Plano de Turismo Criativo de Brasilia - 2016

Governo do Distrito Federal FIBRA - Federao das Indstrias do Distrito
Rodrigo Rollemberg Federal

FECOMRCIO/DF - Federao do Comrcio de
Secretaria de Estado do Esporte, Turismo e Lazer
Bens, Servios e Turismo do Distrito Federal
Leila Barros
FAP/DF - Fundao de Apoio Pesquisa do Distrito
Secretaria Adjunta de Turismo Federal
Jaime Recena FUB - Fundao Universidade de Braslia
Servio de Apoio s Micro e Pequenas Empresas SEBRAE/NA - Servio Brasileiro de Apoio s Micro
no Distrito Federal - Sebrae - DF e Pequenas Empresas
Presidente do Conselho Deliberativo Estadual - SEDES - Secretaria de Estado de Economia e
Lus Afonso Bermdez Desenvolvimento Sustentvel do Distrito Federal
Vice-presidente do Conselho Deliberativo Estadual Conselho de Desenvolvimento do Turismo do
- Paulo Eduardo Montenegro de vila e Silva Distrito Federal CONDETUR
Diretoria Executiva ABARE Associao Brasiliense das Agncias de
Diretor-Superintendente - Antnio Valdir Oliveira Turismo Receptivo
Filho ABAV Associao Brasileira de Agncias de
Diretora de Gesto e Soluo - Cassiana Abritta Viagens
Garcia Brando ABBTUR Associao Brasileira de Turismlogos
Diretor Tcnico e de Atendimento - Jlio Flvio e Profissionais do Turismo
Gameiro Miragaya ABCMI Associao Brasileira dos Clubes da
Melhor Idade
Conselho Deliberativo Estadual do Sebrae - DF
ABLA Associao Brasileira das Locadoras de
BRB - Banco de Braslia S.A.
Automveis
BB - Banco do Brasil S.A.
ABIH Associao Brasileira da Indstria de Hotis
CEF - Caixa Econmica Federal
ABRASEL Associao Brasileira de Bares e
CDL/DF - Cmara de Dirigentes Lojistas do Distrito
Restaurantes
Federal
ACDF Associao Comercial do Distrito Federal
CODEPLAN - Companhia de Planejamento do
ADVB/DF Associao dos Dirigentes de Vendas
Distrito Federal
e Marketing do Brasil do Distrito Federal
FAPE/DF - Federao da Agricultura e Pecuria do
BRCVB Braslia e Regio Convention & Visitors
Distrito Federal
Bureau
FACI/DF - Federao das Associaes Comerciais
CET-UnB Centro de Excelncia em Turismo da
e Empresariais do Distrito Federal
Universidade de Braslia
FECOMRCIO Federao do Comrcio de Bens,
Servios e Turismo do Distrito Federal Assessoria Internacional do Distrito Federal Colaboradores da Secretaria Adjunta de Turismo Agradecimentos especiais
FETRATUH Federao dos Trabalhadores em Secretaria de Estado de Infraestrutura e Servios Alexandre Faria Passos Caio Luiz de Carvalho - Diretor Executivo do Canal
Turismo e Hospitalidade Pblicos Ana Paula Caetano Jacques Arte 1
FIBRA Federao das Indstrias do Distrito Secretaria de Estado de Educao Antnia Grasia Contini Cludia Leito - Criativas Bir
Federal Secretaria da Casa Civil, Relaes Institucionais e Carolina Menezes Palhares Wilken Souto Ministrio do Turismo
Frum das Instituies de Ensino Superior Sociais Raphael da Costa Lacerda Fayez Faraj Patrcia Herzog e Tatiana Petra - Experimente
RURALTUR Sindicato de Turismo Rural e Rayane Ruas Quadros Velasquez Braslia
CRDITOS
Ecolgico do Distrito Federal Sandro Bernardo da Cunha Castello Branco Gabriela Bil e Afonso Serpa - Novo Guia de Braslia
Coordenao Tcnica
SEBRAE Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Alfredo Moreira e Andr Dantas - Hostel 7
Secretaria Adjunta de Turismo
Pequenas Empresas Thatiana Dunice e Rafael Innecco - BSB Memo
Caetana Franarin - Subsecretria de Polticas e
SINDETUR Sindicato das Empresas de Turismo Graco Santos - Camelo Bike Tour
Produtos Tursticos
do Distrito Federal Patrcia Rosa - Pastelaria Viosa
Nicole Facuri - Coordenadora de Produtos e
SINDEVENTOS Sindicato das Empresas de Daniel Zucco - Z.com
Servios Tursticos
Promoo, Organizao, Produo e Montagem de Rodrigo Barata e Tiago Pezo - Criolina
Lvia Carcute - Diretora de Regionalizao
Feiras, Congressos e Eventos do Distrito Federal
SINDGTUR/DF Sindicato dos Guias de Turismo Sebrae - DF
do Distrito Federal Aparecida Vieira Lima - Gerente da Unidade de
SINDHOBAR Sindicato de Hotis, Restaurantes, Atendimento Coletivo de Servios
Bares e Similares de Braslia Nathlia Hallack Fabrino - Analista da Unidade de
Secretaria de Estado de Esporte, Turismo e Lazer Atendimento Coletivo de Servios B823
Secretaria de Estado de Planejamento, Oramento BRASIL. Governo do Distrito Federal. Secretaria de Estado do Esporte, Turismo e Lazer do DF.
Escola de Criatividade
e Gesto Secretaria Adjunta de Turismo.
Eloi Zanetti
Secretaria de Estado da Cultura Plano de Turismo Criativo de Braslia / Governo do Distrito Federal, Secretaria de Estado do
Jean Sigel
Secretaria de Estado da Fazenda Esporte, Turismo e Lazer do DF, Secretaria Adjunta de Turismo, Brasil. Braslia: SEBRAE/DF, Escola de
Lvia Kohiyama
Secretaria de Estado de Mobilidade Criatividade, 2016.
Equipe Tcnica da Secretaria Adjunta de Turismo 121p.
Secretaria de Estado de Economia e
Bruna Tereza Mendes Neiva Gama
Desenvolvimento Sustentvel
Carla Maria Jatob Inclui Anexos 1,2,3,4.
Secretaria de Estado de Gesto do Territrio e
Cludia Bogo
Habitao
Cludia Loureno Ferreira 1. Turismo. 2. Turismo Criativo. 3. Estrutura da Gesto da Poltica de Turismo de Braslia. I.Ttulo.
Secretaria de Estado de Meio Ambiente
Eliane de S Brasil Borges
Secretaria de Estado de Trabalho, Desenvolvimento
Grace de Brito Cabral CDU: 338.48
Social, Mulheres, Igualdade Racial e Direitos
Jucimar Aparecida Mattos das Chagas
Humanos
bcde
hjmo SUMRIO
Siglas....................................................................................................................................................... 09 Siglas
FETRATUH Federao dos Trabalhadores em
Turismo e Hospitalidade
ztus Mensagem do Governador............................................................................................................. 11

Mensagem da Secretria de Estado do Esporte, Turismo e Lazer.................................... 14
Mensagem do Diretor-Superintendente do SEBRAE ............................................................ 17
ABARE Associao Brasiliense das Agncias de
Turismo Receptivo
FIBRA Federao das Indstrias do Distrito
Federal
IBAMA Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e
DEFG
Apresentao ...................................................................................................................................... 21 dos Recursos Naturais Renovveis
ABASE Associao Brasileira dos Sebrae /
Conceitos que definem e explicitam o turismo criativo..................................................... 26 Estaduais IPHAN Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico
Processo de construo da ideia................................................................................................ 29 Nacional
ABAV Associao Brasileira de Agncias de
Direcionamentos e concepo do plano ................................................................................ 35 ODS Objetivos de Desenvolvimento Sustentvel
HILM
Viagens
Princpios........................................................................................................................................ 35 ONU Organizao das Naes Unidas
ABBTUR Associao Brasileira de Turismlogos
Premissas....................................................................................................................................... 35
e Profissionais do Turismo PPP Parcerias Pblico-Privadas
Valores............................................................................................................................................. 36
ABCMI Associao Brasileira dos Clubes da RA Regio Administrativa
zOpr
Misso............................................................................................................................................. 36
Viso................................................................................................................................................ 36 Melhor Idade RIDE Regio Integrada de Desenvolvimento do
Objetivos Especficos................................................................................................................. 36 ABC Agncia Brasil Central Distrito Federal e Entorno
Segmentos priorizados.............................................................................................................. 37 ABLA Associao Brasileira das Locadoras de RURALTUR Sindicato de Turismo Rural e
CDEF
Pblicos-Alvo................................................................................................................................. 37 Automveis Ecolgico do Distrito Federal
Eixos de atuao e objetivos estratgicos de execuo................................................... 38 ABIH Associao Brasileira da Indstria de Hotis SEBRAE Servio Brasileiro de Apoio s Micro e
Gesto............................................................................................................................................. 39 Pequenas Empresas
ABRASEL Associao Brasileira de Bares e
Promoo, marketing e comunicao.................................................................................. 44 SINDETUR Sindicato das Empresas de Turismo
GHIU
Restaurantes
Infraestrutura turstica................................................................................................................. 54 do Distrito Federal
ACDF Associao Comercial do Distrito Federal
Produtos e servios tursticos.................................................................................................. 62
ADVB/DF Associao dos Dirigentes de Vendas SINDEVENTOS Sindicato das Empresas de
Propostas de intervenes criativas na cidade de Braslia........................................... 66 Promoo, Organizao, Produo e Montagem de
e Marketing do Distrito Federal
KLMN
Acompanhamento e avaliao .................................................................................................... 77 Feiras, Congressos e Eventos do Distrito Federal
Referncias........................................................................................................................................... 79 BRCVB Braslia e Regio Convention & Visitors
Bureau SINDGTUR/DF Sindicato dos Guias de Turismo
Anexos................................................................................................................................................... 84
do Distrito Federal
Anexo 1 Participantes do Encontro ........................................................................................... 84 CEBRAE Centro Brasileiro de Apoio Pequena e
OPQY
Mdia Empresa SINDHOBAR Sindicato de Hotis, Bares e
Anexo 2 Participantes da Oficina de Turismo Criativo - 30 de abril............................... 95
Restaurantes do Distrito Federal
Anexo 3 Participantes da semana de Oficinas de Turismo Criativo - setembro........ 97 CET-UnB Centro de Excelncia em Turismo da
Anexo 4 Participantes do Seminrio........................................................................................ 106 Universidade de Braslia UNESCO Organizao das Naes Unidas para a
Anexo 5 Entrevistados................................................................................................................. 108 Educao, a Cincia e a Cultura
efgi
CONDETUR Conselho de Desenvolvimento do
Anexo 6 Mapas mentais do seminrio de apresentao dos resultados das Turismo do Distrito Federal VIIBRA Visitao Institucional Integrada em
Oficinas de Turismo Criativo...........................................................................................................109 Braslia
FECOMRCIO Federao do Comrcio de Bens,
Servios e Turismo do Distrito Federal WWC World Water Council
jklm
WWF World Wildlife Fund
bcdefghijmotuvxzDEFGHIKJLMzOprstuvwxy
PL AN O DE T U R I SM O CR I AT I VO DE B RAS LIA
Oriundo do compromisso do Governo de
Mensagem Braslia com o desafio de realizar uma
do Governador gesto voltada para resultados e com o

estabelecimento de metas e indicadores
de processos, este Plano ganha vida
A melhor maneira de prever o futuro cri-
como um pacto de gesto compartilhada
lo, dizia Peter Drucker, professor austraco
ambicioso, inovador e exequvel.
considerado pai da administrao
moderna. no esforo de estabelecer
Ambicioso porque sistematiza o amplo
previso assim que agora trazemos ao
espectro de esperanas e sonhos dos
Nas cincias, nas artes e nos negcios, a conhecimento de todos o Plano de Turismo
imaginao das pessoas criativas e ousadas
mltiplos atores que pacientemente o
Criativo de Braslia, para os prximos 4
mais importante que o conhecimento. modelaram, construindo respostas para
anos. Uma realizao com que sonhamos os problemas de gesto, infraestrutura,
(Albert Einstein 1879 1955)
desde meados dos anos 90, quando produtos e servios, promoo, marketing
assumimos a Secretaria de Turismo do e comunicao do setor de turismo.
Distrito Federal.
Inovador porque lana novos olhos sobre

