SEO ON PAGE: La gua

definitiva para optimizar

tu web

SEO

Nacho Mascort
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La gua definitiva para
optimizar tu web
La gran mayora de proyectos online, tienen una web detrs. Si uno de los objetivos es
captar trfico, no nos podemos olvidar de Google: el buscador que nos puede proporcio-
nar la mayor parte de nuestro trfico, por ello debemos trabajar nuestro SEO On Page
hasta la perfeccin.

Si la mayor parte de tu trfico no es orgnico, es que algo no ests haciendo bien. Com-
probar el estado de tu web ha de ser una prioridad.

En Tesubi hemos preparado una infografa, analizando todos los elementos (factores SEO
On Page) que debe tener una pgina para estar perfectamente optimizada a nivel de SEO
On Page.

Preprate para leer la gua de SEO On Page definitiva. Todo lo que nos funcion en 2015
y que funciona en 2016.

Si quieres usar la siguiente infografa sobre SEO On Page en tu sitio solo tienes que
copiar el cdigo que hay a continuacin:

<img class="aligncenter wp-image-1318 size-full" src="http://www.tesubi.com/wp-content/up-

loads/2015/11/ON-PAGE-tesubi.jpg" alt="Infografa SEO On Page" style="width:100%;height:auto;"
/><br />Fuente: <a href="http://www.tesubi.com/">Tesubi | SEO On Page: Anlisis de una web
perfectamente optimizada</a>
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ON PAGE
On-Page SEO: Anlisis de una web perfectamente optimizada Title

Meta-descripcin

URL
H1 - H6
encabezamientos

Colocacin L o a d i ng Velocidad de Carga

de palabras clave
en el 1r prrafo

Contenido multimedia
Relevancia contenido.
Sinnimos,
variacionesy LSI
Atributo
ALT Imagen

Links salientes
Densidad
de palabras clave

Contenido
extenso

Botones Social Media

Alta retencin
de usuario

agencia de marketing online

tesubi.com
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Contenido
1 Qu es SEO On Page?

2 El Title para el SEO On Page

3 Meta-descripcin

4 URL amigables

5 H1 H6 encabezados

6 Colocacin de palabras clave en el primer prrafo

7 Contenido multimedia (imgenes + video)

8 Atributo ALT Imagen

9 Densidad de palabras clave

10 Links salientes

11 LinkJuice / Enlazado interno

12 Velocidad de Carga

13 Sinnimos, variaciones y LSI

14 Contenido extenso

15 Botones de Social Media

16 Meta palabras clave

17 Redirect 301: un parche para tus URLs

18 Canonicalizacin de las URLs (rel=canonical)

19 Estructuras estndar vs estructuras silo

19.1 Cul es la mejor estructura?

20 Sitemap.xml

21 Robots.txt y meta-robots
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1. Qu es el SEO ON
PAGE?
El SEO On Page son todas aquellas acciones que se realizan internamente (dentro de una
web) que tiene como objetivo mejorar el posicionamiento web o la visibilidad de la web
en motores de bsquedas: Google, Bing, Yahoo

Muchas personas denominan a esta prctica posicionamiento seo o seo onpage, pero eso
es una redundancia ya que ambos tienen el mismo significado.

En Tesubi sabemos que no es fcil posicionarte por ciertas bsquedas, por eso hemos
estructurado esta gua en los elementos ms importantes que debes tener en cuenta en
tu anlisis SEO para optimizar tus categoras.

2. El Title para el SEO On

Page
Si no es el ms importante, de los elementos ms importantes dentro de tu optimizacin
para mejorar el SEO On Page.

En el meta title debe aparecer la Keyword principal por la que queremos aparecer,
adems de incluir Keywords secundarias y si es posible la marca. En algunos casos,
Google aadir la marca en el ttulo.

El title SEO, pretende ser una breve descripcin del contenido de una pgina. Es muy
importante tanto en la experiencia de usuario, como en la optimizacin de motores de
bsqueda.
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Por norma general, si tenemos que poner unas normas para la redaccin de titles,
podemos decir que:

Longitud: Los motores de bsqueda se muestran slo los primeros 65 a 75

caracteres de una etiqueta de ttulo en los resultados de bsqueda. No
puede ser superior a 67 caracteres, se recomiendan unos 60 caracteres.

