Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Rio de Janeiro 7 a 9 de maio de 2009

Cine Theatro Popular de Juiz de Fora: Filme que passa pra um, passa pra cem. 1

ROCHA, Adriano Medeiros da2; ROCHA, Anderson Medeiros da.3

FAMINAS Faculdade de Minas (docente)

Resumo

A proposta deste artigo evidenciar o formato de cinema de atraes

desenvolvido numa das mais conhecidas e frequentadas salas de exibio do interior
mineiro: o Cine Theatro Popular, de propriedade do cinejornalista Joo Gonalves
Carrio. Tal empreendimento, na cidade de Juiz de Fora, teria contribudo para uma
revoluo democrtica no que se refere popularizao da cultura. Alm desse aspecto
central, vamos analisar as formas de divulgao utilizadas por Carrio em suas sesses
cinematogrficas, bem como os mecanismos criativos que propiciavam grande interao
com a camada mais simples da populao local.

Palavras-chave

Exibio; cinema brasileiro; histria do cinema, Joo Carrio

1. No escurinho do Cine-Popular

Antes de falarmos no Cine Theatro Popular, de Joo Gonalves Carrio,

necessrio contextualizarmos que, nas primeiras dcadas do sculo passado, em nvel
nacional, a maior parte dos exibidores tinha preferncia em constituir um pblico
formado pela famlia burguesa, especialmente mulheres e crianas. Nas cidades
interioranas, como Juiz de Fora, havia uma elitizao inicial dentro do processo da
indstria cultural, dificultando o acesso populao pobre ou suburbana que, muitas
vezes, conseguia assistir cinema apenas nas sesses gratuitas, ao ar livre, em alguma
praa das principais cidades.

1
Trabalho apresentado ao INTERCOM 2009, na Diviso Temtica de Comunicao Audiovisual, do XIV Congresso
de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste.
2
Mestre em Comunicao Social pela Universidade Federal Fluminense, j tendo trabalhado como docente nos
cursos de Comunicao Social da Universidade Federal de Viosa (MG) e da Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora
(MG). Atualmente, professor do curso de Jonalismo da FAMINAS Faculdade de Minas.
3
Aluno do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora (MG)

1
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No caso do exibidor Joo Carrio, essa situao era tratada de maneira bastante
diferente. Aps anos promovendo exibies de rua (naquilo que ficou conhecido
popularmente como Cinema Sereno) e do fracasso do Cine Theatro Moderno, nosso
empreendedor partiu para mais um desafio: adequar a empresa funerria e de carruagens
a mais uma atividade: a exibio cinematogrfica. Num primeiro momento, o improviso
foi a palavra-chave dessas projees. Muitas vezes, os espectadores chegavam a sentar
at em caixes, a fim de assistir aos filmes. A sala de exibio passa a receber a
denominao pejorativa de Cine Cocheira.
Depois de muitas adequaes e grande investimento no local, feitos pelo
cinejornalista mineiro, o Jornal do Comrcio, do domingo, 14.ago.1927, j antecipava
os proclames da inaugurao daquele espao.

Ser hoje inaugurado avenida 15 de Novembro o Cine-Theatro popular, de

propriedade do sr. Joo Carrio. O Cinema est dotado de todos os requisitos,
bem disposto, offerecendo commodidade ao pblico.
O sr. Carrio promette manter preos populares para as sesses.
O programma da sesso inaugural foi organizado com muito capricho,
destacando-se os seguintes films: A inspirao perdida, grandiosa pelcula em 7
actos; Os homens da noite, interessante film em 6 actos e a impagavel comedia
em 2 actos Entra e se.
Certamente, o Cine-Popular vae hoje apanhar uma enchente cunha.4

Dessa forma, Joo Carrio inaugura na noite de 14 de agosto de 1927, o Cine

Theatro Popular, situado rua 15 de novembro, hoje, avenida Getlio Vargas, nmero
890. Foi grande a repercusso na imprensa. O redator-chefe do jornal Dirio Mercantil,
publicado em 15.ago.1927, no poupou elogios ao Popular.

