UNIVERSIDAD VERACRUZANA

El lenguaje visual
Semitica
Daniela Ivonne Reyes Platas
8/11/2014
El presente ensayo tiene la finalidad de exponer la lectura El lenguaje visual de Mara

Acaso en el que se propone una clasificacin de las representaciones visuales de

carcter comercial debido a que stas tienen gran presencia en nuestra vida cotidiana

actual. Dichas representaciones cambian de funcin en cuanto cambian el contexto o

las personas que las leen, por lo que con el constante desarrollo tecnolgico van

apareciendo tambin nuevos sistemas de aprehensin de la realidad, al tiempo que

otros desaparecen o mutan. Se habla en el texto de representaciones visuales

clasificadas de acuerdo a su soporte (bidimensional y tridimensional), y de acuerdo a

su funcin (informativas, comerciales y artsticas). Se habla del contexto histrico que

da pie a la transformacin de las concepciones artsticas y de la transformacin del

estereotipo de artista tradicional y la del contemporneo.

Las representaciones visuales ofrecen interpretaciones que consiguen que sea posible

intercambiar la realidad por otra cosa en un producto determinado. Quien crea un

mensaje debe seleccionar las herramientas del lenguaje visual para conceptualizar lo

que va a emitir, eligiendo primero un soporte que puede ser bidimensional o

tridimensional (estticos o en movimiento). La autora propone un mtodo que permite

el anlisis de las representaciones visual tomando en cuenta los elementos denotados

y connotados, el contexto y el autor.

Las representaciones bidimensionales representan la realidad en una superficie de dos

dimensiones que pueden ser estticas como en la pintura, dibujo, grabado o fotografa,

y las que tienen capacidad de representar movimiento como los productos de

televisin, cine, vdeo e imgenes de ordenador.

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.

En las representaciones tridimensionales tambin se puede lograr un resultado fijo o en

movimiento. Como ejemplo estn los mviles de Calder y la escultura de Juan Muoz.

Se menciona tambin el llamado arte conceptual, que se basa en una

recontextualizacin del objeto, en la que se transforma el uso habitual de ste,

alterando su ubicacin y funciones naturales para convertirse en un signo.

Las representaciones visuales clasificadas de acuerdo a su funcin son informativas,

comerciales y artsticas.

Los productos informativos buscan el traspaso de informacin entre emisor y receptor,

y se subdividen en epistmicos, que buscan representar la realidad de la forma ms

verosmil posible, a pesar de que los medios de comunicacin suelen manipular la

informacin para politizar o influir en los receptores; simblicos, que buscan transmitir

informacin de carcter abstracto, simplificando realidades u objetos, y didcticos, .que

buscan transmitir determinada informacin para que el receptor aprenda uno o varios

conceptos.

Los productos visuales comerciales tienen como principal funcin la venta de productos

o servicios, y se clasifican segn lo que quieran vender, ya sea un objeto o

entretenimiento y por el lugar de colocacin del producto. Todas las representaciones

comerciales se utilizan como recursos dentro de estrategias de marketing. Un producto

bien comunicado se vende mejor que uno bueno. Estas representaciones se

diferencian de otras en cuanto al desdoblamiento del autor, que se basa en el

financiamiento de su produccin y quienes acometen a su realizacin; la creacin

mediante briefing, que es un documento mediante el cual se establecen las

caractersticas del producto; la creacin multigrupal, que incluye al director creativo,

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.

director de arte y una fase de produccin, y su vida efmera, lo cual significa que la

imagen o producto slo tendr validez mientras dura la campaa, y la obligatoriedad de

representar la marca en el desarrollo visual.

Las representaciones visuales por el lugar de colocacin del producto pueden estar

situadas en el exterior, donde el consumidor no est en posicin de compra pero es

bombardeado con las imgenes del producto, y situadas en el punto de venta, donde

se valen del packaging (diseo de envases) y visual merchandising de interior y de

exterior.

Las representaciones visuales de carcter artstico se diferencian de las otras

representaciones debido a que la intencin de los artistas es crear un conocimiento

crtico que genere un significado personal en el espectador. Se busca que la

proposicin del autor derive en conclusiones personales y en una modificacin de

nuestro criterio sobre el tema elegido, desarrollando un conocimiento propio. Se busca

especficamente el conocimiento crtico. Otra caracterstica es que en las artes visuales

est implcita la codificacin y descodificacin de mensajes, existiendo la necesidad de

crear un cdigo nuevo con cada obra que se produce.

Es muy importante mencionar que ha habido hechos histricos que llevaron a que se

desarrollara la concepcin artstica de conocimiento crtico, como la fotografa, cuya

invencin y uso llevaron a los artistas a desarrollar nuevas tcnicas y representaciones.