Deben contener las palabras clave a posicionar al principio del ttulo.

Debe ser nica y descriptiva de cada pgina, debe corresponder sobre

todo con el contenido de la pgina.

Lo importante: La estructura comn de una ttulo SEO es Keyword

primaria + complemento + Keyword secundaria | Nombre de la marca
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3. Meta-descripcin
Es una breve descripcin del contenido de una pgina y pese a que no posicione en s
puede ayudar a aumentar tu CTR y esto s que es un factor para mejorar tu SEO On Page.

Los motores de bsqueda no utilizan las palabras clave o frases en la descripcin para
indexar, pero las meta-descripciones son la fuente principal para el fragmento de texto
que aparece en las SERPs.

La etiqueta meta-descripcin cumple la funcin de copy de publicidad, atrayendo a los

lectores a su sitio web desde los resultados. Por lo tanto, es una parte muy importante de
marketing en buscadores .

La elaboracin de una descripcin legible y atractiva usando palabras clave importantes

(observa como Google pone en negrita las palabras clave buscadas en la descripcin),
puede aumentar el CTR.

Aprende cmo una meta-descripcin puede atraer una gran cantidad de trfico.

La Meta descripcin puede ser de cualquier longitud, pero los motores de bsqueda
suelen cortar a partir de los 160 caracteres.

Lo importante: Descripciones que inciten a clicar para aumentar tu

CTR.
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4. URL amigables
Las URL han de ser descriptivas y amigables (SEO-Friendly), as el usuario y el buscador
sabrn lo que van a encontrar al hacer clic en el enlace.

En las URL hemos de colocar las palabras clave que nos interesa posicionar, no hace falta
que coincida con la misma Keyword que has puesto en el title. Deberas jugar con la
semntica (importantsimo para el SEO On Page) y las palabras clave relacionadas de tu
palabra clave principal.

Vigila que las URL no superen cierta longitud, o pueden llegar a ser un tanto engorrosas
tanto para los usuarios como para los buscadores y esto puede no ayudar a tu SEO On
Page.

Para ver todas las URLs de tu web utiliza la herramientas Screaming Frog, un crawler muy
potente y gratis.

Elimina las stop-words (el, de, a, una) para hacer tus URL ms cortas y relevantes.

Lo importante: URLs cortas y que incluyan tu keyword.

Lo importante: Descripciones que inciten a clicar para aumentar tu

CTR.
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5. H1 H6 encabezados
Para el SEO On Page, los encabezados se han de tratar como si la pgina fuera un
peridico.

En un medio escrito nunca veramos un subtitular encima de un titular, pues en este caso
igual. Las etiquetas h1 son el titular, el h2 el subtitular y as hasta el h6.

Los h1 h2 h3 se han de redactar para mejorar el posicionamiento orgnico.

Las directrices a seguir:

Slo habr un titular

Los subtitulares siempre estarn por debajo del titular

Puede haber varios tipos de titulares (sub-subtitulares)

El texto siempre tendr una relacin con el titular

Usar el texto para enlazar a una de las categoras pertinentes (estructura de la

informacin enfocada a mejorar el SEO On Page).

Se debe usar un slo H1 por pgina y debe estar posicionado lo ms arriba

posible a modo de ttulo o titular.

Hay que cuidar el hecho de no sobreoptimizar, usando la misma palabra

clave en muchos ttulos . Vigilar cuando hay ms de un porcentaje de repet
icin superior a la media de tu nicho. La premisa debe ser siempre la naturali
dad.

Cada pgina debe tener sus propios ttulos H1 descriptivos del contenido de
la pgina en concreto. Y, siempre que sea posible, que stos contengan
alguna de las palabras clave objetivo.

La optimizacin de los headings debera centrarse en la ampliacin de con

tenido semnticamente relevante.
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Nunca se debe insertar una etiqueta h2 antes de una h1 y nicamente en casos de
numeraciones muy definidas y jerarquizadas se usarn etiquetas menores a las ya usadas.