Realizou-se hontem, com uma casa cunha, a inaugurao do Cine Theatro

popular, de nosso distincto conterraneo sr. Joo G. Carrio.
O Cine-Theatro Popular acha-se optimamente instalado, com lugares para 1.000
espectadores.
A decorao interna do salo, bem como dos outros compartimentos do Cine-
Theatro popular, foi confiada aos apreciados artistas srs. Xisto Valle de Assis e
Americo Rodrigues, o que, s, vale para affirmao de que est mesmo um
trabalho chic.
Todos os demais departamentos do popular, desde a cabine de proejces ao
palco e s installaes sanitarias, esto de accordo com o que exigido.
A orchestra do popular esta sendo regida pelo apreciado musicista Mario Valois
de Castro, que j fez parte das orchestras de outros cinemas locaes.
Auguramos ao Cine-Theatro Popular o maior exito.5

4
Fonte: Setor de Memria da Biblioteca Municipal Murilo Mendes.
5
Fonte: Setor de Memria da Biblioteca Municipal Murilo Mendes.

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J o redator do Jornal do Comrcio do dia 16.ago.1927 fez questo de destinar

um espao na primeira pgina do seu veculo de comunicao para descrever o evento.

Inaugurou-se ante-hontem, s 7 horas, o Cinema Popular, de propriedade do sr.

Joo Carrio, nosso distincto e prezado conterraneo.
A nova casa de diveres, situada avenida Quinze de Novembro, vasta,
confortvel, offerecendo ao pblico todas as commodidades.
O salo, fartamente iluminado, amplo e est decorado com muito gosto, o
mesmo acontecendo sala de espera.
A projeco dos films excellente, muito nitida e com a vantagem de ser
indirecta, no fatigando a vista dos espectadores.
A orchestra foi organizada com magnificos elementos, constituindo um bello
conjuncto.
Foi grande o pblico que ante-hontem accorreu ao Cinema Popular, que deu
duas sesses, ambas concorridissimas.
Os preos so populares e os films exihidos so dos melhores.6

Na inaugurao, alm dos filmes exibidos, foi realizada uma apresentao no

palco com a Troupe Edison - um grupo formado por dois meninos e quatro meninas
alegres e elegantes, que continuou a se apresentar nos dias posteriores. Em vrios
momentos a imprensa registra a programao do Cine Popular de forma parcial e
bastante chamativa, sem falar no uso de adjetivao excessiva para exaltar as sesses ou
o espao fsico. Tal prtica pode ser vista na edio do Jornal do Comrcio publicada
em 19.ago.1927.

Haver hoje no Popular mais uma sesso maravilhosa.

O querido cinema do povo, apresentar hoje ao pblico um film de grande
sucesso em 6 actos, que ter como principal protagonista Lo Maloney,
constituindo um triumpho para a tela do Popular, A honra acima de tudo!, como
complemento passar-se- ainda na tela uma linda comedia em 2 actos, Amor
combatente.
No palco: Edison e sua troupe, o promissor genio brasileiro, aos seus 7 annos de
idade far a delcia dos habitus do Popular com sua encantadora voz cheia de
graa e melodia.7

Ainda no primeiro ms de atividades do cinema, Joo Carrio j anunciava a

exibio de lanamentos da distribuidora americana Fox, como Os saltimbancos e
Robin Hood. Martha Sirimarco (2005), lembra que, nesse momento histrico, Juiz de
Fora possuia outros quatro cinemas: Polytheama, Cinema Ideal, Cine Theatro
Variedades, e Cine Theatro Paz. Entretanto, somente depois da inaugurao do Cine
Popular que uma ampla faixa da populao mais carente de Juiz de Fora passa a

6
Fonte: Setor de Memria da Biblioteca Municipal Murilo Mendes
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Fonte: Setor de Memria da Biblioteca Municipal Murilo Mendes

