IMPORTANCIA DE LA TEORIA

DEL COLOR Y CARACTERISTICAS

ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ

ANDRES TORRES URAN
YESSIKA MARIA PEA GOMEZ
SANTIAGO GALEANO
CRISTIAN GABRIEL ARDILA

SENA CENTRO DE LA CONSTRUCCION

DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE
ARQUITECTURA E INGENIERIA
REGIONAL VALLE
2014
 IMPORTANCIA DE LA TEORIA
DEL COLOR Y CARACTERISTICAS

ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ

ANDRES TORRES URAN
YESSIKA MARIA PEA GOMEZ
SANTIAGO GALEANO
CRISTIAN GABRIEL ARDILA

INVESTIGACION SOBRE
LA IMPORTANCIA Y TEORIAS DEL COLOR

DIRECTOR
ING. JAIR FELIPE CHAVEZ
ASESOR
ING. WILMER ANDRES SILVA MORIANO

SENA CENTRO DE LA CONSTRUCCION

DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE
ARQUITECTURA E INGENIERIA
REGIONAL VALLE
2014

2
Este trabajo est dedicado a nuestros padres, agradeciendo su esfuerzo y
dedicacin a lo largo de nuestras vidas, al Sena por brindarnos la oportunidad
de formacin como seres integrales y a los instructores que han intervenido en
nuestro proceso de formacin.

Dando nuestros ms sinceros agradecimientos:

ALEJANDRA CARDONA MARTINEZ
ANDRES TORRES URAN
YESSIKA MARIA PEA GOMEZ
SANTIAGO GALEANO
CRISTIAN GABRIEL ARDILA

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 CONTENIDO

Portada.1

Dedicatoria..... 3

Contenido... 4

Glosario.....6

Introduccin.7

1. Qu es teora del color?.......................................................................8

2. Qu es el color y como se percibe? ...8

3. Clasificacin de los colores.9

Explicacin ms amplia de su clasificacin10

Colores clidos10

Colores fros..10

Colores primarios11

Colores segundarios..11

Colores intermedios11

4. Propiedades de los colores.12

Tonalidad o matiz.12

Saturacin..13

Brillo13

Valor o luminosidad14

5. Caractersticas de los colores15

Lo que sucede entre los colores.15

4
 Kandinsky..15

Wassily15

Asimilacin15

Interacciones fsicas...15

6. Historia del color y teoras..16

Aristteles y el siglo XIII.16

Finales del siglo XV y principios del siglo XVI.17

Siglo XVII17

Otros antecedentes histricos.17

7. Fundadores de la teora del color..17

Aristteles..17

Goethe.18

Newton18

Kandinsky..19

Davinci19

Itten..20

Los 7 contrastes de colores de Itten..20

8. Psicologa del color y sensaciones que producen los colores.23

Orgenes.23

Precursores...23

Bases de la psicologa del color.....24

Colores psicolgicos..24

Psicologa del color en mercadeo...................................26

9. Importancia de la teora del color 27

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 GLOSARIO

1.Regocijo: El regocijo es el estado de experimentar eventos o

situaciones de humor y entretenimiento. Est asociado con el goce,
la felicidad, la risa y el placer.

2.Acromtico: Color que se diferencia de la Pintura por su

luminosidad, pero que carece de matiz, como el blanco, el negro o
los grises.

3.Irradiacin: La solarizacin por radiacin es un fenmeno fsico

por el que un material sufre un cambio temporal o permanente en su
color o su transparencia como consecuencia de haber sido sometido
a una irradiacin electromagntica de alta energa, como la luz
ultravioleta (UV), los rayos X o la radiacin gamma.

4.Pintura grecorromana: Los orgenes de la pintura romana se

confunden con los de su escultura y de tal modo se hallan en el arte
helenista que aun los ejemplares que de ella se conservan, sobre
todo, los mejores, se atribuyen hoy a mano griega si bien la escuela
llegara por fin a romanizarse.

5. Abstracto: un objeto que no existe en el espaciotiempo y no entra

en relaciones causales.

6. Ultranza: Firme, sin atenuaciones, sin detenerse ante ningn

obstculo.

7. Saturacin: En La teora del color, la saturacin o pureza es la

intensidad de un matiz especfico. Se basa en la pureza del color; un
color muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un
color menos saturado parece ms descolorido y gris. Sin saturacin,
un color se convierte en un tono de gris.

8. Yuxtaposicin: Es una tcnica de representacin grfica por la

cual se obtienen gradaciones, mezclas, combinaciones y contrastes
de color por medio de yuxtaposicin; es decir sobreponer una capa
de color encima de otra, mientras ms capas, ms color, en este
caso de un color primario a otro primario y de un color primario a un
acromtico.

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 INTRODUCCION

Esta investigacin nos hace referencia a la importancia de la teora del color y

sus principales caractersticas, lo que signific el color a lo largo de la historia y
la manera como ha influenciado la sociedad atraves del tiempo.

Tambin nos habla de su psicologa y las sensaciones que produce, la manera

como influencia el mercadeo en la sociedad, y adems conoceremos los
iniciadores de dicha teora.

