,6 19,8 11,6 12,5 1,0
De 45 a 54 aos 17,1 28,5 18,4 16,2 17,9 2,0
De 55 a 64 aos 23,4 29,0 13,6 18,1 11,6 4,2
65 y ms aos 16,9 30,8 13,0 20,3 16,3 2,8
Estudios
Ningn estudio 23,1 26,9 5,7 17,8 21,0 5,5
Primarios 22,6 24,9 16,6 15,0 19,3 1,6
Secundarios 28,8 23,0 17,0 16,7 13,1 1,0
Universitarios superiores 33,1 23,2 19,7 11,7 8,1 4,2
Clase social
Alta / media-alta 31,2 23,7 20,4 11,8 8,7 4,3
Media-media 26,5 23,3 17,2 16,2 15,5 1,2
Media-baja / baja 22,7 25,0 13,3 14,1 23,1 1,9
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 29,5 22,5 15,6 17,1 11,5 3,2
De 10.000 a 50.000 hab. 22,1 22,9 25,2 11,9 15,0 2,8
De 50.001 a 200.000 hab. 29,2 22,8 13,3 16,5 17,3 0,8
De 200.001 a 500.000 hab. 32,3 18,9 17,9 11,3 19,0 0,6
De 500.001 a 1.000.000 hab. 39,7 23,2 16,7 12,1 5,3 3,0
Ms de 1.000.000 hab. 19,6 33,9 12,8 16,9 14,7 2,3
Zonas
1. Este 16,6 31,0 18,8 13,7 11,6 8,2
2. Levante 29,7 15,7 21,5 13,9 16,6 2,5
3. Sur 26,2 24,2 20,3 14,6 13,0 1,7
4. Centro 34,6 20,5 10,7 16,5 17,0 0,6
5. Norte 28,0 19,5 17,8 20,8 12,2 1,7
6. Noroeste 29,1 17,8 22,3 15,3 13,5 0,9
7. Madrid 33,8 26,3 15,1 10,7 12,4 1,7
8. Barcelona 22,4 31,9 11,0 13,6 19,4 1,7
99
Al preguntarles por los motivos por los que acuden a los lugares venta que hacen que
finalmente adquieran revistas, los compradores de revistas afirman en un 68,7% que
van especficamente a comprar la revista, mientras que otro 31,3% va en realidad a
comprar otras cosas y aprovecha la visita al punto de venta para adquirir su revista.
Grfico 86. Pautas a la hora de comprar revistas
Suele ir a comprar otras

cosas y aprovecha para Suele ir a comprar la
comprar revistas revista especificamente
31,3% 68,7%
4.6.4. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra
Con mucha diferencia sobre los dems, el factor que determina en mayor medida
la eleccin de un lugar de compra es la cercana al hogar de residencia (82,4% para
peridicos y 76,3% para revistas). Este porcentaje aumenta especialmente para los
entrevistados mayores de 64 aos, en municipios mayores de 50.000 habitantes y
en las zonas de Madrid y Barcelona.
Otros motivos destacables son la cortesa y amabilidad de los dependientes (14,3%

para peridicos y 9,1% para revistas), que est de paso cuando pasea (3,6% para
peridicos y 7,6% para revistas), o que el punto de venta quede cerca de sus lugares
de trabajo (6,6% peridicos, 7,1% revistas).
Grfico 87. Factores ms importantes en su eleccin del lugar de compra
82,4%
Que est cerca de su residencia
76,3%
La cortesa y amabilidad de los dependientes 14,3%
9,1%
3,6%
Que est de paso cuando pasea 7,6%
6,6%
Que est cerca de su trabajo 7,1% Peridicos
Que haya mucha variedad o surtido de productos 1,6%
3,6%
Que tenga fcil accesibilidad 1,6% Revistas
2,1%
Que se puedan hojear las publicaciones expuestas 1,0%
2,0%
Que tenga amplitud de horario 1,6%
1,7%
Que los productos estn bien ordenados 0,5%
1,6%
Que me lo traigan a casa 1,9%
1,6%
Que el vendedor le informe de las novedades 1,4%
1,5%
El nico lugar donde venden prensa 1,7%
1,3%
100
Tabla 32. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra de peridicos
Sobre 100 personas de Que est cerca La cortesa y amabilidad Que est cerca Que est de paso Que me lo traigan
cada grupo de su residencia de los dependientes de su trabajo cuando pasea a casa
2011 82,4 14,3 6,6 3,6 1,9

Sexo
Hombre 81,7 14,2 6,6 3,1 1,5
Mujer 83,1 14,4 6,6 4,3 2,4
Edad
De 18 a 24 aos 82,7 15,5 4,8 2,5 1,9
De 25 a 34 aos 83,3 13,6 8,3 6,2 0,6
De 35 a 44 aos 79,4 11,9 8,3 2,7 1,9
De 45 a 54 aos 82,4 14,4 10,8 1,6 2,0
De 55 a 64 aos 82,2 16,4 4,6 5,3 1,2
65 y ms aos 84,9 15,0 0,9 2,5 4,3
Estudios
Ningn estudio 80,1 8,3 2,5 4,2 3,1
Primarios 79,3 15,9 5,1 4,0 1,0
Secundarios 84,7 16,4 6,5 2,8 2,0
Clase social
Alta / media-alta 82,3 11,1 9,1 4,1 2,1
Media-media 84,1 15,3 5,2 3,7 1,6
Media-baja / baja 75,1 17,9 6,7 2,5 3,2
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 73,3 9,9 8,0 5,7 2,3
De 10.000 a 50.000 hab. 81,3 18,5 6,1 4,4 0,7
De 50.001 a 200.000 hab. 85,5 12,0 6,5 3,5 0,4
De 200.001 a 500.000 hab. 83,5 15,7 8,5 1,5 3,9
De 500.001 a 1.000.000 hab. 92,7 7,0 7,0 3,3
Ms de 1.000.000 hab. 87,3 18,0 3,2 3,4 4,0
Zonas
1. Este 73,1 10,1 4,2 4,7 5,9
2. Levante 83,3 15,2 9,5 4,5 0,6
3. Sur 82,3 14,3 5,9 4,4
4. Centro 77,7 16,4 10,9 3,5 1,2
5. Norte 81,6 11,9 6,8 2,7
6. Noroeste 78,8 15,3 10,4 1,6 2,4
7. Madrid 91,5 11,1 4,7 3,5 4,3
8. Barcelona 86,6 18,8 3,0 2,7 3,3
101
Tabla 33. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra de peridicos (cont.)
Es el nico lugar Que haya mucha

