SEO: 29.

EL SEO Y WORDPRESS
POSICIONAMIENTO
NATURAL
EN BUSCADORES
MDULO 6. Cmo sacarle el mximo provecho a nuestra Web realizada en WordPress
BUENAS PRCTICAS
EN SEO WordPress es un gestor de contenidos que muchos de vosotros seguramente
estis utilizando. Vamos a ver qu herramientas de SEO, y qu apartados del
WordPress tenemos que trabajar, para mejorar el posicionamiento natural.
Autoras:
Montserrat Pearroya
Helena Casas
Ajustes generales

En el escritorio de WordPress, en el apartado Ajustes / Generales, encontramos

el ttulo del sitio, y la descripcin corta. El ttulo del sitio ser la meta etiqueta
Title para la pgina de inicio de nuestro sitio Web. Adems, a medida que vaya-
mos generando nuevas pginas y nuevas entradas, este ttulo tambin aparece-
r en la meta etiqueta Title.

En el ejemplo del vdeo, en el Ttulo aparece Grau en Mecatrnica. Si visualiza-

mos una de las pginas que se han creado en este site, por ejemplo, la entrada
de Blog Cmo hacer un resumen ejecutivo, vemos que al situarnos encima de
la pestaa de navegacin, aparece: como hacer un resumen ejecutivo | grau
en mecatrnica. Grau en mecatrnica, sera el ttulo de todo el site.

s muy importante, y debemos configurarlo des del principio, porque sino, nos
aparecer algo como otro sitio realizado en WordPress.

La descripcin corta, es la descripcin general para el sitio. En principio no

afecta tanto para el SEO, pero es necesaria indicarla, porque de algn modo
tambin estamos explicando de qu va nuestro sitio Web.

Enlaces permanentes, la configuracin de las URLS.

En el captulo dedicado a la prominencia de las URLS, explicamos que se trata

de uno de los apartados de un sitio Web al que Google le otorga ms importan-
cia. Por lo tanto tienen que ser SEO friendly, tienen que estar bien construidas.

En un gestor de contenidos, como WordPress, es muy fcil de configurar. Des

de el escritorio, en Ajustes / Enlaces Permanentes, os recomendamos que es-
cojis la opcin nombre de entrada. sta nos permite que, cada vez que cree-
mos una entrada, una pgina, subamos una imagen, etc. generar una URL de
manera SEO friendly.

En el vdeo, vemos cmo las construye, con el dominio como base, y el ttulo
del fichero o bien de la pgina/entrada que hayamos creado.

http://www.uvic.cat 1
SEO: En el ejemplo del vdeo, vemos la entrada cmo hacer un resumen ejecutio
POSICIONAMIENTO
NATURAL En el apartado de edicin como podris ver en el ttulo es: como hacer un resu-
EN BUSCADORES men ejecutivo. Y automticamente por el hecho de haber escogido nombre de
MDULO 6. entrada, ha generado la URL: como hacer un resumen ejecutivo, obtenindolo
BUENAS PRCTICAS automticamente del ttulo, todo en minscula y separado por guiones. Por lo
EN SEO tanto la URL es SEO friendly.

En el vdeo, vemos como se construiran las URL no SEO friendly, como un c-

digo alfanumrico. Esta opcin no sirve para nada en SEO; os recomendamos
que no la escojis.

Plugin para mejorar el SEO

Hay diferentes plugins para los gestores de contenidos, en este caso Word-
Press, que nos ayudan a mejorar el SEO. Actualmente el ms popular, el ms
utilizado, y con versin gratuita: SEO By Yoast del equipo de Joost de Valk. Al-
gunos de los puntos ms destacados de este plugin.