O Plano de Turismo Criativo configura- Braslia e o Entorno, oferecendo solues
se, na verdade, como um projeto de inditas para o setor, com base na adoo
desenvolvimento sustentvel para Braslia de caminhos ainda inexplorados e no
e o Entorno, que visa converter a regio entendimento do turismo como poltica
em polo nacional e internacional do pblica integradora e inclusiva, por isso
turismo cultural, gastronmico, cvico, rural, capaz de promover o desenvolvimento
ecolgico, mstico, religioso, esportivo, sustentvel e de ampliar a noo de
rural e de eventos. cidadania e de solidariedade planetria.
10 11
Exequvel por ser fruto do trabalho coletivo valorizao da cultura como instrumento da alma, como disse Quintana. Tambm mundial em arquitetura moderna,
e ponderado de empreendedores, de desenvolvimento econmico e social. nos incita a fazer essa viagem na prpria paisagismo abstrato e urbanismo inovador,
profissionais e pesquisadores do setor cidade onde moramos, levando-nos a caractersticas que lhe renderam o ttulo
de turismo e da economia criativa, bem Destacamos, por oportuno, que a ideia de enxerg-la de modo diferente. de Patrimnio Cultural da Humanidade
como de tcnicos de diversos rgos turismo criativo deste Plano se coaduna com apenas 37 anos de vida. Motivos de
do governo distrital e de membros da perfeitamente com a noo de turismo Sim. Na tentativa de responder qual sobra para despertar nosso orgulho de
sociedade, que assim se comprometeram sustentvel inscrita nas metas dos 17 a essncia de Braslia, ele nos ajuda a viver na Capital de todos os brasileiros!
com sua implementao. Exequvel, ainda, Objetivos de Desenvolvimento da Agenda perceber a singularidade desta Capital,
por ter sido confeccionado sob medida 2030, das Naes Unidas. Tais atividades erguida no vazio do interior do Pas No reconhecimento dessa grandeza, o
para Braslia e o Entorno, considerando se irmanam na capacidade de gerar como prova inequvoca da capacidade Plano de Turismo Criativo nos convida
todas as especificidades da regio. empregos, de fomentar a cultura e os de realizao deste povo: museu a cu maravilhosa aventura de experimentar
produtos locais e de preservar a natureza. aberto, cidade jardim, cidade encanto. o mistrio desta cidade e do Entorno,
Alis, nesse processo de confeco, a Plana e ensolarada a maior parte do ano. evidenciando que a riqueza da nossa
colaborao, o dilogo, a participao, De modo idntico, o Plano adota a moderna Desde sempre, vanguardista, inventiva e especificidade no se restringe aos muitos
o compromisso com a cidade, a concepo de turismo, entendido como empreendedora. atrativos existentes no Plano Piloto.
corresponsabilidade e o senso espao de encontro, partilha, intercmbio,
de pertencimento foram prticas interao educativa e respeitosa das Braslia fez-se nica por ser sinnimo Somos imensamente gratos, portanto, a
estruturantes, emprestando ao Plano de diferenas, valorizao da cultura local, de conexes e de integrao, espao todos os que participaram da elaborao
Turismo Criativo solidez e pertinncia. experincia de transformao interna e de diversidades e ponto de encontro deste Plano, devidamente nomeados no
oportunidade mpar para o crescimento de brasileiros e de estrangeiros. Alm seu anexo. Agradecemos, em especial,
Assim construdo, o Plano permite-nos conjunto, o enriquecimento mtuo e a disso, bero das guas Emendadas, a costumeira e construtiva parceria do
avanar na direo de alguns objetivos construo da concrdia e da paz. O que alimentam as bacias hidrogrficas do Servio Brasileiro de Apoio s Micro e
fixados no mapa estratgico deste turismo espelho de Braslia. Tocantins, do Paran e do So Francisco, Pequenas Empresas, no Distrito Federal,
governo, quais sejam: desenvolvimento e est cercada pelo Cerrado, bioma de sempre disposto a contribuir para o nosso
sustentvel, economia mais competitiva, Nesse sentido, o Plano incute-nos a interligao da Mata Atlntica ao Pantanal desenvolvimento.
consolidao de Braslia como polo revelao de que viajar trocar a roupa e da Caatinga Amaznia. Sntese de
turstico nacionalmente atrativo e nossa brasilidade, ela se tornou referncia
12 13
Entendemos que o compromisso com
Mensagem
a implementao deste Plano deve ser da Secretria
um lao de unio entre todos ns para o
salto de qualidade que o momento requer, de Estado do
porque, nas palavras de Sneca, antes
de comear, preciso um plano, e depois
Esporte, Turismo
de planejar, preciso execuo imediata. e Lazer
Compreendemos, ainda, que no basta
planejar e agir para realizar grandes obras:
O Plano de Turismo Criativo de Braslia cultura, economia criativa e reas rurais
preciso sonhar e acreditar.
advm do compromisso de governo com a serem visitados.1
o desafio de realizar uma gesto focada
Sonhos no nos faltam e ns
em resultados e com o estabelecimento A percepo de que Braslia
acreditamos neles. Por isso, renovamos
de metas e indicadores de processos e vocacionada para ser sede do governo
a todos o convite para (re)conhecer e
impactos para os prximos quatro anos, simplista. Aqui se desvenda uma
vivenciar criativamente esta cidade
na perspectiva de uma economia mais paisagem sociocultural e econmica
nica, com a certeza do alumbramento
competitiva com vistas a consolidar efervescente entre o cu e o cerrado,
no percurso e com a garantia de partida,
avalizada pelo poeta espanhol Antonio
Braslia como polo turstico nacionalmente alm-fronteiras. Muda-se o perfil, d-
Machado, de que no h caminhos, se atrativo, tendo como objetivo estratgico se a conhecer e abre-se o horizonte
faz caminhos ao andar. a utilizao do turismo como elemento para seus patrimnios, os tombados e
integrador de diferentes polticas pblicas sua gente, suas formas de criar e de
para o desenvolvimento de Braslia, a revelar o ser brasiliense e brasileiro,
partir da articulao com as diferentes exibindo e promovendo suas indstrias,
Rodrigo Rollemberg, Governador reas do governo, evidenciando Braslia
do Distrito Federal como um destino com reas urbanas
1 Planejamento Estratgico - Secretaria de Estado de
revitalizadas, polos de tecnologia, arte, Turismo do Distrito Federal SETUR, junho 2015.
14 15
produtos, comrcio e servios; mstico, cvico e cidado. O estmulo a criativas, de revelar o Brasil aos brasileiros Em seu artigo 30, a Conveno trata
inovando nas linguagens artsticas, esses setores parte da perspectiva de convidando-os para um descobrimento da participao na vida cultural e
em atividades recreativas, de lazer
espaos de lazer, entretenimento e na que estar em Braslia uma experincia entrelaado de paisagem, histria e
e esportivas, e estabelece que os
gastronomia; acolhendo com respeito que vai muito alm do deslocamento: cultura. Desfrutar e vivenciar a ptria
Estados Partes tomem todas as
as manifestaes de f; captando e presenciar um movimento de naquilo que ela representa e, com o olhar medidas apropriadas para que as
promovendo eventos locais, nacionais convergncia e conectividade com a amoroso, carinhoso e afetuoso enxergar pessoas com deficincia possam
e internacionais e mundiais, como os essncia da nao brasileira. civismo e a cidadania essncia do ter acesso, em igualdade de
recentes exemplos da Copa do Mundo que ela expressa, se tomarmos o estrito oportunidades, a locais que ofeream
sentido da palavra ptria: terra paterna, servios ou eventos culturais, tais
2014, Olimpadas 2016 e o Frum Portanto, o Plano compreendido como
local de nascimento de um grupo ou de como teatros, museus, cinemas,
Mundial da gua de 2018 promovido um estmulo s iniciativas criativas, algo
bibliotecas e servios tursticos, bem
pelo Conselho Mundial da gua (WWC). vivo que objetiva estudar os processos, um fato que interessa a uma coletividade,
como, tanto quanto possvel, ter
documentar, registrar e divulgar, ou que se destaca pela existncia de um
acesso a monumentos e locais de
apoiando-se nos meios informticos e grande nmero de coisas de uma espcie importncia cultural nacional.3
Este universo ao mesmo tempo imaterial
tecnolgicos, bem como na troca de determinada; bero.2
e tangvel possibilita um modelo de
economia centrada nos valores e atributos conhecimento e informaes a partir Pode parecer utpico, mas meta que
existentes na territorialidade, no urbano e de vivncias, experincias em cursos, Salientamos que um plano de turismo deve ser alcanada em curto espao
rural. Um modelo que contempla desde o palestras, oficinas e rotas baseadas no criativo exige a ateno das polticas de tempo: tornar Braslia o destino
universo local ao transnacional; das formas tema central, patrimnio cultural e suas pblicas para estratos da sociedade que transformar o destino de muitos
de manifestaes ancis s inovadas; transversalidades meio ambiente, que demandam especificidades. Aqui brasileiros.
das proximidades humanas s formas acessibilidade, tecnologias, mercados, explicitamos a Conveno sobre os
mais avanadas da tecnologia. Enfim, gnero, cidadania, gerao, etnia, Direitos da Pessoa com Deficincia,
pressupostos de uma economia criativa turismo, patrimnio imaterial, moda, aprovada no Brasil por meio do Decreto
Leila Barros, Secretria de Estado do
que impactam na reviso das abordagens cinema, literatura, linguagens artsticas, Legislativo n 186/2008 e do Decreto
Esporte, Turismo e Lazer do Distrito Federal
e valores que possibilitam estruturar os audiovisual, gastronomia, espiritualidade n 6.949/2009, com equivalncia de
segmentos tursticos traduzidos como e misticismo. emenda constitucional.
prioritrios para Braslia: negcios,
grandes eventos (feiras, congressos e Somos, pois, o espao da diferena.
esportivos), rural, cultural, religioso e Prosseguiremos no propsito, com formas
2 Dicionrio Houaiss 3 Estudo do Perfil de Turistas - Pessoas com Deficincia
16 17
Mensagem No Distrito Federal, o Sebrae tem atuado
com diferentes segmentos, orientando
Desde ento, muitos outros vieram,
como o desenvolvimento de trabalhos
XXI, com base na histria, vontade
e expectativas do povo brasileiro e
do Diretor- sobre a importncia de agregar valor artesanais com a iconografia de Braslia tambm dos brasilienses.
aos produtos e aos servios com a nos ltimos anos, no mbito do projeto
Superintendente incorporao da identidade cultural Brasil Original, com destaque para o uso Agora, a instituio amplia ainda mais
do Sebrae - DF da regio, uma vez que, na atualidade,
a tendncia mundial dos mercados
de matrias-primas locais e a produo
sustentvel.
sua atuao estratgica por meio do
Projeto de Desenvolvimento Integrado
especialmente o da moda e do do Turismo do Brasil Central (2016-
A histria institucional do Sebrae traz, turismo exaltar, nas estratgias de Somando-se a isso, o Sebrae formulou, 2018), que envolve o Sebrae de
nas suas orientaes, o reconhecimento comunicao, caractersticas culturais, em 2012, o Termo de Referncia da quatro Unidades da Federao (UFs)
de que abordagens como cultura e ambientais e sociais dos processos Economia Criativa, documento que trabalhando em prol de destinos tursticos
identidade, conhecimento e conscincia, de produo, atributos determinantes direciona sua atuao e estabelece dos Estados de Gois, Mato Grosso e
motivao individual e resultados no para muitos dos consumidores de hoje. eixos estratgicos, contribuindo para Mato Grosso do Sul, juntamente com
trabalho so determinantes para se Nesse aspecto, a histria do Sebrae no a sustentabilidade e o fortalecimento os do Distrito Federal. Ele estabelece,
ativarem processos de transformao DF de vanguarda. Como referncia, dos empreendimentos criativos. Outra como objetivo, posicionar o Brasil
e melhores oportunidades para tome-se a primeira iniciativa de aliar relevante colaborao do Sebrae Central como destino turstico integrado
empreendedores e seus negcios, tradio e modernidade, no projeto s polticas pblicas est contida no e de qualidade nos cenrios nacional
assim como o sentimento de satisfao, Tradio e renovao: programa documento Braslia: capital do Brasil e internacional, com maior nfase no
liberdade, sonho e esperana, entre global de assistncia e valorizao Plano de posicionamento estratgico mercado interno e promovendo, de
outros valores coletivos e solidrios. da produo artesanal (1996). Outro (2015), cujo objetivo est centrado em forma inovadora, o acesso a mercados
Assim, o Sebrae no DF, no cumprimento momento de reflexo profunda sobre Renovar o conceito de Braslia como para o pblico-alvo, em busca de
da sua misso, atua com os objetivos
economia e cultura veio em 2001, com cidade-smbolo da modernidade no maior competitividade do destino e
de aumentar a competitividade
a pesquisa Cara brasileira: a brasilidade Brasil e no mundo mediante o Plano favorecendo o desenvolvimento turstico
dos pequenos negcios, promover
nos negcios Um caminho para de Posicionamento de Braslia sobre regional e sustentvel. Nesse mbito,
o empreendedorismo, estimular
o made in Brazil, promovida pelo a base de suas potencialidades, de tm sido feitos trabalhos com setores-
processos de cooperao e contribuir,
Sebrae Nacional. Especialistas puderam uma resposta inovadora e sustentvel chaves dessa cadeia, como o receptivo
de forma global, para o desenvolvimento,
debater, por meio de grupos focais, a aos profundos desafios de mudanas turstico, a hotelaria, a gastronomia, o
gerando distribuio de riquezas e
definio de um perfil da brasilidade. sociais, econmicas e culturais do sculo artesanato, entre outros.
elevando o capital social.
18 19
bcde
Assim, o Sebrae reafirma o compromisso
hjmo
e a responsabilidade histrica com o
Distrito Federal, com o Brasil Central
e com o Pas, buscando cooperao e
ztus
unindo esforos para o salto de qualidade
e de inovao de que a sociedade
precisa, num pas em que a matria-prima Para isso, o Sebrae no DF oferece apoio Apresentao
DEFG
para a atividade turstica abundante, a todas as atividades de pequenos
rica e nica. Os negcios que envolvem negcios, com foco em crescimento e
a oferta de bens, servios e produo na competitividade, para que nossa regio
HILM
esfera do lazer, do entretenimento, da seja, cada vez mais, polo de atrao
cultura e do meio ambiente devem se de turistas brasileiros e estrangeiros,
na mudana que as coisas repousam. Herclito4
unir s atividades especficas do setor consolidando a importante posio da
zOpr
de viagens em um crculo virtuoso, de capital nacional como patrimnio que
O que bom, Fedro, e o que no bom - ser
vital importncia para o desenvolvimento de toda a humanidade.
preciso pedir a algum que nos ensine isso? Robert
da nossa regio e das comunidades que
M. Pirsig5
CDEF
nela habitam e trabalham.
Antnio Valdir Oliveira Filho, Diretor-
Superintendente do Sebrae - DF
Por tudo isso, ousamos afirmar que o
Plano de Turismo Criativo de Braslia
fundamental para se integrar a
processos de desenvolvimento que
GHIU 4 In O Futuro Chegou, Domenico De Masi
trazem a diferenciao e desvendam
as habilidades e as competncias
que queremos ampliar para a to
KLMN 5 Zen e a Arte da Manuteno de Motocicletas
almejada promoo social aliada ao

desenvolvimento econmico, ideais
pelos quais trabalhamos diariamente.
OPQY
20 efgi 21
A busca por consolidar o entendimento em que fica evidente que sua proposta de motocicletas realmente um nos cnones dos estudos tcnicos e
dos pressupostos, histria e experincias de modernismo carregava uma busca estudo em miniatura da arte de auto- acadmicos. No entanto, vai alm: parte
racionalizao. Reparando uma
que materializam as teorias em torno dos intrnseca pelas razes ou origens do que dos compromissos de governo com a
motocicleta, trabalhando bem, com
conceitos sobre indstria cultural, indstria era genuinamente brasileiro, como afirma proposta de Consolidar Braslia e RIDE
cuidado, tornamo-nos parte de um
criativa, economia do cio, economia Tel Lopez. processo cujo fim alcanar uma
como polo de turismo cultural, de eventos
da cultura, economia criativa, cidades Para o modernista Mrio de Andrade, ntima paz de esprito. A motocicleta gastronmico, cvico, rural, ecolgico
criativas e turismo criativo, despertou- empenhado em entender a realidade principalmente um fenmeno mental. e esportivo.6 Fica evidente que sua
nos a necessidade de aprofundar brasileira dentro de um quadro (Pirsig, s.d.) operacionalizao possibilitar momentos
conhecimentos e desenvolver mltiplos latino-americano e em traar, na de vivncias coletivas, orientadas e
Pensar o turista aprendiz no espao
olhares neste momento do exerccio da medida de suas possibilidades, estruturadas por empresas de receptivos
as coordenadas de uma cultura
da Braslia, territrio de todo brasileiro,
funo pblica. vai alm de ser apenas um visitante: que oportunizam ao turista aprendiz
nacional, tomando o folclore e a
reconhecer o cidado, viageiro, andante, rotas, trajetos, olhares selecionados para
Reler, conhecer, descobrir textos e cultura popular como instrumentao
para seu conhecimento do povo observador, curioso, contemplativo, o espao urbano, cnico, patrimonial,
seus autores tornou-se sendeiros por
brasileiro, foi muito importante unir sensvel e consciente; urdir roteiros com espiritual, ttil, sensitivo, estilos de vida e
onde transitaram emoes e sentidos,
a pesquisa de gabinete e a vivncia
os tnues fios dos sentidos para tramar linguagens artsticas todos direcionados
despertando-nos a indagao de como
de vanguardistas metropolitanos e qualificados, tornando-se algo mais
seria possvel uma poltica de governo a viagem. Tecer momentos, paixes e
ao encontro direto com o primitivo, formatado, equipado e estruturado para
capaz de alcanar o intangvel, de provocar desejos, instantneos e duradouros,
o rstico e o arcaico, que, em seu
que marcam existncias, o domnio da opes onde o viageiro se descubra e
o imaginrio coletivo ao possibilitar a enfoque dialeticamente dinmico,
cultura, da paz interior e o sentido pleno desvende o percurso no seu caminhar.
descoberta, transmisso e expresso puderam lhe valer como indcios de
das facetas, vises e representaes autenticidade cultural (Lopez: 2002, da liberdade e descobertas a muitas Acrescentamos que, como gestor
do Brasil, contidas em Braslia, fazendo 15). respostas. pblico, papel do Estado garantir a
entender os tempos pretritos no tempo A segunda referncia Zen e a Arte Momentos, buscas e perspectivas infraestrutura bsica de conectividade,
real, presente. da Manuteno de Motocicletas (uma que, apesar de distintos, convergem mobilidade, acessibilidade, informao,
investigao sobre valores), de Robert M. no andar para conhecer, descobrir comunicao e segurana condies
Ficamos com dois autores. Inicialmente
Pirsig. e encontrar. A existncia de Plano essenciais para a prestao dos servios
Mrio de Andrade, com o seu Turista
Estratgico de Turismo Criativo de demandados pelos empreendedores,
Aprendiz anotaes dirias durante as O verdadeiro veculo que conduzimos
viagens etnogrficas que realizou pelas um veculo chamado ns mesmos. Braslia contm o conjunto de valores
6 Programa de Governo: CIDADE, CIDADO,
regies Norte e Nordeste nos anos 20, O estudo da arte da manuteno para fundamentar seu direcionamento CIDADANIA
22 23
turistas e a populao, e indispensveis pelos agricultores familiares, integrando- das organizaes da sociedade civil, fundamentos tericos que do lastro
para o livre transitar e viver a experincia, as aos arranjos produtivos locais e ao empreendedores, centros de ensinos a orientaes do Plano: princpios,
quer sejam momentos coletivos ou de Ministrio da Cincia e Tecnologia, com e sindicatos que, quando convidados premissas, diretrizes, objetivos.
busca individual. a poltica de Promoo da Inovao ao dilogo, trouxeram o compromisso,
Os eixos de interveno e seus
Tecnolgica. contedos e estratgias para a concepo
O Plano de Turismo Criativo de Braslia componentes com as aes estratgicas
de um projeto de desenvolvimento
parte integrante do Programa de Governo Reafirmamos a estreita cooperao com a e integradas de execuo, incorporando
sustentvel para Braslia e RIDE.
Cidade, Cidado, Cidadania e do Agncia de Desenvolvimento do Turismo as proposies advindas da sociedade e
Planejamento Estratgico da Secretaria da Macrorregio Centro-Oeste do Brasil, O Plano est didaticamente estruturado sistematizadas nos relatrios formulados
Adjunta de Turismo. que vem contribuindo na formulao de de forma a ser assimilado e apropriado por pela consultoria constituem a terceira
polticas pblicas com vistas a fomentar tantos e quantos atuam na consolidao parte.
Reflete a integrao com as polticas
programas, projetos e aes de interesse das atividades do turismo e dos setores
pblicas do Governo Federal por meio A quarta parte contm o modelo de
comum s Unidades Federadas que a que investem nas suas transversalidades,
de programas e projetos, a exemplo das gesto e processo de acompanhamento
compem Distrito Federal, Gois, Mato com nfase nas estratgias da economia
estratgias e diretrizes do Plano Nacional e avaliao. Por ltimo e no menos
Grosso e Mato Grosso do Sul e suas criativa.
de Turismo 2013-2016, do Programa de importantes , os anexos, contendo
relaes com outras macrorregies e
Regionalizao do Turismo e da Produo A primeira parte apresenta o processo de pessoas e organizaes, contribuies
outros pases. O Sebrae e a Federao
Associada ao Turismo, coordenados pelo construo da ideia: seminrios; oficinas determinantes para garantir a concretude
do Comrcio de Bens, Servios e
Ministrio do Turismo. de trabalho; entrevistas qualificadas com das aes expressas no documento.
Turismo do Distrito Federal (Fecomrcio)
segmentos e profissionais integrantes da
Estabelece vnculos, na sua instituies que nos seus programas e Concluindo, evocamos talo Calvino: De
cadeia produtiva do turismo, com destaque
transversalidade, com os princpios da estratgias tm como direo a aliana uma cidade, no aproveitamos as suas
para as iniciativas empresariais de
poltica nacional de cultura, alm de do turismo com inovao e criatividade sete ou setenta e sete maravilhas, mas a
vanguarda no escopo do turismo criativo
princpios e aes de outras polticas e, como a centralidade, Braslia e seu resposta que d s nossas perguntas.7
em Braslia; e a leitura e sistematizao
pblicas federais que enfatizam o entorno.
das diretrizes emanadas dos documentos
desenvolvimento e a criatividade, como
O Plano formulado com a colaborao das polticas de governo e de estudos Jaime Recena,
o Programa Nacional de Turismo Rural
e cooperao de representantes das produzidos por outros organismos. Secretrio Adjunto de Turismo
na Agricultura Familiar, que tem como
Secretarias de Governo do DF, das
objetivo promover a implantao e Na segunda parte, esto os conceitos,
Administraes Regionais, lideranas
fortalecimento das atividades tursticas
7 As Cidades Invisveis
24 25
Conceitos patrimnios materializados em museus e
monumentos.
com aprendizagem participativa nas
artes, no patrimnio, ou num carter
enriquecedoras que sero levadas e
promovidas por ele.
que definem O perfil do viajante contemporneo exige
especial de um lugar, fornecendo
uma conexo com aqueles que Braslia desponta no cenrio nacional
e explicitam que seu destino seja surpreendente e

