:

1/33


. ............................................................................3
1. (PEST) .......................................................5
1.1. .........................................5
1.2. PEST- ..................................................................................................................6
1.3. PEST- ...........................................8
2. ...................................................................9
2.1. . ..................................................................9
2.2. .................................................... 10
2.3. -. ............................................... 11
2.4. . ................................................... 12
2.5. ................. 14
2.6. ................................................................ 15
3. ..................................................... 15
4. \ ............ 17
4.1. ............................................................................... 17
4.2. (
) ............................................................................................................................ 18
4.3. ? ............................ 21
5. SWOT- ( , ) ......... 21
5.1. SWOT-............................................................................................................... 21
5.2. SWOT ............................................................................ 23
5.3. SWOT ............................................................. 23
5.4. SWOT-.
........................................................................................................................ 26
............................................................................................................................. 29
................................................................................................................................ 30
-.............................................................................. 33

2/33
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13/33

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16/33
 4. \

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17/33
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19/33
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20/33
4.3.
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5. SWOT- ( ,
)

5.1. SWOT-
SWOT- ,

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21/33
 W (Weaknesses)
.

\ Strengths \ Weaknesses
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SWOT-
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SWOT-
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22/33
5.2. SWOT
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S
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5.3. SWOT
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23/33
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3. TOWS 4

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W1
W2
W3
W4

24/33
 4. TOWS 4

0 0 0 0 0 0 0,15 0

1 1 1 1 1 5 0,5 2,5 1

1 1 0 0 0 2 0,2 0,4 2

1 1 1 1 0 4 0,05 0,2
,
1 1 0 0 0 2 0,1 0,2 3
-
0
4 4 2 2 1 13
0,25 0,55 0,075 0,075 0,05

1 2,2 0,15 0,15 0,05 3,55

2 1 4 3
26
6,85

25/33
 ,
.

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.

5. TOWS/SWOT-
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5.4. SWOT-.

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26/33

D

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4 3 12 3 12 4 16

3 4 12 3 9

4 3 12

4 3 12

(W) :

1 2 2 1 1 2 2 2 2

2 2 4

2 3 6 4 8 2 4

, -
1 2 2

27/33


(O)

4 3 12 3 12

4 3 12 4 16 3 12 4 16

3 4 12 3 9 3 9 3 9

3 4 12 3 9 3 9 3 9

3
-

(T) :

2 2 4 2 4

1 2 2 1 1 1 1 2 2

1 2 2 1 1

72 104 93 66

28/33

4- :

4- :

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29/33


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30/33


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STEP-.

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31/33
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(, ), (,
).

T (Threats): () (,
), (,
).

32/33
 -

1. . .
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2. . ? Boston, Massachusetts: Harvard
Business School Press. .: -, 2008.
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33/33