a) LA RETORICA

Definicin 1: Retrica procede del latn rhetorca, aunque su origen ms remoto nos lleva a la
lengua griega. Se trata de la capacidad de otorgar al lenguaje, ya sea hablado o escrito, la eficacia
suficiente para deleitar, conmover o persuadir.

Puede decirse que la retrica es el arte del bien decir o la tcnica de expresarse de forma
adecuada. Est compuesta por un sistema de reglas y recursos que actan en diversos niveles de la
construccin discursiva. Estos elementos estn interrelacionados entre s y repercuten en distintos
mbitos.

DEFINICION 2: La retrica es el arte o tcnica de la persuasin por medio del discurso oral. en definitiva, el
arte del discurso ciudadano, el que se pone en prctica en el mbito dela polis, y que desempea un papel
decisivo en las diversas facetas de la vida pblica y privada dentro del sistema democrtico.

DEFINICION 3: La retrica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento que se ocupa de

estudiar y de sistematizar procedimientos y tcnicas de utilizacin del lenguaje, puestos al servicio de una
finalidad persuasiva o esttica, aadida a su finalidad comunicativa.

b) RECURSO DE LA RETRICA

Los recursos de la retrica, son palabras o grupos de palabras utilizadas para dar nfasis a una ideo o
sentimiento. Una figura re

RECURSOS FNICOS

- Aliteracin. Repeticin de un fonema ( o conjunto de fonemas), con una finalidad expresiva.

Solares slo sabe a agua

Mami, mi Milka

- Onomatopeya. Intento de imitar sonidos de la realidad.

Yo am, am sardinas

Schhhhhweppes

- Paronomasia. Vincular palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto.

Cuida tu vista en serio, no en serie

La Cope a tope
- Rima. Tanto en su variante asonante, como, sobre todo, la consonante.

Del Casero, me fo

Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero

RECURSOS MORFOSINTCTICOS

- Elipsis. Se omite algn elemento de la estructura sintctica, sobre todo el verbo.

Parker. La escritura

Alfa Romeo: la pasin de conducir

- Anfora. Repeticin, al comienzo de las oraciones, de la misma palabra.

As se come en Amrica. As se baila en Amrica. As se fuma en Amrica

Laster ahorra ms. Laster tarde menos. Laster guisa mejor

- Epfora. Repeticin de una palabra al final de oraciones.

Todo bombn y nada ms que bombn

Para viajar bien, llegar bien y quedar bien

- Anadiplosis. Repeticin de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la
siguiente.

Esto es lo mini. Mini es lo mximo

La buena mesa es la debilidad de don Carlos. Don Carlos, el vino de mesa

- Epanadiplosis. Repeticin de una palabra al comienzo y al final de una frase.

Fino La Ina. Imposible beber algo ms fino

Nada comparable al nuevo Opel Corsa, nada

- Asndeton. Suprsin de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensacin de
dinamismo.

Vuele, navegue, conduzca, viaje con Europ Assistance

- Tautologa. Definicin en la que un concepto remite a s mismo.

El nico que es nico

Lo nico igual a Coca-cola es Coca-cola

- Paralelismo. Repeticin de la misma estructura sintctica en dos o ms frases.

El placer de conducir. El placer de viajar

Ha cambiado el placer del xito. Ha cambiado el placer de fumar.

- Polptoton. Uso de palabras que comparten el mismo lexema.

Haz buen uso. No un abuso

Hemos crecido haciendo crecer a otros.

RECURSOS SEMNTICOS

- Hiprbole. Exageracin.

Madrid, escenario del mundo

Fulminamos los precios

- Polisemia. Juego con los diferentes sentidos de una palabra.

Para la cabeza del cabeza de familia en su da

- Paradoja. Unin de ideas antagnicas.

Reserva sin reservas

Un poco de Magno es mucho

- Sinestesia. Transferencia de significado de un sentido a otro.

La msica tiene otro color

- Anttesis. Contraposicin de ideas.

Para unos pocos es un sueo. Para muchos resulta una pesadilla

La Ina fro. Un rato clido

- Sinonimia. Uso de palabras con significados equivalentes.

Fuerza, potencia, poder....

