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ISSN-1669-2306

Escritos en la Facultad
Julio 2014 . Ao 10 . N 98 . Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin . Facultad de Diseo y Comunicacin

98
Proyecto de Graduacin
Edicin XXVI: 10 de julio de 2014

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes]


de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de
Licenciatura en Diseo y de Licenciatura en Negocios
de Diseo y Comunicacin

Cursada Segundo Cuatrimestre 2013 - Entrega Diciembre 2013


Proyectos de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de Julio de 2014
Escritos en la Facultad N 98
Facultad de Diseo y Comunicacin.
Universidad de Palermo

Sumario

ndice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes]


organizado alfabticamente por autor..........................................................................................................................p. 7

Introduccin......................................................................................................................................................................p. 11

Necesitamos un nuevo paradigma.


Ins Bermejo..................................................................................................................................................................p. 13

Indumentaria para todos: El diseo como vehculo para la inclusin


Mara Florencia Bertuzzi...............................................................................................................................................p. 19

Disear el valor agregado. Pensamiento estratgico.


Mercedes Buey Fernndez.............................................................................................................................................p. 25

El gran cambio. El poder de las redes sociales


Solange Diez.................................................................................................................................................................p. 31

La irresistible y atractiva fuerza de la necesidad


Jazmn Fasah...................................................................................................................................................................p. 35

El factor humano. Diseo objetual vs diseo para habitar.


Paola Gallarato...............................................................................................................................................................p. 39

La credibilidad como valor esencial


Marisa Garca..................................................................................................................................................................p.47

Emprendedores y creativos latinoamericanos


Apuntes para una reflexin sobre ocho Proyectos de Graduacin
Nicols Garca Recoaro.......................................................................................................................................................p. 53

Ms all de las particularidades del caso. La articulacin entre teora y praxis.


Jos Grosso.........................................................................................................................................................................p. 61

En la bsqueda de nuevos espacios.


Resignificando la tarea del Diseador de Imagen y Sonido.
Fabin Jevseck.................................................................................................................................................................p. 67

Pensar el diseo
Mara Julia Malavolta..........................................................................................................................................................p. 75

Jvenes en busca de su espacio


Eva Noriega......................................................................................................................................................................p. 81

Pensarse como autor


Reflexiones sobre la capacidad del estudiante para problematizar en su disciplina
Andrea Pol...........................................................................................................................................................................p. 87

El poder de las audiencias


La gestin de los RRPP como factor clave de adaptabilidad al entorno
Ariana Sarcinella.................................................................................................................................................................p. 97

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Renovarse para sobrevivir
Francisca Simonetti...........................................................................................................................................................p. 103

De significados y representaciones culturales en Diseo y Comunicacin


Marcia Veneziani.............................................................................................................................................................p. 109

Soy Buzz Lightyear, vengo en paz. La Sociedad Red


Sonia Zahalsky................................................................................................................................................................p. 115

Percepcin visual y estructuracin de la forma


Claudia Zapata..................................................................................................................................................................p. 125

Mejores Proyectos de Graduacin


Cursada Segundo Cuatrimestre 2013 -Entrega Diciembre 2013........................................................................................p. 131

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ndice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resmenes] organizado alfabticamente por autor

Camila Aguirre Moura.............. p.76 Mara Florencia Lujn ................ p.33


Sofia Albert Pearanda............. p.111 Luisina Macagno ........................ p.70
Federico Gonzalo lvarez .......... p.16 Araceli Marino ............................. p.44
Mary Estefana Amaya Cubillos. p.119 Juliana Marzocchini .................... p.27
Mara Dolores Arca .................... p.16 Manuela Massa ........................... p.28
Damin Armocida ...................... p.69 Brbara Julia Mc Guire................ p.22
Nicole Asturias Guzmn............ p.119 Sheila Mekler ............................. p.44
Magdalena Aversa ........................ p.33 Adriana Mercado Rivero............ p.121
Eliana Daniela vila .................... p.36 Marina Merluzzi ......................... p.71
Hctor Maximiliano vila ............ p.57 Daniela Luca Molina Dato........ p.129
Mara Beln Avolio Fernndez..... p.57 Jorgelina Monsalve Reyes............ p.84
Sofia Beln Baravalle .................. p.49 Natalia Noelia Moure ................. p.59
Natalia Baroffio .......................... p.105 Patricia Muras ............................ p.101
Mara de las Mercedes Bartorelli . p.37 Carlos Francisco Navajas Joubert
Sergio Fabin Behrends ............... p.17 de la Bastide de Chateaumorand ........... p.85
Vito Nicols Bonsignore .............. p.17 Paola Andrea Navarro Struss..... p.106
Etienne Marie Budes de Gubriant...... p.50 Ludmila Nieczyporuk .................. p.78
Pedro Lucas Busto ..................... p.92 Jesica Carla Nisim ....................... p.45
Mauren Anabel Cabrera Tobar.. p.42 Cristian Gabriel Ortega ............... p.71
Carolina Beln Casasola Narti..... p.84 Laura Ortiz Segura...................... p.51
Melina Beatriz Cerra ................... p.99 Paola Oviedo Tellez.................... p.51
Antonella Cherutti ....................... p.84 Sofa Jacqueline Paredes Jcome. p.72
Carolina Chiu ............................... p.21 Maria Jos Parodi Zazueta......... p.52
Yannice Marlene Cornejo Pealosa p.22 Jeanette Daiana Parrinella .......... p.72
Matas Nicols Curotto ............... p.27 Nicols Perinotti ........................ p.28
Mara Carolina Curti .................... p.63 Andrs Pinilla Palacios............... p.107
Lucas De Caro Matos................... p.92 Luis Felipe Reina Ardila.............. p.93
Luisa de la Borda Meja............... p.57 Natal Relamed ............................ p.65
Mara de Montmollin ................... p.69 Josefina Rico ............................... p.65
Ayeln Dekleva ............................ p.77 Angiela Mabel Ros Valero.......... p.94
Mauricio Luis Dez Perez Ayala .. p.84 Daniela Mercado Rivero ............ p.106
Thas Gabriela Dorca Dorca....... p.120 Sebastin Rodrguez Borrero...... p.94
Milena Edith Faguagaz Musumeci... p.70 Fernando Ernesto Rodrguez Espinoza. p.95
Mara Florencia Ferazzi ............. p.99 Diana Romero Castellanos........ p.129
Adriana Soledad Fernndez ........ p.93 Sabrina Ruckauf ........................ p.107
Candela Fernndez ...................... p.22 Camila Ruiz Daz...................... p.121
Catalina Freixas ........................... p.93 Gonzalo Saez Gil.......................... p.18
Laila Frydman ............................. p.42 Ana Josefina Salerno ................... p.85
Juliana Garca Gonzlez.............. p.50 Yasmn Salman .......................... p.112
Nicols Gonzlez Bergez............. p.18 Lesly Elizabeth Sanabria Badillo. p.66
Daniel Goya Rebes....................... p.43 Dolores Elizabeth Snchez Snchez p.60
Luisa Fernanda Guerrero Corredor.... p.120 Gabriela Luz Santiago ................. p.23
Juan Carlos Guido Ferrero.......... p.77 Michel Schwartz ........................ p.112
Mara Margarita Gutirrez Reyes. p.37 Laila Seleme ............................... p.45
Estefana Herlein ....................... p.58 Geovanna Sobern Guacho........ p.66
Mariela Higinio Rey..................... p.58 Lucas Ezequiel Sosa .................. p.113
Julin Higuera .............................. p.27 Micaela Beln Spagnuolo .......... p.101
Eduardo Ivn Iraola ..................... p.64 Marina Sucari ............................ p.122
Guissel Jimnez Galeano.............. p.43 Lucila Tallone ............................ p.108
Martn Karlsson ......................... p.100 Misaela Tanarro ......................... p.101
Alvaro Katz .................................. p.64 Nicole Michelle Tarrab ............... p.23
Lucila Lara Kunze ...................... p.111 Luciana Turcaloro ....................... p.37
Martn Lavalle y Vzquez.......... p.59 Giselle Ungar .............................. p.60
Ludmila Lemer .......................... p.105 Antonella Clara Volpintesta ......... p.38
Michelle Litovsky ........................ p.78 Denise Mayra Yaez ................... p.78
Mara Sol Lpez Camelo.............. p.70 Lara Zapata Fiedler.................. p.122
Maritza Lpez Malone.............. p.100

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Proyectos de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014


Escritos en la Facultad N 98
Facultad de Diseo y Comunicacin.
Universidad de Palermo

Resumen / Proyectos de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014


Esta publicacin rene los trabajos finales de grado de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la
Licenciatura en Diseo y la Licenciatura en Negocios en Diseo y Comunicacin que fueron presentados en Mesas
de Evaluacin y Coloquio de Proyecto de Graduacin en mayo de 2014 y que corresponden a la entrega de diciembre
2013. Los Trabajos Finales representan el ltimo requisito acadmico de todas las carreras de grado de la Facultad, y
sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno a lo largo de la etapa universitaria, en una produccin singular
que permite vislumbrar el perfil del futuro profesional de las carreras de Diseo Editorial, Diseo de Imagen Empresaria,
Diseo de Imagen y Sonido, Diseo de Interiores, Diseo Industrial, Diseo Textil y de Indumentaria, Licenciatura en
Comunicacin Audiovisual, Licenciatura en Direccin de Arte, Licenciatura en Direccin Teatral, Licenciatura en Diseo
de Espectculos, Licenciatura en Fotografa, Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin, Licenciatura en
Publicidad y Licenciatura en Relaciones Pblicas. Son trabajos de indagacin y exploracin, con un fuerte compromiso
emprico, cuya resultante son los Proyectos de Graduacin que segn sus caractersticas predominantes se inscriben en
las categoras de proyectos profesionales, creativos, ensayos o de investigacin. Realizan aportes tericos disciplinares
desde problemtica propias y contextuales del diseo y las comunicaciones aplicadas en los mbitos de las empresas y
las instituciones, logrando una integracin terica, analtica, diagnstica y propositiva de la realidad y sus tendencias.

Palabras clave:
Diseo Editorial, Diseo de Imagen Empresaria, Diseo de Imagen y Sonido, Diseo de Interiores, Diseo Industrial,
Diseo Publicitario, Diseo Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual, Licenciatura en
Direccin de Arte, Licenciatura en Diseo, Licenciatura en Diseo de Espectculos, Licenciatura en Fotografa,
Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en Relaciones Pblicas.

Summary / Final Thesis Works. XXVI Edition: July 10th. 2014


This publication gathers the Final Thesis Works of all the careers of the Faculty of Design and Communication and
also those corresponding to the Degree in Design and the Degree in Design and Communication Businesses that
were presented in December 2013. The Final Thesis Works represent the last academic requirement for the degree of
the Faculty, and synthesize the knowledge incorporated by the student throughout the university stage, in a singular
production that allows to glimpse the profile of the future professionals of Corporate Image Design, Degree in
Advertising, Degree in Art Direction, Degree in Audiovisual Communication, Degree in Design and Communication
Businesses, Degree in Entertainment, Degree in Photography, Degree in Public Relations, Degree in Theater Direction,
Fashion Design, Industrial Design, Interior Design, Publishing Design and Sound & Image Design. These works inquires
into conceptual and exploratory investigation together with a strong empirical commitment, whose resultant is the
Projects of Graduation that according to his predominant characteristics they register in the categories of professional
projects, creation, investigation and essays. They introduce theoretical contributions to disciplines from inner and
contextual issues of design and communication applied to business and institutions. These Final Thesis Works display
a theoretical, analytical, diagnostic and propositional integration of reality and its tendencies.

Key words:
Corporate Design, Degree in Advertising, Degree in Art Direction, Degree in Audiovisual Communication, Degree in
Design, Degree in Design and Communication Businesses, Degree in Entertainment, Degree in Photography, Degree in
Public Relations, Fashion Design, Industrial Design, Interior Design, Publishing Design and Sound & Image Design.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Introduccin

Esta publicacin rene los trabajos finales de grado de todas de Graduacin se edita y se distribuye en cada uno de los
las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la Li- citados eventos. En cada caso contiene las sntesis de los PG
cenciatura en Diseo y la Licenciatura en Negocios en Diseo aprobados en cada entrega especfica.
y Comunicacin que fueron presentados en Mesas de Evalua-
cin y Coloquio de Proyecto de Graduacin en mayo 2014 y Equipo de Evaluacin PG
que corresponden a la entrega de diciembre 2013. Los Pro- Este equipo multidisciplinar que rene a profesores de las
yectos de Grado formulan, a travs de ensayos que reflexionan distintas reas disciplinares especficas de la Facultad DC
acerca de componentes conceptuales o de emprendimientos tiene bajo su responsabilidad la evaluacin disciplinar de un
de carcter exploratorio, novedosos enfoques que enriquecen conjunto de trabajos de grado que le son asignados segn su
categoras disciplinares en un escenario renovado de produc- especialidad o lnea temtica. Este profesor es quien, una vez
cin y consumo, generando singulares enfoques estratgicos finalizado el proceso de evaluacin global de cada trabajo
y de gestin en el diseo y las comunicaciones. Los Trabajos que involucra la evaluacin metodolgica de la Coordinacin
Finales representan el ltimo requisito acadmico de todas las de Proyecto de Graduacin y la evaluacin del profesor de
carreras de grado de la Facultad y del ciclo de las Licencia- Seminario II tiene a su cargo la titularidad de la Mesa de Eva-
turas en Diseo y en Negocios de Diseo y Comunicacin. luacin y Coloquio en cuyo desarrollo se realiza la devolucin
Sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno a pormenorizada de su trabajo a los autores de los PG.
lo largo de la etapa universitaria, en una produccin singular
que permite vislumbrar el perfil del incipiente profesional, Ensayos del Equipo de Evaluacin PG
en un marco de creatividad, innovacin, solidez de lenguaje Las sntesis de los Proyectos de Graduacin correspondientes
acadmico, fundamentacin, reflexin y aporte profesional. a las carreras de grado de la Facultad y las sntesis de los
El Proyecto de Graduacin es la produccin acadmica ms Proyectos de Investigacin y Desarrollo correspondientes
importante del estudiante universitario y se convierte en el a la Licenciatura en Diseo y a la Licenciatura en Negocios
puente entre la vida acadmica y profesional, permitiendo el de Diseo y Comunicacin, se enriquecen con el aporte de
cierre del ciclo universitario y la plena incorporacin al campo un Ensayo que cada integrante del Equipo de Evaluacin
profesional. Por lo tanto, el PG es un producto de alta calidad PG realiza acerca del grupo de trabajos que le son asignados
para ser presentado por el estudiante al Comit de Evaluacin, para evaluar. Esta visin global disciplinar sobre los trabajos
a sus pares profesionales, y que se constituye en una propia evaluados y el anlisis particular de cada PG, constituye una
referencia de su propio proceso de evolucin. mirada ms profunda y ms slida sobre la produccin de
los estudiantes que permite realizar interesantes conexiones
temticas y deteccin de tendencias que contribuyen al desa-
Organizacin del Escrito rrollo de futuros PG. Al concluir cada Ensayo, se ubican las
Proyectos de Graduacin sntesis (resmenes) del grupo de trabajos que corresponden
Enmarcado en el proceso de evaluacin de los Proyectos de a la evaluacin realizada. Los evaluadores de este ciclo cuyos
Graduacin, la entrega a los estudiantes de los certificados de Ensayos se incluyen en este Escrito 98, son: Ins Bermejo
aprobacin de sus Proyectos de Grado se corresponde con el (p.13), Mara Florencia Bertuzzi (p.19), Mercedes Buey
momento en que hayan entregado su trabajo julio o septiem- Fernndez (p.25), Solange Diez (p.31), Jazmn Fasah (p.35),
bre, para quienes cursan en el primer cuatrimestre, y diciembre Paola Gallarato (p.39), Marisa Garca (p.47), Nicols Garca
o febrero, para quienes cursan en el segundo cuatrimestre. En Recoaro (p.53), Jos Grosso (p.61), Fabin Jevseck (p.67),
lnea con este proceso, los actos de entrega de certificados de Mara Julia Malavolta (p.75), Eva Noriega (p.81), Andrea Pol
aprobacin de PG se realizan en cuatro oportunidades a lo lar- (p.87), Ariana Sarcinella (p.97), Francisca Simonetti (p.103),
go del ao. Siguiendo este criterio, la publicacin Proyectos Marcia Veneziani (p.109), Sonia Zahalsky (p.115) y Claudia
Zapata (p.125).

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Necesitamos un nuevo paradigma.


Ins Bermejo (*)

Introduccin
Hoy ninguna profesin puede evitar el enfrentamiento mtica medioambiental de la actualidad.Se presentan tambin
con los problemas de la contaminacin ambiental, del organizaciones que promueven la responsabilidad ecolgica
agotamiento de las fuentes energticas, del crecimiento como Greenpeace y la Red Latinoamericana y Caribea de
demogrfico, de la proteccin de las especies, de la al- Ecologa Social. Se tratan tambin los conceptos de reuso,
teracin del equilibrio ecolgico, de la repercusin de la reutilizacin y reciclaje, los beneficios de las campaas de
propia actividad profesional en el ambiente. Las profe- reciclaje y las polticas gubernamentales en la Ciudad de
siones proyectuales, sobre todo las especializadas en el Buenos Aires. Finalmente, previo a la presentacin de su
substrato material de la sociedad moderna, se enfrentan proyecto de diseo de una cocina compacta sustentable, el
con la necesidad de elaborar un nuevo estndar profesional autor analiza productos y materialidad sustentables, ciclos de
con respecto al ambiente. (Bonsiepe, 1995, p.104) vida, modos de produccin, tipologas y clientes, entre otros.

Los Proyectos de Graduacin evaluados en el primer ciclo Tecnologas emergentes. El diseo en la estimulacin de
del corriente ao se enmarcan dentro de una dimensin que nios autistas. Proyectode Creacin y Expresin presentado
atae a la disciplina del diseo, y al desarrollo de una cultura por Mara Dolores Arca de la carrera de Diseo Industrial.
del cuidado del individuo. Mara Dolores Arca reflexiona sobre la aplicacin del diseo
En este punto, se identificaron temas diversos, con abordajes en una problemtica social y de salud especfica. Su proyecto
verstiles y con una bsqueda interdisciplinar relevante. Todos se inicia con el abordaje de nuevas tendencias y cambios
ellos se refieren a asuntos y problemticas que parecen nacer epistemolgicos que se dan en el uso de las TICs para el trata-
de los cambios tecnolgicos que se vienen dando a partir de la miento de personas con discapacidad, trabajando con autores
sociedad industrializada. Expondremos cada caso y trataremos como Castells, Freire y Sartori, entre otros. En primer lugar,
de enmarcar los proyectos en funcin de las especificidades se define el estado de situacin para comprender la creciente
propuestas. influencia de la tecnologa sobre los jvenes, emergiendo as
nuevos nombres para la generacin de la era digital -como
lo es el concepto de nativo digital sugerido por Meirino-.
Proyectos de Graduacin. Escenarios. Seguido de esto, se observa un anlisis y un cuestionamiento
La ecologa como base de diseo. Mobiliario Sustentable. de la conveniencia y las problemticas que puede traer el uso
Proyecto de Creacin y Expresin presentado por Federico de las TICs en edad temprana, teniendo en cuenta tambin
Gonzalo lvarez de la carrera de Diseo Industrial. la brecha digital que se da en la accesibilidad a las mismas.
El objetivo del proyecto de lvarez es reflexionar sobre la Este recorrido se hace a travs de autores como Dertouzos,
dimensin ecolgica y sustentable a tener en cuenta a la Mosco y Palacios. A continuacin, se estudian y describen
hora de proyectar un producto industrial.Para ello, se aborda las caractersticas y problemticas generales de los casos de
inicialmente una descripcin de las bases y nacimiento de las discapacidad intelectual para luego analizar la comunica-
teoras de la disciplina del diseo industrial. Comenzando por cin aumentativa y alternativa (CAA) y la tecnologa como
los inicios de la Revolucin Industrial, el autor explica el pro- elemento socializador para las personas con discapacidad. A
ceso del Arts&Crafts, el surgimiento de la Bauhaus, la Ulm, partir de categoras de la Universidad de Carolina del Norte, la
los discursos de OtlAicher, Toms Maldonado y DieterRams; autora de este proyecto estudia las caractersticas inherentes al
describe el diseo en Italia, Estados Unidos, Japn y Escan- diseo para mayor accesibilidad de las TICs; y luego, analiza
dinavia, para luego introducir la necesidad de lo sustentable el caso del autismo, desde su conducta en la relacin inicial
en la concepcin de un proyecto. Seguido de esto, hace un con su madre, la incapacidad de relacionarse, los trastornos
abordaje sobre el diseo y la variable social de su aplicacin. del espectro autista, hasta los tratamientos y enfoques tera-
Se refiere al conocimiento del usuario, a la responsabilidad puticos para el conjunto de sntomas asociables a trastornos
social, el feedback, el focusgroup, el marketing en relacin al y niveles intelectuales. Releva tecnologas emergentes que se
estudio de mercado y la Pirmide de Maslow para caracterizar aplican especialmente en el campo educativo para alumnos
necesidades desde la mirada de comercializacin. En este con necesidades educativas especiales, refirindose a aplica-
punto, se describe el caso de la empresa Apple. Asimismo, ciones de software y dispositivos mviles, a las aulas virtuales
se aborda el concepto de conciencia ecolgica en la sociedad, y la tecnologa Kinect. Por ltimo, presenta su propuesta de
tomando el artculo de Wallace El rpido derretimiento de diseo que consiste en un robot para la estimulacin de las
los glaciares de los Andes y jerarquizando con ello la proble- habilidades sociales de nios con autismo.

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La humanizacin de la tecnologa. Integracin de la tec- toma a Lipovetsky y se analizan las condiciones sociales de
nologa y el desarrollo de productos tecnolgicos para los exclusin e individualismo. Finalmente, analiza el recurso
adultos mayores. Proyecto de Creacin y Expresin presen- del marketing de la mano de Philip Kotler.
tado por Sergio Behrends de la carrera de Diseo Industrial.
Este proyecto analiza la incorporacin e integracin de la Automviles y caos en la ciudad. El Diseo Industrial
tecnologa en el uso cotidiano. En tal anlisis, desarrolla un como herramienta para la adaptacin de los productos a los
recorrido para comprender el desarrollo de la tecnologa a usuarios.Proyecto de Creacin y Expresin presentado por
travs de la historia, y desplegar el concepto de tecnologa a Nicols Gonzlez Bergezde la carrera de Diseo Industrial.
travs de Castells, Jaramillo Sierra y Herrera J., entre otros. El proyecto de Gonzlez Bergezhace una bsqueda desde
El autor analiza hitos de desarrollo tecnolgico producto de las posibilidades proyectuales del diseo para conceptualizar
conflictos blicos y repasa la Edad de Piedra, la Edad de los la necesidad de reducir el transporte vehicular en la Ciudad
Metales, la Revolucin Industrial, y la ciencia de la compu- de Buenos Aires.El marco terico se establece en el estudio
tacin de los ltimos treinta aos. Seguido de esto, hace un de las caractersticas y problemticas de las megas ciudades
recorte sobre la tecnologa en el medio de comunicacin: se con el fin de identificar factores que definan las variables de
refiere al impulso del proceso de globalizacin retomando diseo necesarias para el posterior proyecto. El autor analiza
los inicios de la radiodifusin, la transmisin televisiva del las caractersticas de los estacionamientos para evaluar asi-
desembarco en la luna en el ao 1969 y la aparicin de Internet mismo la adecuacin del tipo de vehculo al tipo de entorno y
y la telefona celular como hitos del proceso globalizador. usuario. En este punto el autor se pregunta sobre qu variables
Asimismo, se expone un relato cronolgico con un foco o caractersticas priorizan los usuarios y compradores de au-
especfico sobre los cambios sociales que definieron la Edad tomotores. Seguido de esto, hace un acercamiento a nuevas
Contempornea. En este apartado tambin hay un enfoque tecnolgicas con un recorte sobre el funcionamiento y los tipos
en los nuevos paradigmas producto de la incorporacin de de motores, transmisin de movimiento y materiales. De ah,
Internet y las nuevas tecnologas en la sociedad. En este punto, prosigue a desarrollar la historia del automvil analizando el
se analiza el protagonismo de las herramientas por sobre la ejemplo del Prius como antecedente a una nueva tipologa de
persona, sobre el proceso en el cual se valora al individuo vehculo; hace tambin una breve reflexin sobre el concepto
slo como operador de una herramienta tecnolgica. Tambin de productos inteligentes. El Smart, es uno de los anteceden-
cuestiona el acceso a la tecnologa y las distintas regulaciones tes, seguido por el Twizy, y el Velv, entre otros. Finalmente,
y polticas que han implementado algunos Estados el caso de se presenta el proyecto de diseo que consiste en un concept
China es uno de los principales ejemplos-. Luego, inaugura de un auto para la ciudad.
los conceptos de usabilidad e interfase proponiendo
una adaptacin y asimilacin de la tecnologa a travs de la Otra objetualidad. Una posible objetualidad latinoameri-
herramienta del diseo. Aqu se profundiza en la descripcin cana.Ensayo presentado por Gonzalo Sez Gil de la carrera
de las etapas del desarrollo proyectual y aborda,finalmente, la de Diseo Industrial.
complejidad de la adaptacin y apropiacin de la tecnologa En su proyecto, Sez Gil se pregunta por un diseo que ane
por personas de la tercera edad. la especificidad de la cultura latinoamericana, a travs de la
generacin de un significado de la objetualidad frente a diver-
Inocencia Consumista. Manipulacin consumista de las sas concepciones tericas que han definido el rol del diseo
personas. Proyecto de Creacin y Expresinpresentado por a lo largo de la historia. El autor inicia el escrito poniendo
Vito Nicols Bonsignorede la carrera de Diseo Industrial. en escena las dicotomas que definen el diseo. En este caso,
Bonsignore se pregunta sobre la manera en que funcionan el articula los conceptos de naturaleza y artificio en un momento
mercado, la publicidad y los objetos en la sociedad de con- en el que el diseo de objetos cuestiona el lmite entre lo dado
sumo actual.Para ello, presenta las concepciones de consumo naturalmente y lo generado artificialmente. Luego, analiza la
y consumismo de Moulian y Bauman; y analiza la manera en dicotoma forma-funcin a travs de Toms Maldonado; pre-
que funciona la sociedad de consumo, el carcter efmero e senta el conflicto de los planteos de arte y tcnica en relacin
instantneo de la situacin de compra y el rol de los medios en con la esttica y a la utilidad de los objetos; y finaliza con la
el proceso de obsolescencia programada. Asimismo, el autor relacin entre el saber prctico y el saber terico, desembocan-
reflexiona sobre el deseo y la necesidad de consumo. Para do en el carcter proyectual especfico del diseo. Seguido de
ello cita a Philip Kotler y se refiere al hedonismo en el deseo esto, el autor estudia el desarrollo del pensamiento cartesiano a
individual de autosatisfaccin. Seguido de esto, profundiza travs de Descartes y la fsica aristotlica para luego adentrarse
sobre la idea de obsolescencia programada, poniendo como en las consideraciones y crticas de la objetualidad cartesiana,
ejemplo el caso que se describe en The Light BulbConspiracy, pasando por Kant, Hegel, Marx y Heidegger. As, se enfoca
y refirindose tambin a los conceptos de Vance Packard de en la bsqueda de una nueva concepcin de objetualidad a
obsolescencia funcional y obsolescencia psicolgica, ligada travs del pensamiento heideggeriano estudiando la estructura
directamente al consumidor. En este punto se estudia cmo ontolgica de estar-en-el-mundo en conjunto con lo a-la-
funciona la percepcin del consumidor sobre el objeto como mano. Para acercarse al recorte de lo latinoamericano, el
signo. Se analizan el funcionamiento de los medios de co- autor hace referencia a la obra literaria de Samuel Schkolnik
municacin que intervienen en cmo percibir la persona el en la que emerge el problema del lenguaje en relacin con
producto publicitado, y en cmo ser el comportamiento del los objetos. Finalmente, estudia a Rodolfo Kusch para com-
consumidor ante la situacin de compra. Como consecuencia, prender su anlisis de lo latinoamericano desde la conforma-
adquiere relevancia una investigacin sobre las problemticas cin hbrida de Amrica Latina, bajo el ttulo de hedor, la
que trae el consumo excesivo, desde asuntos de salud, hasta ideologa y cosmologa de los pueblos en el mero estar, y
la contaminacin de los recursos. En este punto tambin se la apropiacin positiva de lo europeo.

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Sujeto, industria, tecnologa diseo inherente a toda propuesta proyectual. La incorpora-


Con el nacimiento y desarrollo de las vanguardias visuales del cin de la tecnologa es indispensable en este trabajo ya que
Siglo XX se gener una revolucin por la aparicin de nuevas los constantes cambios y la aparicin de nuevos objetos que
tcnicas la obra de Le Corbusier con hormign armado, es suponen una comprensin de uso universal, se convierten en
un ejemplo de este fenmeno-. En este contexto existi una productos discapacitantes al no proveer una interfaz adecuada
permanente tensin entre tcnica y cultura que se visibiliz a y concebida para mltiples usuarios.
travs del arte. Esto viene acompaado de nuevos lenguajes Esto ltimo se articula con otro escenario que es el de la bio-
formales como producto de la era industrial, en la que se re- tecnologa. Leiro explica que la biotecnologa y la gentica
conocen en la tecnologa nuevas posibilidades de produccin han introducido un nuevo pasaje del hardware al software, y
de sentido. Asimismo, existe una dinmica de cambio social de ste al wetware, que significa precisamente la combina-
generada por el cambio tecnolgico, que implica innumerables cin interactiva () de la tecnologa al cuerpo. (p. 74). Este
problemticas a nivel ambiente, sociedad, cultura e individuo. nuevo espacio implica un trabajo interdisciplinar en donde
En relacin a este ltimo, Bauman (2000) se refiere a un sujeto el diseo asumir el rol de hacer visible la operatividad del
posmoderno sometido a un stress y a una cantidad de exigen- producto y de asegurar condiciones ergonmicas apropiadas.
cias incumplibles. Este fenmeno se da en conjunto con una En este punto, los proyectos de Behrends y Arca se establecen
movilidad muy dinmica de estado de nimo de la sociedad en bandas de actualidad sumamente relevantes dentro los
industrializada, resultando en un sistema de angustia perpetua. alcances de la disciplina.
Asimismo, Foucault (1981) habla de un poder positivo en el Finalmente, tanto Bonsiepe comoLeiro hablan de los pases
que en lugar de haber represin, el sujeto est moldeado por del Centro y de la Periferia para graficar la condicin de domi-
exigencias de lo que tiene que hacer, lo que tiene que producir nio y de poder sobre los recursos econmicos y productivos.
y lo que tiene que consumir. As se constituye una idea que Muchas de las problemticas que hasta aqu se han expuesto,
se sintetiza en una necesidad social de aprovechamiento y de suelen ser adjudicadas a las condiciones sociales de los pases
plusvala permanente. de la Periferia, cuando en realidad las consecuencias del gasto
Este lugar que tiene el sujeto y las correspondientes exigen- energtico de los pases del Centro son sumamente superiores
cias del sistema, resultan en condiciones desfavorables en a los problemas del crecimiento demogrfico en la periferia.
lo que se refiere al bienestar del individuo y de la sociedad. Esto genera imperiosamente la necesidad de estudiar el estado
Para definir sus causas, se han mencionado los conceptos de de situacin desde una nueva mirada que nazca de lo inherente
tecnologa, sociedad industrializada, produccin, consumo, y a la cultura, las carencias y la condicin de la propia regin.
aprovechamiento, entre otros. Sin embargo, no se han definido Son muy admirables en este sentido los recorridos tericos
an las maneras en las que puede intervenir la disciplina del que proponen Bonsignore y Saez Gil en sus Proyectos de
diseo para modificar el statu quo, y sus lmites. Reinaldo J. Graduacin. Mientras uno analiza la naturaleza de la sociedad
Leiro explica que se estn desarrollando nuevos escenarios de consumo generada por el sistema productivo de los pases
producto de las problemticas inherentes al sistema vigente. del centro, el otro busca un lenguaje objetual que sea propio
Tales escenarios abarcan un gran abanico de variables que de lo latinoamericano.
recortaremos en funcin de los temas abordados por los
proyectos en estudio.
Nicols Gonzlez Bergez y Federico Gonzalo lvarez, se Un nuevo paradigma
centran en uno de los escenarios ms visibilizados en los Diseo industrial no puede significar dar forma a un
ltimos aos.El diseo sustentable emerge como nocin nmero siempre mayor de objetos. Se trata ms bien de
dentro del diseo frente a la necesidad inmediata de buscar elaborar un nuevo paradigma para la prctica del diseo
soluciones a los problemas ambientales que gener la socie- industrial y nuevas posibilidades para la produccin. El
dad industrializada. Sin embargo, an no se han encontrado mrito innegable del ecodesign consiste en haber articu-
caminos que modifiquen el paradigma de lo sustentable en lado una actitud que pone en dudas todos los paradigmas
diseo: la lgica de la solucin buscada sigue partiendo de la del diseo industrial y de la produccin en serie, hasta
lgica de la produccin industrial. De todas formas, la variable ahora dados por descontados y no indagados. Somos
ecolgica ya no puede despegarse de ninguna propuesta de testigos de un perodo de transicin. El tradicional sistema
diseo. Pero no se trata de utilizar materiales reciclables o de de valores ya no logra enfrentar la nueva realidad ().
separar residuos, sino de concebir la cadena del desarrollo y Una actitud puede ser la serenidad en la relacin con
utilizacin de los productos desde una mirada consciente. los productos. Tal vez en los prximos aos un discurso
Si bien es cierto que las decisiones productivas no estn en nuevo, que se reflejar en un diseo industrial sereno,
manos de los diseadores, es valorable que exista una bs- menos estresante, como expresin de un nuevo modo de
queda profesional como las que se observan en los proyectos consumir, ganar peso. () Ser inevitable transformar el
de ambos autores. paradigma del diseo industrial en funcin del ambiente y
La discapacidad y la crisis demogrfica constituyen otro de de la relacin entre los pases del Centro y de la Periferia.
los escenarios protagonistas de los das de hoy. No mucho (Bonsiepe, 1995, p. 105 y 110)
tiempo atrs, las problemticas de la discapacidad y la tercera
edad no estaban contempladas ntegramente en la agenda de Que los Proyectos de Graduacin trasciendan en la bsqueda
lo proyectual. Hoy, en cambio, Mara Dolores Arca y Sergio profesional de sus autores para sumarse a la inauguracin de
Behrends se presentan como modelos de una bsqueda co- este nuevo y necesario paradigma del diseo.
mn del diseo para articular necesidades de salud con las
posibilidades de la tecnologa, y as constituir un requisito de

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Referencias bibliogrficas Los productos ecolgicos poseen caractersticas que los di-
Bauman, Z. (2000) Modernidad lquida. (1ra ed. en espaol) ferencian de los dems productos. Estn diseados haciendo
Buenos Aires: Fondo de Cultura Econmica. foco en la materialidad, el modo de produccin o el fin de su
Bonsiepe, G. (1995) Del Objeto a la interfase. Mutaciones vida til. Para hacer ms claro este concepto, en el proyecto
del diseo.(3ra ed. en espaol) Buenos Aires: Infinito. se cita a la Rueda Estratgica del ecodiseo, una de las teoras
Foucault, M. (1990) Las Tecnologas del Yo.(1a. ed. en espa- ms fuertes y claras que explica cmo es o debera ser el ciclo
ol) Barcelona: Ediciones Paids Ibrica, S.A. de vida de cualquier producto.
Leiro, R. J. (2006) Diseo: Estrategia y Gestin. (1a. ed. 1 Gracias al estudio y anlisis de los anteriores datos, en este
reimp) Buenos Aires: Infinito. PG se lleva a cabo el desarrollo de un producto de mobiliario
para viviendas con espacios reducidos, el cual ser de carcter
(*)
Diseadora Industrial (UP). Docente en el Departamento de Diseo ecofriendly. Esta cocina compacta es sustentable desde su
de Objetos y Productos y miembro del Equipo de Evaluacin de creacin hasta el fin de su vida til. Esto se debe a que se eligi
Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin cuidadosamente los materiales, tanto su obtencin como su
de la Universidad de Palermo. posterior produccin, tambin los modos de produccin del
producto, la utilizacin del mismo y por ltimo cuando llegue
el fin de su vida til ser 100% reciclable o reutilizable. Esto
quiere decir que no intenta que el cliente escoja este mobilia-
Resmenes de Trabajos rio porque su esttica muestra que es ecolgica, sino por sus
Finales de Grado aprobados prestaciones y adems porque respeta a la naturaleza. No se
Organizados alfabticamente pretende transmitir un mensaje vaco de contenido donde slo
por apellido del autor la esttica simule ecologa y el producto no lo sea.
La idea que impulsa a este proyecto, es que no se puede obligar
Federico Gonzalo lvarez ni confundir al usuario para que compre productos ecolgicos,
La ecologa como base de diseo. Mobiliario sustentable sino que se debe cautivarlo para que que lo haga. Para esto
Diseo Industrial. Categora: Creacin y expresin. Lnea Te- es necesario un objeto de calidad y buena funcionalidad, que
mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes sea sustentable. Esto ltimo no debera marcar la diferencia,
todos los productos deberan ser sustentables.
El Proyecto de Graduacin tiene como meta la fabricacin
de un mdulo de cocina compacta para espacios reducidos.
Este producto es de carcter sustentable, con el objetivo de Mara Dolores Arca
mostrar que el cambio hacia el cuidado del medio ambiente Tecnologas emergentes. El diseo en la estimulacin de
es muy importante. nios autistas
Para esto se realiza una base de informacin que da sustento Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea Te-
al resultado. En primer lugar, para contextualizar el trabajo, se mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes
exponen teoras de diseo industrial. Se ordenan cronolgica-
mente algunos de los hechos ms importantes que dieron vida El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo generar un
a esta corriente de diseo. Se explica el surgimiento en el Siglo vnculo entre distintos campos, como son las nuevas tecnolo-
XVIII, junto con la transformacin que fue sufriendo el diseo gas, la salud y la interaccin social de los nios con autismo.
industrial hasta la actualidad, citando a destacadas figuras del Dicho trastorno que crece de manera considerable en todo el
medio, tales como Dieter Rams, Mies Van der Rohe, entre mundo, siendo una problemtica que deber ser atendida por
tantos otros. Toda esta informacin es primordial para que el polticas de Estado, pues afecta la integracin, el desarrollo,
lector comprenda qu es y de qu se ocupa diseo industrial. la educacin y la relacin que tienen los nios autistas tanto
Actualmente gran parte de la sociedad cree que tener con- con su entorno familiar como con la comunidad.
ciencia ecolgica es positivo. Es decir, la ecologa ha logrado En el autismo hay tres reas principales afectadas: la interac-
ingresar en la vida de las personas como algo muy importante cin, la comunicacin social y los patrones de conducta. El
que puede tener consecuencias en un futuro cercano. Sin ir diseo vinculado con las nuevas tecnologas puede ayudar al
ms lejos existen una gran cantidad de organizaciones que desarrollo de sus actividades diarias, as como para la mejora
desempean tareas relacionadas con el cuidado del medio de sus habilidades sociales, comunicativas y de aprendizaje.
ambiente, ya sea generando campaas de reciclaje o infor- Asimismo, se plantean como objetivos especficos describir
mando a la sociedad como cuidar la naturaleza. los trastornos propios del autismo, etiologa y sintomatolo-
El trmino eco-friendly se torna cada vez ms familiar para ga, tratamientos y terapias. El uso de las TIC (Tecnologas
muchos, y es un modismo en ingls que hace referencia a de la informacin y la Comunicacin) dirigidas a asistir a
la amistad con la ecologa, generalmente se lo utiliza en personas con Autismos, para evaluar las dificultades en su
productos para dar a entender que son sustentables. En este implementacin, actitudes frente a las TICs, requisitos de
Proyecto de Graduacin se brinda un ejemplo claro a cerca diseo. Se pretende caracterizar las nuevas tecnologas que
del compromiso social con la ecologa. Se toma el caso del se estn utilizando para su tratamiento y evaluacin, como
Hospital Garrahan, donde se recolectan tapas de plstico son la aplicacin de software, aulas virtuales, robtica, im-
y papeles en desuso para reciclarlos y as generar fondos plementacin de Kinect y aplicaciones mviles.
para el hospital. Es muy interesante porque esos objetos son El diseo de un robot que ayude a socializar a los nios
desechados por cualquier individuo en su vida diaria. Pero el autistas, dndole la posibilidad de desarrollar habilidades,
reciclaje no es la nica manera de bajar los costos y reducir convirtindose en una herramienta de asistencia para la co-
los residuos, tambin existe la refuncionalizacin y el reuso. municacin y expresin.

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El concepto y diseo de la presente propuesta se fundamenta requerimientos de este usuario y soluciones a estas necesi-
en la observacin de la robtica como es el caso de Keepon, dades para poder realizar decisiones correctas en el momento
Popchilla y Probo, obteniendo sus mejores cualidades que de conceptualizar la banda, brazalete o pulsera. Tambin se
permiten potenciar el Proyecto de Graduacin. toman en cuenta los componentes elctricos a utilizar para
El robot diseado cuyo nombre es Leo, cuenta con la capa- que el objeto cumpla con la funcin planteada.
cidad de deteccin y comprensin de comportamientos e
indicaciones humanas, convenciones sociales elementales
tales como las expresiones faciales, movimientos de manos Vito Nicols Bonsignore
o del cuerpo completo, y sin necesidad de instrucciones o Inocencia Consumista. Manipulacin consumista de las
entrenamiento especiales. El proyecto cuenta con un soporte personas
digital especfico para aplicaciones mviles, ejemplo tablet, Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea Te-
mediante un software que permite ensear destrezas socia- mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes.
les, vinculando el robot, la aplicacin mvil, y el nio, forta-
leciendo al mximo la interaccin, y de esta manera permite El Proyecto de Graduacin que se inscribe en la catego-
el desarrollo de habilidades del nio, como as tambin sus ra Creacin y Expresin y en la lnea temtica Diseo y
capacidades cognitivas. produccin de objetos, espacios e imgenes, tiene como
Los nios autistas que incorporan tecnologa en su aprendizaje objetivo analizar y comprender de manera detallada cmo
obtienen logros visibles ms an si incorporan el robot Leo se van generando en las personas distintos estmulos para
en su vida diaria motivarlos a consumir una variedad de bienes y productos, y
de qu manera afecta esto a nuestra sociedad. La comprensin
de dicho fenmeno resulta crucial para entender muchos de
Sergio Fabin Behrends los problemas que se presentan en el mundo el da de hoy, y
La humanizacin de la tecnologa. Integracin de la tecnolo- es aqu en donde el diseador industrial puede intervenir en
ga en la sociedad y el desarrollo de productos tecnolgicos algunos aspectos de la vida de las personas, para ofrecerle
para los adultos mayores una ayuda o generar una reflexin frente a dicho problema.
Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea El consumo es un acto natural de las personas, pero es el
Temtica: Nuevas Tecnologas consumismo una cultura planteada por las sociedades que
incentivan al consumo de bienes y productos en todas partes
El Proyecto de Graduacin, que se inscribe en la categora del mundo. Este estilo de vida se vio potenciado por la revo-
Creacin y Expresin y en la lnea temtica Nuevas Tecno- lucin industrial del siglo XVIII ya que la oferta no alcanzaba
logas, indaga sobre la adaptacin mutua entre los avances a cubrir la demanda en los grandes mercados. Actualmente
tecnolgicos y a la sociedad. Abordado desde la mirada del el consumo es la base de la economa mundial y el sistema
Diseo Industrial se analiza la evolucin de la interaccin capitalista se encarga de mantener siempre una gran cantidad
y usabilidad de la tecnologa con el usuario y cmo sta ha de oferta y demanda en el mercado. Esta cultura de consumir
evolucionado. ofrece muchas posibilidades y crecimiento en las poblaciones,
La tecnologa es un trmino que est presente en la vida del pero tambin posee aspectos negativos como son la contami-
ser humano desde los primeros das de la prehistoria con el nacin, el despilfarro de la economa y la mala distribucin
raciocinio del homo sapiens creando y produciendo herra- de las riquezas, durante el trabajo, se podrn ver en detalle
mientas como extensin de su cuerpo para facilitarle realizar cada uno de estos aspectos.
tareas que no le eran posibles por su naturaleza. El proceso de estudio de los distintos temas dentro del trabajo
La sociedad de la informacin se fue desarrollando gracias no slo analizar a las grandes sociedades de consumo, sino
a avances tecnolgicos que fueron imponindose sobre la que tambin se presentan caractersticas individuales de las
sociedad y sta los ha aceptado como un beneficio ya que personas, desde la percepcin con la que se recibe la infor-
permitan satisfacer sus necesidades de mejor manera. A su macin, hasta los aspectos psicolgicos que llevan a estas
vez, la sociedad le ha exigido a la tecnologa desarrollo e personas a tomar una u otra decisin frente a factores externos.
investigacin con el fin de cubrir sus necesidades latentes. Tambin se har un importante hincapi a las culturas ac-
En la actualidad la tecnologa de comunicaciones y la tecno- tuales y las distintas visiones que se presentan sobre estas
loga del microchip est incorporada en la vida cotidiana de sociedades de consumo. Se hace referencia a cmo afecta la
un gran porcentaje de individuos alrededor del mundo y se cultura capitalista a las personas, la forma en que las personas
estima que este nmero siga creciendo en los prximos anos. sienten el deseo de consumir y utilizan ese deseo muchas
Por otro lado se puede observar un grupo de individuos que veces para satisfacer algunas necesidades no tan importantes,
no es capaz o se niega a recibir las innovaciones tecnolgicas. y cmo el sistema capitalista mantiene su rueda econmica
La tercera edad. Este grupo est en crecimiento gracias a di- constantemente en movimiento por medio de la obsolescencia
versos avances en torno al desarrollo humano y los avances programada de los productos.
en la calidad de vida. Son varios los motivos por los cuales Para que las personas consuman se encuentran instaladas en
no se aprovechan de los beneficios de la tecnologa latente. el mundo una determinada cantidad de ciencias y entes que
Posteriormente a la recopilacin y anlisis del marco terico lo aplican. Son ciencias encargadas de estudiar el mercado
se desarrolla un objeto con el fin de ayudar a un usuario de y al consumidor para ofrecerle soluciones y muchas veces
la tercera edad durante su vida cotidiana otorgndole una he- tentaciones para que ste contine consumiendo. El marke-
rramienta remota de asistencia mdica en cualquier momento ting es una ciencia que se encarga de incluir productos en el
y lugar optimizando el tiempo para su atencin. Durante el mercado de un modo accesible a las personas. Los medios
desarrollo del proyecto se comprenden las necesidades y de comunicacin masivos comunican y dan a conocer los

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productos o bienes que se quieren vender y como en todo, tericos prcticos para disear el nuevo automvil, tratando
los excesos traen problemticas a la aplicacin. de obtener una solucin que cumpliera con los objetivos del
Por ltimo, se desarrolla un producto de diseo industrial, trabajo de graduacin. Los problemas que acontecen a las nue-
estudiando y relevando los aspectos analizados durante el PG, vas sociedades pueden ser abordados de diferentes disciplinas
que ayude a las personas a crear un momento de reflexin a y pueden plantearse diferentes soluciones, lo que se busca, es
la hora de consumir o realizar una compra que muchas veces justamente una solucin desde la disciplina del Diseo Indus-
puede ser innecesaria. Un producto que ofrezca a las personas trial, terminando de cerrar los conceptos aprendidos durante
la posibilidad de pensar dos veces si realmente es necesario la carrera, los cuales terminan de dar forma a este trabajo.
el bien que estn por adquirir.

Gonzalo Saez Gil


Nicols Gonzlez Bergez Otra objetualidad. Una posible objetualidad latinoamricana.
Automviles y caos en la ciudad. El Diseo Industrial como Diseo industrial. Categora: Ensayo. Lnea Temtica: Diseo
herramienta para la adaptacin de los productos a los y produccin de objetos, espacios e imgenes
usuarios
Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea Te- El Proyecto de Graduacin se ubica dentro de la categora de
mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes Ensayo y su objetivo es indagar sobre las posibilidades de
un diseo con identidad latinoamericana. El tipo de abordaje
El Proyecto de Graduacin toma una problemtica que propuesto es filosfico y, ms especficamente, ontolgico.
acontece a los tiempos modernos, como es la alta densidad Se pretende desestructurar los supuestos del canon cultural
de poblacin en las grandes ciudades y todos los problemas occidental comprendidos principalmente en el discurso del di-
de trnsito que esto conlleva, para proponer una posible seo funcionalista, para evidenciar los supuestos ontolgicos
solucin desde el enfoque del diseo industrial. Para esto se que se siguen del mismo. Como representante del discurso
realiz una investigacin sobre la densidad poblacional de las funcionalista se ha seleccionado el desarrollo terico de Toms
ciudades ms grandes del mundo, los problemas de trnsito Maldonado. Como gua para la deconstruccin del mismo se
que stas tienen y el costo por ao que esto significa para las ha tomado el pensamiento de Martin Heidegger.
economas regionales. Adems, se realizaron investigaciones La crtica de Heidegger evidencia una serie de errores concep-
de las conductas socio-culturales comunes a todas las grandes tuales en la consolidacin del saber occidental que van desde
ciudades, como lo son las actividades diarias de las personas el olvido de la dimensin temporal hasta una falsa compren-
que viajan al trabajo. sin del lenguaje y de la verdad. Tales equivocaciones han
El proyecto propone un nuevo diseo de automvil que satis- sido transmitidas una y otra vez en la tradicin en forma de
faga las nuevas demandas de los mercados actuales y futuros, antagonismos. Resulta alarmante que una de las consecuencias
partiendo como eje central y gua del trabajo la optimizacion de tal desorientacin pueda llegar a ser la categora misma de
del espacio en el diseo de estos automviles. El diseo fue objeto (como antagnica del sujeto).
inspirado en un objeto de diseo industrial que no tiene que Para acercarse a una definicin de una identidad latinoa-
ver con la industria automotriz, pero que se basaba en un mericana en general, el desarrollo estar sealado por el
concepto que proporcion las bases del diseo, y esta es la trabajo de Rodolfo Kusch, filsofo argentino, que observa
mesa Tabula Rasa, diseada por el grupo de diseo Ginbande en la fenomenologa americana una actitud ms autntica en
en 1987, esta mesa se apilaba contra la pared en el momento relacin con el mundo. Frente a esta actitud que, no obstante,
que no se usaba, y a medida que llegaban los comensales esta se da plenamente slo en la profundidad del continente, los
se expanda segn la cantidad, este concepto fue aplicado al supuestos del canon cultural occidental son ontolgicamente
nuevo diseo de automvil urbano, en el cual la carrocera dbiles y secundarios. Queda entonces suspendida la posibi-
tiene capacidad para albergar a una persona, y en el caso lidad de una identidad latinoamericana en el diseo, en tanto
de necesitar llevar a una segunda persona esta se extiende no se redefina el diseo mismo por fuera de las categoras
ampliando as su volumen interior. de sujeto y objeto, diseo bueno y malo o cualquier otro eje
En lneas generales, se tuvo en cuenta todos los aspectos dicotmico del canon cultural occidental.

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Indumentaria para todos: El diseo


como vehculo para la inclusin.
Mara Florencia Bertuzzi (*)

Introduccin que dichas personas puedan acceder a prendas que compren-


Este breve escrito pretende dar a conocer los Proyectos de dan las caractersticas de cuerpo y satisfagan su deseo de
Graduacin de los nuevos profesionales de la carrera de Di- vivir como mujer.
seo de indumentaria y Textil de la Universidad de Palermo En el caso del PG de Cornejo Pealosa, Yannice Marlene,
evaluados en el presente ciclo. titulado Evolucin de la indumentaria a partir de la influencia
Si bien es posible reconocer temticas dispares entre los del Rock & Roll. Diseo de una coleccin de indumentaria,
seis proyectos aprobados en esta ocasin, es conveniente inscripto en la categora Creacin y Expresin, bajo la lnea
determinar que en cierto punto las problemticas planteadas temtica Diseo y produccin de objetos, espacios e imge-
tienen puntos en comn. En esta ocasin es posible observar nes, la autora plantea la influencia del rock como fuente de
la necesidad de los autores de los PGs de conectar la creati- inspiracin para nuevas tendencias y modas. El objetivo del
vidad para favorecer a la resolucin de problemticas reales, proyecto es la realizacin de una coleccin a partir del anlisis
centrando el diseo en el usuario y pensando a la indumentaria y la investigacin de los diferentes grupos musicales de rock
como elemento de inclusin. que influenciaron la moda de las ltimas dcadas.
Partiendo de dicho concepto, es necesario aclarar que El As mismo, Fernndez, Candela, en su PG titulado La textura
diseo inclusivo no es slo un diseo para las personas con en el diseo de indumentaria para ciegos, el cual se incluye
discapacidades, sino la filosofa de tener en cuenta las necesi- en la categora Creacin y Expresin, bajo la lnea temtica
dades del mayor nmero de personas posible, con principios Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes, propone
como la igualdad, la simplicidad [] (Morris, 2009, p. 39) la creacin de prendas texturizadas para facilitar el vnculo
Siguiendo el pensamiento del autor anteriormente menciona- entre los no videntes y la sociedad, fomentando a travs de la
do, es posible determinar que el diseo de indumentaria est indumentaria la inclusin de dichas personas en el fenmeno
ms all de las modas. Es evidente que un diseador puede de la moda.
desempearse como tal siguiendo las tendencias y creando El Proyecto de Graduacin de Mc Guire, Brbara Julia, titula-
productos de moda, como tambin puede adoptar un rol ms do Discpulos de la naturaleza. Biomimtica e indumentaria
ligado a lo social realizando productos que respondan a ne- infantil, inscripto en la categora Creacin y Expresin, bajo
cesidades concretas de usuarios particulares. Para comenzar, la lnea temtica de Diseo y produccin de objetos, espa-
resulta indispensable definir a la moda como un fenmeno cios e imgenes, propone la creacin de prendas a partir del
social generador y generado por la constante y peridica aporte de la biomimtica y el objetivo principal del PG es la
variacin del vestido. (San Martin, 2009, p. 15) realizacin de una lnea de indumentaria para recin nacidos
con el propsito de fomentar las buenas prcticas ambientales
y el respeto por la naturaleza tanto en padres como en nios.
La diversidad de las propuestas Santiago, Gabriela Luz, en su Proyecto de Graduacin titulado
A continuacin se presentar una breve descripcin de los Un regreso a las races. Las tcnicas de las teleras santia-
Proyectos de Graduacin aprobados en el presente ciclo, co- gueas adaptadas a la moda actual, el cual se incluye en la
rrespondientes a la carrera de Diseo Textil y de Indumentaria categora Creacin y Expresin, y a la lnea temtica Diseo y
de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad produccin de objetos, espacios e imgenes, plantea fomentar
de Palermo. y difundir las tcnicas de tejido originarias del Noroeste Ar-
Los Proyectos aprobados en esta ocasin responden a las gentino con la intencin de generar conciencia de identidad
categoras de Proyecto Profesional y Creacin y Expresin, lo nacional y evitar que se pierdan los valores culturales. A
cual determina la necesidad de los autores de poder expresarse partir de all, la autora propone una lnea de indumentaria
creativamente respondiendo a un sustento terico. contempornea con tcnicas de tejido artesanal aplicadas a
El Proyecto de Graduacin de Chiu, Carolina, titulado Iden- productos de moda.
tidad indumentaria del travesti masculino. Adaptacin de Por ltimo, Tarrab, Nicole Michelle, en su Proyecto de Grado
moldera, inscripto en la categora Proyecto Profesional, bajo titulado La mnima expresin de un pensamiento profundo.
la lnea temtica Diseo y produccin de objetos, espacios Relaciones entre la arquitectura minimalista y el diseo de
e imgenes, plantea la posibilidad de la inclusin social del indumentaria, el cual se incluye en la categora Creacin y
travesti a partir de la adaptacin de la moldera femenina para Expresin, y en la lnea temtica de Diseo y produccin de

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objetos, espacios e imgenes, plantea la convergencia entre En la actualidad hay un especial reconocimiento hacia los
la arquitectura y la indumentaria con respecto a la relacin saberes y usos de las tcnicas textiles ancestrales. La ca-
que ambas tienen con el cuerpo como espacio habitable. De pacidad de elaborar las artesanas tradicionales y el apro-
la misma manera, analiza el minimalismo como una nueva vechamiento de la tierra son la clave para la renovacin y
forma de vida, una toma de conciencia en cuanto a las formas revalorizacin de la identidad nacional, los artesanos no
de consumo, volvindose ms responsable. solo conservan el patrimonio cultural sino que tambin
enriquecen y adaptan esta herencia a las necesidades
El anlisis del corpus: seis propuestas que contemporneas de las sociedades. (Santiago, 2013, p.16)
apuntan a la inclusin.
el diseador es una mezcla de creador con oficio, in- La posibilidad de incluir en el sistema de la moda a artesanos
termediario cultural y emprendedor oportunista; adems tiene un trasfondo que se relaciona con una tendencia hacia lo
de otras cosas, por supuesto. Los diseadores son hbiles natural, hacia el consumo consciente y hacia formas de vida
investigadores que realizan un aprendizaje continuo, pues ms comprometidas con el cuidado del medioambiente y en
comprenden que el diseo (como proceso de cambio en s conexin con la naturaleza. Esto no quiere decir que lo arte-
mismo) tiene que mantenerse al corriente de los cambios sanal primar por sobre lo industrial, sino que es posible una
en el saber. En efecto, el diseo es expresin y represen- convivencia armoniosa entre ambas formas de produccin. No
tacin del conocimiento. (Press y Cooper, 2009, p.17) se trata de negarse a la tecnologa, sino de poder implementarla
en pos de buenas prcticas, tanto ambientales como sociales.
Es importante destacar que se ha notado una cierta mirada A partir de esta nueva lnea de pensamiento y de este nuevo
crtica y creativa, por parte de los autores de los Proyectos sentir, es que surge el diseo sustentable. Con respecto a
evaluados, hacia temticas sociales. En cada propuesta hay esta nueva concepcin del diseo, Brbara Mc Guire afirma
implcita una verdadera conexin con la realidad, que se que esta toma de conciencia a favor del cuidado del medio-
acompaa con la necesidad de exploracin, de vivir nuevas ambiente,
experiencias y de poder, a partir de all, disear productos
funcionales para problemticas particulares, alejndose de la obliga a los diseadores a cambiar su forma de pensar
masividad y la homogeneizacin que propone el sistema de y estar inmersos en otras temticas que van ms all de
la moda actual. Para ello, resulta primordial la investigacin las cualidades superficiales de las telas y enfatiza entre las
acerca de las necesidades de los posibles usuarios, las cuales tareas del diseador, la de prestar atencin especial a los
se conectan con la necesidad del diseador de poder contribuir materiales, y especficamente a los procesos y los flujos
a una mejora en la calidad de vida de las personas. de energa implicados en la produccin de las prendas.
Candela Fernndez (2013) asegura que en su caso, Plantear (Mc Guire, 2013, p.17)
una coleccin para las mujeres no videntes, es reivindicar una
lucha que apoya la inclusin de todas aquellas personas que El hecho de involucrarse como diseadores en temticas
son discriminadas ya sea por cuestiones religiosas, raciales, de responsabilidad social, eligiendo formas de trabajo con
de gnero, o fsicas. (p.78). menor impacto ambiental y difundiendo las problemticas
La no discriminacin es la base de la inclusin, considerando para generar una toma de conciencia colectiva es un paso
que a partir de all comienzan a gestarse valores de igualdad. muy importante hacia la desmitificacin de que el diseador
Siguiendo esta lnea de pensamiento, se ubica el Proyecto de indumentaria slo se preocupa por aspectos estticos y
de Carolina Chiu (2013) quien explica que el desarrollo de morfolgicos. El anlisis de situaciones particulares y el com-
una propuesta de moldera con parmetros de indumentaria promiso con la solucin de problemticas, que se encuentran al
acordes al cuerpo del travesti masculino junto a todas las alcance de la profesin, coloca al diseador en pos de nuevas
caractersticas estticas, ayudara a una mayor insercin en la experiencias y lo carga de capacidad reflexiva, ponindolo en
sociedad y a la menor discriminacin hacia los travestis. (p.6) contacto con el contexto real en el que se encuentra inmerso
Es posible determinar que esta posibilidad de los diseadores para poder crear productos funcionales. Con respecto a la
de tomar un rol social y conjugar el diseo con la inclusin funcionalidad propiamente dicha, en el diseo de indumen-
es posible ya que se viene gestando en Argentina, desde hace taria, supone un punto de unin entre el vestido y el cuerpo,
algunos aos, un cambio con respecto a la idea de identidad y entre el cuerpo y el contexto.
y de igualdad cultural. Este proceso ha llevado a facilitar el De esta manera, Cornejo Pealosa conceptualiza al diseo de
acceso a productos que se consideran bsicos en el siglo XXI indumentaria definindolo como
a gran parte de la poblacin. Pensar en inclusin e igualdad no
simplemente tiene que ver, como lo postulaba Morris (2009) un rediseo del cuerpo, lo que se proyecta en la ropa
con crear productos que favorezcan la calidad de vida de afecta directamente a la calidad y el modo de vida del
personas con capacidades diferentes ya que, ms all de las usuario: sus percepciones, sus sensaciones, la nocin de
creaciones, es posible formar parte de esta nueva filosofa que su cuerpo, su sexualidad, su vitalidad. Porque la ropa
defiende los valores culturales como por ejemplo, a partir de la propone y construye conformaciones, es decir, espacios,
inclusin de artesanos al sistema de la moda, brindndoles un hbitos. Por esta razn, el diseo de indumentaria exige
trabajo digno, estable y valorando sus productos a un precio repensar y reelaborar, desde una perspectiva creativa,
justo. Esto forma parte de la propuesta del Proyecto de Luz crtica e innovadora, las condiciones mismas de la vida
Santiago, quien adems defiende su postura con respecto humana para as renovar nuestros modos de ser y, con
a revalorizar los valores culturales y la identidad nacional ello, de habitar. (Pealosa, 2013, p.21-22)
afirmando que

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Es all, en el habitar, que el diseador carga de significacin al Resmenes de Trabajos


vestido. Porque el indumento es aquello que brinda proteccin Finales de Grado aprobados
y refugio al cuerpo, y por lo tanto no slo el hombre habita un Organizados alfabticamente
contexto particular sino que adems es el cuerpo quien habita por apellido del autor
en el vestido. Es en relacin al concepto de la indumentaria
como espacio habitable que Nicole Tarrab seala que Carolina Chiu
Identidad indumentaria del travesti. Adaptacin de moldera
Las ciudades como las prendas envuelven al cuerpo y son Diseo de Textil y de Indumentaria. Categora: Proyecto
vividas gracias a sus capacidades de guardar significados, Profesional. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos,
de albergar relatos y es as (), que articulan la experien- espacios e imgenes
cia del hombre en el mundo. Son objetos en los que han
ocurrido y ocurren historias y en los que se vivieron y se Este Proyecto de Graduacin plantea la resolucin de la pro-
viven actos sociales, son testimonios de las culturas en blemtica de indumentaria del hombre travesti.
las que se encuentran. (Tarrab, 2013, p.11) Se percibe en la actualidad que el hombre travesti tiene
dificultad para encontrar una amplia oferta de indumentaria
Y es precisamente habitando que el diseador es capaz de de mujer que ellos puedan usar y que sean acordes a su fiso-
poder plasmar toda su experiencia y creatividad en productos noma corporal.
que faciliten el transcurrir por la vida de quienes los porten, En el proyecto se indaga sobre las formas de adaptar desde
que sean funcionales y que respondan a la solucin de pro- la metodologa de la moldera el diseo de tipologas feme-
blemticas particulares para mejorar la calidad de vida de ninas a la masculina para el travesti. Teniendo en cuenta que
los usuarios el hombre tiende a tener una contextura fsica mayor que la
de la mujer como la cabeza, cuello, los hombros, espalda,
Conclusiones brazos, manos y pies. Razn por la cual, se deben adecuar las
A modo de conclusin es posible determinar que el declive medidas correspondientes a la moldera de tipologas base.
del capitalismo y la sociedad de consumo han facilitado el El travesti al no poder adquirir vestimenta acorde para poder
desarrollo de nuevos pensamientos y formas de vida. Como vestirse de mujer, se encuentra obligado y forzado a satisfacer
bien se mencion anteriormente, es necesaria la convivencia sus necesidades indumentarias con la escasa oferta que hay.
tanto de la forma de produccin artesanal, como industrial, no Donde muchas veces compra y utiliza ropa que no le calza
se trata de volver al primitivismo sino de poder utilizar la tec- cmodamente y que le impiden cumplir el propsito de tra-
nologa para generar beneficios sin daar el espacio habitable. vestirse y verse como mujer.
Particularmente en Argentina, se est viviendo un proceso de Como paso previo a la propuesta de diseo de moldera, en
individualizacin del cual emerge la identidad cultural. El he- este Proyecto de Graduacin se investiga sobre la cuestin
cho de que la gran mayora de los nuevos diseadores tengan del tercer sexo, el concepto social de lo que es ser mujer y las
el deseo de realizar propuestas de indumentaria alejados del formas que encuentra el travesti de poder lograr una imagen
sistema de la moda tradicional, ofreciendo productos para similar a la de ella.
usuarios especficos, con necesidades concretas, implica que la Se aborda el tema del travesti para generar concientizacin e
moda, como sistema, est llegando a apartarse de la frivolidad inclusin social. El pensamiento estereotipado no reconoce
que la caracteriza. Implica, tambin, el asumir un nuevo rol al travesti como sujeto, se lo prejuzga por ser parte de un
de los diseadores, con una mirada ms crtica, ms reflexiva grupo minoritario.
y con mayor capacidad de exploracin e investigacin para La eleccin del tema de este Proyecto surgi por el inters
poder brindar productos funcionales a la vida actual. de la autora de dar visibilidad a la importancia de tener que
La indumentaria como vehculo para la inclusin es posible, tratar la problemtica del travesti. Como diseadores est la
en tanto y en cuanto, se sigan revalorizando la identidad, los responsabilidad y compromiso por el brindar un servicio a
valores culturales y la personalizacin en contraposicin a la los dems.
masividad caracterstica de la moda. En este caso, es brindarle el servicio al hombre travesti. In-
cluyndolo en el rea disciplinar del diseo de indumentaria
es dar un paso ms a que se lo reconozca como persona con
Referencias bibliogrficas los mismos derechos que los dems.
Morris, R. (2009) Fundamentos del diseo de productos. Se brinda el conocimiento necesario a los diseadores de
Barcelona: Parramn. indumentaria y textil del travesti, para que den cuenta de
Press, M y Cooper, R. (2009) El diseo como experiencia. la posibilidad de lograr a travs de l, las herramientas del
El papel del diseo y los diseadores en el siglo XXI. diseo y la moldera.
Barcelona: Gustavo Gili. Con el fin de que el travestismo sea considerado por los dise-
San Martn, M (2009) El todo en uno del diseador de moda. adores y que ste tenga una amplia oferta de indumentaria
Secretos y directrices para una buena prctica profesio- disponible. La planificacin de una moldera adaptada que es
nal. Barcelona: Promopress pensada con diseos para su fisonoma real y no un cuerpo
idealizado.
Diseadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo
(*)
Los diseos de prendas femeninas sobre el cuerpo masculino
de Evaluacin de Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo
implica el estudio de para quin est pensado y qu presta-
y Comunicacin de la Universidad de Palermo.
ciones le va a dar. Luego la incorporacin de parmetros
previamente adecuados y necesarios para llevar a cabo la
moldera base para el travesti.

