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BRIEFING LACOST ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

BRIEF Situacin del mercado (simulacin) Funcional:


CLIENTE : the Coca Cola CompanyMARCA : Las conclusiones de un informe encargado por la compaa Lacoste indican que la Es blanca, prctica, econmica, atractivo, limpio, esttico.
Sprite venta de productos textiles (ropa) que imitan la marca Lacoste es el mayor Emocional:
FECHA : desencadenante del leve descenso de las ventas en el ltimo ao. Transparencia, alegra, frescura, con anza, profesionalismo, calidad, salud.
05/2014 Como es lgico, la empresa Lacoste quiere revertir esta situacin por lo que desea PERSONALIDAD DE LA MARCA:
FECHA DE ENTREGA : realizar una campaa de publicidad con la intencin de transmitir que sus prendas son La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.
05 Semanas algo ms que unas simples telas portadoras de una marca de prestigio. Lacoste COMO SER PERCIBIDA LA MARCA:
N DE ORDEN pretende enfatizar la calidad de la prenda original y persuadir a su target para que Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por ser de altacalidad,
: 30549 rechacen comprar prendas de imitacin. saludable y esttica bucal
A. ANTECEDENTES: El producto SLOGAN DE LA CAMPAA:
Sprite es una marca reconocida a nivel mundial de bebida gasificada consabor a lima-limn y Los orgenes de la marca datan de 1933 cuando Ren Lacoste se asocia con Andr Sonrisas limpias y frescas con Colgate
sin cafena producida por la empresa The Coca ColaCompany. Coca Cola lanza esta propuesta Gillier, propietario y presidente de la compaa francesa de gneros de punto ms TONO DE LA COMUNICACIN:
como respuesta a la popular7up, que empez como Lithiated Lemon en 1929. importante de la poca, para fabricar la camisa bordada con un logotipo que el famoso Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los profesionales.
B. OBJETIVO DE COMUNICACIN: tenista Ren Lacoste portaba para competir en las pistas de tenis. Se crearn toda una CONSUMIDOR OBJETIVO:
Utilizaremos una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto alpblico de una serie de modelos de camisas deportivas para tenis y golf. Per l demogr co:
manera mas agradable A partir de 1960, Lacoste dej de vincularse nicamente a prendas deportivas para - Sexo: Hombres y mujeres
RACIONAL: desembarcar de lleno en el diseo de ropa informal. En la actualidad su mercado - Edad: de 05 a 23 aos.
Este producto es una bebida refrescante con un delicioso sabor a Limn. abarca ropa, calzado, perfumes, marroquinera, gafas, relojes, textil para el hogar, - NSE: A,B y C
EMOCIONAL: paraguas y charms. - Grado de instruccin: Inicial, primaria,secundaria y superior.
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido. Ropa - Lugar de residencia: a nivel de Limametropolitana en los distritos de San Isidro, Mira ores,
SENSORIAL: El principal mensaje del anuncio que se trata de transmitir es la resistencia y calidad de Lince y Jess Mara.
Este producto es refrescante, fro, gaseoso y dulce. la ropa de Lacoste. Intentamos plasmar esta idea usando una de las principales Per l Psicogr cos:
C. CUAL ES EL RETO? prendas de ropa que caracterizan a la marca Lacoste: el polo. - Estilo de Vida: Son personas trabajadoraspreocupadas por la salud y estetica bucal detoda la
El reto es mantener su posicionamiento de una manera nueva, a travs de unapublicidad Target familia.
fresca, juvenil y atractiva para los consumidores. El pblico objetivo al que se dirige Lacoste se trata de jvenes-adultos entre 20 y 30 - Personalidad: Alegres, frescos, amigables,relajados
D. A QUIN LE HABLAMOS? aos que buscan la calidad en sus prendas porque se preocupan por la imagen que dan - Valores: Valoran la salud, la esttica, lacalidad y el profesionalismo.
DEMOGRAFICO: al resto. Se caracteriza porque es un pblico dinmico que utiliza un look diario OBJETIVO DE LA COMUNICACIN:
Nuestro grupo objetivo es la clase informal. Dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad
B, simblico que representa. yprofesionalismo.
personas entre 15 y25 aos de edad. Propsito de la comunicacin ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS
PSICOGRAFICO: Objetivos de marketing: - Cuas radiofnicas 30, Prensa Gr ca en el comercio (Pgina completa) y BTL.
La campaa va dirigda en su mayora a personas consideradas como activas, alegres, frescas, - Incrementar la compra de productos Lacoste. FUENTE: IPSOS APOYO
innovadoras, divertidas, amigables, relajadas, honestas y que les gusta salir a fiestas, que se Otros objetivos de marketing secundarios: ESTRATEGIA
ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jvenes adultos - Fidelizar al cliente habitual de Lacoste. Cliente:
E. CUANDO Y DONDE SERAN MAS RECEPTIVOS? - Persuadir a todos aquellos compradores de imitaciones, ya sea por descuido, Colgate Palmolive.
Cuando est en su domicilio y vea el spot publicitario. Cuando estoy en un paradero y vea indolencia, o con expreso conocimiento de causa, de la calidad de las prendas Lacoste Campaa:
una valla publicitaria. Cuando este en un supermercado y vea un afiche. Cuando escuchen la y, por ende, de la dificultad de igualar su calidad. Sonrisas frescas con colgate.
cua radial. - Fomentar que el cliente potencial se asegure de su originalidad antes de comprar una Antecedentes:
F. FORMAS DE LLEGAR prenda Lacoste. En el Per, la categora de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6mil
Se va a realizar a travs de: spot publicitario de una duracin de 40 seg. comercial de radio de Objetivos de la comunicacin: toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar,
una duracin de 30 seg.1 afiche1 aviso de prensa1 panel - Se busca enfatizar que la calidad de las prendas de la marca Lacoste va ms all de su seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive delEcuador,
G.CUALIDADES DE LA MARCA QUE NOS AYUDARA A CUMPLIR ELRETO logotipo, el conocido cocodrilo. con presencia en ms de 40 pases; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente enBolivia,