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frequentar uma sala de projeo. Um dos maiores objetivos desse cinema era combater
os preos altos dos demais divertimentos da cidade.
O pblico principal do Cine Popular era formado por trabalhadores/operrios e
crianas. A idia de Joo Carrio era proporcionar diverso barata e, assim, democrtica
para a maioria da populao. Como no mecanismo poltico empregado por Getlio
Vargas nessa poca, o exibidor juizforano acredita que o acesso diverso tambm
representa o direito de cidadania para os menos favorecidos. Dois lemas so adotados
por ele para representar o trabalho de difuso cultural desenvolvido no Cine Theatro
Popular: filme que passa para um, passa para cem e Cinema do povo para o povo
(um dos marcos do pensamento empregado na revoluo francesa). Este ltimo acaba
derivando para Popular o amigo do povo. Mesmo quem estava sem dinheiro no
deixava de ver os filmes na sala de Joo Carrio. Na entrevista a este pesquisador, seu
neto, Manoel Carrio Filho, relatou que todos acabavam entrando. Alguns que no
tinham dinheiro, j estavam to acostumados com meu av, que iam logo pegando uma
vassoura e fazendo a limpeza na fachada, como uma forma de pagamento pela entrada.
A estrutura fsica do Cine Theatro Popular era constituda por uma sala ampla
com p direito bastante alto e capacidade para 1.000 pessoas que se acomodavam
naquelas tradicionais cadeiras numeradas de madeira e sem forro. O piso era de tbua
corrida e o teto constitudo por telhas francesas e armao em madeira. Todo o interior
havia sido decorado pelos pintores Xisto Valle de Assis e Amrico Rodrigues. Como
bom vendedor, Joo Carrio fazia questo de destacar o que o Popular possua de
melhor. No programa do dia 10.jan.1930, ele escreve logo abaixo do nome Cine Theatro
Popular: A mais perfeita projeco pelo moderno apparelho AEG. Esmerado asseio e
conforto. O salo mais bem ventilado desta cidade.
Apesar de simples, o Cine Popular mantinha uma programao atualizada e com
inmeros lanamentos simultneos com o Rio de Janeiro. O programa do dia
13.set.1935 destacava:

Hoje o mais sensacional acontecimento cinematogrfico!

Em matine s 2,15 e Soire s 7,15
Oh, Marietta!
Na tela do Palcio do Rio e na tela do Popular em Juiz de Fora.

Manoel Carrio Filho lembra um fato curioso: o Cine Popular era separado da
funerria apenas por uma porta.

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Algumas vezes ele estava aqui, no cinema, ou na Carrio Film e era chamado
para vender um caixo. A ele falava que, apesar de estar alegre e satisfeito,
tinha que passar numa porta e j mudar a fisionomia para atender ao cliente. Ele
tinha que se transformar.8

Dcio Lopes complementa: Era comum, no meio de uma sesso, do lado direito
em direo tela, passar um cara com um caixo na cabea. Quem no era de Juiz de
Fora e tava l em baixo levava o maior susto. Isso mostra a face despreocupada de Joo.
Ele era inocente, puro, poeta.9
Joo Carrio tinha um aspecto religioso bastante desenvolvido, principalmente
aps a cura do seu tumor sifiltico na garganta. Alm de um prespio natalino
montado na fachada do Cine Popular, sua grande religiosidade tambm era
demonstrada, durante a celebrao da Semana Santa Catlica. Nesse perodo do ano, o
Cine Popular promovia uma programao voltada para a espiritualidade. No faltavam
filmes sobre a vida de Cristo. Martha Sirimarco (2005) relata que em 28.maro.1929
Joo Carrio j anunciava com euforia: s duas horas e noite, s 7:15 horas, o nico,
novo, completo e monumental trabalho sacro colorido, em oito atos, com legendas
prprias Nascimento, vida, paixo e morte de nosso Senhor Jesus Cristo.
(SIRIMARCO, 2005, p. 49).
De acordo com o cinegrafista da Carrio Film, Carlos Alberto, o cinema ficava
lotado e havia necessidade de se promover vrias sesses seguidas, ininterruptamente.
Mesmo conhecendo a histria, os espectadores queriam rever e voltar a se emocionar a
cada ano. Ainda na Semana Santa, Joo Carrio enfeitava o cinema com folhagem verde
e cartazes sobre a vida de Jesus. At pouco tempo, Manoel Carrio Filho (neto de Joo
Carrio) ainda guardava um raro filme da Path Frres, colorido mo, sobre a vida de
Cristo. Infelizmente, esse exemplar tambm foi perdido pela falta de condies tcnicas
adequadas sua conservao.
A presena das mulheres nas sesses comuns da sala escura de Joo Carrio
pequena. Apenas naquelas projees intituladas de Sesso das moas havia uma
participao signficativa das mulheres. Mesmo com a ameaa dos bolinas,
tradicionalmente, Joo Carrio se recusava a solicitar policiamento para as sesses. Em
1936, tal recusa teve como consequncia a crtica da revista Rua Halfeld, que desejava o

8
A fala de Manoel Carrio Filho foi retirada da entrevista realizada em 21.set.2006.
9
O trecho da fala de Dcio Lopes foi retirado da entrevista realizada em 23.set.2006

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cerceamento da prtica do namoro abusivo naquele local.