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Para ello es fundamental el tener en cuenta las necesidades Candela Fernndez


del travesti en cuanto a lo que busca en la indumentaria de La textura en el diseo de indumentaria para ciegos
mujer. Cules partes del cuerpo busca destacar y cules otras Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y
ocultar. El camuflar sus atributos biolgicos para simular de expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos,
la manera ms parecida posible al otro gnero. espacios e imgenes

El Proyecto de Graduacin se enmarca dentro de la Categora


Yannice Marlene Cornejo Pealosa de Creacin y Expresin y surge como una inquietud a partir
Evolucin de la indumentaria a partir de la influencia del del PG realizado por Stephanie Bendfeldt Quezada, quien
Rock & Roll aborda la problemtica de los no videntes en relacin a la
Diseo de una coleccin de indumentaria. Diseo textil y de indumentaria enfocndose en el aspecto informativo de la
Indumentaria. Categora: Creacin y expresin. Lnea Tem- prenda, utilizando el sistema Braille como herramienta de
tica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes comunicacin. Este trabajo intenta abordar la misma pro-
blemtica pero con una perspectiva diferente e innovadora
El Proyecto de Graduacin, que se inscribe en la categora centrando su atencin en el aspecto esttico comunicacional
Creacin y Expresin y en la lnea temtica Diseo y produc- de la prenda en s.
cin de objetos, espacios e imgenes, parte de una investiga- Para entender al pblico objetivo, se realiza un recorrido a
cin a partir de la relacin entre la indumentaria y la historia travs de la historia de los no videntes, analizando su rol desde
del gnero musical Rock & Roll. Tomando como punto de los tiempos remotos hasta la actualidad. Por esta teora se
partida a Elvis Presley, como smbolo de los comienzos del entiende el rol y el compromiso que debe tomar la sociedad
rock, hasta el Rock & Roll en la actualidad. y cada individuo, desde su lugar, y en este caso, la autora
La investigacin se efecta a partir de grupos musicales y utiliza las herramientas incorporadas en la carrera de Diseo
cantantes que marcaron la historia del gnero y enfatizan Textil y de Indumentaria para desarrollar ideas propias que
dicha relacin con la indumentaria, aquellos que produjeron responden en aportes a la inclusin del no vidente a una vida
un cambio a nivel mundial. social ms activa.
Luego de la exploracin del tema, se disea una coleccin de Se propone establecer un canal comunicacional entre la dise-
indumentaria inspirada en el previo anlisis de las tendencias adora y el usuario no vidente, utilizando la textura tctil y la
en el transcurso de las dcadas. manipulacin que se puede hacer de ella como herramienta
En el desarrollo se conforma un relevamiento esttico de los vinculante. Esta comunicacin puede llevarse a cabo a tra-
conos del rock y se toma como eje principal del proyecto el vs de las mltiples posibilidades que brindan las diferentes
estilo musical que marc cambios importantes en la vestimen- superficies de los gneros, junto a la capacidad perceptiva,
ta de hombres y mujeres a travs del tiempo. traducida en sensaciones, que posee el cuerpo humano.
Se comienza hablando de los numerosos sucesos que trans- Es por eso que el objetivo de este proyecto es desarrollar una
currieron en el mundo del gnero del rock que marcaron la serie de prendas de la temporada Otoo/ Invierno, de mdulo
moda, haciendo que multitudes de personas adoptaran cam- superior utilizando diferentes tcnicas, acabados, gneros y
bios radicales de manera rpida y sencilla. texturas para ejecutar los cambios necesarios y esenciales
Hace ya 60 aos, una revolucin silenciosa en cuanto a con- teniendo como resultado una prenda hecha especficamente
notaciones polticas, muda de discursos electorales y nula en para cumplir las necesidades de dichas mujeres.
manifestaciones ideolgicas, tom forma para enunciar sus Para este trabajo se tom como punto de partida un PG, por
fines y objetivos. lo que se espera que el actual proyecto tambin sea tenido en
El gnero musical rock and roll, desde sus comienzos, es una cuenta como modelo para orientar a estudiantes de distintas
de las influencias ms fuertes en la moda y tambin en los carreras, invitndolos a disear en funcin de necesidades y
mbitos sociales y culturales. Rompi con todas las conven- situaciones reales y pensando en mejorar la calidad de vida
ciones del momento para formar algo nuevo. de los ciegos.
Un estilo musical que marc cambios importantes en la vesti-
menta de hombres y mujeres a travs del tiempo debido a que
personalidades atractivas, poco convencionales, rebeldes, con Brbara Julia Mc Guire
identidad propia y una diferenciacin del resto de la sociedad Discpulos de la naturaleza. Biomimtica e indumentaria
comenzaba a llamar la atencin. infantil.
La msica ha sido aceptada profundamente por la cultura Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y
popular desde sus comienzos hasta nuestros das. El rock expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos,
impact desde su aparicin y se transform en una fuente de espacios e imgenes
referencia para la moda por su sensualidad, libertad y rebelda.
El proyecto se organiza por dcadas, describiendo as una d- El Proyecto de Graduacin trata la relacin entre la biomim-
cada por captulo y analizando todas las tendencias relevantes tica y el diseo de indumentaria. Este trabajo busca soluciones
producidas por el gnero musical del rock. sustentables para el diseo inspiradas en la naturaleza, utili-
El trabajo concluye con una reflexin sobre esta evolucin de zando la biomimtica como medio para fomentar prcticas
la indumentaria a travs de las dcadas y de la gran influencia ecolgicas y evitar el impacto ambiental de la industria textil.
que tuvo el rock sobre ella y con la creacin y descripcin de La biomimtica es la disciplina que estudia la naturaleza como
la coleccin que se ver desarrollada en el Cuerpo C. fuente de inspiracin para nuevas tecnologas. Es el diseo y

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produccin de materiales, estructuras y sistemas que toman El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora de
como modelo entidades y procesos biolgicos. Su objetivo Creacin y Expresin y pertenece a la lnea temtica Diseo
principal mejorar la calidad de vida de la humanidad. La y produccin de objetos, espacios e imgenes, debido a que
industria textil a nivel mundial posee una gran cantidad de propone crear una lnea de indumentaria que resignifique y
intereses econmicos y polticos ya que tiene un peso impor- revalorice la cultura de las teleras de Santiago del Estero,
tante en la economa del mundo. Implica no solo empresas y mediante la fusin, adaptacin y resignificacin del trabajo
grandes compaas sino tambin intereses de grandes pases artesanal textil que realizan las teleras.
productores textiles y sus correspondientes legislaciones. El proyecto est basado en la investigacin de las tcnicas
Todos estos componentes comparten la responsabilidad y el textiles, con el fin de responder a la pregunta de un diseador
compromiso con el cuidado del medio ambiente. Los dise- actual de cmo a travs de un proceso de diseo se puede
adores desde su lugar, deben compartir este compromiso adaptar las tcnicas textiles originarias de las teleras del NOA
con la naturaleza y promover el desarrollo sustentable desde a las tendencias del mercado actual, generando una innovacin
el diseo de indumentaria y textil, fomentando desde todos dentro de l?, para poder lograr una innovacin en el mercado
los mbitos, un cambio profundo en la industria textil. Es actual de indumentaria creando una coleccin, manteniendo
importante que un diseador, como futuro empresario tenga y mostrando la esencia bsica de las teleras. Esta coleccin
conocimiento de procesos sustentables. busca expresar la mirada de como un diseador reinterpreta
El tema es analizado desde la creacin de una coleccin de la cultura, la historia de los antepasados. Se busca crear un
indumentaria infantil, en la cual la biomimtica se aplica producto artesanal que refleje y fusione a la mujer actual de la
no slo a los textiles sino tambin a las tipologas. Se busca ciudad, con la mujer que pertenece y vive en una comunidad
plasmar por medio de imgenes y tcnicas, en este caso geo- indgena, que se encuentra atada a sus tradiciones y costum-
metrales de la coleccin, paneles de inspiracin y desarrollo, bres. El estereotipo de mujer ha ido cambiando a travs de
la mirada propia del tema a tratar. La bsqueda est orientada los aos, influenciada por la sociedad y un elemento muy
no slo al interrogante de si es posible una relacin entre la importante que es la tecnologa. Esta fusin de tendencias y
indumentaria y la biomimtica sino tambin en elaborar una tcnicas actuales, pasadas, generara productos nicos para
nueva esttica en relacin al tema, predecir o trabajar sobre un nicho de mercado determinado y a su vez busca mantener
el futuro de la indumentaria y reflexionar sobre la misma. Se vigente las tcnicas de tejido ancestrales.
trata la indumentaria infantil y su relacin con la biomimtica Para ello se investigara acerca de la cultura y las tradiciones de
como una nueva herramienta para los profesionales del diseo las teleras desde sus orgenes y se analizara e indagara sobre
de modas. La funcin, en este caso no solo se refiere al indu- sus tcnicas de produccin y materializacin de productos. Se
mento sino tambin a la funcin didctica y la posibilidad de profundizara en conocer la funcionalidad y finalidad de sus
stas de fomentar comportamientos y generar consciencia en obras, en los procesos caractersticos. Se estudiaran tambin
beneficio del medio ambiente, tanto para padres como nios, las diferentes propuestas existentes en el mercado de la In-
buscando una esttica propia. dumentaria que trabajen sobre las artesanas y tcnicas de los
A lo largo del Proyecto de Graduacin se busca crear herra- pueblos originarios, para lograr innovar en el mismo. Luego de
mientas que tengan como base la biomimtica aplicada a la la comprensin de la investigacin se describir el proceso de
carrera de diseo de indumentaria, y profundizar en las pro- diseo de la coleccin, en donde se tendrn en cuenta varios
blemticas ambientales. Estas problemticas deben ser foco aspectos bsicos del Diseo: Eleccin de Concepto, Bocetos
de inters, no slo como seres humanos sino tambin como (teniendo en cuenta los elementos y recursos obtenidos de la
diseadores buscando reflexionar acerca de la responsabilidad idea rectora), necesarios para poder reflejar la adaptacin de
como profesionales de conocer los procesos productivos y sus las tcnicas y algunas de las infinitas posibilidades de fusin
consecuencias en la salud de los usuarios y el medio ambiente. con lo actual.
En la actualidad existe informacin sobre la biomimtica, De acuerdo a lo expuesto, se busca crear conciencia mediante
siendo este un vasto terreno para el desarrollo de nuevos la propuesta de diseo de una coleccin de indumentaria que
diseos y aplicaciones en diferentes mbitos. En el presente incorpora las tcnicas y se pretende difundir y darle valor al
trabajo se habla sobre proyectos para brindar informacin trabajo artesanal.
accesible sobre procesos naturales para poder volcarlas en
el diseo de nuevos materiales y objetos pero se encuentran
en desarrollo. Existen numerosos casos de aplicaciones de Nicole Michelle Tarrab
procesos naturales a los textiles pero no a la indumentaria. La mnima expresin de un pensamiento profundo. Relaciones
Es un tema relevante porque no se encuentra tratado desde la entre la arquitectura minimalista y el diseo de indumentaria
indumentaria infantil y establece una relacin directa con el Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y
diseo de indumentaria, cuando en este mbito, generalmente Expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos,
la biomimtica se limita al desarrollo de los textiles. espacios e imgenes

El Proyecto de Graduacin, que corresponde a la categora de


Gabriela Luz Santiago Creacin y Expresin, y se enmarca dentro de la lnea temtica
Un regreso a las races. Las tcnicas de las Teleras Santia- de Diseo y creacin de objetos, espacios e imgenes, trata
gueas adaptadas a la moda actual las relaciones entre la arquitectura minimalista y el diseo
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y de indumentaria. Este escrito responde afirmativamente en
Expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos, cuanto a la pregunta problema formulada de si estas dos
espacios e imgenes disciplinas pueden aportarse elementos conceptuales, est-

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ticos y constructivos entre s. Para esto se realiz el anlisis Ms adelante se analizan los recursos constructivos, estticos y
pertinente y finalmente se propuso una serie de cinco diseos conceptuales de diferentes diseadores de indumentaria mini-
inspirados en una pieza arquitectnica demostrando, una vez malistas que toman cuestiones de la arquitectura para generar
ms, lo beneficiosa de esta relacin. sus colecciones y es cuando surge el concepto de identidad
El proyecto transita primeramente por el paralelismo entre que ms tarde se ve claramente en el arquitecto Tadao Ando.
estas dos disciplinas, comparndolas y exponiendo puntos en Por ltimo gracias a todo el anlisis previo se hace un anlisis
comn entre stas en relacin al cuerpo humano, adems de de una pieza arquitectnica de Tadao Ando y se realiza una
que se explica cmo es que stas al mismo tiempo transforman serie de cinco diseos inspirada en sta. Esta serie de diseos
el cuerpo. En este punto es donde surgen conceptos como el porta una nueva mirada sobre el tema del trabajo interdisci-
de indumentaria como espacio habitable y el concepto de plinario, traduciendo desde un punto de vista antropolgico
segunda piel ya sea como una interfaz tecnolgica o como una iglesia a una prenda, sin perder la esencia de la obra
lmite que esconde y revela slo ciertas cuestiones. pero al mismo tiempo sin que el cuerpo se pierda sobre las
Luego se hace un repaso del minimalismo como macroten- formas geomtricas de este espacio habitable que pasa a ser el
dencia en la actualidad, obligando a repasar la historia de ste indumento. A travs del lenguaje del silencio es que esta serie
como forma de vida y los momentos en los que repercute en alcanza la mxima expresin de un pensamiento profundo.
la indumentaria y la arquitectura, adems de otras disciplinas
como la msica, y las artes plsticas.

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Disear el valor agregado.


Pensamiento estratgico.

Mercedes Buey Fernndez (*)

Introduccin ciones concretas, sino el proceso de diseo y el pensamiento


El Proyecto de Graduacin no slo constituye el ltimo requi- proyectual como fin en s mismos.
sito acadmico de la Facultad de Diseo y Comunicacin, sino Se detallan en profundidad los ttulos de los Proyectos de
que es la produccin ms importante y personal del estudiante, Graduacin, los nombres de sus autores -ordenados alfabti-
sintetizando conocimientos adquiridos a lo largo de su etapa camente- y una breve sntesis de los mismos.
universitaria y definiendo el perfil del futuro profesional.
El presente ensayo focaliza en los intereses particulares de La creatividad en el diseo. Su enseanza y su aprendizaje.
cada uno de los estudiantes dentro del campo disciplinar y, Ensayo presentado por Matas Nicols Curotto de la carrera
pretende hallar un patrn comn que ponga de manifiesto de Diseo Industrial.
las tendencia investigativa actual, frente a la multiplicidad El autor plantea una reflexin en torno a la creatividad en el
de miradas y criterios. diseo relacionada a la pedagoga del diseo y a la comunica-
En su gran mayora, los proyectos presentados, tienen por cin, para abordar los elementos conceptuales que posibiliten
objetivo acercar tanto al lector comn, como a colegas pro- un mejor entendimiento de la cuestin y abran el debate
ductores y diseadores, las herramientas del diseo estratgico crtico en torno a los aspectos que pueden estar perjudicando
y los factores de innovacin necesarios para la concrecin de el desarrollo de la creatividad en la formacin profesional
objetos de uso que mejoren en algn aspecto la calidad de vida actual. Al mismo tiempo, se identifican y seleccionan tcnicas
de las personas. Por fortuna, los PGs no se caracterizan por que puedan contribuir al proceso creativo en el aprendizaje
ser interminables investigaciones cuantitativas de productos del diseo. De igual manera se indagan en casos que puedan
existentes en el mercado sino, investigaciones cualitativas a contribuir al enriquecimiento del tema, un repaso histrico
travs del anlisis de casos significativos. sobre personas y escuelas que han dado saltos cualitativos
Los proyectos evaluados presentan enfoques singulares que en la creatividad.
constituyen valiosos aportes innovadores y estratgicos
para la disciplina. Representan diversos temas y persiguen Otra alternativa. Mesa bancal para huerta urbana. Pro-
diferentes objetivos, varan en la escala y enfoque, por tanto yecto de Creacin y Expresin presentado por Julin David
no constituyen un conjunto de casos comparativos, pero es- Higuera de la carrera de Diseo Industrial.
pecficamente se trata de focalizar en el anlisis de fortalezas El autor ataca principalmente la problemtica del suministro
poco exploradas por los estudiantes, una vez presentado el de alimentos en las ciudades, desde el entrecruzamiento con
conjunto de proyectos. la sustentabilidad y la relacin en general del hombre con la
naturaleza, estructurando la informacin dentro de los linea-
mientos de la permacultura. El valor ms significativo del
Diversidad del corpus. proyecto en el marco del diseo industrial, es el planteamiento
A continuacin se presentarn seis Proyectos de Graduacin de la dualidad en la motivacin del profesional. Planteando
correspondientes a la carrera de Diseo Industrial de la Fa- que debe ser la forma de vida y las necesidades reales de las
cultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Pa- personas y de la sociedad, las que generen y condicionen el
lermo. Con una mirada profundamente reflexiva los Ensayos mundo objetual que rodea el hombre, y no al contrario. A modo
estarn centrados, bsicamente, en la escritura y el desarrollo de conclusin, el autor busca capitalizar lo expuesto con el
conceptual ya argumentativo de las ideas; desde un costado diseo de una mesa bancal que facilite la siembra de huertas
ms pragmtico, los proyectos enmarcados en la categora de y la produccin de alimentos en las ciudades.
Proyecto Profesional aspirarn a la concrecin y desarrollo
proyectual de un caso en particular que tienda a la resolucin Eco-consumidores. La ecologa como objeto de consumo.
de una problemtica especfica. Por otro lado, aquellos PGs Proyecto de Creacin y Expresin presentado por Juliana
enmarcados en la categora Creacin y Expresin, indagarn Marzocchini de la carrera de Diseo Industrial.
en el lenguaje visual como medio altamente expresivo y pro- La autora pretende dar respuesta al interrogante de si es posi-
picio para desarrollar trabajos de carcter creativo. ble disear un producto con fines ambientalistas sin desvirtuar
En esta instancia, resulta conveniente destacar la importancia ese concepto ecolgico en una estrategia de mercado? Con
que cobran los PGs examinados a partir del anlisis que se el PG la autora pretende aportar una solucin duradera y de
hace de los objetivos y motivaciones generales y particulares, verdadero impacto positivo dentro de un sistema de consumo,
de cada trabajo. Es as que, lo ms valioso no es nicamente el por sobre las actuales propuestas que mueren casi tan rpido
diseo de productos como prctica para la obtencin de solu- como nacen. Asimismo, como parte de la solucin se propone

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

hacer hincapi en los errores que se repiten en los productos Esta cualidad estratgica del diseo es la que separa a la dis-
ya existentes para evitar comentarlos al momento de plantear ciplina de cualquier otra prctica proyectual autorreferencial,
el nuevo diseo. Para esto ella propone el diseo de un cepillo incorporando valor agregado y distinguiendo a los productos
de dientes con su respectivo packaging. uno de otros en los mercados competitivos actuales.
Los autores de los diferentes PGs evaluados evidencian esta
Diseo por la unin social. Por el cuidado del medio tendencia y dan cuenta del pensamiento estratgico previo a
ambiente. Ensayo presentado por Mara Manuela Massa de la bajada prctica como factor diferencial. Todos parten de
la carrera de Diseo Industrial. la identificacin de una necesidad comn o deseo social para
La autora reflexiona sobre los hbitos y costumbres de con- la proyectacin de ese ms que podra tener un producto res-
sumo que mantienen los individuos dentro de las sociedades pecto de la competencia. Y por sobre todo, dan cuenta de lo
de consumo, y que impactan negativamente en el medio importante que es la reiteracin de esa intencin diferencial
ambiente, provocando daos irreversibles en muchos casos. en todos los aspectos del producto. Son conscientes de que
A lo largo del ensayo la autora se propone generar cambios aquello que definen tecnolgicamente tiene consecuencias
hacia un consumo responsable y una cultura ecolgica, y re- por ejemplo en el aspecto formal del producto, la comunica-
conocer si por medio del reciclaje, las polticas ambientales, cin y hasta la logstica de distribucin. As, contribuyen a
el marketing verde y principalmente el diseo ecolgico, se la formacin de profesionales cada vez ms sensibles de la
puede generar cambios hacia un consumo responsable y una cuestin integral del diseo y en vez de dejar que las variables
cultura ecolgica. se definan azarosamente, comienzan a definirlas de manera
estratgica, potenciando las caractersticas del producto y
Movilidad urbana. Diseo de anclaje para llevar la bici- dotndolo de mejores cualidades competitivas.
cleta en colectivos, taxis y remises. Proyecto de Creacin y
Expresin presentado por Nicols Perinotti de la carrera de
Diseo Industrial. Conclusin
El autor pretende aportar una alternativa viable a corto En un proceso de diseo estratgico se toman decisiones
plazo a la problemtica del caos vehicular en la Ciudad de acerca de una multiplicidad de variables, siempre en rela-
Buenos Aires. Puntualmente al autor aborda el estudio de las cin con una estrategia definida. Esas variables interactan
interrelaciones de las sociedades urbanizadas, los medios de entre s, por eso no hay que olvidar que una modificacin en
movilidad disponibles y propone el diseo de un sistema de una de ellas produce alteraciones en las restantes. (Becerra
anclaje para llevar bicicletas en colectivos, taxis y remises, y y Cervini, 2005) Las variables de diseo no funcionan de
de esa forma complementar un medio de transporte privado e modo aislado y tampoco son una mera sumatoria de cosas,
individual, fomentando el uso de las bicicletas como medios stas tienen carcter sistmico. como hemos visto en ensayos
alternativos de transporte. pasados. Estos argumentos pueden parecer obvios, pero no
Disear el valor agregado. siempre los productos son concebidos desde sta lgica de
Histricamente el campo especfico de los diseadores ha pensamiento sino que, se tiene en cuenta nicamente un una
sido el de proyectar productos capaces de ser usados por el variable de diseo, o un aspecto del producto. Hoy ms que
hombre para satisfacer una necesidad determinada mejoran- nunca es necesario conocer el producto y optimizar los recur-
do las condiciones existentes, y se ha reducido el anlisis a sos para ahorrar esfuerzos, optimizar recursos y garantizar la
esos productos finales. Sin embargo, ampliando la mirada, diferenciacin por innovacin. Entre el diseo, las empresas
se observa un sistema de relaciones y variables estticas, y el mercado existe hoy un espacio necesario de ser explorado
funcionales y tcnicas que lo vinculan con el entorno de ese como oportunidad de crecimiento.
producto, diferenciando as un segundo nivel.
Actualmente se registran tendencias muy positivas en la pro-
mocin del diseo. Cada vez son ms los impulsos encarados Referencias bibliogrficas
desde el accionar de emprendedores, de empresas que comien- Becerra,P. Y Cervini, A. (2005). Entorno al producto. Diseo
zan a incorporar el diseo a su lgica de hacer negocios y de estratgico e innovacin PYME en la Ciudad de Buenos
instituciones tanto pblicas como privadas que promueven Aires. Buenos Aires: IMDI.
sistemticamente la incorporacin de diseo a la actividad Kantis, H. (2005). Prlogo. En Becerra,P. Y Cervini, A.
productiva y a la demanda de la sociedad. En este contexto, (2005). Entorno al producto. Diseo estratgico e in-
existe una amplia agenda para avanzar en la consolidacin y novacin PYME en la Ciudad de Buenos Aires. Buenos
profundizacin de ese movimiento, y es fundamental que los Aires: IMDI.
diseadores entablen un dilogo constructivo con el mundo Ledesma, M. V. (1997). Diseo grfico, un orden necesario?
de las empresas, y que a su vez estas asuman el diseo en su En Arfuch, L., Chaves, N. y Ledesma, M. (1997) Diseo y
verdadera dimensin estratgica. (Kantis, 2005) comunicacin. Teoras y enfoques crticos. Buenos Aires:
Disear de manera estratgica supone desarrollar a priori Editorial Paids.
un plan mental, desarrollar una actividad planificadora y
funcional orientada a la resolucin planificadora y lgica de (*)
Diseadora Industrial (UP). Docente en el departamento e Dise-
problemas. (Ledesma, 1997) Desde este punto de vista, el oIndustrial. Miembro del Equipo de Evaluacin de Proyectos de
diseo no es el resultado de esa planificacin sino, la plani- Graduacinde la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Univer-
ficacin en si misma. sidadde Palermo.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Resmenes de Trabajos El primer captulo plantea un anlisis del oficio del diseador
Finales de Grado aprobados Industrial, recorriendo la historia de la profesin, en el cual
Organizados alfabticamente se resalta la dualidad frente al propsito que esta disciplina
por apellido del autor puede tener: vender o solucionar. El segundo captulo desa-
rrolla el concepto de la agricultura, resaltando la influencia
Matas Nicols Curotto que la revolucin industrial tuvo en esta y cmo evolucion
La creatividad en el diseo. Su enseanza y aprendizaje desde el modelo tradicional, pasando por monocultivos y
Diseo Industrial. Categora: Ensayo. Lnea Temtica: Peda- posteriormente llegando a la bioingeniera. En el anlisis
goga del Diseo y las Comunicaciones de la agricultura, vuelve a aparecer la dualidad frente a los
objetivos buscados en cada etapa de su evolucin. El tercer
Desde una perspectiva pedaggica, la enseanza y el aprendi- captulo visita el territorio de la ecologa y remarca su im-
zaje de la creatividad tienen particular relevancia en mbitos portancia para el contexto actual de la humanidad. En el se
acadmicos que se preocupan por una formacin integral de profundiza especficamente en el ecodiseo, desde donde se
las personas. Especficamente, la creatividad como contenido plantean algunas medidas y consideraciones a tener en cuenta
de la formacin profesional debe proponerse con la misma al disear, buscando el bienestar del hombre y del planeta.
rigurosidad con que se trabajan otros aspectos del perfil pro- As mismo, se sita en un contexto urbano, con la finalidad
fesional, por lo tanto amerita un anlisis crtico del complejo de dar a conocer los tres principales planos en los que el
equilibrio entre la estimulacin al desarrollo de propuestas, ecodiseo tiene accin: la construccin, la movilidad y la
productos, diseos novedosos, creativos y originales pero industria. En el cuarto captulo, se desarrolla el dominio de
que a la vez aprendan a incorporar otros atributos en torno la permacultura. Con la introduccin de esta forma de orga-
a la creatividad ms complejos de resolver (funcionalidad, nizacin social, se pretende plantear el uso de sus principios
sensibilidad, eficiencia, entre otros). y filosofa, como solucin a las problemticas identificadas
En un proceso de enseanza y aprendizaje las instancias de durante el desarrollo de los anteriores captulos. Para ello se
trabajo creativo deben ser estrechamente monitoreadas de dan a conocer los principios ticos y de diseo con su posible
forma tal que no asfixie aquello que el aprendiz aporta en su aplicacin a la proyeccin de objetos de uso. Tambin se
singularidad pero que a la vez pueda ser capaz de identificar plantea la aplicacin de dicha disciplina en entornos urbanos
las condiciones necesarias para mejorar los resultados de un y se resalta su foco en la sustentabilidad de cada proyecto.
proceso creativo. Ello no se hace de forma estandarizada, re- Por ultimo, reuniendo los conceptos y las ideas principales
quiere de tiempos que no siempre son los tiempos acadmicos entregadas por los captulos anteriores, el proyecto se enfoca
y, al mismo tiempo necesita de una disposicin, un clima y/o en el diseo de la mesa bancal.
vnculo en el espacio de aprendizaje muy difcil de lograr. El valor ms significativo del proyecto en el marco del diseo
Por todo ello, reflexionar en torno a la creatividad en el diseo industrial, es el planteamiento de la dualidad en la motivacin
puede resultar un interesante tema para un ensayo bajo la del profesional. Planteando que debe ser la forma de vida y
categora de pedagoga del diseo y la comunicacin. las necesidades reales de las personas y de la sociedad, las
El propsito u objetivo general del Proyecto de Graduacin que generen y condicionen el mundo objetual que rodea el
es abordar los elementos conceptuales acerca de la creativi- hombre, y no al contrario. Se considera un error de desarrollo
dad que posibilitan un mejor entendimiento del tema. Como aquel escenario en el cual el mundo objetual, por su forma
objetivos especficos no se pretende agotar el tema en su comercial, es el que condiciona los estilos de vida y genera
simple clarificacin de aspectos conceptuales y pedaggicos por s solo las necesidades en el hombre. Al ser el diseo
sino tambin abrir el debate crtico en torno a los aspectos Industrial una disciplina de la actual forma de desarrollo,
que pueden estar perjudicando el desarrollo de la creatividad el principal aporte a la carrera a travs de la realizacin del
en una formacin profesional a comienzos del Siglo XXI. Al presente trabajo es la reflexin constante que debe tener el
mismo tiempo, se identifican y seleccionan tcnicas que pue- diseador sobre cual es la finalidad de su oficio. Adems, la
dan contribuir al proceso creativo en el aprendizaje del diseo. invitacin a estudiantes y profesionales a pensar ms en el
De igual manera se indagan en casos que puedan contribuir al bienestar del planeta Tierra y a la concientizacin de que cada
enriquecimiento del tema, un repaso histrico sobre personas quien desde su oficio puede aportar por un mundo mejor.
y escuelas que han dado saltos cualitativos en la creatividad.

Juliana Marzocchini
Julin Higuera ECOconsumidores. La ecologa como objeto de consumo
Otra Alternativa. Mesa bancal para huerta urbana Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea
Diseo Industrial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea Te- Temtica: Nuevos Profesionales.
mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes
El Proyecto de Graduacin procura vincular las temticas de
El Proyecto de Graduacin consiste en el diseo de una mesa la ecologa, como discurso a favor de la preservacin medio-
bancal que facilite la realizacin de huertas urbanas. Los ambiental, y la sociedad de consumo actual regida por el ciclo
temas desarrollados a lo largo del proyecto, contienen como acelerado y repetitivo de comprar, usar y tirar; las cuales se
denominador comn, la definicin que el modelo econmico enfrentan en posturas opuestas que no logran conciliar un
capitalista entrega al consumo de alimentos y de objetos, que punto medio entre los objetivos econmicos y los ambien-
consiste en la generacin de un circulo consumista que busca talistas. Las tendencias ecolgicas que surgen en defensa de
crear demanda con fines de enriquecimiento, poniendo como las existentes problemticas ambientales proporcionan un
fin de cualquier actividad la acumulacin de capital. discurso ambiguo y contradictorio que concluye por formar

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

parte de las estrategias de ventas apuntadas a los consumidores Durante un periodo extenso, el ser humano ha descuidado,
guiados por la moda ecolgica en lugar de lograr verdaderos el sistema natural que lo mantiene vivo. Ignorando los pro-
cambios en las problemticas a solucionar. blemas que afectan al planeta, su vida cotidiana se mantiene
Se busca comprender las causas de la distorsin en el discurso regida por el consumo constante y el desecho espontneo e
ecolgico con la finalidad de identificar posibles cambios a irresponsable. Los problemas medioambientales que afectan
realizar en el desarrollo de productos industriales con fines el curso de la vida en sociedad son de extrema gravedad. El
ambientalistas, con los cuales se fomente la creacin de nue- sistema de consumo que se ha implementado, generando miles
vos objetos que sean capaces de reemplazar a los actuales de de individuos que pertenecen a las sociedades de consumo,
usar y tirar realizados con materiales que al ser desechados dispuestas a comprar para satisfacer sus necesidades, es un
generan daos irreparables en el entorno natural; y desarro- error. Un sistema planteado desde el consumo, sin considerar
llar una estrategia para que las alternativas ecolgicas que y prevenir las consecuencias futuras.
proponen cambios factibles tengan la posibilidad de prospe- Los recursos naturales no son infinitos. Con el paso del tiempo,
rar comercialmente sin ser confundidos con el engao que estos disminuyen, generando la necesidad de actuar de inme-
difunde la ambigedad del discurso sujeto a la moda y a las diato en busca de una solucin. El proceso de cambio, ya ha
estrategias de mercado. comenzado, pero aun es escaso. La escala de la transformacin
Tambin se realiza un anlisis de las propuestas ecolgicas debe aumentar, reflexionando, investigando, normalizando
existentes dentro de la disciplina del diseo industrial, donde y reglamentando la relacin del hombre con la naturaleza.
se clasifican diferentes soluciones aplicables a productos de Para abordar el tema elegido, se parte del estado de conoci-
fabricacin masiva que actualmente forman parte de las causas mientos previamente adquiridos. En este caso, son referidos
del deterioro medioambiental, dichas soluciones apuntan al a la sociedad, la globalizacin, la contaminacin ambiental
proceso de diseo en su totalidad, comenzando por la elec- y el consumo de productos.
cin de los materiales a utilizar, pasando por los procesos En principio, uno de los objetivos especficos es afianzar su
productivos aplicados para su transformacin y concluyendo investigacin en la globalizacin y en el consumo masivo que
con la forma de uso y de eliminacin del objeto obtenido; de impulsan el consumo que genera el dao en el medio ambiente.
manera que se tiene en cuenta todos los factores que influyen De este modo, tambin se analizara la modernidad como un
en la trayectoria del producto con la finalidad de lograr un fenmeno que comenz con el cambio, as como el desarrollo
ciclo sustentable. del consumo. A partir de estos conceptos se podr comprender
Enmarcndose dentro de la categora de creacin y expresin y analizar las sociedades de consumo de la actualidad y sus
y la lnea temtica nuevos profesionales, el presente PG tiene funcionamientos con respecto a la contaminacin del medio
como objetivo final la realizacin de un proyecto de diseo ambiente. Realizando un anlisis que comienza desde un
donde se desarrolle una propuesta ecolgica que implemente aspecto ms global como lo son las sociedades de consumo,
las soluciones proporcionadas por el diseo industrial sus- hacia el aspecto particular, el individuo. En segundo lugar, se
tentable, y a su vez se apliquen las estrategias resultantes analizar la situacin y contaminacin ambiental actual y los
del anlisis del funcionamiento de la sociedad de consumo, contaminantes. En tercer lugar, la intencin es reflexionar y
para lograr de esta manera una propuesta que tenga la po- analizar las posibles soluciones que existen hoy en da para
sibilidad de prosperar tanto en sus objetivos ambientalistas prevenir y comenzar a transformar la realidad. Por ltimo, se
como comerciales. El diseo final ejemplifica la posibilidad busca desarrollar de qu manera el diseo desde su disciplina
de crear productos desde la disciplina del diseo industrial puede colaborar para generar un cambio en las sociedades y en
que propongan alternativas ecolgicas a los objetos plsticos las culturas para desarrollar a diario un mayor cuidado con el
descartables caractersticos de la sociedad de consumo actual. medio ambiente. Es decir, si por medio del diseo industrial se
puede profundizar en este fenmeno y generar modificaciones
en los usos y costumbres de las sociedades para progresar en
Manuela Massa el cuidado del medio ambiente.
Diseo por la unin social. Por el cuidado del medio ambiente Si bien el trabajo busca promover el desarrollo de sociedades
Diseo industrial. Categora: Ensayo. Lnea Temtica: His- conscientes e individuos educados en el cuidado del medio
toria y tendencias. ambiente, la respuesta final siempre es de cada individuo. Es
por este motivo, que no puede intervenir directamente sobre
El Proyecto de Graduacin, tiene la intencin de exponer ellos, pero se puede procurar el cambio desde la educacin y
sobre las causas y las consecuencias que generan el dao del las normativas. La palabra clave es el cambio, sustituir, inter-
medio ambiente, reflexionando sobre las alternativas y las cambiar, remplazar o transformar. La unidad de las sociedades,
tendencias que podran provocar la unidad de los individuos frente a la transformacin es la solucin.
por el cuidado del medio ambiente. Las posibilidades de
transformacin existen e incluso se han venido desarrollado
hasta el momento. El objetivo general del trabajo es reflexio- Nicols Perinotti
nar sobre los hbitos y costumbres de consumo que mantiene Movilidad urbana. Diseo de anclaje para llevar la bicicleta
los individuos dentro de las sociedades de consumo, que de- en colectivos, taxis y remises
sarrollan un dao irreversible en el medio ambiente y en los Diseo Industrial. Categora: Proyecto Profesional. Lnea Te-
recursos naturales y reconocer si por medio del reciclaje, las mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes
polticas ambientales, el marketing verde y principalmente el
diseo ecolgico, se puede generar cambios hacia un consumo El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto
responsable y una cultura ecolgica. Profesional y en la lnea temtica Diseo y produccin de

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

objetos, espacios e imgenes. La movilidad urbana es algo devuelto en estaciones especficas, provee de un medio de
que afecta a todos, poder llegar de un lado al otro de la ciudad movilidad muy verstil y adaptable a cualquier entorno.
para cumplir con las tareas cotidianas se convirti en algo Dado que el objetivo principal de la movilidad es el de
lento y tedioso a causa del incesante aumento de vehculos que trasladar personas y no automviles, se considera adecuado
se encuentran en las calles. Las vas de circulacin se hayan fomentar la utilizacin de medios no slo ms amigables
frecuentemente atestadas de automotores estticos privados y con el medio ambiente, sino que adems ms eficientes en
pblicos. La falta de fluidez en el trnsito vehicular provoca su capacidad de carga en relacin al espacio que ocupa sobre
demoras y trastornos en todos los dems medios de transporte la va en que circula.
requiriendo que se proponga una alternativa para poder lidiar Uno de los problemas que enfrenta el ciclista o futuro ciclis-
con la situacin actual. ta, es la falta de infraestructura que acompae y haga ms
Por medio de una investigacin sobre los medios de movi- atractiva la utilizacin de la bicicleta como medio de trans-
lidad disponibles en la Ciudad de Buenos Aires se pretende porte urbano. El nico transporte pblico el cual puede ser
entender el problema que afecta a los ciudadanos al momento utilizado por stos actualmente, es el ferrocarril. Si bien esto
de desplazarse utilizndolos y as poder brindar un aporte es as, en la prctica la situacin se ve gravemente afectada
significativo que ayude a mejorar la situacin actual. por diversos factores.
Los distintos medios de transporte en la Ciudad presentan La falta de respaldo en materia de asistencia mecnica en el
distintas caractersticas y poseen varios inconvenientes. Se eventual caso de una pinchadura o cualquier otro inconvenien-
divide al transporte en pblico y privado y a su vez en grupal te. Inclemencias climticas que impidan el uso del rodado e
e individual haciendo referencia a la comodidad, privilegio y incluso la autonoma del recorrido a realizar limitada por las
exclusividad que cada uno de estos brinda al usuario. caractersticas fsicas y deseos del usuario, hacen que este
Habiendo realizado la investigacin pertinente, acompaada medio no sea bien aprovechado.
de una variada bibliografa que ayud a entender la problem- Para poder brindar el respaldo necesario a los ciclistas y poder
tica presente, se determin que fomentar la utilizacin de un brindarles una alternativa que les permita utilizar la bicicleta
medio de transporte limpio y sustentable, como es la bicicleta, con ms libertad, se decidi disear un anclaje que permita
es un paso en la direccin correcta. El Gobierno de la Ciudad colocar rodados en la parte frontal de los colectivos urbanos.
realiz varias obras y aportes en los servicios e infraestructura Para aumentar la oferta y brindar un respaldo a cierto grupo
del transporte pblico y privado pero con el fin de fomentar que desee acceder a un servicio ms exclusivo, se dise
la utilizacin del primero para concientizar a los ciudadanos adems, un anclaje para poder llevar bicicletas en taxis y
de que el automvil particular no siempre es la mejor opcin remises de la Ciudad y as proveer de tres medios ms de
para movilizarse por la urbe. transporte pblico, grupal e individual, para que los ciclistas
La incorporacin de un nuevo pero ya conocido mundialmente utilicen, si lo requieren, en complemento para satisfacer sus
sistema de transporte pblico de bicicletas que consiste en deseos de movilidad.
prestar a los usuarios este vehculo para ser utilizado y luego

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

El gran cambio.
El poder de las redes sociales.
Solange Diez (*)

Antes de empezar
Los seres humanos somos sociables por naturaleza. Esa es- marca (Aversa, 2013), parte de una necesidad detectada en
tructura social innata requiere de lazos comunicativos entre una empresa familiar para culminar con la elaboracin de un
los seres humanos y ha garantizado la supervivencia desde proyecto destinado a resolverlo donde plantea el uso de las
tiempos remotos. Hoy en da, las nuevas tecnologas y el redes sociales, entre otras cosas.
rpido acceso a la informacin han transformado la manera Ambos trabajos finales presentan aportes tericos disciplinares
de interactuar con los dems, adquiriendo las redes sociales relacionados con el empleo de internet y de las plataformas di-
un papel protagnico. gitales posicionando a las redes sociales como las protagonis-
Tiempo atrs, Internet era igual que cualquier otro medio tas de esta nueva poca. Asimismo, identifican cada uno desde
de comunicacin tradicional como la televisin, la radio, su perspectiva, como la web 2.0 debe ser considerada como
los diarios, etc. permaneca en manos de las empresas que una amalgama de los planes de comunicacin tradicional, no
se comunicaban con sus clientes de manera unidireccional. slo como un complemento de la pauta publicitaria, sino como
Sin embargo, con la llegada de la web 2.0 ese paradigma se una herramienta imprescindible y moderna para garantizar el
desquebraja dndole al consumidor un rol ms activo y con xito para que las empresas lleguen a sus pblicos.
ms poder. Actualmente, el consumidor puede informarse En otro orden de cosas, las estudiantes coinciden en que las
sobre una marca a travs de los comentarios de otros usuarios, redes sociales se han convertido en un medio idneo para la
compara productos, opina sobre las empresas y sus productos, exposicin de personalidad e imagen para las marcas, siendo
se queja y hasta compra a travs del e-commerce. Frente a este las mismas esenciales para transmitir mensajes y difundirlos
contexto, las empresas comienzan a ser conscientes de que los a gran velocidad para generar notoriedad, logrando que los
usuarios tienen una herramienta que tiene gran capacidad de usuarios se conviertan en los mensajeros de la marca.
propagacin y mucho potencial de viralidad, lo cual certifica Lujani, en su ensayo titulado Prosumidores y empresas. Una
la necesidad de que expertos gestionen los medios de comu- relacin 2.0 utiliza la denominacin prosumidores tomada de
nicacin social o Social Media para hacer un uso eficiente de la periodista S. Guneliusd del artculo de la Revista Forbes
las aplicaciones virtuales en las empresas. titulado El cambio de CONsumidores a PROsumidores; re-
ferenciando a los consumidores como profesionales, porque
conocen las herramientas para acceder a la informacin y
Proyectos de Graduacin y una relacin 2.0 porque tienen un alto grado de influencia. En la web social,
Ciertamente, el medio cambi y el cliente tambin y sto estos consumidores han tomado un papel importante, ya que
fue lo que comprendieron las dos alumnas egresadas de la pueden convertirse en defensores del producto y la marca,
Licenciatura en Publicidad, de la Facultad de Diseo y Co- generando un impacto considerable en su entorno social.
municacin de la Universidad de Palermo, que a travs de sus (Lujani, 2013)
Proyectos de Grado (PG) evidencian un inters por explorar Sumado a ello, Mara Florencia Lujani destaca que las em-
las nuevas oportunidades de comunicacin que las nuevas presas
tecnologas instauran en el mercado de las marcas. Tamiza-
das por su formacin publicitaria, las jvenes profesionales () debern monitorear, conocer y estar atentas a su
logran resignificar el valor de las redes sociales como nuevo reputacin en internet para saber qu es lo que se dice
espacio de transformacin para el terreno de la Publicidad y de ellas, de manera tal que esta informacin sirva para
del Marketing. mejorar aspectos de la compaa o para saber que se estn
Estos PG evaluados en el primer ciclo del ao 2014, cada desarrollando de manera correcta. Debern aceitar los
uno de acuerdo a su especificidad temtica y la categora en procesos internos, para saber que cuando tengan que dar
que se inscribe, Ensayo y Proyecto Profesional respectiva- respuestas a travs de los medios sociales, los responsa-
mente, coinciden en el intento por reflexionar sobre cmo las bles internos podrn responder con rapidez, sabiendo que
empresas se han involucrado en el terreno del Social Media la demora en las respuestas no puede ser de das, sino de
cada vez ms. Mara Florencia Lujani lo plasma a travs de pocas horas. Debern ejecutar estrategias de comunica-
la exploracin minuciosa de la temtica haciendo un desa- cin que sean innovadoras y utilicen el mismo lenguaje
rrollo conceptual y argumentativo profundo para plasmar sus que sus clientes, con actualizacin constante de parte de
ideas. Por otro lado, Magdalena Aversa a travs de proyecto la empresa. (Lujani, 2013)
profesional titulado Un Altra Volta. Reposicionamiento de

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Este PG despliega un marco terico rico, pertinente y con a la tecnologa ha permitido un cambio en la balanza de poder,
precisin terminolgica y tcnica planteando un recorrido que antes estaba claramente del lado de las compaas y ahora
articulado por temticas relacionadas con la historia de pasa a estar ms del lado del consumidor; siendo el pblico
internet, el surgimiento de plataformas y redes virtuales y quien tiene un poder de influencia muy grande sobre las mar-
la figura del prosumidor, para finalmente reflexionar sobre cas. Sobran razones entonces para reconsiderar la labor de los
el grado de involucramiento de los consumidores en las comunicadores para ir ms all de la marca y de una red social;
campaas que los anunciantes realizan en internet. En vista y poner mayor nfasis en el atributo ms social de las insti-
de esos datos, el ensayo propone la realizacin de estrategias tuciones, transformando el antiguo proceso de comunicacin
de comunicacin en Social Media, integrando los medios unidireccional (marca-cliente) en uno bidireccional (cliente-
tradicionales con internet en pos de que la comunicacin de marca-cliente), que incluso permita que la comunicacin se
las empresas se potencie a travs del empleo de las distintas inicie desde el usuario con el objeto de trabajar juntos en la
plataformas digitales. creacin o mejora de productos y servicios.
Por su parte, Magdalena Aversa realiza un Proyecto Profesio- Recapitulando, este nuevo paradigma asume que la marca se
nal en la lnea temtica Empresas y Marcas, focalizndose en construye as misma colectivamente, y que los clientes estn
el reposicionamiento de una empresa familiar, Un Altra Volta, involucrados en el proceso creativo. As pues, la empresa pasa
a travs de un restailing visual combinado con herramientas a ser una agencia de consumidores en la que todos hacen la
de comunicacin 2.0 con el objeto de fidelizar un nuevo target marca porque se tiene en cuenta la opinin del consumidor y
y as expandir el share of market del negocio. el usuario tiene en cuenta la opinin de otros consumidores.
Aversa argumenta que el reposicionamiento de la heladera Es decir, a la compaa le llega informacin del consumidor
Volta surge con la intencin de y al consumidor le llega la informacin de la marca, esta inte-
raccin cierra un crculo social que puede llegar a ser afectivo
() generar una marca innovadora, nueva, original y que y que puede y debe actuar en beneficio de ambas partes.
permita a sus consumidores obtener experiencias diferen- Finalmente, el xito de una campaa de Social Media no solo
tes y nuevas a travs de sus emociones y sentimientos. depende de la creatividad de los publicitarios sino de saber
Por lo tanto, fue indispensable la realizacin de diversas hacer un buen uso de las nuevas herramientas digitales en
estrategias pertinentes para la culminacin adecuada del pos de aprovechar todas las oportunidades que las mismas
PG, tales como la de Branding para solidificar la identidad bridan. Partiendo de la posibilidad de propagacin viral
de marca, marketing con el objeto de estudiar y analizar donde los usuarios comparten informacin de la empresa
profundamente el mercado en el cual se encuentra inmerso de manera fcil y sencilla, hasta el empleo de un adecuado
Volta y as mismo la de comunicacin, para detectar la plan estratgico de marketing digital que permita direccionar
manera ms atractiva de difundir el mensaje que la marca mayor trfico hacia la web de la empresa, pudiendo traducirse
desea transmitir a todos los consumidores y de ese modo en mayores beneficios. Parafraseando a Bassat (2001), los
alcanzar el pblico objetivo adecuadamente. Cabe resaltar publicitarios tienen la difcil tarea de comunicar los valores
que dicha marca se encuentra desactualizada y al encon- de una marca con una sola voz, que motive al consumidor a
trar esta problemtica se propuso el reposicionamiento y comprar y a repetir la compra. Ello requiere de especialistas
alcanzar un pblico de jvenes que oscilen los 18 y 25 de cada disciplina y generalistas que sepan coordinarlas todas,
aos de edad, y a su vez un rejuvenecimiento importante, naturalmente tambin Internet. (Bassat, 2001)
que sea va para alcanzar el pblico establecido. (Aversa, Por lo tanto, puede afirmarse que una adecuada estrategia de
2013) marketing y comunicacin digital puede hacer que mejore la
reputacin y posicionamiento de una empresa en la red. Sin
embargo, una mala gestin puede tener efectos indeseados.
Aprovechar las oportunidades Por ello, antes de empezar una experiencia con la web 2.0, es
que brinda el Social Media necesario conocer los alcances y amenazas del Social Media.
Bassat (2001) explica que con el nacimiento de Internet, no Para concluir, es preciso afirmar que ambos trabajos finales,
slo ha nacido un nuevo canal de comunicacin, ha nacido son producciones universitarias trascendentes que enlaza la
tambin un canal de investigacin, un canal de venta, un canal vida acadmica con la del publicitario, as como tambin
de atencin y de servicio al cliente. Con Internet ha nacido evidencian la evolucin adquirida por las jvenes al transitar
una nueva generacin de consumidores. (Bassat, 2001). el camino hacia el aprendizaje acadmico, profundo y sig-
Acordando con sa mirada y considerando que hoy conviven nificativo. En sntesis, los PG demuestran un esfuerzo por
mltiples y novedosas tecnologas digitales a las que acceden implementar estratgica y eficientemente relaciones 2.0 entre
las compaas e industrias de todos los tamaos, teniendo una comunicadores, empresas y consumidores.
gran oportunidad de darse a conocer a travs de los medios
de comunicacin social. Internet tienen el poder de atraer y
captar la atencin de una poblacin dispersa geogrficamente Referencias bibliogrficas
en reas muy extensas, superando el alcance ofrecido por los Bassat, L. (2001) El libro rojo de la publicidad. Barcelona.
medios de comunicacin tradicionales. Random House Mondari, S.A
Esta facilidad de propagacin se puede aprovechar para en- Aversa, M. Un Altra Volta. Reposicionamiento de Marca.
tablar conversaciones a partir de las cuales se pueden crear Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de
productos, evaluar campaas de comunicacin, mejorar el Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin.
servicio de atencin al cliente e incluso establecer relaciones Lujani, M. F. Prosumidores y empresas. Una relacin 2.0.
afectivas con los consumidores. La web 2.0 es pues una he- Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de
rramienta perfecta para fidelizar. En otras palabras, el acceso Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

(*)
Lic. en Publicidad (UCES). Estudi docencia en (UTN). Profesora
de la Universidad de Palermo en el Departamento de Comunicacin El Proyecto de Graduacin busca analizar los cambios co-
y Creatividad Publicitaria en la Facultad de Diseo y Comunicacin municacionales, y estructurales que se han producido en las
y miembro del Equipo de Evaluacin de Proyecto de Graduacin. empresas debido al surgimiento de la figura del prosumidor,
potenciada por la expansin de las redes sociales. Su objetivo
es indagar acerca de los cambios que han producido las nuevas
tecnologas en el rol del consumidor, y cmo las empresas se
Resmenes de Trabajos han adaptado al desarrollo consecuente de la nueva forma de
Finales de Grado aprobados comunicacin que ha instalado Internet.
Organizados alfabticamente Para analizar estos cambios, se desarrollaron cinco captulos
por apellido del autor que abordan distintos aspectos. En el primero, se desarrolla
una breve historia de Internet, resaltando aquellos sucesos
Magdalena Aversa que se vieron relacionados con una participacin activa de
Un Altra Volta. Reposicionamiento de Marca los consumidores. El surgimiento de distintas plataformas y
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional. redes permitieron incluir a los usuarios en Internet de distintas
Lnea Temtica: Empresas y Marcas maneras, generando que la figura del prosumidor adquiriera
ms fuerza. Luego, se desarrollaron las caractersticas de la
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo generar un figura del prosumidor, para comprender cul es su forma de
cambio en la imagen de la marca de la empresa Altra Volta involucramiento en los tiempos actuales y como participan
y con ello lograr el reposicionamiento esperado para obtener en las distintas campaas que las marcas realizan en internet.
un mayor alcance en el mercado al cual pertenece. Aqu se evidencia que las empresas ya consideran a los usua-
El PG se inicia explicando a cerca del mercado en general de rios como creadores de contenidos, por lo cual se muestran
las heladeras en Argentina, su competencia y dems factores distintos ejemplos donde las marcas han generado distintas
que tienen que ver con el mercado. Igualmente se exponen activaciones que tienen como objetivo movilizar a los usuarios
temas principales y fundamentales para la continuacin del y generar una participacin, que a su vez fortalece el vnculo
proyecto, tales como la identidad y la imagen visual de una entre ambas partes.
marca con el propsito de entender y profundizar la importan- Por su lado, los smartphones y tabletas juegan un rol funda-
cia que tienen dichos aspectos para el buen funcionamiento mental ya que facilitan el acceso a los contenidos de distintas
de una empresa. maneras, y las personas comienzan a buscar activaciones que
Seguidamente se contextualiza a cerca de la importancia del les permitan pasar de un dispositivo a otro sin complicacio-
reposicionamiento y posicionamiento de una marca en el nes. Internet va ganando terreno en medios de comunicacin
mercado en el que se encuentre inmerso. En concordancia, ms tradicionales, como la televisin, y la publicidad debe
se expone todo aquello que tiene que ver con la marca como comenzar a desarrollar campaas con integracin digital. Esto
tal; en este caso con Volta conocida como una de las mejores tambin afecta a las empresas, que ahora deben comprender
heladeras de la capital argentina. que las personas acuden a Internet previo a realizar su compra,
Finalmente, se establecen las estrategias a tener en cuenta como para compartir sus experiencias y opiniones sobre algn
como lo son las de Branding, para sustentar y argumentar en producto. Las empresas entonces deben comprender que hay
mayor medida la identidad de la marca, la de marketing para una serie de cambios que deben realizar para poder adaptarse
conocer en mayor profundidad la situacin actual del mercado a esta nueva figura de consumidor.
en el cual se encuentra y para finalizar, la mas importante, la Finalmente, se desarrollan los pasos para realizar una estra-
estrategia de comunicacin y medios, en la que se establece tegia de comunicacin de social media, la cual a la vez debe
la propuesta que se va a poner en prctica para lanzar nueva- formar parte del departamento de marketing, publicidad o
mente al mercado la marca y dar a conocer el nuevo concepto comunicacin de la empresa. Integrar tanto los medios tradi-
y la nueva imagen que tiene Volta para su pblico. cionales como Internet permitir que la comunicacin de las
Es as, como se da por culminado el PG y con ello se espera marcas se vea potenciada a travs de las distintas plataformas.
obtener resultados positivos tal cual se han logrado hasta el Se eligi este Proyecto Profesional, ya que cumple con los
momento y del mismo modo alcanzar el posicionamiento criterios de la conveniencia, relevancia social y valor terico.
que la autora desea a travs de las propuestas presentadas a Dentro de la conveniencia, este proyecto analiza el nuevo rol
lo largo del proyecto. del consumidor dado por los nuevos medios y por ende, ayuda
a descubrir cules son las cuestiones que deben considerar
las agencias y empresas a la hora de desarrollar un plan de
Mara Florencia Lujani comunicacin o marketing. Dentro de la relevancia social, el
Prosumidores y empresas. Una relacin 2.0 acceso a Internet y los usuarios aumentan da a da, fenmeno
Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem- que se expande de manera global. Su valor terico est dado
tica: Nuevas tecnologas por la definicin del nuevo consumidor del siglo XXI.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

La irresistible y atractiva
fuerza de la necesidad
Jazmn Fasah (*)

Dar comienzo a este breve escrito, que no solo seale los urbana a fin de generar un correlato que se exprese en el vestir.
Proyectos de Graduacin correspondientes a la carrera Diseo Luciana Turcaloro, titula a su Proyecto de Grado Uniformes
de Indumentaria y Textil, sino que asimismo involucren una deportivos escolares. Aplicacin de nuevos materiales para
temtica que pueda aproximar las inquietudes de la ltima el desarrollo del deporte de los nios en edad escolar. Perte-
instancia de la vida acadmica, comprende la tarea de buscar neciente a la categora Creacin y Expresin y encontrando
un recorrido que resalte el aprendizaje adquirido durante los al mismo dentro de la lnea temtica Nuevas Tecnologas,
aos emprendidos en la formacin universitaria; ntimamente tiene como objetivo emprender el diseo y produccin de una
relacionada a la bsqueda de soluciones bajo una mirada serie de uniformes escolares para nios de 7 a 14 aos con la
pragmtica y creativa, siendo esta el motor de la disciplina. intencin de encontrar una solucin a la problemtica del su-
As, los PGs sealados a continuacin intentan, con herra- dor, y la impregnacin del mismo en el textil, contextualizada
mientas y metodologas propias del diseo, contextualizar y en indumentos deportivos. Para ello, la autora introduce un
aportar resultados concretos a necesidades latentes, siguiendo agente antimicrobiano bamb kun- el cual puede ser hallado
las problemticas estudiadas y puestas en evidencias por futu- en la fibra de la caa de bamb.
ros Diseadores. De esta forma, aquellas que se corresponden Finalmente, el Proyecto de Grado de Antonella Volpintesta,
con aspectos relacionados al area de la salud como lo es la Las marcas adolescentes. Optimizacin de la tabla de talles,
temtica de la obesidad y el sobrepeso en adolescentes, as enmarcado en la categoria Proyecto Profesional y en la lnea
como tambin la excesiva traspiracin, conocida como hiper- temtica Nuevos Profesionales, parte de la necesidad de
hidrosis -, o bien las relacionadas con cuestiones de identidad buscar talles para jvenes adolescentes con sobrepeso. La
urbana, sin olvidar la que acoge el accionar de la moda como autora encuentra en esta franja etaria un nicho que no logra
vidriera social; son las que definen el camino recorrido en el satisfacer sus necesidades, identificadas a partir de una serie de
tramo final de la formacin. encuestas realizadas. Con este propsito, la autora se propone
optimizar la tabla de talles, con el fin de ser utilizada por la
marca de indumentaria teen Complot.
La diversidad del corpus Las problematicas abordadas por los autores, expuestas en
Con la pretencion de ampliar brevemente las tematicas, se este breve ensayo, no solo se inscriben en el marco del diseo,
resean los PGs abordados en este breve escrito, con el fin de sino que tambin se desarrollan dentro del universo moda. Y
conocer mas de cerca de sus autores y proyectos. esta ltima, eterno reflejo de un orden normativo, enfrenta
Buenos Aires fashion men. La moda masculina puesta en variables que la definen como un fenmeno social, que en
escena, es el PG de Eliana Avila, perteneciente a la categora simultneo y muchas veces de manera paradjica, afectan los
Proyecto Profesional. Dentro de la la lnea temtica Medios y resultados de numerosos problemas de diseo.
Estrategias de comunicacin, la autora tiene como proposito Para hacer referencia dicho aspecto, se debe considerar en
introducir en la ciudad de Buenos Aires, el evento de moda primer lugar a la moda como un fenmeno social. Y si bien,
Buenos Aires Fashion Men, el cual dirigido exclusivamente desde los orgenes modernos, la moda supuso frivolidad y
a un pblico masculino apunta exponer las colecciones de banalidad, siendo considerada superficial, y hasta en algunos
diversas marcas de indumentaria y accesorios para hombres. casos intrascendente, no hay que olvidar que, an presun-
As, bajo dicho evento, la figura del diseador como comu- tanmente banal y frvola, corresponde e influye, a todas las
nicador pasa al show bussines del universo moda. clases sociales, edades, profesiones y gneros, conjugando,
Mara Bartorelli en su PG Las Barto. Indumentaria para de manera dialctica, indumentos y sujetos, dignos de analisis
anime lovers. Empresa de Indumentaria para adolescentes. y revison.
Enmarcado en la categoria Proyecto Profesional y en la lnea En primer lugar, estimar a esta como un fenmeno social
temtica Diseo y Produccin de objetos, espacios e imge- implica ante todo la idea de contextualizarla en la moderni-
nes; tiene como objetivo emprender el diseo y produccin de dad, puesto que para la mayora de los autores actuales, como
una lnea de indumentaria femenina para la tribu urbana de los Barthes, la moda es un aspecto particular de dichas sociedades.
denominados otakus, bajo la marca Las Barto. En los cinco La idea de que esta ltima slo puede darse en el marco de
captulos que componen el escrito, la autora hace referencia la modernidad, supone un esquema de ruptura, progreso e
a aquellos que reunidos bajo el interes comun en la cultura innovacin, que slo se produce despus de la revolucin
popular japonesa contempornea, con especial hincapi en el industrial. De esta forma, esta idea de progreso e innovacin
manga y anime, con el proposito de poner en valor dicha tribu excluye a varias civilizaciones milenarias, como la antigua