Es recomendable usar la keyword principal en el h1 y keywords relacionadas en los h2 y

los h3 adems de en el propio texto.

Ejemplo:

<h1>Titular</h1>
<h2>Subttulo</h2>
<h3>Enumeracin</h3>
<h3>Enumeracin</h3>
<h2>Subttulo 2</h2>

Lo importante: Usar la keyword en los encabezados h1 y subencabeza-

dos, es recomendable jugar con sinnimos y la semntica de la Top Key-
word en dichos encabezados
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6. Colocacin de palabras
clave en el primer prrafo
Las palabras clave por las que ests peleando en esa pgina deberan aparecer en el
primer prrafo o en las primeras 100-150 palabras si quieres causar un impacto real en tu
SEO On Page.

Normalmente, tener la palabra clave en las primeras posiciones de tu pgina o de tu post

ayuda a mejorar la relevancia. Otra de las ventajas es que en el excerpt, si se tratase de
post, aparecern esas palabras clave. De manera que la categora principal quedar refor-
zada. (la importancia de la categorizacin para la estructura de la informacin enfocada a
mejorar el SEO On Page).

Lo importante: Hemos de dejar claro tanto al usuario como a Google

de que va ese texto, poner la Top Keyword en el primer prrafo funcio-
na.

7. Contenido multimedia
(imgenes + video)
Acompaar los textos con elementos multimedia, es una muy buena seal de SEO On
Page. Enriquecemos nuestro contenido, hecho que agradece tanto el usuario como
Google.

Podemos embeder vdeos de youtube y conseguir trfico del segundo buscador ms

grande del mundo, tambin parte del vasto imperio de Google.

Realizar infografas, como la que ves arriba, son una gran herramienta para darle un valor
aadido a tu contenido adems de para conseguir enlaces de webs que decidan usarla.
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Los vdeos ayudan a aumentar la tasa de retencin del usuario en tu web, efecto muy
positivo para aumentar en las SERPS y, sobre todo, para evitar el pogo-sticking.

Lo importante: Emplear mnimo una imagen por post y complementar-

lo con vdeos de youtube si es posible.

8. Atributo ALT Imagen

El atributo ALT es el texto alternativo de una imagen. La funcin principal de este atributo
es la de indicar a las personas ciegas de qu se trata esa imagen. Mucha gente se refiere
a ellas como las etiquetas SEO ALT.

Pese a que Google ya est empezando a reconocer ciertos elementos en una imagen an
necesita del atributo para entender de qu va la imagen.

La optimizacin de imgenes de cara al posicionamiento es importante. Ms all de

poder posicionarnos y recibir visitas a travs de las imgenes, ya sea a travs de Google
imgenes o los resultados naturales de Google, nos servir para mejorar la velocidad de
carga de la pgina web. De este modo, mejorar la experiencia de usuario.

Dentro de la optimizacin, entran muchos factores como el tamao, el nombre, el forma-

to, las etiquetas, formas, y un largo etctera.

Es recomendable que las imgenes no superen los 700 KB de peso, ya que ralentizaran
demasiado la carga de la web.

El ALT es un lugar ms dnde podemos poner palabras clave para mejorar nuestro SEO
On Page.

Lo importante: Has de poner tu keyword en el nombre del archivo ya

que estar en la URL de la imagen, en el atributo ALT y en el Title de la
Imagen.
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9. Densidad de palabras
clave
La densidad de palabras clave es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave en el
total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 400 palabras,
si una palabra aparece 20 veces, su densidad ser del 5%. En este caso, coge la longi-
tud de este texto y mira cuntas veces aparece la palabra SEO On Page, podrs ver la
densidad de dicha palabra clave.

Se recomienda escribir los textos prestando atencin a las palabras clave obtenidas en un
Keyword Research. Es importante que cada pgina tenga una asignacin de palabras
clave por las que va a competir, con la finalidad de evitar canibalizacin de Keywords.

Aunque es importante realizar una serie de repeticiones de keywords, as como planear la

estrategia comunicativa de cada una de las pginas, es necesario escribir siempre para
nuestro usuario, de una forma natural y comprensible.

Para comprobar densidad de palabras te recomiendo SEOlyze.