No mesmo ano, Joo Carrio arrenda o Cine Theatro Popular empresa Cine
Theatral Ltda, de Belo Horizonte. No programa da poca, Joo Carrio informa ao
espectador que ele vai continuar colaborando com a nova empresa e que o Popular
continua do povo para o povo. Entretanto, ele no contava com as inmeras
complicaes no desfecho dessa negociao. No fim do perodo de contrato, depois de
perceber os lucros, a empresa Cine Theatral reluta em devolver o Popular. Joo Carrio
precisa entrar numa batalha judicial e leva anos para ganhar a causa. Segundo nossos
entrevistados, esse longo perodo de aborrecimento seria um dos motivos que iria,
posteriormente, contribuir para a fragilidade de sua sade e, em consequncia, tambm
para com a sua morte.
Hoje, no espao do Cine Popular existe o estacionamento Santa Luzia, de
propriedade dos irmos Manoel e Joo Carrio (netos). O nome vem de uma
homenagem da dupla av dona Santinha, ou Luzia Santos Carrio. bem verdade
tambm que, se analisarmos conforme as crenas religiosas catlicas, a referncia
Santa Luzia no nome desse guarda-carros bastante pertinente, uma vez que ela seria a
entidade protetora da viso, to bem trabalhada nesse estabelecimento em anos
anteriores.
Analisando todo o imvel, verificamos que quase nada restou da antiga fachada.
A frente do prdio foi divida em trs partes: duas lojas de aluguel (a drogaria So Jorge
e o mercado Dallas) e a entrada de veculos para o estacionamento Santa Luzia, que
ocupa toda a enorme parte dos fundos da propriedade. Essa passagem de veculos, que
tambm abriga uma pequena banca de chaveiro, teria sido, no passado, uma espcie de
ante-sala do Cine Popular. O galpo do estacionamento conservou apenas as altas
paredes em alvenaria, mesmo assim foram reforadas com colunas laterais. As tpicas
telhas francesas de barro e os suportes de madeira foram substitudos por uma estrutura
de ferro e telhas de amianto. O piso perdeu as tbuas corridas e ganhou um calamento
para aguentar o peso e a movimentao de veculos. O estacionamento pode abrigar at
60 automveis o que d uma boa noo do tamanho do antigo Cine Popular.
Do passado restaram a estreita, ngrime e antiga escada em madeira que dava
acesso sala de projeo e o espao fsico da prpria sala, agora, utilizada como
escritrio. A abertura da janela pela qual se v a parte interna do estacionamento a
mesma que Joo Carrio e seus funcionrios projetavam os filmes, como nos contou,
emocionado, o neto Manoel Filho. Ele e o irmo (Joo) se revezam na direo do

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estabelecimento e sempre fizeram questo de manter na mesa de recepo/cobrana dois

objetos: uma imagem do Cristo Redendor, similar do Rio de Janeiro, (que era smbolo
de cura e adorao por Joo Carrio) e uma foto dos avs Joo e dona Santinha, juntos,
emoldurada na parede, em local alto e de destaque.
Manoel Filho nos contou que j foi procurado, vrias vezes, por pessoas
interessadas em comprar o imvel. Todavia, mesmo quando a oferta realmente era
exorbitante (como a oferecida a poucos anos pela Igreja Universal), afinal, o
estacionamento tem uma rea muito grande e fica numa das ruas mais valorizadas da
cidade, o corao sempre batia mais rpido e a memria do av, apaixonado por aquele
lugar, falava mais forte.

1.1 Os filmes exibidos

Normalmente, a partir de 1933, a sesso do Cine Popular era composta por um

jornal de atualidades, um complemento nacional, desenho, filme principal e algum
seriado. Antes de montar sua produtora, Joo Carrio exibia como jornal de atualidades
o Universal Jornal. Ele teria sido o primeiro exibidor da Fox Film no estado de Minas
Gerais. A base da exibio no popular era formada por filmes de entretenimento e de
espetculo mas, raramente, ele exibia um filme de arte, como O salrio do medo.10
Alm da questo comercial, ou seja, agradar seu pblico com os grandes
lanamentos, principalmente americanos, o exibidor juizforano preocupava-se em
montar uma programao que abrisse espao para o conhecimento. Num dos filmes
exibidos Lao Sagrado, observava-se o seguinte letreiro: (...) que todas as moas que
se candidatam ao matrimnio devem assistir, observar e pensar maduramente o tema
escolhido. Outro exemplo deste procedimento educativo pode ser evidenciado atravs
do Cine Jornal Actualidades n 30 (1935). No final desta obra, observamos uma placa
de letreiro com o desenho de uma dona de casa, em uma cozinha, preparando comida ao
seguinte letreiro: Evite typho. As fructas e os legumes crus so portadores de muitos
micrbios, principalemnte os do typho. Lave bem as fructas e mergulhe os legumes
rapidamente em gua fervendo antes de us-los. Ips. Joo Carrio considerava o
cinema como uma instncia de educao social, chegando a ceder, gratuitamente, o
espao do Cine Popular para eventos e realizando a Semana da Caridade, na qual