que possibilite vivncias como descritas
residem neste espao e criam essa
cultura viva. e Turismo em que o
como uma cidade culturalmente particular,
refletida no conceito urbanstico e
turismo criativo nos conceitos de turismo criativo: viajante tem uma interao educativa,
emocional, social e participativa
arquitetnico, na sua forma de apropriao
criar e gerar novas ideais, produtos, dos espaos pblicos e, principalmente,
com o lugar, a sua cultura e os seus
O Turismo Criativo se traduz, na atualidade, estratgias e oportunidades prticas no movimento empreendedor que se
residentes. Os turistas sentem esses
como tendncia do mercado mundial e para um destino por meio de suas construiu, ao longo dos ltimos anos, num
destinos como cidados. 10
como uma necessidade para diversificar verdadeiras vocaes. Captar e terreno frtil e extremamente propcio
os segmentos que compem a economia contar histrias reais, gerar senso preciso proporcionar aos visitantes para a realizao e aplicao do conceito
de pertencimento da comunidade e, a possibilidade de fazer uma imerso
do turismo para o enfrentamento dos de turismo criativo.
finalmente, despertar encantamento no apenas na cultura, nas artes e na
desafios da competitividade. Nesta
de visitantes e investidores pela Surgem novas atividades e
perspectiva, faz-se necessrio promover gastronomia de uma cidade ou regio, mas
inovao de forma ampla so a base empreendedores incorporados cadeia
o debate, mobilizar, motivar e estimular tambm no modo de vida das pessoas,
de todo trabalho de criatividade para econmica do turismo, que contribuem
a adoo dos valores e estratgias o setor.8
nos eventos de rua, nos novos negcios,
para manter e inovar as tradies,
requeridos na inovao, bem como na tecnologia, nos roteiros e visitas fora
Turismo que oferece aos visitantes festejando a identidade e criando
adaptar a oferta turstica a essa demanda do lugar comum, proporcionando-lhes
a oportunidade de desenvolver ambiente favorvel para novas ideias a
de mercado. seu potencial criativo atravs da experincias nicas e verdadeiramente
partir do olhar e do pensar a cidade de
participao ativa em cursos e inovadoras, com base na economia
Com aproximadamente um bilho de outras formas e ngulos, dando margem
experincias de aprendizagem que criativa.
viajantes por ano no mundo, o setor criatividade.
so caractersticos do destino de
comea a perceber a transformao do Portanto, criar ambiente adequado e
frias onde so tomadas.9 Este Turismo Criativo, que atrai outro perfil
perfil do turista. o viajante informado: conectado s mais inovadoras tendncias
uma viagem direcionada para uma de consumidores, possui referncias em
ele decide o movimento motivado para que o visitante se integre no esprito
experincia marcante e autntica, cidades da Espanha, Portugal, Estados
pelo desejo de viver e de compartilhar da cidade, conhea seus moradores e
Unidos, Frana, Alemanha, Austrlia,
experincias; vai alm de ser um simples desenvolva aprendizagens pessoais
Inglaterra, Holanda, Tailndia, entre
8 Eloi Zanetti, escritor e especialista de inovao,
contemplador de paisagens ou de
Escola de Criatividade outras, que incorporaram seus valores
9 Richards & Raymond e Rede de Turismo Criativo 10 UNESCO 2006 e 2013
26 27
intangveis como essncia e, assim, estruturar e possibilitar roteiros em que a criatividade, credibilidade e confiabilidade.
possibilitam o encantamento de quem dinmica da aproximao com o territrio Processo de Modernizar as instituies locais e orientar
chega e convive. e pessoas se d em decorrncia dos
produtos e servios tursticos qualificados
construo da os esforos para atingir os resultados
No Brasil, Porto Alegre foi o primeiro
municpio brasileiro a discutir um
e inovados no conjunto dos setores que ideia desejados implica em ter objetivos claros,
entendidos como pontos futuros que se
compem a oferta turstica.
programa de Turismo Criativo, em 2013, quer atingir; definir metas e indicadores
A formulao de uma poltica pblica de
sendo a nica cidade da Amrica Latina de desempenho para este processo;
governo exige dos gestores pblicos
a obter o selo de cidade criativa pelo definir poltica de gesto por resultados e
percepo crtica da histria e um olhar
Creative Tourism Network organizao a capacidade de negociar e gerir recursos
lcido e atento ao presente para a
internacional criada com o objetivo de e iniciativas que repercutam no estado de
construo de futuro duradouro. Estamos
fomentar o Turismo Criativo em todo o bem-estar.
falando de um processo de construo
mundo.
social que articula a interveno formal O processo de formulao do Plano
Braslia prope conceito mais ampliado do Estado. de Turismo Criativo de Braslia, sob a
para a economia do turismo criativo e orientao da Secretaria de Estado de
A vida social se manifesta complexa, novos
diversificao econmica, devido ao Esporte, Turismo e Lazer e coordenado
atores aparecem no cenrio e interesses
seu ponto estratgico na configurao pela Secretaria Adjunta de Turismo em
contraditrios surgem. Conflitos precisam
geopoltica, provocando o sentido de parceria com o Sebrae/DF e a consultoria
ser processados e mediados, traduzidos
conectividade e integrao com distintos da Escola de Criatividade, se constri
em decises polticas. Portanto, funo
territrios. Dessa forma, gera abrangncia neste modelo e referncias, propondo
do Estado promover a governabilidade.
de oportunidades de negcios em ser dinmico e flexvel nos ajustes das
inmeras reas que compem o setor H de haver princpios como interesses atividades. Exigiu dilogo contnuo entre
turstico e sua transversalidade, como sociais comuns que sistematizem essas o Estado e a sociedade para definir as
msica, artes, artesanato, festivais, relaes de poder fundamentados em esferas de tomada de deciso e da
literatura, religiosidade e espiritualidade, valores e atributos que determinam surgirem os projetos integrados, as
negcios, esportes, gastronomia, moda, demandas: intersetorialidade, cooperao, propostas estruturais, as possibilidades
audiovisual, design e tecnologia. A direo flexibilidade, inovao, autonomia, baseadas no conhecimento das
vai alm das experincias coletivas mobilizao, transparncia, eficincia, potencialidades e vulnerabilidades.
de vivncias orientadas: consiste em
28 29
O processo ocorreu em etapas de as organizaes e sistematiza as Plano. Participaram cerca de 60 Temtica: cones e Smbolos.
trabalho, atentando sempre para que no informaes colhidas, alm de empreendedores representantes
16/setembro
houvesse a omisso de participaes e propor um roteiro de entrevista a do trade turstico local em seus
fosse garantido o carter de respeito ao ser aplicada junto s instituies da diversos segmentos, bem como da Setores representados: eventos,
acervo de conhecimentos acumulados cadeia produtiva do turismo. cadeia da economia criativa. produtores culturais, coletivos.
dos envolvidos e, de modo particular, as Temtica: Comunicao.
Etapa 3 - 29 de abril 2015: I 14 a 18 de setembro 2015: realizadas
demandas dos empreendedores que
Encontro de Turismo Criativo de cinco oficinas de trabalho no 17/setembro
vivem e atuam na cadeia da economia
Braslia, reunindo personalidades perodo da tarde, com durao de
criativa. Tais atenes expressam o Setores representados: gas-
palestrantes no mbito do turismo quatro horas cada, com diferentes
cuidado para no comprometer o pacto tronomia, souvenirs, produtos
local e nacional, com o objetivo de temticas e segmentos da cadeia
da gesto compartilhada essncia dos agroindustriais.
debater sobre o conceito de turismo produtiva do turismo, com o
processos democrticos. A cronologia Temtica: Segmentos de Turismo.
criativo, difundir os novos modelos objetivo de dialogar e negociar
apresenta o panorama do fazer e a
de negcios que diversificam e as demandas para subsidiar a 18/setembro
trajetria, de forma tica, que agregou
estruturam a cadeia produtiva do formulao do Plano.
diferentes vertentes que atuam ou Setores representados: meios
turismo nesta perspectiva, alm
tangenciam o setor. As oficinas aconteceram conforme de hospedagem, grupo acad-
de estimular a adoo de novas
calendrio: mico.
Etapa 1 maro de 2015: reunio prticas, com foco na inovao de
de preparao com as equipes produtos e servios. 14/setembro Temtica: Atrativos e comunica-
tcnicas e os dirigentes da Setores representados: recepti- o
Etapa 4 OFICINAS
Secretaria Adjunta de Turismo em vo, guia de turismo, turismo no As cinco oficinas conseguiram atingir
parceria com o Sebrae/DF, com o 30 de abril: incio do processo de
meio rural. o objetivo de reunir e mobilizar
objetivo de definir estratgias para a aproximao com os segmentos,
Temtica: Atrativos. os profissionais para integrarem o
formulao do roteiro metodolgico, sendo utilizada como centralidade
processo de elaborao do plano. A
contedos da estratgia e a base a pergunta orientadora Como 15/setembro
heterogeneidade dos participantes
para a contratao da consultoria. Transformar Braslia em Destino
Setores representados: gesto- foi significativa e as contribuies
Referncia do Turismo Criativo?,
Etapa 2 abril de 2015: contratao res de atrativos, produo asso- determinantes ao processo de
com a finalidade de identificar
da Escola de Criatividade que, ciada, feiras de antiguidades, fei- construo do Plano.
proposies para a formulao
periodicamente, rene-se com ras populares, galerias de arte,
de diretrizes norteadoras do
economia criativa, startups.
30 31
Etapa 5 114 a 20 de setembro de Garrincha, Vila Planalto, passeio com ideias pontuais e objetivas. Etapa 8 janeiro a abril de 2016:
2015: visitas tcnicas a espaos de escuna pelo Lago Parano, Foi utilizada, ainda, a dinmica perodo de leitura, avaliao e
culturais ou atrativos cones, Experimente Braslia, SQN 408/409 dos avies de papel, momento ajustes pelos entes institucionais
entrevistas com representantes do (quadras com grande concentrao em que cada um foi convidado a dos programas pblicos e das
Conselho de Turismo, tcnicos das de restaurantes e bares), Torre montar trs avies em dobraduras organizaes sociais que participam
Secretarias de Estado que possuem de TV, caminhada na SQS 308 de papis de distintas cores, para das discusses. Tal estratgia
interface com o turismo, parceiros (superquadra referncia do projeto expressar ideias e pensamentos. determinou que o resultado do
institucionais, agentes do trade urbanstico). Novo Guia de Braslia, No avio verde, a pergunta documento preliminar refletisse
turstico, formadores de opinio Bsb Memo, Cine Drive-In, Hostel7, orientadora foi: qual a essncia a viso multidisciplinar exigida
e empreendedores criativos da Conic, Sindicato dos Guias, Viibra, de Braslia?; no avio laranja, qual no processo da revitalizao da
cidade. As entrevistas individuais Inframrica, Correio Braziliense - o encantamento de Braslia?; no cadeia produtiva do turismo na
permitiram aos entrevistados Projeto #eusoubsb. avio amarelo, qual a Braslia de perspectiva da inovao e dos
destacar a relevncia dos temas seus sonhos?. Avies montados negcios criativos. Os insumos
Etapa 6 - 15 de outubro de
pertinentes s suas experincias e ideias escritas, os participantes necessrios para fundamentao
2015: realizada reunio para
individuais ou proposies foram orientados a compartilharem das estratgias advm de
apresentao dos Relatos das
institucionais e, tambm, indicar os avies, fazendo-os voar pelo documentos tcnicos e polticas
Oficinas de Turismo Criativo
representaes que melhor auditrio. A vivncia est centrada pblicas indicativas das aes e
resultados gerados da contribuio
traduzissem a experincia de viver no conceito de que a cidade para sugestes para enfrentamento e
de cada segmento. A metodologia
em Braslia e perspectivas para a trabalhar em rede precisa de trocas interveno na realidade apontada:
utilizada para o entendimento dos
cadeia de produtos e servios a e compartilhamento de ideias
contedos, designada mapas Programa de Governo: Cidade,
serem incorporados aos segmentos coletivas.11
mentais, constitui-se de grandes Cidado, Cidadania;
do turismo criativo.
cartazes, afixados nas paredes Etapa 7 - 17 de dezembro 2015:
Planejamento Estratgico da
Visitas tcnicas: Jardim Botnico, do local de realizao do evento, entrega do documento preliminar
Subsecretaria de Turismo 2015-
Parque Nacional de Braslia (gua de forma que os participantes do Plano de Turismo Criativo,
2017;
Mineral), Cine Braslia, Memorial possam visualizar a dimenso produto da sistematizao das
JK, Congresso Nacional, Palcio e a quantidade de contedo informaes advindas das oficinas, Plano Nacional de Turismo 2015
do Planalto, Catedral, Torre Digital, gerado, trazendo uma nova entrevistas e seminrios. 2016;
Fundao Athos Bulco, Catetinho, oportunidade para que, mais uma Programa de Regionalizao do
11 Apresentao: http://prezi.com/stttucupcoiv/?utm_
Ponto, Estdio Nacional Man vez, os participantes contribuam campaign=share&utm_medium=copy
Turismo - Diretrizes;
32 33
Manual para o Desenvolvimento Etapa 9 - Apresentao do Plano
e a Integrao de Atividades de Turismo Criativo de Braslia ao Direcionamentos Princpios
Tursticas: Produo Associada
ao Turismo;
Conselho de Desenvolvimento
do Turismo do Distrito Federal
e concepo do Todos por Braslia.
Plano da Secretaria da Economia

CONDETUR. Plano Viver bem, direito de todos.
Governo tico, transparente e com

Criativa: polticas, diretrizes e Por ltimo a entrega do Plano O Plano de Turismo Criativo de Braslia, foco em resultados.
aes, 2011 2014; sociedade, sentido e finalidade concebido sob a tica de poltica
da sua formulao como afirmam Economia mais competitiva.
Braslia: Capital do Brasil - Plano pblica de turismo e estruturado a
Lala Deheinzelin O elemento partir de polticas globais, nacionais, Territrio planejado e estruturado.
de Posicionamento Estratgico;
capaz de ativar todos os anteriores regionais e locais, a ser executado com
Mapeamento dos Produtos a mudana de tica: no mais
Tursticos do Brasil Central em trabalhar sobre carncias, o que
as interfaces administrativas dos rgos Premissas
governamentais e a forte cooperao
Comercializao no Mercado falta, mais sim sobre potncias, da rede de organizaes patronais, Aumentar a qualidade de vida e
Nacional e Internacional; o diferencial e fortaleza de cada civis, paraestatais e iniciativa privada, reduzir a desigualdade social.
Termo de Referncia de pessoa, instituio, comunidade. traz contido: princpios, premissas, Tornar Braslia modelo de
Economia Criativa Sebrae; O reconhecimento e valorizao valores, viso, objetivos e estratgias, sustentabilidade.
do que prprio pode levar a direcionamentos-chave para o projeto de
Termo de Referncia: atuao do
um ambiente de confiana, no Gesto e governana.
Sistema Sebrae no Artesanato; desenvolvimento almejado.
pessoal e comunitrio. Confiana Promover ambiente favorvel ao
Plano de Desenvolvimento o que alimenta o capital social desenvolvimento de negcios e
Turstico do Brasil Central; justamente aquele que nos falta gerao de emprego e renda.
Estudo do Perfil de Turistas e que o nico capaz de ativar as
Valorizar a cultura como instrumento
- Pessoas com Deficincia - demais formas de capital: cultural,
de desenvolvimento econmico e
Documento Tcnico; ambiental e econmico.12
social.
Transformando Nosso Mundo:
12 In Plano da Secretaria da Economia Criativa. Polticas, Tornar Braslia destaque em cincia,
A Agenda 2030 para o Diretrizes e Aes 2011 a 2014, anexo 1: O Estado e a
desenvolvimento tecnolgico e
Desenvolvimento Sustentvel. Economia Criativa, numa perspectiva de sustentabilidade
e futuro. inovao.
34 35
Ampliar a mobilidade, tornando destino turstico reconhecido pela empreendedores para a Instituies patronais;
o transporte coletivo e o no excelncia na qualidade de vida e formalizao de setores criativos, Empresrios da cadeia produtiva
motorizado mais atrativo. pelos diferenciais associados sua de modo que se constituam redes do turismo cadastrados e com
arquitetura moderna, diversidade de produtos e servios da cadeia situao regular no CADASTUR
Tornar o cidado protagonista na
cultural, criatividade, mobilidade e produtiva cooperada e dinmica; (Transportadora Turstica,
formulao e controle de polticas
acessibilidade. Criar condies tcnicas e de Acampamento Turstico, Parque
pblicas.
promoo de roteiros autoguiados Temtico, Agncias de Turismo,
Dotar o governo de mecanismos
que ampliem a capacidade de
Viso qualificados, facilitando o acesso Guias de Turismo, Organizadoras de
dos portadores de necessidades Eventos, Meios de Hospedagem);
execuo e de gesto para Tornar Braslia um destino turstico especiais. Empresrios e lideranas dos
resultado. de excelncia no mundo e setores da economia criativa;
despertar no Brasileiro o orgulho
Valores por sua capital.
Segmentos priorizados Empresrios e lideranas das reas
da produo associadas ao turismo:
Negcios; culturais, artsticas, artesanato,
Dinamismo.
Comprometimento.
Objetivos Especficos Eventos (feiras, congressos e agroindstria, gastronomia,
esportivos); souvenirs, moda;
Transparncia. Despertar o interesse dos gestores, Empreendedores das reas de
setores e segmentos da cadeia Rural;
Credibilidade institucional. tecnologia e design;
produtiva do turismo para a Cultural;
Representaes e lideranas da
Criatividade. importncia do turismo criativo
Mstico e religioso; hotelaria, receptivo turstico e
Pertencimento. como forma de diversificar a oferta
Cvico e cidado. segmentos tursticos;
dos produtos e servios de Braslia;
Cooperao. Guias de turismo;
Fomentar oportunidades de
Artistas;
Integrao. negcios criativos junto aos Pblicos-Alvo
Gestores de espaos de eventos
empreendedores da cadeia Braslia e RIDE, Regio Centro-Oeste
pblicos e privados;
Misso produtiva do turismo;
Promotores de eventos;
Gestores pblicos;
Produzir dados, disseminar
Promover Braslia, Patrimnio Instituies de ensino tcnico e Populao;
informaes e mobilizar os
Cultural da Humanidade, como superior; Turistas.
36 37
GESTO
Objetivo Estratgico
Utilizao do turismo como elemento integrador de diferentes polticas pblicas para o desenvolvimento
de Braslia, a partir da articulao com as diferentes reas do governo, evidenciando a capital como um
destino com reas urbanas revitalizadas, polos de tecnologia, arte, cultura, economia criativa e reas
Eixos de O Plano de Turismo Criativo de Braslia

constitui o marco que possibilitar
rurais a serem visitadas.
atuao e identificar e apontar as proposies que

garantiro aos gestores acompanhar
Grandes Aes 2016-2019
Formulao de planejamento estratgico de desenvolvimento do turismo, de forma participativa e

objetivos as aes executivas, aferir resultados e
adequar os processos do planejamento
integrada.
Fortalecimento do Conselho de Turismo (Condetur) por meio de gesto eficaz com vistas
estratgicos na perspectiva da inovao, integrao, execuo das polticas pblicas do setor.
Criao do grupo de trabalho (GT) com a participao das Secretarias de Turismo, Cultura, Educao,
de execuo cooperao e comprometimento.
Nesse mbito, deve ser ampliado e

