yksss

Typical Sample Sizes and Practical Guidelines

T
he recommendations below assume infinite or very large populations. They are based on the
theories above and our observations of common practices in the market research community:
Sample sizes for conjoint studies generally range from about 150 to 1,200 respondents.

1. If the purpose of your research is to compare groups of respondents and detect significant
differences, you should use a large enough sample size to accommodate a minimum of
about 200 per group. Therefore, if you are conducting a segmentation study and plan to
divide respondents into as many as four groups (i.e., through cluster analysis) it would be
wise to include, at a minimum, 4200 = 800 respondents. This, of course, assumes your
final group sizes will be about equal, so one would usually want more data. The stronger
segmentation studies include about 800 or more respondents.
2. For robust quantitative research where one does not intend to compare sub-groups, I
would recommend at least 300 respondents
3. For investigational work and developing hypotheses about a market, between thirty and
sixty respondents may do.

Jjjjjjjjjjjj 2
Hhhhhhhh............................................................................................................... 5
Hhhhhhhhh. 4

These suggestions have to be weighed against research costs. There are difficult decisions to be
made based on experience, the application of statistical principles, and sound judgment. If, after
the fact, you find yourself question-ing whether you really needed to have collected such a large
sample size for a particular project, it is an interesting exercise to delete a random subset of the
data to see how having fewer respondents would have affected your findings.

Sumber:

Reprinted from Orme, B. (2010). Getting Started with Conjoint Analysis: Strategies for Product
Design and Pricing Research. Second Edition, Madison, Wis.: Research Publishers LLC.
 yksss

Sample Size
General guidelines indicate that the sample size is chosen according to a number of factors such
as the conjoint methodology to be used, the number of conjoint questions, whether subsets of
respondents or results from the whole set are compared, and the homogeneity of the elements of
the population. While traditional conjoint analysis has no sample size requirements and could be
utilized for a single respondent (Hair et al., 1998), a larger sample size enhances the reliability of
the results and allows researchers to make generalizations.

Green and Srinavasan (1978) suggested a minimum sample of 100 respondents to provide
reliable estimates.

Some studies have suggested using the ratio
of the number of parameters to the number
of respondents when identifying the sample
size (Orme, 1998; Xu & Yuan, 2001). The
rule of thumb for the ratio is between 5 and
10. With five attributes with two levels each
and one attribute with four levels, there
would be a total of nine parameters (the
total number of levels minus the total
number of attributes plus 1). Accordingly,
the minimum would be 45 respondents (nine
parameters x 5) to complete the study. The
target sample size for this study was 125,
which is large enough to provide reliable
data.

Sumber:

Journal of CENTRUM Cathedra, Volume 4, Issue 1, 201: 27-43

Conjoint Analysis and MDS Approach to Brand Improvement of an Aerosol Product
Vincent Charles
Centrum Catlica, Lima, Peru and Mukesh Kumar CENTRUM Catlica, Lima, Peru2

2
Valley
 yksss

Orme, B. (2010) menyatakan bahwa untuk populasi tidak terbatas atau sangat besar, didasarkan
pada teori-teori dan pengamatan komunitas riset pasar, ukuran sampel untuk penelitian conjoint
umumnya berkisar dari sekitar 150 sampai 1.200 responden.

1. Jika tujuan penelitian adalah untuk membandingkan kelompok responden dan mendeteksi
perbedaan yang signifikan, ukuran sampel yang digunakan harus cukup besar untuk menampung
minimal sekitar 200 per kelompok. Oleh karena itu, jika untuk melakukan studi segmentasi dan
berencana untuk membagi responden ke dalam sebanyak empat kelompok (yaitu, melalui
analisis cluster) akan lebih baik untuk menyertakan minimal 4 200 = 800 responden. Hal ini
mengasumsikan ukuran kelompok akhir yang akan hampir sama, jadi satu biasanya ingin lebih
banyak data. Studi segmentasi yang kuat memasukkan responden sekitar 800 atau lebih.

2. Untuk penelitian kuantitatif dengan tujuan untuk membandingkan sub-kelompok,

direkomendasikan setidaknya 300 responden.

3. Untuk meneliti dan mengembangkan hipotesis tentang pasar, dapat digunakan jumlah
responden antara tiga puluh dan enam puluh.

Saran ini harus mempertimbangan biaya penelitian. Ada keputusan sulit yang harus dibuat
berdasarkan pengalaman, penerapan prinsip-prinsip statistik, dan penilaian yang baik. Jika
berdasarkan fakta ditemukan kesulitan untuk mengumpulkan seperti ukuran sampel yang besar
untuk suatu proyek tertentu, itu merupakan latihan yang menarik untuk menghapus subset acak
dari data untuk melihat bagaimana memiliki responden yang lebih sedikit akan mempengaruhi
hasilnya.
 yksss

Ukuran sampel

Pedoman umum mengusulkan ukuran sampel yang diambil harus sesuai dengan beberapa faktor
seperti metodologi conjoint yang akan digunakan, jumlah pertanyaan conjoint, apakah himpunan
bagian dari responden atau hasil dari seluruh rangkaian dibandingkan, dan homogenitas unsur
populasi. Sementara analisis tradisional conjoint tidak memiliki persyaratan ukuran sampel dan
dapat dimanfaatkan untuk responden tunggal (Hair et al., 1998).

Ukuran sampel yang lebih besar dapat meningkatkan keandalan hasil dan memungkinkan
peneliti untuk membuat generalisasi. Hijau dan Srinivasan (1978) menyarankan minimal 100
responden sampel untuk memberikan estimasi yang dapat diandalkan.

Beberapa studi menyarankan penggunaan rasio jumlah parameter untuk jumlah responden ketika
mengidentifikasi ukuran sampel (Orme, 1998; Xu Yuan & 2001). Aturan praktis untuk rasio
antara 5 dan 10. Dengan lima atribut dengan masing-masing 2 level dan satu atribut dengan
empat level, akan ada total sembilan parameter (jumlah total level dikurangi jumlah total atribut
ditambah 1) . Dengan demikian, minimal akan 45 responden (sembilan parameter x 5) untuk
menyelesaikan studi.
 yksss

SURAT KUASA

Saya bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Melisa Shandra G. Tarigan
Tempat/ Tanggal lahir : Bandung, 10 Agustus 1990
No. KK : 1271171809150001
Pekerjaan : Wiraswasta
Alamat : Jl. Terompet No. 21. Medan, Kel. Titi Rantai

Dengan ini memberikan kuasa kepada:

Nama : Imelda Singarimbun
Tempat/ Tanggal lahir : Medan/ 12 Januari 1968
No. KK : 1271171809150001
Pekerjaan : Mengurus Rumah Tangga
Alamat : Jl. Terompet No. 21. Medan, Kel. Titi Rantai

Untuk mengurus surat permohonan pindah/ pindah datang WNI antar Kabupaten/ Kota/ antar
Provinsi atas nama Melisa Shandra G. Tarigan.
Demikian surat kuasa ini saya perbuat dengan sebenarnya dan apabila tidak benar maka saya
bersedia ditindak menurut hukum yang berlaku.

Medan, Februari 2016

Yang Memberi Kuasa Yang Diberi Kuasa

 yksss

(Melisa Shandra G. Tarigan) (Imelda Singarimbun)

Saksi- saksi:
1. Nama :

2. Nama :