La industria de la felicidad William Davies

Por Sr. Molina - 29 Nov 2016

La felicidad es un concepto cuasifilosfico que ha tenido mltiples

definiciones a lo largo de la historia; de hecho, en los ltimos tiempos
se ha convertido en una referencia constante en terrenos tan diversos
como el laboral, el econmico o el personal. Este ensayo de William
Davies pretende mostrar los intereses que la industria puede tener en
explotar el concepto felicidad ms all de la mera realizacin del
individuo.

El autor comienza con un repaso a algunas de las distintas

metodologas que han intentado aprehender el significado de la
felicidad, o incluso cuantificarla bajo diferentes criterios. Obviamente, pronto el concepto se
empieza a poner en relacin con el dinero, en especial a partir de mediados del siglo XIX. Y es
de vital importancia, como pronto se seala, entender que el dinero tiene que ejecutar dos
funciones contradictorias de forma simultnea: servir como repositorio de valor y como medio
de intercambio; de aqu se derivan ulteriores concepciones, como es la dicotoma que se
establece entre el precio de algo y el valor que se le otorga, conceptos muy importantes para,
a su vez, plantear el significado de la felicidad. Si una mercanca es el vehculo comprado
con dinero que puede proporcionar placer o evitar sufrimiento, la felicidad pronto entra en
una relacin dependiente con la economa.

As pues, el mercado se ha transformado en un espacio en el que los consumidores debemos

(o ansiamos, espoleados por la publicidad y el marketing) satisfacer nuestros deseos para
alcanzar la felicidad; algo que, no obstante, nunca se consigue por entero, ya que el sustento
de la industria neoliberal se basa en la recurrente insatisfaccin del usuario para, de este
modo, evitar que alcance un estado de paz o saciedad.

Los avances tecnolgicos han permitido una medicin ms fiable de nuestras respuestas a
ciertos estmulos, de forma que el mercado tenga una informacin ms concreta de lo que
puede vendernos; no obstante, para ello es necesario un discurso que presente la consecucin
de la felicidad como un objetivo alcanzable. Aqu es donde el neoliberalismo ha introducido un
factor de competencia o individualismo, en lugar de ofrecer soluciones comunitarias y sociales.
Al presentar la felicidad como un elemento que se alcanza solo mediante esfuerzos o logros
personales, por una parte se se elimina la responsabilidad moral hacia los dbiles (un grupo
en el que se engloban desde los desfavorecidos hasta los que han sufrido algn trastorno que
les ha impedido realizarse), y por otra se fomenta la aparicin de toda una industria
dedicada a vender felicidad como un elemento mensurable, cercano y asequible.

aLo que Davies seala en las ltimas pginas de su ensayo es que los esfuerzos por alcanzar o
dpropiciar la felicidad como algo meramente personal no son fructferos dentro de una
sociedad. El rendimiento econmico que se extrae de ello es evidente, pero las consecuencias
fa nivel social, incluso individual, son desastrosas. El autor se pregunta si un abordaje social de
hlos trastornos relacionados con la felicidad (desde la depresin hasta la insatisfaccin laboral)

kse responde, hoy da eso parece bastante improbable.

no sera ms prctico y podra arrojar resultados prometedores a corto plazo. Como l mismo

J
La industria de la felicidad es un texto interesante y bien concebido, aunque algunos pasajes,
como los dedicados a los primeros estudios del tema, sean un tanto extemporneos y aporten
poco al desarrollo ulterior. Con todo y con eso, el ensayo merece la pena por la luz que arroja
sobre unas prcticas cuyas consecuencias an no hemos percibido con claridad.

Sr. Molina
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