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

sociedad china, donde la indumentaria estaba estrictamente que tanto diseadores - figura madre de la conceptualizacin
codificada de forma inmutable, evitando de esta forma el del producto como corporaciones textiles, operarios, pro-
progreso, y por lo tanto, la moda. Sin embargo, la concepcin fesionales del marketing y finalmente los usuarios, resultan
de esta como un fenmeno exclusivamente moderno, no consumidores de un todo moda diferenciado por sus variables,
resulta casual, puesto que al mismo tiempo que comienzan a proveniente de una cuestin o necesidad latente previamente
realizarse los primeros estudios acerca de la sociedad como identificada.
construccin objetiva separada del hombre, pudiendo ser abor- Est en el hallazgo de esta carencia, en el planteo adecuado
dada como objeto cientfico; la moda se empieza a describir de una respuesta que involucrando metodologas propias del
como un elemento ms del estudio social, diferencindose diseo, y conjugando una serie de variables que comprometen
como un fenmeno propio de la cultura moderna. relaciones formales, cromticas, tecnolgicas y semnticas;
El ingreso a la modernidad supone, bajo estos parmetros, donde radica el valor en la formacion integral del diseador.
un progreso tcnico que junto a la incipiente industria textil, En la bsqueda constante de necesidades, reflejo cual la
inician los tiempos cclicos de la moda. As, la moda, comienza moda del espritu social del momento, pudiendo ser el
a definirse en el plano de una sociedad moderna, organizada vnculo que traduzca aquel requisito social en un producto
y normativa, determinando los principios que la configuran determinado que cumpla con los requisitos de la pesquisa.
hasta la actualidad y que establece Gilles Lipovetsky (1996):
lo efmero, la seduccin y la diferenciacin marginal, recono-
cindolas como las caractersticas propias del sistema moda Referencias bibliogrficas
que configuran a la sociedad moderna desde arriba hacia abajo. Lipovetsky, G. (1996) El imperio de lo efmero: la moda y su
En un principio, el carcter efmero de la moda supone un destino en las sociedades modernas. (5ta ed.). Barcelona:
ritmo acelerado en los cambios de sus productos, que am- Anagrama.
parados por los tiempos de la misma, se convirtieron en los Bathes, R. (1967) El sistema de la moda y otros escritos.
estndartes de la sociedad de consumo. Actualmente, son mu- Buenos Aires: Paids
chos los productos que sufren, como los kleenex o las prendas Worsley, H (2011) 100 ideas that changed fashion. Londres:
de liquidacin, una obsolescencia previamente diseada. En Laurence King.
segundo lugar se observa que todos los productos, desde los
efmeros y descartables hasta los que se encuentran destinados Diseadora Textil y de Indumentaria (UP). Docente en el Departa-
(*)

a perdurar son fagocitados por la industria de la publicidad, mento de Modas y miembro del Equipo de Evaluacin de Proyectos
otorgndoles el principio de la seduccin. Es asi que, Lipo- de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la
vetsky refiere a esta ltima como el encanto llamado diseo, Universidad de Palermo.
el cual se ha convertido en parte integrante de la concepcin
de los productos; la gran industria ha adoptado la perspectiva
de la elegancia y la seduccin (1996, p. 1885). Finalmente, se
encuentra una caracterstica que atae a toda la sociedad, y a la
moda como un fenmeno de ella: la diferenciacin marginal,
Resmenes de Trabajos
o distincin como lo llama Pierre Bourdieu. Para la conside- Finales de Grado aprobados
racin de esta ltima como una caracterstica intrnseca de Organizados alfabticamente
la moda, se debe reconocer la existencia de clases sociales. por apellido del autor
Estas, bien diferenciadas al comienzo de la modernidad, se
presentaban unos aos despus, gracias a la produccin en Eliana Daniela vila
serie de determinados artculos, en condiciones de adquirir Buenos Aires Fashion Men. La moda masculina puesta en
los mismos productos. Pero este supuesto desclasamiento escena
comercial, es en realidad, como postula Bourdieu (2006), un Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Proyecto Profe-
reenclasamiento, puesto que las clases dominantes o ms sional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin
adineradas son las que definen la categora de cada producto
y la distancia que estos deben mantener con los otros secto- El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo principal la
res. As, comienza una carrera hacia los mismos objetos - y creacin de Buenos Aires Fashion Men, que nace como res-
objetivos -, que marcados con una naturaleza distintiva por puesta a una necesidad de comunicacin e interaccin entre
el grupo social dominante se trasforman en inaccesibles para diseadores de moda masculina y sus consumidores. Tambin
el resto, y sern ms tarde multiplicados y divulgados para surge como una alternativa y respuesta al desarrollo que se est
adquisicin de los dems grupos. De esta forma, las clases dando en la moda masculina, determinado por los cambios
sociales dominantes aseguran un cambio incesante de los en la vestimenta y actitudes del hombre, que se relacionan
productos -el carcter efmero de la moda-, para afirmar con las transformaciones sociales, polticas y culturales de la
su posicin en la sociedad. La moda, siendo inseparable sociedad argentina, pretendiendo as incrementar el desarrollo
del consumo por su misma esencia, no resulta ajena a esta de la industria de la moda nacional.
diferenciacin marginal. Siendo en este lugar donde la moda A lo largo de cinco captulos, se irn desplegando los concep-
pierde, en parte, su carcter sociabilizador. tos y recursos necesarios para la creacin de una plataforma
Reconocer estas variables, implica no solo generar una mi- de comunicacin directa entre profesionales de la moda y los
rada crtica al indumento como producto resultante de una interesados por ella, en donde los primeros podrn mostrar
problemtica de diseo especifica, sino tambin al lenguaje las nuevas tendencias y sus colecciones.
que, de manera tcita - y otras muchas veces no tanto - estos Para llevar a cabo la propuesta, ser necesario describir el
presentan. Obliga a no desconocer un sistema propio, en el mercado local; el emergente nicho de mercado masculino

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

que se interesa por la moda, analizar cules son las causas de los cuales se compone el acto de disear, con el objetivo
por la cuales est interesado en las nuevas tendencias y las de generar una nueva propuesta metodolgica sobre la cual se
propuestas de los diseadores y marcas; y adems ser preciso pueda encarar de manera novedosa el problema que sugiere
describir cules son los diseadores y marcas referentes de la construccin de un proyecto de indumentaria.
la moda masculina argentina, sus propuestas frente al diseo Para ello, la autora realiza una investigacin histrica acerca
y su interaccin con su pblico objetivo. El anlisis de ello, de la funcin de la fotografa como discurso y recurso aplicada
servir para la seleccin de aquellas firmas que formarn a mltiples reas desde su descubrimiento. De la misma mane-
parte de la propuesta. ra ahonda en el rol del autor dentro de la creacin fotogrfica
y cmo es posible distinguir la impronta del mismo en su
trabajo, lo cual sienta las bases para la posterior realizacin
Mara de las Mercedes Bartorelli de una propuesta metodolgica especialmente confeccionada
Las Barto: Indumentaria para anime-lovers. Empresa de para el diseo de indumentaria. En esta propuesta se tiene
indumentaria para adolescentes en cuenta la funcin del diseador como autor, investigador
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Proyecto Pro- y analista de recursos tericos y tcnicos, y coordinador de
fesional. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos proyectos de indumentaria que involucren la creacin de
espacios e imagenes vestimenta orientada a uso comercial, contextualizada dentro
de un determinado ambiente y usuario, o como vestuario para
El Proyecto de Graduacin se origina desde la perspectiva producciones culturales, tales como el cine y el teatro.
de cmo las nuevas tendencias estn constantemente modi- Este PG realiza un aporte dentro de la literatura del diseo
ficando los cnones establecidos del mundo de la moda. En de indumentaria en cuanto a lo que se refiere a metodologa
este sentido, se puede detectar el afn que hoy en da tienen del diseo orientado especficamente a esta rea, aportando
los diseadores de indumentaria jvenes, quienes al ver el contenido acerca de la manera en que el diseador tiene en
gran mercado que tienen disponible, desean ir ms all de cuenta una serie de etapas que involucran la investigacin
construir una coleccin meramente por el afn esttico, sino y anlisis de variables e informacin relacionada a un de-
disear prendas que se encuentren acordes a las necesidades terminado contexto, con el objetivo de comunicar a travs
que tienen los clientes. de la indumentaria. El PG funciona tambin como material
Considerando lo anteriormente expuesto, se elige trabajar con de consulta y referencia tanto para estudiantes y docentes
la moda otaku, puesto que se ha convertido en una tendencia como para profesionales del diseo, no solo de indumentaria
que vino para quedarse. La admiracin de los chicos por el sino tambin de cualquier otra rea del diseo, debido a que
anim no es slo de la actualidad, es una tendencia que ha muchos de los contenidos aqu expuestos tocan puntos en
atravesado generaciones y parece no querer dar un pie atrs. comn para la disciplina en general y funcionan como puntos
De esta manera, se puede indicar que la elaboracin de este de partida para orientar una investigacin relacionada al de-
proyecto se centra en el anlisis terico de diversos conceptos sarrollo de un producto que tenga como objetivo comunicar
provenientes de la sociologa, psicologa, marketing y del de manera visual y prctica.
diseo de indumentaria, los cuales servirn de justificacin
y sustento terico de la coleccin que se pretende confec-
cionar. As, es importante indicar que este proyecto no slo Luciana Turcaloro
desea develar las nociones de diseo, la semitica, identidad, Uniformes deportivos escolares. Aplicacin de nuevos ma-
esttica y construccin de las tribus urbanas, estrategias de teriales para el desarrollo del deporte de los nios en edad
marketing ni conceptos elementales para la constitucin de escolar
una coleccin, sino que se pretende hacer confluir todos los Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y ex-
aspectos tericos que involucra el imaginario otaku con la presin. Lnea Temtica: Nuevas tecnologas
confeccin de diseos que respondan a las necesidades que
tiene esta tribu urbana. Este Proyecto de Graduacin tiene como finalidad la creacin
En sntesis, se puede indicar que este proyecto se encuentra de una lnea de uniformes deportivos escolares, destinados a
centrado en la elaboracin de posibilidades para los disea- la prctica deportiva en las diversas instituciones escolares,
dores jvenes que recin comienzan a integrarse en el mundo diseados a partir de los diferentes niveles de sudoracin que
de la moda, para que logren visualizar las mltiples opciones presenta el mapa del sudor, siendo una investigacin realizada
que tienen una vez que egresen de sus carreras de grado y por la Universidad de Loughborough.
necesiten posicionarse en el mundo laboral. La idea de este proyecto surgi a partir de la observacin y la
percepcin de distintas madres que se quejan de la poca vida
til que presentan los uniformes actuales; las instituciones que
Mara Margarita Gutirrez Reyes no logran encontrar una solucin frente a sta problemtica;
Desde la fotografa, hacia el diseo de indumentaria. Me- y los nios que en mayor medida son quienes padecen de
todologa de la fotografa aplicada al proceso de diseo de calor, la incomodidad que presentan las prendas al no lograr
indumentaria la totalidad de la absorcin del sudor frente a cualquier tipo
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Ensayo. Lnea de actividad fsica que realicen.
Temtica: Nuevos Profesionales Este Trabajo de Grado no es una tpica coleccin de uniformes,
sino que conlleva un propsito. Fue relevante en el presente
El Proyecto de Graduacin estudia las herramientas metodo- proyecto estudiar los diversos materiales con los cuales se
lgicas, lingsticas y semiticas de la fotografa, a la vez que confeccionan actualmente los uniformes, y as poder pensar
explora las bases de teora de la comunicacin y los elementos y proponer una nueva alternativa de materiales, ya que hoy en

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

da se cuenta con un alto grado de tecnologa textil. nuevos profesionales. En el primer captulo se introducen tr-
Al observar que el cuerpo en movimiento genera diversos minos especficos y fundamentales para comenzar el anlisis
tipos de impurezas presentadas de distintas maneras y que las de dicho proyecto como ser la figura humana y la belleza,
mismas no pueden ser absorbidas de forma correcta, se decidi descriptos por distintos autores, dando lugar a la fisonoma de
implementar textiles antimicrobianos, siendo el material ms las jvenes estudiadas. Se describe y analiza la Ley de Talles
apropiado para esta ocasin porque logra eliminar las bacte- (12.665) vigente en Argentina y su incumplimiento en las
rias que se generan a causa de la humedad producida por la marcas locales, haciendo nfasis en las firmas que se dirigen
sudoracin y evita que las mismas se transfieran a la piel o al pblico y target escogido. Se utilizan diferentes mtodos
se proliferen en la ropa. Pero, queda demostrado a lo largo de de relevamiento, como ser las encuestas directas y entrevistas,
la investigacin que, los textiles antimicrobianos presentan a partir de las cuales se permiten obtener datos estadsticos
sustancias qumicas que logran combatir a los microorga- acerca de los hbitos de consumo de las usuarias del nicho
nismos, pero que son altamente nocivos para la salud. Entre sealado y aquellas cosas que las aquejan al momento de
ellos se encuentran los iones de plata, que al tomar contacto comprar indumentaria en su talla. Se presenta a la figura fe-
con el agua, sin importar su forma, logra activarse eliminando menina influenciada por los medios de comunicacin masiva
las bacterias, pero generando un efecto txico en el sistema y por las exigencias que la moda produce en los cuerpos de
inmunolgico. Es por esta razn que se propone como mejor las adolescentes en la actualidad.
alternativa de material textil para la presente lnea de unifor- Tras realizar una intensiva investigacin del target establecido,
mes, el bamb, siendo un antimicrobiano de manera natural, se contina con el anlisis del mercado. Como se mencion
que no requiere pesticidas, disminuye el mal olor causado anteriormente las encuestas no slo arrojan datos acerca de
por bacterias, contiene una gran capacidad de absorcin y los hbitos y costumbres de stas mujeres sino que tambin
evaporacin de humedad de la piel, entre otras propiedades. permiten obtener informacin sobre las marcas que gustan
El Proyecto de Grado presenta un aporte creativo, basndose consumir y no logran hacerlo debido a la falta de talles. Es
en la bsqueda de un material relativamente actual, aplicn- as que se presentan cuatro marcas, dos de ellas, Portsaid y
dolo en una produccin experimental, ya que no se fabrican Yagmour, que aplican la Ley de Talles y son consumidas por
uniformes de esta magnitud. Por otro lado, dentro de las lneas dichas usuarias pero que sin embargo no se encuentran diri-
temticas, este proyecto pertenece a la lnea nuevas tecnolo- gidas al estilo que poseen jvenes de su edad y las otras dos,
gas, debido a que aporta estilos novedosos y un cambio en marcas propiamente adolescentes, como ser Muaa y Complot.
la modalidad de producir y consumir. Se establece un anlisis comparativo de ellas, las tipologas
que ofrecen, sus tablas de medidas y progresiones, escogiendo
la marca ms elegida por las jvenes (Complot) para introducir
Antonella Clara Volpintesta en ella una coleccin cpsula que optimice su tabla de talles,
Las marcas adolescentes. Optimizacin de la tabla de talles brindando indumentaria que les quepa, cmoda, con diseo,
Diseo Textil e Indumentaria. Categora: Proyecto Profesio- estampas, color y por sobre todas las cosas con el estilo y la
nal. Lnea Temtica: Nuevos Profesionales pertenencia que las usuarias anhelan al consumir y elegir una
marca. Cabe destacar que dicha coleccin continuar con el
El Proyecto de Graduacin refleja la problemtica al momento estilo de la firma pero estar destinada a otro rubro, como ser
del vestir de un target especfico y acotado de la sociedad eventos de noche y ropa ms formal dentro del estilo rocker,
argentina, como ser el de mujeres jvenes y adolescentes de casual y urbano caracterstico de Complot.
entre 15 a 25 aos con cuerpos curvilneos, exentos o no de Previo a comenzar con la presentacin de la coleccin cpsula
sobrepeso. Se realiza una investigacin de mercado en lo que se analizan y estudian la antropometra, los distintos sistemas
respecta al rubro de la indumentaria, arrojando la misma como de moldera existentes, transformaciones y progresiones
resultado un nicho insatisfecho. Es este sector damnificado el ptimas para poder aportar prendas en todos los talles como
que impulsa el desarrollo del presente trabajo categorizado rige la ley 12.665 y as lograr satisfacer la necesidad bsica
como proyecto profesional y ubicado en la lnea temtica de y cotidiana del vestir que padecen las mujeres.

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El factor humano. Diseo objetual vs


diseo para habitar
Paola Gallarato (*)

Cuando se habla de hombre y espacio, omos esto como si roles proyectista y usuario al mismo tiempo, proyectando
el hombre estuviera en un lado y el espacio en otro. Pero espacios que sean pensados por y para seres humanos, y no
el espacio no es un enfrente del hombre, no es ni un objeto solamente como ejercicios conceptuales y comerciales, des-
exterior ni una vivencia interior. No existen los hombres y virtuados de su identidad y su calificacin de lugar.
adems espacio porque cuando digo un hombre y pienso El proyecto de graduacin que ha desencadenado estas re-
con esta palabra en aqul que es al modo humano es flexiones es el de Laila Seleme con su Humanizacin Pedi-
decir: que habita entonces con la palabra un hombre trica, donde la autora analiza con profundidad y compromiso
ya estoy nombrando la residencia. [] La relacin del un aspecto del diseo que debera ser imprescindiblemente
hombre con los lugares y a travs de los lugares con es- el ms importante a tener en cuenta: su lado humano. La
pacios, descansa en el habitar. El modo de coexistencia de autora plantea con precisin y una amplia fundamentacin
hombre y espacio, no es otra cosa que el habitar pensado un proyecto que quiere humanizar los espacios hospitala-
de un modo esencial. (Heidegger, 1951, p.70) rios en particular los infantiles ofreciendo una reflexin
que toca las races de la disciplina a travs de un desarrollo
El proyectista arquitecto o diseador cumple una doble terico completo y unas propuestas proyectuales viables y
funcin, encarna un dplice rol: por un lado es Dios, es quien bien presentadas.
prefigura lo que todava no existe, quien posee el poder de La autora explicita su aporte muy claramente cuando dice
modificar el entorno habitable, transformando al mismo que se considera de extrema relevancia valorar el Diseo de
tiempo tambinla manera de hacerlo, estimular el nacimiento Interiores en espacios donde las caractersticas del usuario se
de nuevas costumbres e inventar distintas posibilidades de ven disminuidas, ya sea por el contexto espacial o porque sus
habitar y vivir. cualidades psicolgicas se encuentran afectadas. (Seleme,
Por otro lado tambin es ser humano, es usuario, es quien 2013)
recorre, quien atraviesa y permanece, habitando aquellos En este trabajo se observa una fuerte componente de empata
espacios que conforman el cauce de nuestro fluir. y acercamiento a los usuarios desde un punto de vista psico-
Las tecnologas digitales de modelado bi y tridimensional lgico-social, adems que desde una perspectiva funcional
que han remplazado el dibujo analgico han permitido una y decorativa: la profundidad con la que la autora conduce el
simulacin virtual de la realidad cada vez ms sofisticada y anlisis de casos demuestra un acercamiento personal que
verosmil, generando una cierta sensacin de poder y control permite al diseo de ocuparse de la intervencin desde aden-
que hatransformado el proceso proyectual en una experiencia tro, detectando problemas y falencias para generar soluciones
de operaciones formales y gestos mecanizados. Los espacios cuya calidad se ve reflejada en los detalles y en las variables
as generados adquieren una cualidad objetual, son entidades formales de la propuesta.
funcionales y eficientes, hbilmente decoradas en los mejores
casos, en donde, sin embargo, el factor humano queda en sor- [] se entiende que el humanizar la salud es un trabajo
dina: el proyectista se olvid de ser tambin usuario. La ciudad interdisciplinar de varios campos sociales. Por un lado,
abunda de objetos construidos, grandes utensilios a veces los trabajadores de los hospitales deben estar a la altura
desproporcionados, cuyos espacios son mera consecuencia de comprender los sentimientos de angustia, temor y de-
de la prepotencia formal de sus lneas, planos y volmenes presin del paciente internado. Por otro, los organismos
concretados y que lo ocupan.La habitabilidad como variable se gubernamentales deben brindar el apoyo necesario, ya
ha vuelto fra y automatizada, establecida segn dispositivos sea econmico o con polticas de salud de manera que en
fijos y estndar. los centros de salud existan espacios para que el nio se
Humanizar los espacios implica un compromiso profundo sienta contenido, motivado y con buen estado de nimo.
que lleva el proyecto ms all de las capacidades tcnicas y En otro ngulo, se observa a las clnicas y sanatorios
estticas de quien lo piensa, presupone otro grado de invo- privados, que ya empezaron a humanizar los espacios
lucramiento personal y una cierta empata con quienes sern de salud, y muchos cuentan hoy en da con unidades de
sus habitantes. Esta actitud consciente y responsable es la que hospitalizacin diseadas especialmente para pediatra.
puede realmente hacer una diferencia en el entorno habitable, (Seleme, 2013)
contribuyendo a una mejor calidad de vida en todos los cam-
pos en donde se desempean acciones humanas. De hecho, es Hablando de factor humano, Laila Frydman en su Entre
ste el objetivo principal del diseo: poder encarnar los dos tiempos, va a tocar una de las claves fundamentales que

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

constituyen la esencia de la disciplina de diseo de espacios. pautas y ofrece posibles direcciones a tomar para que el
En su ensayo la autora se pregunta de qu forma se perciben impacto de nuestra manera de vivir sobre el medioambiente
y utilizan los espacios en la actualidad, insertando al sujeto sea lo ms orgnico y sinrgico posible. La autora reconoce
junto con sus transformaciones directamente en el en- que intervenir espacios va ms all del mbito decorativo,
torno que lo constituye como tal: el espacio construido. En reconociendo en qu mesura el diseo puede llegar a afectar el
particular, la autora se ocupa de estudiar aquellos espacios entorno y en qu proporcin nosotros diseadores y usuarios
intersticiales identificados como entre tiempos, asocindo- somos los responsables de su estado y nivel de habitabilidad.
los a aquellos momentos de transicin a lo largo del da que La autora concluye su Proyecto de Graduacin observando
coinciden con las pausas, los tiempos muertos, de paso desde que
una actividad a otra.
La autora reflexiona sin miedo de ahondar en terrenos resba- As como [..] los diseadores de interiores surgieron como
losos e inciertos, tratando constantemente de preguntar sin una rama de la arquitectura y su insercin en el mercado
la certeza de encontrar respuestas a sus interrogantes: sus se fue expandiendo gracias a los avances tecnolgicos y
bsquedas incluyen estudios sobre el habitar en su sentido ms los pedidos de los clientes, los cambios en sus rutinas de
abstracto, as como lo hizo Heidegger (1951) en Construir, vida, etc, [] esos mismos clientes hoy estn exigiendo
Habitar, Pensar, llegando hasta Illich , quien especific que un nuevo estilo de diseo que sea responsable y que llegue
habitar es ser consciente del espacio vital y la limitacin tem- a satisfacer esta demanda con mucho ms nfasis que cual-
poralEl carcter del espacio habitable ha sido determinado quier otra por todo lo que trae aparejado consigo, donde el
a lo largo de los milenios, no por el instinto y los genes, sino profesional se ve involucrado en un proyecto que ya no le
por la cultura, la experiencia y la reflexin. Habitar es valorar ser ajeno si no que deber ser estudiado minuciosamente
el pasado, tener recuerdos de un presente, en una actualidad porque lo afectar a l tambin. (Marino, 2013)
que se vive como un umbral de memoria activa. (1988)
La autora reconoce la importancia del factor humano en todos Las culturas orientales desarrollaron histricamente una
los pasos de su planteo conceptual, detectando, adems, los relacin entre el ser humano y el medioambiente que posee,
riesgos generados por la tentacin de objetualizar el proceso en su esencia, una bsqueda mucho ms sinrgica que las
de diseo: occidentales. El trabajo de Guissel Jimnez Galeano, llamado
Espacios multifuncionales mediante habitaciones tatami, de-
El Diseo de Interiores y la Arquitectura son disciplinas sarrolla con profundidad un ensayo que explora las races de
atravesadas por la dimensin social. En este sentido, la concepcin japonesa del espacio habitable, sus elementos
las formas de vida son objeto de estudio de las ciencias constitutivos y sus caractersticas semnticas para luego trazar
humanas y sociales, incluyendo a la Antropologa, la un puente entre sta y la realidadcolombiana de la ciudad de
Filosofa y la Psicologa. El diseo en su especificidad Bogot. La autora analiza los principios que determinan la
las problematiza como insumo de sus proyectos, porque esttica y la manera de configurar usos y desplazamientos en
es el modo en que el mundo real ingresa y se cristaliza los espacios japoneses, reconociendo el vaco como criterio
en ellos. Se trata de satisfacer las necesidades y deseos regulador, es decir el dejar libres los espacios lo ms posible,
de los usuarios desde soluciones que atiendan sus formas para que sean llenados por el habitar.
de vida reales, ofreciendo nuevas alternativas de diseo.
(Frydman, 2013) En lo conceptual los orientales tradicionalmente utilizan el
piso denominado tatami, uno de los elementos constructi-
Y llega a la conclusin de que vos originarios del Japn que contiene unos lineamientos
que acogen los ideales Zen, mantiene unas medidas es-
Habitar, tal como se expres en prrafos anteriores, es un pecficas, materiales y diseo que se ha regido siempre
concepto complejo con muchas capas de significacin, bajo una mirada propia a travs de la ergonomicidad y
donde sin embargo se vislumbra un rasgo concluyente: necesidades bsicas del hombre.
el habitar es ms que ocupar o usar un espacio. Existe [] se aportarn conocimientos valiosos mediante una
experiencia del habitar cuando se est en presencia de lnea de investigacin educativa y aplicativa sobre el rol
otras maneras de producir lugar. [] En un momento de los modelos culturalmente consolidados y afianzados
en el cual el mundo, y la ciudad contempornea sobre en los usos y costumbres del pueblo del Sol Naciente
todo, se ha convertido en una multitud de fragmentos convergentes al proceso de diseo; lo que se persigue es
inhabitables, la construccin de lugares habitables resulta dar un paso ms en la consolidacin de la integracin de
decisiva. (Frydman, 2013) dos culturas al permitir que se revaloren y se reafirmen
en sus legados y patrones culturales como una unidad en
Hablar del factor humano en el diseo quiere tambin decir el Diseo de interiores. (Jimnez Galeano, 2013)
hablar de sustentabilidad y cuidado del medioambiente, as
como lo desarrolla Araceli Marino en su Nuestra evolucin Similmente, tambin Daniel Goya Rebes, en su Un diseo
no debe daar el planeta. con inspiracin en Minas Gerais, busca cruzar dos culturas
En su trabajo la autora estudia los nuevos materiales y produc- esta vez ms cercanas en una propuesta para un restaurante
tos cuyo uso ayuda a reducir el impacto ambiental y estimula que transporte el binomio esttico-gastronmico de Minas
la generacin de un diseo conscientemente sostenible. Gerais en Buenos Aires, reconociendo as que la experiencia
La autora recopila con precisin la informacin necesaria para culinaria, acompaada por una ambientacin acorde, puede
demonstrar la urgencia de un cambio de hbitos bilateral, por ofrecer una experiencia cultural de otro Pas sin la necesidad
parte de los diseadores as como por parte de los consumi- de viajar muy lejos.
dores y usuarios. Este Proyecto de Graduacin proporciona

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El autor respalda las decisiones proyectuales con un extenso que utiliza la fuerza innovadora de la escena para generar un
estudio histrico de la cultura brasilera y de la evolucin de impacto visual.
su gastronoma: esto demuestra una vez ms que estilos y La autora construye su discurso planteando un paralelismo
estticas no son una caracterstica superficial y cosmtica, entre la caja escnica y la vidriera, caja comercial por antono-
sino sus principios residen en las capas de vivencias que han masia, y examina el ascendente que los efectos teatrales po-
sido depositadas a lo largo de la historia de un lugar y de una seen sobre el imaginario del ciudadano, como pequeas islas
identidad cultural. ideales que acompaan el pasear por las calles de la ciudad.

Mediante este proyecto de grado se elabora una propuesta Un diseo escenogrfico bien logrado necesita un buen
basada en la aplicacin del diseo de interiores en un local conocimiento de composicin de escena. Para ello en el
[...] inspirado en lineamientos arquitectnicos que resca- segundo captulo se recurri a elementos de diseo grfico
tan por un lado, aspectos de influencia barroca y por otro que explican los mtodos de composicin en un lienzo
retoma los aspectos relevantes de la arquitectura moderna en blanco. Para poder aplicar estos mtodos se debi es-
y contempornea de la Repblica Federativa de Brasil tudiar los elementos que contiene una vidriera, en donde
junto a su historia, geografa, caractersticas demogrficas se analizaron los diferentes tipos de soportes, lugares de
y econmicas que nos permiten comprender el sentido y exhibicin y maniques. Se hizo nfasis en que el disea-
la fundamentacin del lugar elegido. dor ser quien debe acomodar los elementos de tal manera
Desde la poca colonial, el estado de Minas Gerais se que la escena remita a una escena teatral para captar la
destaca en el pas por su cultura, su msica, la arquitectura, atencin del cliente potencial.(Cabrera Tobar, 2013)
la literatura y las artes plsticas son algunos de los sectores
cultivados con xito por los artistas del lugar. Por ltima, Sheila Mekler en su La Bauhaus de acero cierra
[...]La cuestin substancial del proyecto, es la propuesta este ciclo con un ensayo que estudia el significado de la
de integracin cultural al proponer aspectos culturales Bauhaus a lo largo de la historia del diseo, examinando con
brasileos en el emplazamiento de un local comercial de seriedad y compromiso investigativo sus fuentes y, sobretodo,
gastronoma que responde a esas caractersticas. (Goya el alcance de sus influencias y la naturaleza de su legado. En
Rebes, 2013) particular, se detecta el uso conceptual y concreto del
acero como hilo conductor y criterio de una mirada selectiva,
Hablando de elementos o situaciones espaciales caractersti- a travs de la cual la autora reflexiona sobre un perodo y una
cos de un lugar, Jesica Carla Nisim, en su Actualidad, estilo entidad paradigmticos.
y galeras comerciales, propone el proyecto de una galera La autora recopila con precisin la informacin necesaria
comercial en el barrio de Flores, Ciudad Autnoma de Buenos para relatar los distintos factores que han originado la con-
Aires, desarrollado a partir del estudio analtico e histrico formacin de una identidad esttica, tejindolos con hechos
de los distintos mdulos de agrupacin de emprendimientos histricos y acompandolos con productos concretos.
comerciales, desde los pasajes hasta los shopping malls y El enfoque especfico planteado en este trabajo permite filtrar
galeras boutique. la amplia informacin y estudios disponibles, ofreciendo una
La autora, adems, genera una propuesta de identidad de clave de lectura e interpretacin que ordena las reflexiones
marca para la galera, ofreciendo tambin sugerencias para hablando de tendencias y hechos histricos, para poder des-
la grfica de comunicacin. cubrir las huellas que el movimiento iniciado con la Bauhaus
El anlisis de las galeras comerciales de Buenos Aires de- ha dejado en el diseo contemporneo.
muestra puntualmente un aspecto de la evolucin social de la
que stas han sido testigos, declarndose como alternativa a [] se ha validado la hiptesis que sostiene que el rol
las plazas como punto de encuentro barrial y foco comercial. de la escuela de la Bauhaus, fue determinante en la
incorporacin del acero como parte de los proyectos y
El origen de los espacios comerciales da cuenta de cmo el experimentaciones surgidas en los talleres de su escuela.
consumo re-significa y crea entornos urbanos diferentes y Si bien influyen en esta incorporacin factores de diferente
cmo evoluciona el sujeto social. Pero la pregunta esencial ndole, ser precisamente el espritu innovador de sus
es hacia dnde evoluciona la sociedad de consumo. El maestros y aprendices quienes integran en su repertorio,
individuo gener, ya en el siglo XIX, espacios comerciales soluciones vinculadas y articuladas al uso del acero. Como
que no eran exclusivamente de consumo. El arte, la arqui- se ha dejado expresado a lo largo del presente ensayo, la
tectura, la decoracin y el diseo de interiores se pusieron institucin logr en su breve existencia replantear y di-
al servicio de los espacios comerciales en esos tiempos. sear numerosos proyectos atendiendo a las necesidades
En la actualidad, los espacios comerciales son lugares de y condicionamientos que el contexto social y poltico de
consumo, que han perdido la capacidad para que el arte, la la Alemania de posguerra ofreca como marco de accin.
arquitectura y el interiorismo se apropien de los espacios. Tal como se ha mencionado, la escuela de la Bauhaus es
Eso genera un invaluable deterioro en la calidad de vida en la actualidad, sinnimo de una modernizacin radical
de los usuarios y consumidores. (Nisim, 2013) del arte. Su vocacin de intervenir, reformar y remodelar
los campos de la Arquitectura, el Diseo y la Fotografa,
Por su lado, Mauren Anabel Cabrera Tobar en su Manual por slo mencionar algunos de los mbitos en los cuales
para el diseo de vidrieras escenogrficas, se ocupa de un trabaj, es indiscutible. (Mekler, 2013)
mbito muy especfico y particular cual es la vidriera de un
emprendimiento comercial, estudiando su influencia en el Resumiendo, se puede observar que en todo Proyecto, de gra-
consumidor y postulando una estrategia creativa y proyectual duacin o de pre-figuracin, el enunciado inicial no se puede

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olvidar del factor humano,para evitar la tentacin de caer en manera que se cree un peso visual, y as, se capte la atencin
un ejercicio conceptual o en un resultado sin fundamento, que del cliente potencial. La creacin de un diseo no es solamente
no contempla la creacin de una nueva habitabilidad. el acomodar piezas de forma agradable, para la creacin de
vidrieras existen leyes de composicin, las cuales garantizan
ptimos resultados al momento de mostrar un producto y
Referencias bibliogrficas multiplicar las ventas de la marca. La composicin viene
Heidegger, M. (1951): Construir, Habitar, Pensar. Confe- acompaada de la planificacin del proyecto, el cual, se basa
rencia. en la metodologa de diseo que parte desde la planificacin
Ilich, I. (1988). La reivindicacin de la casa. Planeta Editorial. hasta la solucin del problema.
Citado en Cuervo Calle, J.J (2008, diciembre). Habitar: El diseo escenogrfico se conecta con varias disciplinas,
una condicin exclusivamente humana. Iconofacto. (Vol todas con la bsqueda de la creatividad para la generacin de
4)5. P.43 51. proyectos. Estas disciplinas son diseo grfico, diseo indus-
trial, publicidad, direccin de arte, marketing y escenografa.
(*)
Maestranda en Lgica y Tcnica de la Forma (UBA). Especialista Todas influyen al momento de la creacin, si bien para un
en Lgica y Tcnica de la Forma (UBA). Posgrado en Fotografa de proyecto de vidrierismo se necesitan gremios que ayuden a lle-
Arquitectura y Espacio Urbano (UP). Diseadora de Interiores (UP). varlo a cabo, tambin son indispensables los conocimientos de
las disciplinas ya mencionadas. De estas reas se desprenden
la creacin de mobiliarios, tipografas llamativas, composicin
en un espacio reducido, colocacin de elementos para generar
Resmenes de Trabajos Finales mayor atraccin visual y realizacin de espacios que conecten
de Grado aprobados a la marca con la vida del posible cliente.
Organizados alfabticamente Es necesario conocer si la escenografa genera un aporte
por apellido del autor positivo al diseo de escaparates, por lo tanto, se realiz un
anlisis de vidrieras tanto en la Ciudad Autnoma de Buenos
Mauren Anabel Cabrera Tobar Aires como en grandes marcas de Europa y Estados Unidos.
Entre sombras. Manual para el diseo de vidrieras esceno- Gracias a este anlisis se logra entender que las vidrieras es-
grficas cenogrficas tambin ayudan a incrustar la marca en clientes
Diseo de interiores. Categora: Creacin y expresin. L- que posiblemente no hubieran comprado antes en aquellos
nea Temtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e locales. Lo que se genera es una escena logrando que las
imgenes personas se sientan identificadas con algn momento de su
vida, o algn anhelo futuro.
El Proyecto de Graduacin, inscripto en la categora Creacin Para concluir el proyecto se genera un manual para el dise-
y Expresin y en la lnea temtica Diseo y produccin de o de escaparates escenogrficos, en donde se explican los
objetos, espacios e imgenes, propone el diseo de vidrieras mtodos del planteamiento de proyectos acompaado por
escenogrficas como primera opcin en locales comerciales. los procesos de eleccin de materiales y el uso del color. Es
Para poder comprender este tipo de diseo es necesario el importante para el diseador tener conocimientos sobre estos
conocimiento histrico de los comienzos del escaparatismo temas pues al conjugarlos con las leyes de composicin se
y su relevancia. El diseo de vidrieras se genera en base a pueden generar obras que ganen adeptos a la marca para la
la necesidad de mostrar los productos para la venta. La rele- cual se disea.
vancia empieza cuando los locales comerciales comenzaron
a competir entre s para obtener ganancias, cabe recalcar, que
despus de la revolucin industrial se realiz una produccin Laila Frydman
en serie de productos. Motivo que lleva a los negocios a Entre Tiempos. Un modelo para re significar el tiempo y el
competir para intentar vender objetos similares o apuntados espacio
a un mismo target. Diseo de Interiores. Categora: Ensayo. Lnea Temtica:
Tambin es importante estudiar el diseo escenogrfico, para Historia y Tendencias
de esa manera poder conjugarlo con las vidrieras. En esceno-
grafa se intenta adentrar al espectador en una historia, enton- El Proyecto de Graduacin analiza una problemtica que se
ces, el diseador genera lugares que al visualizarlos resultan vislumbra asociada a los cambios que se operan en la ciudad
verosmiles y combinados con otros elementos e iluminacin contempornea. Esto es, la emergencia de los denominados
crean un ambiente realista. Al conocer los mtodos utilizados tiempos muertos o residuales que emergen entre dos activi-
en el teatro se puede conjugar ese tipo de diseo en una vidrie- dades que los habitantes desarrollan en la ciudad a lo largo
ra, con el fin de que los clientes potenciales se conviertan en de su cotidianeidad. De este modo, el presente Proyecto de
espectadores y el escaparate la boca de escena. La idea surge Graduacin se enmarca en la lnea temtica de Historia y
del intento de conectar al cliente con los productos e inclusive Tendencias proponiendo un anlisis y actualizacin de los
para ganar adeptos hacia la marca. Al generar una vidriera conceptos de ciudad, contemporaneidad y modos de habitar,
escenogrfica se busca que las personas se identifiquen con entre otros. Persigue establecer una base terica que permita
una escena al igual que en un teatro, entonces se logra plasmar integrar perspectivas de anlisis provenientes del campo de
la marca en la mente del comprador. la Antropologa, la Sociologa y la Arquitectura, mientras
Son importantes los conocimientos sobre composicin al que por otro lado pretende dejar sentadas las bases para que
momento de la creacin de un escaparate. El diseador debe el modelo Entre Tiempos se concrete como una alternativa
contar con la creatividad y astucia para colocar objetos de tal de espacio en la Ciudad de Buenos Aires.

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Escogiendo como eje articulador los conceptos de lugar antro- Argentina y Brasil es cada vez mayor, los espacios para la
polgico y no lugar, acuados por el antroplogo francs Marc interculturalidad en cada uno de ellos, tambin se incremen-
Aug, se analizan las tensiones que atraviesan las nociones de tan. Y los ms requeridos son los lugares de comidas, que
tiempo y espacio contemporneos y sobre todo la nocin del acompaan y complementan las actividades comerciales,
tiempo de ocio, desde una mirada que convoca replantear al sociales y culturales.
profesional del Diseo de Interiores, las posibles soluciones Se propone un proyecto inspirado en las tendencias del diseo
que permitan satisfacer las necesidades del ciudadano de de los grandes maestros de la arquitectura brasilea, como
la metrpolis, donde la emergencia del tiempo intersticial fundamentacin del tema y con un recorrido crtico sobre
posibilite re significarlo a partir del diseo de un espacio las obras de los exponentes del siglo XX, que constituyen el
que logre posicionarse dentro de la Ciudad de Buenos Aires. soporte tcnico del presente trabajo.
Espacio que ane en su concepcin los ideales de confort, Los detalles del decorado, como el mobiliario e iluminacin,
funcionalidad, tecnologa y que transmita una fuerte carga surgen con los representantes del diseo brasileo actual, para
de identidad para sus usuarios. incorporar ideas novedosas como creativas que devienen de
Por estas razones se considera relevante el rol del diseador estos diseadores.
como aquel profesional capaz de ofrecer soluciones, donde a Se materializa en los tipos de artefactos de iluminacin as
partir de la deteccin de una necesidad insatisfecha se logre como el mobiliario con un diseo exclusivo de las sillas y
que lo efmero de este transitar sea percibido con una carga mesas y los objetos de decoracin.
positiva. Donde de ser posible, a partir de un anlisis de la La eleccin del sistema de buffet responde a la forma de servir
coyuntura social, pensar y reflexionar acerca de la viabilidad las comidas en los restaurantes ms tpicos de la sociedad
de proyectar un espacio en el cual los individuos experimenten brasilea, es un estilo y una costumbre que caracteriza a los
el tiempo transcurrido bajo una perspectiva donde el marco restaurantes de ese pas.
espacial favorezca un habitar positivo, aunque efmero. Se El proyecto es una conjuncin de todo lo citado, como re-
pretende investir el concepto de lo efmero con una carga sultado de una investigacin que analiza dos aspectos funda-
positiva y reconfortante. mentales del diseo como expresin cultural y representacin
La meta, por lo tanto, del presente ensayo es la de ofrecer un actual de diseadores de prestigio y la gastronoma como una
estudio profundo, como parte sustancial del programa pro- vertiente centrada en la tradicin y las costumbres. Para su
yectual, donde se actualicen las condiciones bajo las cules el ejecucin se consideraron los aspectos esenciales para este
diseo dialogar, especficamente la ciudad contempornea. tipo de unidades.
Entendiendo que los desafos para el profesional del diseo El PG propone un proyecto novedoso de articulacin entre el
implican comprender estos nuevos escenarios, ser posible diseo y la gastronoma. Se suma a otros restaurantes de la
integrar y trabajar desde distintas disciplinas, a fin de conocer ciudad que con similares ofertas recrean el diseo y culinaria
la trama simblica y urbana donde se materializa el proyecto. de otras culturas.

Daniel Goya Rebes Guissel Jimnez Galeano


Un Diseo con Inspiracin en Minas Gerais. Minas Gerais Espacios multifuncionales mediante habitaciones tatami. El
Buffet interiorismo japons adaptado en Bogot, D.C.
Diseo de Interiores. Categora: Proyecto Profesional. Lnea Diseo de Interiores. Categora: Ensayo. Lnea Temtica:
Temtica: Historia y Tendencias Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes

El Proyecto de Graduacin encuadra en la categora de El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora de


Proyecto Profesional dentro de la lnea temtica de Historia Ensayo y en la lnea temtica de Diseo y produccin de
y Tendencias, contempla la problemtica del diseo de inte- objetos, espacios e imgenes. Los objetivos planteados son:
riores de un restaurante que toma como referencia la cultura el anlisis de la fusin de las culturas Oriental, marcada por
brasilea del estado de Minas Gerais (Brasil) y del diseo Japn y Occidental delimitada en la capital colombiana, me-
como aporte a la cultura brasilea. diante espacios proyectados para mltiples funciones, bajo
El diseo como expresin de la cultura minera es el eje central los lineamientos Zen y el uso del tatami. Identificar los tipos
del proyecto. Los criterios para la redaccin del proyecto y caractersticas del pensamiento multicultural que influyen
responden a la seleccin de un puado de variables de estudio en el proceso de diseo. Indagar sobre las particularidades
como la relacin interior-exterior; la funcionalidad y circula- y posibilidades de las diferentes vertientes de las doctrinas
ciones; la morfologa, la dimensin y la escala; los materiales, Orientales y su incidencia en la construccin de los espacios;
los revestimientos, la ornamentacin, el equipamiento y el disear lineamientos de seguimiento en el proceso proyectual,
mobiliario; la luz y el color; la percepcin sensorial; la sim- vinculados a la aplicacin de las herramientas conceptuales
bologa y la iconografa de los diferentes ejemplos. Diferentes del habitar pluricultural y analizar conceptualmente a Frank
opciones y propuestas a travs del tiempo. Lloyd Wright uno de los mayores exponentes de la arqui-
La idea que orienta el trabajo tiene su origen en la intercul- tectura occidental y estudioso asiduo de la cultura Nipona.
turalidad, como hecho novedoso que sucede a nivel global, El PG focaliza el anlisis del interiorismo Occidental reacon-
favorecido por las nuevas tecnologas que impulsan el inter- dicionado a los principios constructivos de la arquitectura
cambio tanto comercial como social y cultural. interiorista Oriental quienes por medio de su organizacin
En consecuencia el intercambio genera otros espacios y otros espacial dejaron como legado una clara impresin en la forma
lugares, donde la convivencia se da entre personas de distintas como perciben el espacio de manera fsica y nivel espiritual.
nacionalidades y diferentes razas. Como el intercambio entre La interpretacin de cmo la arquitectura oriental, precisa-

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mente Japn, logra de manera fluida el complemento ideal elegida es la de Nuevas Tecnologas ya que las mismas causan
entre lo tradicional y lo actual; lo artesana y la tecnologa. impacto y cambios radicales a la hora de disear, que pueden
Dentro de la estandarizacin, los orientales tradicionalmente afectar la vida cotidiana y crear un cambio en la manera de
utilizan un mdulo preestablecido y prefabricado denomina- producir y consumir.
do piso tatami, un elemento constructivo originario, el cual El PG tiene como objetivo investigar, analizar, conocer,
contiene unas medidas especficas, materiales y diseo que determinar y difundir cules son los nuevos materiales y
se ha regido siempre bajo una mirada propia Zen a travs productos, significativos e innovadores que existen y se estn
de la ergonomicidad y las necesidades bsicas del hombre, desarrollando que certifican que su uso ayuda a reducir el im-
enfocadas en el confort. pacto ambiental y a la creacin de un diseo conscientemente
La idea fundamental al momento de la investigacin se enmar- sostenible, que pueda ser utilizados para solucionar problemas
ca en la manera de adaptar los principios constructivos dentro respecto de la contaminacin del planeta siendo aplicables en
de la organizacin interiorista, mediante habitaciones al estilo el Diseo Interior y en la Arquitectura de viviendas. De este
japons, washitsu o tambin reconocidas como habitaciones modo, se proveen ideas y recursos que puedan ser aplicados
tatami, particularmente en la insercin de habitaciones de para ayudar a reducir la contaminacin. Entendiendo conta-
este tipo en espacios pequeos y/o flexibles para Colombia, minacin por la alteracin del medio ambiente, suelo, aire y
especficamente en Bogot, al analizar si efectivamente es agua, de las propiedades fsicas, qumicas y biolgicas de la
posible y cul es la forma correcta de hacerlo. En dicha capital, biosfera que es causado por productos o materiales qumicos
como consecuencia de la mixtura de culturas existente y con inventados por el hombre que es nocivo o txico para todo
un claro enfoque de la necesidad de preservar las races ances- ser viviente y crea condiciones inadecuadas para el desarrollo.
trales, la colonia oriental se enfrenta actualmente a entornos
y espacios dispares que necesitan una compenetracin y una
re-adaptacin. La arquitectura japonesa explora la sencillez, Sheila Mekler
la asimetra, la sensibilidad por el medio ambiente y el uso La Bauhaus de acero. Un recorrido por sus espacios interiores
de materiales naturales que son el sello distintivo. Estos ele- y mobiliario
mentos se exploran y aclaran, mediante su recorrido como Diseo de Interiores. Categora: Ensayo. Lnea Temtica:
tradicin y como aporte. Inicia con el anlisis del manejo Historia y Tendencias
espacial de las viviendas y concluye con una descripcin de la
adaptacin del estilo y su aplicacin moderna en los edificios El Proyecto de Graduacin procura inaugurar una reflexin
contemporneos. crtica introduciendo una mirada transversal sobre la historia
de la escuela de la Bauhaus y la incorporacin del acero
como material innovador de numerosos proyectos realizados
Araceli Marino en sus talleres. De este modo, el propsito del trabajo cuya
Nuestra evolucin no debe daar al planeta. Productos pls- lnea temtica es Historia y Tendencias titulado La Bauhaus
ticos para el diseo y la decoracin interior de acero, un recorrido por sus espacios interiores y mobilia-
Diseo de Interiores. Categora: Investigacin. Lnea Tem- rio, persigue analizar ciertas problemticas ms especficas
tica: Nuevas Tecnologas y acaso vigentes para aquellos profesionales del Diseo de
Interiores en la actualidad, ya que apunta a trascender el mo-
El Proyecto de Graduacin ahonda en el tema del Diseo Sos- delo de revisin tradicional de la historia de la escuela para
tenible aplicado al diseo Interior de viviendas familiares en ir un paso ms adelante.
Argentina. Se investiga sobre nuevos materiales y productos La meta es analizar bajo qu circunstancias sociales, polticas
que se ofrezcan en el mercado que pueden ser utilizados en y econmicas comienzan a incorporarse nuevos materiales
el diseo y decoracin de interiores. Asimismo, se realiza un en los proyectos que se llevaron a cabo a comienzos del
relevamiento y una investigacin mayor en cuanto a productos siglo veinte y que hasta ese momento no formaban parte del
y materiales ecolgicos derivados de los materiales tradicio- repertorio del diseo. El acero, en este sentido, se analiza en
nales de construccin y por ltimo se indaga en la bsqueda el marco de este proyecto, como un material que permiti
de productos que se realicen a partir de materiales plsticos. una renovacin del lenguaje en las primeras dcadas del
Se investiga tanto productos comunes que puedan no contem- siglo pasado.
plar algn aspecto sostenible en su produccin como otros Los inicios de la escuela de la Bauhaus se dan en un complejo
que sean completamente ecolgicos. Aquellos que se creen mapa poltico y ser esta dimensin poltica la que atraviesa,
a travs de un proceso que no dae el medio ambiente, que junto a la emergencia de las vanguardias, su desarrollo como
utilicen poca energa para su produccin o que surja de la institucin abocada a la tarea de unir el arte con la esfera de la
fusin y reciclaje de otros materiales que ya hayan cumplido artesana y la tecnologa. Su produccin, de este modo, refleja
su ciclo de vida y que finalizado el mismo puedan volver a los cambios que se operan en la sociedad de comienzos del
ser reciclados. siglo pasado y cristaliza nuevas bsquedas y experimentacio-
Se debe tener en cuenta que para crear los nuevos productos se nes en el campo del diseo arquitectnico y en el de objetos.
utilizarn procesos tradicionales o nuevos, gracias al avance Teniendo en cuenta la complejidad y las tensiones que atrave-
de las tecnologas, que permitan que los mismos reemplacen saron a la institucin es habitual dentro del mbito del diseo
a otros ya existentes. Procesos tales como el reciclaje y aludir a cierta herencia que ha llegado hasta la actualidad.
fabricacin de manera ecolgica, evitando la intervencin Herencia que no slo habilita a pensarla o a verla traducida
de procesos qumicos y txicos entre otros. Y que al mismo en la repeticin de ciertos objetos emblemticos, sino que
tiempo lo ms importante en ellos sea su posibilidad de ser obliga a cuestionar crticamente si supone una traduccin
reutilizados y reciclados. Es por ello que la lnea temtica literal del denominado estilo Bauhaus o si por el contrario

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existen mediaciones y adaptaciones propias de la contem- las galeras de Buenos Aires ubicadas en la calle Florida, en
poraneidad. En consecuencia, el presente ensayo inaugura Avenida Santa Fe y en Avenida Cabildo.
del mismo modo un espacio para reflexionar y constatar si A partir de la resea histrica del barrio de Flores, en la que
las innovaciones en materia de tecnologa, en cuanto al uso se evalan los espacios comerciales existentes, la zonificacin
de nuevos materiales para la produccin en serie originados comercial y el pblico consumidor de la Avenida Avellaneda,
en la institucin, continan como un paradigma dentro de la se establece la relacin con el diseo de interiores, con el co-
profesin del Diseo Interior y de Mobiliario. mercio textil del barrio de Flores, el interiorismo en el mercado
Ser a partir de la revisin exhaustiva de la bibliografa edi- mayorista textil, las influencias socioculturales-econmicas
tada sobre la Bauhaus que se trazar el perfil de la escuela, que posee la zona y cmo cliente y pblico conceptualizan
poniendo en dilogo permanentemente los diferentes abor- ese lugar.
dajes que distintos tericos han realizado. Por otra parte, se El trabajo, adems de abordar las cuestiones comerciales desde
sumarn al ensayo una serie de entrevistas a fin de verificar si, el punto de vista de la esttica y los fenmenos sociales, da
lo que supuso una renovacin de comienzos del siglo veinte, cuenta de un nuevo concepto de espacio comercial. A modo
permanece y si es as, bajo qu condiciones, en la actualidad. de sntesis se puede decir que, la contribucin del proyecto
Con esta metodologa, se aspira actualizar y profundizar sobre de grado es mostrar la re-significacin lograda en el Helguera
un campo especfico, poco explorado an, aquel referido a la Palace. Quienes lo visiten podrn tomar conciencia de la re-
utilizacin masiva del acero. significacin realizada.
A partir del anlisis del diseo se describe el proceso de re-
significacin, los referentes e inspiradores y las herramientas
Jesica Carla Nisim utilizadas, las estticas y estilos empleados, las formas de
Actualidad, estilo y galeras comerciales. Helguera Palace comercializacin y los intereses del pblico y el cliente.
Diseo de interiores. Categora: Proyecto Profesional. L-
nea Temtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e
imgenes Laila Seleme
Humanizacin peditrica. Diseo de salas de internacin
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo revalorizar para pediatra
el concepto de galeras comerciales del siglo XIX. Establecer Diseo de Interiores. Categora: Proyecto Profesional. L-
conceptos que se manejarn en el proyecto tales como: origen nea Temtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e
de espacios comerciales, galeras o pasajes, esttica y estilos y imgenes
re-significacin de esos espacios. Explica, adems, el origen
de las formas de comercializar que tienen los denominados El diseo de interiores es la disciplina que se encarga de la
espacios comerciales. intervencin de espacios con el objetivo de brindar una mejor
Los espacios comerciales ya sean nuevos o re-significados, calidad de vida a las personas que los utilizan. El profesional
generan en los entornos urbanos un impacto visual, sensorial del diseo debe prestar especial atencin a las necesidades
y de conducta. Hoy existen usuarios y pblicos que tienen del usuario, para que el espacio proyectado no solo sea de
curiosidad por visitar un espacio nuevo donde encontrar pro- diseo y de confort sino que tambin abarque los requisitos
ductos diferentes. Algunos consideran que el producto en s ha psicolgicos del beneficiario.
pasado a ser un aspecto secundario. El origen de los espacios El Proyecto de Graduacin, se inscribe dentro de la categora
comerciales da cuenta de cmo el consumo re-significa y Proyecto Profesional y se enmarca en la lnea temtica de
crea entornos urbanos diferentes y cmo evoluciona el sujeto Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes. Plan-
social. Pero la pregunta esencial es hacia dnde evoluciona tea el diseo de una unidad de hospitalizacin para pediatra
la sociedad de consumo. El individuo gener, ya en el siglo humanizada, para que el nio no sufra de manera psicolgica
XIX, espacios comerciales que no eran exclusivamente de en el proceso de internacin, que todos sus miedos y angus-
consumo. El arte, la arquitectura, la decoracin y el diseo de tias puedan ser reemplazados por el juego y la recreacin y
interiores se pusieron al servicio de los espacios comerciales brindarle al nio la posibilidad de internarse en un espacio
en esos tiempos. En la actualidad, los espacios comerciales agradable para ayudar al proceso de recuperacin.
son lugares de consumo, que han perdido la capacidad para El mismo parte desde la investigacin de las tipologas
que el arte, la arquitectura y el interiorismo se apropien de arquitectnicas de hospitales y posteriormente se arriba a
los espacios. Eso genera un invaluable deterioro en la calidad la conclusin de humanizar el espacio sanitario. Se tendrn
de vida de los usuarios y consumidores. en cuenta aspectos del diseo como la iluminacin, el color,
Existe un nicho en el mercado, en donde los espacios comer- los materiales y las texturas para las salas de internacin.
ciales con estticas elegantes como las del siglo XIX cobran Adems, se plantea al nio como usuario hospitalario, abar-
otro valor comercial. Asimismo, crean entornos diferenciados, cando sus temores y cualidades psicolgicas al momento de
no slo de consumo, sino tambin artsticos y culturales, donde la hospitalizacin.
el comercio se asimila con la vida pero no la invade. Se propone la importancia de que el paciente y su familia se
Los espacios comerciales cobran ms o menos valor dentro de sientan cuidados y valorados en el centro de salud y que los
un mercado inmobiliario. Una de las tareas del diseador de mismos puedan seguir vinculados afectivamente para cola-
interiores es crear espacios diferenciados a niveles estticos, borar en la evolucin de la recuperacin.
re-significarlos. Para la realizacin de la indagacin del problema tratado en el
La propuesta del proyecto de grado se centra, bajo los m- presente proyecto de grado, la autora utiliz diferentes mto-
todos de observacin y entrevistas, en una mirada actual de dos que colaboraron en la realizacin del proyecto profesional

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 45


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

para entender la problemtica que existe en no brindarle una El trabajo se enfoca en brindar una contribucin social a la
mejor hospitalizacin y calidad de vida al paciente. A travs comunidad, y en aportar un beneficio para un sector de la
de la observacin y el estudio de casos de diferentes salas de sociedad en el cual las necesidades no estn contempladas
internacin de la Ciudad de Buenos Aires, se pudo compro- de forma completa.
bar que muchas de ellas carecen de alternativas para que el Humanizar el espacio sanitario es una tarea compleja, y es una
nio pueda transitar la enfermedad en el centro de salud de mancomunin de varios campos sociales, que deben trabajar
forma positiva. en forma conjunta para la mejor atencin del paciente en los
centros de salud.