Sobre 100 personas Que tenga fcil Que tenga amplitud Que el vendedor le
en el que venden variedad de
de cada grupo accesibilidad de horario informe de novedades
prensa productos
2011 1,7 1,6 1,6 1,6 1,4
Sexo
Hombre 1,1 1,8 2,0 1,7 1,6
Mujer 2,4 1,4 1,1 1,5 1,2
Edad
De 18 a 24 aos 1,5 1,9 0,8
De 25 a 34 aos 1,9 1,0 0,4 2,9 2,6
De 35 a 44 aos 2,8 2,0 1,8 1,0 0,6
De 45 a 54 aos 1,3 2,2 0,8 1,0 1,4
De 55 a 64 aos 1,6 0,2 4,0 2,7 1,2
65 y ms aos 1,4 2,6 1,4 0,6 1,7
Estudios
Ningn estudio 2,6 1,3 1,1 1,3
Primarios 2,3 1,2 1,1 1,7 1,2
Secundarios 1,2 1,3 2,1 1,9 1,7
Clase social
Alta / media-alta 1,3 1,0 1,8 1,3 1,4
Media-media 1,6 1,9 1,4 1,8 1,6
Media-baja / baja 2,9 1,7 2,3 1,3 0,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 8,3 1,4 1,4 1,9 0,4
De 10.000 a 50.000 hab. 2,7 0,8 3,2 3,2
De 50.001 a 200.000 hab. 1,3 2,1 0,4 0,7
De 200.001 a 500.000 hab. 0,4 1,8 0,9 0,5 1,1
De 500.001 a 1.000.000 hab. 0,8
Ms de 1.000.000 hab. 0,4 4,9 1,8 1,2
Zonas
1. Este 3,7 3,0 0,6 2,2 1,9
2. Levante 1,2 1,8 1,0 4,7
3. Sur 1,1 1,9 1,1 0,4 1,2
4. Centro 4,1 0,5 0,5
5. Norte 2,3 2,4 1,2 1,3 1,6
6. Noroeste 2,5 2,7 2,3 2,4 2,2
7. Madrid 0,6 1,1 0,8 4,3
8. Barcelona 0,7 0,2 4,9 1,3 0,3
102
Tabla 34. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra de revistas
La cortesa y
Sobre 100 personas Que est cerca Que est de paso Que est cerca Que haya mucha variedad
amabilidad de los
de cada grupo de su residencia cuando pasea de su trabajo de productos
dependientes
2011 76,3 9,1 7,6 7,1 3,6
Sexo
Hombre 73,1 10,9 6,5 7,2 5,6
Mujer 78,4 7,9 8,3 7,0 2,4
Edad
De 18 a 24 aos 79,6 5,6 10,7 3,5 1,8
De 25 a 34 aos 69,1 8,7 12,0 11,4 6,7
De 35 a 44 aos 82,7 7,1 3,6 5,5 3,9
De 45 a 54 aos 75,0 12,4 5,2 11,3 1,6
De 55 a 64 aos 70,4 8,1 11,6 4,0 4,0
65 y ms aos 84,3 14,3 1,1 2,2 1,3
Estudios
Primarios 72,4 8,5 8,1 5,7 3,1
Secundarios 76,4 11,6 7,3 5,7 4,7
Clase social
Alta / media-alta 79,8 8,3 7,3 9,8 2,4
Media-media 74,6 8,8 8,1 5,0 4,6
Media-baja / baja 75,9 11,4 5,8 9,6 2,3
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 64,3 7,5 10,3 8,2 5,4
De 10.000 a 50.000 hab. 77,5 10,6 7,8 5,9 3,6
De 50.001 a 200.000 hab. 82,2 7,1 7,3 3,1 2,4
De 200.001 a 500.000 hab. 75,3 10,5 1,9 12,5 6,1
De 500.001 a 1.000.000 hab. 84,9 7,6 12,6 3,6
Ms de 1.000.000 hab. 82,8 15,3 8,1 6,2
Zonas
1. Este 70,6 6,1 9,7 1,3 6,4
2. Levante 72,9 6,0 8,1 7,6 11,6
3. Sur 73,8 5,4 7,5 8,0 2,7
4. Centro 69,5 15,5 10,5 4,1 0,8
5. Norte 76,1 12,5 7,1 2,4 3,6
6. Noroeste 77,4 12,6 2,8 11,8 3,5
7. Madrid 86,7 7,4 5,0 10,5 1,3
8. Barcelona 82,0 12,8 9,9 6,6
103
Tabla 35. Factores que deciden la eleccin del lugar de compra de revistas (cont.)
Que tenga
Sobre 100 personas Que tenga fcil Que se puedan hojear Que los productos Que me lo
amplitud de
de cada grupo accesibilidad las publicaciones estn bien ordenados enven a casa
horario
2011 2,1 2,0 1,7 1,6 1,6
Sexo
Hombre 3,2 1,7 1,9 1,8 0,7
Mujer 1,5 2,2 1,6 1,5 2,1
Edad
De 18 a 24 aos 2,7 2,6 1,8 1,6 0,7
De 25 a 34 aos 1,7 2,1 1,4 2,0 2,4
De 35 a 44 aos 1,7 2,1 1,6 1,1 0,8
De 45 a 54 aos 5,2 1,6 1,0 0,4 2,5
De 55 a 64 aos 1,0 2,7 4,3 4,7 0,9
65 y ms aos 0,8 1,9
Estudios
Ningn estudio 3,0
Primarios 2,1 2,4 1,6
Secundarios 1,7 2,3 2,5 2,8 1,4
Clase social
Alta / media-alta 3,2 1,7 0,4 1,7 2,1
Media-media 1,8 2,1 2,1 1,5 1,5
Media-baja / baja 1,2 2,1 2,7 2,2 0,8
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 2,2 0,6 0,6 1,2 2,2
De 10.000 a 50.000 hab. 3,8 2,2 1,4 1,4 2,3
De 50.001 a 200.000 hab. 0,5 1,9 2,7 2,4 0,5
De 200.001 a 500.000 hab. 1,1 5,0 2,4 2,7 1,5
De 500.001 a 1.000.000 hab. 5,9 1,3 3,2
Ms de 1.000.000 hab. 0,8 2,4 2,2 1,3
Zonas
1. Este 7,7 1,8 1,1 5,1
2. Levante 1,5 5,8 0,6 5,9 1,6
3. Sur 2,8 2,1 2,1 1,0 0,9
4. Centro 0,8 0,8 1,8 1,2
5. Norte 2,0 0,7 0,4 2,3
6. Noroeste 2,1 4,6 1,6
7. Madrid 1,9 1,7 0,6 1,6 2,4
8. Barcelona 2,5 2,0 1,0
104
Compra por impulso
4.7. Compra por impulso
Al comprar peridicos
En el momento de comprar peridicos, los compradores se llevan otros productos