10
O trecho da fala de Dcio Lopes foi retirado da entrevista realizada em 23.set.2006

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destinava 20% de toda renda das sesses para casas de benemerecncia. Alm disso,
tinha grande preocupao com as crianas.
O Cine Popular exibia filmes de trs distribuidoras americanas: Fox, Universal e
Columbia. Muitas vezes, havia lanamentos simultneos com a programao do Rio de
Janeiro. Com um olhar permanente e atento s mudanas e inovaes, Joo Carrio no
abria mo das novas tecnologias. No dia 28.set.1929, ele j exibia Agonia de Jerusalm
(em sete atos) e Sublime Provao, com Vicente Celestino e Aida Veron. Este ltimo j
era falado, cantado, musicado e sincronizado.

1.2 As atraes inclusas

Principalmente durante a fase muda, a sesso do Cine Theatro Popular possua

duas partes: atraes de palco e exibies na tela. Entre os nmeros de palco (sempre
populares e de sensao) tnhamos cantores, peas teatrais, trupes circenses e nmeros
fantsticos, como, por exemplo, Mustaph-Bey (O Homem Peixe). O programa do Cine
Popular impresso para o dia 15.junho.1931 j chamava a ateno do espectador para a
atrao internacional:

O Homem Phenomeno que alcanou os maiores sucessos nos Estados Unidos,

Inglaterra, Allemanha, Hespanha, Russia, Argentina e Uruguay, apresentar-se-
em nmeros novos e verdadeiramente sensacionaes. Uma barra de ferro ser
batida nos seus msculos at que se dobre. Mustaph numa demonstrao de
fora herculea partir uma corrente de ferro, examinada antes pelo pblico.
Amarrado numa camisa de fora escapar vista do pblico.
Nmero de bastante sensao: Mustaph Bey ser acorrentado com 10 metros
de sollida corrente de ferro e ser algemado, e assim ser deitado num tanque
de 450 litros de gua, tanque esse que ser pregado e controlado pelo pblico.
Mustaph Bey dever permanecer 6 minutos dentro do referido tanque, findo os
quaes apparecer ao pblico com as algemas e a corrente rompidas, sahindo
livre. A tampa tem vidro de Crystal e todos podem ver que no h nenhum
truque. O Sr. Mustapha Bey offerece um prmio de 10.000$000 (dez contos de
ris) a todo artista que conseguir fazer o mesmo.11

Ainda nessa fase muda, as sesses do Popular eram acompanhadas por uma
orquestra chamada de Os 8 batutas, formada por professores de msica. O conjunto era
organizado pelo maestro Hugo Delpapa. H tambm registros da regncia de outros
maestros, como Raymundo Fortuny (programa do dia 15.junho.1931). Os principais
instrumentos utilizados pela orquestra eram violino, flauta, bateria, trombone e

11
programa do Cine Popular impresso para o dia 15 de junho de 1931. Fonte: Biblioteca Municipal
Murilo Mendes

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cavaquinho. interessante ressaltar que, mesmo depois da chegada dos filmes

sonorizados, Joo Carrio relutou em dispensar os msicos e ainda manteve sua
orquestra por algum tempo.
Como exibidor, Joo Carrio inovava sempre: muitas vezes, no intervalo entre a
exibio de um filme e a atrao no palco, ele serve caf a todos os frequentadores ou
distribua bombons e calendrios nas matins s crianas. Ele trazia teatro de revista,
teatro de rebolado mulher com as cochas de fora. At o bispo, de vez em quando,
aparecia para ver o teatro de rebolado. Eu vi l o Nelson Gonalves apresentando pela
primeira vez no palco Roberto Carlos. Vrias companhias vinham aqui.