46 Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

La credibilidad como valor esencial


Marisa Garca (*)

La bsqueda del propio espacio, la adaptacin al cambio, desempeando una funcin moderadora de identidades y/o
la vertiginosidad y la mutacin del contexto de recepcin posiciones afectadas por el contexto y las tendencias que las
modifican e interceptan la incorporacin de una identidad guan y contienen.
estructurada sobre bases conceptuales slidas con perma- La resoluciones estratgicas de los escritos exponen la nece-
nencia en el tiempo. sidad de una convergencia disciplinar y la aplicacin de una
Cada Proyecto expone un cambio, una reflexin sobre la actual interpretacin reflexiva sobre todas las variables componentes
posicin, una fusin o un replanteo. La retroalimentacin de un sistema de comunicacin cada vez ms complejo, desde
parece no tener un punto de partida. Los roles se comparten su vertiginosidad, flexibilidad y alcance.
y ese mismo compartimiento genera el devenir de resiginifi- El branding como concepto estandarte de la comunicacin de
caciones y cambios de posicin, afectando indefectiblemente las marcas atraviesa, desde su arista emocional, cada prrafo
a los rasgos que componen la identidad de una marca. de los Proyectos evidenciando una perspectiva instalada en
La publicidad como disciplina se convierte da a da en una el desarrollo identitario de marcas inmersas en un contexto
prctica cotidiana mimetizada en los diferentes comporta- donde la experiencia se resignifica incorporndose a la co-
mientos, relatos o acciones de comunicacin, cualquiera sea municacin.
su intencin u objetivo. Acciones BTL (below de line), innovadoras, tangibles y
Sus formatos parecen enlazarse en la narrativa diaria, sumer- simblicas detrs de su aplicacin metafrica, prevalecen
gidos en contextos mviles permeables a la evolucin e inje- en la resolucin de los caminos estratgicos y tcticos de
rencia de dismiles factores, culturales, sociales, geogrficos, los proyectos.
polticos o econmicos. En un mundo de imgenes, visible y expuesto a las miradas
La observacin modifica el campo observado. Sin entrar en de un lente y del espacio virtual, la tangibilidad de la expe-
conceptos relativos a la fsica cuntica, la comunicacin en riencia edificada en la cercana, complementa el crculo de
la actualidad se rige desde cierta perspectiva nutrida de esta una comunicacin participativa, identificada con los cdigos
mxima, vinculndose al punto de incidencia de los grupos tanto interpersonales como de la comunicacin netamente
objetivos en la emisin y conformacin de los mensajes, al publicitaria.
punto de intervenir en el perfil de la propia identidad marcaria.
La imagen prevalece, la exposicin y la intercepcin de los
pblicos contornea desde su mundo mental lo que percibimos Descripcin de cada PG
y sentimos. La imaginacin por su parte comparte el proceso Baravalle, Sofa. El deporte espectculo. Un negocio pu-
integrando la propia experiencia desde su percepcin. blicitario. Anlisis de caso el Super Bowl en Estados Unidos.
La imagen predomina en todas sus etapas enarbolando una El Proyecto indaga sobre diversas disciplinas y reas rele-
concepcin del mundo externo enmarcado por la exposicin. vantes conformadoras del campo publicitario, para concluir
Segn Wajcman Sea de control, de informacin, de observa- en el anlisis de un caso especfico, el Super bowl, como
cin, de seguridad publicitario o simplemente espectacular, paradigma del marketing deportivo, inmerso en una cultura
el muro de imgenes se est convirtiendo en un objeto del singular permeable al formato del espectculo.
siglo (2011, pg. 61) Si bien el escrito se enfoca en el evento del Super Bowl,
La mirada en s misma representa la accin de participar. La el mismo presenta una perspectiva integral que atraviesa
observacin conlleva consecuencias dentro del nuevo proceso aspectos relativos a la publicidad, las nuevas plataformas
de comunicacin donde el emisor y el receptor se fusionan tecnolgicas, los medios de comunicacin y el negocio que
en un rol coexistente pero diferenciado desde sus intereses. implica la espectacularizacin del deporte en un contexto
Los Proyectos de Graduacin evidencian desde cada enfo- signado por la globalizacin.
que una realidad explcita sobre la cual indefectiblemente la La perspectiva del ensayo representa un aporte desde la te-
reflexin ligada a un contexto movedizo e inquieto, persigue mtica planteada, el marketing deportivo, como un recurso
la bsqueda de nuevas nociones, posiciones y concepciones comunicacional actual sostenido en una tendencia creciente,
de aquello que la marca o el producto pudieran haber repre- inmersa en la nocin de universalidad. De la misma manera
sentado. el contenido incorpora conocimiento y lenguaje especfico
Reconstruccin, reposicionamiento, relanzamiento, replan- vinculado tanto al territorio del marketing deportivo como a
teo y fusin representan temticas centrales de los escritos las diversas aristas que el mismo abarca desde sus cdigos,

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

formatos, soportes, difusin, referentes, lderes de opinin, estrategia de marketing y comunicacin adecuada, alineada
incluyendo el advergaming como una ramificacin natural al objetivo original.
del marketing deportivo.
Oviedo Tellez, Gina Paola. Donar, el bien de la publicidad
Budes de Gubriant, Etienne. Cheetos Crunchy. Relanza- actual. Publicidad y el bien pblico.
miento en entornos de branding emocional. El contenido desarrollado en el escrito es contenido por una
El planteo del PG se focaliza en el desarrollo de un Plan de argumentacin interpretativa y reflexin personal sobre la
reposicionamiento de la marca Cheetos Crunchy. concientizacin acerca del Bien pblico y su impacto efectivo
El concepto de branding funciona como estructura pilar de la en la sociedad argentina, sostenida en la bsqueda de una mo-
propuesta, as como herramienta vinculada al valor de marca y dificacin de conductas y hbitos comunitarios relacionados
a la ecuacin costo/calidad. Esta nocin estructural del escrito a la donacin de sangre y tejidos.
le otorga relevancia desde su instalada visin, como recurso A efectos del eje temtico la autora analiza las falencias en
estratgico en la revalorizacin de las marcas dentro de un la comunicacin de estas campaas, realizando un recorrido
formato de comunicacin personalizado, en el que prevalece por casos ya experimentados y sus consecuentes resultados.
la experiencia y cercana vincular con sus consumidores. Asimismo el ensayo es respaldado por un marco legal perti-
El Proyecto aporta una visin estratgica concebida bajo los nente al desarrollo del tema, como punto de partida primor-
nuevos paradigmas comunicacionales centralizados en la dial regulador, en un territorio comunicacional sensible a la
segmentacin, personalizacin, integracin, convergencia sociedad.
de medios y el multitasking, como desafo actual del comu- El ensayo propone el abordaje de una temtica diferencial,
nicador ante la diversidad de estmulos compitiendo por la lejana a la visin comercial publicitaria, pero pertinente desde
atencin del grupo objetivo. su campo asociado a la comunicacin del bien pblico.
En relacin a la resolucin estratgica cabe mencionar la
Garca Gonzalez, Juliana. Re-branding CyZone Colombia. importancia que adquieren las acciones BTL en este campo,
Reposicionamiento a partir de la creacin de marca. al asociar el conflicto con la vivencia/ experiencia, desde
El objetivo de PG se centra en la renovacin de una marca el impacto y/o efecto sorpresa, a modo de disparador de la
de cosmticos dirigida al mercado adolescente en Colombia, comunicacin boca en boca, factible de complementar con
denominada CyZone. el desarrollo de un plan de difusin adecuado.
Partiendo de una resea sobre los orgenes y el rol del ma-
quillaje, atravesando un anlisis sobre la posicin actual Parodi Zazueta, Maria Jose. Experiencia Rolo & Ale
de la marca y sus recursos, la autora propone posicionar a El planteo del PG se enfoca en la insercin de la marca Rolo &
CyZone desde un liderazgo sostenido en el bajo costo como Ale adaptada al mercado mexicano, como submarca existente
contraposicin a un entorno altamente competitivo focalizado en EEUU perteneciente a la categora de Affordable luxurry
y asociado a la promesa de calidad. (lujo accesible).
El Proyecto distingue la continua relacin de conceptos teri- Enmarcado en un contexto de globalizacin y su injerencia en
cos con datos e interpretaciones aportados por la autora desde la concepcin de la categora, el Proyecto aborda contenidos
su conocimiento y bsqueda de informacin relacionada a la estructurales relacionados a la creacin de valor de marca,
categora y su contexto competitivo, social y de consumo. branding, posicionamiento, Marketing directo y relacional
Cabe destacar la visin estratgica volcada en el desarrollo como recursos fundamentales funcionales a una marca de
del PG, as como el aporte de datos e informacin pertinentes indumentaria.
y funcionales a la resolucin del objetivo planteado. Asimismo la autora recorre nociones vinculadas a tendencias
establecidas, como la democratizacin del lujo y el indivi-
Ortiz Segura Laura. Mapara Crab. Un descanso al natural. dualismo moderno sobre las cuales argumenta su Proyecto,
Reconstruccin de una marca hotelera. as como tambin sobre variables econmicas disparadoras
La propuesta del proyecto responde al objetivo de implemen- de los cambios de comportamiento dentro de una sociedad.
tar la reconstruccin de marca del Hotel Mapara Crab ubicado La resolucin estratgica resulta alineada al objetivo de la in-
en la selva tropical de Colombia, a partir del desarrollo de sercin de la submarca Rolo & Ale en el mercado mexicano a
una Estrategia de marketing y Comunicacin construida en travs de recursos ya instalados como vehculos de la categora
valores como el paisaje natural, ecologa, salud y nuevas concentrados en la plataforma de la web. Asimismo se distin-
experiencias con la naturaleza. guen acciones BTL o Guerrilla, a fin de incorporar formatos
El PG expone dos ejes temticos que componen el marco de alternativos alineados a la promesa e identidad de marca.
la propuesta; el marketing hotelero y el ecolgico, enmarcados
por variables como el contexto econmico, la relevancia de
la industria dentro de un pas y la tendencia al cuidado y con-
cientizacin del medio ambiente a nivel mundial. Asimismo Ejes comunes en la concepcin de los Proyectos
el Proyecto vincula disciplinas como la geografa y psicologa de Graduacin: Flexibilidad, responsabilidad y
analizando el perfil de sus potenciales clientes a partir de transparencia
conceptos tericos volcados al caso articular. La evolucin de la comunicacin bajo sus diferentes formatos
Su propuesta se destaca fundamentalmente por la coheren- y la convivencia de los medios tradicionales y las nuevas
cia del anlisis desde una postura estratgica. El enfoque, plataformas, resulta un tema recurrente en los Proyectos, lo
desarrollo y las variables analizadas lo transforman en un cual simboliza una lectura actual as como un desafo tanto
proyecto que evidencia la relevancia de los diferentes cam- para las nuevas generaciones de profesionales como para las
pos disciplinares involucrados en la conformacin de una tradicionales.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

La transicin implica toma de decisiones, sin embargo en Martn Barbero, J. (1987) De los Medios a las Mediaciones.
trminos de vehculos publicitarios la convivencia resulta Barcelona: Gustavo Gili.
esencial, partiendo de la premisa que cada uno de ellos des- Rodriguez Pea, T.(2014). Reposicionamiento de marca y
empea un rol diferente. educacin ambiental. Proyecto de Graduacin. Buenos
El estadio de la transicin involucra elecciones, nuevas lec- Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseo y
turas de lo que fue en convivencia con lo que hoy por hoy Comunicacin.
prevalece dentro de los medios de comunicacin. Nada es Baravalle, S. (2014) El deporte espectculo. Un negocio
determinante ni contornea un lmite que no pueda traspasarse. publicitario. Anlisis de caso el Super Bowl en Estados
Desde esta visin es importante destacar la trascendencia y Unidos. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Univer-
fin que cada uno de ellos cumple al momento de formular sidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin.
la estrategia. As como la mistura y la fusin emerge en los Budes de Gubriant, E. (2014) Cheetos Crunchy. Relanza-
escritos, esta misma concepcin abarca la vehiculizacin miento en entornos de branding emocional. Proyecto
de los mensajes, en una etapa caracterizada por la mezcla y de Graduacin. .Buenos Aires: Universidad de Palermo.
el territorio compartido. Imgenes, momentos, opiniones y Facultad de Diseo y Comunicacin.
espacios ntimos se exponen ante la mirada de los otros. La Garca Gonzalez, J. (2014) Re-branding CyZone Colombia.
integracin y la observacin se imponen en todos sus campos. Reposicionamiento a partir de la creacin de marca.
La transparencia por sobre la privacidad es asignada desde Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de
las personas hacia las marcas. La manifestacin de cada ex- Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin.
periencia vivida se traslada al comportamiento de las marcas, Ortiz Segura, L. (2014) Mapara Crab. Un descanso al na-
debiendo estas edificar su vnculo sobre conceptos y actitudes tural. Reconstruccin de una marca hotelera. Proyecto
reales, verdaderas y perceptiblemente transparentes. de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
En este sentido las redes sociales le otorgaron poder a las Facultad de Diseo y Comunicacin.
personas generando una participacin instantnea desde la Oviedo Tellez, G. (2014) Donar, el bien de la publicidad
opinin y exhibicin antes sus pares. La credibilidad es el actual. Publicidad y el bien pblico. Proyecto de Gradua-
mayor valor de las marcas. Marcas palpables, reales, soste- cin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
nidas en la coherencia del discurso y la accin se destacan en Diseo y Comunicacin.
el tratamiento de los Proyecto, Interpretando esta realidad con Parodi Zazueta, M. (2014) Experiencia Rolo & Ale. Proyecto
una mirada integradora, los autores recorren una concepcin de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
sostenida en la generacin no slo de productos o servicios, Facultad de Diseo y Comunicacin.
sino en la generacin de sentido.
La nocin de lujo accesible como nuevo paradigma y apa- (*)
Tcnica Superior en Publicidad.Analista de medios y comunicacin
rente contradiccin. La reconstruccin de una marca hotelera (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicacin y
impulsada por la premisa del cuidado del medio ambiente Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluacin de
enmarcada en el marketing ecolgico. La flexibilidad que Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin
propone la autora de CYzone, llevando productos de ma- de la Universidad de Palermo.
quillaje a un territorio competitivo basado en el concepto de
accesibilidad econmica sin prejuicio de la calidad. La fusin
como cono representativo de la universalidad en el segmento
gastronmico y las campaas de bien pblico imponiendo su Resmenes de TrabajosFinales
trascendencia y protagonismo, contenidas en recursos publi- de Grado aprobados.
citarios que potencien su propsito, conforman cada objetivo Organizados alfabticamente
planteado representando tendencias de comportamiento social por apellido del autor.
originadas en demandas provenientes de la universalidad y la
apertura como nocin troncal incorporada a la comunicacin. Sofia Beln Baravalle
En este sentido, parafraseando a Martn Barbero, el denomi- El deporte espectculo: un negocio publicitario. Anlisis de
nado nuevo sensorium implica una diferente dimensin en la caso: el Super Bowl en Estados Unidos
cual la percepcin y la experiencia social modifican el campo Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem-
de convivencia, un campo abierto, accesible y expuesto. tica: Medios y estrategias de comunicacin
La transparencia, la cercana y las imgenes exhibidas ope-
rando como documentos funcionales a la credibilidad forta- El Proyecto de Graduacin, que se inscribe en la categora
lecen las identidades marcarias. Asimismo la experiencia y la Ensayo y en la lnea temtica Medios y estrategias de comuni-
tangibilidad como acto vivencial de la promesa de la marca, cacin, se orienta a conocer en profundidad las posibilidades
construyen posiciones fortalecidas ante la mirada constante de negocio que surgen a partir del deporte segn sus disci-
del ojo universal, definido por Wajcman. Un ojo consumidor plinas y su popularidad.
y ciudadano provisto de herramientas que los transforman en En la actualidad, el deporte ha dejado de ser un simple hobbie
uno, bajo la concepcin global reinante. de la sociedad para posicionarse como uno de los principales
generadores de ingresos a nivel mundial.
Para generalizar, este ensayo retoma conceptos de marketing y
Referencias bibliogrficas publicidad, adaptndolos al rubro deportivo y dando a conocer
Wajcman, G. (2011) El ojo absoluto. Buenos Aires: Ediciones los factores sociales y econmicos que actan como principal
Manantial. influencia de este cambio radical del inters deportivo. Ade-
ms, se analizan las distintas Sport Properties como concepto,

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 49


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

el cual hace referencia a las oportunidades de negocios a partir Cuando el autor del PG hace referencia a la Experiencia
de una disciplina deportiva, ya sea de manera legal o ilegal. Cheetos Crunchy, se refiere a estrategia especialmente
Los medios de comunicacin tambin son el principal des- diseada para fortalecer el relanzamiento del producto,
encadenante de esta nueva cultura del deporte, difundiendo y tiene como objetivo primordial tangibilizar a la marca,
noticias y conceptos a cambio de contenido informativo para otorgndole valores y atributos mediante la utilizacin del
cubrir sus horas de programacin. branding emocional como herramienta. La utilizacin de esta
Por otro lado, la publicidad es uno de los mayores generadores personalizacin consiste en crear lugares, espacios y eventos
de dinero, ya que ofrece mltiples opciones y espacios para en donde los posibles compradores y consumidores tanto
comunicar, ya sea dentro de los estadios deportivos como en actuales como potenciales puedan relacionarse e interactuar
las tandas publicitarias en radio y televisin, o con el mer- con la marca para generar un sentimiento de pertenencia con la
chandising, los videojuegos y los sitios de streaming para ver misma, formando vnculos sentimentales, por otra va que no
partidos en vivo, por slo tomar algunos ejemplos. sea la publicidad tradicional. Se busca principalmente apelar
Es por esto que se busca analizar un caso en particular, con un a la memoria de aquellas personas que eran consumidores
evento deportivo y en una cultura especial: el Super Bowl en del producto, y para aquellos que no lo eran darlo a conocer
los Estados Unidos. Como ya se conoce, la estadounidense es de una manera divertida e innovadora. La experiencia Chee-
una cultura altamente consumista, por lo que la autora de este tos Crunchy consta de la instalacin de stand en diferentes
Proyecto de Graduacin se interes en analizar si esta caracte- lugares, que se encuentren directamente relacionados con el
rstica afecta a la implementacin de los recursos de marketing target al cual apunt el producto, y dentro de los mismos se
y publicidad en sus negocios deportivos, particularmente en el realizaran juegos, en los cuales se encontrarn involucrados
ftbol americano, deporte ms popular en dicho pas. los 5 sentidos, con el objetivo de reconocer el producto a
relanzarse por medio de distintas actividades.
Para finalizar es importante aclarar que todo lo abordado en
Etienne Marie Budes de Gubriant el PG se encuentra respaldado por teora, y es aplicable al
Cheetos Crunchy. Relanzamiento en Argentina en entornos mercado actual Argentino, en este caso no se trata solamente
de Branding Emocional de un trabajo para finalizar una carrera universitaria sino
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional. de un proyecto a presentarse a PepsiCo para la posibilidad
Lnea Temtica: Empresas y Marcas del relanzamiento de los Cheetos Crunchy. Es justamente la
conviccin de un consumidor del producto, lo que llev a la
El Proyecto de Graduacin aborda el relanzamiento de Chee- realizacin de la idea, y el objetivo final es presentarla para
tos Crunchy en entornos de branding emocional. que sea ejecutada.
Se darn a conocer las herramientas que se utilizaron para
el relanzamiento de los Cheetos Crunchy, y de qu manera
se aplicarn a la empresa en la actualidad. Para lograr los Juliana Garca Gonzlez
resultados deseados, se harn investigaciones tanto del mer- Re-branding CyZone Colombia. Reposicionamiento a partir
cado actual Argentino como de la empresa que subsidia a los de la creacin de valor de marca
Cheetos Crunchy, la cual es PepsiCo. Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
El desarrollo del mismo se dar en 6 captulos, los cuales Lnea Temtica: Empresas y Marcas
siguen un orden especifico, para dar a los lectores un conoci-
miento previo de las herramientas utilizadas en el mismo y el El Proyecto de Graduacin propone crear una renovacin
porqu de cada una. Se comienza hablando de la publicidad, dentro de la parte comunicacional de CyZone, marca de cos-
el surgimiento de la misma y los cambios que va sufriendo al mticos para adolescentes, la cual se pretende llevar a cabo
adaptarse a las diferentes sociedades, para luego ir abarcando en Colombia. Dentro de ste la autora ve de forma estratgica
cada vez ms conceptos especficos. El branding es un pilar los diferentes escenarios que componen el entorno interno
fundamental del PG, vemos cmo esta herramienta permite y externo, en bsqueda de falencias, desarrollando diversas
crearle valor a una marca, y romper con lo que es nicamente propuestas para darle una solucin, para lograr mejorar su
el beneficio de costo/calidad, sino pasar a una nueva manera posicionamiento y comunicacin dentro del mercado.
de vender, no es slo el producto sino los valores que vienen El PG se encuentra en la categora de Proyecto Profesional
con el mismo, y esa sensacin de pertenencia que nos otorga y dentro de la lnea temtica de Empresas y Marcas. Est
cada producto. Con respecto al plan de medios, la creatividad constituido por ms de 85 pginas, donde se desarrollan las
va a ser un elemento fundamental para aadir la experiencia nociones aprendidas durante el transcurso de la Licenciatura
y el sentido comn ante los datos ms duros que puedan en Publicidad, que engloban aspectos como: la marca, la co-
tomarse en cuenta. El autor del PG, para relanzar la marca municacin, el branding, el concepto de consumidor, y cmo
en un mercado altamente competitivo utilizar el flight, o trabaja la publicidad en la actualidad.
explosin, esto significa que durante la campaa en medios La problemtica que se encontr dentro del PG, fue que Cy-
masivos, se prevn pautas para alcanzar la audiencia meta, Zone a pesar de ser una marca ya posicionada tiene diversos
el objetivo principal es potenciar el alcance de la marca en la inconvenientes dentro de su diferenciacin, por la alta compe-
audiencia objetiva, estableciendo niveles ptimos de cobertura tencia que presenta el mercado de cosmticos a nivel nacional.
en un plazo de un ao. La gestin del PG inicia con la parte general del mundo de
La estrategia general de medios, y en relacin al proyecto, los cosmticos, su historia, y las grandes marcas que manejan
ser dividida por etapas en: lanzamiento, post-lanzamiento, el mercado, posteriormente se muestra la importancia del
crecimiento y recordacin. branding; cmo el valor de marca se ha convertido en una de

50 Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

las caractersticas fundamentales para cualquier tipo de com- expectativas que los personas tienen al momento de consumir
paa y la evolucin del rol del consumidor; posteriormente se servicios y productos de determinadas caractersticas.
introduce la marca y su situacin actual; para proseguir con el Es entonces como, la persona encargada de desarrollar la
desarrollo de las estrategias de branding y comunicacin para comunicacin de las empresas debe de tener en cuenta las
lograr alcanzar los objetivos generales y especficos del PG. tendencias del consumo, el movimiento del mercado y la
Dentro del Proyecto de Graduacin se pone en evidencia los diversidad de servicios y productos que existen en l; lo
conocimientos obtenidos durante la carrera, para dar solucin que le permite identificar de manera mas concreta el perfil
a una problemtica actual, tomando en consideracin el cmo correcto del consumidor de una marca, como relacionarse
funciona la publicidad, su conveniencia dentro de diversos con el, estableciendo relaciones basadas en la confianza y la
aspectos dentro de la vida del consumidor, y el hecho de de- familiaridad, donde los consumidores se identifican con los
sarrollar el proyecto dentro de un mbito profesional, donde valores que la marca refleja y deseen as ser leales a la misma.
se propone reconstruir la imagen y difusin de una marca. Este proyecto de grado tiene como intencin principal desa-
rrollar de manera real y prctica cada una de las caractersticas
nombradas anteriormente a lo largo de seis captulos tomando
Laura Ortiz Segura como eje el desarrollo de las industrias nacionales en Co-
Mapara Crab. Un descanso al natural. Reconstruccin de lombia que a travs de los ltimos aos han expandiendo sus
una marca hotelera mercados, permitiendo la inversin de capital en investigacin
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional. de mercados y en eficaces maneras de comunicar, lo que
Lnea Temtica: Empresas y Marcas genera un mercado competitivo que obliga a las marcas a re-
inventarse y re-elaborarse para poder subsistir en el mercado.
En el proyecto de grado se desarrolla una estrategia de repo-
sicionamiento de una marca hotelera que ofrece un servicio
de alojamiento dentro de un turismo alternativo en la zona Paola Oviedo Tellez
del pacfico colombiano. El mismo utiliza la metodolgica Donar, el bien de la publicidad actual. Publicidad y bien
exploratoria, descriptiva y explicativa; como tambin el uso pblico
de tcnica de observacin personal que permitan determinar Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem-
la clase de servicio que ofrece la marca dentro de la industria tica: Medios y estrategias de comunicacin
del turismo y la hotelera, as como tambin la identificacin
de la misma con valores culturales y humanos que logren ser El Proyecto de Graduacin, inscripto en la categora Ensayo
destacados a travs de una eficaz estrategia de comunicacin. y en la lnea temtica Medios y estrategias de comunicacin,
El PG pretende identificar el mercado y cules son las carac- consiste en una reflexin personal, argumentacin interpre-
tersticas de la oferta y la demanda que rigen al mismo, de tal tativa y opinin acerca de la concientizacin en la sociedad
manera que al analizarlo surjan las propuestas que permitan a partir de las campaas sobre bien pblico respecto a la
dar como resultado una estrategia para solucionar la proble- donacin de rganos y tejidos en Argentina, a partir del ao
mtica por la cual atraviesa la marca. 2000 hasta el 2010.
Asimismo se plantea como objetivo principal del proyecto El objetivo fundamental es distinguir, detectar y tener en
reconstruir la marca desde su identidad, de tal manera que cuenta las diferentes falencias, orientadas haca variables
permita re elaborar un discurso a travs de las emociones que publicitarias, empeladas como criterios en campaas de bien
atraviesan a la misma basndose en estrategias de Branding, pblico sobre donacin de rganos como recurso de concien-
marketing y comunicacin, dentro de nuevas tecnologas que tizacin. Se busca, a travs de argumentos slidos, aportar
posibiliten una relacin bilateral entre la marca y los consu- estrategias innovadoras junto con planteamientos para que el
midores, logrando crear un vnculo estrecho que genere un lector descubra alternativas que conllevan al cambio de estas
posicionamiento favorable y una ventaja sobre la competencia. campaas, generando un contenido reciente y diferenciador
El consumo turstico y hotelero a nivel nacional en Colombia a partir del nfasis publicitario.
ha ido en crecimiento puesto que las grandes empresas ex- Se abordan estas campaas por percibir carencia sobre el
tranjeras han encontrado en el pas un potencial de negocios tema, adems son campaas que utilizan la publicidad para
tursticos; las grandes cadenas hoteleras del mundo han in- comunicar mensajes que contribuyen al nfasis y solucin
vertido inmensas sumas de dinero para desarrollar complejos ante problemticas ocurridas en la sociedad con fines masi-
tursticos alrededor de toda la regin, lo que ha generado un vos de: prevencin, concientizacin y accin; transformando
incremento en la tasa de ocupacin de la poblacin colom- ideologas, razonamientos, comportamientos y conductas en
biana, dando como mejor resultado, un incremento en el nivel los individuos.
del consumo de la hotelera y el turismo nacional. El contenido vincula la investigacin sobre el marketing
En el mercado hotelero las ofertas son diversas respecto a los social, campaas de bien pblico, donacin de rganos, legis-
tipos de alojamiento. En la actualidad existe una tendencia al lacin respecto al presunto donante, la muerte pero a su vez el
consumo de bienes y servicios naturales y renovables lo que derecho a la vida, el significado de la muerte enceflica, tica,
ha generado en la hotelera la oportunidad de crear negocios percepcin por parte de la religin, perjuicios, contexto en Ar-
que se basen en la ideologa de la conservacin y el cuidado gentina, descripcin, anlisis en campaas determinadas por
del medio ambiente. Asimismo las empresas hoteleras deben el Instituto Nacional Central nico Coordinador de Ablacin
de desarrollar estrategias que les permitan acercarse de manera e Implante, bajo componentes del marketing, comunicacin,
amigable y confiable a los turistas, generando una interaccin una previa investigacin de mercado, objetivos de medios,
que permita conocer a fondo el comportamiento, gustos y presupuesto y sobretodo audiencias.

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 51


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

La centralizacin est en la problemtica a partir de la compa- la globalizacin, las marcas se expanden mundialmente y
racin de las campaas, para que as mismo se pueda distinguir generan una importante competitividad en los sectores co-
la audiencia a la cual se dirigir el mensaje a difundir a travs merciales y econmicos.
de medios como Internet, siendo una ventaja estratgica en Rolo & Ale es una submarca que pertenece a la categora
cuestin de presupuesto y a su vez un recurso que brinda datos de indumentaria de affordable luxury o lujo accesible, cuya
estadsticos que hacen medible la efectividad de la campaa. presencia se ha establecido en Estados Unidos a partir de
Se habla, entonces, de un publicista integral que no slo debe septiembre del 2013. La marca madre Rolando Santana ha
afrontar la manera de comunicar un producto o servicio en el estado presente en el mercado estadounidense desde el ao
mbito comercial sino su forma de pensar al transmitir men- 2009 logrando un exitoso lanzamiento. Rolo & Ale surge con
sajes oportunos con su debido compromiso, responsabilidad el objetivo de crear una propuesta que respete la originalidad,
y seriedad ante situaciones complejas. Asimismo, se busca principios y calidad de la marca madre pero destinada a un
impulsar al publicista a la produccin en campaas sobre pblico ms joven y por lo tanto una propuesta ms accesible
donacin de rganos a travs de la propuesta planteada con n- de diseo mexicano.
fasis en una problemtica en la sociedad para que desenvuelva El proyecto pretende reflejar la importancia de la aplicacin
su papel de comunicador de una manera estratgica y creativa. de las estrategias de branding, marketing relacional, marketing
directo, marketing de la experiencia y de comunicacin para
hacer una sinergia de medios en la que no sea profundamente
Maria Jos Parodi Zazueta necesaria la pauta de medios masivos de comunicacin para
Experiencia Rolo & Ale. Affordable Luxury en Mxico asegurar su xito.
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional. El proyecto concluye con el xito del desembarco de una
Lnea Temtica: Empresas y Marcas marca de diseo mexicano reconocida en el extranjero para
ser consumida por mexicanos. Adaptando la comunicacin
El Proyecto de Graduacin se ubica dentro de la categora para el nuevo segmento y realizando acciones que les gene-
de Proyecto Profesional y dentro de la lnea temtica de em- ren experiencias a los consumidores potenciales para crear
presas y marcas. El trabajo parte de una necesidad existente un vnculo emocional y se consolide el hbito de consumo
en el mercado mexicano en el cual se carece de marcas con para los mexicanos de consumir marcas de indumentaria de
propuestas de diseo de indumentaria nacional de prestigio. diseadores nacionales.
Favorecido y a la vez perjudicado por el contexto actual de

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Emprendedores y creativos
latinoamericanos. Apuntes para
una reflexin sobre ocho
Proyectos de Graduacin
Nicols Garca Recoaro (*)

En Latinoamrica, el futuro ya lleg, hace rato. Los jve- Propuestas para todos
nes investigadores latinoamericanos ya estn al tanto y se Este ensayo intenta aportar algunas reflexiones y lneas de
encuentran a la vanguardia en sus disciplinas, gestando fuga que se disparan a partir de la lectura de ocho Proyectos
emprendimientos con alto vuelo creativo: propuestas que de Graduacin, un patchwork tejido con retazos de inves-
marcarn tendencia en el corto plazo dentro de sus campos tigaciones encuadradas en la categora Ensayo y Proyecto
de accin profesional. Profesional de estudiantes de las carreras de Licenciatura de
Jvenes profesionales que cultivan un perfil comprometido Negocios en Diseo y comunicacin y Relaciones Pblicas.
con los nuevos escenarios sociales, polticos y econmicos que A continuacin detallaremos en profundidad los ttulos de los
se desarrollan en nuestro continente. Emprendedores contem- Proyectos de Graduacin, los nombres de sus autores y una
porneos que, al reflexionar sobre lo cotidiano y convertirlo breve sntesis de los mismos.
en una ancdota del pensar, le otorgan valor al camino de la El Proyecto de Graduacin de Hctor Maximiliano Avila,
experiencia, que ser un autntico sendero vital que crecer titulado Motivacin en las organizaciones. Consultora de
durante todo su futuro desarrollo profesional. Investigadores motivacin corporativa para Pymes y encuadrado en la ca-
que, como afirma Agamben (2009), percibiendo la oscuridad tegora Proyecto Profesional, de la lnea temtica Empresas
del presente, comprenden la luz incierta () aquellos que, y marcas, se propone crear y poner en accin una consultora
dividiendo e interpolando el tiempo, son capaces de transfor- dedicada fundamentalmente a asesorar a diversas empresas
marlo y de ponerlo en relacin con los dems tiempos, de leer pymes en la gestin de sus recursos humanos, utilizando a
de forma indita la historia, de citarla segn una necesidad la motivacin como una estrategia corporativa. Avila (2014)
que no proviene de ninguna manera de sus arbitrios sino de afirma que su propuesta nace de observar aquellas organi-
una exigencia a la que no pueden responder. zaciones que descuidan la motivacin y/o la forma en que se
Este ensayo, producido dentro del programa del Equipo de comunicacin con sus empleados, no entendindolos como
Evaluacin de los Proyectos de Graduacin de la Universidad colaboradores del objetivo de la organizacin. Entre sus
de Palermo, intenta posar su mirada sobre ocho trabajos encua- principales guas, el autor se plantea generar una profunda
drados en las categoras Ensayo y Proyecto Profesional (que reflexin sobre la motivacin en el ambiente organizacional,
integran dos de las cuatro categoras en las que se inscriben la cultura e identidad que puede asumir en este mbito, para
los PG corregidos durante este primer ciclo del ao 2014), finalmente realizar una propuesta superadora en referencia a
pero asimismo aspira a profundizar su anlisis en los aportes programas de motivacin, gestado en su emprendimiento de
que cobijan en su seno las investigaciones desarrolladas en consultora. El autor aborda una problemtica no demasiado
este marco. Los PG, que en su totalidad pertenecen a las explorada en el ambiente acadmico (o a la que no se le da
categoras anteriormente mencionadas, muestran en algunos suficiente relevancia) y para sostener su propuesta afirma:
casos una preocupacin latente, aunque no en un nico rum- se espera lograr una concientizacin en los profesionales del
bo, por generar investigaciones con una marcada relevancia diseo y la comunicacin sobre la necesidad de una comuni-
disciplinaria en el campo del Diseo y la Comunicacin, con cacin efectiva y estudiada que generar adems de bienestar
exploraciones que se proponen tener implicancias prcticas en en las personas, un aumento en su valor como profesionales,
nuestras sociedades. Abordajes sobre objetos de estudio que, entendiendo ellos al comunicrseles en forma correcta cul es
en algunos casos, marcarn tendencia, ese mecanismo que su lugar y su valor en el espacio de trabajo (Avila, 2014). Su
regula las elecciones de los sujetos y que funciona como un propuesta, con algunas dificultades, intenta reflexionar sobre
patrn de comportamiento determinado por cada sociedad y esta problemtica y plantea algunas sugerencias al respecto.
su contexto sociohistrico. Textos que nos ayudarn a forjar Por lo anteriormente expuesto podemos afirmar que el PG
una posible cartografa sobre los cruces entre la bsqueda de cobija un margen importante de actualidad y relevancia para
tpicos con notoria actualidad y relevancia disciplinaria y la disciplina en la que se especializa el autor.
social y la posibilidad de generar propuestas que rompan con Por su parte, el Proyecto de Graduacin de Mara Beln Avolio
el dogmtico texto estandarizado y monocorde de la academia. Fernndez, titulado Responsabilidad Social Empresaria. Su
Entonces, el camino profesional ha comenzado para estos aporte en la construccin de imagen de marca y encuadrado
jvenes emprendedores. en la categora Ensayo, de la lnea temtica Medios y Estrate-
gias de Comunicacin, se propone realizar una aproximacin

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

y reflexin sobre la Responsabilidad Social Empresaria como est ligada a la asesora y a las relaciones con los miembros de
un elemento indispensable para la construccin de la imagen la organizacin () y es capaz de actuar como soporte de la
y el mantenimiento de la reputacin de marca en diversas organizacin cooperando para que se mejore la comunicacin
empresas que se dedican principalmente a la produccin y/o interna y las relaciones de trabajo entre empleados, gerentes
comercializacin de productos controversiales, como por y directivos. Se recalca la importancia de los vnculos como
ejemplo las tabacaleras, por citar uno de los casos analiza- motivadores a la hora de mejorar el desempeo (2014).
dos. Segn Avolio Fernndez (2014): una organizacin que El panorama contemporneo de las RR PP se presenta con
fabrique productos controversiales y cuyas acciones de RSE grandes desafos para los profesionales de esta disciplina, y
permanezcan en el anonimato, posiblemente tendr que idear la autora con su PG ha asumido enfrentarlos.
otras formas de mostrarse responsable ante la sociedad que la Por su parte, el Proyecto de Graduacin de Mariela Higinio
rodea () la imagen de marca se construye en la mente del Rey, titulado Voluntariado Corporativo. Gestin e implemen-
consumidor gracias a la resignificacin que este realiza de tacin de Programas y encuadrado en la categora Proyecto
los estmulos que recibe. La comunicacin de las acciones de Profesional, de la lnea temtica Empresas y marcas, se
RSE podra ser entendida como estmulos para lograr que el propone gestar un modelo de gestin viable de voluntariado
pblico perciba a la empresa como socialmente responsable, corporativo para el sector empresarial del Per. Para justi-
humana y confiable. Con el foco puesto en el desarrollo ficar su propuesta, Higinio Rey aduce que el voluntariado
que han tenido en las ltimas dcadas las experiencias de corporativo ha ido consolidando su participacin dentro
RSE, el PG de Avolio Fernndez, con una interesante mirada de la RSE de la empresas, debido a su potencial propuesta
multidisciplinaria, se propone analizar sus caractersticas como herramienta de negocio () la elaboracin de este
y afirma: La RSE, si bien se utiliza cada vez con mayor plan modelo contribuye a la toma de accin con respecto a
frecuencia de una forma puramente humanitaria, ha sabido las problemticas que existen en la sociedad peruana, desper-
apaciguar repercusiones en casos de cambio de imagen e in- tando interrogantes a diversos temas que se vinculas con el
cluso servido como herramienta para mejorarla. Y, junto con tema principal, ya sean proyectos de comunicacin interna
otras acciones y a lo largo de un tiempo considerable, puede especializados en voluntariados, internacionalizacin de algn
incluso ayudar en la formacin de la reputacin (2014). Por programa previamente implementado, sistemas de evaluacin
su solidez y profundidad, el PG guarda una notable relevancia y progreso de las comunidades beneficiadas (Higinio Rey,
y actualidad para diversas disciplinas de la Comunicacin, y 2014). En su PG, y para elevar la calidad de su propuesta,
puede convertirse en una aceptable referencia bibliogrfica la autora aborda diversos tpicos que han sido lateralmente
para asignaturas acadmicas que formen a los profesionales explorados en el campo acadmico, y tambin en el empre-
de las Relaciones Pblicas. sarial. Higinio expresa: El voluntariado corporativo es an
A su vez, el Proyecto de Graduacin de Estefana Herlein, una prctica nueva que presenta muchas incertidumbres para
titulado Alquimia Relacional. Coaching para desarrollar ha- las empresas que desconocen esta potencial herramienta de
bilidades comunicacionales y de liderazgo y encuadrado en la gestin empresarial; sin embargo, y como todo tema nuevo
categora Ensayo, de la lnea temtica Medios y estrategias de siempre hay un camino para desarrollar e intervenir (2014).
comunicacin, se propone reflexionar sobre la importancia de Desafos que la autora intenta analizar y comprender, para
las habilidades comunicacionales de los gerentes de diversas crear su propuesta. En el PG de Higinio se aprecia una
organizaciones, y realizar a la vez una propuesta en la cual el marcada tendencia por analizar e intentar comprender un
coaching, implementado desde las Relaciones Pblicas, puede tpico novedoso como el voluntariado corporativo, y a la vez
funcionar como un potenciador en las habilidades comunica- desarrollar una propuesta con sello personal en referencia a
cionales y de liderazgo. Herlein afirma que el coaching es este tema. Para lograr ese fin, la autora crea Mensajeros de
ontolgico y transformacional ya que trabaja mediante conver- agua, una iniciativa de voluntariado para el mercado perua-
saciones con un contexto productivo y orientado a resultados. no. Segn la autora: El contexto actual peruano presenta
En las empresas, el coaching busca mejorar el desempeo, diversos retos para los planes de crecimiento de cualquier
asistir y orientar a los gerentes entrenndolos para que apren- empresa. El cambio de gobierno, nuevas demandas sociales,
dan a negociar y desarrollar habilidades comunicacionales y empleados que desean involucrarse en el desarrollo del pas,
de liderazgo (2014). En el PG de Herlein se pone en prctica preocupaciones medioambientales y una mayor atencin de
un aceptable trabajo ensaystica, con una mirada multidisci- la opinin pblica que concluyen en la responsabilidad social.
plinaria que intenta aportar una serie de reflexiones sobre el Parte de este proyecto es cooperar con la poca informacin
puente trazado entre las Relaciones Pblicas y el coaching, y existente acerca de esta cultura organizacional en el Per
los desafos planteados para los nuevos profesionales, donde (Higinio, 2014). Un tpico realmente novedosos y con amplia
el relacionista pblico emerge como coach para asesorar, relevancia disciplinar y social. Segn la autora, su propuesta
ayudar al desarrollo de habilidades comunicacionales y de intenta destacar externamente a la empresa, como una marca
liderazgo para que, en consecuencia, se mejoren las relaciones socialmente responsable, e internamente se pretende que sirva
interpersonales dentro de la organizacin, se cumplan los obje- de mtodo para la captacin y retencin de talento, mejora
tivos organizacionales y se optimice la comunicacin interna del clima laboral, as tambin como el desarrollo de valores
(Herlein, 2014). Comunicacin interna, coaching, liderazgo, y capacidades tales como el liderazgo, trabajo en equipo,
por citar algunos, son tpicos que Herlein logra hacer dialogar, creatividad y poder de decisin.
y a su vez los pone en notable intercambio y reflexin con Por otro lado, el Proyecto de Graduacin de Luisa de la Borda
(y sobre) el trabajo del relacionista pblico. Adems, el PG Meja, titulado Marketing 2.0. La funcin del marketing en el
muestra un aceptable cruce con aportes de otras disciplinas. manejo de la reputacin online empresarial y encuadrado en
Para la autora: esta nueva funcin del relacionista pblico la categora Ensayo, de la lnea temtica Nuevas tecnologa,

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

se propone reflexionar y analizar la relacin que se establece disear una propuesta de modelo de negocio relacionada con
y genera entra las empresas y sus audiencias objetivas a la categora elegida por Moura. En su PG, la autora aclara
travs de las redes sociales. El PG propone que las nuevas que: cabe destacar que los countries y barrios cerrados son
plataformas digitales brindan una serie de nuevas alternativas un modelo de negocios que difcilmente desaparezcan, no slo
a la hora de trazar puentes entre marcas y clientes, y el marke- por su magnitud, sino tambin porque el decaimiento de su
ting ha sido una disciplina que ha tenido una labor relevante xito debera tener orgenes en transformaciones que vengan
al respecto. Para De la Borda Meja, su trabajo parte de dos del desarrollo social y poltico del pas. Bajo estas premisa y
premisas germinales: la primera es profundizar acerca de los entendiendo al cocooning como una tendencia que se nutre
conceptos de imagen y reputacin, ambos utilizados errnea- cada vez ms de herramientas del entorno que ayudan a su ins-
mente como sinnimos, y diferenciarlos mediante el anlisis talacin, Bilanz inicia su desarrollo como un emprendimiento
de exploracin bibliogrfica. En segundo lugar porque se ha que reconoce tanto la eficiencia de los countries y los barrios
detectado una falta de tratamiento del marketing online en la cerrados en cumplir la necesidad de un estilo de vida diferente
gestin de comunicacin a travs de plataformas digitales, ya al que se protagoniza en la ciudad, como as tambin en su
que los PG anteriores abordan el tema desde las Relaciones dficit, configurado en la dimensin social de sus usuarios que
Pblicas (2014). Adems, se puede apreciar una marcada necesitan de la interaccin con otros seres humanos para su
preocupacin por reflexionar y generar propuestas modernas, desarrollo. Este PG adapta esos mega emprendimientos a un
en un tpico relativamente novedoso y no demasiado explo- alcance mucho menor en estructura y servicios, creando una
rado en el mbito acadmico. Segn la autora: Las formas atmsfera en la que puedan encontrar la calidad de vida que
de comunicar de las empresas tambin evolucionaron con el creen haber perdido en la urbe (2014). La propuesta esbozada
surgimiento de las nuevas tecnologas, ya que se generaron por la autora toma en cuenta este desafo y asume elaborar un
nuevos consumidores que se caracterizan por ser activos y modelo de negocio que brinde respuestas a esta necesidad.
producir contenidos a travs de escenarios digitales. Y esto Por su lado, el Proyecto de Graduacin de Dolores Elizabeth
represent una serie de problemas para las organizaciones por- Snchez Snchez, titulado La identidad corporativa como
que no son capaces de controlar las opiniones proporcionadas parte del xito en un negocio. Identidad visual corporativa
por los usuarios en las plataformas virtuales. De la Borda se de un gimnasio especializado en fitness grupal en la ciudad
propone indagar en este campo. La autora en su PG afirma que: de Guayaquil, Ecuador y encuadrado en la categora Proyecto
es necesario que desde el marketing se provean soluciones Profesional, de la lnea temtica Empresas y marcas, se propo-
para resguardo de la reputacin en lnea. Entonces, es perti- ne el diseo de la identidad visual corporativa de un gimnasio
nente aclarar que planificando el contenido, proporcionando especializado en fitness en una ciudad ecuatoriana. Snchez
mensajes empticos y, sobre todo, estableciendo relaciones Snchez afirma que: El punto de partida del Proyecto Profe-
con los consumidores, el marketing puede encargarse del sional es vincular los negocios actuales a travs del diseo de
manejo de la reputacin de la marca (De la Borda Meja, identidad visual, especficamente el rubro enfocado es el mejor
2014). A nivel disciplinar, se valora la reflexin que realiza ejemplo para demostrar qu tan importante es lo visual en una
la autora a la hora de hacer propuestas para intentar trazar empresa, pues el fitness se vale de la imagen que muestra ()
un dilogo entre las nuevas tecnologas de la comunicacin crear la identidad visual corporativa del gimnasio de forma
y la informacin, el marketing tradicional y los desafos que clara y atractiva, se otorgar una acertada comunicacin del
enfrentan los nuevos profesionales del rea. mensaje a transmitir (2014). En el desarrollo del PG y la
A su vez, el Proyecto de Graduacin de Natalia Noelia Moure, propuesta materializada de la autora se pone en juego un acep-
titulado Hogar dulce hogar. Bilanz: equilibrio urbanizado y table dilogo entre la teora y la actividad proyectual, sobre
encuadrado en la categora Proyecto Profesional, de la lnea una temtica con cierta actualidad y relevancia para las disci-
temtica Diseo y Produccin de objetos, espacios e imgenes, plinas del diseo y la comunicacin. La autora se pregunta al
se propone un abordaje del fenmeno del cocooning en la comenzar su pesquisa: Qu es lo que hacen aquellas marcas
Argentina (principalmente se pone el foco en Capital Federal y que sobresalen entre la gran variedad? Por qu algunas pasan
Conurbano Bonaerense) y las transformaciones urbanas de los desapercibidas? Responder estas preguntas, e intentar com-
ltimos 20 aos en estas zonas (haciendo foco en el desarrollo plejizar la reflexin al respecto son algunas de las lneas de
de countries y barrios cerrados en los mrgenes de Buenos fuga que fluyen en el trabajo. En el PG de Snchez Snchez se
Aires), para finalmente disear una propuesta de modelo de rescata una problemticas con relativa actualidad y relevancia
negocio (Bilanz) anclada en el turismo rural, inspirada en esta disciplinaria (identidad visual corporativa), para finalmente
tendencia contempornea. Moure (2014) afirma: Como todo generar una propuesta profesional con una fuerte impronta
fenmeno, no slo los countries y barrios cerrados comenza- multidisciplinaria. Como bien afirma la autora al referirse
ron a ser cada vez ms, sino que esas nuevas aglomeraciones al diseo estratgico de la identidad corporativa, que busca
fueron perfeccionndose, incluyendo diversos servicios dentro fusionar aptitudes de carreras y disciplinas afines al diseo y
de sus lmites territoriales que favorecieron evidentemente al la comunicacin con los negocios actuales, interpretando as
crecimiento del cocooning. Aquellas ms grandes, reconoci- que la mezcla de estos mbitos contribuyen a una parte para
das y con ms trayectoria se autodenominan ciudad-pueblo el logro del xito en un negocio, mediante la generacin de
() Conformados por un cierto nmero de barrios cerrados, recordacin y deseo por parte del usuario (Snchez Snchez,
con un estilo homogneo arquitectnico, cuentan con reas 2014). Un tpico abordado por la disciplina que desarrolla
de servicios que van desde lo comercial hasta lo referido a la autora en su prctica profesional, pero que deja abierta la
salud y educacin. En el PG de la autora se pone en juego un puerta para seguir la exploracin y complejizacin en futuros
aceptable ejercicio de reflexin sobre una tendencia con cierta emprendimientos que realice la autora, quien afirma: El
actualidad y relevancia social y acadmica, para terminar de diseador grfico publicitario trabaja desde la comunicacin

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

y para la comunicacin, en ese mensaje grfico reflejando profesionales muestran el piso de un potencial creativo que
valor y contenido, fusiona el conocimiento, la imaginacin tiene muchas posibilidades de desarrollarse en los prximos
y el corazn del pblico lo que ayudar a brindar confianza aos. La realidad socioeconmica de Latinoamrica, muchas
y eficacia (2014). veces, podr incentivar ese desarrollo. De su esfuerzo, creati-
Finalmente, el Proyecto de Graduacin de Giselle Ungar, vidad y trabajo depender, de ahora en ms, la oportunidad de
titulado Creatividad y negocios en un mundo de fantasa. hacer realidad sus propuestas. Entonces, ya podremos afirmar
Consultora en comunicacin para el mercado de las licencias que el futuro del diseo y la comunicacin, emprendedor y
infantiles y encuadrado en la categora Proyecto Profesional, creativo, est entre nosotros.
de la lnea temtica Empresas y marcas, se propone gestar
una consultora especializada en comunicacin enfocada en
empresas del rubro de licencias infantiles de la ciudad de Referencias bibliogrficas
Buenos Aires. Ungar explica que la consultora tiene como Agamben, G. (2009). Qu es lo contemporneo?, en revista
finalidad identificar y proveer una solucin a los efectos de Clarn. Disponible en:
producidos por la falta de comunicacin interdisciplinaria http://edant.revistaenie.clarin.com/no-
entre los empleados del rea comercial y del rea creativa tas/2009/03/21/_-01881260.htm
en empresas del rubro de las licencias infantiles (2014) de Avila, H. (2014). Motivacin en las organizaciones. Consul-
la Capital Federal. El nicho abordado por la autora, poco ex- tora de motivacin corporativa para Pymes. Facultad
plorado por otros profesionales, muestran una potencialidad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad
y relevancia temtica que marcan el grado de innovacin de Palermo.
de la propuesta. Para la autora: las empresas licenciadoras Avolio Fernndez, M. (2014). Responsabilidad Social Em-
adoptaron como estrategia en la Argentina tercerizar muchas presaria. Su aporte en la construccin de imagen de
de sus reas con el fin de obtener una atencin especializada marca. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y
() y una comunicacin interdisciplinaria puede solucio- Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
nar los problemas de lenguaje que existen entre empresas De la Borda Meja, L. (2014). Marketing 2.0. La funcin del
licenciatarias y licenciadoras (2014). El anlisis del estado marketing en el manejo de la reputacin online empre-
contemporneo del mercado, el abordaje de diversos casos sarial. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y
y la propuesta de la autora terminan de plasmar un PG con Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
aceptable relevancia para el campo acadmica y el profesional. Herlein, E. (2014). Alquimia Relacional. Coaching para de-
Para la autora: el trabajo interdisciplinario, el cambio de roles sarrollar habilidades comunicacionales y de liderazgo.
y el aprendizaje har que las empresas licenciadoras y licen- Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y Comuni-
ciatarias sean ms productivas y obtengan mejores resultados cacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
econmicos, garantizndose as el xito de sus productos. Higinio Rey, M. (2014). Voluntariado Corporativo. Gestin e
(2014). Esta propuesta interdisciplinaria se materializa en implementacin de Programas. Proyecto de Graduacin.
la propuesta de la autora, que suma altos grados de solidez Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Uni-
a partir del anlisis de casos que realiza Ungar. Adems, la versidad de Palermo.
propuesta posa su mirada sobre un nicho con alto potencial Moure, N. (2014). Hogar dulce hogar. Bilanz: equilibrio
de desarrollo para el mercado latinoamericano, desafo que, urbanizada. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo
se espera, ser asumido por la autora del PG en el futuro. A y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
propsito de los principales tpicos abordados en los PG po- Sabino, C. (1996). El proceso de investigacin. Buenos
demos afirmar que los trabajos anteriormente detallados han Aires: Lumen.
buscado generar investigaciones que se sitan en los puntos Snchez Snchez, D. (2014). La identidad corporativa como
de cruce y zonas donde confluyen la exploracin de tpicos parte del xito en un negocio. Identidad visual corpora-
realmente novedosos del campo del diseo y la comunicacin, tiva de un gimnasio especializado en fitness grupal en la
el desarrollo de propuestas comunicacionales con una fuerte ciudad de Guayaquil, Ecuador. Proyecto de Graduacin.
preocupacin por la realidad socioeconmica y cultural y Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires:
una fuerte apuesta experiencial y emprendedora a la hora Universidad de Palermo.
de ir delineando el futuro campo profesional de sus autores. Ungar, G. (2014). Creatividad y negocios en un mundo de
fantasa. Consultora en comunicacin para el mercado de
las licencias infantiles. Proyecto de Graduacin. Facultad
Nuevos profesionales, viejos desafos de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad
Muchas veces a contrapelo de las temticas que dominan la de Palermo.
produccin acadmica contempornea, estos Proyectos de
Graduacin abren el campo de juego a temticas y tpicos no- (*)
Lic.en Ciencias de la Comunicacin Social (UBA). Periodista,
vedosos (tambin a emprendimientos que marcan tendencia), escritor y documentalista. Docente en el Departamento de Inves-
y dejan latentes numerosas interrogantes y posibles caminos tigacin y Produccin y miembro del Equipo de Evaluacin de
para que sus autores continen ampliando sus reflexiones, Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin
tanto en el campo de la investigacin acadmica como en su de la Universidad de Palermo.
futuro desarrollo profesional. Las oportunidades de negocio
y las pesquisas ms tradicionales que plasman estos jvenes

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Resmenes de Trabajos Finales Mara Beln Avolio Fernndez


de Grado aprobados Responsabilidad Social Empresaria. Su aporte en la cons-
Organizados alfabticamente truccin de imagen de marca
por apellido del autor Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea
Temtica: Medios y Estrategias de Comunicacin
Hctor Maximiliano vila
Motivacin en las organizaciones. Consultora de motivacin El Proyecto de Graduacin surge de un planteo quizs un
corporativa para Pymes tanto escptico sobre la Responsabilidad Social Empresaria y
Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Cate- los aportes que la misma puede brindarle a una organizacin.
gora: Proyecto Profesional De esto deriva que el recorte del tema principal sea el aporte
Categora: Empresas y Marcas de la Responsabilidad Social Empresaria en la construccin
de imagen de marca.
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto En un plano ms especfico, se hace un acercamiento a ciertas
profesional y en la lnea temtica Empresas y Marcas. Se empresas que fabrican y comercializan productos controver-
plantea que en el escenario actual de las organizaciones, donde siales, por ser consideradas por el autor como organizaciones
la competitividad es cada vez mayor, empleados altamente que, en la actualidad, requieren de estrategias y planes de
motivados resultan indispensables para toda organizacin responsabilidad social en la bsqueda de una mejor imagen
que desea obtener resultados satisfactorios y cumplimentar de marca y reputacin organizacional.
con sus objetivos. Para dicho anlisis se han tomado como conceptos primor-
Quienes lideran estas organizaciones deben desarrollar su diales el de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), ligado
aprendizaje sobre cmo motivar a sus ms cercanos segui- al de imagen y reputacin de marca. Los mismos se explayan
dores, lo que se ha convertido, dado este escenario, en una en los primeros captulos del presente trabajo a fin de darle
aptitud indispensable para las personas que ocupan cargos un marco conceptual sobre el que basarse en el posterior
directivos. Deben ocuparse tambin de generar un ambiente desarrollo del tema.
positivo de trabajo a travs de las tcnicas ms importantes de En los siguientes captulos, se abarca el tema de las memorias
motivacin, desde analizar las necesidades de sus colaborado- de sustentabilidad social, su estructura y anlisis, as como el
res, hasta proponer y trabajar en iniciativas que incrementen Global Reporting Initiative, gua internacional para la planifi-
la satisfaccin del empleado en su trabajo. Cuando los lderes cacin de las mismas. La importancia de este anlisis radica en
hayan comprendido esta realidad, quizs puedan obtener los que dichas memorias son consideradas un instrumento clave
resultados deseados tanto por la organizacin como por su para la medicin de las tcnicas de Responsabilidad Social
capital humano. llevadas a cabo por las empresas, por lo que ataa al presente
Los expertos en estos procesos de comportamiento humano, trabajo de manera cuasi primordial en la comparacin entre
han coincidido en que la motivacin es la voluntad de actuar la RSE y la imagen de marca.
y que a cada una de las personas las motivan impulsos dife- En un plano ms especfico que el mencionado anteriormente,
rentes. En las organizaciones se debe tratar de influir en cada se realiza el abordaje de casos de Responsabilidad Social
persona a ajustar sus motivaciones a las necesidades organi- Empresaria tanto en organizaciones en general como en
zacionales, tratando de promover un ambiente adaptado para aquellas que fabrican productos controversiales, entendiendo
los trabajadores a travs de la comunicacin interna dirigida a los mismos como aquellos en torno a los cuales gira cierta
hacia l, hacindola eficiente, ya que es ms probable que los controversia social sobre su uso o distribucin, como lo es
empleados respondan a los esfuerzos propuestos para lograr el tabaco.
un cambio, si estos los propone una persona que les agrade y En el ltimo captulo, en el cual se desarrollan dos planes de
que sea creble y convincente. Es ms fcil cambiar la actitud accin en relacin a la RSE y su comunicacin, radica uno
de un empleado si este no est comprometido fuertemente con de los puntos ms importantes del presente trabajo, dado que
dicha actitud. A la inversa, cuanto ms fuerte sea la creencia busca brindarle a las pequeas y medianas organizaciones un
respecto a la actitud, ms difcil ser cambiarla. marco en el cual basarse para la realizacin de dichas acciones
Al analizar las organizaciones que entienden que el empleado y que comporte cierto rigor y credibilidad para las empresas
motivado trabaja ms y mejor, se observa cmo stas, han que necesiten utilizarlo.
implementado y siguen hacindolo, propuestas para alcanzar
objetivos ya planteados en este tema. Las organizaciones
deben prestar atencin a la motivacin de sus empleados en Luisa de la Borda Meja
forma regular; la organizacin debe ser capaz de motivar a Marketing 2.0. La funcin del marketing en el manejo de la
los empleados. reputacin online empresarial
Es posible tener empleados felices en sus lugares de trabajo, Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Cate-
parte de ese desafo se propone en el PG Motivacin en las gora: Ensayo. Lnea Temtica: Nuevas Tecnologas
organizaciones, consultora de motivacin corporativa para
Pymes. El Proyecto de Graduacin propone un acercamiento a las
nuevas estrategias empleadas por las empresas para conseguir
relacionarse con su pblico objetivo a travs de las redes
sociales virtuales. Estas plataformas digitales permiten la

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interaccin entre individuos pero tambin entre marcas y blicas, destinado a maximizar el potencial de los gerentes,
clientes. Esto ha sido aprovechado por el marketing, disciplina favorecer su crecimiento, desarrollar talento y en conse-
que a su vez se ha transformado desde su mtodo tradicional cuencia a resolucin de conflictos de ndole comunicacional
para adaptarse al cambio que ha generado el surgimiento de y relacional. El objetivo general es brindarles seguridad, que
nuevas tecnologas. mejores sus habilidades comunicacionales y que se conviertan
El trabajo introduce inicialmente las definiciones de comu- en buenos lderes de su equipo, para que se esta manera se
nicacin y marketing para despus analizar la identidad, vuelvan eficaces en su rol.
imagen y reputacin de una marca, este ltimo, uno de los De esta manera, a lo largo de los captulos se define al
temas centrales del proyecto. Asimismo, se pretende explicar coaching, su objetivo y las razones por las cuales alguien
las relaciones entre el cliente y la marca, ya que el objetivo necesitara del mismo. Se hace un recorrido por sus orgenes
primordial del marketing es conocer perfectamente a sus y su evolucin hacia lo que es hoy, as como su implicancia en
consumidores para ofrecerles soluciones para la satisfaccin el mbito organizacional. Es as como se establece la relacin
de sus necesidades. Esto se logra entablando relaciones y entre el coaching y las Relaciones Pblicas, haciendo hincapi
creando vnculos. en su funcin directiva y de asesora. La misma tiene que ver
Entonces, se reconoce que los cambios tecnolgicos han con aconsejar a los gerentes respecto a cuestiones relacionales,
permitido nuevas formas de comunicacin entre las empresas comunicacionales, de motivacin y de diversas problemticas.
y su pblico objetivo. Por ello, se concibe pertinente relevar Los conflictos en las relaciones humanas suelen derivar en
informacin sobre las redes sociales virtuales que se van a problemas que afectan directamente a la organizacin. Las
utilizar en este proyecto, espacios virtuales que promueven razones por las cuales surgen stos, son precaria comunicacin
la interaccin entre ambos actores. y falta de liderazgo. De esta manera se propone una nueva
A medida que se avanza en el desarrollo del PG, se propone funcin para el profesional de Relaciones Pblicas, la de
analizar la comunicacin de las empresas tras el surgimiento coach organizacional.
de las nuevas tecnologas y reflexionar sobre cmo logran Dicho proceso propuesto en este PG cuenta con cinco pasos
conectarse con su audiencia objetiva mientras resguardan que pueden ser aplicados por cualquier relacionista pblico. El
su reputacin en lnea. Adems, se plantea la definicin del objetivo del proceso es encontrar soluciones a los conflictos y
nuevo consumidor, ya que los constantes cambios tecnolgi- problemticas que experimenten los gerentes y directivos ba-
cos tambin han influido en la interactividad de los usuarios sados en una mala comunicacin o mal ejercicio del liderazgo.
y, en la actualidad, son individuos ms activos y productores A travs del coaching implementado desde las Relaciones
de contenidos. Pblicas, se pueden encontrar formas de solucin a stos
Por ello, se analizan tres casos ocurridos en las redes sociales conflictos, ayudando a la persona en cuestin a desarrollar po-
virtuales para analizar tanto a los usuarios como las estrate- tencial, corregir sus falencias, sacar provecho de sus virtudes
gias que las empresas deben idear para escenarios digitales. y mejorar sus habilidades comunicacionales y de liderazgo.
Adems, la inclusin de estas experiencias 2.0 permitir un
mayor anlisis sobre la funcin del marketing en la reputacin
online de las empresas. Mariela Higinio Rey
Finalmente, se propone que toda empresa con presencia en Voluntariado Corporativo en Per. Gestin e Implementacin
redes sociales virtuales cuente con un plan de accin para de Programas
utilizar cuando se desarrolle un problema 2.0 y de esta manera Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Catego-
evitar una crisis en lnea que afecte a la reputacin de la marca. ra: Proyecto Profesional. Lnea Temtica: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo contribuir


Estefana Herlein en la optimizacin de la gestin empresarial socialmente res-
Alquimia Relacional. Coaching para desarrollar habilidades ponsable, resolviendo de esta manera una inquietud personal,
comunicacionales y de liderazgo sobre la sensibilizacin, motivacin, contribucin y toma de
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea accin de las personas con respecto a las problemticas del
Temtica: Medios y estrategias de comunicacin Per y al desarrollo del mismo.
Hoy en da, se exige que las empresas cumplan ciertos roles
El Proyecto de Graduacin pertenece a la categora Ensayo socialmente responsables; sin embargo, muchas de las per-
debido a que est basado en la necesidad de reflexionar sobre sonas que quisieran hacer algn tipo de actividad voluntaria,
una determinada temtica y analizar la importancia de las no sabe cmo. La solucin que presenta este proyecto, es la
habilidades comunicacionales y de liderazgo en gerentes de de recurrir al denominado voluntariado corporativo, una sub-
organizaciones. En consecuencia, se propone al coaching categora de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
implementado desde las Relaciones Pblicas como mtodo La mayora de veces, el desconocimiento de las temticas y
de resolucin de conflictos organizacionales de ndole comu- modalidades del voluntariado corporativo, juega un papel
nicacional y de liderazgo. importante en la escasa realizacin de estas actividades den-
El desafo que se propone es a travs de relevamiento biblio- tro del rubro empresarial, por lo que el objetivo principal de
grfico e interpretacin de material ya elaborado, determinar este proyecto es poner a disposicin un modelo de gestin
cmo el coaching implementado desde las Relaciones Pbli- viable para la futura instauracin de programas voluntariado
cas puede contribuir a desarrollar habilidades comunicacio- corporativo en las empresas transnacionales del Per, con la
nales y de liderazgo para mandos medios. finalidad de generar un valor significativo para la sociedad,
A travs de este PG se propone la implementacin del la empresa y sus colaboradores.
coaching por parte de los profesionales de Relaciones P-

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Martn Lavalle y Vzquez Natalia Noelia Moure


El diseo se ensea y se aprende. La formacin acadmica Hogar dulce hogar. Bilanz: equilibrio urbanizado
del diseador industrial en la Universidad de Palermo Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Ca-
Diseo Industrial. Categora: Ensayo. Lnea Temtica: Peda- tegora: Proyecto Profesional. Lnea Temtica: Diseo y
goga del Diseo y Comunicaciones Produccin de objetos, espacios e imgenes

