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BRIEF AUTOCOLCA

Integrantes
- Diego Sandoval Paredes
- Daniel Olivares Carpio
Brief AUTOCOLCA

Empresa: AUTO COLCA

1.- Anlisis Situacional:


Internamente:

La Autoridad Autnoma del Colca y Anexos, AUTOCOLCA, es una entidad pblica basada en
asegurar la restauracin, proteccin, desarrollo, explotacin y la promocin de los recursos
naturales arqueolgicos, histricos y econmicos del Circuito Turstico.

Promover, organizar y gestionar el crecimiento y la consolidacin del turismo en la zona,


como medio para lograr el desarrollo econmico, elevando la calidad de vida de la poblacin
regional actual y futura, rescatando, revalorando y conservando el patrimonio cultural y
natural como pilares del turismo; a travs de una gestin que promueva la consolidacin
institucional, la concertacin y la educacin, con la activa participacin de todos los actores
de la actividad turstica.
Representando 3 destino los cuales maneja:
- Can del Colca,
- Valle de los volcanes,
- La Reserva Nacional de Salinas y Aguada blanca.

Externamente:

o La publicidad invertida es escasa, dentro de la ciudad de Arequipa.


o Su objetivo de publicidad est centrado en un pblico objetivo extranjero/turistas,
dando menos fuerza de impacto en su marketing en un pblico nacional.
o Cuentan con una pgina web que no llega a compartir todas las actividades las
cuales se llegan a vivenciar en el valle del Can del Colca, como en sus otros
destinos.
o Frecuente auspiciador de eventos locales relacionados con actividades que
acompaen al crecimiento del turismo.

2.- Objetivos de comunicacin:

- Motivar a la poblacin local y nacional a una mayor participacin turstica en la


provincia de Caylloma.
- Incentivar las propuestas de experiencias vivenciales de una manera directa con el
pblico.
- -Aprovechar el mes del Turismo con el fin de promover el crecimiento turstico del
destino del Valle del Colca y del circuito comprendido los diferentes pueblos en la
provincia.
3.- Estrategia:

- Copy Strategy:

Fiesta a lo Colca, campaa la cual permite la participacin del pblico objetivo establecer
un contacto directo con la poblacin y la cultura de la zona permitiendo las mejores
experiencias vivenciales por medio de tres fiestas temticas, distribuidas en una semana,
ambientadas en el valle del Colca, se realizarn en tres diferentes pueblos dentro del camino
que se dirige al can del Colca, la locacin para estos eventos sern Chivay, Coporaque y
Yanque. La organizacin de las fiestas se desarrolla al regresar del Can del Colca, debido
a que los visitantes solo consideran como atractivo mayor el mismo Can, evitando la visita
a los dems pueblos, el fin de la campaa es entablar el contacto de los visitantes con los
pueblos en la ruta hacia al Can.

- Estrategia Creativa:

Se presentar una imagen icnica que represente a la ciudad mostrndola de


manera atrayente y mstica generando intriga, a su vez de manera simple y grfica
la disposicin de las fiestas.

Fiesta en Lari: Se realizar el da 21 de Setiembre, en los alrededores de la


plaza frente al Templo de la Concepcin, conocida tambin la catedral del
Colca, desarrollndose en la maana con el comienzo de la alegora de las
personas del pueblo. Esta fiesta se dispondr a las 10 a.m.
Fiesta en Coporaque: Se realizar el 24 de Setiembre, desarrollndose una
temtica basada en el mbito religioso del pueblo la Luna y el Sol,
representantes de Dios y la virgen, esta fiesta se dispondr a las 8 p.m.
Fiesta en Chivay: Se realizar el da 27 de Setiembre, en la plaza de la
ciudad, celebrando la ltima noche de fiesta junto al da del Turismo.
Presentando una combinacin de la msica actual junto a los bailes y
msica del Wititi, tendr los colores extrados de los decorativos atuendos
del baile en combinacin a los colores de los focos LED. Esta fiesta se
dispondr a las 8 p.m.

- Estrategia de Medios: Se realizarn dos medios los cuales son:

o Brochure:

La informacin en este medio ser sobre las fiestas establecidas en la campaa de


una manera grfica y precisa. La localizacin del brochure se dispondr en agencias
de turismo, universidades e institutos, aeropuertos y Terrapuerto de la ciudad de
Arequipa.

La localizacin del brochure dispondr en agencias de turismo, universidades e


institutos, aeropuertos y Terrapuerto de la ciudad de Arequipa.
o Publicidad de revista:

Se presentar en este medio en revista nacionales de turismo, revistas gratuitas a


nivel de la ciudad de Arequipa.

4.- Pblico Objetivo:


- Segmentacin Geogrfica

o Pas: Per
o Regin: Sin distincin.
o Departamentos: Sin distincin.

Destinado a un pblico local y nacional, las cuales tienen un pensamiento de


conocer la ciudad en donde han nacido cuando en realidad solo han conocido una
parte y de las actividades ofrecidas, en el caso de la campaa el Valle del Colca.

- Segmentacin Demogrfica

o Edad: 23 - 28 aos
o Sexo Biolgico: Hombres y mujeres.
o Nivel Educativo: Estudios Primarios completos, estudios Secundarios completos,
estudios Universitarios por completar y completos.
o Generacin: Generacin Y

- Perfil Socioeconmico:

o Nivel socioeconmico B+, B

- Perfil Psicogrfico:

Personas las cuales han culminado sus estudios profesionales o estn pronto a terminarlo,
responsables, dependientes en el mbito de decisiones como de convivencia, poseen un
trabajo con un sueldo estable, lo cual lo usan como sustento para necesidades bsicas como
de disfrute.

Hombres y mujeres interesados en vivir el momento, en busca de la felicidad y la pasin en


todo lo que hacen, privilegian el disfrute, el viajar y la inversin en experiencias por sobre
la posesin fsica de las cosas, cuales quiera que sean. Personales las cuales han combinado
la responsabilidad del trabajo en combinacin con lo que les gusta.
Personas de nivel socioeconmico B +, B enfocados en su aspecto fsico, en tener una
identidad propia tanto en personalidad como en gustos, priorizando los medios de
interaccin social, interesados por ser reconocidos por su entorno social a travs de las
redes. Adictos a la tecnologa, siendo la mayor parte de estos nomfobos (personas cuyo
miedo radica en despegarse del celular) y nuevas las tendencias.

4.- Recomendaciones estrategias de Marketing:

- Disponer los medios de comunicacin en los puntos de distribucin previamente


mencionados para una buena estrategia.
- Redisear de logotipo que pueda brindar las cualidades que pueda brindar el servicio
ofrecido de la empresa, as el dinamismo de este.
- Mejorar y renovar la informacin en la pgina web actual.
- Realizar mejoras del pavimento de las vas peatonales y de carretera en el circuito hacia el
Can del Colca.