refrescante, dulce, agradable, le dar al consumidor una actitud mas divertida. Imagen de marca Colombia, Per y Venezuela.Colgate est posicionada como una marca de alta calidad. La
H. LA MARCA La imagen de marca que quiere mostrar Lacoste al exterior es de calidad y de prestigio, marca numero uno recomendada
Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azul eso en botellas verde por lo tanto las personas que la adquieren, por lo general, tienen un alto poder por los odontlogos
transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende adquisitivo. Objetivos:
en ms de 190 pases alcanzando una gran cantidad de ventas. Concepto de comunicacin Contribuir de manera activa a la prevencin y mantenimiento de la salud oral a travs del uso
I. LA IDEA: Esta campaa quiere trasmitir la calidad de sus productos frente a las posibles imitaciones que de la crema dental COLGATE con el n de recordar al consumidor la calidad y bene cios del
La bebida que t hace decir las cosas como son. pueden surgir. Esto lo lleva a cabo travs de la confianza que la marca Lacoste muestra por la producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa
J. A FIN DE CUENTA: resistencia en el tiempo de su textil. atodos los consumidores a travs de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer
Nosotros como agencia tenemos la misin de mantener posicionado Sprite de una manera Anuncio vertical: lugar .
nueva, utilizando una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto al pblico de se trata de representar el logo original y verdadero de Lacoste frente a los Estrategia:
una manera mas agradable. Generar que los jvenes se sientan identificados con el producto que podran ser imitadores, esto se muestra con diferentes colores. No queremos decir que los Como estrategia se pens en hacer una campaa donde se muestre los principales
presentndoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear un imitadores realicen estos diseos, sino la falsedad de otros frente a la propia marca. Ir atributosdel producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable.Iremos a
lazo afectivo con el pblico. acompaado del slogan T marcas la diferencia que refuerza el hecho de que el cliente elige lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugaresde
K. MEDIOS MASIVOS consumir productos de calidad y autnticos dejando de lado los productos de imitacin. compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.
Brindaremos publicidad directa impresa (Afiches), paneles, televisiva y radial. Anuncio horizontal: Desarrollo:
L. PRESUPUESTOS/ 5000.00M. MANDATARIOS: En peridicos, revistas y cualquier otro En este anuncio grfico aparecen dos jvenes que transmiten el dinamismo que caracterstica Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica
medio impreso como paneles ypop up de internet debe ser incluida en el anuncio. la marca. Uno de los jvenes es un chico que lleva puesto la principal prenda textil de Lacoste: bucal. As motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.
CAPITULO IV el polo. Tambin aparece una chica que se encuentratirando del polo que lleva puesto el
Articulo 13.- veracidad: El anuncio deber contener una presentacin veraz de los bienes o joven. Esto mostrar la resistencia y calidad de la prenda.
servicios anunciados. La publicidad no debe inducir al engao al consumidor, respecto de los Adems, tambin se muestra la atraccin hacia la marca por parte de la chica. Ir acompaado
bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisin de del slogan T marcas la diferencia, en este caso el referente es el chico que destaca por
informacin relevante . llevar una prenda Lacoste y se diferencia del resto, ya que su prenda es de calidad.
Articulo 14.- Sustanciacin previa: Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier
ilustracin, descripcin o afirmacin publicitaria sobre alguna caracterstica comprobable del BRIEF CREATIVO COLGATE
producto anunciado tiene la obligacin de contar, de manera previa, con las pruebas que ANTECEDENTES:
acrediten su veracidad. Empresa:
N. PLAZO DE ENTREGA05 SEMANAS Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal.Colgate En
MARKETING MIX 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanz al mercado la pastade dientes en
PRECIO: El costo de cada botella de medio litro es S/. 1.50PRODUCTO: tubo. Revolucion la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momentosu venta se
Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas verdes transparente haca en polvo o en tarros.Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado
con una etiqueta principalmente verde y azul. distintas variantes de pastas dentales, con la nalidad de atender a las necesidades de cuidado
PLAZA: oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal.
Encontramos diferentes canales de distribucin: directo, tiendas , supermercados como Producto : Pasta de dientes con proteccin bucal avanzada contra la gingivitis, manchas,
WONG, METRO, PLAZA VEA, TOTTUS, bodegas, grifos placa,caries, sarro, encas sensibles, esmalte dbil y mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro
PROMOCIN: de sodio 0.32% (1450 ppm de or) y Triclosn 0.3%.
La promocin que se va a realizar es a nivel local y naciona linicialmente a travs de publicidad Mercado: Pastas dentales.
como: paneles, radio, TV. - Competencia Directa:
FODA Kolinos, por que lleva varios aos en el mercado y siendo el ms
FORTALEZAS: consumido.
slida presencia del producto en el mercado a nivel nacional. Sprite es una marca con un - Competencia Indirecta: Oral b y Dento,
reconocimiento mundial y nacional extraordinario. OBJETIVO DEL PROYECTO
OPORTUNIDADES: Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirn mucho ms con ados
Para luchar contra la competencia, la compaa tiene visin a largo plazo, sintener que preocuparse por las enfermedades bucales, porque es un producto
recomendadopor profesionales.
PRESUPUESTO / MEDIOS
El presupuesto para la campaa de Colgate es de aproximadamente S/. 1000.000
A traves prensa, radio Y BTL.

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