que no tenan previsto en un 39,8% de los casos.
Grfico 88. Al comprar peridicos compra otros productos que no tena previsto
Muy a menudo
6,0% De vez en cuando
16,0%
Total: 39,8%
Nunca
60,2% Muy pocas veces
17,8%
Los productos que compran junto a los peridicos son, principalmente, revistas
(50,2%) y golosinas (34,0%). Adems destaca la compra con sus peridicos de pan
y productos de alimentacin (13,9%) y material de papelera (13,3%).
Grfico 89. Productos no promocionales comprados al comprar peridicos
Revistas 50,2%
Golosinas 34,0%
Pan / Alimentacin 13,9%

Material de papelera 13,3%
Libros 6,4%
Tabaco 5,3%
Videos / DVD 2,1%
Peridicos 1,6%
Lotera 1,5%
En la siguiente tabla se puede observar el desglose de la compra por impulso segn

las principales variables sociodemogrficas.
107
Tabla 36. Compra por impulso al comprar peridicos
Material
Pan / Videos / Otros
S compra Revistas Golosinas de Libros Tabaco Lotera
Alimentacin DVD peridicos
papelera
2011 39,8 50,2 34,0 13,9 13,3 6,4 5,3 2,1 1,6 1,5
Sexo
Hombre 35,1 36,9 39,2 16,7 12,4 4,0 8,0 4,7 2,6 2,3
Mujer 45,0 60,5 29,9 11,8 13,9 8,3 3,2 0,8 0,8
Edad
De 16 a 24 aos 38,2 50,3 28,7 15,3 17,3 1,9
De 25 a 34 aos 34,9 48,0 43,2 15,6 20,5 10,4 5,2 2,2
De 35 a 44 aos 56,7 51,8 43,2 12,2 13,6 5,2 4,8 3,6 1,4 1,8
De 45 a 54 aos 39,6 57,6 24,2 11,9 13,2 8,3 4,7 1,7 1,0 2,3
De 55 a 64 aos 36,5 49,3 21,3 22,5 1,5 7,1 14,4 4,2 1,1
65 y ms aos 30,0 39,2 31,4 8,2 12,5 6,2 5,4 3,7
Estudios
Ningun estudio 22,6 44,0 5,5 56,7 10,2
Primarios 40,4 47,4 31,7 12,4 14,4 6,7 1,4 5,0 3,8 2,0
Secundarios 37,0 59,5 34,6 10,1 13,1 7,4 7,6 1,9 0,8
Clase social
Alta / media-alta 41,2 46,5 36,4 9,1 15,2 8,9 6,7 2,3 3,2
Media-media 39,4 55,1 32,7 14,2 12,6 6,1 5,3 1,9 2,0 0,3
Media-baja / baja 37,6 36,1 34,3 23,2 11,8 2,6 1,9 2,3 3,6 3,1
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 36,4 41,5 43,3 23,8 11,5 3,9 5,3 1,5 2,1
De 10.000 a 50.000 hab. 41,0 56,0 32,3 10,9 13,4 11,7 8,5 3,2
De 50.001 a 200.000 hab. 36,4 50,8 34,5 17,3 14,3 4,0 2,3 2,6 2,6 1,6
De 200.001 a 500.000 hab. 50,0 45,7 26,0 10,2 16,7 5,7 1,2 4,1 4,0
De 500.001 a 1.000.000 hab. 34,5 30,9 67,9 4,7 27,4
Ms de 1.000.000 hab. 39,2 64,1 16,6 8,8 2,5 3,2 8,7 6,5 1,8 1,4
Zonas
1. Este 29,6 50,7 33,5 8,6 18,5 3,3 2,1
2. Levante 47,7 61,2 45,2 7,3 20,8 9,3 1,3 5,5 1,6 2,0
3. Sur 41,6 36,2 40,5 9,1 11,4 10,1 3,9 1,9 4,0 1,9
4. Centro 36,2 56,0 29,9 29,2 5,0 1,4 6,9
5. Norte 37,5 32,7 21,9 35,4 5,5 2,0 9,9 3,4
6. Noroeste 49,5 52,4 30,2 17,0 11,0 8,3 6,6
7. Madrid 30,0 57,7 24,8 22,2 15,1 7,0 9,8 1,6 3,5
8. Barcelona 41,5 57,4 30,1 14,3 4,4 4,7 4,9 1,0
108
Al comprar revistas
Cuando acuden a comprar revistas, suelen ir a buscar la revista especficamente un