Esporte e Lazer, Meio Ambiente, Economia e Desenvolvimento Sustentvel e Segurana Pblica e
Paz Social com vistas implementao de aes transversais e qualificao das polticas pblicas
qualificado o sistema de planejamento, do turismo.
gesto, monitoramento e avaliao de Mapeamento, diagnstico e implementao de um programa que integre Cultura, Turismo e
desempenho do Plano, alinhado aos Esportes/Lazer, definindo usos e funes dos espaos pblicos de interesse do turismo, em todas
programas e aes do Programa de as cidades de Braslia.
Governo: Cidade, Cidado, Cidadania e Criao de comit interinstitucional para formulao de polticas visando a formao didtica e
pedaggica dos estudantes, a partir da insero de contedos que contemplem conceitos de
do Planejamento Estratgico da Secretaria
cultura, turismo, esporte, meio ambiente, cidadania e civismo, tendo a escola como centro dessas
Adjunta de Turismo 2016-2019.
polticas.
Realizao de acordo com a Secretaria de Educao e o Ministrio de Educao para estabelecer
a obrigatoriedade de uma Unidade Didtica sobre Braslia, com vistas a um Projeto de Lei que
contemple o turismo cvico em mbito nacional nas escolas.
Reviso dos marcos legais do setor artesanal e da produo associada ao turismo em todas as
cidades de Braslia, priorizando o fortalecimento do Conselho de Artesanato do Distrito Federal.
Revitalizao da Agncia Brasil Central do Turismo (ABCT) de modo a consolidar polticas e aes
regionais integradas.
38 39
Propositura Possveis Parceiros Prazo
Estimular o trabalho colaborativo no trade. Condetur, Representantes Curto

das RAs, Sebrae e
A conectividade entre profissionais da rea deve ser
demais Servios Sociais
premissa para a estruturao dos destinos tursticos.
Autnomos, ABC,
Tornar efetiva a interao entre profissionais do trade,
instituies de ensino Propositura Possveis Parceiros Prazo
conectando as novas ideias e as atividades criativas
tcnico e superior, Consrcio Brasil Central Governos das Unidades
j existentes. O Condetur se constitui instncia
veculos de comunicao, Integrar as Aes do Plano de Turismo Criativo de Federadas Curto
mobilizadora dos segmentos, apoiado no Observatrio
representantes da Braslia com o Consrcio Brasil Central e a Agncia
do Turismo, estruturado para subsidiar as aes por Conselhos Estaduais de
economia criativa do DF e Brasil Central do Turismo (ABCT) como estratgia para o
meio de estudos, pesquisas e avaliaes, flexibilizando Turismo e Cultura.
Cmara Promove Braslia. estimulo s iniciativas de negcios criativos e ampliao
o modelo de gesto a partir de outras formas de
Empreendedores da cadeia
organizaes consultivas no mbito das instituies da cadeia produtiva regional.
produtiva da cultura, do
que compem a cadeia produtiva do turismo.
turismo e economia criativa.
Como fazer:
Mobilizar os profissionais e empresrios do trade para uma atuao colaborativa.
Como fazer:
Mapear os empreendedores e negcios de turismo e economia criativa de Braslia para que sejam
Pautar apresentao do Plano de Turismo Criativo pelo Governo de Braslia em reunio conjunta com
envolvidos no processo de proposies e disseminao das ideias de melhores prticas realizadas
as direes do Consrcio e da Agncia Brasil Central de Turismo.
em Braslia.
Propor ao Consrcio uma agenda de trabalho entre os Secretrios de Turismo e Cultura, para definio
Realizar atividades que possibilitem a integrao entre os envolvidos na economia criativa de forma
de estratgias e aes conjuntas na integrao regional para os negcios criativos no mbito da
que se estabeleam conexes e complementariedade entre os negcios.
cadeia produtiva do turismo.
Criar ferramentas de avaliao de resultados que evidenciem onde e como houve a conexo entre
Ampliar o debate e integrao no mbito dos Conselhos Estaduais de Cultura e Turismo.
os diferentes negcios de turismo e economia criativa de Braslia, alm da identificao da criao
de novos empreendimentos.
Motivar o Conselho de Turismo (Condetur) a promover o debate, mobilizao e parcerias para o
fomento de setores criativos em Braslia.
Estruturar o Observatrio do Turismo com vistas a oportunizar estudos de processos, demandas,
impactos e resultados.
Articular as Secretarias de Esporte, Turismo e Lazer com as demais Secretarias: Cultura, Educao,
Meio Ambiente, Economia e Desenvolvimento Sustentvel e Segurana Pblica e Paz Social com
vistas a implementar aes transversais e qualificao das polticas pblicas do turismo.
40 41
Acordo de Cooperao entre as Secretarias Adjunta Secretaria de Cultura e
de Turismo e Cultura Secretaria Adjunta de Curto
Princpios: Turismo
Com base na Lei Orgnica da Cultura e no Plano de

Cultura do Distrito Federal prope-se a formalizao
de um Acordo de Cooperao entre a Secretaria de
Cultura e a Secretaria Adjunta de Turismo para promover
uma oferta contnua de bens e servios culturais e Como fazer:
artsticos do Distrito Federal nos cenrios local, nacional Pactuar juridicamente (minuta, projeto bsico e plano estratgico) do Acordo de Cooperao;
e internacional, valorizando identidades e vocaes
culturais do DF. Formar comit gestor institucional da parceria de cooperao tcnica;
Com base no plano estratgico do turismo promover Definir e priorizar projetos de interesses comuns da parceria;
Braslia, Patrimnio Cultural da Humanidade, como Estabelecer fontes de recursos financeiros para execuo dos projetos;
Destino turstico reconhecido pela excelncia na
Elaborar o instrumento do Acordo de Cooperao entre Secretaria de Cultura e Secretaria Adjunta
qualidade de vida e pelos diferenciais associados a sua
de Turismo;
arquitetura moderna, diversidade cultural, criatividade,
mobilidade e acessibilidade. Formalizar e publicar o Acordo de Cooperao Tcnica
Objetivo: Estimular o Turismo Cultural e Criativo no DF Operacionalizar o plano estratgico.

e RIDE
- Fortalecer a imagem de Braslia, no Brasil e no exterior,

como cidade celeiro de bens culturais, materiais e
imateriais, de relevncia para a identidade e diversidade
cultural do Pas;
- Fortalecer, em Braslia, o turismo de eventos artsticos e

culturais, em suas transversalidades;
- Fomentar e fortalecer o turismo cultural e de

experincia, valorizando as identidades locais gerando
oportunidades de trabalho e renda..
42 43
PROMOO, MARKETING E COMUNICAO
Objetivo Estratgico
A Marca Braslia promovida nos mbitos local e nacional, reafirmado a identidade e o sentimento de
pertencimento, como tambm no cenrio internacional, evidenciando a notoriedade e a capacidade de
atrao de Braslia como referncia de modernidade e inovao.
Como fazer:
Grandes Aes 2016-2019
Realizar diagnstico: pesquisa prvia (benchmarking internacional) e diagnstico sobre o
Formulao de um plano de comunicao e marketing que contemple a criao e gerenciamento da
posicionamento da cidade (identidade e reputao), com participao de especialistas e cidados.
marca Braslia, com promoo de campanhas nacionais e internacionais e envolvimento do cidado,
Consolidar uma agenda oficial do Governo do Distrito Federal que integre eventos de interesse do Definir dimenses da cidade que se quer ativar e sntese dos valores fundamentais.
turismo. Estabelecer pblicos e mercados alvos.
Destinao de parte da verba de publicidade para a promoo de Braslia, em mbito nacional e Criar slogan e imagem da marca por meio de concurso pblico, onde a primeira etapa dever
internacional, como destino turstico cultural, de eventos, gastronmico, cvico, rural, ecolgico, selecionar um nmero de marcas para posterior consulta de opinio pblica, de modo a gerar
esportivo, mstico e religioso. movimento de pertencimento da cidade.
Propositura Possveis Parceiros Prazo Desenvolver estratgias de adeso e difuso da nova marca.
Definir forma de gesto da marca.
rgo oficial de turismo do
Mdio Avaliar, analisar e monitorar a reputao de Braslia na mdia.
GDF, Sebrae/DF, empresas
Marca Braslia da cadeia produtiva do
Desenvolver nova imagem da marca Braslia mediante turismo, entidades de classe,
a promoo de um processo de branding da cidade, imprensa, instituies de
que permita reforar o prestgio, fomentar a fidelidade, ensino superior, diferentes
garantir a qualidade, transmitir valores e dotar as pessoas movimentos existentes na
de identidade e sentimento de pertencimento. cidade, Embratur, Ministrio
do Turismo, Cmara Promove
Braslia.
44 45
Vender mais e melhor - estratgias comerciais e Sebrae-DF, instituies de

Mdio
oportunidades de negcios ensino tcnico e superior,
empresas da cadeia
Estratgias comerciais adequadas e criativas determinam Como fazer:
produtiva do turismo, rgo
desenvolver produtos, experincias e entregas Vender o todo e no apenas segmentos esparsos definio a partir das plataformas colaborativas.
oficial de turismo do GDF,
inovadoras aplicadas s novas formas de vender o
Abare, ABIH, Abrasel, Definir projeto comercial baseado nas diretrizes do Plano de Turismo Criativo.
destino.
Ruraltur, Cmara Promove
Criar projeto comercial que venda o destino Braslia.
Os encontros, oficinas e vivncias ajudam formular Braslia.
potenciais estratgias comerciais, enfatizando os Direcionar o projeto comercial para apoiar iniciativas de empreendedores individuais, micro e
valores e atributos de Braslia. As modernas tcnicas de pequenas empresas.
comercializao exigem que empresrios e profissionais
Construir parceria pblico/privada para promover a venda do turismo de Braslia e seus diversos
trabalhem de forma cooperada de modo que o foco
segmentos.
da promoo e comercializao seja o destino Braslia,
enfatizando os atributos e particularidades. Contar com apoio de profissionais relacionados rea administrativa, jurdica, econmica, social,
ambiental, cultural, entre outras reas.
Vender Braslia enaltecer suas potencialidades quanto
ao patrimnio material e imaterial, sua diversidade Priorizar medidas variadas de estmulo, como oficinas de comercializao, fomento financeiro,
cultural e atrativos naturais, mitos fundadores, arte, compartilhamento de conhecimento, formatao de redes de comercializao e capacitao.
cultura, urbanismo e arquitetura, design, msica, poesia, Realizar press trip, famtour e rodadas de negcio entre operadores e receptivos locais.
clima, logstica, estrutura, equipamentos tursticos. ,
Fazer benchmarking em regies de sucesso comercial.
essencialmente, provocar encantamento.
Desenvolver aes que promovam seus negcios em festivais, feiras e eventos.
Investir no desenvolvimento de planos de comercializao
que sejam coerentes e interligados com a comunicao. Definir metas e indicadores de resultados para 6 meses, 12 meses e 24 meses.
O marketing e estratgia de marca possibilitam
resultados efetivos, particularmente se o empresariado
estiver conectado e integrado em aes colaborativas,
preferencialmente entre a parceria pblico-privada.
46 47
Estratgias de Mercado - Artesanato e Produo rgo Oficial de Turismo do

Mdio
Associada GDF, Sebrae-DF, Associao
Propositura Possveis Parceiros Prazo A necessidade de nivelar conceitos, definies e dos artesos, Ruraltur,
complementaridade de aes das polticas pblicas Secretaria de Cultura do DF.
Captao de eventos que corroborem para o Entidades de classe da rea no mbito dos governos federal, estadual e distrital
Mdio
posicionamento de Braslia enquanto destino criativo de eventos, rgo oficial determinante com vista a convergir os esforos e gerar
A captao de eventos passou a ser, a partir de 2011, meta de turismo do GDF, Sebrae, resultados concretos para os cidados. Os setores da
prioritria do Governo de Braslia. Todavia necessrio instituies de ensino, cultura, do turismo e do desenvolvimento agrrio, a
inovar na diversificao e segmentao de pblicos e empresas de eventos e exemplo dos respectivos programas Economia Criativa,
eventos, com vistas a oferecer produtos diferenciados turismo, Embratur e Cmara Produo Associada ao Turismo e Brasil Rural, atuam
para pblicos especficos. Importante inovar o calendrio Promove Braslia. de forma convergente mas no articulada, reduzindo
de eventos para minimizar a sazonalidade na cadeia sobremaneira o fomento aos setores.
produtiva do turismo. A reestruturao ou ampliao de novos espaos e a
reviso e atualizao de critrios de participao em feiras
e eventos comerciais ou de promoo, na tentativa de
Como fazer:
insero da produo associada, tem sido uma constante,
Identificar a lista dos grandes eventos em potencial para serem captados para Braslia. necessitando de ordenamento e ampliao de estratgias
Reunir as entidades de cada setor e segmento para colaborar no processo de captao. de prospeco de mercados nacionais e internacionais
Elaborar o projeto de captao dos eventos a partir de projetos colaborativos. que permitam a identificao de canais de distribuio,
perfil dos clientes, tendncias a mdio e longo prazos e
Definir o plano de ao desde o contato com os organizadores dos eventos at sua realizao.
programas de apoio.
Criar um projeto para aproveitamento dos diferentes negcios de turismo e da economia criativa nos
Qualificar o processo de comercializao em espaos
grandes eventos. j utilizados, como feiras das Regies Administrativas,
eventos no Centro de Convenes e Polo do Artesanato
(Lago Sul), podem ser de grande relevncia por serem
espaos de referncia. Inovar identificar novos pontos de
comercializao como museus, shoppings, aeroportos,
metrs e estdio e assim direcionar produtos com
identidade cultural capazes de promover o destino Braslia.
48 49
Candidatar Braslia para compor a Rede Cidades rgo oficial de turismo do

Mdio
Como fazer: Criativas GDF, Sebrae/DF, empresas
Utilizar os valores constitutivos das expresses culturais como fonte de dados e elementos A Rede de Cidades Criativas da UNESCO foi criada em da cadeia produtiva do
iconogrficos a serem incorporados na produo associada, bem como valores a serem inseridos no 2004 para promover a cooperao entre as cidades que turismo, entidades de classe,
plano de promoo turstica. identificaram a criatividade como um fator estratgico para imprensa, instituies de
o desenvolvimento urbano sustentvel. Atualmente so 69 ensino superior, diferentes
Desenvolver estratgias de aproximao entre profissionais para orientar a agregao de valor movimentos existentes na
cidades que compem a rede com um objetivo comum:
econmico e cultural aos segmentos da produo associada e dessa forma gerar competitividade cidade, Embratur, Ministrio
impulsionar a criatividade e as indstrias culturais nos seus
dos produtos e estimular a promoo da cadeia produtiva do turismo. do Turismo, Cmara Promove
planos de desenvolvimento em nvel local e cooperar
Implantar, qualificar e consolidar espaos de negcios da produo associada ao turismo: feiras e ativamente em nvel internacional. Braslia e UNESCO.
espaos pblicos, feiras promocionais, feiras nacionais e internacionais, eventos promocionais. A Rede de Cidades Criativas abrange sete campos
criativos: Artesanato e Artes Folclricas, Design, Filme,
Elaborar projeto para criao da identidade visual dos produtos, servios e sistemas comerciais:
Gastronomia, Literatura, Artes Miditicas e Msica.
certificados de origem e de qualidade dos produtos e servios e dos estabelecimentos comerciais;
Para se tornar um membro da UCCN (Unesco Creativy
marcas, embalagens e campanhas promocionais.
City Network), cidades candidatas devem apresentar um
Produzir material promocional do artesanato e da produo associada (vdeo, folders e catlogo pedido com foco em uma das categorias mencionadas
eletrnico). acima, demonstrando claramente a sua vontade,
Participar de feiras locais associadas ao artesanato. compromisso e capacidade de contribuir para os objetivos
da Rede de modo a colaborar e estabelecer parcerias que
Estruturar Caminhos do Fazer: espaos pblicos associadas ao artesanato. visem a promoo da criatividade e das indstrias culturais,
Estruturar eventos Caminhos do Fazer Rural associadas ao artesanato. compartilhamento de boas prticas, de modo a inserir a
cultura nos seus planos de desenvolvimento locais.
Realizar feiras em administraes regionais associadas ao artesanato.
O desenvolvimento de uma cidade criativa somente ter
Participar de feiras nacionais e internacionais associadas ao artesanato. resultado perene, longevo e sustentvel, se contar com o
Inserir produtos artesanais, agroindustriais e industriais com identidade visual caracterstica de Braslia envolvimento do governo, do setor privado e da sociedade
nos meios de hospedagem da cidade. civil. Quando se possui os requisitos para a candidatura,
o engajamento da comunidade, que reflete a identidade
desta comunidade com o ttulo de cidade criativa, pode ser
um grande diferencial para o xito da obteno do ttulo.
50 51
Implementao do Projeto Braslia Cinematogrfica Entidades representativas