7
 IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR Y SUS PRINCIPALES
CARACTERISTICAS?

1. QUE ES TEORIA DEL COLOR?

Es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto

deseado combinndolos. Tambin consiste en un grupo de reglas
fundamentales sobre la combinacin de los colores y sus efectos.
El color es una sensacin producida por el reflejo de la luz en la materia y
transmitida por el ojo al cerebro. La materia capta las longitudes de onda que
componen la luz excepto las que corresponden al color que observamos y que
son reflejadas.

2. QUE ES EL COLOR Y COMO SE PERSIBE?

Empezaremos diciendo que el color en s no existe, no es una caracterstica del

objeto, es ms bien una apreciacin subjetiva nuestra. Por tanto, podemos
definirlo como, una sensacin que se produce en respuesta a la estimulacin
del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de ciertas
longitudes de onda.
Vivimos en un mundo de colores, donde hay luz, hay color. La percepcin de la
forma, profundidad o claroscuro est estrechamente ligada a la percepcin de
los colores.
El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es
constituida por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000
kilmetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la
incidencia de la energa y no a la materia en s.
Es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para llegar al efecto que
necesitamos combinndolos.
Las ondas forman, segn su longitud de onda, distintos tipos de luz, como
infrarroja, visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya
longitud de onda est comprendida entre los 380 y 770 nanmetros.
Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. Nuestro campo
visual interpreta estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o
refleja, como la palabra "COLOR".

Psicolgicamente, el color es una sensacin consciente resultante de la

interaccin de nuestros sentidos con la estimulacin luminosa.

8
La longitud de onda es el parmetro estimular (aspecto de la estimulacin
susceptible de medida) preferentemente relacionado con la sensacin de color,
pero slo representa el primer paso en la cadena de acontecimientos que
determinan esa sensacin.
Al conjunto de procesos que completan esa cadena causal se les denomina
procesos de codificacin del color: son los encargados de transformar un
cdigo fsico, expresado en trminos de longitudes de onda, en un cdigo
psicolgico, expresado en trminos de experiencias conscientes de color.

3. CLASIFICACION DE LOS COLORES

Los colores se clasifican en primarios, secundarios y terciarios.

Los colores primarios: son aquellos establecidos cientficamente como los

originantes de las combinaciones cromticas ms extensas y satisfactorias.
Estos son: amarillo, azul y rojo.

Los colores secundarios: se obtienen mezclando los primarios entre s en la

misma proporcin. Son el violeta, naranja y verde.

Los colores terciarios: son el rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo

anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.

9
 EXPLICACION MAS AMPLIA DE SU CLASIFICACION:

Los colores tambin estn clasificados en grupos de clidos y fros.

Colores clidos:

Los colores clidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren

delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los
matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y
estabilidad. Por asociacin la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al
amarillo, etc. La distincin entre colores clidos y colores fros es
bastante corriente. Los trminos "clidos" y "fros" apenas se refieren a
los tintes puros, parecera que el rojo es un color clido y el azul es fro.
Los dos trminos parecen adquirir su significado cuando se refieren a la
desviacin de un color dado en la direccin de otro color. Un amarillo o
un rojo azulado tienden a ser fros, como tambin un rojo o un azul
amarillento. Por el contrario un amarillo o azul rojizo parecen clidos. El
que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se
desva ligeramente de l. Un azul rojizo parece clido, mientras que un
rojo azulado, parece fro. La mezcla de dos colores equilibrados no
manifestaran claramente el efecto.

Colores fros:

Se los considera por asociacin con el agua al azul, violeta y verdoso.

Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura,
expansin, descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices
oscuros con predominio de azul, melancola, reserva, misterio, depresin
y pesadez. El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las
personas que viven en pases clidos y de mucho sol prefieren, los
colores clidos, mientras que aquellas otras que viven en latitudes fras y
de poco sol muestran su gusto por los colores fros.

La saturacin o croma se refiere a la pureza de un color. Un color

complementariamente puro sera producido slo por una longitud de
onda lumnica. Esta condicin se advierte ms de cerca en los tintes
saturados del espectro. Cuando los colores de diferentes longitudes de
onda se mezclan, la vibracin resultante se hace compleja, y el color, es
de un aspecto ms desvado . Cuando ms semejantes las longitudes
de onda que se mezclan, tanto ms saturada ser la mezcla. El mnimo
de saturacin de obtiene con colores que dan como resultado un gris
acromtico. Los colores que producen este efecto se conocen con el
nombre de complementarios. El grado de saturacin obtenible vara con
el valor de claridad del color. La impureza acenta la cualidad de
temperatura que establece el tinte modificante, haciendo que un color
clidos sea an ms clido y uno fro, ms fro.

10
Colores primarios:

Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningn otro por
lo que se consideran absolutos, nicos, siendo estos amarillo, cin y magenta, aunque
hay que advertir que el cin es un color que no existe en las cartas de colores para
artistas, siendo este propio de las artes grficas y la fotografa, por lo que los colores
primarios considerados por el pintor, normalmente no coinciden con los colores
primarios usados en la teora del color, adoptando varias soluciones y entre ellas, una
de las posibles, sera usar, como colores primarios en acuarela, un amarillo medio, el
azul cerleo y el carmn de garanza. No obstante, el azul cerleo, en la prctica de la
acuarela, resultar opaco y sucio, por lo que, algunos lo sustituyen por el azul ultramar
o el azul ftalo, el amarillo por el amarillo cadmio claro y el magenta por el Alizarn
crinson

Colores secundarios:

Son los que se obtienen mezclando dos los colores primarios al 50 %,

obteniendo: Verde (S), violeta (S) y naranja o anaranjado (S).