A partir de Las seoritas de Avin el lenguaje visual se utiliza para representar

visiones metafricas del mundo y universos personales puesto que realizar copias

exactas de la realidad pierde importancia. Con otras obras como Fuente de Duchamp,

la destreza manual en las artes visuales, que antes era tan valorada, queda

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.

cuestionada, ya que la idea es lo que se vuelve importante y no la realizacin fsica del

objeto.

Los elementos clave de las artes visuales cambian en tanto luchan contra la imagen

comercial o informativa, puesto que los ciudadanos occidentales suelen prestar ms

atencin a stas ltimas, por lo que hay tres elementos fundamentales que son los

temas, los soportes y los protagonistas. Aparecen temas relacionados con los intereses

actuales de la sociedad, como la pornografa, la comida, la inmigracin, el terrorismo,

etctera, en un intento por exhibir los contenidos que el arte ms conservador trata de

ocultar. Tambin la figura artstica se ha transformado ya que antes exista un

estereotipo ligado a una idea romntica del artista como un genio bohemio y

desordenado. Dicho estereotipo tambin ha cambiado pues el artista actual entiende su

trabajo como un proceso que requiere organizacin y perseverancia, y que necesita

estar conectado con la vida real.

Los espectadores tambin han sufrido cambios, en el arte contemporneo tiene que

participar en un proceso de contemplacin-comprensin, poniendo en funcionamiento

sus conocimientos, capacidad de relacin y la creatividad misma.

Como propuesta de anlisis, la autora maneja dos conceptos: el mensaje manifiesto,

que se refiere a la informacin explcita, aquella que el espectador cree recibir, y el

mensaje latente, que es la informacin implcita, es decir, aquella que el espectador

recibe en verdad, pero sin darse cuenta.

Para analizar una representacin visual, se plantea la contemplacin de ella durante un

minuto, seguido de realizar los siguientes pasos: clasificar el producto, estudiar su

contenido, estudiar su contexto y enunciar los mensajes manifiesto y latente.

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.

El anlisis preiconogrfico consiste en la seleccin y enumeracin de los elementos

narrativos clave que componen el producto visual sin incorporar ninguna proyeccin

valorativa de los mismos ni ninguna referencia cultural, mientras que el iconogrfico

consiste en valorar y utilizar el bagaje cultural, conocimientos y creatividad del

espectador para establecer los significados de los elementos. ste ltimo se hace en

tres etapas: Establecimiento del punctum, o elemento ms importante de la imagen;

anlisis iconogrfico de la narracin, o establecimiento de los significados individuales

de los elementos, y el anlisis iconogrfico de las herramientas del lenguaje visual,

como el color y la composicin.

El estudio del contexto consiste en saber quin y para qu cre una imagen a partir del

emisor, el lugar y el momento de creacin o consumo.

En conclusin, las representaciones visuales pueden clasificarse segn su soporte, que

hace referencia a las tcnicas con las cules se desarrollan, y su funcin, que puede

ser la de transmitir informacin (informativa), a pesar de que hay un grado muy alto de

manipulacin meditica, que en lugar de informar sobre la realidad, busca

generalmente politizar e influir en los receptores con fines comerciales; la de vender

productos (comercial), haciendo uso de estrategias de mercado y con caractersticas

efmeras puesto que los productos slo tienen vigencia correspondiente a la campaa;

y la produccin que tiene la finalidad de transmitir un conocimiento crtico (artstica),

haciendo uso de temas actuales de inters y exponiendo aquellos que el arte o la

cultura tradicional trata de ocultar.

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.

Existen muchas clasificaciones de representaciones visuales y van surgiendo nuevas

cada vez debido a los cambios tecnolgicos y contextuales que se llevan a cabo da a

da.

Los estereotipos tradicionales en que se encasillaba a los artistas tambin han

cambiado pues el artista contemporneo debe ser ordenado y perseverante, y

especialmente bien informado de las problemticas contemporneas que utilizan como

temas de sus obras, puesto que hay una competencia muy fuerte con los productos

comerciales, que suelen llamar ms la atencin de la cultura occidental.

Los eventos histricos, como el desarrollo de la fotografa, orill a los artistas a

cuestionarse la funcin de la representacin figurativa puesto que el valor de las

habilidades manuales para representar la realidad se deterior, y comenz a hacerse

nfasis en las ideas, antes que en las tcnicas de elaboracin de obras.

Finalmente, el anlisis de las representaciones visuales puede realizarse a partir de un

mtodo que desglosa y categoriza la imagen con el propsito de definir con exactitud

los significados y significantes de sta, as como esclarecer los mensajes manifiesto y

latente.

Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Madrid: Paids.