68,7% de los entrevistados mientras que el 31,3% restante suele ir a comprar otras
cosas y aprovecha para comprar la revista.
68,7% 31,3%
2005 Suele ir a buscar la revista especficamente
2011 Suele ir a comprar otras cosas y aprovecha para comprar la revista
Aquellos que acuden a comprar la revista especficamente declaran en un 36,6% de

los casos que se llevan consigo otros productos.
Grfico 90. Al comprar revistas compra otros productos que no tena previsto
Muy a menudo
6,6% De vez en cuando
16,1%
Total: 36,6%
Nunca
63,4% Muy pocas veces
13,9%
Base: Suele ir a comprar la revista especficamente = 613
Los productos que principalmente compran con las revistas son los mismos que con
los peridicos, pero con porcentajes algo diferentes. Los dos productos ms mencio-
nados son golosinas (41,1%) y peridicos (26,5%). Adems, destaca el material de
papelera (20,0%) y pan y alimentacin (16,1%).
Grfico 91. Productos no promocionales comprados al comprar revistas
Golosinas 41,1%
Peridicos 26,5%
Material de papelera 20,0%
Pan / Alimentacin 16,1%
Libros 11,9%
Otras revistas 10,6%
Tabaco 6,0%
Lotera 3,1%
En la siguiente tabla se puede observar el desglose por tipo de producto comprado

segn las principales caractersticas sociodemogrficas.
109
Tabla 37. Compra por impulso al comprar revistas
Material de Pan / Otras

S, compra Golosinas Peridicos Libros Tabaco Lotera
papelera Alimentacin revistas
2011 36,6 41,1 26,5 20,0 16,1 11,9 10,6 6,0 3,1
Sexo
Hombre 39,3 25,1 27,9 23,3 11,1 10,0 18,8 11,7 2,9
Mujer 34,9 55,4 25,3 17,1 20,6 13,6 3,3 0,9 3,3
Edad
De 18 a 24 aos 46,3 58,0 18,5 18,3 13,9 16,1 14,0 2,9
De 25 a 34 aos 44,1 46,1 17,3 26,1 21,2 19,4 5,2 8,1 5,6
De 35 a 44 aos 38,2 42,1 24,0 16,7 20,7 10,8 14,7 3,4 3,6
De 45 a 54 aos 23,6 26,6 41,5 29,5 10,9 7,6 10,5 4,3 4,4
De 55 a 64 aos 32,2 28,2 53,0 6,1 6,4 12,5
65 y ms aos 29,4 27,2 26,2 21,4 7,4 20,2 5,0
Estudios
Ningn estudio 24,3 29,8 56,6 16,5 16,5
Primarios 37,6 22,9 28,5 15,6 23,7 6,1 0,9 5,9 4,2
Secundarios 38,2 48,2 27,9 30,2 15,4 15,6 11,5 5,3 5,3
Clase social
Alta / media-alta 35,2 37,9 23,6 13,6 8,0 14,3 10,8 9,2
Media-media 36,8 47,2 25,3 24,5 23,4 14,5 11,1 5,6 4,2
Media-baja / baja 38,4 27,1 34,9 16,3 6,1 8,8 2,2 4,8
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 43,0 17,8 41,6 34,5 10,6 6,9 7,8 3,1 3,0
De 10.000 a 50.000 hab. 35,2 24,8 33,8 17,7 25,1 14,6 12,2 3,1 7,5
De 50.001 a 200.000 hab. 45,2 69,6 15,0 17,2 25,9 8,5 7,6 2,0
De 200.001 a 500.000 hab. 30,2 28,5 14,6 14,5 25,0 24,2 25,0
De 500.001 a 1.000.000 hab. 29,6 100,0 16,5 33,2
Ms de 1.000.000 hab. 22,0 57,0 8,4 4,4 16,9 30,1
Zonas
1. Este 29,1 18,2 34,2 13,2 23,1 7,2 14,1 11,8 7,2
2. Levante 51,7 42,2 17,2 30,1 12,7 7,1 7,6
3. Sur 35,3 60,1 25,5 13,7 21,1 22,8 5,6 13,2
4. Centro 40,7 50,0 24,9 8,8 18,5 5,5 3,8
5. Norte 28,8 17,3 68,5 13,6 17,9
6. Noroeste 36,2 34,1 48,8 26,1 20,2 8,4 14,5 4,5
7. Madrid 35,1 16,8 14,0 16,0 18,7 29,4 22,8 24,4
8. Barcelona 30,9 57,8 19,4 24,2 2,6 5,1 15,6 10,7
110
Internet
5. Internet
Un 70,3% de los entrevistados utilizan internet en alguna ocasin.
Grfico 92. Acceso a Internet
No, nunca
29,7%
S
70,3%
Segn la frecuencia de acceso resulta que un 58,4% de la poblacin espaola mayor

de 18 aos se conecta a diario a internet, siendo esta cifra mayor para los hombres
(68,6%), y relacionndose de forma directamente proporcional con los estudios y la
clase social (a mayor nivel de estudios y clase social, mayor porcentaje de acceso a
internet con frecuencia diaria), y de forma indirectamente proporcional con la edad.
De media, los entrevistados se conectan 7,1 horas a la semana.
Grfico 93. Frecuencia de acceso a Internet
46,4%
10,1%
51,6%
34,4%
44,1% 8,5%
Varias veces Al menos una Varias veces Al menos Menos No, nunca
al da vez al da por semana una vez por frecuencia
semana
113
Tabla 38. Conexin a Internet
Media de horas de
Sobre 100 personas de cada grupo A diario Con menor frecuencia Nunca se conecta
conexin a la semana
2011 58,4 11,9 29,7 7,1

Sexo
Hombre 68,6 8,4 23,2 7,8
Mujer 48,3 15,3 36,1 6,4
Edad
De 18 a 24 aos 97,9 1,1 1,1 8,6
De 25 a 34 aos 86,2 7,7 6,1 8,5
De 35 a 44 aos 70,4 19,2 9,9 6,8
De 45 a 54 aos 57,3 17,0 25,7 6,1
De 55 a 64 aos 42,7 19,1 37,4 5,0
65 y ms aos 12,2 4,4 83,4 7,3
Estudios
Primarios 37,7 12,3 50,0 6,5
Secundarios 64,8 16,1 19,3 7,1
Clase social
Alta / media-alta 87,1 6,3 6,7 7,8
Media-media 54,7 13,6 31,5 7,0
Media-baja / baja 31,2 13,9 55,5 5,9
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 45,8 13,7 41,0 6,5
De 10.000 a 50.000 hab. 60,5 14,7 24,4 6,2
De 50.001 a 200.000 hab. 58,9 10,3 30,8 7,5
De 200.001 a 500.000 hab. 63,0 14,8 23,0 7,2
De 500.001 a 1.000.000 hab. 75,9 3,4 20,7 10,4
Ms de 1.000.000 hab. 61,9 6,7 31,4 8,0
Zonas
1. Este 58,9 7,4 32,6 7,3
2. Levante 56,7 9,2 34,8 7,0
3. Sur 57,8 13,5 28,7 6,9
4. Centro 55,6 13,3 32,2 8,1
5. Norte 48,9 18,2 34,1 5,9
6. Noroeste 55,3 16,0 28,7 7,7
7. Madrid 67,8 9,3 22,9 6,7
8. Barcelona 64,2 9,5 26,3 7,8
Base: Total (muestra aleatoria) = 1.000
114
En un 96,4% de los casos, los entrevistados afirman disponer de conexin a internet