Mdio
O projeto Braslia Cinematogrfica, desenvolvido pelo do setor audiovisual;
Ministrio do Turismo em 2009, tem por objetivo transformar Entidades representativas
Braslia em destino indutor do Turismo Cinematogrfico do Comrcio, Indstria,
em mbito nacional. O projeto fez parte do programa Hotelaria, Alimentao e
i9 Brasil, que elegeu 10 cidades brasileiras, referncias Transporte; GDF; REBRAFIC;
em segmentos de turismo ainda no desenvolvidos Ministrio do Turismo;
poca. Uma conjuntura de fatores fez com que Braslia Ministrio da Cultura;
Como fazer:
fosse escolhida para ser referencia nacional do turismo instituies de ensino.
Identificar a vocao da cidade ( j consolidada) para pleitear a entrada na Rede de Cidades Criativas
cinematogrfico, a saber:
em uma das categorias;
Elaborar dossi (nos moldes j estabelecidos pela UNESCO) com argumentos e insumos que - Ter um conjunto arquitetnico e paisagstico que cria
justifiquem e posicionem a cidade como um case de inovao e sucesso, em alguma das reas paisagens diferenciadas;
criativas abrangidas pela Rede (Artesanato e Artes Folclricas, Design, Filme, Gastronomia, Literatura, - Ser a Capital um importante polo produtor de cinema do
Artes Miditicas e Msica). Brasil;
- Ser uma cidade-sntese da cultura, dos costumes e da
Submeter anlise e julgamento da UNESCO, atendendo aos prazos dos editais que so bienais.
culinria nacional;
Conseguir cartas de apoio de instituies que endossem o reconhecimento do determinado potencial - Ser sede dos trs poderes nacionais e
da cidade candidata. - Abrigar representantes de vrios pases do mundo.
Como fazer:
Elaborar planejamento estratgico para a atividade;
Formatar arranjo institucional local, envolvendo o setor pblico, a iniciativa privada e o terceiro setor,
chamado Rede Braslia Cinematogrfica;
Institucionalizar a Brasilia Film Commission, entidade que ter por meta captar e facilitar produes
audiovisuais transnacionais para a cidade.
52 53
Propositura Possveis Parceiros Prazos
Administrao Regional Longo
INFRAESTRUTURA TURSTICA Torre de TV
de Braslia, Secretaria do
1 - Feira de Artesanato
Trabalho, Secretaria da
Objetivo Estratgico Reestruturao da infraestrutura fsica, urbanstica, paisagstica,
Sade, Vigilncia Sanitria,
Infraestrutura urbana qualificada em todas as cidades de Braslia, propiciando novos usos e funes dos tecnolgica, de segurana pblica e promoo da gesto
Agncia de Fiscalizao,
compartilhada da Feira de Artesanato da Torre de TV, de modo que
recursos que atendam os segmentos do turismo cultural, de eventos, gastronmico, cvico, rural, ecolgico, Coordenadoria das
se constitua em espao que evidencie a divulgao e preservao
esportivo, mstico e religioso. Cidades, Servio
dos valores da diversidade e do patrimnio cultural de Braslia e do
Grandes Aes 2016-2019 Brasil, expressos no artesanato, na gastronomia e nas manifestaes de Limpeza Urbana,
culturais, componentes da cadeia produtiva do turismo. Secretaria de Segurana
Como fazer:
2 - Mezanino da Torre Pblica, representatividade
Reviso e implantao do Projeto Orla, contemplando a implantao de infraestrutura adequada nas
um dos pontos tursticos com maior potencial para explorao dos artesos e demais
praias do Lago Parano, conforme zoneamento elaborado pelo Comit da Bacia Hidrogrfica do Rio
empresarial do DF. Atrativo muito visitado, entretanto, Exemplos parceiros envolvidos
Parano; articulao com instituies pblicas e privadas para a consolidao de uma agenda de eventos
de possibilidades de estratgias de informao e comunicao para desenvolvimento
de esportes aquticos no Lago Parano. adequadas ao atrativo, tais como: das aes relacionadas
Reestruturao da infraestrutura e da gesto da Feira de Artesanato da Torre de TV atrativo turstico - Painis no parapeito do mirante com as indicaes dos pontos de execuo das atividades.
expressivo , considerando ser espao de convergncia da diversidade cultural de todas as cidades de referncia para auxiliar o turista na compreenso do Plano Piloto - o
Braslia e do Brasil. avio, as asas, os eixos e as tesourinhas;
- Painis com mapas desenhados por artistas expressando os
Ampliao e estruturao da rede de comercializao do setor artesanal e da produo associada ao diversos olhares sobre a cidade;
turismo, de forma a promover o desenvolvimento sustentvel para produtores locais e sociedade. - Nos pilotis, espao em que os visitantes formam as filas para acesso
Articulao, com as instituies competentes, daa gesto de um sistema de mobilidade urbana e instalao ao mirante instalar projeo de vdeos explicativos sobre o atrativo e
a cidade; histrias e curiosidades.
de sinalizao turstica, de modo a atender s necessidades do setor, em Braslia.
- Os elevadores com melhor comunicao visual contendo imagens
Consolidao e difuso de um mapa turstico expandido e georreferenciado de Braslia, RIDE e regio panormicas da cidade, pr do sol, aluso a uma viagem no tempo -
Centro Oeste. o perodo da construo de Braslia.
Incentivo iniciativa privada para a recuperao ou instalao de novos equipamentos para o turismo - Equipamentos modernos (Visoramas14) como os de realidade
mista, com recursos que permitem o usurio interagir com imagens
de eventos, conjugados com uma agenda que estimule a permanncia do visitante para usufruir dos
panormicas em um ambiente multimdia, so apropriados para o
circuitos tursticos de finais de semana.
atrativo auxiliando nas explicaes sobre a cidade.
Construo de um centro de exposies e comercializao de artesanato, constituindo-se em um espao
de referncia que evidencie a diversidade da produo artesanal e da arte popular brasileira. ___________
14 Visorama - um sistema de realidade virtual. O equipamento prope o encontro do cinema com as novas mdias digitais e com a arte contempornea, proporcionando
Apoio criao do Museu do Esporte no Estdio Nacional de Braslia. ao espectador uma imerso na obra audiovisual. De acordo com Andr Parente, criador do equipamento, o Visorama rompe com as trs dimenses tradicionais do cinema:
arquitetura (a sala de cinema), tecnologia (cmera e projetor) e narratividade (organizao das relaes espao-temporais). O Visorama diferente porque, com o auxlio das
novas tecnologias, permite recriar o cinema em outros locais alm das salas de cinema tradicionais, como galerias e museus, sem a rgida disposio das cadeiras em frente
tela de projeo, diz o pesquisador artista, destacando entre essas diferenas a relao de interatividade entre imagem e espectador. Cabe ao espectador explorar as
imagens de forma a encontrar um lugar para si diante do que ele v, ouve e sente. (Fonte site inovacaotecnologica.com.br)
54 55
Centro de Referncia do Artesanato e da Arte Popular
Administrao Regional Longo
Brasileira
de Braslia, Secretaria do
Instituio de carter museogrfico local que reunir um Trabalho, Coordenadoria
conjunto organizado de investimentos, aes e instalaes das Cidades, associao
voltado para o registro, resgate, dinamizao, promoo e dos artesos e demais
Como fazer: comercializao da produo artesanal e da arte popular, parceiros identificados
Desenvolver editais para a contratao de estudos e projetos tcnicos executivos que atendam s bem como para o aperfeioamento e difuso das tcnicas para o desenvolvimento
necessidades de reestruturao da Feira de Artesanato da Torre de TV, tendo em vista a qualificao do e dos processos desenvolvidos pelos artesos e artistas desta ao.
espao para a efetiva utilizao pblica e turstica, com segurana, acessibilidade, sinalizao, limpeza, de Braslia e do Brasil. O entendimento da necessidade
servios de mobilidade urbana, infraestrutura, instalaes hidrulicas, eltricas, de esgoto e implantao de fomentar um espao de referncia e resistncia, onde
de modelo de gesto e sustentabilidade do local. haja a possibilidade de informao, formao, fruio e
Combater com servio de inteligncia e policiamento preventivo problemas urbanos como trfico, jogos comercializao desta manifestao da cultura brasileira,
ilcitos, prostituio, arrombamentos, assaltos e criminalidade, em geral, intensificando e ampliando o permite a sustentabilidade econmica dos produtores e a
policiamento diurno e noturno nas imediaes e adjacncias do espao turstico Feira de Artesanato da permanncia dos saberes patrimoniais
Torre de TV, setores hoteleiros Norte e Sul e Parque da Cidade. O Centro de Referncia poder ser, tambm, uma entidade
Propor a instalao de posto permanente da polcia militar com sistema de segurana avanado certificadora que garantir a autenticidade e origem dos
(monitoramento de cmeras, disque denncia, etc.) para o combate o crime e a violncia em espaos objetos de arte e artesanato. Poder possibilitar negcios
tursticos. diretos, com os ncleos produtores via sistemas de compra
Propor espao multiuso na Feira de Artesanato da Torre de TV, com oficinas de saberes, receptivo, on-line, garantindo desta forma a satisfao do visitante e
informaes tursticas de Braslia e promoo de roteiros tursticos autoguiados nas modalidades walking ganhos para o conjunto dos artesos e artistas populares.
e bike tour, valorizando as experincias criativas e produo associada ao turismo na cidade.
Como fazer:
Revitalizar a praa de alimentao, resgatando e destacando a culinria tpica da regio.
Elaborao do projeto arquitetnico.
Inserir estas possibilidades como oportunidades de negcio no processo de concesso do atrativo. Estabelecimento da pessoa jurdica da instituio.
Elaborao do Plano Museolgico, conforme Artigo 46 da Lei 11.904.
Projeto de instalao e mobilirio.
Projeto de tecnologia e criao de base de dados.
Contratao permanente de uma equipe interdisciplinar.
56 57
Braslia - Hub de empreendedores criativos.
GDF; cadeia produtiva Mdio
Braslia dispe de todas as condies para se tornar um dos hubs
da economia criativa
da economia criativa do pas. O objetivo promover e fortalecer um
ecossistema de inovao, transformando a cidade em um polo de e turismo; entidades
criatividade e inovao, gerando novas oportunidades de negcios. representativas do setor
O investimento nos setores criativos refora a identidade cultural da da economia criativa;
cidade e tambm sua promoo para o mundo.
Associao das Startups,
Para tanto, necessrio investir em espaos inspiradores projetados
para trabalho, colaborao, eventos e negcios; associados a Sebrae DF, Fibra,
programas de incubao, acelerao e educao. Aceleradoras, Ministrio Como fazer:
Nesse sentido, preciso criar um ambiente multidisciplinar sustentado da Cincia e Tecnologia.
por 4 grandes pilares: Buscar convivncia (fsica e virtual) entre empreendedores bem sucedidos e novos talentos disponveis
Infraestrutura: num ambiente propcio troca, transferncia tecnolgica e cultura em mbito nacional e internacional.
Espao adequado ao trabalho colaborativo
Capital inteligente: conectar o capital financeiro ao capital empreendedor preservando a cultura
Servios essenciais para empreendedores
Espaos para eventos e reunies empreendedora.
Apoio ao empreendedor: Gerar programas de curto e longo prazo para empreendedores com objetivo de expanso de negcios
Treinamento em habilidades de negcios
e com manuteno do desenvolvimento local.
Programas de incubao e acelerao
Oportunidades de networking e eventos Mobilizar parceiros para definio do modelo de gesto do hub de negcios criativos.
Comunidade colaborativa:
Definir espao para ocupao.
Uma comunidade diversificada de empresrios, profissionais,
investidores e organizaes da sociedade civil. Definir critrios para seleo dos perfis das empresas participantes.
Ecossistema:
Definir incentivos fiscais e tributrios para as empresas envolvidas no hub.
Ecossistema onde os principais agentes de diferentes setores
sintam-se confiantes e apoiados para colaborar em questes e Criar novas polticas pblicas para estmulo adeso ao projeto.
desafios comuns.
Um exemplo sul-americano de destaque o caso de Buenos Aires. A
cidade apostou em setores da nova economia criativa e colaborativa
a partir de suas vocaes. Empresrios, entidades e o governo local
escolheram uma rea degradada no bairro de Barracas e criaram um
cluster da economia criativa para apoiar empreendedores diversos, com
destaque para a tecnologia e design, alm das reas de audiovisual, moda,
games e msica. Esse novo hub, aos poucos movimentou a economia
da cidade, atraiu talentos e recuperou o desenvolvimento do bairro,
antes degradado. Um programa de polticas pblicas foi desenvolvido
apoiando os setores criativos e criou um centro de tecnologia de design
que movimenta diversos negcios empreendedores e apoia talentos de
vrias reas. Hoje o setor corresponde a 10% da economia portenha e o
Centro Metropolitano de Design atrai empreendedores do mundo todo.
58 59
Implantao do Projeto Braslia, 30 anos Patrimnio
Mundial (1987 a 2017). rgo Oficial de Turismo Curto
Em 1987, Braslia foi inscrita na Lista do Patrimnio Mundial da UNESCO, do GDF; Secretaria de
que reconheceu o valor excepcional do planejamento urbanstico Gesto do Territrio e
do Plano Piloto da Capital, desenvolvido pelo arquiteto e urbanista Habitao; Secretaria
Lcio Costa. A cidade foi o primeiro conjunto urbano do sculo XX a
de Mobilidade Urbana;
ser reconhecido como Patrimnio Mundial. A principal caracterstica
da cidade, marco do Movimento Moderno, a monumentalidade, Secretaria de Cultura;
determinada por suas quatro escalas: monumental, residencial, buclica Administrao de Braslia;
e gregria e por sua arquitetura inovadora. IPHAN e UNESCO.
Braslia integra uma lista de 19 stios brasileiros declarados Patrimnio
Mundial pela UNESCO. Tal reconhecimento internacional e os benefcios
decorrentes do ttulo, que potencializam o turismo cultural e a indstria
turstica em outras partes do mundo, ainda so pouco explorados pelas
cidades brasileiras, entre elas a capital do pas.
Nesse sentido, em janeiro de 2014, o Instituto do Patrimnio Histrico Como fazer:
e Artstico Nacional (IPHAN) e a Organizao das Naes Unidas para
a Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) lanaram a publicao
Contratar especialista para elaborao do layout das peas de sinalizao a serem implantadas na
Sinalizao do Patrimnio Mundial no Brasil Orientaes Tcnicas cidade de acordo com os padres internacionais estabelecidos pela UNESCO.
para Aplicao a fim de dar maior visibilidade aos stios brasileiros
Realizar diagnstico para identificao de locais estratgicos a serem sinalizados.
declarados Patrimnio Mundial pela UNESCO.
A publicao, que busca promover e valorizar os stios culturais, naturais Contratar empresa para executar a implantao das placas em pontos estratgicos de Braslia, de
e mistos existentes no pas, apresenta referncias para a produo de maneira a identificar e valorizar a condio de Patrimnio Mundial da cidade.
projetos de sinalizao em sintonia com a identidade visual comum ao
Patrimnio Mundial reconhecida internacionalmente.
O Projeto Braslia, 30 anos Patrimnio Mundial (1987 a 2017),
desenvolvido no mbito do Projeto de Cooperao Internacional
UNESCO/ GDF, pretende abrir as celebraes dos 30 anos do ttulo
mundial com a entrega da sinalizao da cidade com o emblema
internacional do Patrimnio Mundial.
O objetivo implantar marcos de sinalizao em pontos estratgicos do
Plano Piloto, de maneira a identificar e valorizar a condio de Patrimnio
Mundial da cidade, que passa a adotar uma identidade comum para a
sinalizao dos stios culturais e naturais internacionais.
A iniciativa contribuir para estimular nos cidados brasilienses o
reconhecimento e o sentido de orgulho de pertencer a um lugar
valorizado mundialmente por sua beleza artstica e riqueza cultural.
Do ponto de vista do turismo e da cultura, uma sinalizao prpria e
coerente para o Patrimnio Mundial significa favorecer a visibilidade
da cidade e o reconhecimento de seu valor excepcional por turistas de
outras partes do pas e do mundo.
60 61
PRODUTOS E SERVIOS TURSTICOS
Aes do Plano de Turismo Criativo de Braslia Possveis Parceiros Prazos
Objetivo Estratgico
Ruraltur, Embrapa, Mdio
O destino Braslia reposicionado como referncia no turismo em decorrncia da qualidade dos produtos e Inovando no segmento de turismo rural
EMATER, rgo Oficial de
servios prestados nos mbitos institucional, poltico, social, econmico, cultural e esportivo. Produtos e servios nas reas rurais devem ser planejados
Turismo.
Grandes Aes 2016-2019 e vendidos de forma estratgica e autntica, uma vez que
se constitui segmento com crescente demanda, exigindo
Estmulo ao turismo receptivo, bem como a criao e qualificao de produtos e servios tursticos
investimentos em valores agregados.
com vistas dinamizao da oferta turstica.
Apoio estruturao do segmento por meio da diversificao da oferta de produtos tursticos. Ao criar novas oportunidades e estratgias criativas, o
setor poder expandir suas estratgias de vendas e de
Propositura Possveis Parceiros Prazos atrao do turista a partir da variedade e inovao.
Rede de comercializao do setor artesanal e da Administrao Regional Mdio
produo associada ao turismo de Braslia, Secretaria do Como fazer:
Trabalho, Coordenadoria
Construir um sistema de comercializao, em plataforma Criar um grupo de inovao do Turismo Rural Braslia, com a participao de equipe multidisciplinar
das Cidades, associao
web, contendo bases de dados da produo associada ao Estabelecer estratgia de relacionamento direto com as representaes diplomticas e adequar
dos artesos, EMATER,
turismo de Braslia com vistas a disponibilizar informaes produtos e servios para atrair esse pblico potencial da cidade.
SETUL, Trade Turstico,
aos usurios e consumidores de produtos que detenham
Cmara Promove Braslia. Estabelecer parceria com meios de hospedagem convencional e alternativo para oferta de roteiros e
atributos culturais.
produtos na rea rural.
Como Fazer: Criar uma tabela de descontos para pblicos especficos (Ex: servidores pblicos).
Identificar parceiros para o desenvolvimento da plataforma web. Criar experincias autnticas relacionadas vivncia rural, como forma de incrementar as atividades
Realizar o levantamento da produo associada ao turismo existente em Braslia. nas propriedades.
Realizar oficinas para fomentar a criao de produtos de excelncia, adaptados demanda do Desenvolver roteiros, entre propriedades, que possibilitem circuitos integrados realizados por meio
mercado e com alta competitividade nos seguintes aspectos: nvel de preo, esttica, acabamento, e de bicicletas, motos e a cavalo.
representatividade cultural, de acordo com as matrias-primas utilizadas. Investir em divulgao por meio de mdias sociais.
Elaborar projeto para criao da plataforma web.
Realizar oficinas com artesos para adequao de produtos de acordo com a demanda dos usurio
da plataforma web.
62 63
Desenvolvimento de roteiros autoguiados walking tour e
UNESCO, rgo Oficial Mdio
bike tour de Turismo, ABARE,
SINDGTUR, Secretaria
Braslia referncia mundial em arquitetura moderna, paisagismo
e urbanismo. Seu territrio concentra um dos acervos mais de Cultura, Secretaria de
importantes e representativos da arquitetura modernista do Mobilidade, Secretaria de
sculo XX, proporcionando-lhe a configurao nica de um Segurana.
verdadeiro museu a cu aberto. Alm disso, possui reas livres,
gramados, passeios, bosques e jardins, que lhe conferem o ttulo
de cidade-parque. Como fazer:
A interao do conjunto dos edifcios destinados aos poderes Realizar estudo tcnico para concepo e estruturao de modelo de roteiros autoguiados para
fundamentais da nao obras-primas da arquitetura com o caminhadas ou percursos de bicicletas utilizando as vias de pedestres e ciclovias j existentes na
meio ambiente cerrado possibilita conhecer e apreciar a cidade.
singularidade de Braslia com facilidade e comodidade, devido
concentrao de monumentos importantes no Eixo Monumental.
Sinalizao dos espaos que proporcionam aos moradores e visitantes experincias nicas e
verdadeiramente inovadoras.
Essas caractersticas propiciam a estruturao de roteiros
walking tour e bike tour, autoguiados que podero ser realizados Elaborao de mapa ldico com os itinerrios a serem percorridos, em diversos formatos e indicando
a p ou de bicicleta, criando ambiente adequado e conectado as locais de realizao de atividades culturais utilizados pela populao local.
mais inovadoras tendncias para que o visitante e os moradores
integrem-se ao esprito da cidade.
Os roteiros autoguiados, possibilitam promover o turismo em