Colores intermedios:

Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores

intermedios (I), que como su nombre indica estn"entre medio" de un color
primario (P) y un secundario (S) o viceversa. Otra caracterstica de estos colore
es que se denominan con los colores que intervienen en su composicin,
primero citando el color primario y a continuacin el secundario: amarillo-
verdoso, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta, rojo-anaranjado y amarillo-
anaranjado. Estos colores intermedios coinciden con los denominados colores
terciarios.

11
 4. PROPIEDADES DE LOS COLORES

Las propiedades del color son bsicamente, elementos diferentes que hacen
nico un determinado color, le hacen variar su aspecto y definen su apariencia
final. Ellas estn basadas en uno de los modelos de color ms aceptados
actualmente, realizado por Albert Mnsell en 1905. Entre ellas podemos
encontrar:

* Tonalidad o Matiz

matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los
colores: verde, violeta, anaranjado.

Denominado tambin tono, tinte y color, es la propiedad del color que se

refiere al estado puro del color, el color puro al cual ms se acerca. Es la
cualidad por la cual diferenciamos y damos su nombre al color. Es el estado
puro, sin el blanco o el negro agregados, y es un atributo asociado con la
longitud de onda dominante en la mezcla de las ondas luminosas. Es la
sumatoria de longitudes de onda que puede reflejar una superficie1.

El matiz nos permite distinguir el rojo del azul, y se refiere al recorrido que hace
un tono hacia uno u otro lado del crculo cromtico, por lo que
el verde amarillento y el verde azulado sern matices diferentes del verde.

Los tres colores primarios representan los tres matices primarios, y

mezclando stos podemos obtener los dems matices o colores. Dos colores
son complementarios cuando estn uno frente a otro en el crculo de matices
(crculo cromtico).

12
Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, violeta; y se
pueden mezclar con los colores cercanos para obtener una variacin continua
de un color al otro. Por ejemplo, mezclando el rojo y el amarillo en diferentes
proporciones de uno y otro, se obtienen diversos matices del anaranjado hasta
llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, o el verde y el
azul, etc.

* Saturacin:

Es la intensidad cromtica o pureza de un color Valor es la claridad u

oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de luz que un color
tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.

* Brillo:

Es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o reflejada por una
superficie.

Este concepto representa la viveza o palidez de un color, su intensidad, y

puede relacionarse con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando.
Los colores puros del espectro estn completamente saturados. Un color
intenso es muy vivo, cuando ms se satura el color, mayor es la impresin de
que el objeto se est moviendo.

Esta propiedad diferencia un color intenso de uno plido. Se puede concebir la

saturacin como si fuera la brillantez de un color. Tambin sta puede ser
definida por la cantidad de gris que contiene un color: mientras ms gris o ms
neutro es, menos brillante o menos saturado es, y por lo tanto, menos
vivo.Cualquier cambio hecho a un color puro, automticamente baja su
saturacin. Cada uno de los colores primarios tiene su mayor valor de
intensidad antes de ser mezclados con otros.

Por ejemplo, decimos un rojo muy saturado cuando nos referimos a un rojo
puro y rico. Pero cuando nos referimos a los tonos de un color que tiene algn
valor de gris, o de algn otro color, los llamamos menos saturados. La
saturacin del color se dice que es ms baja cuando se le aade su opuesto
ocomplementario en el crculo cromtico, ya que se produce su neutralizacin.
Basndonos en estos conceptos podemos definir un color neutro como aquel
en el cual no se percibe con claridad su saturacin. La intensidad de un color
est determinada comnmente por su carcter de prendido o apagado.

La saturacin o intensidad puede controlarse entonces de cuatro maneras: tres

de ellas consisten en la adicin de un neutro, blanco, negro o gris; y la cuarta

13
manera consiste en agregar el pigmento complementario. Por lo tanto, para
reducir la saturacin, se agregan o quitan otros colores, el blanco, el negro o la
luz. Un color se encuentra en su estado ms intenso y saturado por completo
cuando es puro y no se le han aadido negro, blanco u otro color. Un color azul
perder su saturacin a medida que se le aada blanco y se convierta en
celeste.

* Valor o luminosidad

es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparacin con la

reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminacin.

Es un trmino que se usa para describir cuan claro o cuan oscuro parece un
color y se refiere a lacantidad de luz percibida. Independientemente de los
valores propios de los colores, pues stos se pueden alterar mediante la
adicin de blanco que lleva el color a claves o valores de luminosidad ms
altos, o de negro que los disminuye.

Los colores que tienen un valor alto (claros), reflejan ms luz y los de valor bajo
(oscuros) absorben ms luz. Dentro del crculo cromtico, el amarillo es el
color de mayor luminosidad (ms cercano al blanco) y el violeta el de
menor (ms cercano al negro).