1.3 As formas de divulgao das sesses

Quem passava pela rua 15 de novembro, no centro de Juiz de Fora, a partir de

1927, j no se surpreendia com o aglomerado de pessoas que se formava prximo ao
nmero 890. Ao ouvir o apito de uma sirene todos j sabiam: era o anncio do incio de
mais uma sesso do Cine Theatro Popular.
Complementando o tradicional apito, Joo Carrio utilizava vrias outras
tcnicas de difuso da sua sala de exibio, que vo desde as mais simples, como
anncios nos jornais da cidade, tabuletas na porta do cinema e espalhadas pelas esquinas
da cidade at esquemas mais ousados como alegorias na carroceria de caminhes ou
carroas que desfilavam pela cidade divulgando novos lanamentos. Foi o caso, por
exemplo, do filme Pimpinela Escarlate, no qual ele montou um cenrio na carroceria de
um caminho. Nele, via-se uma guilhotina, um ator vestido de carrasco e outro de
espadachim. Numa prancha encontrava-se um corpo guilhotinado envolvido em pano,
mas com as pernas e ps a mostra. J para o filme Nas asas do destino, Joo Carrio
chega a produzir um grande avio de madeira puxado por uma carroa com enormes
tabuletas laterais anunciando o filme.
Aproveitando da experincia como cengrafo e da rapidez na pintura (o que lhe
rendeu o apelido de Fasca), Joo Carrio produzia dezenas de placas ou tabuletas de
divulgao, normalmente coloridas, com vrios tipos de fontes (na mesma placa), uso
de desenhos e figuras para chamar a ateno e poucos espaos vazios. Num ofcio,
manuscrito, datado de 24.out.1927 e dirigido ao presidente da Cmara Municipal, ele
defende o uso desse instrumento de difuso de suas sesses no Cine Theatro Popular.

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O abaixo assignado proprietrio do Cine Theatro Popular sito a Av. 15 de

Novembro N 890, tendo sido intimado pelos senhores agentes municipais, a
retirar as placas de reclames do referido cinema nas paredes das casas
comerciais cedidas pelos proprietrios para reclame, vem requerer muito
respeitozamente a V. Ex. se digne conceder a licena compromettendo se a no
estorvar o transito pois que as referidas placas so pequenas e morais.12

Alm das tabuletas, Joo Carrio ainda trabalha com outros dois mecanismos
impressos de divulgao. Ambos distribudos gratuitamente aos espectadores do Cine
Popular.
a) Volantes/programas: brancos ou coloridos, em tamanho 45 cm X 15 cm e que
eram confeccionados na pequena grfica do Cine Popular. O prprio Joo Carrio
diagramava e montava os textos. Em muitos desses programas identificamos a
preocupao com a criao de pblico, atravs das sesses infantis e o cuidado com a
participao feminina, atravs dos preos reduzidos para a sesso das moas.
Normalmente, os programas eram montados obedecendo a seguinte estrutura: na parte
superior ficava um cabealho com o nome do cinema e da empresa responsvel,
juntamente com a data (dia, ms, ano). Nesse mesmo espao, em alguns programas, lia-
se tambm o endereo e o telefone do Cine Popular. Logo abaixo dessa espcie de
cabealho o leitor observava um grande ttulo e informaes detalhadas a respeito do
filme principal, que estaria em cartaz naquele dia. Quase sempre havia foto ou
ilustrao dessa obra. Somente o filme principal (com informaes e fotos) ocupava
cerca de metade ou at 2/3 do volante. O restante ficava por conta da programao que
viria em seguida como, por exemplo, do prximo dia. Por ltimo, na parte inferior do
volante vinham as informaes a respeito da programao que entraria em cartaz a
seguir, ou seja, era apenas um chamado curiosidade do leitor. Aqui, Joo Carrio
coloca perguntas e interroga seus espectadores, como no programa do dia 21.out.1935:

Vem a! Assombrando o mundo Bella Lugosi em

A marca do vampiro um filme da Metro
Ser bonita ou feia... A noiva do Frankesntein?

