Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
MARKETING Pgina 1
MISIN
VISIN
I. VALORES
MARKETING Pgina 2
Honestidad
Responsabilidad
Respeto
Calidad
Lealtad
Compromiso
Trabajo en Equipo
II. OBJETIVOS
Corto plazo. Nuestro objetivo es la plena satisfaccin de todos nuestros clientes, con el fin
de posicionar al restaurante como uno de los mejores en comidas tpicas de la ciudad.
Asimismo, brindar una propuesta diferente e innovadora para los clientes.
Mediano Plazo. Lograr una expansin a las principales ciudades con gran demanda turstica
de nuestro pas mejorando la calidad del servicio y la calidad de los alimentos que se ofrecen,
siempre conservando el aspecto innovador del restaurante, as como poseer gran
reconocimiento y posicionamiento en su rama.
Largo Plazo. Ser reconocidos local y nacional por la calidad de los alimentos que se ofrecen
y por la cultura del servicio brindado.
El restaurante Sumac Mihuy es un proyecto que surgi de la idea del uso de productos orgnicos
locales para impulsar el sector de consumo de alimentos andinos, as como tambin seguir con los
estndares de sostenibilidad. Debido a que es un negocio que todava no se implementa en la zona
que deseamos establecer el local, asimismo su estructura organizacional ser flexible y adaptable.
Los productos que se ofrecern en el restaurante pueden agruparse principalmente en dos grupos,
que son alimentos y bebidas tpicas de la regin. El local inspirado en un ambiente tradicional, es
decir adornado con cuadros que resalten nuestra cultura peruana, con manteles andinos, entre
otros.
Otro aspecto que consideramos para la iniciativa de este negocio es que la comida, sumada a los
lugares tursticos que se encuentran en todo el Per son la combinacin perfecta para poder activar
todos los negocios relacionados al turismo, y de forma masiva a los restaurantes de comida
regional, la cual es apreciada a la hora de tomar decisin de qu lugares visitar.
MARKETING Pgina 3
IV. ANALISIS FODA
A continuacin se har un anlisis situacional de Sumac Mihuy por medio de la matriz FODA.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
MARKETING Pgina 4
Presupuesto limitado
Poca experiencia en la cadena de suministros: proveedores, compras, almacenes
Los insumos perecibles pueden afectar la rentabilidad del negocio.
Falta de reconocimiento por ser una marca nueva
AMENAZAS
Se haba mencionado con anterioridad que los productos que se ofrecern en el restaurante se
agrupan principalmente en dos: alimentos y bebidas tpicas de la regin.
Dentro del grupo de los alimentos se encuentran las entradas, platos fuertes y postres; y dentro del
grupo de las bebidas se encuentran las bebidas alcohlicas y las no alcohlicas. Este restaurante
ofrecer un men rico en innovacin y en variedad de la gastronoma peruana , siendo siempre
flexible para poder adaptarse a las preferencias de los clientes.
MARKETING Pgina 5
Un aspecto que se consider muy importante en el establecimiento es la presentacin de los platos,
ya que sta es una de las primeras impresiones de calidad que percibe el cliente. Se pretende
deleitar a los clientes con productos que tengan una excelente presentacin, esta caracterstica
logra resaltar la delicadeza con la que se elaboran los platillos, lo que har que el comensal disfrute
de una experiencia nica desde que recibe el platillo que orden.
2. PRECIO
Los precios estimados en nuestro restaurante Sumac Mihuy variarn de acuerdo al tipo de men
que se ofrezca, desde el econmico hasta el ejecutivo. Con respecto a los platos tpicos se tiene
una carta donde los precios van desde s/ 20.00 hasta s/80.00; en cuanto al precio del men
econmico ser de s/6.00 y el ejecutivo ser de s/10.00.
Estrategia de precio.
La estrategia de precios a utilizar, muy aparte de los estimados, para ingresar al mercado ser la
referencia de la competencia y el promedio de precios que estaran dispuesto a pagar cada
consumidor; para ello se elaborarn encuestas para saber ms del mercado al que se ingresar y
el perfil del cliente principalmente es atender a los turistas, sin dejar de lado la atencin al pblico
de la zona.
3. PLAZA
MARKETING Pgina 6
4. PROMOCIN
Estrategia de Promocin.
Contar con una buena imagen visual es dar buena impresin a los comensales proyectando una
buena imagen de confianza, calidad y profesionalismo.
El negocio buscara impartir un mensaje que combine buen sabor y ambiente agradable. Para ello tendremos las
siguientes promociones:
- Inauguracin: Invitaciones a personas del entorno gastronmico, contactos comerciales y grupos de inters, para
que a travs de recomendaciones puedan asistir a este evento
- Almuerzo ejecutivo: Dirigido a aquellas personas con el tiempo exacto para disfrutar de un apetitoso almuerzo en
nuestro local.
- Publicidad: Se promocionar el negocio por las distintas redes sociales ya que hoy en da se considera un de los
medios de comunicacin ms utilizados. Por tanto, los socios se encargaran de la promocin por redes sociales donde
se revisaran los comentarios que recibe el restaurante acerca de la atencin y la calidad de la comida, absolviendo
dudas y tomaremos esta informacin como feedback para reforzar la promesa del negocio
MARKETING Pgina 7