Es una propiedad importante, ya que va a crear sensaciones espaciales por

medio del color. As, porciones de un mismo color con fuertes diferencias de
valor, definen porciones diferentes en el espacio, mientras que un cambio
gradual en el valor de un color (gradacin) va a dar sensacin de contorno, de
continuidad de un objeto en el espacio.

Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como resultado un azul ms

claro, es decir, de un valor ms alto. A medida que a un color se le agrega ms
negro, se intensifica dicha oscuridad y se obtiene un color de un valor ms
bajo.

Dos colores diferentes (como el rojo y el azul) pueden llegar a tener el

mismo valor, si consideramos el concepto como el mismo grado de claridad u
oscuridad con relacin a la misma cantidad de blanco o negro que contengan,
segn cada caso.

La descripcin clsica de los valores corresponde a claro (cuando contiene

grandes cantidades de blanco), medio (cuando contiene cantidades de gris) y
oscuro (cuando contiene grandes cantidades de negro). Una escala de valores
tonales tiene como extremos el blanco y el negro.

14
5. CARACTERISTICAS DE LOS COLORES

Lo que sucede entre los colores:

Ningun color aparese aislado, cada color esta rodeado de otros colores.

Un acorde acromtico se compone de aquellos colores mas frecuentemente

asociados a un efecto particular.

Kandisky con relacin al color deca:

el numero de colores y formas es infinito, y asi tambin son infinitas las

combinaciones y al mismo tiempo los efectos.

Wassily deca:

determinados colores son realzados por determinadas formas, y mitigados

por otras.

Se descubre que ciertos colores se resisten a cambiar, en tanto que otros

son mas suceptibles al cambio.

Hay dos clases de influencias modificantes:

La luminosidad de una parte y la tonalidad de otra.

Existen dos formas bsicas compositivas del color:

La armona y el contraste.

Asimilacin:

Es el fenmeno contrario al contraste. Si el contraste tendia a hacer dos

colores o tonalidades lo mas distinto posible, en la asimilacin ocurre una
fucion de ambas tonalidades en una sola.

Interacciones fsicas

Las influencias de unos colores tambin afectan el tamao percibido

Por efecto de irradiacin, una figura en blanco sobre un fondo negro

parecer ms grande que la misma figura en un fondo blanco.

15
6. HISTORIA DEL COLOR Y TEORIAS

Una verdad fundamental de la teora del color, es que el color no existe,

resulta una parte constitutiva de la luz blanca. Esto es lgico si se tiene
en cuenta que lo que el ojo ve en realidad, no son los objetos, sino la luz
que se refleja en ellos. Percibimos los colores cuando est presente la
luz.

La historia de la teora del color comienza con Aristteles y contina

hasta el trabajo de Johannes Itten.

Sin embargo desde la poca de los egipcios se usaba el color como un

mtodo decorativo y ritual, su funcin era cubrir una superficie.

La pintura grecorromana se hacams naturalista. La pintura era

considerada como oficio con unas tcnicas que permitirn crear la propia
obra. Esta concepcin clsica artstica es trasmitida a la pintura
occidental atraves de los renacentistas, a pesar de que en la edad media
se perdi gran parte de la tradicin clsica.

Hubo gran desarrollo tcnico con la aparicin de nuevos colores

empleados en la iluminacin de manuscritos. La intruduccion de varios
colores creados por los rabes y la cermica vidriada, contribuyeron a
dar al color una dimencion nueva.

La pintura de Bizancio y la iglesia definan una gran riqueza del colorido,

la armona del color, el dorado formaba parte importante de la
composicin.

En el renacimiento empezaron a aparecer los primeros tratados de

pintura, gracias a la aparicin de una nueva tcnica, la pintura al leo, se
aplicaba de manera que se reflejaran los colores y la luz.

El espacio y el volumen se interpretaron por medio del color y no solo

del claroscuro.

Aristteles y el siglo XIII

En "Sobre el sentido y lo sensible", Aristteles describi una progresin

de 7 colores que poda trazarse para conectar el negro y el blanco. Su
escala lineal era blanca, amarilla, roja, morado, verde, azul y negro.
Despus de transportar el trabajo de Aristteles a los principios del siglo
XII, el erudito Robert Grosseteste revis el trabajo de Aristteles,
moviendo el blanco y el negro fuera de la frmula lineal a direcciones al
"norte" y "sur", haciendo que su versin del diagrama del color
apareciera como un diamante con negro en un extremo, blanco en el
otro, y los colores servan como una lnea recta conectando los puntos
medios.

16
 Finales del siglo XV y principios del siglo XVI

El arquitecto del Renacimiento Leon Battista Alberti escribi una tesis

sobre los colores, en la cual nombr una pirmide de 4colores primarios,
de los cuales crea que todos los colores estaban hechos: amarillo,
verde, azul y rojo.

En 1510, Leonardo da Vinci cre un esquema de una vista lineal de los

colores que progresaban del amarillo al verde, del verde al azul y del
azul al rojo.

Siglo XVII

En 1611, Aron Sigfrid Forsius escribi una disertacin a color, que

teorizaba que el blanco y el negro eran los colores primarios del mundo
de los cuales se derivaban los otros colores. l procedi a dibujar la
primera versin de un crculo cromtico para explicar el movimiento de
un color al otro. En 1630, el ingls Robert Fludd cre el primer crculo
cromtico impreso en un peridico mdico.