Este Proyecto de Graduacin propone indagar sobre su obje- Bilanz nace como una propuesta de reutilizacin de una
tivo primario, el cual se manifiesta en forma de interrogante propiedad familiar abandonada, ubicada en la localidad de
Bajo qu modelo pedaggico se forma actualmente un dise- Ingeniero Maschwitz, en el partido bonaerense de Escobar.
ador industrial en la Universidad de Palermo? El proyecto surge a partir de la observacin de las transfor-
Este Proyecto de Graduacin debe su pertinencia a la eva- maciones del paisaje urbano, reconociendo a su vez que los
luacin de programas curriculares y estrategias pedaggicas nuevos emprendimientos que comenzaban a instalarse hacia
para el rea de diseo, lo que debe ser un proceso constante fines de la dcada de los aos 1990, tambin generaban cam-
y continuo y cada vez ms riguroso. La singularidad y el bios en las relaciones interpersonales de los ciudadanos. Casi
movimiento permanente de las disciplinas del diseo re- en simultneo, la Ciudad de Buenos Aires, iba mutando a un
quieren de tareas que se direccin en a fortalecer la relacin ritmo mucho ms acelerado. La centralizacin de los recursos
enseanza-aprendizaje. La constante produccin acadmica en invitaba a instalarse en ella para construir un futuro.
la elaboracin de distintas tcnicas metodolgicas solidifica la Diferentes momentos de la historia argentina, una historia
actualizacin de los campos disciplinares, esto hace que hayan no tan antigua, conformaron escenarios de violencia urbana
modernizaciones curriculares y se validen las innovaciones que acompaada por los colapsos, el estrs y muchos otros
en las tareas propias de la formacin universitaria. factores ciudadanos, dieron lugar a la adopcin casi incons-
Se introduce al lector en los conceptos del diseo, el lenguaje ciente de una tendencia que a mediados de aquella dcada, la
objetual y la simbologa. Se analiza en profundidad el rol consultora en marketing Faith PopCorn denomin cocooning,
que desempea el diseador en la sociedad y en el mercado, cuyo significado refera a la tendencia de aislarse, de la vuelta
remarcando que el contexto social influye en el proceso de al hogar, al capullo. Las primeras actividades que marcaban
diseo y a su vez, el producto diseado influye en la sociedad este regreso a casa eran los servicios como el que ofrece an
marcando diferencias en ella. hoy el delivery. Hoy, acompaan a esa actividad muchas otras
Adems se describe a la pedagoga y sus corrientes, comen- iniciativas como el teletrabajo, las compras web, la educacin
zando con la poca del positivismo, etapa en la cual se for- a distancia, entre otros.
man las primeras ideas sobre los conceptos de la pedagoga, Dentro de esta perspectiva, los countries y barrios privados
resaltando cul fue la necesidad de este surgimiento, y qu comienzan a tomar protagonismo dentro del mercado inmo-
pensadores de esa poca la perciban como funcin de la biliario. La oferta acompaaba la tendencia y daba respuesta
sociologa. Luego, se ofrece una visin ms contempornea a la necesidad del ciudadano de mejorar la calidad de vida.
de la pedagoga del conflicto. Como todo, en el mundo de los negocios, la relacin entre
Se procede a realizar un anlisis concreto sobre ciertos mode- oferta y demanda, gener particular atencin en empresarios
los de pedagoga que facilitaran la comprensin para el anlisis que formaron parte del desarrollo de propuestas cada vez
de la investigacin de este proyecto. Estos modelos son el ms sofisticadas y que hoy podran reconocerse como casos
conductista y constructivista. Como resultado de la exposicin de xito. A modo de ejemplo, se puede mencionar a Eduardo
de estos modelos en materia de estrategias pedaggicas recorta Constantini, empresario inmobiliario entre otras ocupaciones,
a la investigacin proporcionndole un mbito ms acotado y su megaproyecto hoy reconocido como Nordelta.
para que facilite la produccin de conclusiones eficaces y que Si bien las repercusiones a nivel social de lo que pasa en los
comprueben si los objetivos de este ensayo son plasmados a countries y barrios cerrados, con respecto a la percepcin
travs de su desarrollo. de la realidad todava son muy discutidas, este Proyecto de
Para llegar al objetivo resulta necesario reducir el campo Graduacin propone un recorrido por el desarrollo del coco-
de indagacin posterior al tamiz proporcionado por los oning en Argentina, las transformaciones que se vieron en la
dos anteriores objetivos, que dejan establecido un modelo ciudad durante los ltimos 20 aos y en funcin a estos dos
constructivista que legitima una estrategia determinada y condicionantes, se evala su condicionamiento al desarrollo
denominada aula-taller. A travs de textos como La formacin de estos emprendimientos que se ubican en los mrgenes de
de profesionales reflexivos, de Donal A. Schn, quien fuera Buenos Aires. Finalmente, y considerando la tendencia social
uno de los profesores encargados de realizar un estudio sobre como un anclaje para el desarrollo de negocios, se evalan
la formacin de arquitectos en el Massachusetts Institute of algunos elementos legales y econmicos para concluir en un
Technology (MIT), se mostrar la importancia de formar a proyecto que permita generar un elemento de valor tanto para
los estudiantes con las nuevas estrategias y conceptos como el emprendedor como para los usuarios.
la redefinicin de la teora y la prctica. Este proyecto, contempla a esa parte de la sociedad que no
Finalmente, una vez analizado los conceptos descriptos, se cuenta con los recursos suficientes para poder aislarse en la
focaliza en cmo estas estrategias y la suma de nuevas tcticas seguridad y el verde de un country, pero que tiene la misma
pedaggicas que son aplicadas hoy en da en la Universidad de necesidad de descansar de una abrumadora cotidianeidad
Palermo generan un resultado evolutivo en materia pedaggi- portea.
ca con la incorporacin y exploracin de nuevas tecnologas Orientado a ese sector de la poblacin con un nivel socioeco-
aplicadas al desarrollo profesional de los estudiantes. nmico medio alto, Bilanz, busca posicionarse como lder

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entre las opciones existentes en el mercado del turismo rural, Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Catego-
ofreciendo a sus usuarios la posibilidad de vivir experiencias a ra: Proyecto Profesional. Lnea Temtica: Empresas y Marcas
la medida de sus necesidades y a sus inversores, la herramienta
de poder capitalizar la experiencia. Este Proyecto de Graduacin, se enmarca dentro de la ca-
tegora de Proyecto Profesional y se desarrolla en el rea
de la Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin
Dolores Elizabeth Snchez Snchez perteneciente a la lnea temtica Empresas y Marcas, ya que
La identidad corporativa como parte del xito en un negocio. pretende solucionar, a travs de la creacin de una consultora
Identidad visual corporativa de un gimnasio especializado en especialista en comunicacin, los problemas causados por el
fitness grupal en la ciudad de Guayaquil, Ecuador. desconocimiento del lenguaje interdisciplinario que se produ-
Licenciatura en Negocios de Diseo y Comunicacin. Catego- cen dentro de un mbito empresarial y de marcas.
ra: Proyecto profesional. Lnea Temtica: Empresas y marcas Este proyecto tiene como finalidad identificar y proveer una
solucin a los efectos producidos por la falta de comunicacin
El Proyecto de Graduacin se enmarca en la categora de interdisciplinaria entre los empleados del rea comercial y del
Proyecto Profesional dentro de la lnea temtica Empresas rea creativa en empresas del rubro de las licencias infantiles
y marcas. dentro del territorio de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.
En la actualidad se detect prioridades en la bsqueda por El objetivo general es crear una consultora que solucione los
parte de empresas de diversas herramientas para persuadir problemas de comunicacin entre empresas licenciadoras y
al usuario. El objetivo especfico del proyecto del proyecto licenciatarias, con el propsito de que ambas hablen el mismo
profesional planteado consiste en la creacin de la identidad lenguaje e incrementen su rendimiento en el desarrollo de
visual corporativa de un gimnasio especializado en fitness productos. Los objetivos especficos son identificar cules son
grupal en la ciudad de Guayaquil, Ecuador y su proceso las causas de los problemas interdisciplinarios en la comuni-
brinda informacin de cun importante es la identidad en una cacin y cmo solucionarlos, cmo funciona el mercado de
organizacin, puesto que cada vez son ms las empresas que las licencias infantiles y cules son los actores que intervienen
persiguen reconocimiento y difusin a travs de su imagen, en la construccin de estas marcas. Entender cmo funciona
por lo que este proyecto contribuir y enfatizar la impor- este negocio, ayudar tambin a resolver los problemas de
tancia en el correcto uso y aplicacin de la identidad visual comunicacin con los que se enfrentan a diario los empleados.
corporativa y la aplicacin de la misma, es decir el exponer La metodologa de investigacin es la exploracin biblio-
a distintas organizaciones que su herramienta ms eficaz se grfica a travs de autores de las disciplinas de comerciali-
encuentra en lo que es y quiere mostrar como empresa, lo zacin, marcas y psicologa organizacional, exploracin en
que adems ayudar a diferenciarse ante la competencia de lnea y/o digital para la temtica de las licencias infantiles y
manera acertada y de esta forma atraer al pblico. observacin participante, producto del trabajo a diario en el
Qu es lo que hacen aquellas marcas que sobresalen entre campo profesional.
la gran variedad? Por qu algunas pasan desapercibidas? Para lograr dichos fines, el proyecto de grado estar organiza-
El objetivo general de este trabajo es tratar de responder do en cinco captulos. En el primer captulo, se introducir la
estas preguntas aplicando elaboraciones propias a partir de problemtica que existen en la comunicacin interdisciplinaria
la exploracin bibliogrfica. Al ser un tema amplio es nece- y cmo se puede hallar una solucin creativa. Los captulos
sario exponer que se har nfasis en un rubro especfico el siguientes, abordarn el entorno del mercado de las licencias
fitness grupal, puesto que, como se estableci anteriormente infantiles y cmo se generan las propiedades marcas. Por
el objetivo especfico ser la realizacin de una identidad ltimo, se har una descripcin y desarrollo del proyecto de
corporativa para el lanzamiento de un gimnasio en la ciudad la consultora en comunicacin para este mercado. Para lograr
de Guayaquil Ecuador, el cual se distinguir en la misma por el objetivo del Proyecto de Grado, se har foco especialmente
la intervencin de clases de fitness grupal. en mejorar las relaciones comunicacionales que existen entre
Los colores, las fuentes tipogrficas, las formas e conos, el rea comercial y el rea creativa. La consultora en comu-
son algunos de los recursos que ms se emplean al querer nicacin, a travs de su equipo interdisciplinario, brindar el
demostrar visualmente una identidad corporativa, este hecho servicio de cubrir esa necesidad que se genera en el mercado
que se absorbe a travs de los sentidos en el ser humano, es de las licencias infantiles, con el objetivo de generar mayores
fundamental en las organizaciones y hoy si se lo usa de forma regalas entre todos los participantes de la construccin de
eficaz aportar al xito del negocio. marcas: licenciadores, los que generan las marcas infantiles;
licenciatarios, empresas que las adquieren para aplicarlas
en sus productos y transmitir valor agregado, adems de las
Giselle Ungar historias que se construyen a partir de ellas y la consultora,
Creatividad y negocios en un mundo de fantasa. Consultora que obtendr ingresos por proyecto.
en comunicacin para el mercado de las licencias infantiles

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Ms all de las particularidades


del caso. La articulacin entre
teora y praxis.
Jos Grosso (*)

Un buen caso mantiene centrada la discusin en alguno desde los interrogantes que de ella emergen y de cmo a partir
de los hechos obstinados con los que uno debe enfrentarse de un caso determinado, estas preguntas interactan con la
en ciertas situaciones de la vida real. [Un buen caso] es el teora es que se intentar encontrar nexos entre los PGs que
ancla de la especulacin acadmica; es el registro de situa- a continuacin se presentarn.
ciones complejas que deben ser literalmente desmontadas
y vueltas a armar para la expresin de actitudes y modos
de pensar que se exponen en el aula. (Lawrence, p.20) Proyectos de Graduacin.
Presentacin de los PG. Aportes disciplinares.
A partir de esta definicin de Paul Lawrence que Selma En esta instancia se presentarn siete proyectos de graduacin
Wassermann cita en la publicacin El estudio de casos como correspondientes a la Licenciatura en Arte Publicitario y a las
mtodo de enseanza, se intentar vincular a los proyectos carreras Direccin de Arte y Diseo Grfico en la especialidad
de graduacin que ms adelante se presentarn con algunos de Diseo de Imagen Empresarial de la Facultad de Diseo y
aspectos que dicha metodologa presenta como herramienta Comunicacin de la Universidad de Palermo. Mediante diver-
didctica. Quiz resulte interesante a partir de lo dicho en sas categoras y sus correspondientes lineamientos temticos,
estos PGs, poder explorar sobre las relaciones que los au- estos PGs tomarn diferentes casos para desde all resolver
tores plantean, tratando de encontrar los enlaces entre las un proyecto profesional o para desarrollar ensayos reflexivos
particularidades de los casos y las generalidades de la teora aportando nuevas miradas sobre realidades poco exploradas
para observar los contrastes que en este choque se suelen an. Lo que se intentar destacar en esta ocasin es el poder
dar. Posiblemente lo atractivo del anlisis de casos radique que el anlisis de casos presenta como herramienta de estudio
all, considerando que de la unin entre la teora y la prctica y cmo es posible a travs de ellos amalgamar la teora con la
pueda surgir la posibilidad de encontrar nuevos enfoques y prctica, para arribar mediante las conclusiones que de este
nuevos cuestionamientos. se desprendan, a nuevas construcciones tericas y a nuevos
La teora generalmente se presenta como una verdad dada, n- planteos disciplinares.
tidamente definida y en algunas ocasiones sostenida por otras
teoras ms duras, generando as un bloque cerrado de cono- El futuro del Instituto Saint George. Rediseo de imagen
cimiento. Pero en contraste con estas definiciones tericas, lo e identidad estratgica en Lujn. Proyecto Profesional pre-
que el caso acarrea consigo mismo es la contaminacin propia sentado por Mara Carolina Curti de la carrera Diseo Grfico
de lo cotidiano, el alejamiento del ideal que el relato terico en la especialidad Imagen Empresaria.
suele expresar, al menos cuando de comunicacin se trata. Lo Este proyecto, bajo la lnea temtica Empresas y Marcas
interesante ahora, sera pensar cuales son los aportes que el aborda como problemtica la identidad visual de un instituto
estudio de casos origina dentro de los procesos de enseanza de enseanza de la lengua inglesa situado en la localidad de
y aprendizaje, y como de una manera u otra los proyectos de Lujn. El PG se propone desarrollar un plan estratgico de
graduacin vienen a dar cuenta del cruce entre lo emprico y comunicacin para una institucin que se desenvuelve en un
lo terico que de cada caso se desprende. Desde este posicio- contexto en el cual no es tan habitual la aplicacin de proce-
namiento, es impensable un abordaje a la problemtica que dimientos empresariales, aportando as un enfoque novedoso.
no sea planteado desde el pensamiento crtico como matriz Desde lo disciplinar, el aporte que este PG se propone, sur-
y que considere al discernimiento como un hecho que logre ge desde el planteo en el cual su autora considera al sector
promover la construccin de ideas. educativo privado como un mbito plausible de ser pensado
Desde esta metodologa, el aprendizaje de lo disciplinar se y abordado desde las teoras ms vinculadas a la imagen
torna ms activo, quiz porque ante la instrumentacin de la e identidad de empresa, indagando as sobre un nicho del
resolucin de un caso valga tanto la incgnita como su resul- mercado en concreto.
tante, de este modo ya no todo estar centrado en la respuesta,
sino tambin en la pregunta que conlleva a una respuesta y a la Diseo de Lettering. Marcas, identidad y rock nacional.
relacin que existe entre la forma de esa pregunta en funcin Ensayo presentado por Ivn Iraola de la carrera Diseo Grfico
de esa respuesta. En esta instancia, los alumnos comenzarn en la especialidad Diseo de Imagen Empresaria.
a investigar sobre hechos reales y ser en esta aproximacin Este proyecto bajo el lineamiento temtico Historia y Tenden-
a su propia praxis donde las preguntas que desde un determi- cias explora desde una mirada ensaystica sobre los conceptos
nado posicionamiento terico puedan surgir, resulten tiles o de identidad e imagen. Tomando como caso el estilo grfico
no. Desde los planteos que una pregunta problema implica, de las bandas de rock en la argentina durante la dcada de los

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70, el autor reflexiona y explora sobre el diseo tipogrfico de


dichas bandas y la influencia que estas tuvieron en el diseo Dirgiendo el arte del reciclaje. Reciclaje con microor-
argentino a posteriori, fundamentalmente en el diseo de mar- ganismos.
cas mediante la utilizacin de la tcnica denominada lettering. Ensayo presentado por Lesly Sanabria de la carrera Direccin
El aporte de este proyecto, tal como su autor lo expresa, se de Arte.
encuentra en la produccin de un material de carcter reflexivo Este proyecto bajo la lnea temtica Medios y Estrategias de
que intente dar cuenta de cmo un contenido sociopoltico Comunicacin toma como caso la direccin de una campaa
puede afectar y verse claramente evidenciado en las expre- publicitaria para el lanzamiento de un producto novedoso en
siones artsticas del diseo grfico. el mercado argentino. Desde la particularidad que ofrece este
producto, el reciclaje orgnico de la basura mediante microor-
Qu lindo gatito, le voy a dar el like. Construccin colec- ganismos a escala hogarea, la autora se introduce en temas
tiva del lenguaje visual en el mbito virtual. de inters actual al abordar la problemtica de la generacin
Ensayo presentado por lvaro Katz de la Licenciatura en de residuos en los grandes centros urbanos.
Arte Publicitario. El objetivo de este proyecto se centra en demostrar que
Este proyecto, bajo el lineamiento temtico Historia y Ten- mediante la creatividad y la direccin de arte es posible in-
dencias, se introduce en un tema de gran relevancia para la tervenir en las conductas de la gente, generando como aporte
publicidad, al indagar sobre las dinmicas de conformacin una apropiada validacin de la disciplina como herramienta.
colectiva en los relatos visuales que masivamente se difunden
y se consumen a travs de internet. Este PG, a partir del anli- Sushi Watt. Plan de identidad para un emprendimiento
sis de casos que se podran considerar paradigmticos, plantea on line.
una mirada reflexiva sobre el uso y apropiacin de lenguajes Proyecto Profesional presentado por Geovanna Sobern de la
que emergen como referentes propios de la contemporaneidad. carrera Diseo Grfico en la especialidad Diseo de Imagen
El aporte de este proyecto radica fundamentalmente en la Empresaria.
mirada multidisciplinar que el autor plantea de la propia En este proyecto, bajo la lnea temtica Empresas y marcas,
disciplina, desplegando aristas que a manera de interrogante se desarrolla la identidad visual de un emprendimiento gas-
estimulan al lector a seguir explorando sobre los medios a tronmico que utiliza a internet como nica va de comer-
partir de una observacin constante de estos. cializacin. Mediante la resolucin de este caso, el proyecto
explora sobre un tema novedoso en la actualidad al abordar
Identidad y comunicacin visual de un producto de con- aspectos vinculados al comercio on line y a la dinmica que
sumo. Evaluacin y rediseo de la marca Cachafaz. las marcas adquieren dentro de la web.
Proyecto profesional presentado por Natal Melamed de la Desde lo acadmico este PG ofrece un interesante aporte
carrera Diseo Grfico en la especialidad Diseo de Imagen como material de consulta, dada la objetividad de anlisis
Empresaria. que presenta, tanto en la explicitacin de la idea como en el
Este proyecto bajo la lnea temtica Empresas y Marcas abor- desarrollo de la propuesta grfica.
da como problemtica el rediseo de una marca de alfajores
relativamente nueva en un sector determinado del mercado
alimenticio. A partir de este caso, su autora explora sobre Entre lo dicho y lo hecho.
las caractersticas particulares de un producto tradicional Un espacio para la reflexin
en la Argentina y desde un enfoque estratgico contempla a partir de las propuestas.
las fortalezas y debilidades de este en funcin de aquellas Tratando de encontrar las vinculaciones que en la conjuncin
oportunidades posibles. prctica-teora se suelen dar, y tomando como ejemplo a la
Se valora de esta propuesta la seleccin del caso y la clari- resolucin de proyectos profesionales o reflexiones ensaysti-
dad en su anlisis, generndose as un interesante material cas, es que en varias de las propuestas presentadas, el abordaje
de consulta sobre la anatoma de una marca que es parte de a estos viene a dar cuenta de dichas vinculaciones. Cuando
una industria que constituye en gran medida, a la identidad Natal Melamed en su proyecto Identidad y comunicacin
gastronmica argentina. visual en un producto de consumo. Evaluacin y rediseo de
la marca Cachafaz plantea que a partir del anlisis general
Una guerrilla de papel. La manera no convencional de del mercado, se determinar en particular el impacto que tiene
promocionar la revista Ohlal Moda. la identidad en la construccin de una marca, est poniendo
Proyecto Profesional presentado por Josefina Rico de la de manifiesto este encuentro entre la particularidad de un
carrera Direccin de Arte. caso y la generalidad terica. La autora plantea la idea de
Este proyecto, bajo la lnea temtica Medios y Estrategias de una traduccin de la teora en funcin de un caso, habla de la
Comunicacin, toma como caso la direccin de una campaa vinculacin directa entre los conocimientos adquiridos con
publicitaria de una revista de consumo masivo orientada a la propuesta desarrollada, no aparece un cuestionamiento
un pblico femenino claramente segmentado. La propuesta terico aqu. En este proyecto la teora emerge con claridad
indaga y explora sobre conceptos propios del marketing para desde los recovecos del propio caso, fundamentndose desde
hacer hincapi en el marketing de guerrilla como una manera all los procedimientos a implementar y validndose en los
novedosa y efectiva de cautivar a un determinado pblico. propios hechos.
Desde lo disciplinar, el aporte de este proyecto radica funda- En el ensayo Diseo de Lettering. Marcas, identidad y rock
mentalmente en la bsqueda de estrategias de comunicacin nacional, presentado por Ivn Iraola, ya no es tanto la teora
que se presenten como particulares o novedosas, alejndose quien gobierna sobre la accin, sino que a partir de un hecho
de las vas ms tradicionales y habituales para estos casos. en particular se apunta a una construccin terica. A partir

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de la observacin de lo emprico y desde el registro visual lo importante para la construccin de un conocimiento til,
de un momento dado, en este proyecto, y a la inversa que radique ms en la calidad de la pregunta que en la certeza de
en el anterior, es el caso quien prima por sobre la teora. El la respuesta.
autor analiza el recorrido de una tcnica, no solamente como
el exponente de un movimiento histrico en particular, sino
ya como parte de un cuerpo terico propio de una disciplina Referencias bibliogrficas
como lo es el diseo grfico. En este PG se puede apreciar el Lawrence, P. (1999) citado en Wassermann, S. (1999). El
contraste entre lo prctico y lo terico, como lo espontaneo estudio de casos como mtodo de enseanza. Buenos
de una expresin en particular pasa en algn momento a ser Aires. Amorrortu editores.
asimilado por la disciplina para desde lo tcnico ser repensado, Iraola, I. (2013). Diseo de Lettering. Marcas, identidad y rock
otorgndole otros usos y otras significaciones. nacional. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Univer-
Desde un posicionamiento intermedio entre los proyectos sidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin.
anteriormente citados, la propuesta de lvaro Katz Qu lindo Katz, . (2013). Qu lindo gatito, le voy a dar el Like. Cons-
gatito, le voy a dar el Like. Construccin colectiva del len- truccin colectiva del lenguaje visual en el mbito virtual.
guaje visual en el mbito virtual, se podra decir que teora y Buenos Aires. Proyecto de Graduacin Universidad de
prctica operan aqu en un mismo nivel, para ser observadas Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin.
desde la retroalimentacin que entre una y otra se produce, Melamed, N. (2013). Identidad y comunicacin visual en un
casi como una constante movindose en sentido circular. producto de consumo. Evaluacin y rediseo de la marca
Cuando el autor asume que el lenguaje visual, dentro de lo que Cachafaz. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Univer-
se podra llamar espacio virtual, responde a una construccin sidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin.
colectiva, est asumiendo una postura ante la construccin
terica de dicho lenguaje. El planteo de este ensayo pone a la (*)
Diseador en Comunicacin Visual (UNLP). Profesor en Diseo
mirada del pblico en el centro de la escena, y valindose del y Comunicacin Visual (UNLP). Docente en el Departamento de
marco que las redes sociales proponen como caso, se observan Diseo Visual y miembro del Equipo de Evaluacin de Proyectos
aspectos de la comunicacin en su ida y vuelta. Entendiendo de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la
a la comunicacin como un conocimiento estructuralmente Universidad de Palermo.
dinmico, este proyecto aborda a la teora como un cuerpo en
movimiento, condicionada tanto por los cambios tecnolgicos
como por la sociedad misma.
Tomando a estos tres proyectos de grado como tres exponentes Resmenes de TrabajosFinales
diferentes en relacin a la eleccin de un caso y a las articula- de Grado aprobados.
ciones terico-prcticas que de ellos se desprenden, ms all Organizados alfabticamente
de lo distintivo de cada uno, lo que se intenta rescatar aqu es la por apellido del autor
construccin del pensamiento manifestado, pensamiento que
por un lado recurre al saber acadmico y por otro se nutre de Mara Carolina Curti
los condimentos del oficio. Lo interesante quiz, se encuentre El futuro del Instituto Saint George. Rediseo de imagen e
entonces en el punto en el que los autores se sitan, en un identidad y comunicacin estratgica en Lujn
punto determinado en gran medida por el cruce entre aquello Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio-
que esta dicho y aquello que est hecho. En la bifurcacin que nal. Lnea Temtica: Empresas y marcas
todo cruce genera se podr plantear un sentido u otro, se podr
defender o descartar una teora, se podr subordinar o enfatizar El tema del Proyecto de Graduacin surge a partir de la nece-
la praxis, pero lo que siempre resulta comn en las diferentes sidad del instituto Saint George (ISG), localizado en la ciudad
propuestas mencionadas, es el carcter constructivo de estas. de Lujn, de producir un rediseo de la identidad e imagen
Intentando arribar a una conclusin sobre aquellos puntos en corporativa. Este PG argumenta y fundamenta la importancia
comn en los que las propuestas se asientan y considerando de dicha necesidad, justificando que los cambios son positivos
a estos proyectos de graduacin como la conclusin y el ex- y que las crisis aportan crecimiento a nivel empresarial. La
ponente de un proceso de enseanza y aprendizaje, bien vale pertinencia del tema tratado radica en la cuestin de profun-
destacar entonces el fuerte anclaje entre teora y prctica que dizar el conocimiento a partir de indagar si es beneficioso el
en trminos pedaggicos genera la aplicacin del anlisis de cambio de sistema visual para el instituto.
casos como metodologa. Desde esta perspectiva, se podra En este PG se plantea crear una comunicacin estratgica en
decir que lo que cambia a partir de dicho enfoque, es la la empresa para comunicar la nueva imagen e identidad visual
relacin entre las preguntas y las respuestas, no se piensa a del instituto Saint George.
las problemticas a partir de una pregunta dada en funcin Se considera como ncleo central del problema planteado rea-
de una respuesta dada, es ms bien la contextualizacin de lizar el rediseo de marca del Instituto de Ingls que implica
cada caso la que determinar cuales son las preguntas y como ahondar en bases tericas tanto de marca como de imagen
llegar a una u otra respuesta. Esta manera de aprender pone al e identidad empresaria. El proyecto consiste en redisear la
conocimiento en un lugar ms dinmico, casi en una suerte de identidad e imagen de marca del instituto.
evaluacin constante en donde la teora no se retroalimenta El objetivo general es establecer la nueva imagen e identidad
a s misma, sino que se construye a partir de la relectura de de marca del ISG realizando una eficiente y eficaz comuni-
aquello que ella misma genera en su prctica a partir de un cacin estratgica para fortalecer dicha propuesta. Respecto
hecho puntual y tangible. Quiz lo que se pueda plantear de los objetivos especficos se tendr en cuenta analizar la
entonces, es que ms all de las particularidades del caso, imagen e identidad actual del instituto, las relaciones entre ste

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

instituto y otros del mismo nivel. Tambin ser investigado en do socialmente. Un reducido grupo conformado por artistas
este PG, establecer una comunicacin estratgica para que el plsticos, msicos, periodistas, artesanos, poetas, entre otros
impacto no paralice a la comunidad en la cual se encuentra, oficios asumieron una nueva poltica de vida. La dcada del
sino que se sientan motivados para conocer aun ms a la setenta recibi al movimiento en pleno auge y desarrollo.
organizacin y sus servicios. Al conocer estos parmetros El Lettering conocido como expresin tipogrfica manual ha
objetivos, se establecer el reposicionamiento de marca y el caracterizado a las marcas del rock nacional de la dcada del
grado de influencia que el branding en conjunto tiene a partir setenta. Ms all que hubo varias tapas que utilizaron tipogra-
de la nueva identidad e imagen. fas de catlogo para rotular a los mismos y a las marcas de los
La autora de este PG considera que el texto registrado realiza msicos, existe un predominio de la ilustracin y de diseo de
una importante contribucin a la disciplina, exponiendo la marcas bajo el uso del Lettering. Estos trabajos grficos fueron
importancia del valor de imagen e identidad de marca en la llevados a cabo por importantes artistas quienes extendieron el
actualidad, junto con la necesidad de adaptarse a los cambios dibujo manual de letras ms all de las marcas y portadas de
y a las exigencias del mercado al cual pertenece el instituto. discos de msica, a cualquier marca que requiri difundir las
Todo ello, en base a los conocimientos adquiridos a lo largo actividades que realizaron los jvenes del nuevo movimiento.
de la carrera de diseo grfico especializado en imagen em- En cuanto al arte de tapa de los discos de vinilo del rock
presaria y desde la experiencia de trabajar en el instituto que nacional, se produjo una nueva propuesta que, con mayor
atraviesa un proceso de cambio. valoracin por el estilo grfico y el arte de tapa, fue en contra
El aporte al Diseador Grfico especializado en Imagen Em- de las convencionales portadas de vinilo impuestas por las
presaria que plantea este Proyecto Profesional ser a partir los discogrficas, caracterizadas por fotografas de los artistas
objetivos mencionados anteriormente. Comunicar grficamen- y marcas con tipografas de catalogo. Esta contrapartida fue
te es la tarea principal del diseador grfico, comunicar con llevada a cabo con ilustraciones a colores vivos por destacados
el fin de generar una imagen en los pblicos afines, es la tarea artistas de la poca.
del diseador grfico especializado en imagen empresaria. Es Los orgenes de este nuevo fenmeno sociocultural radican,
posible decir entonces que cuanto ms fuerte, transparente y por un lado en el rock y hippismo importado de Estados
positiva sea esa imagen corporativa, ms slida y sustentable Unidos, y por otro lado, por la disconformidad con el sistema
se volver la entidad en el tiempo. establecido por el rgimen militar. Este modelo de vida que
Para finalizar con esta sntesis de este proyecto de gradua- buscaba la experimentacin, propuso entre otros aspectos un
cin, este registro escrito no tratar de realizar un cambio de cambio de estilo musical, la vida comunitaria de distintos
mercado, ni de hbitos de consumo en las audiencias, sino artistas, y la revaloracin por el arte ilustrativo con influencia
que se refiere a un reajuste visual de la marca, a las distintas psicodlica.
circunstancias econmicas, financieras y culturales en las A modo de enlazar los sucesos y darle un respaldo de anlisis
cuales se encuentra hoy en da. terico al proyecto se observa como nace un movimiento
En resumen, el desarrollo del rediseo de imagen e identidad contra-cultural, reflejo de la sociedad disconforme con el sis-
de marca del instituto planteado en este proyecto desplega- tema establecido, a causa de un contexto con clima de tensin
r una estrategia de comunicacin nueva, tomando como poltica y crisis social. El sentimiento de rebelda que tena
premisa la bsqueda de objetivos factibles, distinguidos y la nueva propuesta musical del rock, influy directamente en
competitivos. el diseo de portadas de disco y el diseo de marcas; la pre-
misa para contradecir fue el arte manual, portadas ilustradas
y marcas con tipografas ilustradas: Lettering.
Eduardo Ivn Iraola Como conclusin, la finalidad de este proyecto de grado es
Diseo de Lettering. Marcas, identidad y rock nacional evidenciar, en base a un trabajo terico/visual, la influencia
Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Ensayo. Lnea directa del diseo de marcas con Lettering como marcador
Temtica: Historia y Tendencias de tendencia en la dcada de los aos 1970 en Argentina, que
junto a la msica fueron las expresiones rockeras que tom
El tema del Proyecto de Graduacin son las marcas del rock un movimiento contra-cultural representante de la historia
argentino de los setenta, y se interioriza en los orgenes del del pas. Tambin registrar stos diseos como los primeros
diseo de marca y arte tipogrfico de la Repblica Argentina. antecedentes de la actual tendencia del diseo de Lettering. El
El objetivo es analizar y reflexionar sobre el comportamiento sustento terico histrico del diseo de marcas en las portadas
de las marcas en las portadas de discos musicales del rock en de disco musicales, ubica al Lettering como un estilo tipogr-
la dcada de los aos 1970. fico identificador de una cultura social de la Argentina, por
Diversos sucesos de distinta ndole sucedieron en esta dcada lo cual su reputacin es presentada como un gran patrimonio
en la Repblica Argentina, que hacen particular e interesante cultural, artstico e histrico del pas.
su historia sociopoltica y cultural. Se trata de una poca
en crisis donde el pas atraves dos dictaduras militares,
exilios, muertes, violencia y la desaparicin de ciudadanos Alvaro Katz
civiles. Tambin cabe destacar algunos sucesos socialmente Qu lindo gatito, le voy a dar el Like. Construccin colectiva
importantes como la aparicin de universidades nacionales del lenguaje visual en el mbito virtual.
en el interior, y consagraciones mundiales en los deportes, Licenciatura en Direccin de Arte. Categora: Ensayo. Lnea
entre otros. Temtica: Historia y Tendencias
Desde fines de los aos sesenta se estaba gestando un nuevo
movimiento liderado por jvenes que impulsaban una nueva El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo reflexionar
filosofa cultural, liberadora y en contra al modelo estableci- acerca del modo en que se conforman los nuevos lenguajes

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visuales, en el mbito conocido comnmente como virtual. Natal Melamed


Se centra la atencin en la conformacin colectiva de esta Identidad y comunicacin visual en un producto de consumo.
lenguajes en el espacio de las redes sociales on-line. Se parte Evaluacin y rediseo de la marca Cachafaz.
de la asuncin de que el lenguaje es un fenmeno social y cada Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio-
espacio social genera sus propios medios de interaccin, que nal. Lnea Temtica: Empresas y marcas
originarn en ltima instancia, un modo particular de comu-
nicacin hacia adentro de ese mbito. Se parte de la sospecha El Proyecto de Graduacin es una indagacin en profundidad
de que la interaccin mencionada, dentro del mbito de las del mercado de las golosinas en general y de los alfajores
redes sociales on-line, se construye a partir del intercambio en particular focalizando en la marca Cachafaz, a fin de
de imgenes, que definen la identidad de los protagonistas explorar las necesidades de rediseo en su identidad para
de dicho intercambio. optimizar su posicionamiento en el mercado y la percepcin
En resumen, se intenta encontrar puntos de partida para res- del consumidor.
ponder a las preguntas: Cmo se generan nuevos lenguajes La comprensin en detalle de cada uno de sus elementos
visuales en el mbito virtual?, Cmo afecta el medio de constitutivos y la evolucin que la empresa y su identidad han
propagacin de estos mensajes visuales, al modo en que tenido a travs del tiempo, ha permitido visualizar las princi-
estos se construyen?, y por ltimo, Qu modos de comuni- pales oportunidades de mejora y las opciones de desarrollo.
cacin visual en el marco de los nuevos medios, son los ms A partir de la observacin y comprensin de su gnesis,
recomendables, de cara a la propagacin viral de mensajes evolucin como empresa, tipo de productos que elabora, co-
publicitarios? mercializa y sus diferentes estrategias comunicacionales, as
Aun con miras a su posterior aplicacin en el mbito de la como su posicionamiento estratgico y el de se competencia
publicidad en redes sociales, se rescata siempre el anlisis se generaron las opciones alternativas de aproximacin en
de los hechos por sobre su valoracin prctica. Esto se debe la materia.
a limitacin de carcter material que impone un estudio de Partiendo de la lectura pormenorizada de todo el marco
campo, que permitira recabar la informacin necesaria para terico referido a la de la comprensin del diseo grfico,
la formulacin de estrategias consecuentes con el lugar de definindolo y entendiendo al mismo en su contexto actual,
aplicacin. tambin se describieron las tareas que realiza un diseador
La aproximacin a las conclusiones finales de este escrito, grfico en su aspecto profesional, la tica que debe tener y
requirieron el recorrido de antecedentes tanto histricos sus responsabilidades tanto sociales como culturales y las
como tericos, a fin de establecer bases comunes en un tema nuevas modalidades de trabajo. Del mismo modo, tambin
en que abundan las opiniones infundadas o de base terica se profundiza en comunicacin, identidad, marca, imagen y
cuestionable. La gran profusin de estadsticas con metodo- rediseo de marca.
logas que conducen a conclusiones falaces, requiri analizar Considerando cada uno de los aspectos especificados en el
el material existente en contraposicin con investigaciones de prrafo anterior, se realiz un anlisis detallado, entendimiento
mayor rigor acadmico, aunque sin descartar las primeras, ya en profundidad y se propuso una forma identitaria alternativa.
que estas afectan la percepcin del usuario no informado, y
consecuentemente su comportamiento on-line.
Se podra afirmar, a modo de resumen, que la conformacin Josefina Rico
de un lenguaje visual de modo colectivo, en el mbito virtual, Una guerrilla de papel. La manera no convencional de pro-
responde a dinmicas producto tanto de la estructura sintctica mocionar la revista Ohlal Moda
que provee el medio o soporte sobre el que se desarrolla el Licenciatura en Direccin de Arte. Categora: Proyecto
lenguaje, como a las caractersticas de los individuos protago- Profesional. Lnea Temtica: Medios de estrategias de co-
nistas de este proceso. Pero, como se podr advertir a lo largo municacin
de este escrito, estos elementos estn sujetos a complejidades
mayores, ya que el medio no es determinante sino que se ve El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto
afectado por los actores que actan sobre si, por un lado, y Profesional y en la lnea temtica Medios y estrategias de co-
por otro, estos actores no actan como individuos inalterados municacin, y presenta el planteamiento de una accin publi-
por su entorno, sino que conforman grupos que actan en citaria para promocionar la revista Ohlal Moda en la Ciudad
interdependencia. de Buenos Aires. Se plantea desde el principio la conexin
En cuanto a los resultaos que esta indagacin produce, se intrnseca entre la comunicacin y la carrera de Direccin
incluye luego de las conclusiones producto de la observacin de Arte a la que pertenece la autora y luego se introduce al
de datos obtenidos de distintos estudios y relevamientos, un lector en la comunicacin de moda, en las estructuras de un
acercamiento a la cuestin que considera el tema desde la objeto y la fotografa de moda descrita por Roland Barthes
perspectiva opuesta a la considerada a lo largo del escrito. (1967). A su vez, se desarrolla un pantallazo de lo que es la
Se aborda el objeto de estudio desde una ptica biolgica, comunicacin alternativa y la estrategia publicitaria con sus
que a riesgo de resultar anticuada, resulta pertinente luego respectivas evoluciones en la historia. Se introduce al lector
de atravesar distintos acercamientos producidos por tericos en lo que es la imagen de marca, el posicionamiento y la
de distintos campos, que no intentan invertir la subjetividad, revista especializada.
al no observar como lo impone la lgica de generacin de Una vez introducidos los temas principales, se comienza
contenidos en redes sociales on-line, es decir como lo hara el desarrollo propiamente dicho de las estrategias o accio-
un protagonista. nes no tradicionales. Se plantea la eleccin de un camino
de publicidad no convencional y se detallan acciones ya
realizadas en pequeas y grandes empresas tanto nacional

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

como internacionalmente. Luego del anlisis de casos y una una solucin alternativa al problema de basuras que tiene
descripcin de lo que el marketing de guerrilla se propone Buenos Aires actualmente.
utilizarla como herramienta para plantear el desarrollo de la
accin. Se busca medir la efectividad de dicha herramienta
con el fin de comunicarle a un pblico especfico la revista Geovanna Sobern Guacho
Ohlal Moda como marca. Sushi Watt. Plan de Identidad para un emprendimiento online
Adems, se analiza la revista como medio y los factores Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio-
relativos a estas que sern importantes para tener en cuenta nal. Lnea Temtica: Empresas y Marcas
luego, en el desarrollo del proyecto. No slo se explica la
anatoma, estructura y caractersticas de las revistas sino que El Proyecto de Graduacin, enmarcado en la lnea temtica
tambin se otorgan variados ejemplos de revistas nacionales de Empresas y Marcas, toma como caso real un emprendi-
e internacionales. Una vez que se sumerge al lector en el miento gastronmico llamado Sushi Watt el cual sostiene una
mundo de las revistas como medio, se habla especficamente problemtica existencial sobre su identidad, carece de marca
de Ohlal Moda con sus distintos atributos y cualidades. Se y su organizacin comunicacional es muy confusa. Por tal
especifica la misin, la visin, los valores y un anlisis de sus motivo, el presente proyecto pertenece a la categora Proyecto
fortalezas y debilidades. Se determina a qu pblico se dirige Profesional y considera una planificacin dividida en dos
dicha marca, se caracteriza al target y se evala cmo llegar partes. La primera parte, aspira el desarrollo de una imagen e
con precisin y efectividad al mismo. identidad slida para el emprendimiento y tiene como fin crear
Para culminar con el Proyecto de Graduacin se muestra el una marca y elaborar una pieza visual que integre parmetros
planteamiento de la accin sugerida con su concepto, mensaje, conceptuales y tcnicos que son determinantes para la nueva
propuesta a comunicar y partido grfico correspondiente. Se visin del negocio. Asimismo, plantea un camino coherente
enuncian los objetivos de la accin y los canales en lo que en su mensaje que permitir una correcta aplicacin en sus
se llevar a cabo. canales de comunicacin. Esta pieza nica e irremplazable
se la conoce como Brandbook, una herramienta grfica que
registra las etapas tcnicas y conceptuales de la marca que
Lesly Elizabeth Sanabria Badillo tiene como objetivo transmitir un valor humano a su pblico y
Dirigiendo el arte del reciclaje. Reciclaje con microorga- un beneficio competitivo sobre el mercado y su competencia.
nismos Dicho emprendimiento con dinmica delivery, recurre a
Licenciatura en Direccin de Arte. Categora: Proyecto Profe- Internet como nico canal de venta y distribucin, por lo que
sional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin amerita un pertinente anlisis sobre la situacin actual del
negocio para poder concebir no una planificacin comn de
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto venta, si no mas bien crear estrategias. Por ello, la segunda
Profesional puesto que plantea el rediseo y desarrollo de parte del proyecto, responde a la dinmica online que se ma-
una campaa publicitaria como alternativa para comunicar nifiesta en el sitio web a travs del diseo desde el contexto
el lanzamiento de una marca que se ocupa del reciclaje del branding, sumando una aplicacin mvil para dispositivos.
orgnico dentro de la ciudad de Buenos Aires con la ayuda Por tal motivo, en respuesta de la primera etapa, el proyecto
de microorganismos que no contaminan el medio ambiente. define conceptos sobre identidad e imagen corporativa, iden-
En el proceso se encuentra la problemtica que existe en Bue- tidad de marca, posicionamiento web, branding y la funcin
nos Aires con el tratamiento de basuras y residuos, buscando de un brandbook, con el fin de resolver la problemtica de
una solucin alternativa para disminuir la contaminacin. Por Sushi Watt en base a fundamentos tericos y prcticos. Estos
eso se pretende usar la ayuda de Microorganismos Eficientes temas planteados dentro del marco terico, pretende exponer
(EM), con los cuales se podr reciclar y aprovechar. Como la relevancia de crear una marca con identidad slida que a
estrategia de comunicacin en el Proyecto de Grado se pre- travs de una correcta gestin de branding pueda forjar una
senta el rediseo de la marca EM para transmitir conceptos imagen positiva hacia su pblico. A su vez, trata conceptos
como ecolgicos, plantas y medio ambiente. La siguiente sobre las nuevas marcas humanas que transmiten emociones
fase consiste en una campaa de publicidad, que con el apo- y experiencias relevantes. Gracias al surgimiento de nuevas
yo y uso adecuado de la direccin de arte podr transmitir, plataformas online e Internet como nuevo canal de venta; las
concientizar y mejorar el comportamiento de los ciudadanos, negocios proponen vender marcas y no productos.
hacindolos ms responsables del problema y su solucin. Los Sushi Watt, emprendimiento que carece de un establecimien-
EM se encargaran del reciclaje orgnico en CABA desde el to fsico, requiere de ms cuidado y anlisis para concebir
ao 2013, sin ser contaminantes para el medio ambiente por una marca. Por tal motivo, una vez aplicados los conceptos
medio del uso de estos microorganismos. El PG reflexiona mencionados anteriormente, se procede a integrar y trabajar
sobre el cmo cada ciudadano puede contribuir desde su sobre una nueva identidad para lograr su distincin frente a la
propio hogar por medio del tratamiento adecuado de los competencia y su posicionamiento en un medio que cada da
residuos, se toman ejemplos de marcas y campaas publici- abarca ms adeptos y nuevos hbitos de consumo. Es as, que
tarias realizadas dentro de Argentina sobre el reciclaje y se se traza como primer paso, elaborar un brandbook que deja
promueve en los ciudadanos la prctica del reciclaje orgnico planteando conceptualmente el verdadero objetivo y visin
por medio de avisos de va pblica y revista. La idea es lograr del negocio y al mismo tiempo, deja proyectado visualmente
crear una campaa con direccin de arte llamativa y creativa las particularidades tcnicas de la nueva marca. Todo, con
que motive y ensee a los ciudadanos sobre la clasificacin y el fin de crear la primera marca gastronmica con dinmica
aprovechamiento de los desperdicios orgnicos y las nuevas online capaz de trasladar a sus consumidores a una verdadera
tcnicas de reciclaje usando microorganismos para encontrar experiencia japonesa.

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En la bsqueda de nuevos espacios.


Resignificando la tarea del Diseador
de Imagen y Sonido.
Fabin Jevseck (*)

Introduccin de la msica en vivo. Espacio escnico en recitales, incursiona


El mbito de desarrollo en el que los Diseadores de Imagen en un campo del diseo de escenografa poco explotado hasta
y Sonido pueden desempear su rol profesional abarca desde no hace mucho tiempo, como lo es el de los recitales de msica
la msica hasta los audiovisuales, de la fotografa a la televi- en vivo. El Ensayo que se enmarca en la lnea temtica de
sin, pasando adems, entre otros campos, por la animacin Historia y Tendencias, hace un recorrido por las caractersticas
y los videojuegos. Y aun as, en medio de tal diversidad de de este tipo de desarrollos tomando como base los realizados
entornos, y en virtud de los intereses e inquietudes que los por la banda de rock Pink Floyd.
nuevos profesionales manifiestan desde sus trabajos de grado, Segn la autora, influenciado por la evolucin de la tecnolo-
todos parecen encontrarse en un punto que asoma como la ga, tanto en el cine como en los videojuegos, el pblico que
llave hacia su incorporacin a la vida profesional y que podra participa de los show de msica en vivo, exige una puesta en
expresarse como la bsqueda de espacios generados a partir escena de mayor eleboracin, y sorprenderlo se fue volviendo
de la confluencia de distintas disciplinas, es decir, enfrentar cada vez ms complicado (de Montmollin, 2013).
su tarea, intentando crear nuevos espacios de accin a partir De esta forma, y en virtud de las nuevas demandas, el
de explorar e innovar, fusionando aspectos y actividades de diseador debe explorar diversas expresiones artsticas y
otras disciplinas o resignificando conceptos ya establecidos. drmaticas, con el fin de generar una propuesta atractivas
En este proceso parece posible generar un valor agregado a en la que el pblico posee otro papel, y donde el rol de la
las realizaciones musicales, ya sea en su variante de recitales tecnologa es parte importante del lenguaje manejado. (de
en vivo o de producciones discogrficas convirtiendo a los Montmollin, 2013).
primeros en puestas en escena con aportes artsticos multi- En continuidad con la interrelacin entre el rol del Diseador
mediales y a las segundas, como elemento de promocin y de Imagen y Sonido y las producciones musicales, se en-
objetos de deseo. cuentra el trabajo realizado por Jeanette Parrinella, que lleva
Algo similar podra decirse respecto del rol de los Diseadores por ttulo Disear un sonido. La direccin de arte como feil
de Imagen y Sonido cuyo campo de accin se ha expandido representacin visual del lenguaje musicalizado como medio
hacia los nuevos horizontes de los videojuegos y las produc- publicitario en las tapas de disco. Perteneciente a la categora
ciones audiovisuales en funcin del avance de las nuevas Ensayo en la lnea temtica de Medios y Estrategias de la
tecnologas y la necesidad de adecuarlas a la comunicacin Comunicacin, propone el aprovechamiento de la direccin
con el usuario/espectador. del arte de tapa de las producciones discogrficas, para vehi-
Por lo tanto, y teniendo en cuenta que la profesin del dise- culizar el mensaje generado desde dos caminos diferentes y
ador como tal, es relativamente nueva respecto de otras ms al vez complementarios como son el sentido auditivo y visual.
tradicionales y que la misma se encuentra fuertemente influida Tal como lo plantea la autora:
por la evolucin la tecnologa y las demandas de medio, se
vuelve imprescindible para los recin egresados, fomentar y El objetivo general del trabajo est basado en dar a cono-
ejercitar una actitud de permanente bsqueda hacia lo nuevo, cer los fundamentos estticos del diseo y la direccin de
aun cuando esto sea producto de la unin de elementos y en- arte, pero ms especficamente a ser capaz de reconocer un
tornos ya existentes, a fin de generar sus propios espacios de trabajo de dicha disciplina con una comunicacin correcta
desenvolvimiento y de reafirmacin de su aporte a la cultura en el diseo de tapas mediante los fundamentos tericos
y la sociedad de consumo. acertados, dejando en claro el rol de un director de arte
y dando a conocer el funcionamiento conceptual de sus
herramientas de trabajo para proporcionar un nuevo medio
Resumen publicitario que ayude a fomentar al disco y brinde ideas
A continuacin de describen, en un breve resumen y con la interesantes para que el usuario despierte mayor deseo
intencin de destacar los aspectos salientes de cada uno de sobre el producto (Parrinella, 2013).
ellos, los trabajos presentados hacia fines del ao 2013 en el
marco del primer ciclo de 2014 de la tarea desarrollada por Para un mayor entendimiento de la propuesta, el caso es
el Equipo de Evaluacin de los Proyectos de Graduacin de ejemplificado mediante la idea de incorporar al packaging
la Universidad de Palermo. de una banda de rock, elementos complementarios de la
Perteneciente a la carrera de Diseo de Espectculos, el trabajo propuesta musical, en este caso, la autora sugiere acompaar
presentado por Mara de Montmollin, titulado Las imgenes el producto con un martillo que hiciera las veces de abridor

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

del plstico protector, semejando el proceso a la rotura de El intento se lleva a cabo abordando un trmino fotogrfico
un vidrio (Parrinella, 2013), a fin de representar el concepto desde la semiologa y explicarlo como una propuesta alter-
de romper estructuras y revolucionar el status quo que se nativa de pensamiento.
encuentra en la gnesis de este gnero musical.
En otro campo disciplinar del diseo y con el afn de proyec- El anlisis parte de la relacin existente entre imagen y ob-
tar lneas de accin que permitan incentivar el desarrollo de servador de donde se desprende que:
producciones animadas nacionales, Luisina Macagno, bajo el
ttulo Animacin Made in Argentina. Los dibujos animados La mirada va pasando por la estructura de la imagen y por
en la era del crecimiento, investiga las caractersticas y los las intenciones del observador, logrando que el significado
procesos que llevan a cabo 3 de los referentes del cine de de una imagen adquiera dos intenciones: la que muestra la
animacin mundial. imagen y la del contemplador entendiendo entonces, que
A travs de un Ensayo que sigue la lnea temtica Historia y todas las imgenes son connotativas y son susceptibles de
Tendencias, repasa la evolucin desde los primeros dibujos a diversas interpretaciones. (Lpez Camelo, 2013).
las tcnicas digitales de la actualidad, atravesando los procesos
de produccin a nivel mundial y sus variantes nacionales y Por otra parte, plantea adems que Los hechos comunicativos
relevando aquellas instituciones que participan del quehacer no pueden ni deben analizarse solo por leyes inmanentes al
del rubro. El objetivo es conocer y comprender el estado sistema lingstico sino que tambin a la historicidad que los
actual de la industria de la animacin local desde diferentes comprende. (Lpez Camelo, 2013).
perspectivas y as poder establecer las variables de expan- En otro de los espacios de desarrollo para los profesionales de
sin y crecimiento de este campo y, a su vez, aquellos que Imagen y Sonido se encuentra la industria de los videojuegos,
funcionan como barrera del mismo (Macagno, 2013). y es en este campo disciplinar donde se desarrolla el trabajo
Por otra parte, la autora destaca como dato interesante de su presentado por Cristian Ortega, cuyo Proyecto Profesional en
investigacin, la falta de infraestructura para el rubro que la lnea temtica de las Nuevas Tecnologas lleva por nombre
manifest el 50% de los profesionales del medio en contrapo- Insert Coin. l juega, t trabajas, yo diseo.
sicin de su propia creencia, de que la industria, an endeble, El objetivo buscado por el autor apunta a desentraar el rol a
si exista y que gener un cambio de visin respecto de los cumplir en una produccin de videojuegos para dispositivos
objetivos iniciales del proyecto. mviles por los profesionales de la carrera de Diseo de
As mismo, Damin Armocida, presenta en su trabajo titulado Imagen y Sonido. Como resultado final de la investigacin se
ImposibleMEDIA. Servicios de Produccin, un Proyecto Pro- describe cada una de las etapas de produccin y las actividades
fesional de la lnea temtica de Empresas y Marcas en donde desarrolladas por el diseador en cada proceso (Ortega, 2013).
describe las caractersticas de una productora del mbito de Paralelamente, y en virtud de la influencia que los productos
la TV Argentina en circunstancia de la puesta en vigencia surgidos de esta variante de la industria del entretenimiento
de la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual, ms genera en las nuevas generaciones, el autor establece que "El
conocida como Nueva Ley de Medios, la cual le aporta un Diseador de Imagen y Sonido debe poseer una profunda
campo propicio para su expansin a la vez que le genera un conciencia crtica en relacin a la incidencia de su actividad
entorno de gran competitividad. en la educacin y en el desarrollo cultural de la sociedad a la
El escrito aporta un minucioso y detallado recorrido por cada que pertenece" (Ortega, 2013).
uno de los roles necesarios para llevar a cabo un producto En la misma lnea, pero dentro del mbito de los audiovisua-
audiovisual de calidad, al mismo tiempo que describe de forma les se haya el proyecto realizado por Milena Edith Faguagaz
clara y precisa, las distintas etapas que forman parte del desa- Musumeci, el cual hace referencia a la actividad desarrolla por
rrollo de un programa de TV y que incluyen la pre-produccin, el Director de Arte de una produccin audiovisual con carac-
la produccin propiamente dicha y la post-produccin, para terstica de cortometraje en un contexto de bajo presupuesto.
finalizar mencionando la capacidad de servicios a desarrollar. El escrito lleva por ttulo La Direccin de Arte: Alquimia
As, partiendo del conocimiento adquirido en la carrera y las entre ilusin y funcionalidad, pertenece a la categora Crea-
ventajas que proporciona el medio en el actual contexto, la cin y Expresin, siguiendo la lnea temtica de Creacin y
empresa propone como misin Proporcionar y garantizar a produccin de objetos, espacios e imgenes.
nuestros clientes la entera satisfaccin de sus requerimien- El objetivo que la autora se propone lograr es determinar
tos audiovisuales con criterios de rentabilidad de todos los cuales son las actividades a desarrollar por el profesional, a
servicios y productos vinculados directamente al desarrollo cargo de la Direccin de Arte, con el fin de llevar a cabo la
continuo de difusin y comunicacin (Armocida, 2014) planificacin de una realizacin audiovisual que logre apli-
A continuacin se describe el proyecto presentado por Mara car su caudal de conocimientos en pos de alcanzar la mejor
Sol Lpez Camelo cuyo ttulo es La fotografa pica. Dialc- optimizacin de recursos disponibles.
tica del Cclope. Este proyecto de la categora Ensayo y en la
lnea temtica de Historia y Tendencias traza un paralelo entre En opinin de la autora, esta combinacin debe tener por
el Cclope, como signo lingstico del stnop y la visin a fin un propsito claro e inequvoco. Lograr un mensaje
travs de una lente fotogrfica, y se destaca por exhibir una visual fuerte y acorde a la necesidad narrativa del proyecto
perspectiva de anlisis desde donde la fotografa pueda verse es uno de los objetivos principales de la direccin de arte,
y representarse a travs de un sistema discursivo literario. pero no es su nico fin. Debe poseer la capacidad de lograr
(Lpez Camelo, 2013) que el espectador perciba el mensaje audiovisual como
El objetivo buscado por la autora es analizar la posible exis- un todo, sin revelar el artificio de la creacin artstica de
tencia de otra institucin cultural para significar al stnop. los decorados y la construccin visual de los personajes.

