HOGAR-MEX, S.A DE C.V.

Hogar-Mex, S.A. de C.V. es una empresa familiar que su actividad principal es la comercializacin de
artculos de plstico para el hogar, dentro de esta lnea de productos se encuentran distribuidos en
cinco rubros como son:

Baos: Armarios y ganchos para ropa.

Cocina: jarras, vasos cubiertos, charolas

Utensilios: platos para perro y gatos, mata moscas porta discos, cajas con tapa.

Limpieza y aseo: cubetas, tinas, recogedores de basura, cestos, bolsas para basura.

Juguetera: carritos, pelotas, carros montables, juegos de cocina.

Misin:

Ser una empresa lder en la venta de artculos plsticos que satisfagan las necesidades del cliente.

Visin:

Hogar-Mex, S.A. de C.V. se proyecta como una empresa lder a nivel nacional en la comercializacin
de artculos plsticos, alcanzando la satisfaccin de todos nuestros clientes y mejorar
continuamente en nuestros procesos manteniendo los ndices de crecimientos de la organizacin
ya que ser el mejor soporte para alcanzar nuestros objetivos.

Estos productos van dirigidos principalmente a las amas de casa de nivel medio, debido a que son
las que utilizan la mayora de los productos para el aseo del hogar, la preparacin de alimentos y
son ellas las que tienen a su cargo el cuidado sus hijos, estas se encuentran en un rango de edad de
18 a 48 aos.

La lnea de productos de Hogar-Mex, S.A. de C.V. , est pensado para mejorar y facilitar la vida en el
hogar, ofreciendo una amplia gama de productos, motivando al consumidor al consumo de estos
productos por la calidad y durabilidad satisfaciendo sus necesidades y deseos, incidiendo directa o
indirectamente en la toma de decisiones de compra, ya que estos se basan en la necesidad de contar
con productos que faciliten los quehaceres del hogar.

Al consumir y experimentar con el producto que ofrece nuestra compaa, el comportamiento pos-
compra se ve reflejado en la comparacin que hace con respecto a otros productos similares al
nuestro, pero que, al tener mejor calidad, gozamos de su preferencia.

Es importante mencionar el aspecto econmico de nuestros productos, debido a que desde hace
varias dcadas el mercado de productos plsticos esta en las potencias industriales de Estados
Unidos y del centro de Europa que han dominado el mercado del plstico a nivel mundial,
imponiendo sus productos en muchos mercados a nivel mundial, sin embargo en los ltimos aos
esta tendencia est cambiando y dando un giro completamente distinto, debido a que esta industria
se est concentrando en la regin de Asia, logrando un incremento importante en la produccin de
productos plsticos y que se han convertido en productos sustitutos y que tienen un menor precio
pero tambin una menor calidad.

Con la finalidad de determinar las demandas de los clientes se aplicaron encuestas en las que se
constataron con una serie de preguntas y cuyas respuestas guiaron aspectos bsicos como la edad
y sexo; lugar y frecuencia de compra; conocimiento de las marcas existentes en el mercado y la
percepcin sobre los productos y la marca de Hogar-Mex, S.A. de C.V.

Esta encuesta estuvo conformada por preguntas cerradas y de eleccin mltiple que nos permiti
conocer los indicadores generales sobre la compra de productos de plstico para el hogar.
Permitindonos conocer el lugar donde los adquieren, con qu frecuencia segn el gnero, adems
de conocer la rotacin en el caso de los productos de plstico desechables.

La mayora de los clientes en la encuesta manifestaron que adquieren los productos plsticos que
tengan la mejor calidad y un precio aceptable, adems que la marca Hogar-Mex, S.A. de C.V. tiene
reconocimiento y un buen posicionamiento en el mercado.

Estos clientes tambin comentaron que le hace falta publicidad y que tengan una mayor variedad
de productos para el hogar.

Nuestros productos se encuentran en la base de la pirmide, debido a que existen muchas

empresas, baja inversin, competencia muy grande y utilidades reducidas por tratarse de artculos
que se utilizan en el hogar y por amas de casa de clase media.

Se llev a cabo un anlisis FODA que nos permiti ver las fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas de nuestra empresa, en la cual se de4termino lo siguiente:

Fortalezas:

La empresa goza de buen reconocimiento en cuanto a calidad y precio ante los consumidores
finales, adems de que compiten con marcas similares.

Oportunidades:

Un factor determinante en esta industria son los productos sustitutos que estn entrando al
mercado por parte de la regin Asitica; pero la nuestra calidad de nuestros productos est por
encima de la competencia.

Debilidades:

Es necesario que la empresa tenga mejores planes de accin de venta, debido a que se identific la
falta de publicidad de los productos y la falta de variedad.

Amenazas:

La entrada de productos extranjeros que sustituyan a los nuestros.

Hogar-Mex, S.A. de C.V. est trabajando para mantener precios competitivos con las marcas
sustitutas y en estrategias que le permitan tener un mayor posicionamiento en el mercado.
En los Estados Financieros de prdidas y ganancias presentados en el segundo trimestre del ao, se
determin que la empresa se encuentra en la etapa de madurez, basndose en la adquisicin
peridica de utilidades.

El Flujo de efectivo del negocio nos determina la cantidad y la capacidad de generar efectivo para
solventar pagos y gastos.

La inversin del negocio que se hace en el presente ao es fija para poder asegurar los costos
futuros, ya que lo que se sugiere es que esta inversin vaya dirigida a cubrir todos los aspectos del
mercado.

Del anlisis de los Estados Financieros se determin que el endeudamiento de la empresa se

encuentra por debajo del 50% del total de sus activos. Otro punto importante es mencionar que la
capacidad de solvencia eficiente durante la proyeccin de los Estados Financieros, as como de la
alta capacidad de pago a los intereses a travs de las utilidades que se van generando y los ndices
de rentabilidad del negocio con el paso del tiempo son ms slidos. Esto quiere decir que nuestro
proyecto es viable.