Otros antecedentes histricos

Los estudios tericos de la combinacin de colores y sus efectos

visuales tienen sus races en las obras de famosos artistas del siglo 15,
como Leonardo Da Vinci y Battista Alberti. Estos artistas se encuentran
entre los primeros en proponer la idea de que el proceso de combinar
diferentes colores se puede generalizar de una manera cientfica. Esta
idea fue adaptada por Sir Isaac Newton, quien, en 1666, desarroll una
rueda de colores basada en la frecuencia para mostrar los efectos
visuales de los colores en los ojos humanos y los resultados psicofsicos
acompaados por ellos. Esta obra de Sir Isaac Newton en ltima
instancia se convirti en el fundamento de todos los avances en el
mbito de la teora del color en los siglos posteriores.

7. FUNDADORES DE LA TEORIA DEL COLOR

Aristoteles:

El filsofo Aristteles (384 - 322 AC) defini que todos los colores se
conforman con la mezcla de cuatro colores y adems otorg un papel
fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos
colores que denomin como bsicos eran los de tierra, el fuego, el agua
y el cielo.

17
 Johan Goethe

Reaccin humana a los colores

Johann Gethe (1749-1832) estudi y prob las modificaciones

fisiolgicas y psicolgicas que el ser humano sufre ante la exposicin a
los diferentes colores.

Para Gethe era muy importante comprender la reaccin humana a los

colores, y su investigacin fue la piedra angular de la actual psicolgica
del color. Desarroll un tringulo con tres colores primarios rojo, amarillo
y azul. Tuvo en cuenta que este tringulo como un diagrama de la mente
humana y relacion a cada color con ciertas emociones.

Aunque su crculo cromtico se pareca al de Newton, Goethe hizo un

enfoque innovador de la teora del color aadiendo el impacto emocional
del color sobre la gente al crculo cromtico. Su libro, que fue publicado
en 1810, divida los colores adicionalmente en aquellos que producen
emociones positivas, y los que producen emociones negativas.

Isaac Newton, la luz es color

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableci un principio

hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubri que la
luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios colores
conformando un espectro.

Lo que Newton consigui fu la descomposicin de la luz en los colores

del espectro. Estos colores son bsicamente el Azul violaceo, el Azul
celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo prpura. Este
fenmeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz
se refracta en el borde de un cristal o de un plstico. Tambin cuando
llueve y hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan la misma
operacin que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo
los colores del arco iris.
As es como observa que la luz natural est formada por luces de seis
colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos

18
 colores y refleja otros. Con esta observacin dio lugar al siguiente
principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados reflejan todos o
parte de los componentes de la luz que reciben.

Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos

viendo una superficie de un material que contiene un pigmento el cual
absorbe todas las ondas electromagnticas que contiene la luz blanca
con excepcin de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo
humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo.

El crculo cromtico creado por el cientfico Isaac Newton es tal vez el

ms famoso. El crculo de Newton tiene rojo, azul y amarillo
como colores primarios; y morado, verde y naranja como colores
secundarios. Tambin describi la existencia de los colores
complementarios, los cuales creaban el negro, gris o blanco cuando se
mezclaban.

Kandinsky, Creador Del Arte Abstracto

La liberacin del color y la fuerza de las formas geomtricas, dan paso a

las vanguardias de la pintura abstracta.

Podra decirse que Kandinsky fue el inventor, el creador, el primero en

pintar un cuadro totalmente abstracto, estilo poco comprendido y que
tantos enemigos tiene. Pero ms all de juzgar su pintura, ms all de
las polmicas que siempre se suscitan con el arte abstracto, con sus
detractores a ultranza de un lado y los fieles e incondicionales
admiradores del otro, ms all de estos desencuentros, donde l mismo
dira que no todo el arte abstracto es bueno, al igual que no lo es todo el
arte figurativo si ste no nace de una "necesidad interior", est su vida,
una vida llena de viajes, estudios, encuentros, prolfica inspiracin, una
vida que rezuma honradez, gusto por el trabajo bien hecho y un afn de
pedagoga (vase su obra escrita) que merece, sin duda alguna, nuestra
atencin. Podr no gustarnos su obra, pero conociendo al personaje y
sus ideas quizs empecemos a mirar, a ver este arte con otros ojos, con
otra emocin, con otra sensibilidad.

Leonardo Da Vinci

Siglos ms tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) defini al color como

propio de la materia, adelant un poquito ms definiendo la siguiente
escala de colores bsicos: primero el blanco como el principal ya que
permite recibir a todos los dems colores, despus en su clasificacin
segua amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo
para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva
de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtena todos los
dems, aunque tambin observ que el verde tambin surga de una
mezcla.

