LENGUA ESPAOLA II- EJERCICIOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Tarea individual:

1. Busque cinco anuncios en cualquiera de los formatos usuales (vdeo, imagen esttica) y
analcelos segn estos criterios:
a. Agentes que participan en el texto publicitario
b. Funcin textual predominante
c. La imagen (funcin denotativa o connotativa). Su interaccin con el texto.
d. La lengua del texto publicitario y las formas lingsticas utilizadas.

Procure que cada anuncio posea unas caractersticas que no se repitan, o lo hagan lo
menos posible, con el de los otros ejemplos que usted busque.

Primer anuncio Los agentes que participan en l son:

Emisor: publicista que trabaja para la empresa que

quiere vender el producto. En este caso la empresa
sera nescaf y el producto, caf.

El receptor sera un pblico definido, puesto que no es

un producto adecuado para nios. Estar dirigido a
adultos.

Referente, constituido por el producto mismo que se

anuncia (caf).

El canal se basa en los medios de comunicacin de

masas, en este caso Internet y televisin.

La funcin predominante es la conativa o apelativa ya que se pretende una reaccin positiva

por parte del receptor. La reaccin positiva en el receptor ser la de poder afrontar bien el da y
empezarlo con energa cuando tomemos una taza de caf.

Los valores connotativos de la imagen sugieren contenidos universales: el caf es bueno para
activarse. Hay una manipulacin expresiva de los componentes que hacen que la imagen tenga
un mayor impacto. El caf se presenta como un sustituto de la alarma que es necesario para
despertarse por las maanas.

Se busca con el mnimo nmero de palabras la mayor carga de significado. La bsqueda de la

originalidad lleva a un uso del lenguaje con amplia libertad jugando con la tipografa y se
combinan idiomas distintos.

Segundo anuncio
Presencia de un emisor que es un publicista que trabaja para la empresa Frontline con el
objetivo de vender un spray para pulgas y garrapatas. El receptor ser un pblico definido:
personas que tengan perros. El referente es el producto, en este caso el spray antipulgas. Se
emplea un canal mediante una imagen plasmada en el suelo de un centro comercial. Por tanto,
el cdigo es grfico.

La funcin predominante es la apelativa puesto que se pretende una reaccin positiva por
parte del receptor, en este caso la salud de la mascota. Tambin est presente la funcin
referencial ya que se aporta informacin sobre el producto.

La imagen tiene valores connotativos que sugiere contenido universal como la imagen del
perro al arrasarse a causa de los parsitos. Tiene un mayor impacto por la manipulacin
expresiva de sus componentes: se ha colocado a gran tamao de manera que las personas que
pasen por encima del perro parezcan las pulgas o garrapatas de las que hay que deshacerse
con el producto a la venta.

Con respecto a la lengua, la marca identifica al producto y est asociada a un logotipo. El color
azul de la marca hace que resalte y se note claramente cual es el nombre del producto.

Tercer anuncio

Presencia de un emisor: publicista que trabaja para la empresa

Hellmanns que quiere vender mayonesa dirigida a un receptor,
en este caso a un amplio pblico. Hay un referente constituido
por el producto anunciado y un canal que se basa en medios de
comunicacin de masas. El cdigo es lingstico, icnico por la
presencia de Papa Noel y grfico.

La funcin predominante es la apelativa ya que se pretende

una reaccin positiva por parte del receptor.

Hay una manipulacin que contribuye a que la imagen d lugar

a un mayor impacto. En la cuchara la mayonesa toma forma de
la barba y cejas blancas de Papa Noel que forman una nuncio
de Navidad

Con respecto a la lengua, el eslogan es una frase breve referida a Navidad formando junto al
fondo los colores rojo y blanco tpicos de la Navidad.

Cuarto anuncio

Los agentes del anuncio son: el emisor, publicista que trabaja para la empresa Heinz que
quiere vender Ketchup; el receptor, que es un amplio pblico; el referente, que es el producto
que se anuncia; el canal basado en los medios de comunicacin de masas, como televisin; y
en cuanto al cdigo empleado, es lingstico y grfico. La funcin utilizada es la conativa, que se
presenta para conseguir una reaccin positiva en el receptor. Para ello la imagen hace uso de
metforas y convierte el bote de ketchup en rodajas de tomate para dar cuenta de que el
producto es natural. Por tanto, se lleva a cabo la manipulacin expresiva para crear mayor
impacto en el receptor.
En cuanto a la lengua, se busca la originalidad haciendo uso del lenguaje con un amplio margen
de libertad: se juega con la tipografa mediante la unin del texto y la imagen y el eslogan es
una frase breve y atractiva para ser recordada en el momento de comprar. El color rojo del
fondo llama la atencin del receptor.

Quinto anuncio

En el anuncio est presente un emisor que trabaja para la empresa Ford que quiere vender
unos de sus modelos de coche nuevos. El receptor es un pblico definido (gente adulta que
conduzca), el referente es el modelo de coche que se quiere vender. El canal se basa en los
medios de comunicacin de masas como la televisin y el cdigo es lingstico (the city is in
your hands) y grfico.

La imagen tiene valores connotativos y es manipulada para llamar la atencin: en la llave del
coche tiene la forma del plano de la ciudad para hacerte ver que si compras el coche sers el
dueo de la ciudad, podrs conducir por donde quieras . Esto muestra que el texto y la imagen
se complementan puesto que el texto identifica la imagen, ambos con la finalidad de hacer
sentir importante a la persona que conduzca el coche.

Se busca con el menor nmero de palabras la mayor carga de significado. La marca est
asociada a un logotipo y el eslogan es breve y atrae al receptor.