Lo importante: No obsesionarse con tener una media del 2%, mirar

cul es la media del mercado con herramientas especializadas y ceirlo
como tu mtrica en ese nicho.

10. Links salientes

Un buen contenido siempre viene acompaado de un par de referencias para dar credibil-
idad a las afirmaciones que se realizan.

Podrs pensar que los links slo ayudan en el SEO Off Page, pero no es as. En el SEO On
Page tambin tienen un gran peso.
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Cuando enlazas a autoridades en tu nicho, absorbes un poco de su autoridad y das a
entender que algo tienes que ver con ese nicho pues, por alguna razn, los ests enlazan-
do.

Lo importante: Enlaza a todo lo que pueda aportar valor para tus usu-
arios y no enlaces con una gran cantidad de No Follow.

11. LinkJuice / Enlazado

interno
Mediante una buena arquitectura de los contenidos del sitio, y una arquitectura de enlaza-
do interno, que reparta equitativamente o estratgicamente el link juice, conseguiremos
transferir el valor oportuno a cada una de las categoras y landings del sitio web. De esta
forma, incrementaremos el posicionamiento orgnico (SEO On Page) de stas dentro de
las pginas de resultados de Google.

Todos los enlaces internos deberan transmitir linkjuice e, incluso, el 90% de los en-
laces externos o salientes, deberan ser Do Follow (que transmiten link juice) Para ver si
un enlace es No Follow has de buscar la etiqueta rel = nofollow en el enlace. No busques
rel = dofollow ya que si no aparece el nofollow automticamente es Do Follow.

Lo importante: Emplear anchor text exactos (sin pasarse) para poten-

ciar las categoras que nos interesan a travs de los enlaces internos.
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12. Velocidad de Carga

La velocidad de una pgina web es un elemento vital para Google. Las webs ms rpidas
mejoran la experiencia de usuario, incrementan la interaccin del usuario y aumentan las
conversiones.
Actualmente, se considera que una web es rpida si tarda menos de 1 segundo por mega
que ocupa la web.
Podemos mejorar la velocidad de carga realizando estas acciones:

Comprimir recursos con gzip o con deflate, puede reducir el nmero de bytes
enviados a travs de la red

Minificar CSS

Minificar JavaScript

Optimizar imgenes

Minificar HTML

Si tu web tarda ms en cargar que 1 segundo por mega no est ayudando al SEO On
Page de tu web.

A la velocidad de carga tambin se le denomina WPO (Web Perfomance Optimization), el

hosting que elijas es otro de los factores que ms peso tiene. Los hostings de los que ms
oirs hablar son hostgator, webempresa, ipage

Si tu web no est cargando, puedes comprobar si se debe a un problema del servidor

haciendo un pingback desde tu ordenador.

Dos herramientas bsicas para comprobar la velocidad de carga son: GTmetrix y Pingdom
Tools.

Lo importante: Contratar un buen servidor y un buen plugin de cachea-

do y de minificacin. Antes de cachear nada haz una copia de seguri-
dad.
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13. Sinnimos, variaciones
y LSI
La semntica est a la orden del da. Para Google, un contenido rico y relevante es aquel
que tiene diferentes palabras clave relacionadas sobre una misma temtica.

Ya no se trata de stuffear una Keyword durante todo el texto para intentar aproximarse a
una densidad de palabra clave alta. La repeticin de una Keyword es importante aunque,
para que tenga su debido efecto, debe ir acompaada de otras palabras clave semntica-
mente relacionadas.

Lo importante: Evitar la repeticin de tu palabra clave para aumentar la

densidad de palabra clave. Usa sinnimos y habla de temas relaciona-
dos. El auto suggest de Google puede serte de ayuda a encontrar
temas relacionados.

14. Contenido extenso

Es importante aclarar lo siguiente: Google no penaliza el contenido
escaso, ni tampoco tiene unas directrices sobre la extensin mxima o
mnima de un contenido.

Tambin tenemos que tener en cuenta que con slo tres lneas, poca
relevancia podr encontrar Google en ese contenido.

