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Maria Mercedes Tang Tong, (26 de Mayo del 2015 y aprobado el 2 de agosto del
2015, Lima Per) La inteligencia de mercado en las empresas exportadoras e
importadoras peruanas.
En la segunda parte del trabajo se aborda como una empresa puede sobresalir
entre los competidores y como liderar sin perder el control del mercado esta toma
mayor relevancia para las empresas de pases emergentes como el Per, cuya
economa ha estado creciendo conjuntamente con las importaciones y
exportaciones, motivo por el cual el presente estudio exploratorio tiene como
finalidad aportar a un mayor conocimiento de la forma como se realiza la
inteligencia de mercados en las empresas importadoras y exportadoras en el Per
y de qu manera influye en la toma de decisiones. Es una primera investigacin de
su gnero, que permitir a los agentes involucrados identificar los prximos pasos
para promover su uso en las empresas y mejorar la eficiencia, para el beneficio de
sus organizaciones y del pas. Estableciendo las pequeas y grandes empresas
para brindar puesto de trabajos siendo fortalecidos por los grandes beneficios del
comercio electrnico ya que ellos contribuye a una mayor direccin y control de la
empresa u organizacin.
Por consiguiente en esta tercera parte del trabajo tratado ante la falta de
informacin, los gerentes se basan en su experiencia personal, intuicin, para
tomar decisiones. El 75 % de las empresas de la muestra considera importante la
implementacin de un programa de inteligencia de mercados en sus
organizaciones. Sin embargo, se encontr que estos programas solo eran
implementados en la mayora de las empresas transnacionales que participaron
en este estudio, y algunos entrevistados expresaron que para realizar inteligencia
de mercado se requieren ciertas habilidades que no se encuentran fcilmente.
Esta aparente escasez se corrobora con los hallazgos reportados por Manyika.
(2011), donde se estima que para 2018 Estados Unidos tendr un dficit de 140
000 - 190 000 profesionales con habilidades para realizar anlisis a profundidad
para la toma de decisiones, a los que Enebral y Valderrama definen como los
nuevos trabajadores del conocimiento. En el 2013 entre 1200 tomadores de
decisin de 880 empresas, provenientes de 21 industrias y 64 pases, muestra que
las empresas globales toman ms eficientemente sus decisiones, las empresas
que tienen implementada un rea de inteligencia de mercados considerado de
clase mundial estn expandiendo sus operaciones, ya sea internamente, con
mayor personal, o tomando servicios de terceros; y que un gran presupuesto de
inteligencia de mercados no garantiza la obtencin de una mejor informacin para
la toma de decisiones ni un mayor retorno de la inversin(GIA, 2014).