68 Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

El espectador debe ser capaz de comprender y adentrarse El Proyecto de Graduacin busca reflejar con hechos reales
en el mundo propuesto por los encargados del proyecto de que un estudiante de Comunicacin Audiovisual, no solo es
manera natural y armoniosa (Faguagaz Musumeci, 2013). capacitado para realizar videos, cortometrajes o pelculas.
Un estudiante de Comunicacin Audiovisual, est preparado
Por lo tanto, sugiere que para lograr los mejores resultados en integralmente para realizar tareas que tengan que ver con la
la concrecin de tal finalidad, es necesario que un Director de imagen, tanto fija, como en movimiento, puede manejar asun-
Arte posea una actitud de bsqueda e investigacin constante, tos de ndole estticos, y lo ms importante, tiene la capacidad
ya sea de expresiones artsticas surgidas a lo largo de la histo- de generar conceptos y llevarlos a cabo.
ria, como as tambin de las que se encuentra en plena vigencia El trabajo bucea en un comienzo sobre los conceptos de idea,
en la actualidad y las tendencias a futuro, con la intencin movimiento y emprendimiento para luego abocarse en profun-
de ampliar el caudal de vanguardias y expresiones artsticas didad en el rea de la produccin. Se describen detalladamente
que luego puedan ser relacionadas en pos de generar nuevos los roles del equipo de trabajo y las reas, adems tambin se
y diferentes conceptos que sirvan de sustento a la creacin mencionan puntillosamente las etapas del proceso global de
de una esttica acorde los requerimiento de la produccin a produccin de contenido audiovisual.
su cargo (Faguagaz Musumeci, 2013). Teniendo en cuenta las condiciones socio-poltico-culturales
actuales se enumeran los beneficios que trajo la sancin de la
nueva Ley 26.522 de Servicios de Comunicacin Audiovisual
Referencias bibliogrficas para la industria. La creacin de nuevas oportunidades de
Armocida, D. (2014). ImposibleMEDIA. Servicios de Pro- trabajo y el nacimiento de nuevas seales televisivas. Como
duccin. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y nueva poltica de estado se crea el Consejo Asesor del Sis-
Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. tema Argentino de TV Digital Terrestre (SATVD-T) quien
de Montmollin, M. (2013). Las imgenes de la msica en vivo. administra los recursos econmicos para generar fomento y
Espacio escnico en recitales. Proyecto de Graduacin. participacin a nuevos actores dentro del mercado en conjunto
Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aries: con Universidades y el CIN.
Universidad de Palermo. El servicio de produccin como elemento diferenciador den-
Faguagaz Musumeci, M. E. (2013). La Direccin de Arte: tro del proyecto termina de definir el rubro que se le quiere
Alquimia entre ilusin y funcionalidad. Proyecto de dar a la investigacin. Es por ello que se enumeran los tems
Graduacin. Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos que una productora especializada en brindar servicios de
Aires: Universidad de Palermo. produccin ofrece.
Lpez Camelo, M. (2013). La fotografa pica. Dialctica del Con todo ese nutrido panorama es que se encara el ultimo
Cclope. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y captulo, donde se ponen en accin todos los conocimientos
Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. previamente adquiridos y planificados. Es en ese momento
Macagno, L. (2013). Animacin Made in Argentina. Los donde se despliega el potencial de ImposibleMEDIA ejem-
dibujos animados en la era del crecimiento audiovisual. plificado con el servicio de produccin para un cliente real,
Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y Comuni- donde se describe cmo se llev adelante el diseo de pro-
cacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. duccin del programa periodstico para la seal de televisin
Ortega, C. (2013). Insert Coin. l juego, t trabajas, yo ACUA, Dos, solos.
diseo. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y
Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
Parrinella, J. D. (2013). Disear un sonido. La direccin Mara de Montmollin
de arte como feil representacin visual del lenguaje Las imgenes de la msica en vivo. Espacio escnico en
musicalizado como medio publicitario en las tapas de recitales
disco. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y Licenciatura en Diseo de Espectculos. Categora: Ensayo.
Comunicacin. Buenos Aries: Universidad de Palermo. Lnea Temtica: Historia y tendencias

(*)
Desarrollador Multimedia y deAplicaciones Web. Docente de Pro- El Proyecto de Graduacin realiza un recorrido histrico en
duccin Digital III y IV de la Carrera de Diseo de Imagen y Sonido. tono reflexivo sobre el desarrollo del concepto de espacio
Miembro del Equipor de Evaluacin de Proyectos de Graduacin de escnico para espectculos de msica en vivo.
la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo. El rea del diseo en los espectculos de msica en vivo es
un rea poco explotada profesionalmente an, existiendo
ms espectculos sin diseo alguno que espectculos con un
concepto esttico detrs. En la gran mayora de los casos la
Resmenes de Trabajos Finales esttica de la banda o el artista poco tiene que ver con la es-
de Grado aprobados ttica que se maneja en el recital. Sin embargo, en los ltimos
Organizados alfabticamente aos se puede ver una tendencia a realizar espectculos ms
por apellido del autor envolventes, donde se trabaja lo visual en conjunto con lo
sonoro como un todo conceptual, donde la puesta en escena
Damin Armocida est al servicio de la msica para contar una historia o un
ImposibleMEDIA. Servicios de Produccin. sentimiento. La msica en s ha dejado de ser la protagonista
Licenciatura en Comunicacin Audiovisual. Categora: para pasar a ser un elemento ms en un espectculo multi-
Proyecto Profesional. Lnea Temtica: Empresas y Marcas media que busca apelar a todos los sentidos del espectador.
El principal objetivo del PG consiste en estudiar el lugar que

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 69


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

ocupa la escenografa y la puesta en escena en estos espect- rea y cmo se relaciona con los dems colegas, y cules son
culos. Para ello se estudi el origen y el desarrollo de la banda sus obligaciones y tareas realizadas con el objetivo en comn
Pink Floyd y sus shows, utilizndola como ejemplo, como de desarrollar una pieza audiovisual, con una identidad visual
vehculo para explorar sobre la escenografa en los recitales definida y clara, que permita al espectador, una comprensin
de msica en vivo. Se indag tambin sobre el crecimiento eficaz de la historia que se desea contar.
de los espectculos de msica en vivo y el proceso por el cual Una vez definido el rol de la direccin de arte, se plante su
son llevados a cabo; y se realizar una comparacin, entre trabajo en las distintas etapas de produccin del cortometraje,
los espectculos de msica con otros tipos de espectculos y focalizando mayor parte de sus actividades durante la etapa de
expresiones artsticas. pre-produccin. En el desarrollo de la misma, se describieron
Para ello, se comienza haciendo un repaso por los conceptos las herramientas y recursos con los cuales debe contar el di-
de espectculo, espacio escnico y recitales, su desarrollo rector de arte para lograr expresar sus necesidades y deseos
histrico y su contribucin a crear espectculos de msica tal artsticos, de la manera ms precisa, al momento de plantear su
como se los conoce en la actualidad. A partir de dicha informa- propuesta esttica para el trabajo. En esta etapa del proyecto,
cin se proporciona un marco histrico-temporal para el PG. se comenz a introducir la propuesta esttica para el cortome-
Luego, se pasa a realizar un desglose del lenguaje manejado traje El Postre, y el desarrollo del trabajo continu focalizado
en los recitales, evidenciando a la vez qu elementos fueron desde este producto audiovisual, continuando durante las
tomados de otros lenguajes y de dnde provienen. etapas de rodaje y post-produccin hasta su contemplacin
A continuacin se realiza una descripcin de los materiales creativa del producto final elaborado.
y las tecnologas utilizadas en los espectculos de msica Con la realizacin de este proyecto se busc remarcar el valor
en vivo, proponiendo tambin las razones por las qu son y la importancia que se le deben asignar al rea de direccin
utilizados y qu generan en el pblico. Desde all se pasa a de arte, en toda produccin audiovisual.
exponer sobre la escenografa como rectora de un espectculo, Presentando este proyecto, se dese aportar un producto
se exponen teoras escnicas que muestran dos formas diversas artstico con una esttica y personalidad definida, cuyo presu-
de transmitir un mensaje mediante la escenografa, se plantea puesto fue bajo. De este modo, se quiso expresar la capacidad
una metodologa y una dinmica de trabajo, y se presenta a los creativa y de improvisacin y practicidad con la que cuenta
diseadores ms conocidos del mbito y como sus diversas el equipo de direccin de arte para resolver inconvenientes o
formaciones fomentan a la creacin de espectculos ms ricos. limitaciones presupuestarias, evitando que estos impedimen-
Por ltimo, se implementan todas las temticas menciona- tos afecten el resultado final del cortometraje.
das a un ejemplo concreto como es el espacio escnico en
los recitales de Pink Floyd. Se desarrolla sobre la creacin
y formacin de una marca visual personal; las tcnicas de Mara Sol Lpez Camelo
construccin utilizadas durante las diversas giras y se propone La fotografa pica. Dialctica del cclope
un anlisis, una interpretacin de cul fue la razn de ser y Licenciatura en Fotografa. Categora: Ensayo. Lnea Tem-
el significado de cada una de ellas; se identifica qu aspectos tica: Historia y Tendencias
teatrales participan del show de Pink Floyd; se reflexiona
sobre el rol concedido al espectador durante sus espectculos El principio de arbitrariedad del signo propuesto por el lin-
y, finalmente, se realiza una observacin sobre la relacin del gista Ferdinard de Saussure es la posibilidad terica escogida
arte con el espectculo. para cuestionar un trmino fotogrfico.
A partir de todo lo descripto, se pudo realizar una serie de A partir de reconocer que el signo tambin puede ser mutable
conclusiones sobre el espacio escnico, la vigencia del tema, el (ya que corresponde a un uso social) se postula el presente
espectculo musical en s y sobre las posibilidades que deparan Proyecto de Graduacin, cuyo objetivo es el reemplazo del
a los espectculos futuros, as como qu elementos pueden signo lingstico stnop por el mito Cclope de Homero.
ser trasladados al espacio escnico en espectculos teatrales. El trmino griego stnop se define como abertura, agujero y
el del Cclope proviene de la mitologa griega. Conocido como
un monstruo cuya particularidad es el ojo central monocular.
Milena Edith Faguagaz Musumeci Si se entiende que el lenguaje es manejado por la sociedad,
La direccin de arte: Alquimia entre ilusin y funcionalidad. tambin es factible pensar que le otorga valores naturalizados,
Diseo de Imagen y Sonido. Categora: Creacin y expresin. sin cuestionarse el por qu, o si se pueden modificar el sentido
Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e de un determinado signo lingstico o qu funcin tienen
imgenes dentro de una determinada cultura.
A lo largo del Ensayo se busca conseguir el aporte a la dis-
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo el desarrollo ciplina fotogrfica en base a bibliografa correspondiente a
de una propuesta de direccin de arte para la elaboracin diversas reas como: Fisiologa ocular, Lingstica, Historia
de un cortometraje realizado con un presupuesto reducido, de la Fotografa, Historia del arte, Semiologa, como as tam-
presentando un desarrollo de pre-produccin, trabajo en bin a una conclusin reflexiva sobre el objetivo propuesto.
rodaje y su posterior resultado en post-produccin, siendo la
presentacin final, un producto audiovisual llamado El Postre,
de una duracin de cinco minutos. Luisina Macagno
En este Proyecto de Graduacin se busc expresar la impor- Animacin Made In Argentina. Los dibujos animados en la
tancia del rol del director de arte y de su equipo dentro de era del crecimiento audiovisual
una produccin audiovisual, y cmo sus trabajos y esfuerzos Diseo de Imagen y Sonido. Categora: Ensayo. Lnea Tem-
impactan directamente en las dems reas dentro del equipo de tica: Historia y Tendencia
realizacin. Para ello se realiz una presentacin del rol de esta

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

El Proyecto de Graduacin busca comprender el estado actual se le asignar a la mujer en las obras audiovisuales de los
de la industria de la animacin en Argentina que actualmente aos venideros, a partir de la realizacin de un grfico que
se encuentra movilizada por el estreno de la pelcula Metegol ilustra la evolucin de su representacin a travs del tiempo.
(2013) de Juan Jos Campanella. De modo que la inquietud Esto permite la construccin de una posible imagen de re-
que impulsa al escrito es detectar cules son los factores que presentacin de mujer futura, vindose justificada tambin
integran los distintos procesos dentro de la animacin para por la evolucin del rol de las mujeres representado en las
comprender e identificar las falencias dentro de la industria distintas formas de arte, la sociedad y tambin la cultura, a
local y llegar a un razonamiento reflexivo de ello. travs del tiempo. El estudio se realiza a partir del ao 1917,
Primordialmente, es necesario sealar los objetivos a los que fecha en la que se estrena El Apstol, de Quirino Cristiani,
se aspira llegar con el mismo. Entonces, se presenta como hasta la actualidad. Para enmarcar el enfoque del presente
objetivo general conocer y comprender el estado actual de la Proyecto de Graduacin, Se toman como marco terico el
industria de la animacin local desde diferentes perspectivas, texto de Graciela Morgade, Aprender a ser mujer, aprender
buscando generar una reflexin sobre ella y poder ser un punto a ser varn, de 2001, quien analiza la sociedad Argentina
de inicio para los interesados en profesionalizarse en el rea. actual, respecto al gnero. El texto de 1986 La antropologa
Como objetivos especficos se plantean, en primer lugar, feminista y la categora de Gnero, escrito por Marta Lamas
detectar los medios ms empleados dentro de la produccin para la revista especializada llamada Nueva Antropologa,
nacional de animacin en Argentina, para determinar las po- analiza las relaciones de gnero en las distintas sociedades a
sibilidades que cada uno de stos otorga; en segundo lugar, travs del tiempo. Tambin, el texto Representaciones de las
comprender las variables de expansin y crecimiento de este mujeres en obras paradigmticas del arte de vanguardia del
campo y, a su vez, aquellos factores que funcionan como siglo XX, escrito en 2005 por Itxasn Gaubeca Vidorreta, el
barrera del mismo. Como tercer punto, considerar posibles cual realiza estudios acerca de la representacin de la mujer
lneas de desarrollo futuro. en obras pictricas del siglo XX.
Para empezar, el captulo primero cuenta la historia de la ani- A partir del estudio completo realizado, se llega a la conclusin
macin y su recorrido desde los juguetes pticos hasta la era de que dichas representaciones fueron siempre construidas
digital. El segundo captulo, explica las tres grandes tcnicas en concordancia con lo que la sociedad considera correcto e
para la produccin de animaciones, asimismo, cmo es el ideal en la poca de estreno de las obras; motivo por el cual,
proceso de animacin en dos dimensiones y las generadas por las personas expuestas a la visualizacin de las obras se ven
ordenador. El tercer captulo presenta a aquellas produccio- influenciadas por las mismas; ya que muchas veces, las re-
nes y productores que han logrado Argentina sea reconocido presentaciones son tomadas como modelos a seguir debido
mundialmente como un pas donde abunda la creatividad y al rol socialmente considerado adecuado que representan.
el talento para los productos animados. El captulo cuatro En relacin a los estudios de gnero, se ha llegado a la con-
se enfoca concretamente en los medios de difusin que son clusin que la mujer fue siempre relegada a una posicin de
comnmente utilizados. Para finalizar, el quinto captulo desventaja debido a concepciones culturales, y no debido a
contiene la reflexin por parte de la autora que surge a partir aptitudes fsicas o mentales. De todas formas, este relega-
de lo estudiado y captado a partir del desarrollo del escrito, miento social y cultural se encuentra claramente plasmado en
aportando sugerencias propias para que la expansin de la muchos de los dibujos animados analizados; especialmente a
tcnica sea incrementada. todos aquellos anteriores a la dcada del 90; ya que a partir de
A partir de la investigacin y la redaccin del PG se busca esta fecha, los movimientos que buscaban igualdad de gnero
conformar un documento que contenga una reflexin sobre empezaron a influenciar las representaciones femeninas de las
la realidad de la produccin de la animacin contempornea animaciones; llevndolas hacia un terreno ms igualitario.
en el pas. Para concluir, se propone un modelo de representacin futuro
de la mujer, basado y justificado por los anlisis de animacio-
nes, sucesos socio-culturales y formas de expresin artstica
Marina Merluzzi estudiados para la realizacin del presente, en relacin a sus
Qu pas con las mujeres? El rol de la mujer en el cine de evoluciones respecto al tiempo.
animacin
Licenciatura en Comunicacin Audiovisual. Categora: En-
sayo. Lnea Temtica: Historia y Tendencias Cristian Gabriel Ortega
Insert Coin. l juega, t trabajas, yo diseo
El Proyecto de Graduacin tiene como objetivo realizar un Diseo de Imagen y Sonido. Categora: Proyecto Profesional.
anlisis crtico de la representacin del rol que se le ha otor- Lnea Temtica: Nuevas Tecnologas
gado a la mujer en el cine de animacin en Argentina y en
comparacin con las animaciones de los estudios Disney, con El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto
el fin de convertirse en material de estudio y aprendizaje a Profesional y en la lnea temtica Nuevas Tecnologas. Se
ser tenido en cuenta por guionistas y realizadores al momento observa que en la actualidad, la constante evolucin de los
de la creacin de sus personajes. El anlisis se focaliza en dispositivos de reproduccin, ha supuesto una gran demanda
la injerencia de los personajes femeninos en la trama de las de contenidos multimediales. Esta necesidad, ha provocado la
animaciones, su grado de autosuficiencia, el rol social que creacin de carreras universitarias que formen profesionales
ocupan, sus objetivos individuales y sus tridimensionalidades; capaces de desenvolverse con fluidez, a travs de este nuevo
con el fin de realizar un anlisis crtico. Cada obra es analizada concepto hbrido que conecta el arte multimedial y el uso de
acorde a una matriz original. As tambin, este Proyecto de nuevas tecnologas.
Graduacin pretende desarrollar una visin futura del rol que Los Diseadores de Imagen y Sonido son realizadores capa-

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 71


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

citados para integrarse profesionalmente al medio, basndose como lo es Internet muchas costumbres y tradiciones han
tanto en su conocimiento del hecho esttico como en su ido desapareciendo. Tomando como referencia la ciudad de
slida formacin tcnica, aspectos que le permiten ahondar Quito y como arquitectura para fotografar la Iglesia de San
en prcticas ms puntuales dentro de las distintas ramas de la Francisco de Quito.
creacin y la produccin multimedial. Estos profesionales son Se tom como punto de partida esta ciudad puesto que en la
creadores, que fascinados por la imagen, buscan la manera de poca de la conquista espaola y antes de ella fue el ncleo
explorarla y dominarla a travs de la tecnologa. Estn capa- donde se dieron los distintos cruces culturales. Actualmente
citados para organizar, asistir, producir, realizar y asesorar en sigue siendo una metrpoli en donde se concentran muchas
todos los aspectos referidos a lo multimedial; pudiendo ocupar culturas tanto nacionales como internacionales.
sus conocimientos en reas tales como canales de televisin, Para poder representar esa fragmentacin cultural se toma
radios, productoras de cine y TV, servicios institucionales, como referencia esttica el foto collage que es una tcnica
estudios de grabacin, educacin, etc. vanguardistas que permiti en sus inicios realizar denuncias
Si bien se considera que la versatilidad del diseador le per- polticas, la crtica social, la fantasa. Por ello la utilizacin
mite desenvolverse profesionalmente en una gran cantidad de del fotocollage en el Proyecto de Graduacin para poder
industrias redituables, se justiprecia el hecho de que en nuestro transmitir de alguna manera una denuncia sobre la falta de
pas existen industrias poco exploradas que ofrecen grandes identidad cultural.
posibilidades de desarrollo y gestacin para los diseadores El trabajo finaliza con una serie de 4 fotografas de los puntos
de imagen y sonido. ms importantes de la iglesia convento, cada una con variacio-
Es por este motivo que en este Proyecto de Graduacin se nes tanto en la exposicin, encuadre, iluminacin y puntos de
explora la situacin del diseo de imagen y sonido dentro de vista. Para as poder reforzar el tema de fragmento.
uno de los espacios del mundo audiovisual ms complejos
y populares dentro de la sociedad, el de la produccin de
videojuegos. Jeanette Daiana Parrinella
A medio camino entre una pieza de programacin y una obra Disear un sonido. La direccin de arte como fiel represen-
audiovisual, los videojuegos representan una industria capaz tacin visual del lenguaje musical, aplicada como medio
de competir en igualdad de condiciones con el cine y la te- publicitario en las tapas de disco
levisin. En la actualidad existe una gran diversificacin de Licenciatura en Direccin de Arte. Categora: Ensayo. Lnea
la industria, se pueden encontrar desde grandes productoras Temtica: Medios y estrategias de la comunicacin
dedicadas a los videojuegos para mltiples plataformas, hasta
mnimas productoras de videojuegos de autor para dispositi- El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Ensayo
vos mviles, compuestas por un nico integrante. y en la lnea temtica Medios y estrategias de comunicacin,
Durante los ltimos aos, no slo se ha incrementado signi- y tiene como finalidad reflexionar acerca del trabajo del
ficativamente la actividad laboral del Diseador de Imagen y director de arte y especficamente sobre la direccin de arte
Sonido dentro del rubro de los videojuegos, sino que tambin, en las tapas de CDs.
se lo ha dotado de una gran responsabilidad e importancia a El director artstico controla e integra los diversos elementos
la hora de desarrollar el producto. Es por este motivo, que de un diseo para producir un aspecto especfico que logre
en este Proyecto de Graduacin, se investiga sobre el rol transmitir el mensaje junto con las emociones correspon-
del Diseador de Imagen y Sonido dentro de la produccin dientes. Qu pasa cuando el arte de comunicar (Direccin
de videojuegos y, finalmente, se presenta un proyecto de de arte) se superpone con el arte de expresar (msica) para la
produccin nacional de un videojuego para dispositivos venta de un mismo producto? Es aqu donde se encuentra la
mviles. El trabajo buscar representar el proceso completo direccin de arte en las tapas de CDs.
de produccin, desde la eleccin del nombre y la temtica, Un producto donde se entrelazan las artes de la comunicacin
hasta la publicacin de su primera versin beta. con las de la expresin, teniendo como fin un solo mensaje.
El lenguaje visual que se propone para el diseo de un disco
debe ser exactamente lo que el disco propone al escucharlo,
Sofa Jacqueline Paredes Jcome pero, siempre ocurre esta sinergia? Tomando esa pregunta
El vaco Eterno de Cantua. Fragmentacin de la cultura como hiptesis, se analizan diez casos en donde la direccin
quitea a travs de la fotografa de arte est acertada, dando las explicaciones tcnicas del por
Licenciatura en Fotografa. Categora: Creacin y Expresin. qu junto con otro anlisis a la inversa donde se demuestre
Lnea Temtica: Diseo y Produccin de Objetos, Espacios que la comunicacin difiere de lo que el producto propone.
e Imgenes Tipografa, imagen, dibujo, diseo color y hasta posiciones
en el plano se ponen en juego para la evaluacin de esas 20
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Creacin tapas de discos. Cada artista posee un estilo determinado
y Expresin y en la lnea temtica Diseo y produccin de pero la clave de la carrera y varias afines es no dejar olvida-
objetos, espacios e imgenes. La prdida de identidad cultural da la funcionalidad que una grfica debe poseer a la hora de
es un tema que se ha estado tratando en los ltimos tiempos disearla. En el proyecto se deja de lado lo que queda bello
por la falta de inters sobre la historia de una regin de parte o esttico para pasar a evaluar la efectividad del trabajo a la
de la nuevas generaciones. hora de su comunicacin, lo que al fin y al cabo lleva a la
El Proyecto de Graduacin titulado El vaco Eterno de venta propiamente dicha.
Cantua, Fragmentacin de la cultura Quitea a travs de la Dentro de los anlisis sugeridos aparece una banda con una
fotografa trata de mostrar cmo una sociedad se derrumba discografa particular, que aplica la creatividad a todos sus
con el paso del tiempo y cmo gracias a las nuevas tecnologas medios de comunicacin. Temas como la msica, la profesin,

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

la creatividad y hasta los consumidores son tratados con gran expresin musical o el comportamiento del consumidor, no se
importancia allanando un camino para llegar a formar las encuentra en ninguno de estos el anlisis del diseo aplicado
conclusiones que el autor desea, haciendo hincapi tambin a la comunicacin, ni cmo funcionan las herramientas de
en la falta de material del tpico seleccionado. Si bien existen manera connotativa para lograrla.
diversos libros que aportan informacin sobre la carrera, la

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 73


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Pensar el diseo.
Mara Julia Malavolta (*)

El alcance del concepto de diseo expuesto en los Proyectos Litovsky, Michelle. Ttulo: Zapatos para todas. Diseo
de Graduacin que conforman el Ciclo de Evaluacin nmero de calzado para mujeres con obesidad.
uno del presente periodo, es reflejo de las implicancias que La autora del escrito propone un nuevo sistema de moldera
menciona Jones (1985) en uno de sus escritos acerca del para morfologas de pies con obesidad a partir de la observa-
diseo; el autor menciona el cambio de significado del di- cin de la situacin actual del mercado argentino en relacin
seo como objeto-fin a una referencia de mayor alcance, en a la propuesta expuesta. Se explica el proceso para realizar
donde convergen los significados de participacin, proceso, un zapato, especificando los componentes, materiales, avos,
creatividad, disciplina e intangibilidad. corte y su confeccin. Se estudian las necesidades que se
deberan cubrir para la creacin de un calzado apropiado
Se presentan a continuacin los PG que integran el primer para pies anchos, presentando una propuesta de coleccin
ciclo: pensada como una lnea para la marca de zapatos Sofi Martir.
Aguirre Moura, Camila. Ttulo: Diseo y nacin. Identidad El Proyecto de Graduacin presenta un estudio de campo en
cultural y valor aadido en un caso de estudio en la industria el cual se toman las medidas a mujeres de 40 aos de edad
indumentaria Cardn. que sufren obesidad, dentro del contexto de la Clnica del
La autora presenta el cambio de paradigma producido en el Doctor Cormillot.
pas a partir del ao 2001 en relacin con la identidad nacional
y la consolidacin de la marca Cardn en dicho contexto. Nieczyporuk, Ludmila. Ttulo: Diseo a partir de la m-
Desarrolla la economa a nivel global y su vnculo con la sica. Herramienta creativa para generar ideas a travs del
indumentaria, haciendo hincapi en los procesos de globali- estmulo de la percepcin.
zacin y los cambios de produccin. Expone la importancia de La autora focaliza su proyecto en el estudio de la interpreta-
la construccin de una identidad nacional dentro del contexto cin y percepcin que un diseador de indumentaria puede
de la industria textil, abordando el concepto de diferenciacin lograr a partir de la msica, con la finalidad de ser utilizada en
en el diseo, con el fin de exponer la adaptacin de la firma el proceso de diseo, exponiendo los pasos que implicandicho
Cardn en el pas. proceso en relacin al pensamiento lateral, abordado desde la
perspectiva del psiclogo De Bono. Se presenta el concepto
Dekleva, Ayeln. Ttulo: Indumentaria para nios con de creatividad en la actualidad junto a las personalidades crea-
acondroplasia. Diseo para personas con limitaciones fsicas. tivas, y se exponen sugerencias para el desarrollo del mismo.
La autora del escrito propone una serie de diseos adaptados a Aborda los conceptos de sensibilidad y percepcin dentro del
la morfologa corporal de nios con acondroplasia. Se estudian sistema sensorial, analizando la relacin que existe entre la
las funciones de la indumentaria y se plantean sus diferentes msica y las respuestas psicolgicas, como elemento principal
perspectivas en relacin al lenguaje y a la comunicacin no para la estimulacin de la percepcin aplicado al diseo de
verbal. La autora destaca que se debera pensar la indumenta- indumentaria. Se presenta la propuesta de una coleccin de
ria en funcin a las movilidades del cuerpo. Se investiga acerca indumentaria, tomando la msica como disparador inspira-
de la indumentaria para las diferentes patologas, exponiendo cional, describiendo el gnero musical seleccionado del grupo
recomendaciones a partir de las necesidades detectadas. musical: Sonic YouthNation, obteniendo un partido concep-
tual, del cual se desprenden las bases de la coleccin, entre
Ferrero, Juan Carlos Guido. Ttulo:De Martes a Venus. ellos, tipologas, rubro, paleta de color, materiales y estilismo.
Diseo de indumentaria femenina para trabajos de riesgo.
El autor del PG indaga y propone una adaptacin de prendas de Yaez, Denise Mayra. Ttulo: Usar cobre salva vidas.
trabajo de riesgo en funcin al cuerpo de la mujer. Desarrolla Confeccin de las prendas mdicas con cobre como indu-
los trabajos de riesgos en el campo femenino, estudiando el mentaria funcional.
cuerpo de la mujer y las posibles necesidades en la indumen- La autora vincula el diseo textil con materiales que permiten
taria laboral abordada. Se explican las bases de la moldera obtener nuevos textiles beneficiosos para la salud, ante la pre-
y confeccin, junto con las materias primas, exponiendo los sencia de propiedades antibacterianas y antivirales. Se presen-
detalles constructivos de los diseos propuestos, la aplicacin ta las caractersticas del cobre como material antibacteriano.
textil y el modo de produccin. La autora desarrolla los materiales descartables, la seguridad
y la proteccin de prendas en el contexto quirrgico. Se hace

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hincapi en el cobre y su aplicacin en la indumentaria, los Referencias bibliogrficas


antecedentes que existen y el alcance del metal en Argentina. Durston, J y Miranda, F. (Comp) . (2002). Experiencias y
Se da a conocer como el cobre en el uso de la indumentaria metodologa de la investigacin participativa. Disponi-
disminuye el riesgo de infecciones. ble en http://www.eclac.org/publicaciones/xml/4/10204/
Retomando las implicancias mencionadas al comienzo del lcl1715-p.pdf.
ensayo, el alcance participativo del cual habla el autor del libro Jones, J.C (1985). Disear el diseo. Barcelona: Gustavo
Disear el diseo lo ejemplifica el PG de Dekleva, el cual hace Gili S.A.
participe al usuario integrndolo y dndole una importancia Pereyra, A. M. (2005). Diseo del Proceso. Disponible en
real en el estudio de indumentaria que realiza la autora para http://www.frlp.utn.edu.ar/materias/oindustrial/apunte3.
nios con acondroplasia, no se piensa en las necesidad de una pdf.
manera abstracta, sino que se permite la comunicacin entre
el trabajo del diseador de moda y el usuario concreto del Diseadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo
(*)

proyecto. Otro escrito que integra la participacin dentro del de Evaluacin de Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y
rea del diseo, es el PG de Litovsky, el cual realiza un estudio Comunicacin. Universidad de Palermo.
de campo pertinente para la temtica abordada,proponiendo
cambios morfolgicos adaptados al estudio de un pie obeso,
cuestionando las necesidades del usuario. Con respecto a esta
temtica los compiladores Durston y Miranda (2002) exponen Resmenes de Trabajos Finales
en su artculo Experiencias y metodologa de la investigacin
de Grado aprobados
participativa que:
Organizados alfabticamente
A partir de un dilogoque concede un rol activo a la por apellido del autor
comunidad, estimula su participacin enel diagnstico y
resolucin de sus necesidades, poniendo fin a laimposicin Camila Aguirre Moura
de lgicas externas que se apropian de la evaluacin localy Diseo y Nacin. Identidad cultural y valor aadido en un
cultural. (2002, p.5) caso de estudio de la industria indumentaria: Cardn.
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Investigacin.
El concepto de creatividad que se visualiza en el rea del dise- Lnea Temtica: Empresas y Marcas
o, est abordado por la autora Nieczyporuk, ya que propone
y teoriza otra alternativa para el desarrollo del rea creativa de El Proyecto de Graduacin analiza el cambio de paradigma
los diseadores, generando as el estmulo de la percepcin. ocurrido en la Argentina dentro del campo de la identidad
El diseo como disciplina se puede observar expuesto en el nacional y su impacto en el sector de indumentaria.
Proyecto de Yaez, el cual integra la salud y la creatividad En particular, se focaliza el estudio en relacin a cmo se
proponiendo prendas mdicas que extrapolan la relacin de modific el inconsciente colectivo argentino con la crisis del
ambos conceptos. 2001. Dicha crisis trascendi el mbito econmico e implic
El proyecto de Ferrero se puede interpretar como una inte- adems un cambio en la visin cultural de valores del pueblo
gracin del proceso, entendido este como: argentino.
() la modalidad de desarrollo de las actividades productivas De esta manera, se analiza en profundidad el cambio que se
en funcin del tipo de producto a elaborar y condicionado por suscit en la sociedad argentina y que dio lugar a un despertar
las tecnologas seleccionadas para llevar a cabo dichas opera- del ser nacional y de una nueva identidad en el pueblo del pas,
ciones. Reside en la eleccin de entradas, las operaciones, los lo que claramente tuvo repercusiones en un sinfn de mbitos.
flujos y los mtodos para la produccin de bienes y servicios De ser una sociedad muy centrada en el afuera, se pas a una
() (Pereyra, 2005, p. 1) mayor relevancia de lo nuestro y lo nacional. Esto implic
ya que piensa una indumentaria especfica, para una situacin por ejemplo, que en trminos de la economa del pas se
particular dentro de un contexto determinado, creando as sucediera una visin de sustitucin de importaciones entre
una relacin en la que todos los componentes deben poder otros aspectos.
convivir de manera adecuada e integral. Esta integracin se El foco de anlisis es aquello que ocurri puntualmente
puede visualizar a su vez en el Proyecto de Aguirre, donde con el sector de indumentaria, ya que el mismo atraves un
la autora plantea la identidad cultural nacional interpretando momento muy difcil a lo largo de los aos noventa lo que
el caso Cardn, dando a conocer la importancia del concepto implic el cierre de muchas firmas del sector durante ese pe-
de identidad. rodo. Se pone atencin a cmo el nuevo paradigma cultural
El anlisis de los Proyectos presentados en el presente ciclo, de la identidad nacional impuls un fuerte trabajo de diseo,
nos orientan a pensar por un lado el accionar y la toma de ofreciendo a sus clientes, tanto locales como internacionales,
decisiones de cada diseador, y como se puede implementar tipologas con una impronta nacional.
y llevar a cabo su proyecto desde su propia perspectiva, las A su vez, esta nueva situacin, provoc una gran oportunidad
cuales conforman el desarrollo del concepto de diseo, am- para que empresas que ya venan trabajando el diseo, tuvieran
pliando cada vez ms. la oportunidad de desarrollarse y as alcanzar un gran valor
Las temticas abordadas pueden tomarse como punto de agregado a partir de la enorme diferenciacin, con el fin de
partida para el desarrollo de emprendimientos personales de confeccionar prendas con una gran identidad nacional.
futuros diseadores, as como tambin utilizarlos de referen- Tal es el caso de Cardn, que demuestra que el trabajo intenso
cia inicial para desarrollar futuras investigaciones dentro del con una visin a largo plazo y una innovacin de diseo con
campo de la indumentaria. identidad puede lograr en el pas. Es un claro ejemplo, que la

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creatividad y la correcta interpretacin de los cambios cul- el movimiento ni irriten la piel. Las cualidades de las pren-
turales, sociales y econmicos, permiten alcanzar un trabajo das incluyen recortes reforzados ubicados en los principales
con diseo y calidad. puntos de apoyo anatmicos, codos y rodillas, como tambin
La construccin de la identidad que hizo Cardn trascendi en la entrepierna o vasto interno, con gneros especficos
incluso en el mbito de la indumentaria y lo pudo trasladar favoreciendo su durabilidad.
a otras reas y negocios como el gastronmico y el de real El Proyecto de Graduacin se basa en mejorar el estilo de
estate, siendo una evidente muestra del gran impacto que tuvo vida de los nios con acondroplasia, para ello se propone
el cambio cultural y la llegada de una fuerte identificacin del la insercin en el mercado de indumentaria adecuada a las
ciudadano argentino con lo nuestro. necesidades de stos, la posibilidad de que grandes marcas
incluyan diseos que se ajusten a sus requerimientos anat-
micos sin tener que recurrir a realizar adaptaciones caseras o
Ayeln Dekleva confeccionarse ropa a medida.
Indumentaria en nios con acondroplasia. Diseo para per-
sonas con limitaciones fsicas
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Proyecto Pro- Juan Carlos Guido Ferrero
fesional. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos, De Marte a Venus. Diseo de indumentaria femenina para
espacios e imgenes trabajos de riesgo
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y
El Proyecto de Graduacin se basa en la temtica de la indu- Expresin. Lnea Temtica: Diseo y Produccin de objetos,
mentaria para chicos que padecen acondroplasia. Estos nios espacios e imgenes
sufren un trastorno de crecimiento dentro del cual el tipo ms
frecuente es el enanismo. Esta patologa se caracteriza por ser El Proyecto de Graduacin pertenece a la categora de Crea-
un defecto de carcter congnito que afecta el desarrollo del cin y Expresin, y se inscribe en la lnea temtica de Diseo
esqueleto; con un menor crecimiento en las extremidades por y produccin de objetos, espacios e imgenes. En l se trata
lo que adquiere un aspecto especial. como tema central la labor femenina en los trabajos de riesgo,
La vinculacin del Proyecto de Graduacin con la carrera de para finalizar con un proyecto de indumentaria para que el
diseo de indumentaria est dada en la visin de la necesidad gnero femenino pueda llevar a cabo los trabajos de riesgo
de este tipo de indumentaria en el mercado textil infantil con dentro del rubro de la minera. Se comienza abordando en
la misin de ofrecer una propuesta innovadora y funcional una primera instancia la historia de la indumentaria laboral
para aquellos nios con necesidades especiales dadas por en un plano general, que luego profundiza en la insercin
el crecimiento disarmnico del cuerpo. La misma implica femenina dentro de los diferentes rubros laborales aportando
la transformacin de la moldera bsica, realizando diseos informacin histrica sobre las razones por las cuales la mujer
adecuados a esta patologa con la incorporacin de distintos va ganando espacios a nivel social que histricamente ocupa
avos como recursos facilitadores para el uso de las prendas. el hombre. En este punto se analiza a mujeres que hicieron
Para lograr llegar a este objetivo se presenta un recorrido a y hacen historia ejerciendo una labor que mayoritariamente
travs del diseo de indumentaria y su funcin social, y la esta acaparada por los hombres.
exploracin acerca de los aportes que realizan las marcas y Seguido a esto, se detalla las caractersticas de un trabajo de
los diseadores a las personas con necesidades especiales, riesgo. Se nombra y explica a diferentes rubros que resaltan
explicando cules son los distintos tipos de discapacidades por su importancia social y econmica que adems presentan
incluyendo las motrices, haciendo una introduccin en el tema, actualmente presencia femenina en diferentes puestos de tra-
en las necesidades de otras discapacidades, patologas, y los bajo de riesgo. Adems se abarca el tema legal que respalda
aportes que realizan los distintos diseos. el proyecto, nombrando leyes y normas vigentes.
Despus de conocer las capacidades motoras del cuerpo y A nivel tcnico, se explica algunas nociones bsicas de la
determinar las resoluciones morfolgicas y constructivas indumentaria tales como, la moldera, los talles, tipologas,
del vestido en lo que hace a simplificar su acceso y cierre las maneras de confeccionar prendas, las mquinas necesarias
se plantean las soluciones posibles a partir de una coleccin para la costura, las cualidades de los textiles y las fibras con
dada en correspondencia a dos etapas en la vida de un nio las que estos se construyen, entre otros conceptos que ayudan
acondroplsico. La primera se relaciona con las necesidades al desarrollo y la compresin del proyecto grfico final.
de la vida cotidiana y la segunda, con el momento en que estos La eleccin del tema de este trabajo radica en el hallazgo
nios se someten a intervenciones quirrgicas para favorecer de un nicho de mercado, el de la indumentaria femenina
el crecimiento seo. Este tipo de intervenciones implican la de trabajo de riesgo, donde se ha observado la carencia de
utilizacin de tutores durante un perodo extenso por lo cual, cualidades y atributos femeninos en las prendas que se en-
las prendas tienen que adecuarse a estas necesidades. cuentran actualmente en el mercado de este tipo trabajos. Se
En este punto, la vestimenta para estos nios representa un consigue generar una esttica en las prendas ms femenina,
claro ejemplo del tipo de prendas cuyo sistema de acceso y construyendo ropa laboral pensada en funcin de la mujer y
cierre debe ser prctico y sencillo. La necesidad de bocas sus necesidades, pero tambin se logra con esto mejorar la
de acceso amplias, que facilitan la tarea de vestirse y eviten seguridad de las trabajadoras, gracias al anlisis de posibles
inconvenientes al usuario. La adaptacin de los largos mo- accidentes laborales que pueden ser causados por un usuario
dulares para las prendas tanto en las extremidades superiores que desempea una tarea de riesgo portando prendas que no
como en las inferiores, queda resuelta con el uso de planos corresponden a su sexo.
articulados y fcilmente accesibles mediante un mecanismo
de avos seguro y de textura amable, que no se desprendan con

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Michelle Litovsky la msica. Dentro del proceso de diseo en la disciplina de


Zapatos para todas. Diseo de Calzado para mujeres con diseo de indumentaria, la bsqueda y exploracin de ideas,
obesidad a modo de inspiracin, representa un paso fundamental para
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y la creacin de una coleccin. De esta manera, interviene la
expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos, msica a modo de disparador creativo para el desarrollo del
espacios e imgenes proyecto.
El objetivo principal del Proyecto de Graduacin es describir
El Proyecto de Graduacin surge de la problemtica de cmo un elemento cotidiano como la msica, utilizada para
la ausencia de zapateras que vendan calzado moderno y generar sensaciones de placer y aplicado en la disciplina de
satisfactorio para mujeres con obesidad se comenz una musicoterapia, puede ser utilizada por alumnos y diseadores
investigacin que pueda resolver las necesidades de estas de indumentaria como una fuente generadora de ideas con el
usuarias. Por lo tanto, el objetivo es aportar una nueva curva fin de ser interpretadas en el proceso de diseo de un deter-
de talles para el calzado femenino combinando una propuesta minado proyecto.
de diseo con moda y estilo. Para alcanzar este objetivo es Para demostrar dicho vnculo, se presenta una investigacin
necesario tomar la medida de pies de mujeres con obesidad, acerca del proceso de diseo en el rea del diseo de indu-
lo cual se realiz en la Clnica del doctor Cormillot, donde mentaria, diferenciando las distintas etapas que lo componen,
entrevisto a mujeres que sufren esta enfermedad y se le tom y a su vez, identificar qu papel cumple la fuente de inspi-
las medidas de sus pies. Los datos obtenidos permitieron la racin en esta tarea. Por otro lado, se indaga acerca de las
realizacin de una nueva curva de talles. Esto se demostr caractersticas de la msica, cmo se escucha, los elementos
con la modificacin de una horma deportiva femenina que se del sonido que determinan su carcter y su efecto, y con qu
amplio sobre una de las medidas nuevas para poder realizar fin puede ser utilizada. Durante una experiencia musical,
un prototipo que demuestra que es posible disear calzados intervienen principalmente dos factores. Por esta razn, para
anchos pero modernos. comprender mejor el efecto de la msica en el ser humano,
Cabe destacar que esta propuesta de coleccin va a cubrir las se indaga acerca de la sensibilidad y la percepcin. Estos dos
necesidades de un grupo social cada vez ms amplio de usua- factores tienen una gran influencia en el resultado final, ya
rias que en esta actual sociedad de consumo no se contempla que se pueden obtener resultados distintos en cada experiencia
este nicho de consumo de mujeres que necesitan zapatos musical y en cada persona.
anchos, resistentes, pero que no tenga un diseo atemporal.
Como aspecto relevante este Proyecto de Graduacin esta
creando un segmento en el mercado que antes no exista Denise Mayra Yaez
debido a que contempla las necesidades de mujeres jvenes Nuevos textiles para el rea de salud. Diseo de prendas para
que consumen moda pero con la dificultad que conlleva el la prevencin de enfermedades
exceso de peso. Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y Ex-
La idea presente se acompaa con una propuesta social de presin. Lnea Temtica: Nuevas Tecnologas
inclusin dado que estas usuarias se sienten discriminadas
porque no se advierten sus necesidades. Por eso es importante En el Proyecto de Graduacin, que pertenece a la catego-
que el diseo de la coleccin se adapte a la tendencia actual. ra Creacin y Expresin, cuya temtica sern las Nuevas
En relacin con la disciplina Diseo Textil y de Indumentaria Tecnologas, se aplica el diseo a la salud. Se presenta una
este trabajo aporta la perspectiva de disear fusionando moda nueva propuesta para la industria textil, la cual consistir en
y una necesidad real en el mercado. El aporte acadmico y confeccionar prendas con un nuevo material que contenga
profesional de este Proyecto de Graduacin se sostiene en la partculas de cobre.
realizacin de una nueva curva de talles para los diseadores El cobre presenta caractersticas y propiedades anti-bacteria-
de calzado femenino generando un mensaje de inclusin por nas y anti-virales. Por lo tanto, en este Proyecto se disean
parte del diseo. ambos mdicos y ropa para neonatos fabricados con tela no
tejida que contenga cobre, lo que har que las prendas ingresen
en la categora de ropa multifuncional.
Ludmila Nieczyporuk El siguiente paso consiste, una vez obtenido el nuevo textil,
Diseo a partir de la msica. Herramienta creativa para en realizar prendas mdicas y cosmetolgicas como, camiso-
generar ideas a travs del estmulo de la percepcin lines, chalecos, cofias, baberos, escarpines y ambos mdicos
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Creacin y para que se utilicen en los establecimientos de la salud, hos-
Expresin. Lnea Temtica: Diseo y produccin de objetos, pitales y clnicas. De esta manera se evitar la propagacin
espacios e imgenes de microorganismos peligrosos que puedan poner en riesgo
la salud de mdicos y pacientes. Adems, las prendas para
El Proyecto de Graduacin enmarcado en la categora de recin nacidos, confeccionadas con este material podrn ser
Creacin y Expresin, y en la lnea temtica de Diseo y entregadas por las instituciones de la salud al momento del
produccin de objetos, espacios e imgenes, se propone llevar nacimiento, sin tener que ser los padres los que se encarguen
a cabo la creacin de una coleccin de indumentaria utilizando de comprarlas. No existe en el mercado actual en Argentina,
la msica como herramienta creativa para generar ideas y una ropa descartable, no tejida, para neonatos.
partido conceptual con el fin de ser interpretado en el proceso Las caractersticas del cobre hacen que el metal elimine el
de diseo estimulando la percepcin musical. 99,9% de las bacterias. Si este elemento est presente en las
En este proyecto se plantea describir el posible vnculo clnicas o sanatorios, se evitarn las infecciones intrahospita-
creativo que puede darse entre el diseo de indumentaria y larias, las cuales consisten en el contagio de virus, existentes

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en el ambiente, de paciente a paciente o a cualquier persona el nuevo material, se disear un modelo de ambo mdico,
que se encuentre en el establecimiento. para que la industria textil con la nueva tecnologa haga su
Si un paciente ingresa a un hospital con una herida abierta aporte a la salud.
o en grave estado, pueden surgir complicaciones en su salud Este nuevo emprendimiento se incorporar dentro del con-
por contagio de bacterias existentes en el ambiente, cortinas o cepto de prendas multifuncionales. Estas prendas consisten en
sbanas. De esta manera se demora su estada en la institucin, indumentaria no slo para vestir sino que cumplen funciones
lo que genera adems de un riesgo y complicacin para su especficas, en este caso, prevenir el peligro de contraer enfer-
salud, un gran gasto a nivel econmico para l y para el Estado. medades por microorganismos infectocontagiosos.
Adems de las telas descartables, a las cuales se les aplica

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Jvenes en busca de su espacio.


Eva Noriega (*)

En este nuevo ciclo de trabajos finales de grado se presentaron por la bsqueda de acercar actores y espectadores, facilitando
seis propuestas pertenecientes a las disciplinas Diseo de la interaccin de los mismos, por eso afirma:
Espectculos, Direccin Teatral y Comunicacin Audiovisual.
Uno de los rasgos en comn que presentan los Proyectos de El objetivo que se planteaba era el dejar de lado el teatro
graduacin aqu sealados tiene que ver con el planteo de contemplativo para transformarlo en un teatro partici-
una investigacin exploratoria sobre temas basados en la pativo, en el que los espectadores lograran una plena
recreacin, ampliacin y regulacin de espacios que per- vinculacin con el espectculo, es decir, generar la unin
mitan el ejercicio profesional o de espacios pensados como de la sala y el escenario. (Casasola Narti, 2014)
escenarios o pantallas donde el trabajo concreto de artistas y
escengrafos plasme obras que marcan una trayectoria que es Pero esta propuesta de vanguardia tiene, a su vez, similitu-
preciso investigar: los autores de este ciclo se interesan por des con el teatro medieval y a travs de esta proposicin la
un espacio de representacin teatral que emerge por fuera del autora indaga en el lenguaje furero reconociendo lo que hay
circuito comercial dando lugar al gnero Musical indepen- de nuevo y de antiguo: Por lo tanto, este lenguaje que no se
diente; por un espacio escenogrfico que cobra vida fuera del basa en la palabra, se expresa a travs de la espacialidad, de la
escenario tradicional y va en busca del peatn, del ciudadano imagen que genera junto con el aparato escnico y el impacto
para ponerlo en situacin de espectador; por escenarios donde que produce el sonido. (Casasola Narti, 2014); se trata aqu
convergen el teatro y el cine; y por espacios-tiempo en los de reconocer como espacio no solo a los espacios teatrales
cuales una situacin particular hace surgir nuevas tendencias tradicionales sino de abarcar emplazamientos urbanos: En
cinematogrficas como el Nuevo Cine Argentino de los 90 y muchos casos, los espacios intervenidos, son arquitecturas
sus directores pero a este espacio propicio hay que planificarlo, presentes en la urbe, por lo que se termina por rozar con lo
protegerlo y regularlo para que se convierta en una industria cotidiano de la vida del hombre (Casasola Narti, 2014). A lo
y adquiera valor cultural, como el trabajo que sostiene la largo del trabajo la autora da precisiones sobre los cambios
urgente necesidad de regular y proteger al sector audiovisual e incorporaciones que hizo el grupo teatral estudiado como
en Paraguay mediante una ley de cine. Entonces, a travs de las tecnologas mecnicas y de proyeccin de imgenes que
sus motivaciones personales y disciplinares lo que los autores ayudan a redefinir conceptualmente el tema abordado dentro
proponen son formas posibles de habitar ese espacio. de la esttica contempornea y llevan a la autora a formular
Los Proyectos de graduacin estn encuadrados en las catego- la siguiente reflexin:
ras Ensayo y Proyecto Profesional y pertenecen a las Lneas
temticas Historias y Tendencias y Medios y estrategias de El teatro, se ha convertido en un mbito totalmente
comunicacin. hbrido, entre artes escnicas y tecnologa digital; as
como ha sido incorporada la performance, body art, artes
sonoras, artes locativas en la cual se incluye el GPS y los
Resumen de los Proyectos de Graduacin geolocalizadores. El trmino espacio escnico no sera
El grupo de Proyectos de Graduacin que componen el pre- suficiente. Se podra llamar entonces, artes en vivo, su-
sente Ciclo de Evaluacin comienza con el trabajo escrito cesos artsticos en tiempo real y con una accin artstica
por Carolina Beln Casasola Narti y se titula: Ms all de en vivo (Casasola Narti, 2014).
la palabra. Un lenguaje escenogrfico, La Fura dels Baus.
La autora realiza una investigacin centrada en la ruptura y Con un inters similar al de la autora Casasola Narti el Proyec-
reconfiguracin del espacio escnico en la trayectoria artstica to de Graduacin de Jorgelina Monsalve que se titula: Entre
del grupo teatral La Fura dels Baus que incluye asimismo lentes y Tablas. Creacin y diseo de un guin convergente
el cambio que esto conlleva en el rol del espectador y la entre el cine y el teatro, se dedica a explorar desde la perspec-
exploracin de nuevas tecnologas escnicas como marca tiva de la escritura del Guin de Cine y Tv los posibles cruces
caracterstica del grupo que tendran su impacto en Argentina entre el cine y el teatro con el fin de contribuir a un Proyecto
al inspirar el surgimiento de colectivos teatrales como De profesional que incluya proyecciones de video dentro de una
La Guarda, Fuerza Bruta o el TSO. La autora considera el obra de teatro. Dentro de este recorrido la autora reconoce
concepto de espacio escnico un trmino fundamental para ya en el cine primitivo realizado por los pioneros en el uso
comprender las experiencias teatrales del siglo XX guiadas del cinematgrafo influencias del espectculo teatral cuando
afirma:

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Un pionero en este sentido fue el director francs Georges intervenciones y expresiones artsticas (Salerno, 2014). Otro
Mlis que introdujo en sus pelculas elementos como la aspecto interesante que surge de su investigacin es la emer-
escenografa y la cmara fija, intentando imitar la visin gencia del escengrafo con un perfil que no sigue mtodos
de un espectador teatral que poda observar toda la puesta acadmicos (solamente) sino que se nutre de su sensibilidad
en escena sin necesidad de trasladarse. Pero la importancia y experiencia y la aparicin del ciudadano como espectador
de la obra de Mlies, al menos para la industria cinema- y actor que para Adolphe Appia representa la obra de arte
togrfica, radica en su capacidad de imaginacin, que lo viviente que da vida a la representacin. La mirada de la au-
llev a tender los primeros trazos del lenguaje audiovisual. tora hace foco en el reconocimiento de aquellas formas de arte
(Monsalve, 2014) contemporneo que ms aportaron a resignificar el concepto
de espacio analizando minuciosamente: el happening como
Y por otro lado, la autora tambin reconoce en la evolucin expresin del arte efmero, el Land Art que entabla relacin
teatral el surgimiento del director de escena cuyos aportes a con un espacio ms ligado a la naturaleza, el Mapping, que
la nocin de espacio le permitiran al teatro romper con los consiste proyecciones a gran escala sobre edificios pblicos,
modelos antiguos. El concepto de convergencia en los medios sin dejar de considerar la performance arquitectnica, las re-
y las artes actuales lleva a la autora a proponer la descripcin laciones con la escultura, el mural o el grafiti. Por lo mismo la
de un modelo de Guin convergente como metodologa para autora sostiene que La calle es sinnimo de libertad y parece
llevar adelante obras teatrales con contenido multimedia, que el escengrafo tuviese ciertas limitaciones al respecto,
para el cual se siguen determinados pasos, segn la autora: cuando en realidad puede ser un mbito ms que oportuno
El guin convergente no busca corromper el libreto teatral, para su intervencin (Salerno, 2014), al afirmar que la calle,
sino que pretende incluir elementos de relevancia en un mismo la plaza, el paisaje urbano en general puede enriquecerse con
documento. Para esto es necesario saber cules de ellos son el aporte de las intervenciones escenogrficas.
importantes y porqu deben presentarse en el mismo (Mon- En el rea disciplinar de comunicacin audiovisual los dos
salve, 2014), esta forma toma como base el libreto teatral para trabajos que siguen reflejan las inquietudes que surgen en
incluir indicaciones de puesta en escena audiovisual que se los autores como futuros profesionales, que demuestran una
dirigen a un equipo de trabajo heterogneo. Lo interesante de aguda capacidad de anlisis de las condiciones de produccin
este trabajo es el proceso reflexivo con que la autora acompaa cinematogrfica en la regin y proponen un anlisis complejo
su desarrollo sealando las cosas que fueron dejadas de lado sobre el estilo del director argentino Pablo Trapero por un lado,
en el camino de escritura del guin, los criterios particulares y por otro, un proyecto de ley de cine que regule y promueva
en funcin de la obra teatral y la experiencia esttica que se la actividad audiovisual en Paraguay.
busca generar en el espectador: El primer ensayo pertenece a la autora Antonella Cherutti y
se titula: El estilo trapero. Lo social y lo masivo. El trabajo
La propuesta esttica de las proyecciones audiovisuales brinda una perspectiva contextualizada y compleja sobre una
insertadas en la obra en cuestin toma como base el figura destacada del panorama cinematogrfico argentino,
costumbrismo, ubicando las locaciones exteriores en la el realizador Pablo Trapero, para ello la autora desarrolla
ciudad de Tandil, mientras que los interiores son realiza- en profundidad dos conceptos necesariamente vinculados
dos en casas con una decoracin con reminiscencia a la entre s como son el cine independiente y el cine industrial
dcada de los aos 90 (Monsalve, 2014). o mainstream. Es entre estas dos formas de produccin que
trapero encamina su carrera: El fenmeno del nuevo cine
Y en la evaluacin del Guin convergente la autora concluye: no se hubiese producido si varios realizadores no se hubieran
transformado tambin en los productores ejecutivos de sus
Este tipo de guin representa una herramienta que simpli- propias pelculas (Cherutti, 2014), y dentro de este contexto
fica algunos complejos aspectos generales como particu- agrega:
lares. Es de utilidad para todas las personas del equipo, ya
que detalla aspectos importantes de la obra y da la opcin Hoy en da o se realiza una mega produccin con el res-
de verlos en una lectura rpida. (Monsalve, 2014). paldo de una gran productora reconocida a nivel latino-
americano e internacional si es el caso, o se encuentran a
Siguiendo la lnea disciplinar del Diseo de Espectculos la partir de la generacin del noventa un grupo de directores-
autora Ana Josefina Salerno examina en su trabajo titulado: productores que auto producen sus proyectos. Como es el
La ciudad como espacio escenogrfico en la actualidad. caso de Pablo Trapero o Daniel Burman. (Cherutti, 2014).
La escenografa no conoce lmites, la expansin del campo
profesional del escengrafo a la luz del arte contemporneo La autora ofrece varios anlisis de las primeras y ltimas
y las tendencias que toman el espacio pblico como centro, pelculas del director, en los que caracteriza el estilo de
escenario o posibilidad expresiva. La autora presenta un produccin, uso de actores profesionales y no profesionales
slido recorrido terico por las sucesivas transformaciones y llega a proponer su visin sobre la forma de hacer cine
del concepto de espacio escenogrfico que llevan considerar del director, abarcando los roles principales de productor,
la ciudad como un espacio no convencional de prcticas guionista, montajista y director y explica con argumentos y
artsticas, enfocndose en una actividad que atrae tanto a ejemplos su pertenencia al Nuevo cine argentino que la autora
artistas, a directores de teatro, a publicistas como a diversas asocia con el estilo del cine social argentino:
instituciones que son las intervenciones urbanas. Como dice
la autora: Hace mucho tiempo (que) el espacio urbano es Una de las ramas que ms creci y se diversific a partir
motivo de expresin para los ciudadanos. Consecuentemente de mediados de los noventa fue la del documental. Y as
los artistas vieron en ste, una estancia apta para todo tipo de como el cine ficcional adquiere rasgos del documental,

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stos adoptan cdigos ficcionales a travs de reconstruc- de fomento a la cinematografa paraguaya, la apertura de la
ciones de sucesos, dramatizaciones y citas de fragmentos carrera de cine y tv, las realizaciones de cortometrajes y pre-
de filmes ficcionales. Esta tendencia a la hibridacin hace sencia en festivales internacionales, los premios obtenidos;
ms visible la subjetividad de los realizadores. Se trata entre otros, son el comienzo de un largo camino que el cine
de trabajos muy ligados esttica y polticamente al NCA de la tierra guaran comienza a ser partcipe (Diez Prez
(Cherutti, 2014). Ayala, 2014).
El trabajo de Carlos Francisco Navajas Joubert de la Bastide
El segundo trabajo del rea de comunicacin disciplinar de Chateaumorand titulado: La Frmula perfecta. El canto
pertenece a Mauricio Luis Diez Prez Ayala titulado: Cine y la Danza como lenguajes narrativos dentro del Teatro
paraguayo. Una ley de cine para la tierra guaran, asume con Musical en Buenos Aires pertenece al rea de Direccin
dedicacin el desafo de plantear un estado de situacin de la Teatral. Busca examinar las artes que componen el teatro
produccin cinematogrfica en Paraguay, que se halla en gran musical, pues afirma que se trata de un gnero en perma-
medida obstaculizada por la falta de legislacin y que segn nente evolucin, as se lee Hay diferentes estilos, formatos,
manifiesta su autor cuenta con escasas fuentes de consulta. subgneros, cruces, por lo tanto, aun hoy debe tomarse en
Por este motivo se destaca el trabajo de investigacin as como cuenta que se trata de un gnero que todava est en proceso
las entrevistas personales que el autor realiz con personas de formacin(Gorlero, 2011) pero en vez acotar su estudio
afines al tema para argumentar porqu es necesaria una ley a las producciones comerciales, el autor enfoca su trabajo en
que regule la actividad audiovisual. Si bien actualmente hay el llamado circuito off y alternativo centrado en la ciudad de
producciones de cine en Paraguay para el autor: buenos Aires argumentando que presenta mayor cantidad y
diversidad de propuestas. Primero, el autor presenta las bases
Existen una cantidad minscula de producciones que tericas semiticas para abordar el lenguaje teatral, y dar pie
han sido realizadas por un equipo netamente paraguayo. al estudio del canto y la danza siempre priorizando en su
Esto se debe a dos factores principales como el elevado estudio el teatro musical. La tcnica del canto musical, para
costo de produccin y a su vez el mnimo apoyo estatal el autor, otorga mayor versatilidad sobre el escenario que la
para impulsar el desarrollo del sector. La solucin a este tcnica clsica al afirmar que:
problema es optar generalmente a las coproducciones con
otros pases. (Diez Prez Ayala, 2014) Esta compleja disciplina es parte de la estructura que com-
pleta al Teatro Musical ya que es utilizada como lenguaje
Son experiencias reducidas y de grupos que no pueden de- para ser empleado cuando ya el texto o las palabras del
sarrollarse de forma sostenida. Esta problemtica muestra personaje no son suficientes para decir o expresar lo que
un contraste visible con la situacin de otros pases donde se necesita. (Navajas Joubert de la Bastide de Chateau-
el autor observa: morand, 2014).

Distintos factores ha incidido en la conformacin de una Para abordar el tratamiento de la danza el autor aclara:
industria cinematogrfica en pases como Argentina, Bra-
sil y Cuba, tres de las cinematografas ms desarrolladas En la actualidad dentro del Teatro Musical, se habla de
en Amrica Latina. Entre ellos se puede citar el fortale- lenguajes determinados tanto por la danza clsica como
cimiento desarrollado por el sector cinematogrfico, en por la danza contempornea. La danza clsica tiene la
virtud de haber recibido una mayor atencin por parte del particularidad de seguir una misma lnea, teniendo un
estado nacional. (Diez Prez Ayala, 2014). propsito determinado y muy claro que avanza en forma
simultnea al texto. (Navajas Joubert de la Bastide de
Es en base a este anlisis comparativo que el autor destaca los Chateaumorand, 2014)
aspectos fundamentales que debe contemplar una la ley de
cine como la creacin de un instituto de cine que fomente la Y luego enumera diversas tcnicas derivadas del Teatro
realizacin, y a eso: se suma la realizacin de los festivales musical. A continuacin, el trabajo describe la escena off del
de cine, quienes se convierten en herramientas fundamentales Teatro musical de Buenos Aires, caracterizados por ser gru-
para hacer llegar distintos tipos de produccin a los especta- pos de jvenes que autogestionan sus propios proyectos y se
dores, ya sea independiente como una de gran produccin detiene en especial en la obra Alicia en Frikiland (2012/2013)
(Diez Prez Ayala, 2014), en este sentido el autor destaca el concebida como una versin libre de Alicia en el pas de
Congreso de cine Tesap que se ocupa adems de informar las Maravillas recreada por el grupo Random Creativos. El
sobre los avances del Pre-proyecto de Ley de Cine para Pa- anlisis se detiene en la historia y en sus rasgos surrealistas
raguay. El autor resalta los puntos fuertes que incluyen la o asombrosos, en la escenografa, el vestuario y la puesta
creacin del Instituto del Cine y el Audiovisual Paraguayo, en en general con claras referencias a tribus urbanas juveniles.
adelante ICAP, el Fondo de Fomento Audiovisual, el subsidio Luego estudia las canciones de la obra y la coreografa as
y exhibicin de pelculas nacionales, el crdito industrial, la como en otras obras se analiza la danza o la iluminacin. Es
comercializacin en el exterior, cuota de pantalla, ente otros interesante la visin sobre el teatro musical que despliega el
(Diez Prez Ayala, 2014). A pesar de ser un proceso lento el autor, la descripcin de su produccin reciente y los espacios
autor afirma: Sin embargo, el futuro en s no presenta un os- de formacin que se van multiplicando a medida que las
curo panorama a Paraguay, sino que el arduo trabajo realizado obras y los grupos aumentan y el pblico convocado por estas
por las organizaciones, estudiantes, simpatizantes, y amantes propuestas teatrales se ampla.
del cine se comienza a percibir en la actualidadEl trabajo, la Podemos concluir, a partir de los trabajos presentados, en
realizacin de festivales de cine a nivel nacional, las charlas su mayora ensayos acadmicos, que el recorrido trazado

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por cada uno tiene adems de sus objetivos particulares un el desarrollo escenogrfico, manejo del espacio propuesto por
inters por abordar el espacio, en sus diversas acepciones el grupo cataln La Fura dels Baus y sus incidencias tanto en
como espacio de representacin teatral tradicional o espacios el grupo De la Guarda, ms tarde Fuerza Bruta, como en el
alternativos, como la calle, edificios o zonas descuidadas Teatro Sanitario de Operacin (TSO). Estos ltimos grupos,
para hacer intervenciones, un espacio imaginario realista representan un lenguaje de ruptura y una concepcin dife-
como forma de visin del espacio real en Trapero, espacios rente sobre el espacio escnico, en la Argentina, dentro de el
de autogestin, comunitarios y de regulacin pblica de me- circuito comercial y el alternativo respectivamente. De esta
dios audiovisuales dan cuenta de una intencin por habitar manera, se busca abordar la temtica del espacio escnico y
esos espacios y de extender los conocimientos mas all del la escenografa, desde el lenguaje y la manera de comunicar
campo disciplinar hacia zonas de intercambio o fronterizas de La Fura. Y cmo ste es aplicable en distintos mbitos y
entre prcticas teatrales, artsticas y audiovisuales o jurdicas rompe las fronteras culturales de cada pas.
y de gestin pblica, pues cada vez ms las reas del diseo, A lo largo del proyecto, se desarrolla cmo La Fura dels Baus
del espectculo, del cine y la cultura tienden a fusionarse. expone su propio lenguaje, un lenguaje que va ms all de
la palabra; a qu se refiere el lenguaje furero. Reflexionar
sobre el efecto que produce en los espectadores. Relacin
Referencias bibliogrficas actor espectador espacio; tan particular y caracterstica
Casasola Narti, C. (2014) Ms all de la palabra. Un lenguaje dentro del grupo cataln. Se exponen las materialidades a las
escenogrfico, La Fura dels Baus. Proyecto de Gradua- que recurren, en cuanto a lo que refiere a su escenografa. Se
cin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de reflexiona sobre el aparato escenogrfico y el lenguaje que
Diseo y Comunicacin. ste propone, su interaccin con el pblico y las sensaciones
Monsalve, J. (2014) Entre lentes y Tablas. Creacin y diseo que puede llegar a generar en el mismo.
de un guin convergente entre el cine y el teatro. Proyecto Relaciona el teatro y la utilizacin del elemento audiovisual
de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. y las nuevas tecnologas en el campo escenogrfico. Se trata
Facultad de Diseo y Comunicacin. el sentido performtico y de ruptura que genera La Fura dels
Salerno, A. (2014) La ciudad como espacio escenogrfico en Baus; y cmo trasladaron el lenguaje furero a espectculos
la actualidad. La escenografa no conoce lmites.Proyecto de teatro tradicional. Se destaca su incidencia en el grupo de
de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Fuerza Bruta y TSO, desde el manejo del espacio escnico.
Facultad de Diseo y Comunicacin.
Cherutti, A. (2014) El estilo trapero. Lo social y lo masivo.
Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Antonella Cherutti
Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin. El estilo Trapero. De la escuela de cine a la industria.
Diez Prez Ayala, M. (2014) Cine paraguayo. Una ley de cine Licenciatura en Comunicacin Audiovisual. Categora: En-
para la tierra guaran. Proyecto de Graduacin. Buenos sayo. Lnea Temtica: Historia y tendencias
Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseo y
Comunicacin. El Proyecto de Graduacin, que se caracteriza como Ensayo,
Navajas Joubert de la Bastide de Chateaumorand, C. (2014) dentro de la lnea temtica Historia y tendencias, pretende
La Frmula perfecta. El canto y la Danza como lenguajes dar cuenta de cmo un cineasta como Pablo Trapero logra
narrativos dentro del Teatro Musical en Buenos Aires. hibridar lo social con lo masivo en sus temticas y realizar
Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de un cine que llame la atencin del espectador emocionndolo
Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin. y concientizndolo, a pesar de ser un cine de mainstream y
sin pertenecer a un cine de denuncia. As como tambin logra
(*)
Profesora en Comunicacin Audiovisual (UNLP). Es docente un estilo propio y se desenvuelve a lo largo de su carrera a
de la Universidad de Palermo en el Departamento Audiovisual de nivel nacional e internacional.
la Facultad de Diseo y Comunicacin. Miembro del Equipo de En el trabajo se intenta definir el cine social como gnero
Evaluacin de Proyecto de Graduacin de la Facultad de Diseo y cinematogrfico con una teora que lo respalde, as poder dar
Comunicacin de la Universidad de Palermo. a comprender la importancia del mismo en la sociedad tanto
argentina como del mundo.
Seguido a esto se presenta un relevamiento del panorama his-
trico del cine contemporneo argentino. Desde la generacin
Resmenes de Trabajos Finales de directores de los sesenta hasta llegar a los noventa, desde
de Grado aprobados el cine de mainstream hasta el cine independiente.
Organizados alfabticamente En tercera instancia se analiza el fin de la realizacin cine-
por apellido del autor matogrfica. Es decir, si sta persigue un objetivo netamente
artstico o comercial. Para ellos se diferenciar, a travs de
Carolina Beln Casasola Narti sus caractersticas, el cine comercial del independiente. Par-
Ms all de la palabra. Un lenguaje escenogrfico, La Fura tiendo de estos ltimos mencionados analizar al espectador
dels Baus y la financiacin.
Licenciatura en Diseo de Espectculos. Categora: Ensayo. Se observa cmo es utilizada la crtica social en los filmes de
Lnea Temtica: Historia y Tendencias Pablo Trapero, tales como Mundo Gra (1999), Carancho
(2010) y Elefante Blanco (2012). Adems, del estilo, el punto
El Proyecto de Graduacin enmarcado en la categora de En- de vista y el ritmo que utiliza en su esttica dicho director.
sayo y en la lnea temtica de Historia y Tendencias, aborda Finalmente, se pretende dar una visin subjetiva del tema

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estudiado a lo largo del PG conjugando los conocimientos ad- Adems, permite demostrar las principales realizaciones que
quiridos a lo largo de la carrera, con experiencias y opiniones tuvieron una participacin especial en el mbito internacional,
personales, y con la bibliografa seleccionada. Se resumir a con la obtencin de importantes premios en los festivales.
partir de lo antes mencionado el estilo trapero. Su forma de El trabajo considera que, pese a contar con el mnimo apoyo
hacer cine, sus continuos roles como productor, guionista, estatal, el cine de la tierra guaran sigue en pie y no se da
montajista y director, la globalizacin en sus filmes a travs por vencido en el momento de realizar nuevas producciones.
de sus ltimas pelculas, que se volvieron productos culturales
ms internacionales. La exhibicin de estas y las anteriores, a
travs de los festivales y premios recibidos a nivel mundial. Y Jorgelina Monsalve Reyes
su esttica y temtica caracterstica, utilizando la informacin Entre lentes y tablas. Creacin y diseo de un guin conver-
dada en los captulos anteriores. gente entre el cine y el teatro
Se busca entender cmo a pesar de ser un cine comercial, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual. Categora:
Pablo Trapero, logra conectar lo social y lo masivo en sus Proyecto profesional. Lnea Temtica: Nuevas tecnologas
pelculas y concientizar al espectador. Como es expresada la
cultura argentina y los diferentes puntos de vista de minoras El Proyecto de Graduacin se basa en el diseo y creacin de
de nuestra sociedad que hasta hoy en da son marginadas. Se un guin modelo convergente para la obra teatral Calzonudo
busca comprender el inters del director en realizar pelcu- y Punto del tandilense Marcos Casanova y que adquiere la
las que tengan que ver con su pas, su cultura y que logren particularidad de contener en su puesta en escena una serie
emocionar al espectador, sin formar parte de un grupo de de proyecciones audiovisuales. Enmarcado en la categora de
cine poltico ni de denuncia. Cmo logra ste a partir de su Proyecto Profesional, el PG parte de una necesidad expresa:
trayectoria cinematogrfica difundir desde un punto de vista vincular de manera orgnica la disciplina teatral y cinema-
social a travs de las grandes masas que consumen un cine togrfica, creando un nico libreto que sea coherente a la
comercial en las grandes salas. vez que sencillo para la lectura de los actores que integran la
puesta en escena; y utilizando como referencia la obra teatral
Detrs creada por los alumnos de artes dramticas del Instituto
Mauricio Luis Dez Prez Ayala Universitario Nacional del Arte (IUNA).
Cine Paraguayo. Una ley de cine para la tierra guaran El PG considera a priori que el guin convergente constituye
Licenciatura en Comunicacin Audiovisual. Categora: En- en s mismo una estrategia comunicativa, materializndose en
sayo. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin l nuevas formas estticas, expresiones culturales y modos de
vida y que por otra parte modela la demanda de utilizar nuevos
El Proyecto de Graduacin trata sobre el cine actual del soportes de informacin tiles al momento de complejizar y
territorio paraguayo, cuyo pas afronta un difcil flagelo significar otros anteriores.
para ver formada una industria cinematogrfica o avance del De esta manera, para alcanzar la redaccin del guin audio-
mercado, a diferencia de los dems pases latinoamericanos. visual y la adaptacin del libreto teatral pre-existente, a lo
Uno de los principales inconvenientes que el autor de dicho largo del PG se lleva adelante un desglose de las temticas que
proyecto de grado recalca de manera especfica es la falta de convergen en esas construcciones; la creacin del guin con-
creacin de polticas que beneficien al sector cinematogrfico. vergente hace referencia a una estrategia comunicativa entre
En otras palabras, la creacin de una ley de cine. A ello, se le profesionales, sin embargo, trabaja sobre una obra que utiliza
suma el escaso y casi nulo apoyo por parte del Estado para como medio y estrategia de comunicacin interdisciplinar el
levantar el sector. cine y el teatro al mismo tiempo que trabaja con una esttica
El PG indaga la historia y situacin actual atravesada por el de innovacin para el espectador contemporneo, llamando
sector cinematogrfico nacional, recurriendo a los principales su atencin y volvindolo a la cultura del teatro.
problemas acarreados en el pasado, por ejemplo la poca de El documento desarrolla en una primera instancia una breve
la dictadura, para demostrar por qu este cine no consigue explicacin de las teoras de la percepcin humana presentan-
levantar su produccin en comparacin con otros pases do en profundidad los detalles de los sentidos que competen al
latinoamericanos. cine y el teatro, la vista y el odo. Cmo es capaz el ser humano
Por ello, el ensayo toma como primer punto de solucin de or, ver y formar conceptos en su mente generando de esta
trabajar desde el intento de conformar polticas y leyes que manera un punto de vista creado de acuerdo a los estmulos
beneficien a este sector, para luego ir visualizando el progreso. externos percibidos, ese es el punto central a dilucidar en esta
Para fortuna, esta accin fue realizada en el ao 2008. Sin primera etapa. El escrito tambin se detiene brevemente en
embargo el resultado de la creacin del Pre-proyecto de ley los medios de comunicacin, analizando los comienzos del
de cine preparado por los principales directores del gremio cine nacional para ubicar al lector en un contexto que le sea
fue negativo, y por ende se prev volver a trabajar en ella. familiar y as avanzar velozmente.
Las voces de los renombrados directores nacionales demues- Luego se presenta la manera en que nace la convergencia,
tran una necesidad imperante por ver una mayor atencin al cules son los fenmenos que circundan a la misma y cmo
cine en este pas, para as poder llevar al resto del mundo ese ella afecta a las diferentes artes. El objetivo del captulo est
patrimonio y cultura que caracteriza al pueblo paraguayo. en poder abrir el concepto para demostrar que l extiende su
La metodologa propuesta sugiere, profundiza, recalca e in- manto de accin sobre el cine y el teatro, enuncindose a tales
vita al lector para informarse acerca de este sector y tambin fines los lenguajes hbridos. Los conceptos que se tratan de-
para que conozca que el cine en Paraguay existe. Es por ello tenidamente y que se ubican especficamente en la coyuntura
que se recalca, con ayuda de la bibliografa seleccionada, las del cine y el teatro son: el guin y el libreto, el actor y las
producciones paraguayas realizadas hasta el momento. tcnicas de actuacin y el contexto de creacin de un libreto.