Braslia por meio de experincia turstica com roteiros de curta
durao, que possuam uma identidade educativa e que sejam
uma ferramenta de aproximao da comunidade e visitantes
com os atrativos e patrimnios de Braslia, por intermdio de
prticas voltadas para a sustentabilidade, com o uso de meios
de mobilidade de fcil acesso e baixa emisso de carbono.
64 65
Propostas de Museu do Rock cantar e gravar seu prprio demo; be a
rock star em que o visitante pode se sentir
de um museu com elementos nacionais e
internacionais e que possa criar marca e
intervenes Braslia tem muitas referncias

emblemticas do rock nacional, que
um verdadeiro artista, se vestindo como
um roqueiro em diferentes cenrios; rock
atrao de turistas do Brasil e do mundo.
Um espao para viver, ouvir e sentir o
criativas na possibilitam uma srie de possibilidades fan, um teste de conhecimento sobre o Rock n Roll e suas histrias a partir de um
cidade de para o desenvolvimento desta temtica,

como por exemplo, o Museu do
rock, msicas, bandas e vocalistas. No
se trata de um museu comum. Trata-se
formato onde o pblico parte do acervo
e interage e cria com ele.
Braslia Rock de Braslia. A ideia no seria a

implementao de um local apenas com
diferentes acervos de artistas e msicas,
imagina-se um ambiente que proporcione
experincias, interatividade, percepes,
estmulos, sensaes e estilo. Tudo
referente ao rock nroll da atualidade e de
tempos antigos.
O museu seria um espao para se viver,

ouvir e sentir o rock e suas histrias. O
visitante seria um convidado a participar
de tudo isso interagindo, criando e
imaginando. A experincia seria o mote
do museu, proporcionando diferentes
atividades interativas como sala com
trechos de vdeos, clipes, msicas em que
podem escolher e mixar; estdio do rock
em que podem gravar sua prpria verso
de msica; cabines de foto montagem
com artistas e bandas; vocalista por um
dia em que podem escolher uma msica,
66 67
Legoland Braslia
Um dos brinquedos mais famosos do Neste mesmo espao podem-se imaginar
mundo pode se tornar um novo atrativo atividades de envolvimento dos visitantes.
Trilha sonora e potica para Braslia. Imaginar um mundo todo Um espao de interatividade em meio
feito de lego uma grande fantasia. s diferentes obras feitas de lego, para
de Braslia Agora, se este mundo for a cidade de que cada pessoa se sinta estimulada a
Braslia representada pelas pequenas imaginar, criar, montar e prototipar outros
Uma trilha sonora e potica com esttuas, registradas pelos turistas. Ipanema
peas coloridas, seria algo bem inusitado. cones de Braslia e o que mais tiver em
esculturas ou obras de arte feitas por tem Tom Jobim em seu calado,
A ideia ter a capital federal e seus cones sua imaginao.
artistas renomados, em locais exatos Copacabana tem Drummond e at o rei
onde msicos e poetas de Braslia construdos com milhares de peas lego
do baio Luiz Gonzaga foi homenageado
tocavam e encantavam. Msicas e para apreciao do pblico.
no Rio de Janeiro. Renato Russo, que
poesias que nasceram na cidade ou se se desenvolveu como artista em Braslia
popularizaram por artistas brasilienses, ganhou uma esttua tambm no Rio
ou que a adotaram, podero ser expostas de Janeiro na Estrada do Galeo e at
com suas letras gravadas no cho ou ao Michael Jackson homenageado no Morro
redor da obra. So intervenes simples, Santa Marta. Nos pontos das esculturas da
porm elaboradas por escultores, Trilha sonora e potica de Braslia, pode-
grafiteiros e artistas profissionais, que se pensar em instalar udio com algumas
ganham a ateno do pblico na cidade. msicas e poesias dos artistas para que
E ainda viajam para o Brasil e o mundo as pessoas possam sentar, ouvir, relaxar
ver por meio das fotografias e selfies e compartilhar.
68 69
Braslia aos seus ps mini BSB
Imagine ter a cidade de Braslia a seus ps. O objetivo permitir que o visitante
Torre de TV Sentir-se um gigante diante de uma cidade. percorra por entre os monumentos de
Isso possvel com um modelo reduzido um jeito ldico, percorrendo com poucos
Um atrativo interessante aos visitantes Outro exemplo seria proporcionar uma da cidade, ao estilo de uma maquete passos pelos diferentes elementos da
aquele que proporciona uma interao experincia diferente durante o tempo detalhada, mas num tamanho suficiente cidade. O que se quer permitir que andem
com o pblico. A Torre de TV pode trabalhar em que os visitantes aguardam os para que as pessoas possam circular pelos a p pelo eixo e suas tesourinhas, deem a
muito bem esse envolvimento com seus elevadores. Neste tempo, podem-se edifcios icnicos da cidade. A ideia ter volta no Parque da Cidade num instantinho,
visitantes disponibilizando informaes mostrar vdeos explicativos sobre a prpria um espao em que qualquer um consiga andem por entre os prdios da Esplanada
sobre a cidade e suas histrias. Uma Torre e a cidade, alm de curiosidades e ter a dimenso da cidade, seu formato, seu dos Ministrios, molhem os ps no Lago
ideia trabalhar com trechos e frases fatos engraados. Isso se daria com um traado urbano, sua posio no planalto Parano. E principalmente, ter a noo e
de poemas e msicas que falem sobre monitor ou uma projeo prximo s central, seus pontos de referncia. enxergar o formato da cidade antes de
o cotidiano e o viver na capital. O acervo colunas, distraindo os visitantes enquanto vivenci-la em toda sua grandeza.
para se trabalhar imenso, j que tantos esperam na fila.
artistas j homenagearam a cidade.
Tambm, pode-se trabalhar a comunicao
Quanto s atividades mais interativas, visual interna dos elevadores, com
pode-se convidar os visitantes a participar adesivos de imagens panormicas da
ativamente de atividades, como: desenhar cidade ou do por do sol, ou mesmo
e colorir imagens da torre; criar frases fazendo uma aluso viagem no tempo
sobre sua experincia no atrativo; postar perodo de construo de Braslia. O
fotos e vdeos de sua visita em redes objetivo de qualquer destas sugestes
sociais; deixar mensagens em murais; criar dar mais interatividade e informao. O
uma parede de recados; deixar mapas da atrativo precisa se comunicar com seus
cidade para que tentem identificar outros visitantes de uma forma mais interessante.
pontos principais, entre outras.
70 71
Museu de arte a cu aberto
Uma ideia para o Parque da Cidade seria renovao constante. E sempre teremos
transform-lo em um grande museu de coisas novas a apreciar. Lembrando
arte a cu aberto, abrigando diversas que alm da exposio, o objetivo ter
obras de arte de artistas locais e de outros interao. Por isso, parte dessas obras
cantos do mundo. Usando Inhotim (MG) tero que permitir que o visitante possa Spa do Cerrado
como referncia, o parque abrigaria obras encostar, trocar de lugar, brincar, mudar
e instalaes de artistas convidados, que seu formato original, abraar, entre outras Uma oportunidade para contato com a tambm tendncia em Braslia e regies
seriam submetidos curadoria do projeto. interaes. Uma forma de ocupar e criar natureza, sade, bem estar e estilo de prximas como os casos da Chapada dos
Algumas destas obras podem ser fixas mais atratividade ao Parque da Cidade o vida. A criao por parte de investidores Veadeiros e Abadinia, o que poderia
e outras itinerantes. Isso permitir uma ano todo. de um Spa do Cerrado direcionado para significar fluxo regional de turistas. H
conceitos de vida saudvel, tratamentos crescente demanda pelos servios
naturais, alimentao saudvel e prestados em spas pelo pas, em razo
espao para relaxamento, meditao da maior conscientizao da populao
e bem estar. Braslia dispe de clima quanto aos benefcios proporcionados
propcio, facilidade de acesso e logstica, sade e ao bem-estar. Estima-se que
alm de j possuir entre a populao, hoje, segundo a Associao Brasileira de
empreendedores que apostam em Spas, que o mercado teve crescimento
alimentos naturais, bem-estar e sade. A de 20% nos ltimos anos.
questo da espiritualidade e meditao
72 73
Braslia Cidade da
Linha turstica de
Energia Solar
nibus
Grande parte dos dias a irradiao de empreendedores, estudantes ou
Uma das formas mais tradicionais e simples do poder pblico (apoio e incentivo) solar mostra aos cidados de Braslia startups para o uso da energia solar em
de se conhecer um destino turstico, aliado gesto e investimentos privados. a sua fora. Toda essa energia pode diversas formas na cidade. Esses projetos
usar os nibus de turismo, que em muitas Num primeiro momento, pode-se criar ser aproveitada. Cada atrativo poderia podero ser financiados por frentes de
cidades so conhecidos como Hop-on- uma nica linha. Depois da consolidao gerar parte da energia para seu prprio apoio e incentivo ao uso da energia solar,
Hop-Off. A existncia deste servio no do servio, aumento da demanda e consumo, como sua iluminao cnica. empresas nacionais e multinacionais e
exclui os servios de receptivo ou do avaliao sobre a necessidade de Outro uso da energia solar de Braslia programas especficos. O centro poder
acompanhamento de guias de turismo. diferentes itinerrios, pode-se criar linhas poderia se dar para a criao de um atrair pesquisadores, investidores e
Pelo contrrio, prova o amadurecimento tematizadas linha das superquadras, centro educativo sobre energia solar. empreendedores de todo o mundo, j
do destino, pois consegue vislumbrar linha dos parques. Tambm, a linha Uma espcie de Centro do Sol que alm que Braslia dispe do sol em abundncia
diferentes oportunidades de mercado turstica de nibus pode ser integrada a de ensinar crianas e adultos sobre o ano todo. Alm do aproveitamento
para todos os profissionais e negcios de outros servios j existentes na cidade novas tecnologias em painis solares convencional, a ideia estimular projetos
turismo. Implantar uma linha turstica de passeios de bikes, passeio de barco, que podem ser adotadas nas residncias, criativos e sustentveis que podem ser
nibus na cidade pode ser uma iniciativa passeios a p, restaurantes, etc. escolas e ambientes de trabalho, poder co-criados para o uso pblico-privado
estimular e incubar projetos inovadores como vrios exemplos pelo mundo.
74 75
Acompanhamento prprio empresariado ou suas respectivas
representaes faz a gesto do grupo de
e avaliao trabalho.
O grande intuito conseguir incentivar