19
 Johannes Itten

Johannes Itten construy su teora basndose en el trabajo de Goethe,

incorporando los efectos emocionales del color con el trabajo que haban
hecho tericos anteriores. Su crculo cromtico que es ms complejo
que el de sus predecesores

Los 7 Contrastes de colores de Johannes Itten

Johannes Itten, diseador y profesor en la Bauhaus, es el primero que

hizo una teora sobre los tipos de contrastes posibles que se producen
entre las diferentes caractersticas de los colores. Diferenci siete
contrastes: saturacin, temperatura, simultaneidad, cantidad,
luminosidad, colocacin en el crculo cromtico y calidad del color.

En esta tabla con colores se puede apreciar cuanto cambia la sensacin

visual de los pequeos cuadrados de colores segn el fondo de color
sobre el que estn colocados:

LOS 7 CONTRASTES DE COLOR IDENTIFICADOS POR JOHANNES

ITTEN SON LOS SIGUIENTES:

1- El contraste de los colores puros.

Saturacin de color 100% produce un alto contraste visual.

Estos colores no contienen ni una chispa de otro color, ni blanco ni
negro.

20
2- Contraste entre color clido y color fro.

La diferencia de temperatura de cada color aumenta el contraste

visual entre ambos.

3- Contraste simultneo.

Cuando tenemos un color saturado (sin gris ni blanco) y lo colocamos

sobre un gris, en el gris se genera el tono de color complementario al
saturado que tenemos. Si tenemos un rojo sobre un gris, se genera
una tonalidad azulada sobre el gris (el azul es el complementario).
Simultneo significa que el contraste se genera por estar un color al
lado del otro, y siempre hay un efecto entre ambos.

4- Contraste cuantitativo.

Tenemos dos colores pero cada uno tiene un rea diferente, o tamao.
Por lo que esa diferencia tambin genera un contraste de cantidad.

21
5- Contraste claro oscuro.

Yuxtaposicin de dos colores con diferente luminosidad o valor tonal.

6- Contraste complementario.

Es el contraste que crean dos colores opuestos en el crculo

cromtico, es decir, complementarios.

7- Contraste cualitativo.

La calidad del color, si es ms o menos saturado, genera que el color

sea vivo o al contrario, apagado. Al colocar un color vivo contra uno
apagado se genera un contraste visual.

22
8. PSICOLOGIA DEL COLOR Y SENSACIONES QUE PRODUCEN LOS
COLORES.

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a

analizar el efecto del color en la percepcin y la conducta humana.
Desde el punto de vista estrictamente mdico, todava es una ciencia
inmadura en la corriente principal de la psicologa contempornea,
teniendo en cuenta que muchas tcnicas adscritas a este campo pueden
categorizarse dentro del mbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido ms amplio, el estudio de la percepcin de

los colores constituye una consideracin habitual en el diseo
arquitectnico, la moda, la sealtica y el arte publicitario.

Orgenes

La psicologa del color tuvo incidencia en la psicologa humana desde

tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba
simblicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos
cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y
negro,1 reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue
tradicionalmente el color del imperio chino).

De igual forma, los mayas de Amrica central

relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo,
negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban
los colores con caractersticas de los materiales que utilizaban, por
ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde
para cidos o disolventes.

Precursores

Uno de los primeros estudiosos que analiz las propiedades del color
fue Aristteles, quien describi los "colores bsicos" relacionados con la
tierra, el agua, el cielo y el fuego.

Plinio el Viejo tambin aborda el tema del color en el penltimo de los

ltimos tres libros, ms concretamente en el libro 35 de la Historia
Naturalis. Ellos constituyen un conjunto cuyo inters principal radica en
que pueden considerarse el tratado de historia del arte ms antiguo que
ha llegado hasta nosotros.

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los
colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a
propiedades de la materia.

Con posterioridad a ste, entre los siglos XIV y XV, Cennino

Cennini escribe el que sera el ms famosos tratado de tcnicas

23
 artsticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca de los
colores.

Ms tarde Leonardo da Vinci clasific como colores bsicos al amarillo,

verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categoras de Aristteles,
agregando el blanco como receptor de todos los dems colores y el
negro -la oscuridad- como su ausencia.

Recin a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton planteara los

fundamentos de la teora lumnica del color, base del desarrollo cientfico
posterior.

Bases de la psicologa del color

El precursor de la psicologa del color, sin embargo, fue el poeta y

cientfico alemn Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su
tratado "Teora del color"2 se opuso a la visin meramente fsica de
Newton, proponiendo que el color en realidad depende tambin de
nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teora de Goethe,
lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia;
tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra tambin a
una tercera condicin que es nuestra percepcin del objeto. De aqu en
ms, el problema principal pas a ser la subjetividad implcita en este
concepto novedoso.

Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe,

sino en la misma base fsica del concepto de color, que es
nuestra percepcin subjetiva de las distintas frecuencias de onda de
la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Colores psicolgicos

Azules

"El color preferido, el color en la simpata, la armona y la fidelidad, pese

a ser fro y distante, el color femenino y de las virtudes espirituales."

Rojos

"El color favorito de todas las pasiones , el color del amor y del odio. El
color de los reyes y del comunismo, de la alegra y del peligro."

Amarillos

"El color favorito de todo lo contradictorio, o del optimismo al igual que

de los celos. El color de la diversin, del entendimiento y sin olvidar de la
traicin."

24
Verdes

"El color favorito de la fertilidad, de la esperanza y de la burguesa.