en sus hogares.
Grfico 94. Disponen de conexin a Internet en sus hogares
No
3,6%
S
96,4%
Un 25,7% de los entrevistados se conectan a internet desde su mvil, bien sea para
navegar y buscar informacin, para entrar en sus cuentas de email, etc.
Grfico 95. Internautas que se conectan a Internet desde su mvil
S
25,7%
No
74,3%
Adems, un 9,6% de los entrevistados declara poseer un eReader o una tablet PC.
Grfico 96. Dispone de un eReader o Tablet PC
No
90,4%
S
9,6%
115
Al preguntarles por los principales usos que hacen de internet, los entrevistados que
se conectan declaran que:
Realizan consultas y buscan informacin en un 74,4% de los casos.
Envan y reciben emails el 65,7%.
Leen noticias de prensa generalista y de negocio el 37,4%.
Acceden a redes sociales el 35,2%.
Leen noticias de prensa deportiva y de ocio en general el 29,9%.
Leen revistas el 8,4%.
Grfico 97. Principales usos de Internet
Realizar consultas y buscar informacin 74,4%
Enviar y recibir emails 65,7%
Leer noticias / prensa generalista y de negocio 37,4%
Acceder a Redes sociales 35,2%
Leer noticias / prensa de deportes y ocio en general 29,9%

Mensajera instantnea 19,9%
Acceder a tu banca online 12,6%
Descargar msica 9,7%
Realizar compras / pagos online 8,8%
Ver contenidos en Youtube o similar 8,5%
Leer revistas 8,4%
Buscar direcciones, itinerarios, acceder a mapas 8,0%
Jugar online 7,8%
Ver series / pelculas en streaming 6,9%
Descargar pelculas o series 6,4%
Escuchar msica en streaming 5,5%
Consultar la cartelera 5,5%
Acceder a foros y blogs 5,3%
Por motivos laborales 4,9%
116
No compradores
6. No compradores
En este apartado se indaga en las razones que hay detrs de la no compra de peri-
dicos y revistas. Tal y como hemos visto en captulos anteriores, el 44,8% de los en-
trevistados declaran no comprar peridicos, y el 65,6% afirma no comprar revistas.
Grfico 98. Compra de peridicos y revistas
No, nunca S
34,4%
55,2%
65,6%
44,8%
Peridicos Revistas
Peridicos
Mientras un 80,0% de los no compradores de peridicos declara no haber compra-

do nunca peridicos, un 20,0% afirma que antes compraba peridicos, pero que
en algn momento dej de hacerlo. Este porcentaje es mayor en hombres (22,6%),
en edades superiores a los 35 aos (30,0%) y en tamaos de hbitat mayores de
200.000 habitantes (28,1%), De media, estos entrevistados compraban 13,6 peri-
dicos mensuales.
Grfico 99. Compra de peridicos actual y anterior
Compraba antes,
pero dej de hacerlo
20,0%
Nunca
ha comprado
80,0%
119
Tabla 39. Compra de peridicos actual y anterior
Compraba antes, Peridicos que compraba

Sobre 100 personas de cada grupo Nunca ha comprado
pero dej de hacerlo mensualmente
2011 13,6
20,0 80,0
Sexo
Hombre 15,9
22,6 77,4
Mujer 11,6
18,2 81,8
Edad
De 18 a 24 aos 4,4
2,8 97,2
De 25 a 34 aos 5,9
5,2 94,8
De 35 a 44 aos 13,7
23,1 76,9
De 45 a 54 aos 13,6
23,4 76,6
De 55 a 64 aos 13,3
39,9 60,1
65 y ms aos 15,4
31,0 69,0
Estudios
Ningn estudio 7,4
24,0 76,0
Primarios 12,5
22,6 77,4
Secundarios 18,1
17,6 82,4
Universitarios medios 4,4
11,4 88,6
Universitarios superiores 15,5
24,5 75,5
Clase social
Alta / media-alta 13,1
19,2 80,8
Media-media 15,9
21,0 79,0
Media-baja / baja 8,1
18,3 81,7
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 16,1
12,9 87,1
De 10.000 a 50.000 hab. 12,6
20,3 79,7
De 50.001 a 200.000 hab. 14,3
18,6 81,4
De 200.001 a 500.000 hab. 9,1
27,2 72,8
De 500.001 a 1.000.000 hab. 23,9
27,3 72,7
Ms de 1.000.000 hab. 11,2
30,0 70,0
Zonas
1. Este 12,0
19,1 80,9
2. Levante 12,1
26,7 73,3
3. Sur 13,0
14,1 85,9
4. Centro 11,5
18,1 81,9
5. Norte 18,4
26,5 73,5
6. Noroeste 13,9
17,6 82,4
7. Madrid 13,6
20,3 79,7
8. Barcelona 13,9
21,2 78,8
Base: No compradores de peridicos = 628
120
Del 20,0% de los entrevistados que dejaron de comprar peridicos en algn mo-
mento, el 12,3% dej de hacerlo en los ltimos 12 meses, un 26,0% entre uno y
tres aos antes, y el 61,7% restante con anterioridad.
Tabla 40. Momento en el que dejaron de comprar peridicos Las principales razones por las que
dejaron de comprar peridicos,
61,7% destaca la irrupcin de la pren-
sa online como sustitucin de la
26,0%
prensa de pago en el 35,3% de
12,3%
los casos, por temas econmicos
derivados de la crisis en el 19,6%
de los casos, y por problemas de
ltimos 12 meses Entre 1 y 3 aos Con anterioridad salud (problemas de vista, princi-
palmente) en un 12,0%.
Tabla 41. Razones por las que dejaron de comprar peridicos
Lee prensa online 35,3%
A la crisis 19,6%
Mala calidad de la informacin 4,9%
Tena un negocio y lo cerr 2,8%
Se informa por otros medios (TV) 2,1%
Revistas
Grfico 100. Compra de revistas actual y anterior Un 14,1% de los que declaran no com-
prar revistas afirma que antes lo hacan,
Compraba antes, pero que en un momento dado dej
pero dej de hacerlo
14,1% de hacerlo, porcentaje que es mayor
para los menores de 18 aos (17,0%),
los mayores de 55 aos (17,7%) y en
hbitats de entre 50.001 y 200.000
habitantes (18,0%). De media, estos
Nunca ha comprado entrevistados compraban 2,2 revistas al
85,9% mes. El 85,9% nunca compr revistas.
Base: No compradores de revistas = 1.050
121
Tabla 42. Compra de revistas actual y anterior
Compraba antes, Revistas que compraba