Outra caracterstica importante a exposio do valor das entradas em todos os

programas. Joo Carrio fazia questo de informar, previamente, a seu pblico que os
preos eram populares. A publicidade para outras empresas ou instituies no era
comum nesse informativo. A nica exceo que encontramos foi o programa do dia

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fonte: Arquivo Histrico de Juiz de Fora

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18.junho.1931 que apresentava na parte inferior um retngulo com publicidade da

papelaria Casa Flamengo.
b) Jornal: informativo de trs colunas e quatro pginas que falava de literatura e
tinha um carter humorstico e satrico. Seu redator e diretor era S. Torres, enquanto o
diretor/secretrio era J. Nicolini. Joo Carrio tambm fazia seus versos sob o
pseudnimo de Joasil:

Se de sua alma a tristeza

quiser banir com presteza, com risadas estridentes,
um conselho vou lhe dar:
- V ver l no Popular
Era uma vez dois valentes, O gordo e o magro verdade
fazem-nos rir a vontade
Com gostosas gargalhadas...
No podemos resistir
E temos mesmo que rir
a bandeiras despregadas! (apud SIRIMARCO, 2005, p. 50 e 51)

Um dos nicos mecanismos de difuso empregados por Joo Carrio que no

obteve o resultado esperado foi sua agncia de publicidade. Criada em 1934, ela
acompanhou o incio das atividades da produtora Carrio Film. Era a primeira agncia
de Juiz de Fora e da regio. Entre seus objetivos estava a divulgao da programao do
Cine Theatro Popular. Como Joo Carrio j era bastante conhecido no s na cidade,
mas tambm no pas e j produzia um cinejornal, normalmente quinzenal, parecia
relativamente fcil arrumar clientes anunciantes para sua agncia e para seus
cinejornais. Entretanto, no foi isso que aconteceu. Dois anos depois, a primeira agncia
de publicidade da Manchester Mineira fecha suas portas.
Joo Carrio foi um exibidor dinmico e bastante sensvel s reaes de seus
espectadores. A mesma revista Rua Halfeld, que num outro momento criticou a prtica
do namoro dentro do Cine Popular, tambm publicou um artigo de Edmundo Lys, sob o
pseudnimo de William Wilson com elogios ao esquema de divulgao empregado por
ele:
Estamos informados de que os cinemas locais, achando insuficiente o apito das
sirenas hora da sesso o que est no rigor da moda em Adis-Abeba vo
adotar o zabumba do Carrio e passearem carro de bois pela cidade, nos dias de
grandes filmes. O carro de bois muito bem lembrado e a empresa merece
francos parabns. (julho 1936 n 2 apud SIRIMARCO, 2005, p. 48)

1.4 O povo na casa de Carrio

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Filme que passa para um, passa para cem assim dizia Joo Carrio. O Cine
Popular acaba se tornando a sala preferida pelos assalariados de Juiz de Fora. Mesmo
quem no tinha dinheiro sempre acabava entrando. O pblico era maravilhoso, porque
era um pblico muito simples e apaixonado pelo cinema. Era um cinema do povo.13
Em um ofcio manuscrito, endereado ao Presidente da Cmara Municipal e datado de
06.fev.1929 dois anos aps o incio das atividades do Cine Popular, o exibidor
juizforano j faz questo de deixar pblica e oficial a sua ntima relao com o povo
desta cidade. Aps sua assinatura, ele no se intimida e abre espao para escrever
tambm, entre parnteses, a auto-denominao o amigo do povo. Seria esta reao
entusiasmada uma influncia da proximidade do carnaval?

O abaixo assignado proprietrio do Cine Theatro Popular sito a Av. 15 de

Novembro N 890, tendo organizado para os quatro dias de Carnaval depois da
sesso cinematogrfica Bailes Familiares vem muito respeitozamente requerer
de V. Ex. a celerao dos impostos referentes a bailes. Pede Differimento.
Juiz de Fora, 6 de Fevereiro de 1929
Joo G. Carrio (o amigo do povo)14

A diverso barata atraia o povo, que reconhece o trabalho de Carrio. Em 1929,

depois de dois anos de funcionamento do cinema, um grande nmero de pessoas lota a
Praa Joo Penido, mais conhecida como Praa da Estao lugar de comcios e
manifestaes operrias. Em grupo, caminham at o Cine Popular, apoiados no rtmo e
na animao de uma banda de msica. A manifestao popular visava prestar uma
homenagem a Joo Carrio em reconhecimento a seu trabalho como exibidor na data
festiva de seu aniversrio (27 de julho). A liderana do movimento partiu dos
comercirios, que espalharam pela cidade convites a toda populao. Depois da
manifestao popular, Joo Carrio teria ficado to emocionado que promoveu vrias
sesses gratuitas para o povo.