Por norma general cunto ms extenso (sin volvernos locos) es un con-

tenido, ms subtemas de un mismo tema podremos comentar y, por lo
tanto, aumentar la relevancia del tema principal.

No olvides marcar tus palabras ms importantes en negrita o en cursiva.

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La herramienta SEMRush puede ser una gran aliada a la hora de encontrar ideas para
generar tus contenidos. En el blog de Luis Villanueva (Luismvillanueva), Miguel Florido y
Jos Facchin se cuentan varios tips interesantes para usar SEMRush, la visita es casi
obligada.

Un truco que realizan ciertos SEO es el de ir aadiendo cada cierto tiempo un prrafo e ir
refrescando la fecha de publicacin para que Google considere que esa web tiene con-
tenido fresco.

Lo importante: No es que sea un factor en s, pero los estudios mues-

tran que a ms largo es un texto mejor posiciona.

15. Botones de Social

Media
Las interacciones cada vez ganan ms peso. Por esta razn, hemos de facilitarle al usuario
la capacidad de compartir nuestras pginas en las redes sociales.

Las interacciones sociales nos dan credibilidad y pueden conducirnos una cantidad impor-
tante de trfico si se trabajan adecuadamente.

Lo importante: Crear una estrategia de Social Media, muchas herra-

mientas permiten la automatizacin de varias tareas que nos podemos
ahorrar.

Todas estas acciones son fundamentales a la hora de empezar cualquier estrategia de

SEO. Una vez hemos mejorado estos elementos debemos abordar todas las cuestiones
que tienen que ver con el SEO Off Page, es decir, con la popularidad de la web.

Si lo que buscas es una agencia de marketing online para mejorar el SEO On Page de tu
web has llegado al sitio correcto, en Tesubi tenemos a profesionales especializados en
SEO que te ayudarn a resolver cualquier duda que tengas.
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16. Meta palabras clave
Lo primero que deberas saber de este apartado es que Google hace aos que no lee la
etiqueta meta-keywords. Pese a eso, es recomendable usarla ya que Bing y Yahoo s que
la leen.

Algunos plugins usan la meta de palabras clave para analizar la optimizacin on page
interna de esa pgina en concreto.

Lo importante: Si usas SEO Yoast, usa esa etiqueta para seguir los con-
sejos que te da el plugin a la hora de optimizar cada pgina.

17. Redirect 301: un

parche para tus URLs
Una redireccin 301 sirve para indicar al navegador que esa URL ya no existe y que esa
pgina se ha traslado a otra URL. Hay diferentes tipos de redirecciones: 301, 302, 307
Las redirecciones 302 y 307 son redirecciones temporales que indican que temporalmente
el contenido no est en esa pgina pero que en un perodo de tiempo limitado volver a
activarse. Actualmente la redireccin 302 est desfasada y conviene usar la 307 para estos
temas.

Qu diferencia hay, a ojos de Google, una redireccin 301, 302 o 307? Pues que las
redirecciones temporales no traspasan autoridad y la 301 s. Un error muy habitual a la
hora de migrar de URLs es usar redirecciones temporales, eso se traduce en una cada de
los rankings.

Otro caso muy habitual donde se debe usar una redirect 301 es en una migracin web. Si
cambiamos las URLS o el dominio y no hacemos una redireccin 301 olvdate de toda tu
autoridad y de tus rankings en Google.
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Aun as, las redirecciones 301 han de ser el ltimo recurso a utilizar ya que pese a que
traspasen autoridad, no traspasan toda la autoridad de tu antigua pgina. En un
case-study, de hace unas semanas en Moz, se mostraba como el uso abusivo de las
redirecciones 301 produca una cada progresiva del 15% de su trco cada vez que
usaban este recurso.

Las rayas rojas representan el momento de hacer una redireccin 301, como puedes ver
un porcentaje del trfico se perda cada vez que se realizaba esta accin.

En Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools) puedes

comprobar que pginas dan un error 404 para, posteriormente, hacerle la debida redirec-
cin.

Lo importante: Definir unas URLs previas y evitar las 301 tanto como se
pueda. En el caso de ser necesario usar las redirects 301 en vez de las
temporales (302 / 307).