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Para lograr una aproximacin final al objetivo del PG se mirada sobre los distintos recursos de los que se vale para
presenta el desarrollo total del guin convergente, desde las comunicar dentro de una obra o espectculo.
ideas primigenias, hasta el contenido de sus proyecciones au- En trminos generales, la investigacin busca y pretende
diovisuales, pasando por el formato del mismo y la estructura generar conocimiento en la manera en la que distintas reas
que debe asumir para ser comprensible. En este proceso el artsticas que convergen dentro del Teatro Musical, son uti-
anlisis de Calzonudo y Punto y Detrs fue elemental. lizadas con el nico fin de narrar y comunicar de una forma
El enfoque central del PG se centra en el problema de no diferente al habla.
encontrar un guin que contenga los suficientes datos para
llevar a cabo un trabajo teatral con proyecciones multimedia,
recurso que emerge con los nuevos medios y la tecnologa Ana Josefina Salerno
actual. De esta falencia nace una necesidad: lograr un libreto La ciudad como espacio escenogrfico en la actualidad. La
que proporcione toda la informacin a los guionistas, direc- escenografa no conoce lmites
tores tanto teatrales como audiovisuales, actores y el equipo Licenciatura en Diseo de espectculos. Categora: Ensayo.
de realizadores en general, que deben trabajar en proyectos Lnea Temtica: Historia y tendencias
de caractersticas similares.
Facilitar el trabajo a la vez que organizarlo es el objetivo El Proyecto de Graduacin se encuentra enmarcado en la cate-
encubierto de esta investigacin que intenta volver sencillo gora de Ensayo, dentro de la temtica Historia y Tendencias, y
algo tan complejo y diverso como la convergencia de dos artes. nace a partir de la necesidad de mostrar las ltimas tendencias
en materia de artes plsticas, buscando ampliar el campo
laboral del escengrafo, entendiendo la constante evolucin
Carlos Francisco Navajas Joubert de la que trasforman da a da a las artes escnicas en general.
Bastide de Chateaumorand Este trabajo ve la posibilidad a partir del presente escrito, abrir
La Frmula Perfecta. El Canto y la Danza como lenguajes el campo laboral del escengrafo, permitiendo escabullirse en
narrativos dentro del Teatro Musical en Buenos Aires un mbito desconocidos por los mismos, la ciudad. El objetivo
Licenciatura en Direccin Teatral. Categora: Ensayo. Lnea es abandonar el convencionalismo a los que se ve arraigada y
Temtica: Historia y Tendencias vinculada a la escenografa, posibilitando el acercamiento de
la misma, a estancias poco convencionales como el espacio
El Proyecto de Graduacin es un estudio exhaustivo acerca urbano. Y a su vez, acercando a la ciudad al teatro y viendo
del funcionamiento y la utilizacin del canto y la danza den- este tipo de intervenciones en espacio abiertos como un trabajo
tro del Teatro musical como lenguaje nico y caracterstico escenogrfico, advirtiendo en ellas similitudes.
del gnero. La identidad de una ciudad, est conformada por los rasgos
El aporte que este trabajo intenta brindar a la disciplina es que la definen como contenedora de una determinada cultura.
el anlisis del empleo de las artes que conforman el Teatro Los hechos histricos que escribieron su historia; por los cua-
musical. Dentro de un contexto histrico, tanto el canto como les la ciudad est en pie, sus parques, plazas, calles principales
la danza han ido evolucionando, desde cmo se las utiliza y avenidas; hablan de ella como ciudad y la diferencian de las
para narrar hasta el trabajo realizado por sus compositores y dems, una ciudad es nica e irrepetible ms all de que las
coregrafos. Esto mismo, es lo que lleva a pensar que es un influencias pasadas y las marcas dejadas por los inmigrantes
gnero en constante renovacin, que a pesar de contar con europeos en pocas anteriores, significaran un acercamiento
una estructura ya pre establecida, est siempre buscando la a las ciudades del viejo continente. Siempre va a haber un
forma de romperla para as renovarse. rasgo distintivo que la diversifique. Las intervenciones en la
A su vez, el trabajo intenta plantear y describir la presencia urbe hacen esto posible, generando no slo un aporte visual
del musical en la ciudad de Buenos Aires dentro del circuito al marco urbano, si no tambin posibilitando esa identidad
off. Buenos Aires, es una ciudad en la que muchas reas cul- y rasgo distintivo.
turales se destacan. No obstante, la produccin de musicales Por esta razn este trabajo ve la necesidad de ofrecer una
de gran formato an est muy lejos del ritmo y presencia que posibilidad de cambio y crecimiento para el escengrafo y
caracteriza a ciudades como Nueva York y Londres. Es por las artes escnicas, siendo consiente del paulatino cambio
eso que los interesados en el gnero del Teatro musical, han y evolucin que se vive a diario. Los avances recorren cada
encontrado dentro del circuito off y alternativo, el lugar y la rincn del mundo trayendo consigo la evolucin y da a da
forma de exponer obras independientes. De sta forma es se torna una necesidad acoplarse a ellos.
como se ha generado una amplia cartelera de musicales en Este ensayo, aportar al campo disciplinario de las artes del
este circuito. Es as como cada da aparecen nuevos autores espectculo, un espacio para la reflexin e introspeccin del
interesados en desarrollar e indagar en este gnero teatral. trabajo del escengrafo as como tambin la vinculacin con
Desde otra perspectiva, sta investigacin tambin pretende otras disciplinas que la vieron crecer como carrera.
analizar al teatro desde la semiologa, tratando de generar una

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Pensarse como autor.


Reflexiones sobre la capacidad
del estudiante para problematizar
en su disciplina.
Andrea Pol (*)

Introduccin glosario de trminos vinculados a la publicidad on line y el


Los Proyectos de Graduacin de este Ciclo de evaluacin estudio de dos casos: casamientosonline.com y entremujeres.
abarcan una pluralidad de temticas: la conformacin de un com El encuadre conceptual deriva en el anlisis de viabilidad
portal y una comunidad virtual; el lanzamiento de un medio de un proyecto de negocios y el planteo de la proyeccin
digital y la gestin de una red social on line; las marcas en financiera del mismo.
la aldea global y los modelos de interaccin social mundia-
lizados; el plan de branding en el marco de la extensin de De Caro Matos, Lucas Damin. Contagiando Cine. Lan-
lnea de producto; la comunicacin interactiva y la generacin zamiento de Qu peli veo?. El Proyecto de Graduacin se
de un nuevo recurso meditico publicitario; la planificacin inscribe adecuadamente en la categora Proyecto Profesional,
estratgica de la comunicacin en un caso de desembarco; el en la lnea temtica de Nuevas tecnologas.
branding de un espacio creativo cultural, para la vinculacin El PG presenta la estrategia de lanzamiento de un nuevo
laboral de estudiantes universitarios; y, finalmente, los efectos medio al mercado: la revista grfica y digital Qu peli veo?
de la msica como recurso publicitario. Todos los proyectos Se trata de una revista de cine, cuya temtica est orientada
implican necesariamente, que los autores aborden su rol de a la recomendacion de pelculas en el entorno virtual. Su
autor, ejerciendo su know - how profesional, desde la propia contenido apunta a la historia del sptimo arte, la referencia
capacidad de problematizar en su disciplina. a actores y directores de la industria, haciendo hincapi en
Cada PG establece un problema a resolver, por lo que, cada el cine contemporneo. La propuesta de este nuevo medio
trabajo entabla un dilogo entre el corpus terico y la bsqueda contempla asimismo, un componente ldico y recreativo,
creativa de una solucin. La competencia profesional que a travs de la inclusin de juegos y actividades tendientes
subyace en los proyectos, no es otra que la posiblidad de pro- a lograr la interaccin con el pblico. El autor construye el
blematizar en un campo disciplinar especfico. En este ensayo marco terico a partir de tpicos diversos, que contemplan
se aborda la dinmica de este proceso, que permite definir el las nuevas modalidades de interaccin generadas por las
binomio realidad-problema en cada Proyecto de Graduacin. tecnologas virtuales.
Se introduce el concepto de nativo digital, a la vez que se
presenta a la red social digital, como el factor clave en la ge-
Sntesis de los PG evaluados neracin de una comunidad. Paralelamente, el autor se refiere
Busto, Pedro Lucas. Linda Frida. Ms que un portal ver- a la nocin de comunidad cinfila, devenida de la interaccin
tical. El Proyecto de Graduacin se inscribe adecuadamente de usuarios amantes del cine y de las nuevas posibilidades
en la categora Proyecto Profesional, en la lnea temtica de de comunicacin on line. El otro pilar conceptual reside en
Empresas y Marcas. el branding y la aparicin de las denominadas marcas psi,
Analiza el caso de la empresa Linda Frida, en cuanto a la centradas en los valores y las emociones.
conformacin de una comunidad on line de la marca, dedicada
a brindar contenidos exclusivos de belleza, salud, esttica, Fernndez, Adriana Soledad. Vocaloid, reposicionamiento
vida saludable, etc. A esta propuesta se suma una gua de los transmedia. El Proyecto de Graduacin se inscribe adecua-
principales proveedores de servicios relacionados, ubicados damente en la categora Investigacin, en la lnea temtica
en Buenos Aires e interior del pas. de Nuevas tecnologas. El PG aborda el anlisis del reposi-
Los cuatro tpicos del desarrollo de contenidos digitales son: cionamiento de la marca japonesa Vocaloid a travs de la
belleza, fitness, nutricin y moda. La propuesta comercial a utilizacin de una estrategia transmedia, que permita renovar
las empresas proveedoras de servicios (EPS) contempla la la identidad marcaria preexistente.
posibilidad de comunicacin con los usuarios en el portal de Se trata de un software que sintetiza la voz humana, una
Linda Frida, a partir de la generacin de un microsite propio. herramienta de audio que ha evolucionado hasta convertirse
El autor construye el marco terico a partir de tpicos diversos en palabras de la autora, en un transmedia storytelling. La
que contemplan la bsqueda y anlisis de modelos de negocios problemtica gira en torno al proceso de evolucin de Vo-
en internet, el e-business, el avance de las nuevas tecnologas caloid, desde sus orgenes como un simple sintetizador, y su
y sus aplicaciones en el campo del branding, la comunicacin devenir en un "fenmeno social de entretenimiento universal".
y la publicidad digital. Se profundiza en las tecnologas de La autora construye el marco terico a partir de tpicos di-
la informacin, la Web 2.0, las redes sociales y los portales. versos, que contemplan el concepto de globalizacin, segn
Incluye, en esta seccin del PG, un apartado destinado a un Mc Luhan, profundizando en las relaciones interregionales y

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

los modelos de interaccin social mundializados. Aborda el cional y el customer experience management, para explicar
consumo emocional y el rol del prosumidor en la actualidad, la usabilidad y la experiencia del usuario.
a travs de los aportes de Kotler, Williamson, y Gil y Jimnez.
El entramado conceptual del PG se sostiene asimismo, en la Ros Valero, Angiela Mabel. Frutix, una nueva alternativa
problemtica de la Publicidad y las marcas en la aldea global, saludable. Desembarco de una empresa peruana en el merca-
donde los mismos conceptos de posicionamiento y branding, do argentino en tiempos de crisis. El Proyecto de Graduacin
se han modificado por el avance tecnolgico. El otro pilar se inscribe en la categora Proyecto Profesional, y se encuadra
analtico del trabajo reside en el estudio del fenmeno de la en la lnea temtica de Medios y estrategias de comunicacin.
comunicacin en los medios digitales, las redes sociales y el La problemtica gira en torno al proceso de desembarco en
marketing viral. nuestro pas de Frutix, una juguera de origen peruano, que
propone "un nuevo estilo de bebida al paso" o juice bar, a
Freixas, Catalina. Arroz Molino Cauelas. Extensin de travs de un servicio veloz y de calidad. El proyecto apunta
lnea. Una nueva sub-marca. El Proyecto de Graduacin se a la definicin del eje de posicionamiento de la marca en la
inscribe adecuadamente en la categora Proyecto Profesional, Argentina y la elaboracin de un plan estratgico de comu-
en la lnea temtica de Empresas y Marcas. nicacin. La autora construye el marco terico a partir de la
El PG aborda el plan de branding- en el marco de una ex- diagnosis inicial de la situacin de la empresa Frutix en su
tensin de lnea de producto- para la marca de arroz Molino actual proceso de expansin en el mercado peruano. Parale-
Cauelas. El desafo planteado por la autora reside en el desa- lamente, aborda las macro tendencias en materia alimentaria,
rrollo de un plan de comunicacin sustentado en un concepto incluyendo un sondeo de percepcin, aplicado en Buenos
diferenciador, teniendo en cuenta que el tipo de producto, Aires. Por lo tanto, el entramado conceptual del PG se sustenta
presenta las caractersticas inherentes a un commodity.La fundamentalmente, en el anlisis del comportamiento del
problemtica gira en torno al proceso de extensin de lnea, y consumidor y su contexto. El otro pilar analtico del proyecto
los lineamientos, que en materia de branding y comunicacin, reside en el estudio de factibilidad del proceso de desembarco,
permiten posicionar un nuevo producto y una nueva categora, y en la inclusin de herramientas de anlisis estratgico de
para una marca ya existente. La autora construye el marco negocios, como las matrices de Ansoff y BCG. Finalmente,
terico a partir del anlisis del contexto en el que se sita el como derivacin del encuadre terico, el proyecto concluye
producto. Identifica los factores relevantes del entorno y la en la planificacin estratgica de la comunicacin.
industria que afectan al mercado interno, para concluir en la
identificacin de los atractivos de la categora. Rodrguez Borrero, Sebastin. Espacio para crecer.
Profundiza en los aspectos de marketing estratgico y bran- Branding de un espacio con fines de vinculacin laboral.
ding, de productos de consumo masivo, a partir de los con- El Proyecto de Graduacin se inscribe adecuadamente en la
ceptos de Kotler, Trout, Porter, Wilensky y Aaker. El encuadre categora Proyecto Profesional, en la lnea temtica de Em-
conceptual contempla por otra parte, el proceso de extensin presas y Marcas. El PG apunta a la generacin de un espacio
de lnea, para el lanzamiento de un nuevo producto, a partir creativo cultural que permita a los estudiantes universitarios
de la plataforma de una marca actual o existente. de la carrera, obtener vinculaciones laborales, y de este modo,
desarrollar distintas competencias especficas, en lo atinente
Reina Ardila, Luis Felipe. Ads Interactive. Nuevo medio, a nuevas tecnologas, tendencias, medios no convencionales,
ms creatividad. El Proyecto de Graduacin se inscribe ade- etc. La propuesta de Espacio para Crecer, gira en torno a
cuadamente en la categora Proyecto Profesional, en la lnea los futuros profesionales y especialistas de creatividad, para
temtica de Medios y estrategias de comunicacin. consolidacin de un escenario de vinculacin y experiencias
Contempla el caso de Ads Interactive, un recurso meditico compartidas.
publicitario, con presencia en bares y restaurantes. Se trata de El autor desarrolla una estrategia de comunicacin para el
una plataforma que permite a los clientes interactuar entre s, lanzamiento de este proyecto, implementando acciones de
a partir de aplicaciones, juegos, videos, anuncios publicita- marketing directo, destinadas a los estudiantes de la Univer-
rios, redes sociales, pginas web, etc. a la vez que provee un sidad de Palermo y las agencias de publicidad. El encuadre
soporte digital para la exhibicin del men, con fotografias y conceptual presenta el proceso creativo publicitario, vinculn-
comentarios de otros usuarios. dolo a la problemtica de los espacios expositivos-tales como
El autor construye el marco terico a partir de la contraposi- galeras de arte, galeras alternativas o temticas- para definir
cin de los conceptos de nativo digital e inmigrante digital. un espacio destinado a la vinculacin laboral de estudiantes
Introduce un anlisis de las nuevas tecnologas disponibles, de carreras afines. En cuanto a los aspectos disciplinares, el
en el rea de medios, considerando tanto las plataformas PG retoma el concepto de marca, identidad e imagen corpo-
virtuales (software) como fsicas (hardware). rativa, as como las variables controlables del marketing mix,
En la tercera seccin del PG, hay un apartado destinado a la el business to business y el marketing directo.
publicidad digital, que profundiza la relacin de los nuevos
medios y las marcas, con el objeto de "generar no solo un Rodrguez Espinoza, Fernando Ernes. Efectos de la m-
contacto sino un vnculo llevado al punto de una relacin (...) sica en la Publicidad. Anlisis de comerciales en Youtube.
donde las personas son activas ya que no solo esperan recibir El Proyecto de Graduacin se inscribe adecuadamente en la
informacin frente a una pantalla, sino que de cierta forma categora Ensayo, en la lnea temtica de Medios y Estrategias
desean controlar la posibilidad de interactuar" de comunicacin.
El encuadre conceptual del proyecto, ahonda en el posicio- El escrito aborda diversos aspectos concomitantes de la
namiento digital, la publicidad interactiva, la nube computa- msica como recurso publicitario. Profundiza en los efectos

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-persuasivos y teraputicos- que sta genera en las personas, El Proyecto de Graduacin ahonda en este nuevo paradigma de
las connotaciones que transmite cuando est presente en un la relacin marca-sujeto y en el vnculo marcario establecido
comercial y su impacto en la recordacin espontnea del spot con los usuarios, a partir de la interaccin del pblico de una
y de la marca. revista de cine.
El autor del ensayo, se vale del anlisis de seis anuncios,
publicados de manera reciente en Youtube, para demostrar Fernndez, Adriana Soledad. Vocaloid, reposicionamiento
su perspectiva discursiva en cuanto a la utilizacin de la transmedia. Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de
msica en los spots comerciales y su relacin con los valores Graduacin ahonda en una problemtica actual, refirindose
intrnsecos de las marcas y el mensaje que stas comunican. a la capacidad de una marca como Vocaloid, para generar
El autor construye el marco terico a partir de un repaso de un flujo de inters e intercambio en el mundo virtual. La
la historia del pensamiento musical, poniendo nfasis en el autora plantea un marco de conocimiento acadmico para
anlisis sociolgico de las funciones de este lenguaje, en comprender la evolucin de una herramienta de audio, as
diversas pocas y culturas. como las nuevas tecnologas disponibles en este campo, y
Por otra parte, el encuadre conceptual del proyecto, ahonda los hbitos de comunicacin que permiten entender a internet
en los orgenes de la publicidad y su impacto en la sociedad. como un constructo social. Otro aporte de este PG reside en
Cabe destacar que a lo largo del PG, el autor va construyendo el anlisis del transmedia storytelling, "implica un tipo de
la trama del escrito con precisin terminolgica y tcnica. relato que traspasa el medio, donde la historia se despliega a
Resulta interesante el apartado destinado al estudio de la travs de mltiples plataformas y soportes de comunicacin,
relacin de la msica y la publicidad, considerada desde y en el cual una gran parte de los consumidores asume un rol
una perspectiva sociolgica, atendiendo a aquellos tericos completamente activo" (p.67)
como Max Weber, Georg Simmel y Theodor Adorno, que han
considerado la vinculacin de la msica y diversos aspectos Freixas, Catalina. Arroz Molino Cauelas. Extensin de
del entramado social. Al respecto, el autor sostiene que "Max lnea. Una nueva sub-marca. En materia disciplinar, este Pro-
Weber resuelve su anlisis sociolgico de la msica a travs yecto de Graduacin ahonda en aquellos aspectos del branding
de hechos histricos que tienen que ver con la demanda propia que permiten la gestin estratgica del valor de marca o brand
de la sociedad por llegar a ordenar, establecer y disponer de equity. Bajo el paraguas de una marca ya existente, como lo
un lenguaje musical que le permita fortalecer vnculos entre es Molino Cauelas, la autora profundiza en la problemtica
los seres humanos" (p.26) Bajo los lineamientos conceptuales de la extensin de lnea de productos y los consecuentes desa-
de Theodor Adorno, presenta otra perspectiva que considera fos profesionales en el campo de la comunicacin marcaria.
la conexin existente entre la msica y la ideologa. Asimismo, este PG puede resultar una referencia interesante
en las investigaciones conducentes al estudio de una cartera o
portfolio marcario, y en la explicitacin del plan de branding
Aportes de cada PG para productos de consumo masivo.

Busto, Pedro Lucas. Linda Frida. Ms que un portal ver- Reina Ardila, Luis Felipe. Ads Interactive. Nuevo medio,
tical. El Proyecto de Graduacin expone un caso concreto ms creatividad. El Proyecto de Graduacin analiza distintas
de generacin de negocios en el mundo on line. Conceptual- variables que repercuten en la actualidad disciplinar, como la
mente, el PG vincula la tendencia a la slowlife con las nuevas tecnologa, el entorno digital, el comportamiento del usuario,
modalidades de uso de los medios emergentes. El diseo de la conectividad, el diseo y los nuevos formatos on line, la
negocio se fundamenta de manera pertinente, abarcando el usabilidad y las distintas plataformas, como alternativas de
resumen de negocio, el modelo comercial, el anlisis del en- canales publicitarios. El aporte del PG reside en la bsqueda
torno del mercado especfico, la matriz FODA, la proyeccin de un soporte meditico innovador, que sume valor a la co-
anual, la inversin inicial y la proyeccin financiera. El autor municacin, a traves de la creatividad de nuevas estrategias y
sostiene que: "Linda Frida est basada en un concepto de co- vehculos. Por otra parte, el autor introduce una breve mencin
munidad diferente, ya que provee al usuario de un contenido al "modelo de las 4 F": flujo, feedback, funcionalidad y fide-
exclusivo junto con los servicios profesionales relevantes lizacin, a los efectos de interpretar el fenmeno abordado.
vinculados". El PG se sustenta en el concepto de comunidad
virtual, dando cuenta asimismo, de los cambios y tendencias, Ros Valero, Angiela Mabel. Frutix, una nueva alterna-
en lo que respecta a los nuevos modelos de negocio, devenidos tiva saludable. Desembarco de una empresa peruana en el
de las mltiples posibilidades de internet. mercado argentino en tiempos de crisis. Desde los aspectos
disciplinares, el Proyecto de Graduacin est bien estruc-
De Caro Matos, Lucas Damin. Contagiando Cine. Lan- turado, ya que los diversos ncleos temticos abordados
zamiento de Qu peli veo?. Resulta interesante el anlisis del guardan estrecha relacin con el planteo inicial de la autora y
autor acerca de la cita de Christopher Smith en Puro Mar- fundamentan ulteriormente sus conclusiones. El PG ahonda en
keting: "una marca es un depsito de emociones razonadas" una problemtica actual, refirindose a las nuevas tendencias
(2012,parr.6), en tanto considera el rol y la funcin racional de consumo y la alimentacin saludable. Otro aporte de este
de la planificacin de empresa, en la definicin consciente Proyecto de Graduacin reside en el anlisis de un proceso
del discurso marcario. En idntico sentido, el apartado 4.2, de desembarco, a partir de herramientas profesionales, que
destinado a la "Empresa consciente" hace foco en que "todos permiten evaluar con cierto nivel de certidumbre la viabilidad
los proyectos y negocios que encare una empresa sern abor- y factibilidad de la incursin de una marca como Frutix, en
dados con pleno conocimiento de lo que se hace". nuevos mercados.

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Rodrguez Borrero, Sebastin. Espacio para crecer. consciente. La disciplina como monlogo vaco, esttico e
Branding de un espacio con fines de vinculacin laboral. El instalado de manera definitiva, nos conduce a un modelo de
Proyecto de Graduacin implementa una propuesta de bran- repeticin de contenidos y tcnicas inertes.
ding, y diversas acciones B2B, tendientes a la consolidacin La centralidad del saber convierte al sujeto discursivo en un
de Espacio para Crecer, un espacio temtico de interaccin mero replicador del conocimiento, que se presenta como un
profesional. todo cerrado, hegemnico e infranqueable, sin posibilidad de
El marco terico expone el devenir de los espacios temticos intervencin alguna.
de exposicin, derivados de las tradicionales galeras de arte, Subordinar este poder de pensarnos a nosotros mismos como
as como el diseo de espacios y eventos, orientados a una actores del proceso de cambio disciplinar, implica abandonar
nueva definicin del arte y la creatividad. Segn el autor, la los intereses propios y legtimos, que nos invitan a la genera-
propuesta del PG est alineada con la necesidad de consolidar cin de espacios ms abiertos al dilogo, la multiplicidad de
un mbito de vinculacin laboral para los estudiantes de la UP. enfoques, y nuevas visiones de la realidad-problema.
Resulta de vital importancia, la consideracin profunda de
Rodrguez Espinoza, Fernando Ernes. Efectos de la msica en esta idea de problematizar la realidad disciplinar.
la Publicidad. Anlisis de comerciales en Youtube. El Proyecto La naturaleza del conocimiento cientfico, en cualquier rea
de Graduacin explora los recursos sonoros en el mbito del saber, descansa en la nocin de conflicto. El espritu crtico
publicitario, con la intencin de demostrar discursivamente genera una apertura de pensamiento, capaz de cuestionar los
a travs de la estructura del ensayo, el modo en que la utiliza- conceptos consensuados e impuestos. El conflicto deriva,
cin de la msica en los comerciales estimula sensorialmente en este sentido, no del caos o la crtica inconsistente, sino
a las personas, despierta emociones y enriquece el mensaje. de la naturaleza intrnseca del saber cientfico: la oposicin
Paralelamente, se reflexiona acerca de los mecanismos por los constante a los valores dominantes, que conduce a la reflexin
cuales, mediante esta estimulacin, se favorece la predisposi- y la intervencin consciente sobre el mundo que nos rodea.
cin a la compra o uso del producto. En materia disciplinar, La construccin terica representa la palanca que moviliza la
este Proyecto de Graduacin, resulta una referencia interesante realidad disciplinar. Las ideas, conocimientos y mtodos no
para entender a la msica como herramienta publicitaria, son definitivos o inmutables.
atendiendo a la composicin de jingles, marcas y eslogans De otro modo, las disciplinas se trocaran en espacios huecos,
meldicos. Se valora asimismo, la pertinente construccin incompatibles con toda produccin creativa.
del marco terico y finalmente, la seleccin y el estudio de El autor es un sujeto de transformacin disciplinar, capaz de
seis spots publicitarios transmitidos por Youtube, a los efectos re-pensar la realidad-problema de manera original.
de vincular en el abordaje de estos casos, tres variables de El estudiante trasciende el rol de observador, ampliando su
anlisis: las marcas, la msica y la recordacin. condicin de actor del proceso de cambio. Al cabo de su
formacin acadmica, su propia visin de la disciplina y su
contexto especfico, se han ido modificando. Ya no siente
Anlisis del corpus de Proyectos de Grado. ajenos, los fenmenos vinculados a su campo disciplinar.
Paulo Freire resalta la importancia que tiene para el hombre, En este camino, se profundiza la capacidad de re-accionar y
problematizar su contexto, analizando la praxis, de modo tal conformar su conocimiento de manera autnoma.
que la reflexin y la crtica constituyen los medios privilegia- En el reconocimiento de su poder transformador, el autor
dos para transformar el mundo. El sujeto activo de la libera- decide co-laborar en la dinmica de esta produccin simblica.
cin autntica, re-elabora la realidad de manera permanente, El discurso propio y original dinamiza el trabajo intelectual, la
por lo que su condicin inherente es problematizar, cuestionar praxis profesional, y a la postre, el sistema de conocimiento.
y re-pensar su mundo. El estudiante-autor, frente al desafo de su proyecto, encara
una estrategia discursiva que representa su individualidad.
Problematizar, sin embargo, no es esloganizar, sino ejercer Pensarse como autor implica problematizar la realidad,
un anlisis crtico sobre la realidad - problema. Mientras poniendo en tela de juicio los supuestos, las ideas preconce-
en la teora antidialgica las masas son el objeto sobre bidas, en definitiva, la centralidad de un discurso disciplinar
el que incide la accin de la conquista, en la teora de la dominante y unilateral.
accin dialgica son tambin sujetos a quien les cabe De qu otro modo puede avanzar el conocimiento, si no es
conquistar el mundo. Si, en el primero de los casos, se a travs del juicio crtico, la reflexin, y la problematizacin
alienan cada vez ms, en el segundo transforman el mundo transformadora de la realidad?
para la liberacin de los hombres (Freire, 2002, p.129) En un mundo globalizado, imperio de la interaccin y de las
redes sociales, resulta al menos cuestionable, el rol profesional
Esta concepcin dialgica propende a la construccin activa del comunicador publicitario, tal como se entenda dcadas
y a la intervencin sobre la realidad-problema. atrs. La proliferacin de voces alternativas en las comuni-
La capacidad de reflexionar e intervenir activamente sobre la dades virtuales, impele a la multiplicidad de contenidos y
realidad disciplinar, requiere del estudiante la accin de pen- aproximaciones, que conviven sincrnicamente con lo que
sarse como autor - entendido como un sujeto activo, a travs podramos definir como el espacio disciplinar consagrado.
de su produccin discursiva- y problematizar su contexto. La El saber tradicional podra quedar obsoleto rpidamente, si
disciplina es, de este modo, una realidad plstica y activa, que no asimila la elocuencia de estas nuevas voces emergentes.
se nutre mediante la dinmica de este dilogo. Por lo tanto, las posibilidades de adaptacin y flexibilidad
En el paradigma opuesto, se sitan los saberes dominantes, caracterizan las modalidades de abordaje disciplinar en la
reproducidos mecnicamente, sin ninguna mediacin reflexiva actualidad. Los temas trillados, las tcnicas y los soportes

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convencionales pierden terreno, frente a la idoneidad repre- En cada proyecto, los autores tienen el desafo de desentu-
sentada por los nuevos contenidos, plataformas y vehculos. mecer la disciplina, a travs del propio compromiso con la
Pero, en todo este proceso vertiginoso, no debemos perder realidad - problema que los ocupa, esforzndose en plasmar
de vista las directrices que sealan el camino de estos linea- una visin creativa de la cuestin.
mientos tendenciales. La capacidad de identificar temticas emergentes e imponer
Lo que hoy estamos presenciando es el surgimiento de un nuevos problemas, define el rol del profesional en un rea de
nuevo sujeto. La cuestin nuclear, es identificar y comprender conocimiento especfico. La problemtica de la Publicidad
su identidad. actual, requiere nuevos abordajes, nuevos temas, y nexos
Quizs la gran materia pendiente en la formacin de nuevos creativos entre las variables en juego, que permitan la gene-
profesionales, reside en la imposibilidad de moldear un pensa- racin de aportes significativos.
miento crtico, heurstico, y autnomo, frente a -o a pesar de- la
fantasa de la nocin de sujeto activo en la inter-accin virtual.
La legitimidad del conocimiento disciplinar, en reas de la Referencias bibliogrficas
comunicacin, ya no se sostiene per se, en el mbito acad- Busto, P. (2013) Linda Frida. Ms que un portal vertical.
mico, porque los comunicadores de las nuevas generaciones, Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y Comuni-
mayoritariamente, son portavoces del sentido comn replicado cacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
en las redes, y como tales, tienden a resolver superficialmente De Caro Matos, L. (2013) Contagiando Cine. Lanzamiento
los cuestionamientos tericos con la velocidad de un click. de Qu peli veo? Proyecto de Graduacin. Facultad de
La urdimbre de en-red-adas individualidades est pronta a Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de
mostrar los intersticios de las contradicciones de su propia Palermo.
lgica interna. Fernndez, A. (2013) Vocaloid, reposicionamiento trans-
En disciplinas del rea de la comunicacin es preciso fomentar media. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo y
la creatividad, a travs de una tendencia permanente a proble- Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
matizar el mundo que nos rodea, manteniendo una actitud in- Freire, P. (2002) Pedagoga del oprimido. Buenos Aires:
quisitiva, que nos permita motorizar el pensamiento creativo. Siglo XXI
La innovacin siempre parte de una situacin a resolver, que Freixas, C. (2013) Arroz Molino Cauelas. Extensin de lnea.
se expresa en trminos de problema. Las estrategias de pen- Una nueva sub-marca. Proyecto de Graduacin. Facultad
samiento creativo se activan para su resolucin, y por ende, de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad
generan vas alternativas y planteos originales. de Palermo.
Diego Parra Duque seala seis rasgos esenciales de las perso- Parra Duque, D. (2003) Creativamente. Secretos para pensar
nas creativas: fluidez de ideas, flexibilidad en la aproximacin de maneras impensables. Bogot: Editorial Norma
a los problemas, redefinicin de un problema en mltiples Reina Ardila, L. (2013) Ads Interactive. Nuevo medio, ms
versiones del mismo, originalidad, motivacin intrnseca y creatividad. Proyecto de Graduacin. Facultad de Diseo
tolerancia a la ambigedad. (2003, p.39) y Comunicacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
Estas caractersticas retoman de algn modo, la concepcin Ros Valero, A. (2013) Frutix, una nueva alternativa saluda-
de problematizar de Freire. El planteo y el diseo de un Pro- ble. Desembarco de una empresa peruana en el mercado
yecto de Graduacin, se cie a estos lineamientos presentes argentino en tiempos de crisis. Proyecto de Graduacin.
en todo acto creativo. El autor se aproxima a la disciplina Facultad de Diseo y Comunicacin. Buenos Aires:
desde su propia visin de la realidad-problema. El abordaje Universidad de Palermo.
de sta, requiere flexibilidad y ductilidad, para analizar la Rodrguez Borrero, S. (2013) Espacio para crecer. Branding
multiplicidad de aristas de la cuestin, para reformularlas, y de un espacio con fines de vinculacin laboral. Proyecto
arribar finalmente a una sntesis original. de Graduacin. Facultad de Diseo y Comunicacin.
Buenos Aires: Universidad de Palermo.
Rodrguez Espinoza, F. (2013) Efectos de la msica en la
Conclusiones Publicidad. Anlisis de comerciales en Youtube. Proyecto
Las ciencias presentan un fundamento intrnseco, que expresa de Graduacin. Facultad de Diseo y Comunicacin.
su misma razn de ser: la problematizacin de la realidad. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
En el campo del conocimiento disciplinar, la posibilidad de Smith, C. (2012) En una frase: Qu es el branding? Dis-
ampliar los niveles de comprensin y entendimiento derivan ponible en: http://www.puromarketing.com/98/13002/
del juicio crtico, la reflexin analtica y la problematizacin frase-branding.html#
transformadora de la realidad. Sin nuevos problemas, una
ciencia o actividad determinada se convierte en sustancia (*)
Lic. en Publicidad (UNLZ). Postgrado de Actualizacin en marke-
inerte. ting Estratgico (UNLZ). Docente en el Departamento de Comunica-
En este sentido, la problematizacin y la teorizacin dan cin Corporativa -Empresa de la Facultad de Diseo y Comunicacin
cuenta de nuevos hechos y circunstancias que aparecen en la y miembro del Equipo de Evaluacin de Proyectos de Graduacin de
fenomenologa cambiante de un campo disciplinar. Coexiste, la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo.
empero, cierta tendencia a la inercia y la replicacin concep-
tos, temas y asuntos trillados. Esta remanencia oscurece la
creatividad, puesto que esta persistencia artificial opaca la
naturaleza misma del espritu creativo.

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Resmenes de Trabajos Finales del proyecto con una proyeccin financiera del negocio en
de Grado aprobados la conclusin.
Organizados alfabticamente En cuanto a la importancia del tema seleccionado, es significa-
por apellido del autor tivo ya que los cambios o aggionamientos en los modelos de
negocios, canales fundamentales de la publicidad, determinan
Pedro Lucas Busto aspectos de la misma como su formato, el mix de medios
LindaFrida. Ms que un portal Vertical utilizado para una pauta e inversin necesaria para alcanzar
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto profesional. los objetivos establecidos, entre otros.
Lnea Temtica: Empresas y marcas Resulta un tema interesante para el entrepreneur y que es
motivo de anlisis para el profesional del medio.
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto
Profesional y en la lnea temtica Empresas y Marcas. Hace 25
aos con el surgimiento de las tecnologas de la informacin y Lucas De Caro Matos
la comunicacin se generaba una revolucin que avanzara a Contagiando cine. Lanzamiento de Qu peli veo?
una velocidad inusitada. Desde el nacimiento y popularizacin Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
de Internet muchas empresas han tomado malas decisiones. Lnea Temtica: Nuevas tecnologas
Decisiones que han disminuido el atractivo de sus industrias
y sus propias ventajas competitivas. El Proyecto de Graduacin perteneciente a la categora Pro-
Luego de la explosin de la burbuja, Internet y las Punto Com, yecto Profesional y a la lnea temtica Nuevas Tecnologas,
las que sobrevivieron, las que murieron y se reinventaron, y consiste en el lanzamiento de Qu peli veo?, una revista de
las que se generaron luego, han devuelto una serie de expe- cine que tiene como rol principal la recomendacin de pel-
riencias positivas, en algunos casos, y para el olvido en otros. culas en el mundo 2.0. La misma har un recorrido por toda
Con el correr de los aos, el ecosistema digital ha adquirido la historia del sptimo arte, pasando por grandes directores y
la maduracin suficiente para consolidarse como medio. La actores, pero haciendo mayor hincapi en el cine contempor-
penetracin de la banda ancha, la cantidad de usuarios, el neo. Adems, para no quedar con una simple idea, se realizarn
uso intensivo del medio por parte de ellos, ha generado una distintas bajadas creativas y se propondrn diversos juegos
nueva ola en lo que a comunidad respecta, dando nacimiento y actividades para que el pblico interacte constantemente.
al concepto de la web 2.0, que es la transicin que se ha El primer captulo trata sobre una nueva era que se est vi-
dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que viendo en la actualidad y que est bsicamente determinada
funcionan a travs de la web enfocadas al usuario final como por la aparicin de la Web 2.0. En estos trminos, se comienza
generadoras de contenido, el concepto es el de colaboracin. haciendo referencia a cmo las tecnologas virtuales empe-
Toda esta informacin ser expuesta, comentada y analizada zaron a cobrar un protagonismo fuerte a partir de la crisis
posteriormente en el cuerpo B del Proyecto de Graduacin. econmica internacional originada en el traspaso de siglo, en
Conforme avanza internet y sus aplicaciones, avanzan los donde las empresas debieron hacer una re-conceptualizacin
modelos de negocio, avanzan las oportunidades, economas de s mismas. Por otro lado, se menciona que el sujeto se
de escala que posibilitan la realizacin de diversas empresas ve envuelto en una crisis individual en donde la red social
en nichos que antes no eran posibles, surge as el cuestiona- digital surge como un factor clave para generar comunidad y
miento, exposicin, presentacin de datos estadsticos, anlisis as, relacionarse con el otro a cada momento.. A su vez, de la
y conclusin sobre la posibilidad del proyecto profesional, mano de estas vas emergentes, se encuentran los dispositivos
la empresa LindaFrida, muchos ms que portal vertical, que mviles tales como las tablets o los smartphones, que generan
consiste en una gua de servicios que brinda al comercio, que las personas estn conectadas 24 horas al da a Internet-
Empresa Proveedora de Servicios de ahora en adelante EPS, A continuacin, el segundo captulo se refiere estrictamente a
la posibilidad a travs de un Micrositio propio, de ofrecer sus la comunidad relacionada con el mundo del cine que surge a
productos y servicios a los usuarios que navegan el portal partir de estas nuevas maneras de comunicar. De este modo,
LindaFrida, relacionando contenidos de inters con productos, aparece un nuevo fenmeno que transforma casi por completo
servicios, y promociones, y modificando el esquema actual de la forma de ver, obtener y compartir pelculas o series. De
pago de abono fijo, por un modelo orientado a performance, la misma manera, tambin se habla de los nuevos espacios
bajo un esquema de costo por lead (CPL). publicitarios que surgen a raz de estas nuevas tecnologas,
LindaFrida es una comunidad online de mujeres y hombres que son utilizadas tanto por estas publicaciones como por
dedicada a brindar, a travs de una completa gua de empresas cualquier marca para que los mensajes lleguen de manera
proveedoras de servicios en Buenos Aires como en el interior efectiva a sus receptores.
del pas, una oferta de servicios y productos relacionados Seguidamente, el captulo tres se sumerge en aspectos vincula-
con la salud esttica, la belleza, la vida sana, el fitness, la dos al marketing y la publicidad tales como lo son el posicio-
comida saludable y el vivir bien, acompaado de contenidos namiento, el liderazgo y el branding. Este apartado comienza
relacionados con estas temticas. haciendo nfasis en demostrar cmo es y cmo funciona la
Contextualizando el medio en general y en cuanto a la im- mente del consumidor en la actualidad. A su vez, se describe
portancia del tema seleccionado se ha realizado una inves- la manera en que se transform el modelo de liderazgo a
tigacin sobre Internet, su inicios y el devenir del medio, se lo largo del tiempo haciendo que hoy en da, se incorporen
han proporcionado datos estadsticos sobre el crecimiento y diversos aspectos que aos anteriores no eran tomados en
penetracin de la banda ancha en Argentina, de la publicidad cuenta dentro de las organizaciones para lograr generar valor
online, inversin publicitaria, el e-commerce en Argentina de marca con ellos. Seguido a eso, se hace foco en uno de
y el mundo para luego concluir los resultados del anlisis los aspectos ms importante del trabajo que es el branding

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

y en cmo las empresas logran generar mayor rentabilidad a Catalina Freixas


travs de las emociones encontradas en su propia identidad. Arroz Molino Cauelas. Extensin de lnea. Una nueva
El anteltimo captulo se sumerge en el proyecto profesional sub-marca
propiamente dicho. Para ello, se realiza una presentacin de Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
la revista y la problemtica actual que lleva a demostrar cul Lnea Temtica: Empresas y Marcas
es el atractivo que puede tener la misma dentro de la industria.
En ltima instancia, el quinto captulo es el punto ms impor- El Proyecto de Graduacin corresponde a la categora de
tante del PG ya que en el mismo figuran las distintas propues- Proyecto Profesional, ya que busca introducirse con el mismo
tas que se utilizarn para lanzar al mercado Qu peli veo?, al rea profesional que le compete a la autora, elaborando un
la revista de cine que tomar en cuenta todo lo mencionado plan publicitario segn los requerimientos que la empresa
recientemente. En este apartado, se encuentran detallados Molino Cauelas a manifestado a la misma.
el plan de branding, el de marketing y el de comunicacin. Para llevarlo a cabo, se parte de una necesidad real presentada
por la empresa Molino Cauelas, y lo toma como oportunidad
para elaborar su primera iniciativa profesional realizada para
Adriana Soledad Fernndez una empresa. La propuesta partir de los requerimientos es-
Vocaloid. Reposicionamiento transmedia tablecidos por las autoridades de la empresa, y se concretar
Licenciatura en Publicidad. Categora: Investigacin. Lnea a partir del desarrollo conceptual y estrategias surgidos de la
Temtica: Nuevas tecnologas autora. Esto es la realizacin de un plan de branding para una
extensin de lnea para arroz de la marca Molino Cauelas.
El Proyecto de Graduacin aborda el anlisis del reposicio- El objetivo general del proyecto es realizar un plan de comuni-
namiento de la marca japonesa Vocaloid a travs de la utili- cacin que plantee un concepto diferencial para la realizacin
zacin de una estrategia transmedia como medio generador de una extensin de lnea para un producto que presenta las
del cambio que la marca atraves desde su lanzamiento hasta caractersticas de un commodity.
la actualidad. Esta investigacin permite conocer en detalle Como objetivos especficos se han establecido en primer lugar
al producto, y asimismo aquellas estrategias utilizadas por el anlisis de la marca en todos sus aspectos. En este punto se
la marca y los posibles futuros de ella al punto que, con examinarn las partes de la marca, tal como su cultura, identi-
dicha informacin, tanto profesionales como estudiantes de dad, la personalidad corporativa, la comunicacin corporativa,
la disciplina tienen la posibilidad de contar con Vocaloid y es decir, cules son sus mensajes, y la imagen que tienen cada
transmedia para el desarrollo de diversos nuevos contenidos. uno de sus pblicos de la misma a partir de su comunicacin.
Al mismo tiempo, se aporta a travs del avance de cinco En segundo lugar se realizar un anlisis de la extensin de
captulos contenido terico sobre el universo de la multiplata- lnea y elaboracin de subproductos. Dicho objetivo plantea
forma, definiendo conceptos existentes, interrelacionndolos una bsqueda de definiciones, problemticas y distintos puntos
con coherencia, y contribuyendo de manera disciplinar nuevas de vista planteados por una variedad de autores reconocidos
formas de concebir no slo la fidelidad de una marca, sino la sobre el tema, para evaluar los diferentes puntos de vista res-
propia transmisin de contenido. A travs de la recopilacin pecto a la cuestin y llegar a decisiones ms acertadas para
de datos, definicin de trminos y explicacin del proceso del realizar la propuesta comunicacional.
producto elegido se desarrolla, con una mirada publicitaria, el En tercer lugar se plantea como objetivo especfico el relevo
esclarecimiento de cmo un producto o servicio se transforma del tipo de estrategias de marketing que se deben llevar a
en un concepto y un universo nuevo en consecuencia de una cabo para comercializar este tipo de productos. Este objetivo
forma de narrativa utilizando los soportes brindados por las propone examinar, estudiar, comparar y considerar los ante-
nuevas tecnologas. cedentes y las posibilidades de comunicacin para productos
Muchos son los caminos y recursos que la publicidad articula de consumo masivo, as como tambin analizar las tendencias
para llegar a tocar al pblico objetivo de su cliente, puesto que se desarrollan en la actualidad, a partir de las cuales puede
que desde ya un tiempo a esta parte, son las empresas que generarse un producto innovador.
deciden cambiar su imagen y posicionarse en un lugar distinto Por ltimo, se plantea como objetivo especfico la elabora-
dentro de la razn del propio consumidor para no acabar con cin de una propuesta concreta de comunicacin. Aqu se
la declinacin del producto o servicio que brindan; en con- conglomeran todos los conceptos fundamentales para darle
secuencia, el proyecto hace hincapi en cmo en los ltimos origen a un plan estratgico competentemente obtenido, con
aos en que, si bien hay un gran nmero de casos a analizar una aplicacin posible de realizarse en la realidad que se le
sobre transmedia, dicha estrategia no se da de manera casual, presentar a la empresa Molino Cauelas para que evale la
ni es mayormente considerada por publicistas para romper posibilidad de llevar dicho planeamiento a cabo.
con los lmites entre marca y target.
No obstante, de manera continua se contextualiza a la so-
ciedad actual y el rol que ocupan las nuevas tecnologas, as Luis Felipe Reina Ardila
como tambin la implementacin de Internet como medio Ads Interactive. Nuevos medios, ms creatividad
de comunicacin y sus caractersticas principales. Vocaloid, Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
reposicionamiento transmedia, es entonces un estudio actual Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin
de los mundos virtuales y la interaccin de los usuarios con
las marcas a travs de estrategias que acortan la distancia El Proyecto de Graduacin aborda la temtica de la incursin
entre las partes. de la publicidad dentro de un soporte tecnolgico. Este dispo-
sitivo estar ubicado en lugares cerrados como restaurantes
y/o bares para favorecer su proceso de consumo, generando

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

un nuevo nicho de mercado en el que se fortalece la comuni- La propuesta que se presenta es acerca de una juguera de
cacin junto a la relacin entre los comensales con las marcas origen peruano, Frutix, la cual impone un nuevo estilo de
o empresas publicitarias a partir de una manera interactiva, bebida al paso y que ofrece un servicio veloz, valorando el
original e impactante, logrando oportunamente posiciona- tiempo de cada persona. El plantear el posicionamiento de la
miento y lealtad en la mente de los consumidores a travs de la marca en Argentina tiene como objetivo principal generar un
efectividad que ofrece Ads Interactive. El objetivo principal es plan estratgico de comunicacin, que sea eficaz para lograr el
incorporar un soporte innovador que contribuya en la difusin desembarco de la empresa. Adems tambin de imponer una
del mensaje publicitario, destacando as las estrategias, diseo nueva alternativa saludable, que permita a los consumidores
e implementacin como canal que recurrir a Internet, siendo disfrutar bebidas naturales, de acuerdo a las nuevas tendencias
un medio de comunicacin moderno, vanguardista y actual. de consumo saludable.
A su vez, se indaga sobre los mtodos de la publicidad en el Por otra parte, este trabajo consta de cinco captulos, los cuales
sector tecnolgico, correspondientes al conocimiento digital, desarrollan paso a paso el contexto para posicionar Frutix. Se
para ello, se deben tener en cuenta variables como el compor- desarrollar en base a entrevistas y redacciones de expertos
tamiento de los consumidores, la conectividad, las plataformas en el rea de la economa, ya que Argentina est atravesando
como alternativa de canales o estilos publicitarios, diseo y una etapa crtica de crecimiento, inflacin, control de las
formatos de anuncios, pginas web y dems. importaciones y tipo de cambio; mostrando as que a pesar de
Se pretende explicar desde el contenido, cmo los usuarios esta problemtica existen una serie de empresas que siguen
se convierten en potenciales consumidores, su brecha dife- invirtiendo en el consumo interno del pas. Luego se tocar
renciadora entre nativos e inmigrantes digitales mediante sus el tema de marca, comenzando con una breve definicin de lo
comportamientos y actitudes para entender los procesos que que la caracteriza y de la importancia de la misma a lo largo
han adaptado las personas, no slo medios convencionales del proyecto, teniendo en cuenta a la identidad, valores y po-
sino en no convencionales y por supuesto en avances tecno- sicionamiento como puntos de partida para el desarrollo final.
lgicos como lenguajes de programacin que contribuyen El consumidor de hoy y los cambios que ste atraviesa se de-
con el diseo e impacto de la pgina web, siendo HTML5 ben a los cambios socioculturales, en donde existe una mayor
un ejemplo; evolucin y clasificacin de terminales desde preocupacin por uno mismo. De igual forma se relaciona esto
perifrico computacional hasta llegar al punto de utilizar el con la aparicin de ciertos productos naturales en el mercado
sentido del tacto; el alcance de puertos de conexin como actual, la tendencia de los restaurantes vegetarianos y aquellos
bluetooth, wireless e infrarrojo; sin dejar de lado la usabilidad locales dedicados a los nuevos deseos del consumidor.
e interfaz como herramientas que brindan Internet para atraer Se hablar acerca de Frutix, analizando la historia e historici-
la atencin del receptor, sin descuidar las ventajas del men- dad, la identidad de la marca y el posicionamiento que hasta
saje ya que puede ser audiovisual, bidireccional, feedback y la fecha viene construyendo. As tambin la identificacin de
participativo, formatos como Rich Media, complementando Frutix en cuanto a identidad de la marca como herramientas
as una agradable experiencia con los consumidores. Para que la construye; mientras que al final se desarrolla la estra-
llevar a cabo dicha finalidad, se acuden a las ventajas de la tegia de comunicacin, determinando la manera ms indicada
publicidad en Internet respecto a la venta y compra, estrategias de llegar al posicionamiento de la marca en Argentina.
de e-commerce, brandstreaming, almacenamiento de datos, El aporte de este proyecto se basa en la propuesta de esta
modelo tanto de costos como las 4F que son flujo, feedback, marca, con una categora totalmente nueva y desconocida
funcionalidad y fidelizacin, grupos SEO y SEM para el en el mercado argentino, mostrando que a pesar de sta de-
posicionamiento de la pgina web. bilidad las marcas se pueden amoldar a un nuevo contexto
Se considera el panorama publicitario en recursos no conven- desconocido lleno de cambios, necesidades, costumbres y
cionales como dispositivos recientes, siendo tablets y celulares personalidades, en donde el producto puede llegar a ser una
prototipos a seguir, para razonar el mercado junto con su buena alternativa de consumo.
correspondiente efectividad y as ser realistas con la propuesta
planteada. Es por eso que Ads Interactive est ideado desde
su diseo interno como externo para entender su plataforma y Sebastin Rodrguez Borrero
estableciendo un recorrido coherente desde la exploracin de Espacio para Crecer. Branding de un espacio con fines de
la publicidad, aportando beneficios relevantes en restaurantes vinculacin laboral
y/o bares pero a su vez en aquellos anunciantes que deseen Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
pautar en este soporte tecnolgico, de acuerdo a parmetros Lnea Temtica: Empresas y marcas
referentes a la informacin antepuesta.
El Proyecto de Graduacin presenta el desarrollo de una pro-
puesta para generar un espacio creativo cultural que permita
Angiela Mabel Ros Valero a los estudiantes obtener vinculaciones laborales.
Frutix, una nueva alternativa saludable. Desembarco de una El trabajo se inicia abordando el proceso creativo publicitario,
empresa peruana en el mercado argentino en tiempos de crisis posteriormente se vincula est teora con la temtica de los
Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional. espacios expositivos denominados galeras de arte o galeras
Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin alternativas, contextualizndola desde su historia hasta su
progreso actual en el mercado. Por lo tanto, se elabora el
El Proyecto de Graduacin presenta un anlisis de estrate- desarrollo del plan de comunicacin de marketing, y la im-
gias de comunicacin que requieran de baja inversin para portancia de las estrategias de comunicacin.
posicionar una franquicia extranjera que propone productos Para la creacin de Espacio para Crecer con fines de vincu-
naturales, en un mercado en crisis. lacin laboral, se retoma el concepto de marca, identidad y

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la teora de la imagen corporativa. Una vez contextualizado actualmente es uno de los sitios web ms importantes y de gran
al lector en el proceso de construccin de marcas, se explica utilidad para las empresas, porque permite impactar a miles
el abordaje temtico mediante distintas reas del marketing de usuarios de una manera ms fcil e inmediata lo cual hace
en la actividad publicitaria. que las marcas sean recordadas y se vuelan ms populares.
Como recorte metodolgico, se profundiza sobre los concep- Para poder comprobar la hiptesis, se hace un repaso de dife-
tos de marca, identidad e imagen corporativa, como tambin el rentes aportes tericos y puntos de vista de varios autores, los
proceso comunicacional enfocado hacia el plano estratgico. cuales son considerados necesarios para entender y encontrar
Reforzando lo anterior bajo conceptos relacionados con: el respuesta a los problemas que se plantean.
branding, programa de fidelizacin, estrategias de comunica- En primer lugar, se desarrolla un breve repaso de la historia
cin, y marketing directo. Este ltimo, con el fin de crear un del pensamiento musical en el cual se resaltan tres pocas
desprendimiento de lo funcional y lo tradicional hasta generar de la humanidad que contienen aspectos importantes, que
una sinergia entre estudiantes de publicidad de la Universidad explican y respaldan el poder persuasivo y teraputico que
de Palermo y las agencias dedicadas al rubro de la publicidad. tiene sobre las personas. Por otra parte, para entender cmo se
El aporte del proyecto se basa en la implementacin de una desenvuelve la msica en la sociedad y comprender el papel
propuesta basada en el branding, dirigida a un pblico objetivo que juega dentro de sta, se hace un anlisis sociolgico con
B2B; haciendo uso del marketing directo. Por medio de una el fin de explicar cules han sido las funciones del lenguaje
estrategia de comunicacin que apela al rubro de la publicidad. musical y cmo las obras que han sido compuestas a lo largo
Todo ello con el objetivo de generar un espacio con fines de de la historia han llegando a formar parte de la cultura y las
vinculacin laboral apelando al arte y la creatividad. Refle- tradiciones que comparten determinado grupo de personas.
jando as el valor deferencial que distingue a esta propuesta Ms adelante se hace un vistazo panormico a los orgenes
de Espacio para Crecer en el medio de la publicidad. Razn de la publicidad para descubrir cmo se fue formalizando
por la cual se vincula a la propuesta con el branding para esta profesin y conocer cmo la msica ha sido un elemento
construir bajo este concepto la identidad e imagen de la marca fundamental al momento de comunicar un mensaje en los
corporativa. Asimismo se desarrolla una planificacin estrat- medios de comunicacin, del que se han valido las agencias
gica elaborar por medio de la definicin de la audiencia. Est a travs de los tiempos.
permitir determinar el pblico objetivo y a su vez posibilitar Se ha observado que la mayora de los estudios sobre la
la seleccin de los prospect de la compaa a quien se dirigir publicidad en la msica siempre han analizado comerciales
una comunicacin segmentada por medio de una accin de difundidos a travs de los medios convencionales que cono-
marketing directo, especialmente diseada y pensada para cemos como por ejemplo la radio y la televisin, que aunque
ellos. Con el objetivo de dar a conocer la nueva propuesta y han sufrido cambios y han ido evolucionado a travs de la
generar fidelizacin con el espacio. Asimismo se desarrolla historia continan siendo parte importante de estrategias de
la planificacin de la campaa publicitaria de lanzamiento. comunicacin; de cierta manera han perdido protagonismo y
El presente proyecto de graduacin expresa los conocimientos se han visto afectado por el avance tecnolgico, la expansin
adquiridos durante el transcurso de cuatro aos de carrera. Es de Internet y las redes sociales. Por esta razn en este trabajo
una propuesta desarrollada por medio de cinco captulos, que se ha considerado la importancia de Youtube, y se estudia el
demuestra el aporte profesional a la carrera. La realizacin surgimiento del sitio web que se ha convertido en uno de los
de la propuesta presentada, es sustentada y justificada por medios ms utilizado a nivel mundial en los ltimos tiempos
medio del marco terico desarrollado a lo largo de misma; y sin duda ha llegado a ser un elemento de primera necesidad
que expresa la forma de generar un vnculo directo entre los para cualquier empresa Argentina, debido a su gran facilidad
estudiantes, las agencias de publicidad y la Universidad de de difundir los anuncios publicitarios.
Palermo, haciendo uso del marketing directo y estrategias de Adems de esto, se analizan seis anuncios publicitarios de los
comunicacin. ltimos tres aos, que fueron transmitidos por distintas marcas
a travs de Youtube, con el fin de demostrar que la utilizacin
de la msica en los spots, permite de una manera efectiva
Fernando Ernesto Rodrguez Espinoza hacer que los productos o servicios que se promocionan sean
Efectos de la msica en la publicidad. Anlisis de comerciales recordados, porque refuerza el mensaje que se transmite, ya
en Youtube que persuade y genera efectos en el pblico que lo percibe.
Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem- Para lograrlo, se toman en cuenta los aspectos tericos que
tica: Medios y estrategias de comunicacin se han expuesto previamente en este ensayo, para luego in-
dicar los formatos que se utilizan y entender cmo stos se
En este Proyecto de Graduacin que pertenece a la categora relacionan con los valores propios de la marcas y el mensaje
ensayo se analiza la msica y cmo a lo largo de la historia, que comunican.
ha llegado a ser uno de los recursos fundamentales de los Por ltimo, se puede decir que los aportes brindados en este
que se ha valido la publicidad para comunicar sus mensajes Proyecto de Graduacin permiten explorar cmo la msica ha
e informar a las personas acerca de los productos o servicios. logrado influir en la sociedad a travs del tiempo y explicar
El objetivo de esto es tratar de entender cules son los efectos que para la publicidad es un recurso necesario para promocio-
que genera la msica en las personas, los vnculos sociales que nar sus productos y transmitir mensajes porque seduce a las
establece, los sentimientos que despierta y las connotaciones personas de una forma extraordinaria haciendo que se quedan
que transmite cuando es percibida en los comerciales que grabados en su memoria.
difunden las agencias publicitarias a travs de YouTube, que

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El poder de las audiencias.