Verde sagrado y Verde venenoso. El verde es la quinta esencia de la
naturaleza, es una ideologa, un estilo de vida, es conciencia de
medioambiente, amor a la naturaleza y al mismo tiempo es el color del
rechazo de la sociedad dominada por la tecnologa."

Negros

"El color favorito del poder. De la muerte y el universo. El color favorito

de algunas profesiones y de la juventud en su edad gothica. El color de
la negacin y de eleganca, el color de la exposicin, as como el oro
negro o 'la nueva' avarica."

Blancos

"El color favorito de la inocenca, el color del bien y de los espritus, el

invierno, el norte, el color de la luz y la nada, lo limpio."

Naranjas

"El color favorito de la diversin, del budismo. Extico y llamativo pero

subestimado, quizs tiene un papel secundario en nuestro pensamiento,
alerta nuestra percepcin."

Violetas

"El color favorito de la ambivalencia, de la prpura, la tecnologa,

feminismo, movimiento gay las personas que lo rechazan son ms que
las que lo aceptan, temen aceptarlo de forma diferenciada. Es el color
que ms raramente se ve en la naturaleza. El color de la lila."

Rosas

"El color favorito de lo dulce y delicado, al igual que lo escandaloso y

curioso yendo del rosa masculino al rosa femenino,... como los
sentimientos asociados al rosa son positivos en sus sentidos. Es el
nombre de una flor as entonces como el de una mujer.

Oro

"El color favorito del dinero, lujo...."

Plata

"El color favorito de la velocidad, del dinero y la luna... es el ltimo color

en que se piensa, siempre comparado con el dorado, color ms veloz
pero siempre segundo, el nombre del gigante, prctico y precioso,
smbolo del vil dinero, smbolo de la falsificacin de marca, femenino en

25
 la luna y en cncer, smbolo de la fra distanca clara e intelectual,
smbolo de modernidad por su brillo, usado en lo personal y elegante."

Marrn

"El color favorito de lo acogedor, lo corriente y necio. se considera el

color de lo feo y antiptico, pereza, necedad, acogedor, de lo corriente y
anticuado, el color de los sabores fuertes e intensos, de la materia
robusta, de los pobres. El color del secreto amor, el ideal de la belleza
bronceada."

Gris

"El color del aburrimiento, de lo anticuado y de la crueldad. Los test

psicolgicos con colores y la teora de Goethe.

Teora del color en mercadeo

La teora del color tambin conocida como psicologa del color, puede
rastrearse desde el 1490 cuando Leonardo Da Vinci escribi sobre ella
en sus diarios personales. Los publicistas profesionales, hoy dominan
los principios de la teora de color para guiar a los posibles clientes a
comprar sus productos y servicios con tal facilidad, que la mayora de
ellos nunca se enteran que han sido subliminalmente controlados para
tomar la decisin de compra.

Significado

Los publicistas quienes dominan la teora del color, cuando crean

campaas de mercadeo, comprenden que es la primera forma de
controlar el flujo y reflujo de las emociones de los clientes. A diferencia
de los vendedores profesionales, quienes hablan de los clientes a travs
del argumento de ventas, los publicistas nunca pueden comunicarse en
vivo con sus clientes. Ellos controlan la campaa de mercadeo a travs
del derecho de autor y usando la teora del color para mantener los ojos
y las mente de sus clientes pegados a una copia del anuncio.

Funcin

Los cuatro colores primarios en la teora del color y cmo son usados: El
rojo estimula las emociones para elevar sus niveles. El corazn bombea
ms rpido y la adrenalina llega al cerebro, advirtindole de que algo
pasa o que va a suceder. El azul dispara los qumicos en el cerebro que
advierten que todas las cosas son grandes. El azul muestra liderazgo,
firmeza y confianza. El verde est asociado con la naturaleza y es el
color ms reconocido para la riqueza, la codicia y la envidia. El amarillo
estimula al cerebro para reconocer la diversin y la relajacin, la

26
 esperanza renovada, el amor y la comodidad. Libera endorfinas que
producen paz y tranquilidad.

Consideraciones

Algunos colores son naturales mientras que otros provocan emociones

conflictivas, resultando que los clientes potenciales ingresen en una
paralizacin del anlisis. El lado izquierdo del cerebro enviar un
mensaje, mientras que el lado derecho enviar otro. Luego de la
angustia del "llamado de la accin" y no llegar a una decisin, el cerebro
se remitir a una experiencia pasada, donde la emocin fue ms
agradable, y el cliente se mover a una experiencia ms eufrica.

Concepto errneo

El principio de la teora del color es complicado, pero muchos publicistas

aficionados todava creen que todos lo que necesitan es un
entendimiento bsico de los cuatro colores primarios. La realidad es que
los publicistas para dominar los principios de la teora del color, deben
aprender los esquemas de color monocromticos, los complementarios y
los del color triple o el uso de la teora de color en el mercadeo
fracasarn.

Visin experta

La combinacin para dominar los principios de la teora de color y el

derecho de autor son los dos ingredientes necesarios para crear
campaas de mercadeo exitosas. Prueba las campaas de mercadeo
usando diferentes copias del anuncio y diferentes esquemas de la teora
del color para ver qu combinacin influencia las mejores respuestas y
resultados de los clientes. Una vez que encuentres la combinacin
correcta, ests listo para desplegar una campaa de mercadeo completa
y recoger las recompensas de los clientes satisfechos.