Sobre 100 personas de cada grupo Nunca ha comprado
pero dej de hacerlo mensualmente
2011 14,1 2,2 85,9
Sexo
Hombre 12,7 2,0 87,3
Mujer 16,0 2,4 84,0
Edad
De 18 a 24 aos 17,0 1,3 83,0
De 25 a 34 aos 7,1 1,6 92,9
De 35 a 44 aos 15,9 2,1 84,1
De 45 a 54 aos 11,9 1,5 88,1
De 55 a 64 aos 18,6 2,3 81,4
65 y ms aos 16,7 3,2 83,3
Estudios
Primarios 16,3 2,3 83,7
Clase social
Alta / media-alta 9,9 2,0 90,1
Tamao de hbitat
Menos de 10.000 hab. 10,3 2,0 89,7
De 10.000 a 50.000 hab. 13,7 2,0 86,3
De 50.001 a 200.000 hab. 18,6 2,1 81,4
De 200.001 a 500.000 hab. 17,0 2,6 83,0
De 500.001 a 1.000.000 hab. 8,4 0,8 91,6
Ms de 1.000.000 hab. 11,8 3,6 88,2
Zonas
1. Este 14,7 1,4 85,3
2. Levante 16,7 2,4 83,3
3. Sur 12,1 2,4 87,9
4. Centro 15,5 1,5 84,5
5. Norte 14,3 1,9 85,7
6. Noroeste 18,2 3,1 81,8
7. Madrid 8,3 2,6 91,7
8. Barcelona 16,1 2,2 83,9
Base: No compradores de revistas = 1.050
122
El 16,8% de los no compradores de revistas que dejaron de comprarlas, lo hicieron

en los ltimos 12 meses, un 31,4% lo hicieron entre uno y tres aos atrs, y el res-
tante 51,8% dej de comprarlas con anterioridad.
Tabla 43. Momento en el que dejaron de comprar revistas
51,8%
31,4%
16,8%
ltimos 12 meses Entre 1 y 3 aos Con anterioridad
De las razones que exponen para haber dejado de comprar revistas, destaca que el
34,8% prefiere otro tipo de actividad de ocio, un 20,9% dej de comprarlas por
motivos econmicos derivados de la actual crisis o por ahorro, un 15,3% dice tener
menos tiempo para leer, un 13,3% afirma que ahora lee revistas online y otro 12,9%
declara haber dejado de comprar revistas por la mala calidad de los contenidos.
Tabla 44. Razones por las que dejaron de comprar revistas
A la crisis / Por ahorro 20,9%
Problemas personales 3,6%
123
Conclusiones
7. Conclusiones
El III Estudio de Hbitos de Compra y Lectura de Publicaciones Peridicas realizado a

finales de 2011, 6 aos despus del anterior estudio, ofrece una visin actualizada del:
Comportamiento de compra y lectura de publicaciones peridicas de la

poblacin de 18 y ms aos.
Hbitos de compra del colectivo comprador de peridicos y revistas.
Resulta muy clarificador de los cambios que se han producido en los temas tratados
en su comparacin con los resultados obtenidos en 2005 y 1999.
Comportamiento de compra de la poblacin de 18 y ms aos
Compran habitualmente peridicos un 55,2% y revistas un 34,4%. Dado que

un 23,9% compra tanto un producto como el otro, resulta que un 65,7% de las
personas de 18 y ms aos adquieren peridicos y / o revistas.
Tanto el porcentaje de compradores de peridicos como el de revistas son ms altos que

los registrados en las anteriores investigaciones correspondientes a los aos 2005 y 1999,
siendo los porcentaje de compradores de peridicos para estos aos del 48,8% y 45,9%
respectivamente, y de compradores de revistas del 28,8% y 24,7%, respectivamente. El
porcentaje total de compra de publicaciones peridicas es del 60,9% en 2005 y del 56,4%
en 1999, por lo que desde 1999 se registra un aumento de 9,3 puntos en esta cifra.
Compradores de peridicos y revistas entre la poblacin de 18 y ms aos
% Compradores peridicos y revistas Compradores de peridicos Compradores de revistas

Total 65,7 55,2 34,4
Hombre 66,9 59,9 26,5
Mujer 64,6 50,8 41,9
18 a 24 aos 68,1 53,5 47,5
25 a 34 aos 79,2 59,8 37,0
35 a 44 aos 63,6 54,0 38,2
45 a 54 aos 70,4 60,9 41,9
55 a 64 aos 62,6 56,1 32,7
65 aos y ms 51,8 47,7 16,7
127
Un 10,1% de los entrevistados compran fascculos, adquirindolos un 9,0% en

forma ocasional y un 1,1% habitualmente.
Un 51,6% de la poblacin investigada declara leer prensa gratuita, siendo un