Conectar con Google Search Console (antes, Google Webmasters Tools)

Una vez instalado i activado este plugin, en el escritorio, aparece un apartado

llamado SEO. En el submen General, y clicando en Google Webmasters
Toolses desde donde podremos enlazar nuestro sitio Web con el resto de he-
rramientas, como Alexa, Bing, Yandex, y con Google Search Console.

ste ltimo s el que nos interesa para el posicionamento en Google. La profes-

sora Montserrat, en otro vdeo, os ha explicado cmo debais hacer para conec-
tarlo con vuestro sitio Web. Resumiendo: obtendris la meta etiqueta en Search
Console, la copiaris, y la tendris que pegar en el apartado correspondiente
del plugin. Guardareis los cambios, volveris a Search Console, le dareis al bo-
tn validar, y automticamente los dos sites se conectarn, validando que sois
los Webmasters de este sitio Web.

Cmo se genera automticamente un Sitemap en un gestor de conteni-

dos como WordPress?

El Sitemap como ya sabis es un fichero donde aparecen todas las URLS de

nuestro sitio Web, Si lo indicamos en Google Search Console, en menos de 48
horas, Google queda informado de absolutamente todas las las URL generadas
en nuestro sitio Web: pginas, entradas, etc. y las indexa en su base de datos.

En el apartado sitemaps XML del plugin SEO ByYoast, tal como se muestra en
el vdeo, nos indica que no es necesario que generemos nada, porque autom-
ticamente, por el hecho de haber instalado el plugin, ya se genera el Sitemap.
Ahora bien, deberemos indicar el trozo de URL correspondiente a nuestro site-

http://www.uvic.cat 2
SEO: map, en Google Search Console, tal como os ha explicado la profesora Montse-
POSICIONAMIENTO rrat en otro vdeo, para indicarle a Google, donde est el fichero con todas las
NATURAL URL de nuestro site.
EN BUSCADORES
MDULO 6. En el vdeo, mostramos como se visualiza el sitemap. Tenemos todas las URLS
BUENAS PRCTICAS con los subapartados dentro: tenemos los post, que seran todas las entradas
EN SEO del blog; todas las pginas, todas las entradas de porfolio, etc. En el vdeo,
tambin indicamos la parte de URL que deberemos copiar y pegar en Search
Console.

Snippet, y otras variables de mejora del SEO.

En el vdeo, vamos a la entrada de ejemplo: cmo hacer un resumen ejecutivo.

Al haber instalado el plugin SEO By Yoast, en la parte inferior aparece un mdu-
lo de Yoast SEO.

Si esta entrada la quisisemos posicionar por resumen ejecutivo, lo que le in-

dicaramos, para que la herramienta nos diga si vamos bien o no, es escribir en
el espacio correspondiente: resumen ejecutivo.

En el momento en el que escribimos resumen ejecutivo, la herramienta nos va

dando informacin sobre si estamos generando el contenido adecuadamente,
en relacin a todo lo que hemos ido explicando a lo largo de todo el curso.

Esta herramienta, comprueba: si el concepto clave aparece en la URL; cuntas

palabras contiene el texto, cmo son los ttulos, el uso de los anchor text, las
listas, los ALT de las imgenes, etc. Es decir, nos va dando pistas para saber si
la estamos posicionando correctamente o no, el icono semforo, que va desde
rojo a verde. El objetivo es conseguir que aparezca en verde.

Este plugin nos permite mejorar el Title y la description y por lo tanto, la snip-
pet que vemos en los resultados de bsqueda en Google. En el vdeo lo vemos
ilustrado. Por defecto, con WordPress, en el Title aparece el ttulo de la entrada/
pgina, y detrs, el nombre del site, en este caso Grado en
Mecatrnica (configurado anteriormente des de Ajustes / Generales). Cmo
podemos ver, en este apartado del plugin, podemos editar el contenido de la
snippet.

La meta description, no es que ayude en el posicionamiento natural, pero s

que es importante tambin que la ajustemos, hacindola atractiva para cuando
aparezcamos entre los resultados de bsqueda. Si no lo editamos, aparecern
las primeras frases del texto, y tal vez no sean suficientemente descriptivas del
contenido que encontrar el usuario en el caso que clique. Recomendamos
hacer un resumen conciso, e incluyendo los conceptos clave.

http://www.uvic.cat 3