Para o acompanhamento das aes
que as ideias saiam do papel por iniciativas
BSB Urban Art Week previstas no Plano e a apresentao
diversas envolvendo a sociedade civil,
de novas propostas e diretrizes, se
setor pblico, universidades e empresas.
Oportunidade para Braslia e seus artistas possibilidades de gerar negcios e traz- faz essencial o fortalecimento de uma
O grupo precisa enxergar pequenas
urbanos se mostrarem. A cidade tem se los mais prximos das galerias, eventos, infraestrutura tcnica, constituda por
vitrias j no incio da implantao
destacado como a cidade da arte urbana, mdias e iniciativas em Braslia. Um evento meio de um grupo de trabalho que
do plano, assim se consegue mais
com intervenes e artistas de destaque. que pode fazer parte da estratgia de garanta no s mensurar a efetividade das
envolvimento, comprometimento e senso
Uma estratgia para tornar os coletivos um Petit Festival, convidando inclusive aes propostas como tambm garantir
de pertencimento.
de artistas mais evidentes e prximos da artistas de arte urbana de todo o pas para elementos que o tornem dinmico e atual.
comunidade, mdia e turistas criar uma convergirem aes, arte e negcios na Para avaliao sero utilizados os
Com a criao do grupo de trabalho
ao de mobilizao para envolver a todos cidade. Uma semana onde o destaque respectivos indicadores:
Braslia Criativa, sugere-se a realizao
e conectarem negcios. Um evento que a arte na cidade, nas ruas, nas passarelas Gerao de divisas importncia
de reunies mensais, com pautas pr-
atraia empresas, entidades e profissionais subterrneas, nos espaos pblicos... na economia;
definidas e acompanhamento das aes
de vrias reas, no apenas da economia Onde a populao e artistas podem
propostas. O objetivo juntar as cabeas Gerao de postos de trabalho
criativa, para conhecer quem so os experimentar oficinas de arte e grafite.
criativas da cidade para discutir e fomentar formal e informal, alta estao,
novos artistas da cidade, os trabalhos e as
o setor de turismo e economia criativa de sazonalidade;
forma prtica.
Participao do Turismo no PIB de
Tal movimento deve surgir por meio do Braslia;
rgo Oficial de Turismo do Distrito Federal,
Capacidade e ampliao da oferta;
porm, para a gerao de resultados
efetivos e duradouros, fundamental Demanda anual medida por
o protagonismo dos empreendedores perodos ou temporadas a partir de
com o apoio das entidades setoriais e de pernoites registrados nos meios de
fomento. Deve se autogerenciar, isto , o hospedagem;
76 77
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do destino referncia em turismo
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cinematogrfico no Brasil. Braslia:
82 83
Anexos ALINE KARINA DE ARAUJO DIAS
AMANDA DIAS FRANCO
ANDRA BRITO THEORGA
ANDRA PEIXOTO LEO DE SOUZA
BRUNO FERREIRA FARIAS
BRUNO GIOVANNI DOS REIS
AMANDA LOPES WHATELY ANDREA TOLEDO FIES BRUNO RODRIGUES SANTOS
Anexo 1 Participantes
AMAUZI FERNANDES DE CASTRO URSULO ANDRESSA CRISTINA RODOVALHO OLIVEIRA CAIO RODRIGO DE ARAJO PORTO
do Encontro ANA ALEJANDRA CARRILLO CHIRINOS ANDRIELE CONCEICAO DE LIMA CAMILA BELLINI PAULA
I Encontro de Turismo Criativo de Braslia ANA AMELIA PEREIRA DE CASTRO ANGELA PIRES EGER CAMILA RIBEIRO ROCHA TORRES
ANA BRBARA DE PAULA PESSOA PRATES ANNA PAULA RODRIGUES SANTOS CAMILLA KAFINO
Data: 29-04-2015
AMORIM
Local: Funarte ANTONIA RISEUDA BRASIL DE OLIVEIRA CARLA GOUVEIA CAMPOS
ANA CARLA DE ABREU MALTA
ANTONIO FAVERO SOBRINHO CARLOS ALBERTO DE PAULA
ANA CAROLINA DE FREITAS QUINTILIANO
NOME ANTONIO REUTEMAN REGO CARLOS FREDERICO DE PINHO E SILVA
ANA CLAUDIA SOUZA
ADEMIRSON LOULY ANA CRISTINA RODRIGUES AMORIM DE ARIANNA MELLO MARQUES CARLOS SOARES
ADRIANA DE ALMEIDA NAZRIO SANTOS ALMEIDA ARTHUR LZARO LAUDANO BREGUNCI CARMEN BARREIRA
ANA KARLA GUERRA
ADRIANA LEMOS DE OLIVEIRA BARBARA DOS SANTOS SOUZA CAROLINA DE SOUZA LOBO ALMEIDA
ANA LAURA LOYOLA
ADRIANA MONTEIRO DA SILVA BARBARA NASCIMENTO RODRIGUES CAROLINA FAVERO DE SOUZA
ANA LUCIA FERREIRA DE SOUZA RAMOS BRBARA NAUANE RODRIGUES COELHO
ADRIANA OLIVEIRA FONSECA CAROLINA MENEZES PALHARES
ANA LUCIA SAMPAIO SCARTEZINI CORREA
ADRIANO PEREIRA TAVARES CAROLINA VALADARES SUCUPIRA
BEATRIZ ARCOVERDE BEZERRA PIRES
ANA LUIZA TAMM RABELLO
AGATHA RITA DOROTIA TAVARES GUERRA CAROLINE SEDLMAYER
BEATRIZ MELO SANTOS
ANA MARIA DIVINA DA SILVA
AGUIRRER ESTORILIO SILVA PINTO NETO CEDRIC BAINY VALENTE
BRAITNER MOREIRA ANDRADE
ANA PAULA FERREIRA MIRANDA
AILSON JOS ROCHA JNIOR CHESMAN CLAUDIONOR AIRES RAMOS
BRENDA ARYELA DE OLIVEIRA ARAJO
ANA SUELY ZERBINI CLARISSA FERNANDES MIRANDA DE
ALCENIRA DA ROSA DOS ANJOS BRUNA CHAVICATTI PONTES
ANA TEREZA FERREIRA DE SOUZA RAMOS CASTRO
ALDO VICTOR DE LIMA BRUNA FERNANDA LEAL DA SILVA CLAUDIA DE SAOUZA MUNHOZ
ANANDA DORTA DE FARIA
ALEXANDRA FERNANDES JOSIAS BRUNA MACHADO LOPES CLAUDIO AKIO WATANABE
ANDR PEROTTO
ALEXANDRE FERREIRA DOS SANTOS BRUNA SOEIRO BELEOSOFF CLUDIO ROBERTO DE PAULA PRATA
84 85
CLECIO GONCALVES DE PAULA EDER RODRIGUES MONTEIRO VELLIN LIMA DE MESQUITA GABRIELA GUTIERREZ SOSA WIEDEMANN
CRISTIANE ELIZABETH DE MELLO GOMES EDMILSON FIGUEIREDO EVELYN CAROLINE DE MELO SANTOS GABRIELA LISBOA COELHO
CRISTIANE MORAIS DE ALMEIDA EDNA MARIA FERREIRA FABIO ALMEIDA RIBEIRO GABRIELLA CARLOS ALMEIDA
CRISTIANO ARAUJO BORGES EDNAR DA TRINDADE RIBEIRO FELIPE BARBOSA DE ARAUJO GABRYELLE PEREIRA DE OLIVEIRA SIQUEIRA
CRISTIANO DE ARAJO SOUSA EDSON CORRREIA BARRETO FELIPE BRAZIL BARROS GALDINO RODRIGUES REBOUAS
CRISTINA MALHEIROS HENRIQUES EDUARDO COUTINHO DE LIMA FELLIPE CARNEIRO FROTA GEORGIA COELHO NASR
CYNTHYA LEANDRO LOPES CRISTIANO EDUARDO MOREIRA ARAJO FERNANDA DIAS DOS ANJOS GERALDO MAGELA VELOSO GONALVES
FILHO
DALLIANE MARIA CABRAL EDUARDO SOUZA COSTA FERNANDA GRACIELE BISPO DE OLIVEIRA
GIOVANNA CUNHA MEDEIROS
DAMARES RODRIGUES BARRETO EDVALDO ALVES DA SILVA FERNANDA RODRIGUES PEIXOTO
GODMEIRE GUILHERME CORREIA
DANIELA DINZ TAVARES ELENI DE SOUZA FALCO FERNANDO CSAR MESQUITA TELES
GRACO MELO SANTOS
DANIELA NAZAR NEIVA ELIANDIA FERREIRA DA CONCEICAO FERNANDO DE MESQUITA SANTOS
CARDOSO GUILHERME ALVES CARVALHO
DANIELA SILVA ANTUNES FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
ELIANE DE S BRASIL BORGES GUILHERME ASSUNAO BARBOSA
DANIELA TRINDADE FERREIRA GOMES FLAVIA PORTELA GUILHERME LUCAS DOS SANTOS
ELIANE RIBEIRO DE LOIOLA
DANIELLA BIZERRA DA SILVA FLAVIANE LEMOS AZEVEDO CAPANEMA
ELISIA CRISTINA DE VASCONCELOS
GUILHERME MENDES FREITAS
DANILO BARBOSA DE OLIVEIRA FRAGMAR DINIZ LEITE
ELIZABETH DALANA PAZELLO
GUSTAVO ARAUJO FONTES CAVALCANTI
DANILO DALTON CATALAN FRANCISCO ISIDORO PESSOA NETO
ELVIO SIQUIEROLI CAVATON
GUSTAVO HENRIQUE DE MELLO BRAGA
DBORAH DA SILVA ACHCAR FRANZ MACHADO
ELVIRA LUIZA NAVES
HAMZA CHEICK OUMAR DIA
DEBORAH NATASHA GABRIEL ABREU DA CUNHA
ENI FONSECA MELO FERNANDES
HEBERT MOREIRA
DENISE CARVALHO DA SILVA GABRIEL MARCHIOLI
ERANDI DA CRUZ SILVA
HELOISA PINHO ROCHA
DIEGO DA SILVA PAIVA GABRIEL PEDROSA MELO
RICA RENATA VIDAL GIAMPAOLO
HELOISA VIEIRA BORGES
DIVINO ANTNIO CRDOVA DE CASTRO GABRIELA ALVES COIMBRA
ESTELA MARQUES DA SILVA
HENRIQUE CESAR DE CONTI
DORALICE ALVES RODRIGUES GABRIELA BARBOSA DE SOUZA
ESTER ALMEIDA CABRAL DOS SANTOS
HIAGO NEVES CARDOSO
DULIO DOS SANTOS ALMEIDA GABRIELA COSTA GONALVES
ESTEVO BORGES GADELHA DE LARA
86 87
HILDELANE SILVA RAMOS JANILDE DE LIMA FEITOSA JOYCE MONTEIRO MONTEIRO DE PINHO LAIS MELLO GOMES
IARA LUCIA GOMES BRASILEIRO JAQUELINE DE DEUS RODRIGUES JUAN LUIS HERMIDA STEFANI LASA MORAIS ALCNTARA
THEODORO
IEDA BORGES DE CASTRO COSTA JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS LANA GUIMARES SOUZA PERPETUO
JEAN DE FIGUEREDO CRONEMBERGER ARMONDES
IGOR DAVI DE S BRASIL BORGES LANNA KELLY OLIVEIRA ALBUQUERQUE
JEFERSON LOPES MATOS JULIA PAULINO TEIXEIRA OLIVEIRA
IGOR DE SOUZA ROCHA LARISSA A SANTOS LOPES
JERGEANE BENITEZ ALBRES JULIANA BRASIL ABREU
INES CRISTINA SEVIOLI JSSICA DE ALBURQUERQUE SILVA LARISSA CARVALHO DE CARVALHO
JULIANA FERNANDA DINIZ DE MACDO
IRAQUEMES LANDIVAR DARSOLINO CARDOZO LARISSA RODRIGUES PEIXOTO
JULIANA LEONARDO NUNES
JSSICA DOS S. FERREIRA
IRIS MARIA CARDOSO DA SILVA LAYLLA DO NASCIMENTO DA SILVA
JULIANA QUEIROZ SILVA ALVES
JESSICA ROCHA PIRES DA SILVA
IRMA DA SILVA FERREIRA LEANDRO ANDRADE COELHO
JULIANA TRAJANO DO NASCIMENTO
JESUS DE BRITO PINHEIRO FILHO LEILA CRISTINA RESENDE GUIMARES
ISABELA DE OLIVEIRA VELOZO
JULIANA YOKO SATO DOURADO
JOO FILIPE DOS SANTOS COLTRIN
ISABELA SERPA BOMFIM DA SILVA
JULIANE MOREIRA ALVES LEONAM ISRAEL ASSUNO VIANNA
JOO SANTANA MAUGER
ISADORA FERNANDA BARRETO DE OLIVEIRA
JUNO ALEXANDRE VIEIRA CARNEIRO LEONARDO CARVALHO DE PAULA
JOO VICTOR BORGES
ISIS ANDREIA QUIRINO MENDONA
JUREMA CAMARGO MONTEIRO LEONES PEREIRA
JOFRE RAIMUNDO DE JESUS
ITAMAR DE FARIA FIUZA
JUSSARA DE ALMEIDA LEONORA GUEDES VIEIRA
JOS CARLOS PINHEIRO
IVANILDA DE MOURA COSTA
KACIANI KARINE FUZIGER SCHNEIDER LERRY SILVA DIAS
JOS GIOTTO SANTORO
IVANILDE FURTADO
KARINA DA SILVA MEDEIROS LETCIA FALCO
JOS GONALO ARAJO DE BARROS
IVANY CAMARA NEIVA
KARINA GALVAO WERKHAUSER LETCIA HUBNER WESTHAL
JOS ORLANDO FIDELIS ABREU
IZABEL CRISTINA DE ARAUJO
KATIA MORAES LILIA DE LOURDES OLIVEIRA NOGUEIRA
JOS WILSON IGREJA NASCIMENTO
JAEL ANTONIO DA SILVA
KATIELY FRANCA ANDRADE DE PAIVA LILIA TANNER DE ABREU GOMES
JOSENI PEREIRA NOBRAGA
JAIDA DINIZ ROCHA MENDES
KELLY CRISTINA BORGES ARAUJO LILIANA DINIZ
JOSENILTON SOARES DA COSTA
JAILSON DANTAS RAMALHO
KENIA OLIMPIA DE JESUS LILIENE RODRIGUES NOUGUEIRA
JOSIAS PEREIRA RIBEIRO FILHO
JANAINA MELO DE LIMA LINA CLEMILDA DO NASCIMENTO SILVA
KEZYA SILVA COELHO LIMA
JOSILENE BARBARA RIBEIRO CAMPOS SANTOS
JANAY SANTOS LEANDRO
KLEBER HENRIQUE CAVALCANTI LOPES
88 89
LVIA CRISTINA BARROS DA SILVA MRCIA STHEPANY SOARES CAVALCANTE MARILIA LUIZA FRANCA DE PAULA NATLIA RODRIGUES DE ALENCAR
WIESINIESKI
MARCO ANTONIO DE SOUSA LOPES MARILIA SERRA DE FARIA NATANRY DIAS
LLORAN PIERRE DAUZU
MARCUS ANTONIO MOURA MARINA RODRIGUES PEREIRA SOARES NATASHA KARL MIONI
LORENA SOUSA MACIEL
MARESSA FARIAS ROCHA MARINA WEBER DE ALENCAR NATHLIA CORRA MENDES
LUCAS BISPO DE OLIVEIRA ALVES
MARIA ANDREIA CALDEIRA COSTA MARUTSCHKA MARTINI MOESCH NATHLIA DOMINGUES GARAY
LUCIANA AMADO GUIMARAES
MARIA ANTONIA ZANTA NOBRE MATIAS JOS DOMINGOS NAYARA EVARISTO DE LIMA
LUCIANA DELGADO VIANA
MARIA AURICELIA HONORATO DORTA MAURICIO ANDR LEO SANTOS NEI CARLOS MOREIRA BASTOS
LUCIANA GUEDES GASPAR MACRINI
MARIA CRISTINA QUARESMA PIMENTEL MAURICIO PEREIRA LEAL NICOLAU ELMOOR
LUCIANA REZENDE BORGES
MARIA DA MERCES TORRE PARENTE MAYCK DOS SANTOS SILVA NILVANA RIBEIRO SOARES
LUCINIA DOS SANTOS SILVA
MARIA DAS GRAAS OLIVEIRA MELINA ETHEL VALADARES NOEL JOS DOS SANTOS
LUDMYLA MACEDO DE CASTRO E MOURA
LUIZ ARTHUR TREVIZOLO MARTINS DOS MARIA DE FTIMA E SILVA ALMEIDA MICHELLE DAYANE ANDRADE GOMES ORDELANIA CORREA DE MORAIS
SANTOS MARIA DE SOUZA DUARTE MICHELLE FRANCO COELHO PMELA CASTRO DA SILVA
LUIZ CARLOS SPILLER PENA
MARIA GERALDA DE SOUZA MOREIRA MICHELLE SHIMITI MARQUES PAMELA DE CASTRO DA SILVA
LUIZ CLUDIO RODRIGUES MENEZES MARIA HELENA GABRIEL DE ARAJO MICHELLE VIEIRA DE ALMEIDA PATRCIA REIS DE MATOS BRAZ
LUIZ GUSTAVO DE ARAJO CRDOVA
MILTON JOSE GOES DA SILVA PATRICIA ROSA DA SILVA
MARIA JOS CARVALHO
LUIZ HENRIQUE DAMASCENO DA ROCHA
MIRELLA RODRIGUES PATRICIA SILVA
MARIA JLIA HORMANN OLIVEIRA
LUMA LE ROY DA ROCHA
MOACIR FELIX SOUSA ROCHA PAULA DE SOUSA CAMPOS
MARIA LUCIA RIBEIRO DE SOUZA
LUZ DE AMOR ROMERO FORREST
MNICA BAPTISTA TAVEIRA PAULA FIORESE BAKER
MARIA MARCIA DA COSTA FERREIRA
MADARIA BATISTA DA SILVA PIMENTEL PAULA GABRIELE QUINTANS CARVALHO
MARIA NARRIMAN MELO DE CARVALHO MONIQUE VALENTE
MAIARA RODRIGUES CRUVINEL LEMOS
CASTRO MYLENA RODRIGUES MARAL DE ARAUJO
PAULINA YUCRA MACHADO
MARCELA MORAES DE VASCONCELOS MARIA NAZARETH FRANCICA PEREIRA
NAARA ALENCAR BANDEIRA
PAULO CESAR CAVALCANTE DOS SANTOS
MARCELA SILVA MORAES MARIANA RAMALHO ALVES
NAIRA ALTOS TALTRO
PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA
MARCIA DANIELLE BATISTA MATOS MARIANA TOMAZIN
NATLIA CRISTINA BRITO OLIVEIRA
PEDRO BLUMER DUARTE
90 91
PEDRO IVO PRADO ZORDAN RENATO DANIEL FARIA SANDRA LUCIA DA SILVA CARDOSO TAMARA ARAJO RIOS
PEDRO MARRA DE ROMEIRO ASSAD RICARDO DANIEL DE OLIVEIRA SARA ALMEIDA CAMPOS TAMARA GALVO VEIGA BARROS
PEDRO VICTOR SZERWINSKI TEIXEIRA DE RICARDO FONTGALANT PEREIRA SARA GUIMARAES BERNADINO BASTOS TANIA MARA DO VALLE ARANTES
SOUSA VASCONCELOS
SATYAM BOMER DIENSTMANN TANIA MARIA DA SILVA PENHA
PRISCILLA DOS SANTOS AGUIAR RICARDO ROSA MOREIRA
SCHEMBERLY SILVA BUENO TASSILA KIRSTEN FERNANDES
PRISCILLA MASCARENHAS DE ANDRADE RITA IOLANE MARTINS DIAZ
SEBASTIO INCIO DE MAGALHES TATIANA MEIRA MIURA
RACHEL MOURA PANISSET ROBERTA ARCOVERDE GARCIA
SIBYLLA NAOUM MENEZES TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS
RAFAEL FERNANDES INNECCO ROBERTA NOBRE DE ARAUJO
SILVIA MEDEIROS COSTA THAIS QUINTAO
RAFAEL MARTINS COSTA ROBSON SOBREIRA DE ABREU
SLVIA PINHEIRO SANTOS THALES PAIVA DA SILVA
RAFAEL PEREIRA LIMA RODRIGO MORELES AREVALOS
SIMONE NEVES PEREIRA CAVADAS THALITA ADRIELLI ARAJO MADUREIRA
RAFAELA LEVAY LEHMANN RODRIGO OTVIO TAVARES
SIMONE PINHEIRO SANTOS THALYSON BARBOZA MOURO
RAIMUNDO JUCIR PINHEIRO FERNANDES ROGERIO ALVES BARBOSA DA SILVA
SINARA LEANDRA S. A. DE SOUZA THATIANA FERREIRA DUNICE
RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO ROGERIO DA CRUZ SANTANA
SOLANGE PEREIRA DA ROCHA THIAGO DA SILVA GONALVES
RAINER RODRIGUES ROMARIO CEZAR SCHETTINO
STEFANNY CAROLINE SANTOS BRITO THIAGO DE SOUZA LEO
RAINIER LUIZ CARVALHO DA SILVA ROSA IIDA
STHEFANI WANZELLER DA SILVA THIAGO JUNIOR LIMA CARVALHO
RASSA DE LUCENA VIEIRA ROSA MARIA GRACIANI FERNANDEZ
SUEANE CRISTINA DE SIQUEIRA CHAVES THIAGO LUCAS DOS SANTOS
RAISSA RIOS VIANA ROSANA DE ALMEIDA SALES DE ARAJO
SUELY MARTINS DE ARAUJO WENCELEWSKY THIAGO MORAES DIB
RAISSA SOARES SILVA ROSELIA MARCIA RIBEIRO
SUSANA BARBOSA RAMOS UBALDO BAREM FILHO
RAMON FIGUEIRA GARBIN ROSELY YOUSSEF
SUZANA RACHEL DE MACEDO RODRIGUES ULYSSES MELLO RAMALHETE
RAYANE GOMES MALHEIROS ROSIANE COSTA MARTINS
TBATA ESTEVAN DE PAULA VALDETH SOUSA DE ARAUJO
RAYANE RUAS QUADROS VELASQUEZ ROZLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
TAIANE ALVES MARTINS VANESSA CHAVES DOS SANTOS
RAYANI NOGUEIRA DOS SANTOS RUBSNEIDE DA SILVA LOPES
TAS DIAS MARTINS CARVALHO VERA JANE REGIS PIRES
REBECCA GIANI VIEIRA SAMANTHA DOS SANTOS MENDES
TALITA ESTEVAM OLIVEIRA VERENISA RODRIGUES TAVARES LIMA
RENATA OLIVEIRA DA COSTA SILVA SANDRA GONALVES DE SANTANA
92 93
da Oficina de Turismo
Criativo - 30 de abril
Oficina de Turismo Criativo de Braslia
VICTOR EDUARDO MONTEIRO DE CASTRO
Data: 30-04-2015
VITOR JOAO RAMOS ALVES
Local: Planetrio de Braslia
VITOR PEDROSA DE SOUZA AMARAL
VIVIANE DE FARIA
NOME INSTITUIO
VIVIANE DE SOUZA DOS SANTOS
ALINE QUEIROZ LOREM IPSUM COMUNICAO VISUAL LTDA
WALDECK COSTA ALMEIDA
ANA PAULA JACQUES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
WANESSA CORAZZA MIGUEL
ANA SUELY ZERBINI CORALINA CULTURA E CENOGRAFIA LTDA
WELLINGTON ROBERTO XAVIER SETE TECNOLOGIA E SUPORTE
ANDR PEROTTO
WESLAINE CRISTINA GOMES DE MOURA EMPRESARIAL LTDA
BEATRIZ GUIMARES ABARE
WEVERSON PAULINO ALMEIDA SOARE
BETH MENDES EXPRESS HOSPEDAGEM E TURISMO LTDA
WILSON ANTUNES DOS SANTOS
CAMILLA KAFINO BLOG ENSAIOS DE VIAGEM
YOLANDA ARAJO
CARLOS EDUARDO DE CASTRO SERRA CARLOS EDUARDO DE CASTRO SERRA
YURI GUEDES BAYMA ALMEIDA
VIP SERVICE CLUB LOCADORA E SERVIOS
ZAIDA REGINA ALMEIDA DA SILVA CAROLINA COELHO DE FARIAS BARBOSA
LTDA
CAROLINA MENEZES PALHARES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
CHESMAN CLAUDIONOR AIRES RAMOS BRASLIA LOCADORA E TURISMO LTDA ME
FLAMBA SOLUES GRFICAS E
CINTIA FRANCO COELHO
AUDIOVISUAIS LTDA ME
DANIELA DINIZ SECULT
94 95
EDNA MARIA FERREIRA EDNA MARIA FERREIRA
da semana de Oficinas
ENI FONSECA MELO FERNANDES PASTELARIA VIOSA LTDA
de Turismo Criativo -
GABRIELA GUTIRREZ SOSA WIEDEMANN SUPREMA LOCADORA E TURISMO LTDA
ECOLIVRE TURISMO E PRESTAO DE
setembro
JOSE EDMILSON GOMES FIGUEIREDO
SERVIOS LTDA
Data: 14-09-2015
JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS SECRETARIA DE TURISMO DO DF
Setores representados: receptivo, guia
LUCIANA MONTEIRO REIS SECRETARIA DE TURISMO DO DF
de turismo, turismo no meio rural.
LUDMILA LCIA TRINDADE SOUZA LUDMILA LCIA TRINDADE SOUZA
Temtica: Atrativos
LUIZ EDUARDO DE ALMEIDA SECRETARIA DE TURISMO DO DF
MARCO ANTNIO MENDES C FILHO SECRETARIA DE TURISMO DO DF
NOME INSTITUIO
MARIA JOSE CARVALHO SINDICATO DOS GUIAS DE TURISMO ANA LOURENCO LOPES GOMES
ANA LOURENCO LOPES GOMES
MARUTSCHKA MOESCH FUNDAO UNIVERSIDADE DE BRASLIA 02499177268
PROTZEK PROCESSAMENTO DE DADOS E ANA PAULA CAETANO JACQUES