24,0% los entrevistados que dicen dedicarle ms tiempo a la lectura de este tipo de
prensa ahora que en el ao anterior. El acceso a la prensa gratuita ha determinado que
un 7,4% de las personas que antes adquira peridicos los compre ahora menos que
antes y un 4,1% ha dejado de comprarlos directamente. Sumados ambos, tendramos
que un 11,5% de los lectores de prensa gratuita han dejado de comprar peridicos de
forma parcial o total.
Un 44,0% de la poblacin de 18 y ms aos lee peridicos a travs de Internet, y

un 10,1% lee revistas en este medio, principalmente a travs del ordenador en am-
bos casos. El acceso a publicaciones peridicas online reduce entre sus usuarios la com-
pra de prensa de pago en un 33,2%, y en un 25,5% en el caso de las revistas de pago.
Hbitos de compra
Peridicos
El estudio facilita informacin sobre la intensidad de compra de cada tipo de peridi-

co, frecuencia de compra y ejemplares comprados habitualmente. Los datos bsicos
al respecto son:
El 87,0% compra peridicos de informacin general, un 22,1% deportivos y

un 2,2% econmicos.
El tipo de peridicos comprados muestra cierta relacin con el sexo, la edad y

el nivel de estudios de los entrevistados. As, el porcentaje de compradores de
peridicos de informacin general es ms elevado para mujeres y personas de
edades avanzadas, mientras que el de los peridicos deportivos es mayor en
hombres y disminuye con la edad, y los de tipo econmico presentan un por-
centaje mayor para hombres y en edades entre los 55 y 64 aos. Por estudios,
los peridicos de informacin general son ms ledos en personas con estudios
universitarios, los deportivos en los entrevistados con estudios primarios o se-
cundarios, y los econmicos en personas con estudios universitarios superiores.
La intensidad de compra se mide por dos parmetros. Por un lado la frecuencia

de compra, y por otro, el nmero de ejemplares comprados al mes.
128
La compra de peridicos todos o casi todos los das es del 28,3%, porcen-
taje que aumenta a partir de los 55 aos.
La media de ejemplares comprados al mes es de 14,2, aumentando conse-

cuentemente con al frecuencia de compra.
La compra de peridicos se concentra entre las 7:30 y las 11:30 horas, con un
76,8% de las menciones. Antes de las 13:00 horas han realizado su compra el
92,1% de los compradores.
Prcticamente la mitad (47,2%) declara comprar prensa de cualquier tipo tanto en-
tre semana como en fines de semana, mientras que casi otro tanto (43,7%) afirma
comprar tan slo los fines de semana.
Un 22,0% declara comprar peridicos en unas pocas ms que otras, siendo las
vacaciones, sobre todo de verano, la poca en la que mayoritariamente aumentan
su intensidad de compra.
Se demanda tambin informacin sobre la compra de productos promocionales

que acompaan al peridico. Los resultados obtenidos en este apartado son los
siguientes:
La compra de dichos productos alcanza a un 31,1 de los compradores de pe-

ridicos frente al 54,0%, obtenido en 2005. Se adquieren principalmente DVD
(33,2%), objetos de menaje (23,1%) y libros (21,1%).
El 57% slo compra las promociones si son de su peridico habitual. Cuando

las promociones son de otro peridico, aproximadamente dos de cada diez
compran ambos y los otros dos compran el otro peridico y no el suyo.
Por otra parte, cuando existen promociones un 44,8% modifica su comporta-

miento de compra y un 55,2% compra el mismo nmero de ejemplares que
siempre.
Revistas
Hay un 34,4% que compra revistas y el nmero medio de revistas compradas es de

1,7 frente a 3,2 de media obtenido en 2005. Ha aumentado el porcentaje de com-
pradores y ha disminuido la frecuencia de compra, lo que repercute en el nmero
medio de revistas compradas.
129
La intensidad de compra viene definida por los siguientes elementos:

Aproximadamente la cuarta parte de los compradores adquieren todos los nmeros,
otra cuarta parte algunos nmeros y en torno a la mitad pocos nmeros. La pro-
porcin de los que adquieren todos los nmeros es mayor a medida que aumenta
la edad.
Las revistas de periodicidad semanal y las mensuales tienen un porcentaje de ventas

igual. Del total de ejemplares las primeras participan con un 44,7% y estas ltimas
participan con otro 44,7%, las de otras periodicidades con un 10,6%.
El 33,3 adquiere la revista en una semana determinada, principalmente la primera

y el resto dependiendo de la fecha de salida o le da igual. Es importante destacar
que, en torno a un 15% de los que compran la revista en la segunda semana y otro
15% de los que la compran en la cuarta les interesara adquirirla precisamente en
la primera.
Los resultados obtenidos respecto a cmo se comportan los compradores ante las
promociones si estas no son de su revista indican que:
Cuando la otra revista viene acompaada de un regalo un 20,6% contina

comprando su revista ms la del regalo, un 18,1% sustituye su revista por la
del regalo y el 61,3% continua comprando su revista habitual.
Entre los que no son fieles a una determinada revista, la portada o los titulares son
los elementos que ms influyen a la hora de elegir una revista aunque el que esta
lleve un regalo o una tarjeta regalo o un suplemento editorial son factores que,
sumados, resultan importantes. El que tenga un precio atractivo indudablemente es
un aliciente ms a la hora de decidirse a comprar una determinada revista.
El conocimiento de las novedades se realiza principalmente en el lugar de compra

(61,7%) o a travs de la publicidad en radio y televisin (22,6%) o en prensa y re-
vistas (13,4%).
Lugares de compra
La compra por canales presenta una distribucin que difiere poco entre peridicos
y revistas y no ha variado sustancialmente respecto a 2005 y tampoco respecto a
1999. Algo ms de tres de cada cuatro compradores adquiere su producto
en quioscos y locales en la va pblica y un 17,3%(peridicos) 21,8% (re-
vistas) en libreras y cadenas de libreras. El canal de suscripcin alcanza una
130
importancia para revistas del 5,1% y para peridicos del 4,3%. Tanto en peridicos
como, sobre todo, en revistas, ha aumentado la venta en hipermercados y grandes
superficies.
En cuanto a la fidelidad hacia el lugar de compra puede considerarse alta, pues

un 75,4% en el caso de los peridicos y un 66,7% en el de las revistas compra
siempre o casi siempre en el mismo lugar.
Otro indicador de la fidelidad es el anlisis de cul es el comportamiento del com-

