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El Per se ha consolidado como el segundo mercado ms atractivo para los exportadores en toda
Amrica Latina, segn un reciente ranking por la publicacin digital Latinvex.
El pas solo est detrs de Mxico, pero en la comparacin con los dems mercados de Amrica del
Sur se ubica primero, por encima de Colombia, Brasil y Chile, detall el estudio.
Segn Latinvex, a pesar de ser la sptima economa ms grande en la regin, el pas alcanz esta
posicin gracias a tener el segundo ms alto crecimiento del PBI, el quinto ms alto crecimiento
de importaciones, el sptimo ms grande tamao de importaciones y el noveno mayor PIB per
cpita en el periodo 2011-2016.
BASE DEL ESTUDIO
La investigacin, dijo Latinvex, se sustent en el anlisis del crecimiento, el estado del PBI y el
tamao de las importaciones en los ltimos tres aos, as como las proyecciones de estos criterios
hasta el 2016.
Del mismo modo, la publicacin observ la facilidad de exportar a cada mercado, para lo que se
bas en la revisin de los aranceles, las barreras no arancelarias, medidas proteccionistas, la calidad
de la infraestructura de transporte, los costos, el tiempo y los documentos para importar.
En este sentido, el estudio revel que el Per es uno de los pases con las reglas de exportacin e
importacin ms flexibles de la regin. Latinvex observ que el pas cuenta con los aranceles ms
bajos de Amrica Latina (slo el 1,9%), el cuarto ms bajo costo de importacin, tiene el quinto
mejor marco normativo de Inversin Extranjera Directa, el sexto mejor seguimiento de los envos y
es el sptimo mejor en las competencias de la logstica.
ARANCEL
El ao pasado, las importaciones peruanas
alcanzaron US$41,8 mil millones, lo que lo
convirti en el sptimo mayor mercado de Amrica
Latina*. La tasa de crecimiento promedio estimado
por sus importaciones durante el perodo 2011-
2016 ser de 8,2%, la quinta ms alta de Amrica
Latina, dijo la publicacin virtual.
La publicacin utiliz 21 factores diferentes que
miden el potencial, as como la facilidad de
exportar a los mercados a partir de datos de
distintas entidades internacionales como el Fondo
Monetario Internacional (FMI), el Banco Mundial,
el Foro econmico Mundial, la Comisin
Econmica de las Naciones Unidas para Amrica
Latina y el Caribe (CEPAL), entre otros.
Qu es el Fondo Monetario Internacional?
Es una organizacin integrada por 184 pases, que trabaja para promover la cooperacin monetaria
mundial, asegurar la estabilidad financiera, facilitar el comercio internacional, promover un alto
nivel de empleo y crecimiento econmico sustentable y reducir la pobreza.
Integrar actores claves (visionarios)
Aumentar las exportaciones y diversificacin del comercio
Facilitar el acceso a informacin centralizada y segmentada por mercado
Promover actividades que fortalezcan el comercio bilateral
Anlisis del mercado para la exportacin
Para que el ingreso en un nuevo mercado sea de inters para la empresa, es importante considerar
los costes que dicha accin va a representar, no solo a corto sino tambin a medio y largo plazo.
Es evidente que antes de iniciar una poltica de penetracin comercial es necesario encontrar un
mtodo para seleccionar los mercados que permitan minimizar los costes citados.
La identificacin de los mercados con dichas caractersticas pasa por cuatro etapas diferentes:
Identificacin del mercado con mayor potencial e inters.
Auditora del mercado sobre el terreno (field work).
Intentar vender o al menos aproximarnos primero a travs de internet y mercados piloto.
El trinomio producto/mercado/segmento
Se debe comenzar este punto definiendo el producto que se va a exportar, el mercado en el que se
va a introducir y el segmento del mercado al que se va a dirigir. Para que se puedan definir estos
tres elementos es preciso contestar a las siguientes preguntas:
Para qu servir nuestro producto/servicio? El uso que se hace de un producto puede variar de
un mercado a otro. Despus de establecer el uso que los consumidores harn del producto, es
preciso definir si es preciso adaptarlo para satisfacer la demanda de los consumidores elegidos.
Quin lo comprar? Al igual que los consumidores potenciales cambian, tambin lo hacen las
perspectivas de venta y las caractersticas del producto.
Por qu lo comprarn? Las motivaciones de compra pueden ser diversas pero, en cada caso,
conocerlas es fundamental para quien pretende vender, ya que de esa forma puede establecer
mejores polticas de venta.
Dnde lo comprarn? La contestacin de esta pregunta tiene como objeto estar en condiciones
de escoger el canal de venta ms adecuado.
Cundo lo comprarn? Es muy importante conocer la estacionalidad de la demanda, en lo que a
consumo privado se refiere. Si bien la informacin proporcionada por las respuestas a estas
preguntas es muy orientativa, el anlisis de la demanda requiere un estudio ms profundo.
En particular, es preciso conocer la distribucin de la demanda potencial por reas geogrficas y
por diferentes clases de consumidores.
La demanda potencial no est nunca distribuida uniformemente, lo que hace preciso concretar en
qu reas del pas se produce la mayor concentracin.
Por dos motivos, porque es ms fcil vender donde la demanda potencial es ms amplia y porque
en estas zonas la estructura de la distribucin en general es ms eficiente y por tanto facilita la
introduccin de una empresa externa
Qu factores afectarn a las ventas y a la rentabilidad? Segn el pas y producto, existen factores
diversos que pueden afectar a las ventas y a la rentabilidad del producto exportado (precio,
distribucin, comunicacin, etc.).
Cules son las principales empresas que operan en el mercado? En este apartado es preciso
realizar una matriz de trabajo, diferenciando las compaas nacionales y las que tienen su origen en
otros pases, as como la forma y acuerdos con los que operan en este pas.
Anlisis de la competencia
Conocer la competencia a la que habr que enfrentarse, su participacin en el mercado, su
estructura de produccin, de costes, sus puntos fuertes y dbiles nos dar una idea de nuestras
posibilidades en el mercado.
Es necesario tener una panormica de la competencia, porque en la eleccin de la poltica de
penetracin comercial es importante aislar los segmentos de mercado ms fciles de conquistar y
cul puede ser la reaccin de la competencia en dichos segmentos.
Debe prestarse especial atencin a la competencia de las empresas locales, ya que son las que mejor
conocen al consumidor y venden aquello que el mercado tiene capacidad de absorber. Por tanto,
del anlisis de sus estrategias es posible obtener muchas indicaciones tiles.
Por ltimo, hay que estudiar tambin la competencia que plantean las empresas internacionales
establecidas en el mercado objetivo.
PLAN DE MERCADEO Y ESTRATEGIA DE EXPORTACIN (15 Semana)
El proceso de desarrollar un plan de mercadeo debe ser similar al proceso cuando un nio empieza
a dar sus primeros pasos. Se debe aprender y descubrir el mercado, desarrollar las capacidades
empresariales, conocer las fortalezas y debilidades, establecer objetivos claros y medibles en el
marco de las fortalezas y las debilidades.
Desarrollar las estrategias y planes que permitan alcanzar los objetivos planteados, ejecutar los
planes para que las cosas sucedan segn lo programado y por ltimo analizar los resultados y tomar
las medidas correctivas necesarias.