MICHELLE PROTZEK ANA PAULA CAETANO JACQUES
WEBDESIGN LTDA 90687779049
PATRICIA ROSA DA SILVA PASTELARIA VIOSA LTDA BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
RAIMUNDO JUCIER PINHEIRO FERNANDES RAIMUNDO JUCIER PINHEIRO FERNANDES CAMILA MARQUES DE SOUZA DUARTE CENTRO DE TURISMO RURAL VER DE
RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO RAIMUNDO XIMENES PRADO FILHO SOLAR DA GUIA, TURISMO RURAL E
DEVANIR FERNANDES RODRIGUES
EVENTOS- ME
ROSE RIBEIRO R2R TURISMO, VIAGENS E EVENTOS LTDA
EDNA MARIA FERREIRA
SUZANA RODRIGUES SECRETARIA DE TURISMO DO DF
ELIANE DE S BRASIL BORGES
THAIS NUNES QUINTO MAIX ASSESSORIA & PROJETOS
FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL 61136905120
WANESSA CORAZZA MIGUEL SECRETRIA DE ESPORTES
FRAGMAR DINIZ LEITE LILIANA DINIZ ME
GABRIELA WIEDEMAMM SUPREMA LOCADORA E TURISMO LTDA EPP
IVANY CAMARA NEIVA
96 97
Data: 15-09-2015
Setores representados: gestores de

atrativos, produo associada, feiras de
antiguidades, feiras populares, galerias
de arte, economia criativa, startups.
Temtica: cones e Smbolos.

LILIANA DINIZ LILIANA DINIZ ME
LUDIMILA LCIA TRINDADE SOUZA ARARAS HOTEL FAZENDA LTDA - ME
NOME INSTITUIO
MADALENA BRANDAO DE ALMEIDA
AGUIRRER ESTORILIO SILVA PINTO NETO
MARIA DAS GRACAS DE JESUS FAZENDA RECANTO PEDRA GRANDE
PEDRO HENRIQUE QUEIROZ DE MAGALHAES
MARIA DE SOUZA DUARTE CENTRO DE TURISMO RURAL VER DE ARMIN REINEHR JUNIOR
CORREIA 05591513140
MNICA BAPTISTA TAVEIRA BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
PAULA REJANE DUARTE FUNCHAL CAMPOS CRISTINA MALHEIROS HENRIQUES
PAULA REJANE DUARTE FUNCHAL CAMPOS
63074273615
DBORAH DA SILVA ACHCAR
PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABR
FELIPE LUAN RAMOS FREIRE
ROSA MARIA ALVES DE SOUZA FERREIRO
HELISA HELENA DE OLIVEIRA
ROSELIA MARCIA RIBEIRO R2R TURISMO, VIAGENS E EVENTOS
JOSE RIBAMAR MIRANDA DA SILVA
TRIADE PATRIMONIO TURISMO E EDUCAO JOSE RIBAMAR MIRANDA DA SILVA
TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS 07268360100
LTDA ME
JUSSARA DE ALMEIDA
KEYLA GUERREIRO COSTA
LEANDRO ANDRADE COELHO
LEIRILIANE DA SILVA TORIBIO
LUCIANA GASPAR MACRINI TRADETUR CONSULTORIA EMPRESARIAL
MARCIELL XIMENES DE SOUZA
MARIANA NOGUEIRA M-N QUALITY CONSULTORIA LTDA ME
98 99
Data: 16-09-2015
Setores representados: eventos, produtores

culturais, coletivos.
Temtica: Comunicao
NOME INSTITUIO
CAROLINA MENEZES PALHARES
NATLIA FERREIRA DE SOUZA
FERRARI CONSULTORIA E EVENTOS LTDA -
ENGETUR-ENGENHARIA AMBIENTAL E CESAR MINAKAWA
PATRICK JOS DOS SANTOS ME
TURISMO LTDA-ME
NETER DESENVOLVIMENTO GERENCIAL LTDA
HT CRIAES E SERVIOS DE EDITORA LTDA DANIEL AMADOR
PAULO HUMBERTO FERNANDES JNIOR - ME
-ME
FRANCISCA REGINA MAGALHES
RAFAELLA TAMM TO & M - TECNOLOGIA ORGANIZAO
CAVALCANTE
FLOR DO CERRADO DESIGN E ARTESANATO FRANCISCO DE ASSIS CHAGAS FILHO
ROZLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
LTDA
GISELE HELENA FERNANDES GISELE HELENA FERNANDES
SAMANTHA DOS SANTOS MENDES
JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS
VITOR DA COSTA BORYSOW FUTURA
ARMONDES
KARLA LAGUNA PRAXEDES
LEIRILIANE DA SILVA TORIBIO
LEONORA GUEDES VIEIRA MOSAICO CONSULTORIA - NEGOCIOS
LVIA CARCUTE
LUIZ EDUARDO PASSEADO BARBOSA LUIZ EDUARDO PASSEADO BARBOSA
MAIRA VIEIRA AMORIM
MARTA FAGUNDES STARK S CINEMA E LANCHONETE LTDA - ME
MAURICIO PEREIRA LEAL
100 101
Data: 17-09-2015
Setores representados: gastronomia,

souvenir, produtos agroindustriais.
Temtica: Segmentos de Turismo.
NOME INSTITUIO
BEATRIZ GUIMARAES BORGES
BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
MONIQUE MARQUES CONTATO ORGANIZACAO DE EVENTOS CARLA MARIA JATOBA
NAIRA ALTOS TALTRO GRACE DE BRITO CASBRAL

PATRICIA MAZONI CAVALCANTI JORGE ANDRE J. CAVALCANTE
PATRICIA MAZONI CAVALCANTI
CONSULTORIA - ME JUCIMAR APARECIDA MATTOS DAS CHAGAS

RODRIGO OTVIO TAVARES RODRIGO OTAVIO TAVARES 61022659120 ARMONDES
TAYLA DE O. BOAVENTURA LEANDRO COSTA COPPI LSR COMERCIO DE ALIMENTOS
THIAGO LUIS FRANA CARDOSO NEXT RUN ASSESSORIA ESPORTIVA RENATO LCIO LOPES
ROGRIO MAZER GREENS COMERCIO ALIMENTOS LTDA ME
THAS NUNES QUINTO MAIX ASSESSORIA E PROJETOS LTD
VIVIANE FERREIRA DOURADO VIVIANE FERREIRA DOURADO
WALKIRIA SANTOS DE MELO
YOSHIHIRO KARASHIMA PRESTHEZA VIAGENS E TURISMO LTDA
102 103
Data: 18-09-2015
Setores representados: meios de

hospedagem, grupo acadmico.
Temtica: Atrativos e comunicao
NOME INSTITUIO
AMANDA ABRAO SALES NEW SOM ESTUDIO DIGITAL LTDA E
02499177268
ANDR PEROTTO SETE TURISMO E HOSPEDAGEM LTDA MIRIAN DOS SANTOS PEDREIRA
ANGELA MARIA NASCIMENTO GUIMARES QUEILA PAHIM DA SILVA
ANTONIA MARIA BRITO LOPO RAUL DA ROCHA TORRES
FABIANA DOS SANTOS SOUSA STHEFANI WANZELLER DA SILVA
FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
FLAVIA CRISTINA RODRIGUES DE PAIVA
03200320605
FRANCINEIDE CARNEIRO DA ANUNCIAAO NORTE SUL HOTELARIA
GABRIELA DE ANDRADE RODRIGUES
GILBERTO STOCCO
JANETE QUINZEIRO FREIRE
KELLY CRISTINA BORGES ARAJO
MAGDA LUCIA SALGADO DA COSTA
MARIA ELENITA M. NASCIMENTO
MARINALVA BACELAR BRISTOL HOTEL LTDA
MARISA BRASILIENSE DE ASSUNCO
104 105
Anexo 4 Participantes EMILIANO CAVALCANTE GONALVES MARIA GERALDA DE SOUZA MOREIRA
do Seminrio FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL MARIA JOSE CARVALHO

GABRIELA WIEDEMAMM MARIA LUCIANA CLARO MACAUBA
Seminrio Relatos das Oficinas de
GRACO MELO SANTOS MARIA NARRIMAN MELO DE CARVALHO
Turismo Criativo
GUILHERME MENDES FREITAS CASTRO
Data: 15-10-2015 MARISA BRASILIENSE DE ASSUNCO
HELIANE NAVA PINTO
Local: IANE DE LUCENA HEUSI MIRIAN DOS SANTOS PEDREIRA
IEDA BORGES DE CASTRO COSTA MNICA BAPTISTA TAVEIRA

NOME
IGOR DAVI DE S BRASIL BORGES NADIA MARIA LUNARDI BACIN
ALDHINEY CORREIA AMNCIO
ISADORA FERNANDA BARRETO DE OLIVEIRA PAULO FRANCISCO AVANCINI SEABRA
ALEXANDRE FARIAS PASSOS
IVANY CAMARA NEIVA PRISCILLA DOS SANTOS AGUIAR
ANGELA MARIA NASCIMENTO GUIMARES
JACKEYLINE REIS MAPURUNGA RAUL DA ROCHA TORRES
ANGELA PIRES EGER
JAILSON DANTAS RAMALHO RAYANE RUAS QUADROS VELASQUEZ
ANTONIA GRASIA CONTINI MARTINE
JANAINA VIEIRA PINTO RENATO GIOVANNY OLIVEIRA SILVA
BEATRIZ GUIMARAES BORGES
JEAN DE FIGUEREDO CRONEMBERGER RICARDO LEITE TEIXEIRA
BRUNA TERESA MENDES NEIVA GAMA
JORGE ANDRE J. CAVALCANTE ROSELIA MARCIA RIBEIRO
CARLOS ALBERTO VIEIRA
JULIANA BRASIL ABREU ROZLIA DOS SANTOS SILVA MENDES
CRISTIANE DA MOTTA CAVALLI
LANNA KELLY OLIVEIRA ALBUQUERQUE SERGIO AUGUSTO NONATO SALES
CRISTIANO DE ARAJO SOUSA
LEONARDO BUARQUE SUZANA RACHEL DE MACEDO RODRIGUES
DANIEL AMADOR
LUCIA DE FATIMA VALERIO DA SILVA CRUZ TATIANA PETRA DA MOTTA CAMPOS
DANIELA DINIZ TAVARES
LUDIMILA LCIA TRINDADE SOUZA THIAGO DA MATTA GARCIA
EDUARDO CESAR RIBEIRO BRANQUNHO
MANOEL DE SOUSA PALHANO NETO THIAGO LUZ BARRETO
ELIANE DE S BRASIL BORGES
MARCIA DANIELLE BATISTA MATOS VIVIANE DE SOUZA DOS SANTOS
ELIANE RIBEIRO DE LOIOLA
MARIA AUXILIADORA MONTANDON WESLEY DIAS DA SILVA
106 107
Anexo 5 Entrevistados
Marta Fagundes (Cine Drive-In)
Suzana Rodrigues (Setur)
Graco Santos (Camelo Biketour)
Jeanito (Jardim Botnico de Braslia)
Yoshihiro Karashima (Prestheza Turismo)
Parque Nacional de Braslia Anexo - Mapas

Gabriela Bil (O novo guia de Braslia)
mentais do Seminrio
Fernanda Maia (Verduro)
de apresentao
Maria Jos Carvalho (guia turstica e
presidente do Sindicato de guias) dos resultados das
Dborah da Silva Achcar e Aguirrer Oficinas de Turismo
Estorilio Silva Pinto Neto (Viibra)
Criativo
Lvia Oliveira (Inframrica)
Fred Bottrel (Correio Braziliense)
Carolina Nogueira (Blog Quadrado de

Braslia)
108 109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121

Plano de Turismo Criativo de Brasilia - 2016

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Plano de Turismo Criativo de Brasilia - 2016

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Governo do Distrito Federal FIBRA - Federao das Indstrias do Distrito

Rodrigo Rollemberg Federal

ztus Mensagem do Governador............................................................................................................. 11

do Governador gesto voltada para resultados e com o

Inovador porque lana novos olhos sobre

rural e de eventos. cidadania e de solidariedade planetria.

almejada promoo social aliada ao

e explicitam que seu destino seja surpreendente e

Plano da Secretaria da Economia

Governo tico, transparente e com

Eixos de O Plano de Turismo Criativo de Braslia

atuao e identificar e apontar as proposies que

Formulao de planejamento estratgico de desenvolvimento do turismo, de forma participativa e

Nesse mbito, deve ser ampliado e

Estimular o trabalho colaborativo no trade. Condetur, Representantes Curto

Com base na Lei Orgnica da Cultura e no Plano de

Objetivo: Estimular o Turismo Cultural e Criativo no DF Operacionalizar o plano estratgico.

- Fortalecer a imagem de Braslia, no Brasil e no exterior,

- Fortalecer, em Braslia, o turismo de eventos artsticos e

- Fomentar e fortalecer o turismo cultural e de

Vender mais e melhor - estratgias comerciais e Sebrae-DF, instituies de

Estratgias de Mercado - Artesanato e Produo rgo Oficial de Turismo do

Candidatar Braslia para compor a Rede Cidades rgo oficial de turismo do

Implementao do Projeto Braslia Cinematogrfica Entidades representativas

Os roteiros autoguiados, possibilitam promover o turismo em

intervenes Braslia tem muitas referncias

cidade de para o desenvolvimento desta temtica,

Braslia Rock de Braslia. A ideia no seria a

O museu seria um espao para se viver,

O grande intuito conseguir incentivar

BIL, Gabriela. O novo guia de Braslia _____. Ministrio do Turismo. Programa

PROTZEK PROCESSAMENTO DE DADOS E ANA PAULA CAETANO JACQUES

Setores representados: gestores de

Temtica: cones e Smbolos.

Setores representados: eventos, produtores

Setores representados: gastronomia,

Temtica: Segmentos de Turismo.

MONIQUE MARQUES CONTATO ORGANIZACAO DE EVENTOS CARLA MARIA JATOBA

NAIRA ALTOS TALTRO GRACE DE BRITO CASBRAL

TAYLA DE O. BOAVENTURA LEANDRO COSTA COPPI LSR COMERCIO DE ALIMENTOS

Setores representados: meios de

Temtica: Atrativos e comunicao

do Seminrio FLAVIO PINHEIRO PASCHOAL MARIA JOSE CARVALHO

IEDA BORGES DE CASTRO COSTA MNICA BAPTISTA TAVEIRA

Suzana Rodrigues (Setur)

Graco Santos (Camelo Biketour)

Jeanito (Jardim Botnico de Braslia)

Yoshihiro Karashima (Prestheza Turismo)

Parque Nacional de Braslia Anexo - Mapas

Fred Bottrel (Correio Braziliense)

Carolina Nogueira (Blog Quadrado de

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