- Comparacin. A diferencia de la metfora, hay un nexo comparativo.

Sol-Thermic, como el calor del sol

- Metfora. Se traslada el significado propio de una palabra a otra: se designa a un objeto mediante
otro gracias una relacin de semejanza.

Eres la primavera del Corte Ingls

Oro caribeo (ron Cacique)

- Metonimia. Nombrar una cosa con el nombre de otra con la que guarda una cierta relacin de
causa/efecto.

Una Casera, Un Danone, Un kleenex

- Irona. Dar a entender lo contrario de lo que se dice.

Gracias por imitarnos

- Personificacin. Atribuir a objetos rasgos humanos.

Prubame! (tabaco Gold Coast)

c) LA RETRICA JURDICA

La retrica jurdica es una tcnica de argumentacin y un modo de construir la verdad.

La retrica jurdica que se propone en el artculo concibe al lenguaje como un proceso de

construccin en el que la competencia lingstica, entendida como la capacidad de actuar

lingsticamente del sujeto, constituye el eje fundamental de las prcticas discursivas jurdicas. Proponemos
que el discurso del lenguaje legal es una construccin en permanente

desarrollo, oponindonos a la idea del lenguaje como algo dado

d) LA ARGUMENTACIN

La argumentacin: argumentar es defender una idea aportando unas razones que justifican
nuestra postura. La capacidad para argumentar correctamente suele ir emparejada con la
capacidad de influir sobre las personas.

La argumentacin consiste en defender una idea u opinin alegando una serie de razones que la
apoyan. El propsito de la argumentacin es convencer a alguien de la validez de una idea o
persuadirlo para que adopte un determinado comportamiento. De ah que en la argumentacin
sea posible distinguir dos dimensiones: una lgica, en la medida en que se aportan razones, y otra
prctica, por cuanto la finalidad ltima es lograr la adhesin del receptor.CMO SE ORGANIZA
UNA ARGUMENTACIN

Exposicin de la tesis. Debe ser breve y clara.

Cuerpo de la argumentacin. Contiene las razones que apoyan la tesis.
Conclusin. Consiste en reafirmar la tesis, una vez razonada.
Componentes de la argumentacin
Una tesis o conclusin principal a favor de la cual se quiere argumentar.
Un conjunto de premisas desde las cuales se pretende inferir la tesis.
Un argumento que muestre cmo de las premisas se sigue la tesis.
Identificar y entender la presentacin de un argumento, explcito o implcito, y las
metas o propsitos de los participantes en los diferentes tipos de dilogo.
Identificar la conclusin y sus premisas, es decir, la conclusin es derivada de estas.
Establecer el Onus probandi o carga de la prueba para determinar quien hizo la
afirmacin inicial y por consiguiente el responsable de proveer las evidencias por
las que su posicin merece ser aceptada.
Se pone en orden las evidencias para su posicin con objeto de convencer o forzar
la aceptacin del oponente. El mtodo por el cual esto es realizado es mediante
vlidos, atinados y convincentes argumentos, faltos de flaqueza y no fcilmente
atacables, criticables o impugnables.
Identificar fallos en el argumento o razonamiento del oponente para poder atacar las
razones o premisas del mismo y proveer contraejemplos, si es posible, para
identificar falacias que muestren que una conclusin vlida no puede ser derivada
de las razones o argumentos que el oponente ha mostrado.

Tipos de argumentacin
Se reconocen tres tipos de discursos persuasivos: la demostracin, la argumentacin y la
descripcin:

La demostracin trata de llegar a una conclusin partiendo de premisas mediante

razonamientos deductivos. En la demostracin no aparece ninguna marca del sujeto
que la enuncia. Aparentemente se habla de hechos y no de opiniones.
La argumentacin trata de causas y consecuencias, se evala en relacin a una
situacin dada y se expresa con palabras comunes. En esta situacin es donde se
comprueba si la argumentacin ha logrado su objetivo primordial: convencer al
destinatario para que adopte un determinado punto de vista o realice cierta accin u
omisin.
La descripcin se ubica en una lnea intermedia entre ambos discursos. Se la acepta
o rechaza en relacin a lo que ha sido explicado, por lo cual es necesario el debate
donde se expresan y defienden una opinin.