2. As ltimas sesses do Popular

No dia 20.junho.1959 Joo Gonalves Carrio morre, aos 72 anos. Martha

Sirimarco d conta que oito cinemas da cidade fecharam as portas em sinal de luto e
uma grande fileira de carros se aglomerou no centro de Juiz de Fora e partiu em direo

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O trecho da fala de Dcio Lopes foi retirado da entrevista realizada em 23.set.2006
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Veja anexo 32. Fonte: Arquivo Histrico de Juiz de Fora

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ao Cemitrio da Glria.
O Cine Popular ainda continua suas atividades sob a direo de Manoel Carrio.
Sem a autoridade do pai por perto, ele comea a promover tambm a chamada Sesso
da meia noite, destinada somente a homens maiores de 18 anos e, na qual, eram
exibidos filmes de sensualidade e erotismo (pornogrficos primitivos). Dona Santinha,
me de Manoel Carrio, nunca teria ficado sabendo dessa nova programao noturna.
Pouco depois, a Cia Central de Diverses intensifica sua insistncia na compra do Cine
Popular. Inicialmente, Manoel resiste s ofertas. A partir desse momento, ele comea a
sofrer um boicote das distribuidoras de filmes americanos, especialmente da Columbia.
Tentando impedir o fechamento do Popular, Manoel Carrio procura a distribuidora
Tabajara de filmes europeus e a agncia Russa.

Ns fizemos, l, um festival de cinema com filmes de uma distribuidora

chamada Tabajara Filmes, especializada em filmes da Europa Oriental. Ento
ns fizemos um festival de cinema sovitico. (risos) Sete filmes. (risos) Pleno
1966. A Polcia Federal deu em cima. Prendeu o Manoel Carrio e ele livrou a
cara da gente. Ficou preso uma semana.15

Com uma programao muito diferente dos anos anteriores, o pblico vai,
gradativamente, abandonando o Cine Popular, que fecha suas portas em 1966. Para
Manoel Carrio Filho, que presenciou esse instante, o fechamento do Popular deixou
marcas profundas e lembranas ainda dolorosas.

Por ter visto a Carrio Film se acabar, por ter visto meu pai fechar o cinema
meu pai ficou muito abalado, muito triste. A eu fiquei com isso na cabea: que
cinema no dava lucro, que no era uma coisa legal. Da eu nunca pensei em ser
um cineasta. Eu fiquei um pouco traumatizado.16

Consideraes Finais

Aps esse relato historiogrfico, podemos argumentar que Cine Theatro Popular
representa muito mais que um espao fsico que foi destinado a exibies
cinematogrficas. Ele foi um grande palco de atraes, democrtico e interativo, que
aproximou as camadas menos favorecidas economicamente de Juiz de Fora e regio da
arte cinematogrfica. Dessa forma, cabe a ns: pesquisadores, estudantes e amantes

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O trecho da fala de Dcio Lopes foi retirado da entrevista realizada em 23.set.2006
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O trecho da fala de Manoel Carrio Filho foi retirado da entrevista realizada em 21.set.2006.

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deste mecanismo comunicacional, a misso de preservar e difundir a memria desse

incansvel exibidor e cinejornalista mineiro, Joo Gonalves Carrio.

Referncias bibliogrficas

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SOUZA, Jos Incio de Melo. Imagens do passado: So Paulo e Rio de Janeiro nos
primrdios do cinema. So Paulo: Editora Senac, 2004.

Material gravado em udio

DIAS, Carlos Alberto. Carlos Alberto Dias: depoimento [out.2006]. Entrevistador: Adriano
Medeiros da Rocha. Rio de Janeiro, 2006. 2 fitas cassete (120 min.): estreo.

DIAS, Ruth da Silva. Ruth da Silva Dias: depoimento [Out.2006]. Entrevistador: Adriano
Medeiros da Rocha. Rio de Janeiro, 2006. 2 fitas cassete (120 min.): estreo.

FILHO, Manoel Gonalves Carrio. Manoel Gonalves Carrio: depoimento [set.2006].

Entrevistador: Adriano Medeiros da Rocha. Juiz de Fora, 2006. 3 fitas cassete (180
min.): estreo.

LOPES, Dcio Batista. Dcio Batista Lopes: depoimento [Set/2006]. Entrevistador: Adriano
Medeiros da Rocha. Juiz de Fora, 2006. 3 fitas cassetes (180 min.): estreo.

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