prador cuando no encuentra su peridico en el lugar de compra. Esto se traduce
segn se ha calculado en el informe en una prdida del 47,7% de las ventas de
dicho peridico (26,0% compra otro y 21,7% no lo compra) y en una prdida para
el lugar de compra del 54,6% de las ventas del mismo (un 32,9% va a comprarlo a
otro lugar de compra y el 21,7% no lo compra).
En el caso de las revistas, la ausencia en el momento de la compra de la revista hace

perder un 41,1% de sus ventas (el 17,5% adquiere otra y un 23,6% no la compra).
A la hora de elegir un lugar de compra aunque inciden diversos aspectos, hay dos
que aparecen como ms determinantes: que est cerca de su residencia y la cortesa
y amabilidad de los dependientes.
Para acabar figuran dos grficos para peridicos y dos para revistas con las razones
por las que se compran menos o se han dejado de comprar peridicos y revistas: en
las que destaca en peridicos la prensa online y en revistas la crisis.
En peridicos
Razones por las que se dejaron de comprar peridicos
Lee prensa online 35,3%
A la crisis 19,6%

Se informa por otros medios (TV) 2,1%
131
Razones por las que compran menos peridicos que en el ao anterior
Ahora lee prensa online 37,1%
Por la crisis 36,8%
Tiene acceso gratuito a laprensa en algn sitio 7,5%
No hay prensa de calidad 7,1%
Prefiere realizar otra actividad 6,3%
En revistas
Razones por las que se dejaron de comprar revistas
A la crisis / Por ahorro 20,9%
Problemas personales 3,6%
Razones por las que compran menos revistas que en el ao anterior
Por la crisis 42,6%
Tiene acceso gratuito en algn sitio 5,1%
Ya no me resultan interesantes 4,9%
Se informa por televisin 1,4%
Otros 17,5%
132
Cuestionario
8. Cuestionario
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
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149
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151
152
153
154
155
156

HLC PublicacionesPeriodicas 2012

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III Estudio de hbitos de compra

Con el patrocinio del Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte

Autorizada la reproduccin citando la fuente

Depsito Legal: M-XXXXX-2012

3. Aspectos tcnicos y metodolgicos del estudio . . . . . . . . . . . . . 12

3.1. Precisiones metodolgicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

4.1. Compra de publicaciones peridicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

4.2. Lectura de publicaciones peridicas gratuitas y online . . . . . . . . . . 21

4.3. Compra de peridicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

4.4. Compra de revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

4.5. Compra de fascculos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81

4.6. Lugares de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

4.7. Compra por impulso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Tabla 1 Muestra de contactos de caracterizacin

Tabla 23 Compra de revistas. Conocimiento de las novedades . . . . . . . . 75

Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental de este Estudio es conocer

Compra habitual de publicaciones peridicas (penetracin, frecuencia de

Punto de venta (peso y razones de eleccin del punto de venta, fidelidad y

Evaluacin de los productos promocionales y regalos (inters que despiertan,

Acceso gratuito a publicaciones peridicas (prensa gratuita y publicaciones

Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto que

Alfonso Arbes Pedro Castaos

El Estudio de Hbitos de compra de Publicaciones peridicas, cuyo objetivo

Importantes cambios acaecidos en el sector de las publicaciones peridicas du-

El estudio permite avanzar en el conocimiento de la evolucin que han sufrido

Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental del III Estudio de Compra de

Compra habitual de publicaciones peridicas (Penetracin, Frecuencia

Punto de venta (Peso y razones de eleccin del punto de venta, fidelidad y

Evaluacin de los productos promocionales y regalos (Inters que des-

Acceso gratuito a publicaciones peridicas (prensa gratuita y publicacio-

Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto

Datos sociodemogrficos y relacin con la tecnologa (usos de internet).

3. Aspectos tcnicos y metodolgicos

Metodologa: Cuantitativa mediante encuesta telefnica dirigida a poblacin

mbito: mbito nacional con seleccin aleatoria de la muestra.

Cuestionario: estructurado con preguntas cerradas pre codificadas y alguna

Muestra: se han realizado un total de 1.943 entrevistas (1.600 de comprado-

Margen de error: Con un margen de confianza del 95.5%, el error mximo

2,5% para datos globales no segmentados.

7,1% para cada una de las zonas geogrficas consideradas.

Fechas trabajo de campo: 7 al 22 de Noviembre de 2011.

Tabulacin de resultados: Conecta Research & Consulting.

Distribucin y tipo de muestreo: al igual que en las dos ediciones anteriores

1. Este: Levante (Murcia, Valencia, Alicante, Castelln, Albacete).Sur (Badajoz, M-

2. Centro: (Guadalajara, Ciudad Real, Toledo, Cuenca, Cceres, Soria, lava,

3. Norte: (Burgos, La Rioja, Navarra, Cantabria, Guipzcoa, Vizcaya, lava,

4. Noroeste: (Len, Asturias, Lugo, La Corua, Pontevedra, Orense).

5. Madrid: Madrid-rea Metropolitana.

6. Barcelona: Barcelona-rea Metropolitana.

Los tamaos de hbitat considerados son:

1. Ms de 1.000.000 de habitantes + reas Metropolitanas de Madrid y Barcelona.

2. De 500.001 a 1.000.000 de habitantes.

3. De 200.001 a 500.000 habitantes.

El colectivo poblacional que se toma por referencia es el siguiente:

Las muestras definitivamente obtenidas de contactos y compradores aparecen en

Tabla 1. Muestra de contactos de caracterizacin por zonas Nielsen y tamaos de hbitat

Total Este Levante Sur Centro Norte Noroeste Madrid Barcelona

Menos de 10.000 habitantes 212 30 20 48 42 25 26 13 8

De 10.000 a 50.000 habitantes 266 30 54 72 17 25 28 28 12

De 50.001 a 200.000 habitantes 224 12 24 61 24 25 17 23 38

De 200.001 a 500.000 habitantes 135 9 26 29 7 13 23 19 9

De 500.001 a 1.000.000 habitantes 58 14 17 27

Ms de 1.000.000 habitantes 105 35 70