18. Canonicalizacin de las

URLs (rel=canonical)
Este elemento es ms propio de los E-commerce pero si tenemos una web no debemos
olvidarnos del rel=canonical. El rel=canonical sirve para indicar a Google que una
pgina es la misma que otra (a la que apunte el canonical). Es un elemento muy usado en
los e-commerces para evitar la duplicidad de contenido.
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Cuando estamos viendo un producto y decidimos ver los colores en los que esta, las
tallas, el estampado Es muy comn ver que hay una URL para cada una de estas vari-
ables y la manera de evitar que Google considere que hay 20 pginas con el mismo con-
tenido es a travs del rel=canonical.

En algunos casos, esta etiqueta tambin se puede utilizar cuando queremos usar una
noticia de un tercero (siempre citndola) en nuestra web, con el canonical indicaremos
que no es contenido duplicado.

Lo importante: Usa la etiqueta rel=canonical para evitar el contenido

duplicado, sobretodo si posees un E-commerce.

19. Estructuras estndar vs

estructuras silo
La estructura de la web es uno de los factores On Page ms importantes. La estructura
de una web puede ofrecer una ventaja diferencial frente a tu competencia.

La mayora de webs se estructuran de la siguiente manera:

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Suelen tener una Home de la que caen unas cuantas categoras y un blog de la que cae
otro nivel donde estn los artculos.

La idea detrs de esta estructura reside en captar trfico gracias a ciertas long-tails y
entonces mandarlos a otros artculos o a las categoras madre empleando una variedad
de anchor text.

La idea es ganar relevancia gracias al enlazado interno.

De esta manera la funcin de esta estructura es hacer que las categoras madres se
vayan nutriendo y vayan posicionando por middle-top keywords gracias a los artculos y
los anchor text internos.

Otras de las estructuras ms famosas en el SEO es la estructura en silo o pseudo-silo.

La estructura en silo se rige por una mxima: las categoras y sus sub-pginas no se
enlazan con otras categoras que no sean temticamente idnticas.

As es una estructura de silo:

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En esta estructura podemos ver 3 categoras con una estructura silo bien implementada y
2 mal implementadas.

Las categoras 1,2, 3 tienen varias subpginas que no enlazan con otra que no tenga nada
que ver con la categora a la que est asignada. En cambio, las categoras 4 y 5 tienen un
artculo que enlaza ambas categoras por lo que el silo se rompe en este caso.

CUL ES LA MEJOR ESTRUCTURA?

Depende. La estructura estndar es la recomendada para potenciar la usabilidad y la

experiencia de usuario (UX). En cambio la estructura de silo est pensada para potenciar
el Link Juice de la pgina.

A ojos de Google las estructuras de silo no estn muy bien vistas pero una combinacin
de ambas da muy buenos resultados.

Lo importante: Orienta tu estructura pensando en la usabilidad web y

en los usuarios, las estructuras de silo salas slo para experimentar.
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20. Sitemap.xml
Otro de los aspectos bsicos SEO que toda web ha de tener s o s es el sitemap.xml. El
sitemap es un archivo que los motores de bsqueda leen para mantener todas las pginas
de tu web actualizadas e indexadas.

Tener el archivo actualizado es importante para que Google tenga en su ndice tus pgi-
nas actualizadas.

El plugin de SEO Yoast te crea varios sitemaps: uno de pginas, otros de posts, de tags

Lo importante: Nada ms crear tu proyecto web, crea tu sitemap.xml

para tener tus archivos actualizados en el ndice.

21. Robots.txt y
meta-robots
El archivo robots.txt y la etiqueta meta-robots sirven para indicar a los motores de
bsqueda que pginas deben rastrear y cules no.

Para la accesibilidad es importante saber que la spider de Google puede acceder e index-
ar la pgina. Si Google no puede acceder, en el ndice de Google no aparecer.

Despus de leer esta gua, deberas ser consciente de lo importante que es optimizar tu
pgina web ya que puede ayudarte a aumentar tu visibilidad y con ello tu trfico, tus leads
y tus clientes.

Lo importante: No bloquees pginas en el robots.txt y que no vayan a

estar bloqueadas por la etiqueta meta-robots y viceversa.
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