BAB 1.

PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang

Perekonomian indonesia mengalami pertumbuhan salah satunya dikarenakan semakin

pesatnya pelaku usaha dalam meningkatkan transaksi ekonomi di antaranya usaha dagang. Pelaku
usaha tersebut merupakan organisasi yang memiliki tujuan jangka pendek dan panjang. Dalam
pencapaian target laba merupakan salah satu tujuan dari suatu organisasi. Harga jual suatu produk
perupakan faktor penting yang perlu diperhatikan dalam perusahaan dagang maupun perusahaan
jasa. ()salah satunya keputusan yang penting dalam bauran pemasaran adalah price yaitu
penetapan harga. Karena dalam penetapan harga ini perusahaan harus menetapkan tujuan.
Kalkulasi biaya tingat permintaan, harga pasar serta pencapaian pencapaian lainnya yang ingin
diperoleh perusahaan atas produk atau jasa yan dimiliki.

Harga merupakan sejumlah nominal yang harus dibayarkan untuk mendapatkan suatu
produk dan adanya kerelaan membayar untuk mendapatkan manfaat dari produk. Komponen dari
suatu harga yaitu nilai dari suatu produk, kerelaan dari konsumen untuk membayar, maanfaat
produk. Dalam penetapan suatu harga dapat dilakukan dengan dua cara yaitu survei harga dan harga
produk umumnya produksi. Survei harga dilakukan berdasarkan dari sisi konsumen, sedangkan harga
harga produk umumnya produk dengan biaya produksi yang dijumlahkan denga persentase
keuntungan.

Pada penelitian ini survei harga dilakukan beberapa supermarket yang ada di jember yaitu
di Indomaret, Carefour, dan Roxy. Survey harga yang diterapkan pada suatu produk yaitu bearbrand
yang ukuran 189 ml. Dalam harga yag ditetapkan oleh beberapa supermarket tersebut memiliki
kebijakan dalam penetapan harga. Perbedaan yang terdapat pada suatu harga tersebut disebabkan
oleh beberapa faktor. Penjelasan selengkapnya akan dijelaskan pada bab selanjutnya.

1.2 Rumusan masalah

Penelitian ini dirumuskan dalam beberapa rumusan masalah
1. Apa penyebab terjadinya perbedaan harga pada masing masing supermarket yang telah
ditentukan?
2. Faktor faktor apa saja yang dipertimbangkan dalam penetapan harga pada ketiga
supermarket tersebut ?