9. IMPORTANCIA DE LA TEORIA DEL COLOR

El color es pieza clave para la comunicacin audiovisual ya que posee la

virtud de designar y dotar significado a las cosas, nos ayuda a la
identificacin de lo que nos rodea y a lo largo de nuestra existencia a
influenciado nuestra sociedad.

27
 La importancia del color en nuestra evolucin

Para entender la importancia que tiene el color en la percepcin hay que

tener en cuenta la teora evolutiva sobre "La economa de la
percepcin". Lo que viene a decir esta teora es que la percepcin de los
estmulos evolucion hacia un sistema que consumiese el menor
nmero de recursos posibles y que con el menor nmero de datos
posibles diese una respuesta rpida y efectiva. Precisamente son el
color y el contorno de la figura los dos datos que permiten obtener la
primera clasificacin del objeto percibido en cuestin de milisegundos.

En el pasado identificar una amenaza y reaccionar con rapidez poda

suponer la diferencia entre la vida y la muerte, lo que hizo que la
percepcin del color y la forma evolucionasen hasta conseguir que estas
dos caractersticas sean los descriptores principales de cualquier objeto.
Tenemos que tener en cuenta el escenario en el que evolucion la
percepcin de nuestra especie primaba la eficiencia sobre el detalle y la
precisin para dar una respuesta rpida, tena un mayor coste para el
individuo no reaccionar rpido que equivocarse.

su importancia a nivel general

Si bien uno tiende a relacionar a una paleta de colores con la pintura o el

dibujo, la verdad es que la presencia del color en todos los aspectos de
nuestras vidas es sumamente central. As, el color tiene importancia en
varios sentidos: nos permite expresar estados de nimo, nos permite
darnos a conocer y sealar nuestra identidad, sirve para distinguir
nuestro producto de otro, sirve para comunicar a travs del color de
nuestra vestimenta, etc. Debido a la importancia que hoy en da tiene lo
visual para la sociedad occidental, el color tiene una importancia sin
duda magnfica.

Cada vez se populariza ms y ms la idea de una ciencia del color. Esto

se establece en torno a la nocin de que cada color tiene un significado,
representa algo especfico y sirve para determinada funcin. As,

28
conocer los colores que utilizamos es vital en numerosas actividades de
nuestra vida cotidiana. Un ejemplo claro es en lo que respecta a nuestra
vestimenta: los colores oscuros y opcos suelen relacionarse con
estados de nimo negativos as como tambin con pocas del ao ms
invernales y fras. Los colores vivos, fuertes y brillosos suelen estar
relacionados con estados de nimo ms alegres como tambin con
pocas del ao ms clidas.

El color tiene importancia tambin en lo que respecta a la distincin

social ya que durante muchas pocas y en muchas sociedades ciertos
grupos sociales eran obligados a utilizar determinados colores o
directamente ellos eran elegidos voluntariamente. El negro por ejemplo
siempre es visto como un color de luto mientras que el amarillo es un
color histricamente mal visto, despreciado.

Adems, el color sirve para distinguir nuestra identidad de la de otros y

esto es especialmente significativo en el mundo corporativo: se
recomienda que cada empresa, cada producto cuente con su propio logo
y color especialmente elegido para representar mejor lo que se intenta
vender. Este es el trabajo central de los diseadores grficos, quienes
buscan transmitir no slo a travs de mensajes sino tambin de la
combinacin de colores una idea clara y concisa.

Finalmente, tambin podemos agregar cmo el color tiene importancia

en las pequeas cosas de la vida. Por ejemplo, cuando elegimos pintar
la pared de nuestro cuarto de un color porque pensamos que nos
representa mejor o porque creemos que servir mejor para el fin que le
queremos dar a esa habitacin. Los colores del semforo seala la
diferencia entre la precaucin y la libertad, etc.

Si el color no existiera la vida sera diferente, montona, el mercadeo se

manejara de otra forma menos llamativa, la forma de vestir no tendra
gran sentido y lo ms probable es que hasta los avances tecnolgicos y
generales se vieran afectados.

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 WEBGRAFIA

http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-
colores/propiedades-de-los-colores/

http://www.taringa.net/posts/arte/3515880/Clasificacion-de-
los-colores.html

http://www.ehowenespanol.com/historia-teoria-del-color-
hechos_323696/

http://www.fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm

http://www.monografias.com/trabajos901/kandinski-creador-
arte-abstracto/kandinski-creador-arte-abstracto.shtml?news

http://www.ehowenespanol.com/definicion-teoria-del-color-
sobre_151644/

http://www.pinturayartistas.com/los-7-contrastes-de-colores-
de-johannes-itten/

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color

http://www.ehowenespanol.com/teoria-del-color-mercadeo-
sobre_90003/

http://yopsicologo.com/files/percepcion_del_color.html

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color

http://www.buenastareas.com/ensayos/Importancia-Del-
Color/2528084.html

http://www.importancia.org/color.php#ixzz2tXMlHWBJ

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