La gestin de los RRPP como factor
clave de adaptabilidad al entorno.
Ariana Sarcinella (*)

Introduccin surgen en paralelo con las nuevas tecnologas y el capital


En un contexto de mutaciones constantes, donde se producen humano de las organizaciones comienza a conformarse por
cambios sociales, polticos y econmicos de forma cclica, no diversas generaciones que, al seguir cada uno sus ideales,
slo los individuos se encuentran en una continua adaptacin producen conflictos en el interior de estas instituciones. Esta
sino tambin las organizaciones. problemtica es abordada por Melina Cerra, El impacto de la
La evolucin de la sociedad, promovida por los avances tecno- Generacin Y en las empresas. Plan de comunicacin para el
lgicos, modific indefectiblemente las formas de comunicar. pblico interno de Jumbo Retail, quien desarrolla su proyecto
No se trata nicamente de audiencias que pueden expresar postulando la importancia de que las organizaciones aboquen
sus opiniones a travs de los diversos soportes tecnolgicos sus recursos a la gestin comunicacional de su pblico inter-
(dicha transferencia de informacin posee una propagacin a no, contemplando las diversas generaciones que atraviesan
los diversos pblicos poco antes vista) e influir en el flujo de el mercado laboral actual, focalizndose en la generacin Y.
informaciones respecto a una organizacin, sino de pblicos Al detectar falencias comunicacionales de la empresa Jumbo
que han adquirido un perfil multidimensional; es all donde Retail, a partir de la experiencia personal en dicha entidad y
radica la preponderancia misma de su definicin. de entrevistas realizadas a diversos empleados que formaron
Si bien resulta utpico suponer que una empresa puede con- parte del staff o an poseen un vnculo laboral en la actualidad,
trolar el amplio flujo de mensajes circundando por diversos propone la ejecucin de un plan de comunicacin orientada
canales de comunicacin, resulta indispensable la intervencin al pblico interno desde una visin multidisciplinar que
de profesionales de relaciones pblicas que implementen debera ser coordinada principalmente por un profesional de
un plan de comunicacin estratgico, caracterizado por una relaciones pblicas.
coherencia entre lo que la organizacin comunica interna y
externamente, para transmitir el mismo flujo de mensajes a las RSE como requerimiento del pblico actual. La Res-
audiencias. De esta manera, la gestin de estos profesionales ponsabilidad Social Empresaria (RSE) ha llegado a su punto
parece ser la clave para adaptarse a este pblico tan caracte- mximo de esplendor, ya que no slo responde a una exigencia
rstico promoviendo un proceso continuo de comunicacin. social relativa a las organizaciones sino que los beneficios en la
Esta singularidad de las audiencias actuales se visualiza en imagen por su implementacin indican que debera prevalecer
los diversos proyectos de graduacin, donde se percibe un en toda estrategia comunicacional.
claro predominio por abocar los esfuerzos comunicacionales Estos aspectos son visualizados en el proyecto de Misaela
al fortalecimiento de los vnculos entre los diversos pblicos Tanarro, RSE como aporte al medioambiente. Campaa para
y la organizacin. la empresa Hipertehuelche, quien postula a la RSE como
accin comunicacional que no slo colabora y favorece a la
Las ONG tambin comunican. La importancia de comu- comunidad en la que opera, sino que tambin beneficia a la
nicarse con los diversos pblicos se hace tangible en todo imagen de la organizacin, ya que responde a un inters social
tipo de organizaciones, incluso en el tercer sector, donde se respecto al cuidado del medioambiente. La autora detecta
vislumbra los beneficios de gestionar una comunicacin a una problemtica referida a la recoleccin y tratamiento de
travs de profesionales para obtener ms adeptos a la causa los residuos urbanos en la ciudad de Ro Gallegos, donde
por la que cada una se aboca. En el trabajo de Maritza Lpez actualmente no se lleva a cabo ninguna campaa municipal
Melone, Comunicar sonrisas. Plan de comunicacin para o provincial que incentive la moderacin en el consumo ni
Sonrisas Solidarias, la autora realiza un anlisis de las ONG en la limitacin en el uso de empaques, produciendo un ma-
la Argentina en cuanto a sus caractersticas y propsitos para nejo inadecuado de los residuos slidos, trayendo consigo
proponer un plan de comunicacin dirigido a la organizacin contaminacin y daos ambientales en esta poblacin. Por
sin fines de lucro Sonrisas Solidarias, con el fin de optimizar consiguiente, al identificar un conflicto que afecta a la salud
su comunicacin organizacional y as promover una imagen pblica, propone la implementacin de una campaa de RSE
positiva con su pblico objetivo. para la empresa Hipertehuelche, oriunda de dicha localidad,
teniendo como principal objetivo concientizar a la poblacin
Nuevas generaciones nuevos objetivos comunicacio- de Ro Gallegos acerca de esta situacin, para que la misma
nales. Claramente las sociedades han evolucionado de la participe activamente del cuidado de su ciudad y del manejo
mano de las mutaciones del entorno. Nuevas generaciones responsable de los residuos slidos urbanos. De esta manera,

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

se contribuira al mejoramiento de las condiciones medioam- Anlisis del corpus del PG


bientales y se favorecera la imagen de esta organizacin en
los distintos pblicos. Como puede percibirse, en todos los proyectos de graduacin
desarrollados precedentemente, se vislumbra ntidamente al
Cmo comunicar en momentos de crisis organizacional?. rol de relacionista pblico como un comunicador verstil que
La crisis organizacional es una situacin que toda organizacin se adapta a las diversas realidades organizacionales y pbli-
debe contemplar. Si bien las causas que la provocan pueden cos multidimensionales, as como tambin los prometedores
variar en cada caso en particular, la crisis de producto es una resultados que pueden obtenerse a partir de su gestin. De
de las ms usuales. Por consiguiente, ante dicho escenario, la esta manera, dichos profesionales buscan promover una co-
gestin de un profesional de relaciones pblicas que aminore municacin estratgica capaz sortear los diversos obstculos
su repercusin negativa en la imagen corporativa, resulta de del contexto y as beneficiar a las organizaciones de acuerdo
vital importancia. En referencia a esta temtica, Mara Floren- a objetivos establecidos.
cia Ferazzi, Como afrontar una crisis en el sector alimentario. Por un lado, en el proyecto de Lpez Melone se denotan
Modelo de plan de comunicacin estratgica de crisis en la no slo los beneficios que puede conllevar la gestin de un
empresa alimentaria, reflexiona en cuanto a la gestin de la profesional de la comunicacin en las ONG al colaborar con
crisis empresarial, focalizndose en el sector alimentario. Para la concrecin de sus objetivos sino tambin, un sector que
ello profundiza en el anlisis de 3 casos reales de instituciones muchas veces desestima los aspectos comunicacionales por
que atravesaron una crisis de producto: Sancor Cooperativas la naturaleza de su conformacin.
Unidas Limitadas de Argentina, Fonterra Cooperative Group Por otro lado, Melina Cerra orienta su trabajo a una proble-
Limited de Nueva Zelanda y Mc Donalds de Argentina, para mtica generacional que actualmente tiene lugar en diversas
luego proponer un modelo de plan de comunicacin estrat- organizaciones, enfocndose en la Generacin Y como resul-
gica de crisis para las empresas del dicho sector. tado de una evolucin de la sociedad. A su vez, atiende a los
conflictos comunicacionales que se producen en el interior
Relaciones Pblicas: una actividad verstil. Las relaciones de las institucionales, denotando la preponderancia de los
pblicas se desarrollan cada vez con mayor versatilidad por pblicos internos como actores influyentes en la construccin
diferentes mbitos de la sociedad, expandiendo su actividad de la imagen corporativa.
hacia diversos mercados. En el PG de Misaela Tanarro se vislumbra como a partir de
Esto se ve reflejado en el ensayo de Micaela Spagnuolo, Con- una problemtica social que tiene lugar en la ciudad de Ro
sultora de moda y relaciones pblicas. El Fashion PR desde Gallegos, la propuesta de un plan de comunicacin de RSE
Argentina hacia todo el mundo, quien reflexiona respecto a para la empresa Hipertehuelche puede beneficiar a la pobla-
las relaciones pblicas en el mercado de la moda (Fashion cin de dicha localidad, adaptndose a un requerimiento social
PR). Para ello, postula el anlisis de casos de consultoras/ acerca de la existencia de empresas socialmente responsables
agencias de moda (nacionales e internacionales), con el fin y de esta manera, promover una imagen positiva. Por con-
de considerar el rol de los relacionistas pblicos en el mundo siguiente, puede inferirse que la actividad de un relacionista
de la moda y postular los beneficios que pueden conllevar el pblico debe adaptarse a la realidad de los pblicos para
desempeo de estos profesionales en dicho sector para poten- fortalecer la imagen de una organizacin, lo que implicara
ciar su actividad. De este modo, busca clarificar el escenario que esta ltima se comprometa con la comunidad en donde
para un rubro poco explotado en la Argentina que puede, en desarrolla su actividad.
un futuro extenderse al exterior del pas. La versatilidad de las relaciones pblicas puede observarse en
Del mismo modo, Martn Karlsson, Conozca Salta. Destino de su vinculacin con mbitos heterogneos, como ocurre con
eventos y reuniones. Extensin de posicionamiento estratgico el proyecto de Patricia Muras, quien vincula a las relaciones
de marca, vincula a las relaciones pblicas con el turismo, pblicas con la espectculos, proponiendo un plan de comu-
focalizndose en el turismo de eventos/reuniones como una nicacin para el Instituto de Comedia Musical Donde vive el
actividad que puede ser desempeada por un profesional de arte, con el fin de posicionar a dicha organizacin como centro
relaciones pblicas. Luego de analizar en profundidad esta de atraccin cultural. De modo similar, Spagnuolo aboca su
actividad, propone la creacin de una consultora en la Pro- ensayo a reflexionar respecto a la funcin de los profesionales
vincia de Salta llamada Destino Salta. Turismo de reuniones, de relaciones pblicas en el mercado de la moda (Fashion
que promocione y comercialice el turismo de eventos en dicha PR), y los beneficios resultantes en este sector a partir de las
provincia y de esta manera posicionar estratgicamente a Salta acciones comunicacionales dirigida a los diferentes pblicos.
como sede del turismo de reuniones y obtener as mltiples Anlogamente, Karlsson relaciona a la profesin con el turis-
beneficios para toda la regin. Por consiguiente, propone un mo, focalizndose en el turismo de eventos/reuniones como
plan de comunicacin con el fin de posicionar a dicha con- una actividad que puede ser desempeada por un profesional
sultora en el mercado nacional e internacional. de relaciones pblicas. La particularidad de estos proyectos
Otro claro ejemplo es el PG de Patricia Muras, Difundiendo el de graduacin es que los autores fusionan a su profesin con
arte. Donde el arte vive, quien vincula las relaciones pblicas el mbito del turismo, moda y espectculo, ampliando de esta
con el espectculo, focalizndose en la comedia musical, para manera el espectro de accin de los RRPP.
luego propone un plan de comunicacin destinado al Instituto Por ltimo, Ferazzi reflexiona en cuanto a la crisis de producto
de Comedia Musical Donde el arte vive, oriundo de la ciu- que tuvieron lugar en el sector alimentario para postular un
dad de Bariloche, con el fin de posicionar a dicha organizacin modelo de manejo de crisis, donde un relacionista pblico
como centro de atraccin cultural dentro de su localidad y debe realizar diferentes gestiones para con sus pblicos, con
extenderse posteriormente al resto del territorio argentino. el fin de reducir el impacto desfavorable en su imagen. Por

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consiguiente, ante dicho escenario, resulta fundamental la El trabajo realiza un plan que procura establecer una propuesta
intervencin de estos profesionales, cuyo objetivo radique desde los aspectos comunicacionales para la integracin de los
en comunicarse con los diversos pblicos, fortaleciendo sus jvenes colaboradores que conforman el pblico interno de
vnculos con la organizacin y as obtener los resultados ms la empresa Jumbo. Los cambios en la manera de concebir el
ptimos respecto a su imagen. mundo y la vida laboral que devienen de cada generacin, ha-
cen que resulte imperioso el estudio de las nuevas tendencias
por parte de los profesionales del rea de comunicacin y las
Conclusin Relaciones Pblicas que deben considerarlos en sus gestiones.
A partir de lo expuesto, puede afirmarse la preponderancia El objetivo principal de este trabajo es crear un plan de co-
de los pblicos, tanto internos como externos, en los diversos municacin adaptado a las caractersticas que presentan los
planes de comunicacin y reflexiones correspondientes a cada empleados que devienen de la posmodernidad y que generan
temtica en particular. Sea cual fuere el objetivo de los mis- ruidos y conflictos en aquellas empresas que preservan sus
mos, la relevancia de que sean gestionados por profesionales polticas tradicionales. As, desde las Relaciones Pblicas se
de relaciones pblicas, capaces de contemplar no slo las propone brindar espacios de intercambio cultural basados en
caractersticas del contexto actual sino tambin la singularidad la escucha de los colaboradores, gestionando la integracin
de las audiencias, sin duda marcar la diferencia. de las generaciones que coexisten y estableciendo mensajes
En referencia a esto Costa (2009) expresa: claves que se adecuen a los cambios suscitados en la manera
de pensar y concebir un trabajo. De esta manera brindar, a
La personalidad del Dircom, su formacin especifica, su partir de una estrategia referida a la comunicacin interna,
visin holstica y habilidades relacionadas trazan su perfil la oportunidad de manifestarse, conocerse y exteriorizar sus
humano y profesional. Estas condiciones se conjugan en opiniones dando lugar a la interaccin y enriqueciendo a la
la prctica con sus funciones y responsabilidades ms empresa con una mirada innovadora que va ms all del uso
generales: la planificacin estratgica y tctica, la gestin de las nuevas tecnologas, sino que remite a un cambio hacia
de los valores intangibles, de los nexos emocionales, de la una actitud 2.0.
imagen pblica y la reputacin institucional. (Costa, 2009) Hoy las organizaciones se encuentran ante interlocutores
diferentes, por lo cual no pueden dirigirse a ellos utilizando
A partir de lo mencionado por el autor, puede denotarse la un mismo mensaje porque de esta forma el proceso de comuni-
implicancia de las funciones y responsabilidades de un direc- cacin quedar inconcluso y sumergido en la vieja concepcin
tor de comunicacin y la envergadura de poseer una visin de la unidireccionalidad. En este sentido se analizan entre-
holstica y determinadas las habilidades, ya que estas ltimas vistas y encuestas realizadas a miembros de la Generacin Y
influirn en su gestin y por ende, en los resultados obtenidos. que trabajan en la empresa seleccionada, a modo de adaptar
las prcticas comunicacionales desarrolladas en la misma y
estableciendo una estrategia que pueda aplicarse de manera
Referencias bibliogrficas global a organizaciones que se detienen a pensar en el impacto
Costa, J. (2009). El Dircom hoy. Direccin y gestin de la que la globalizacin produce entre sus colaboradores.
nueva comunicacin en la nueva economa. Barcelona:
Dircom.
Mara Florencia Ferazzi
(*)
Lic. en Relaciones Pblicas (UP). Miembro del Equipo de Eva- Cmo afrontar una crisis en el sector alimentario. Modelo de
luacin de Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Plan de Comunicacin Estratgica de Crisis en la empresa
Comunicacin de la Universidad de Palermo. alimentaria
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea
Temtica: Medios y estrategias de comunicacin

Resmenes de TrabajosFinales Cmo afrontar una crisis en el sector alimentario, es la inte-


de Grado aprobados. rrogacin que origina y da ttulo al Proyecto de Graduacin.
Organizados alfabticamente Modelo de Plan de Comunicacin Estratgica de Crisis en
por apellido del autor la Empresa Alimentaria es el subttulo de este trabajo, que
da cuenta de la herramienta concebida a fin de ofrecer una
Melina Beatriz Cerra respuesta concreta a dicha pregunta.
El impacto de la Generacin Y en las empresas. Plan de El objetivo principal del trabajo es fundamentar dicho modelo
comunicacin para el pblico interno de Jumbo Retail de Plan de Comunicacin destinado a solucionar de manera
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto eficiente una situacin de crisis en la empresa alimentaria;
Profesional. Lnea Temtica: Nuevos Profesionales as como elaborarlo, trazar un programa de ejecucin, y pro-
poner una metodologa para la evaluacin de los resultados
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Proyecto obtenidos durante su eventual puesta en prctica.
Profesional y en la lnea temtica Nuevos Profesionales y Entre los objetivos secundarios del proyecto, se destacan tres:
aborda un anlisis en relacin al impacto intergeneracional el anlisis de las herramientas comunicacionales caracters-
en las organizaciones, tomando como centro de estudio a una ticas de las Relaciones Pblicas utilizadas para afrontar la
generacin reciente que rene a los jvenes que constituyen crisis en una empresa u organizacin; el estudio y evaluacin
el mercado laboral actual, la Generacin Y. del impacto causado en tres empresas del sector alimentario

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

que debieron afrontar acontecimientos no deseados y, por del rubro y las polticas gubernamentales apoyan este tipo
ltimo, la implementacin de comunicaciones especficas de de proyectos.
la empresa alimentaria en situacin de crisis destinadas a los Esto se puedo percibir como posible de aplicar debido a
pblicos interno, cliente, prensa y comunidad. que en el rubro est muy poco explotada la comunicacin a
La relevancia del PG reside en el hecho de que el Plan comu- largo plazo como se propone en el plan de comunicacin y
nicacional diseado es una herramienta til y poderosa para la de aplicarse causar beneficios a innumerables sectores de
interrelacin de la empresa alimentaria con su pblico interno, trabajo e investigacin.
el entorno y sus pblicos. En ese sentido, significa adems Cabe destacar que el aporte de las Relaciones Pblicas al
un aporte concreto a la materia abordada y respecto de la sector, brindan muchas herramientas y de las ms variadas
carrera universitaria, ya que promueve nuevos conocimientos ofertas econmicas como para desarrollar campaas que
y soluciones prcticas diversas en relacin a la problemtica ayuden al crecimiento y fortalecimiento de cualquier ente
comunicacional planteada. que se proponga trabajar a largo plazo en un rubro que ao
En resumen, teniendo como meta principal formular un mo- a ao, da a da, crece e incorpora ms atencin y desarrollo.
delo prctico de gestin de comunicacin estratgica de crisis
de productos alimentarios, el PG avanz en el estudio general
de la comunicacin en las organizaciones, pero tambin en Maritza Lpez Malone
construir una visin singular de la gestin de crisis en el sector Comunicar sonrisas. Plan de comunicacin para Sonrisas
alimentario, un campo investigativo donde la autora plantea Solidarias
y desarrolla los aportes mencionados, consciente de que an Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto
resta mucho por hacer para alcanzar una respuesta integral a Profesional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comu-
dicha problemtica mejorando as la comunicacin de crisis nicacin
entre las empresas de dicho sector.
El Proyecto de Graduacin busca explicar la importancia
que posee contar con una estrategia de comunicacin en las
Martn Karlsson organizaciones y cmo a travs de una buena comunicacin
Conozca Salta. Destino de eventos y reuniones. Extensin de de la identidad corporativa se favorece en gran medida a la
posicionamiento estratgico de marca creacin de la imagen corporativa por parte de los pblicos.
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto Utilizando como caso especfico Sonrisas Solidarias Asocia-
Profesional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comu- cin Civil Sin Fines de Lucro, el presente proyecto desarro-
nicacin llar un plan de comunicacin para ella a fin de planificar
una correcta comunicacin de la identidad de la organizacin
El Proyecto de Graduacin aborda el denominado turismo de con el objetivo de reforzar la imagen que poseen los pblicos
reuniones o de eventos, haciendo alusin a lo que refiere even- de ella y aumentar tanto el sentido de pertenencia como el
tos del tipo de congresos, convenciones, ferias, exposiciones, compromiso de los socios.
entre otros. El marco donde se desarrollan los mismos es la El Proyecto de Graduacin consiste en la elaboracin de un
Provincia de Salta en primera instancia, en segunda estancia plan comunicacional especfico para la ONG seleccionada que
la regin Norte Grande y en tercera instancia, la Repblica cumpla con los siguientes objetivos: explorar las formas de
Argentina y sus pases limtrofes. comunicacin utilizadas en la actualidad, mejorar estas formas
El lugar se ha elegido para ser objeto de estudio y a posteriori de comunicacin en base a una nueva estrategia basada en los
presentar una propuesta, debido a que su autor es de origen sal- medios y las nuevas tecnologas comunicacionales, llegar a los
teo y estudiante prximo a recibirse de en la licenciatura en diferentes pblicos por medio de acciones comunicacionales
Relaciones Pblicas. Es por ello que la contencin metodol- que explayen las acciones realizadas por la entidad, y mejorar
gica y terica se basa en las comunicaciones como medio para la imagen de la misma.
posicionar a la Provincia de Salta como una sede de jerarqua El plan de comunicacin se extender por un perodo de un
en lo que respecta a turismo de Reuniones, haciendo hincapi ao. Se realizarn acciones puntuales las cuales se pretende
en las herramientas que brindan las Relaciones Pblicas. mantener a lo largo del tiempo, logrando que sean parte de
El inters est basado en que la provincia crezca en este la cultura de la institucin. Se trabajar con el objetivo de
aspecto ya que la misma cuenta con las caractersticas estruc- mejorar la imagen por medio de la comunicacin transparente
turales necesarias y adecuadas para incrementar el volumen y eficaz del trabajo realizado por la ONG, renovando las
de visitantes que provengan de esta rama del turismo, lo cual formas comunicacionales y mejorando las acciones actuales
ser altamente redituable a la economa regional. para llegar al pblico objetivo.
La intencin del autor, se basa en la creacin de un ente, or- A lo largo de su desarrollo se explicarn aquellos elementos
ganismo o consultara que tenga en sus desafos el fomento de fundamentales y necesarios para poder cumplir con el objetivo
la tradicin y cultura de Salta, el incremento y promocin del del proyecto. Se comenzar el trabajo con una investigacin
turismo de reuniones de la provincia, y, tambin, la generacin sobre las relaciones pblicas, comunicacin corporativa, el
de nuevos y ms puestos de trabajo en toda la provincia. La rol de las relaciones pblicas en esta actividad, la imagen e
base para realizarlo, se da en el marco de ofrecer a todos los identidad de las organizaciones realizando una breve intro-
interesados en participar, un espacio de profesionalismo y duccin de las mismas, demostrando su importancia y cuales
calidad que pueda distinguirse como de excelencia. son elementos que lo conforman. Se explicar cmo se maneja
De la campaa que se propone, luego de un anlisis exhaus- la imagen a travs de las relaciones pblicas y cmo influye
tivo, se espero obtener buenos resultados, ya que existen en la notoriedad y posicionamiento de la organizacin. En
muchos factores que simplifican la intencin de crecimiento cuanto a la disciplina de Relaciones Pblicas se explicar cul

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es su funcin, como se conforma un plan de comunicacin y vive, fortaleciendo los vnculos con sus distintos pblicos y
cules son las diversas herramientas, tcticas y acciones que apoyado por acciones presentes y futuras.
se pueden utilizar.
Tal como se encuentra detallado al comienzo, el caso que se
utilizar para el desarrollo del Proyecto de Grado ser el de Micaela Beln Spagnuolo
la ONG Sonrisas Solidarias, en el captulo que corresponde Consultoras de moda y Relaciones Pblicas. El Fashion PR
a l se realizar una breve explicacin su historia y funciona- desde la Argentina hacia todo el mundo
miento, y de qu manera se encuentra compuesta la identidad Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea
e imagen de ella. En el ltimo captulo desarrollar el plan de Temtica: Nuevos Profesionales
comunicacin de Relaciones Pblicas a realizar en el ao 2014
por dicha institucin, el contenido del captulo est compuesto El tema del Proyecto de Graduacin se centra en el rele-
por el desarrollo de las diversas etapas que conforman el plan. vamiento de la situacin de las consultoras de moda en la
El tema, recorte y la informacin de cada uno de los captulos Argentina, tanto en su funcionamiento interno como en su
que se utilizarn para el desarrollo del PG fueron seleccio- relacin con las consultoras de moda en el exterior.
nados a fin de demostrar la importancia de una buena comu- En una organizacin como lo son las consultoras de moda,
nicacin en las organizaciones tanto a nivel interno como las funciones de las Relaciones Pblicas difieren en sus ac-
externo. El presente Proyecto de Graduacin ser un aporte ciones, segn los pases, y dentro mismo de las consultoras
significativo tanto para la institucin seleccionada como caso en la Argentina. Por ello, es importante, en este trabajo, poder
especfico, como tambin para cualquier institucin sin fines hacer tambin un anlisis de casos de diferentes consultoras
de lucro, organizacin o institucin. Puesto que en l se logran de moda que se desempean en el resto del mundo, para
establecer de manera simple y precisa la importancia que ponerlas en relacin con las que han surgido y van surgiendo
posee la correcta comunicacin de identidad corporativa y la en la Argentina, tratando de dilucidar, adems, las dificultades
influencia que tiene en la imagen corporativa que perciben los que hacen que su desarrollo no sea an mayor en el pas y en
pblicos. Adems es fundamental y necesario contar con una el resto de Latinoamrica.
estrategia de comunicacin que detalle cada uno de elementos Por lo antes expuesto, el presente Proyecto de Graduacin in-
que deben ser tenidos en cuenta a fin de lograr el xito. tentar, como objetivo principal, analizar el rol del relacionista
pblico en el mundo de la moda, relevando las modalidades de
su desempeo y expresin en organizaciones mayores, como
Patricia Muras lo son las consultoras o agencias de moda en la Argentina.
Difundiendo el arte. Donde el arte vive Este Proyecto est organizado en cinco captulos. El cap-
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto tulo uno describe el mundo actual de la moda tanto en los
Profesional. Lnea Temtica: Medios y estrategia de comu- principales centros del mundo como en la Argentina, cen-
nicacin trndose en dicho pas durante la dcada de los noventa y
desde el 2000 hasta la actualidad. El captulo dos desarrolla
El Proyecto de Graduacin presenta un plan de estratgico la vinculacin entre las Relaciones Pblicas y su aplicacin
de comunicacin para el estudio de arte Donde el arte vive, al mbito de la moda. El captulo tres describe las diferentes
un Instituto de Comedia Musical que nace en Bariloche, con estrategias de comunicacin que emplea la moda en sus formas
el principal objetivo de generar un espacio profesional para ms tradicionales. El captulo cuatro se centra en el estudio
la formacin de actores y actrices de todas las edades en comparativo de casos de consultoras de moda del exterior y
Comedia Musical. Incentivar y capacitar a los alumnos en de la Argentina. El captulo cinco describe las herramientas
estas reas para que puedan desarrollar con excelencia sus de las nuevas tecnologas cibernticas que sirven de apoyo
dotes naturales, son parte de la meta que se complementa a la labor de los profesionales de las Relaciones Pblicas
con formar y mantener una carrera artstica y acadmica que en la moda. Por ltimo, se redactan las conclusiones que
requiere compromiso, talento y responsabilidad. tienen como objetivo continuar reflexionando acerca de estas
De acuerdo a la situacin actual del Estudio Donde el arte organizaciones de moda en la Argentina. En este sentido, la
vive, se plantea la siguiente problemtica, Como las obras carrera de Relaciones Pblicas representa un enorme aporte
de Donde el arte vive, pueden aportar atraccin en todo el y autoridad para vincular ambas temticas, planteadas como
pas y ser un elemento para la formacin de actores y actri- problemas que necesitan ser formulados.
ces en Comedia Musical? Por lo tanto, se plantea el objetivo
principal del trabajo que es colocar sus obras como atraccin
cultural y traspasar las fronteras de Bariloche llevando artistas Misaela Tanarro
y espectculos a diferentes ciudades del pas. RSE como aporte al medioambiente. Campaa para la em-
Se considera que el tema en cuestin es pertinente a la carrera presa Hipertehuelche
de Relaciones Pblicas, porque el artista mediante sus obras de Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto
arte comunica y estas a su vez son un medio de expresin para Profesional. Lnea Temtica: Empresas y Marcas
su pblico y para ello es menester un plan de comunicacin
adecuado a la circunstancias. El Proyecto de Graduacin presenta una campaa de Respon-
La contribucin desde las Relaciones Pblicas consiste en sabilidad Social Empresaria para la empresa Hipertehuelche,
aportar los conocimientos de la disciplina y los instrumentos aplicada a la ciudad de Ro Gallegos. El proyecto se enmarca
correspondientes para disear un Plan de Comunicacin dentro de la categora Proyecto Profesional ya que se propone
Estratgico y eficaz, que permitirn llevar a cabo la difusin un plan de comunicacin para cumplir con el objetivo del
de las obras del Estudio de comedia musical Donde el arte trabajo. El mismo se encuentra ubicado dentro de la lnea

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temtica Empresas y Marcas, ya que est referido a una residuos slidos urbanos y contribuir al mejoramiento de las
empresa en particular que se encargar de realizar la gestin condiciones medioambientales de la ciudad de Ro Gallegos.
de comunicacin. De esta manera, la campaa tiene el fin de concientizar a la
En toda la Patagonia el tema del manejo de los residuos es un poblacin para que colabore con la limpieza de la ciudad y
problema pendiente, ya que no hay un desarrollo de plantas el medio ambiente en el que habita, motivndolo a tener un
de reciclado, por lo que los desechos slidos se acumulan en comportamiento responsable con los desechos slidos urba-
basurales a cielo abierto, trayendo consigo la dispersin a nos. Paralelamente, contribuir con la formacin de una buena
causa de los fuertes vientos. Particularmente en la ciudad de imagen de la empresa Hipertehuelche, posicionndola en la
Ro Gallegos no se lleva a cabo ninguna campaa Municipal sociedad como socialmente responsable. De esta forma, se
o Provincial que incentive la moderacin en el consumo ni la buscar conseguir un equilibrio entre la utilidad de la campaa
limitacin en el uso de empaques. A raz de esto, se da en la la comunidad de Ro Gallegos tanto como para la empresa.
ciudad un manejo inadecuado de los residuos slidos urbanos, El Proyecto de graduacin est compuesto por cinco captulos,
trayendo consigo contaminacin y daos medioambientales. que van introduciendo al lector en el tema yendo de lo general
Conforme esta problemtica, la pregunta que se plantea con a lo especfico, concluyendo con la campaa comunicacional
este Proyecto de Graduacin es: Cmo puede una campaa propuesta por la autora.
de RSE contribuir con el cuidado del medio ambiente, con- El aporte del Proyecto consiste en brindar a la ciudad de Ro
cientizar a la poblacin y mejorar el manejo de los residuos Gallegos una campaa que contribuya a la concientizacin
slidos urbanos? de la poblacin respecto al cuidado del medio ambiente, ya
En respuesta a la problemtica planteada el objetivo principal que no existe por parte del Estado Municipal ninguna accin
del Proyecto es concientizar a la poblacin de Ro Gallegos o campaa que se encargue de esto. Por este motivo ser be-
mediante la utilizacin de una campaa de Responsabilidad neficioso para la sociedad que una empresa, desde la gestin
Social Empresaria. Adems, se plantean los siguientes ob- privada, realice acciones que contribuyan a mejorar la calidad
jetivos especficos: que la poblacin participe activamente de vida de sus habitantes.
del cuidado de su ciudad y del manejo responsable de los

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Renovarse para sobrevivir.


Francisca Simonetti (*)

Introduccin comunicar el tema del Holocausto presentando la ms adecua-


Renovarse implica reconstruir una imagen, fortificar la da seleccin de informacin de una manera visualmente atrac-
identidad visual y maximizar la comunicacin de valores de tiva, clara y concreta para que los destinatarios se informen.
una marca. (WebLabs, 2009) El Proyecto comienza con la definicin de la infografa y su
En la actualidad muchas empresas plantean un rediseo para introduccin en los medios de comunicacin. Seguidamente
mejorar el vnculo con su pblico objetivo. Constantemente se introduce en el tema a comunicar desarrollando un abordaje
nos encontramos con marcas, peridicos, packaging y otros histrico sobre el Holocausto. Finalmente se analiza el papel
productos que aparecen renovados. de la infografa en la actualidad, el rol de diseo grfico en
Es en este momento donde surgen algunas preguntas por la sociedad y se presenta el diseo final.
aclarar: cules son los motivos para cambiar una imagen? es El aporte que brinda el proyecto es la utilizacin de una he-
una cuestin simplemente esttica? siempre son favorables rramienta grfica para concientizar sobre un tema.
los cambios?
Evaluando los Proyectos de Graduacin nos encontramos con S Colombia. El Diseo Editorial y la diversidad de un
varios estudiantes que se aventuran en esta difcil tarea de pas. Presentado por Paola Andrea Navarro Struss de la carrera
redisear y sobre todo lograr un resultado exitoso. Diseo Editorial.
El Proyecto corresponde a la categora Creacin y Expresin y
a la lnea temtica Diseo y Produccin de Objetos, Espacios
Descripcin y aportes de los PG analizados e Imgenes.
Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen. Rediseo En este Proyecto de Graduacin la autora busca plasmar y
de Don Satur. Proyecto presentado por Natalia Baroffio de la unificar por medio del Diseo Editorial la diversidad que se
carrera Diseo de Imagen Empresaria. presenta en la cultura colombiana proponiendo el diseo de un
El Proyecto de Graduacin se encuadra en la categora Pro- libro con imgenes, ilustraciones e infografas que representen
yecto Profesional y corresponde a la lnea temtica Empresas la cultura del pas.
y Marcas proponiendo el desarrollo de una nueva imagen En el comienzo del proyecto se exponen teoras referidas al
visual para Don Satur. diseo grfico y editorial, la cultura y la identidad, en este
La autora plantea que frente a la situacin de crisis econmica caso referida a la marca pas. En segundo lugar se realiza
del pas se puede a travs de un rediseo mejorar las ventas una investigacin extrayendo los datos ms relevantes de
de la empresa. Analizando previamente los problemas que Colombia que sern volcados en el nuevo libro. Finalmente
posee la imagen actual de la marca, la percepcin del pblico se presenta el diseo con su correspondiente Manual de Estilo.
sobre la misma y el contexto del mercado se presenta la nueva El aporte es del proyecto consiste en demostrar que con la
imagen, acompaada de su manual de normas y las pautas ayuda de la disciplina se puede generar una imagen positiva
recomendadas para las campaas publicitarias. de un pas.
El aporte que tiene este proyecto profesional a la carrera de
Diseo Grfico es la reflexin sobre la intervencin y partici- La contra-revolucin digital. La publicidad como me-
pacin que tiene el diseo de imagen empresarial en el repo- canismo de control social en la era de las TICs. Presentado
sicionamiento de una marca en tiempos de crisis econmica. por Andrs Pinilla Palacios de la carrera Licenciatura en
Direccin de Arte Publicitario.
Infografa, una herramienta para la memoria. El diseo El Proyecto de Graduacin se encuadra en la categora Ensayo
grfico al servicio de la sociedad. Proyecto presentado por y responde a la lnea temtica Historia y tendencias.
Ludmila Lemer. El objetivo principal de este ensayo es analizar cules son
El Proyecto de Graduacin se encuadra en la categora los cambios que se han dado en los mecanismos de control
Proyecto Profesional y dentro de la lnea temtica Diseo y social que se ejercen a travs de la publicidad, para determinar
produccin de objetos, espacios e imgenes. qu aspectos de estas transformaciones son significativos, y
La autora intenta describir cmo el Diseo Grfico puede cules corresponden a cambios superficiales en el ejercicio
contribuir a una adecuada comunicacin de distintas proble- de esta disciplina.
mticas sociales, en este caso, utilizando como herramienta la El autor plantea como hiptesis que, a pesar de que el desa-
infografa. Para lograr este objetivo se toma como ejemplo a rrollo de las TICs le ha brindado nuevas herramientas a la

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

publicidad, estas no han generado cambios estructurales en y que percepcin tiene este de la empresa. No se trata slo
esta disciplina, ni han transformado los mecanismos de control de cuestiones formales del diseo de la marca, lo importante
social que se ejercen a travs de esta. es cmo se comunica a la audiencia, cmo se implementa y
El aporte principal es haber generado un material actual de cmo se mantiene a lo largo del tiempo. (Shakespear, 2009)
consulta relacionado con la publicidad y las TICs. Algunas causas del rediseo de identidad pueden ser que la
marca tenga una imagen anticuada, que no refleje los ideales
El diseo como nexo entre la conformacin de una Eco- de la empresa, que no se diferencie de la competencia, etc. En
Identidad. Verdemente. Proyecto presentado por Sabrina el caso de un peridico se puede decir que se busca competir
Ruckauf de la carrera Diseo de Imagen Empresarial. con los medios digitales, mejorar la legibilidad y el atractivo;
El Proyecto de Graduacin se encuadra en la Categora Pro- renovar y reforzar el vnculo con los lectores satisfaciendo
yecto Profesional y pertenece a la lnea temtica Medios y sus necesidades informativas.
Estrategias de Comunicacin. Los proyectos de Natalia Baroffio y Lucila Tallone reflejan
La autora toma como punto de partida la marca Ushuaia Re- esta necesidad de cambio, quienes proponen un rediseo de
cicla realizando una anlisis grfico y de comunicacin para identidad de Don Satur y un rediseo del Diario Democracia
luego proponer un rediseo estableceindo como nuevo nombre de Junn respectivamente. Como se expres anteriormente hay
Verdemente, Ushuaia Recicla. Con la imagen rediseada y un diversas causas por las cuales plantear un rediseo y esto se
plan de comunicacin adecuado se pretende lograr un cambio ve claramente reflejado en estos proyectos.
de actitud en la sociedad en beneficio del medio ambiente. Para el rediseo de la identidad de Don Satur, Baroffio explica
Acompaando el desarrollo terico se presenta un releva- que el problema nace en que el producto se expone en el
miento de imgenes del actual logotipo y sus campaas de mercado con una imagen que se escapa al enfoque conceptual
comunicacin, y los manuales de normas, mofolgico y de que la empresa plantea. Posee un logotipo muy complejo,
sistema grfico de la nueva marca. con falta de sntesis, que remonta a lo antiguo (2013, p. 6).
El principal aporte es la utilizacin de la disciplina como una Por su parte, Tallone expresa:
herramienta para colaborar con el medio ambiente.
La supervivencia de muchos diarios impresos, sobre
El diseo de la prensa escrita. Rediseo editorial de pe- todo aquellos pertenecientes a pequeas localidades del
ridicos impresos y digitales. Proyecto presentado por Lucila interior del pas, depende en gran medida de la necesidad
Tallone de la carrera Diseo Editorial. de aggiornar sus diseos y volverlos competitivos, para
El Proyecto de Graduacin se encuadra en la Categora Pro- que puedan subsistir junto a la variedad de recursos que
yecto Profesional y la lnea temtica seleccionada es Nuevos ofrece un medio digital. (Tallone, 2013, p. 6)
Profesionales.
La autora plantea que con la llegada de las nuevas tecnologas Establecidas las problemticas y antes de iniciar cualquier tipo
informticas los medios impresos estn siendo perjudicados de cambio es necesario realizar un anlisis previo que incluye
por los nuevos hbitos de lectura. el contexto socio-econmico, el pblico, la comunicacin y
Frente a esta problemtica propone el rediseo de la totalidad por otro lado el anlisis grfico de la pieza a redisear. Se pue-
de un diario del interior de la provincia de Buenos Aires, de afirmar que una mejor investigacin previa de la situacin
incluyendo su sistema de identidad visual y el portal web permitir tomar mejores decisiones de diseo para lograr el
para unificar criterios en ambos medios, impreso y digital. objetivo de la empresa.
Este rediseo pretende mejorar la legibilidad y el atractivo A la hora del diseo lo principal es tener los objetivos claros
visual del peridico. y establecer los partidos conceptual y grfico. En determina-
Para lograr este objetivo previamente se realiza un anlisis dos casos se recomienda que estos cambios sean paulatinos.
del diario actual detectando los problemas ms importantes Con respecto a esta ltima idea, especficamente sobre las
y otro anlisis de la ciudad para conocer al pblico al cual se marcas, Shakespear afirma que por un lado, es necesaria
dirige el peridico. la intervencin de diseo para hacerlas competitivas, y por
El aporte consiste en que el trabajo se convierta en material otro, es imprescindible que esa intervencin sea con mesura
de consulta, mientras que el diseo final sirva como modelo y producencia. Esto mismo se puede aplicar a cualquier tipo
visual y grfico. de rediseo que se lleve a cabo.
Lo ms importante, en definitiva, es la aceptacin del pblico
que se ve afectado positiva o negativamente por los cambios
Una solucin llamada rediseo de la marca o producto al cual ya estaba habituado.
Disea todo aquel que establece medidas de accin para
cambiar situaciones existentes por situaciones preferibles.
(Simon, 1969) Conclusiones
No existe una nica causa para tomar la decisin de realizar La mayora de las preguntas que merecen hacerse no
un rediseo. Tampoco es una tcnica utilizada solo en estos tienen una respuesta categrica y los temas que merecen
ltimos aos. Desde los primeros peridicos y las marcas ms estudiarse no tienen conclusiones definitivas. Un nuevo
antiguas han sufrido modoficaciones a travs del tiempo, ya diseo no es un fin en s mismo: es un camino para com-
sean pequeos aggiornamientos o cambios totales de la ima- prometer a mucha gente durante un perodo de tiempo.
gen. Este ensayo se enfocar especialmente en el rediseo de Estos compromisos crean lazos de experiencia que ayudan
marcas y de peridicos. a construir una nueva cultura dentro de la organizacin.
Llega un determinado momento en que cada empresa se (Lockwood, p. 39)
plantea de qu manera se est comunicando con su pblico

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

De las preguntas plantedas en la introduccin podemos res- expone en el mercado un producto con una dbil imagen que
ponder que el rediseo no solo es una cuestin de esttica se escapa al enfoque conceptual que la empresa plantea, lo
sino un proyecto ms profundo que involucra a muchos que representa un problema comunicacional. La deteccin
profesionales en un lapso prolongado de tiempo. de dicha problemtica fue el motivo de eleccin para el tema
Como se analiz anteriormente las causas para proponer un del PG.
rediseo son multiples y lo que es seguro que no siempre los La marca en su totalidad no posee una conceptualizacin
resultados son positivos o los que espera la empresa. correlacionada con los objetivos de la empresa y su funciona-
La marca no es slo una representacin grfica sino que lidad como patrn visual en la multiplicidad de aplicaciones,
transmite los valores de la empresa y genera un vnculo con pasa a jugar en contra a lo requerido por la empresa. Su logo-
el pblico. La comunicacin que la empresa mantiene actual- tipo actual es muy complejo, con falta de sntesis, que remonta
mente con el pblico, gracias a las nuevas tecnologas, no es a lo antiguo, y que adems presenta dificultades de aplicacin
unidireccional pudiendo stos participar de diversas maneras y de reduccin. No posee una normalizacin establecida, la
en las decisiones que toma la empresa, aportando ideas y cual la hace ms dbil en su totalidad. Es primordial que
dando a conocer sus necesidades. Es el pblico finalmente comunique su identidad a travs de los valores e ideales que
quien determina el xito o fracaso de un rediseo. los representa, que deben estar reflejados claramente en el
logotipo e identidad visual corporativa. Incluso sus ventajas
competitivas deben ser percibidas con facilidad a travs el
Referencias bibliogrficas logotipo. De no ser as, es necesario un rediseo. Por otro lado,
Baroffio, N. (2013). Los bizcochitos argentinos renuevan su tambin es prioritario mostrarles a los diferentes pblicos que
imagen. Rediseo de Don Satur. Proyecto de Graduacin. la empresa est en movimiento, que se est renovando y que
Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Di- se est ajustando a los cambios del mercado.
seo y Comunicacin. Considerando el contexto de crisis econmica que transita Ar-
Lockwood, R. (1992). El diseo de la noticia. Gua de super- gentina en el corriente ao 2013, el mercado demanda menor
vivencia para peridicos. Barcelona: Ediciones B S.A. precio a igualdad de calidad, lo que significa una oportunidad
Shakespear, R. (2009). Seal de Diseo. Memoria de la para empresas medianas como Don Satur, pudiendo resurgir
prctica. Buenos Aires: Paids. dentro del mercado, apaciguando los tiempos de inflacin
Simon, H. (1969). The Sciences of the Artificial. MIT Press. exponiendo un producto de bajo precio con una nueva ima-
Citado en Shakespear, R. (2009). Seal de Diseo. Me- gen que demuestre la calidad artesanal y la trayectoria que
moria de la prctica. Buenos Aires: Paids. lo avalan. Para ello, a travs de este proyecto, se propone un
Tallone, L. (2013). El diseo de la prensa escrita. Rediseo rediseo de la identidad visual institucional, con el objetivo de
editorial de peridicos impresos y digitales. Proyecto que logre comunicar los valores fundamentales de la marca.
de Graduacin. Buenos Aires: Universidad de Palermo. El diseo cumple un rol elemental, ya que interviene en la in-
Facultad de Diseo y Comunicacin. novacin, lo cual favorece el incentivo al consumo, y por ende,
WebLabs (2009). Refrescando la Imagen Corporativa 5 beneficia a la empresa en particular. Se reflexionar sobre la
razones para modernizer la Identidad Visual y redisear participacin que tiene el diseo en el reposicionamiento de
el logotipo. Recuperado el 10 de abril de 2014 de http:// una marca en tiempos de crisis econmica. Es fundamental
visualweblabs.com/blog/2009/11/refrescando-la-imagen- que las pequeas y medianas empresas que estn en creci-
corporativa-5-razones-para-modernizar-la-identidad- miento comprendan que el valor que otorga el diseo en sus
visual-y-redisear-el-logotipo/ productos es sumamente importante hoy en da en el mercado,
ya que crea la diferenciacin y la creacin de valor de marca
(*)
Diseadora Editoral (UP). Miembro del Equipo de Evaluacin de a la empresa, y por lo tanto, contribuye a su posicionamiento
Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin dando as respuesta a problemas de comercializacin.
de la Universidad de Palermo. En el PG se desarrollan concepciones globales acerca del
diseo grfico, marcas, identidad, imagen, branding, posicio-
namiento y valor de marca. Se analiza el contexto econmico
de Argentina, tomando el marco de crisis. Se profundiza la
Resmenes de TrabajosFinales investigacin dentro del sector alimenticio, considerando el
de Grado aprobados. consumo y produccin de galletitas y bizcochitos en el pas,
Organizados alfabticamente focalizando en la participacin que las marcas y en particular
por apellido del autor Don Satur- tienen en el mercado. El proyecto culmina con el
desarrollo de la propuesta del rediseo, del partido grfico y
Natalia Baroffio conceptual, y de la elaboracin de pautas recomendadas para
Los bizcochitos argentinos renuevan su imagen. Rediseo la campaa de comunicacin de la misma. Finalmente, se
de Don Satur plantean los beneficios que ofrece el diseo y su importancia
Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio- para mejorar la comunicacin estratgica de una empresa.
nal. Lnea Temtica: Empresas y Marcas

Don Satur, empresa dedicada a elaboracin de bizcochitos y Ludmila Lemer


otros panificados, se destaca por tener una marcada presencia Infografa, una herramienta para la memoria. El diseo
dentro del mercado, y cuenta con la ventaja competitiva de grfico al servicio de la sociedad
ofrecer productos de buena calidad a un bajo precio. An as, Diseo Editorial. Categora: Proyecto Profesional. Lnea Te-
mtica: Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 105


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

El Proyecto de Graduacin intenta describir cmo el Diseo resultados efectivos en la comunicacin de sus mensaje y
Grfico puede contribuir a una adecuada comunicacin de direccin del usuario.
distintas problemticas sociales a travs de una herramienta Se ha planteado, fundamentando desde el rea de la comuni-
del diseo llamada Infografa. cacin y diseo, un nuevo sistema en el que el usuario logre
El objetivo del presente trabajo es demostrar cmo un recurso dirigirse a su objetivo sin obstculos ni retraso en la trayectoria
grfico puede ayudar a comunicar de la mejor manera posible de sus trmites necesarios. Para esto se indag sobre sus de-
un suceso o hecho histrico, y que dicho recurso contribuya bilidades y problemticas, tanto de esta institucin como de
a informar de una manera profunda, prctica y atractiva, a otros consulados e instituciones gubernamentales, haciendo
un determinado tipo de pblico, los jvenes desde los 15 y una comparacin e investigacin en cuanto a los recursos
hasta los 30 aos. grficos utilizados. Su arqueologa y espacio fsico en el cual
Para obtener el resultado esperado, la herramienta de diseo las seales son implementadas.
elegida es la infografa, donde se expone la ms adecuada Tambin se logr definir la diferencia entre seales internas
seleccin de informacin de una manera visualmente atrac- y sealizacin vial. Asimismo como seales y sistema sea-
tiva, clara y concreta, para que los destinatarios se informen, ltico, dentro del cual las seales son desarrolladas bajo un
comprendan y puedan generar empata con la problemtica seguimiento de un programa especfico, del cual Joan Costa
social en cuestin, y que a su vez los movilice a tomar par- hace mencin describiendo cada proceso creativo por etapas.
tido y comprometerse de una manera ms activa. El suceso Este proceso implementado en el desarrollo del programa
histrico que el presente trabajo aborda, ser definido como sealtico, dar como resultado un programa unificado y
drama planificado, en el desarrollo del mismo se detectarn eficaz, no solamente pertinente al espacio de acuerdo a su
las variables que lo impulsaron y se ejemplificar con el cultura e identidad visual nacional, sino tambin eficaz en
Holocausto acontecido en el continente europeo durante el cuanto a la respuesta positiva del pblico usuario de estas
desarrollo de la Segunda Guerra Mundial. seales en sus acciones.
Tambin se analizarn cules sern las mejores y ms eficien- Aparte de la historia poltica y social investigada, se indag
tes opciones para que la infografa llegue a la mayor cantidad tambin sobre los smbolos y elementos grficos emblem-
de pblico posible, utilizando para ello diferentes variantes ticos como ser los elementos pertenecientes al escudo de la
preexistentes en los medios masivos de comunicacin como bandera nacional boliviana, esto permite diferenciar a primera
por ejemplo las redes sociales, folletos en mano, paneles de vista su identidad; estando sta plasmada en cada una de las
exposicin, donde el pblico tras ser impactado, logre pre- seales mediante la utilizacin de cada uno de estos elementos,
servar en su memoria lo que fue un drama planificado, como como por ejemplo la utilizacin de la paleta cromtica, o la
primer paso de un proceso de concientizacin. forma de alguno de estos elementos emblemticos mencio-
Lo que el presente proyecto de grado se propone como solu- nados. Asimismo la tipografa utilizada y su jerarquizacin
cin es que a partir de la utilizacin de un recurso grfico como en relacin a espacios internos y externos, o de alto trnsito
la infografa, se pueda acceder a informacin, que la misma o para lograr una legibilidad clara y efectiva.
impacte de tal manera que logre concientizar acerca de un
drama planificado, que el mismo sea recordado y que genere
tal inquietud que siembre la posibilidad de la no reiteracin. Paola Andrea Navarro Struss
La infografa como recurso grfico enfocada a este tema, S Colombia. El Diseo Editorial y la diversidad de un pas
tendr como objetivo, el que las nuevas generaciones sean Diseo Editorial. Categora: Creacin y Expresin. Lnea Te-
conscientes sobre lo sucedido en el Holocausto, y que dicha mtica: Diseo y Produccin de Objetos, Espacios e Imgenes
informacin sea un disparador para generar debates que
mantengan la memoria activa, como piedra fundacional para El Proyecto de Graduacin es el resultado de una labor de
la no reiteracin de un nuevo drama planificado. creacin, desarrollo e investigacin con relacin a la difusin
La relevancia que tiene el proyecto es consecuencia de la apli- de la cultura colombiana. Es un pas que, a pesar de ser terri-
cacin de una tcnica novedosa, la infografa. Se utiliza dicha torialmente pequeo, est lleno de una cantidad incontable
herramienta grfica con el objetivo de contribuir al logro de un de propiedades naturales, geogrficas y ambientales que le
bien a la sociedad, derivado del posibilitar la memorizacin permiten tener una gran diversidad de productos y paisajes
de hechos histricos catastrficos, informacin alusiva, en el por ofrecer. Cada una de las regiones que lo compone es
marco de un diseo grfico impactante, es una herramienta completamente diferente a la otra. Diferentes personalidades,
de comunicacin eficiente y profunda en comparacin con lo climas, los acentos, la gastronoma, las tradiciones y muchos
que podra aportar y generar un simple texto. aspectos culturales identifican plenamente a cada una de ellas.
El propsito es relatar de una forma cmica las diferencias
que existen entre cada una. El diario vivir, las tradiciones
Daniela Mercado Rivero y fiestas caractersticas. Los platos tpicos, la variedad de
Identidad. El diseo del sistema sealtico del consulado sabores que existen en cada tierra. Y muchos otros aspectos
boliviano que verdaderamente las identifican y hacen nicas.
Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto profesio- La finalidad es la realizacin de un libro que trate de los
nal. Lnea Temtica: Empresas y marcas aspectos ms representativos de cada una de las regiones del
pas. Este contar con fotografas, infografa e informacin
El Proyecto de Graduacin consiste en el rediseo del sis- presentadas de forma diferente lo que se acostumbra en el
tema sealtico del consulado boliviano en Buenos Aires, pas. El trabajo se desarrolla mediante la explicacin de
ya que debido a su estado deteriorado y precario, carece de teoras y puntos de vista que brindan aportes considerables y

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relevantes para la realizacin de el producto final. Con el fin mecanismos, sino nicamente una transformacin superficial
que exista una conexin entre cada uno de sus captulos hay en las herramientas tecnolgicas que usa la publicidad.
elementos constantes en cada uno de ellos. Tal es el caso de Es decir, el desarrollo de las TICs no ha hecho que la publi-
temas como cultura, el libro, el rol del diseo ante aspectos cidad sea ms democrtica que antes, ni que los consumido-
de identidad y su presencia en la historia latinoamericana y res tengan mayor poder sobre las decisiones que toman las
ms puntualmente colombiana. marcas. Por el contrario, han permitido que esta disciplina
En el primer captulo se despliegan sintticamente los puntos pueda ejercer su tarea de forma ms totalitaria e implacable
que se consideran ms relevantes del Diseo Editorial. La que en el pasado.
importancia de los procesos de impresin, eleccin de tipo-
grafas, colores, papeles, formatos, interlineado, entre otras
instancias. Se mencionan los pasos en el proceso de creacin Sabrina Ruckauf
y elaboracin de piezas editoriales, centrndose en el libro. El diseo como nexo entre la conformacin de una Eco-
El segundo captulo es acerca de la cultura. Su importancia Identidad. Verdemente
e influencia en el Diseo grfico, ms puntualmente el lati- Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio-
noamericano. Adicionalmente expone acerca de uno de los nal. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin
principales referentes culturales: el libro. En el tercero se
despliega la identidad visual, cmo esto fue adoptado por A partir del presente Proyecto de Graduacin, se aspira a lograr
los pases en el mundo, cul es la importancia de una marca un cambio en las actitudes cotidianas tendientes a la proteccin
pas y ms propiamente su rol en la actualidad; cmo ha sido del medio ambiente en la ciudad de Ushuaia.
su crecimiento y expansin en Amrica Latina. Se centra Es a travs de medios y estrategias comunicacionales, concebi-
en las que han tenido Colombia: Colombia es Pasin y La das como herramientas educativas, que se lograr ese objetivo.
respuesta es Colombia. En el siguiente captulo se exponen La creacin de una identidad que identifique a la ecologa,
caractersticas representativas de la cultura colombiana. Se cuidado del medio ambiente, la preservacin de la naturaleza
destaca la diversidad que existe en cada una de las regiones como acciones de una sociedad ecolgicamente responsable,
del pas. Es en esta instancia donde nace la posibilidad de crear servir como herramienta comunicacional para contribuir a
un producto nico y diferente. Aquello que se encargue de la preservacin, promocin y fortalecimiento de la ecologa.
preservar y plasmar estas diferencias y hacer de ellas un objeto En este sentido, el modo de comunicar el impacto de la marca
de difusin cultural. En el quinto se describe el desarrollo del diseada, que transmita la identidad y los objetivos propues-
producto final del trabajo de grado y, de igual forma, teora tos, sern desafos que el Diseo Grfico deber asumir, como
complementaria que no fue desarrollada en el primer captulo. una realizacin y puesta en valor de aquellos conceptos y
Se realiz de tal forma debido a que algunos aspectos son de teorizaciones que contribuirn a una pregnancia de la misma.
mejor comprensin a la hora de ser ejemplificados. La marca Verdemente aparece como integrante de este Pro-
yecto, orientada a lograr la participacin y colaboracin de la
comunidad con la ecologa y prcticas de reciclaje.
Andrs Pinilla Palacios Esta marca resulta fundamental en la transmisin de la impor-
La contra-revolucin digital. La publicidad como mecanismo tancia de una actitud y hbitos ecolgicamente sustentables.
de control social en la era de las TICs En la construccin de esa nueva identidad, se tendrn en cuen-
Licenciatura en Direccin de Arte Publicitario. Categora: ta los conceptos adquiridos a lo largo de la carrera de Diseo
Ensayo. Lnea Temtica: Historia y Tendencias Grfico, tales como la teora del color, tipografa, morfologa,
alineaciones, implementaciones grficas, desarrollo de siste-
El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Ensayo y mas de identificacin visual, donde se aplican la morfologa
en la lnea temtica Historia y Tendencias. Durante los ltimos y estilo grfico de la identidad, entre otros conceptos.
aos, la vinculacin de las nuevas tecnologas, principalmente Esto apunta a que dicha identidad creada, persuada y llame
Internet, ha transformado diversos aspectos de la publicidad, la atencin de todos los pblicos, reforzando la idea de una
y pareciera que estos cambios garantizaran una tendencia ciudad comprometida de manera responsable con el cuidado
hacia la democratizacin de los medios de comunicacin, del medio ambiente y la ecologa. Este sello distintivo, ser
gracias al desarrollo de las redes sociales, mediante las cuales puesto en valor, a partir de la creacin y diseo, empoderndo-
el individuo deja de ser el receptor pasivo que sola ser en la se con la comunidad para lograr una identidad que la distinga.
era de la televisin, y empieza a tomar un papel activo en la De esta manera, la marca creada constituir un medio de
emisin de mensajes. concientizacin para la sociedad, con la conformacin de un
Este cambio supone una transformacin para la publicidad, en identificador visual.
la medida que las marcas deben desarrollar su comunicacin La identificacin de fortalezas y debilidades del Programa
en un contexto donde pareciera que pierden por completo Ushuaia Recicla desarrollado en Ushuaia, junto con los con-
el control de la informacin que circula en Internet acerca ceptos vinculados a la temtica del medio ambiente y ecologa,
de ellas. aportan elementos para el diseo y construccin de la marca
Sin embargo, un cambio de esta magnitud debera implicar o identidad local que vinculen a la ciudad de Ushuaia con
tambin una transformacin en los mecanismos de control prcticas ecolgicas.
social que se ejercen a travs de la publicidad. En este en- La influencia de distintos modos de comunicacin, favorecen
sayo se analizan tales transformaciones, demostrando que la creacin de una conciencia sobre la responsabilidad de una
el desarrollo de las TICs no implica un cambio real en estos conducta respetuosa de la ecologa.

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Verdemente, no es slo una simple marca, sino que aspira a informativa, los primeros captulos desarrollan los conceptos
representar la identidad de la ciudad ms austral del mundo, tericos que todo Diseador Editorial debera conocer para
comprometida de manera responsable con la ecologa y cuida- sustentar las acciones de diseo que se lleven a cabo.
do del medio ambiente, con un fuerte impacto comunicacional, Se analizan los seis elementos grficos de toda publicacin:
tanto a nivel local como internacional. retcula base, tipografa, miscelneas, croma, imgenes y
blancos; para comprender cmo deben combinarse para
generar el estilo de un peridico. Las particularidades de
Lucila Tallone este tipo de publicacin editorial tambin sern analizadas;
El Diseo Editorial de peridicos. Rediseo Editorial de la formatos, tipologas, Primera Plana, cuerpo principal, anexos.
prensa escrita Adems, se analizarn las caractersticas de los peridicos
Diseo Editorial. Categora: Proyecto Profesional. Lnea online y el rol que cumplen los medios digitales en la socie-
Temtica: Nuevos Profesionales dad actual, haciendo hincapi en el portal digital actual del
Diario Democracia.
La supervivencia de muchos diarios impresos, sobre todo En ltima instancia, se presenta el caso de estudio, el Diario
aquellos pertenecientes a pequeas ciudades del interior del Democracia y se analizan sus caractersticas y su contexto.
pas se encuentran actualmente en dificultades debido a la gran Se describen las falencias formales que presenta y se elabora
competencia que ofrecen las nuevas tecnologas en cuanto una hiptesis o diagnstico que dar lugar al desarrollo del
a innovacin y diseo. Muchos de estos medios impresos, rediseo.
nacidos como empresas familiares, no fueron diseados por Finalmente el Proyecto de Graduacin culmina con el rediseo
un profesional y ahora enfrentan problemas visuales debido del Diario Democracia y la presentacin de la nueva pieza
a sus falencias formales. Por estas razones, el Proyecto de grfica que mantiene caractersticas de la anterior, pero cuyas
Graduacin surge del anlisis de una necesidad detectada falencias han sido corregidas para impulsar la publicacin,
en los medios grficos que puede ser superada, o al menos, mejorar su competencia con los medios digitales y lograr
minimizada mediante la aplicacin del Diseo Editorial. captar una mayor audiencia, a travs de potenciar su atractivo
La Lnea Temtica del Proyecto es Nuevos Profesionales ya y mejorar su legibilidad. Para mantener la continuidad en el
que teniendo en cuenta las falencias que el diario presenta se sistema visual y la identidad del diario, tambin se presentar
redisear su marca, su Primera Plana, sus pginas interiores el rediseo del portal digital, las tres pantallas principales
incluyendo sus pginas diferenciales, una serie de siete su- (home, ndice de seccin e interior de nota).
plementos, la revista dominical y su portal digital. El nuevo El rediseo completo del diario y su portal digital aportan un
sistema visual del diario apunta a un diseo aggiornado, actual modelo visual y grfico. Adems, toda la teora aplicada sobre
que logre mejorar su legibilidad y funcionalidad, atendiendo la nueva pieza editorial es desarrollada en los primeros cap-
as a las demandas de la sociedad. tulos y podr ser utilizada y consultada por otros estudiantes
A pesar de que este es un Proyecto de carcter grfico que interesados en el rediseo de peridicos.
culmina en la realizacin de una pieza editorial de alta carga

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De significados y representaciones
culturales en Diseo y
Comunicacin.
Marcia Veneziani (*)

Ernest Dichter el reconocido padre de la investigacin de Ensayo y dentro de la lnea temtica Nuevas Tecnologas. El
las motivaciones del consumidor y de quien los publicitarios tpico abordado por la autora resulta pertinente para su carrera
hemos heredado sus valiosos conocimientos desde el mundo ya que focaliza su estudio en la nanotecnologa aplicada al
acadmico para aplicarlos luego al campo profesional, sos- mundo textil y la posibilidad de desplegar la misma en el
tena que todo aquel que trabaje en reas como la publicidad, mercado de la moda de nuestro pas. Para ello, la autora des-
las relaciones pblicas, la comercializacin, la enseanza, la cribe el panorama del mercado textil y la industria dedicada
poltica u otras disciplinas que impliquen la comunicacin, a la nanotecnologa en la Argentina. El trabajo despliega un
debe necesariamente comprender el sentido recndito de los recorrido articulado abordando diversas temticas, iniciando
productos y servicios que promociona. Y para ser ms expl- con la explicacin del significado de la nanotecnologa, las
cito, cita un ejemplo de lo ms sencillo que se reproduce a aplicaciones actuales, su impacto, los riesgos y beneficios
continuacin y que resulta, a juicio de quien escribe el presente para la salud humana y el medio ambiente, las aplicaciones
ensayo, de lo ms esclarecedor. tecnolgicas en la ingeniera textil, el estado de situacin de
la industria argentina y las proyecciones a futuro teniendo en
El experto en relaciones pblicas preocupado por la au- cuenta el mercado y la coyuntura local e intentando proponer a
sencia de sombreros en Alemania requiere ms que una partir de la investigacin, su aplicacin al mercado de la moda.
estadstica de la cantidad de hombres que pasean orgu- De la Licenciatura en Publicidad es el trabajo de Lucila
llosamente sin sombrero. Tiene que sopesar el significado Kunze al que titul: Publicidad ser para pertenecer. El Pro-
frecuentemente subconsciente del sombrero y su papel yecto de Grado se inscribe convenientemente en la categora
cultural (Dichter, 1968, p.7) Ensayo y dentro de la lnea temtica Medios y Estrategias de
comunicacin. El tema planteado resulta pertinente para la
Esta visin del psiclogo austraco viene a corroborar una vez carrera ya que centra su estudio en los estereotipos sociales
ms que cualquiera sea el rea en la que trabaje el diseador trasmitidos a travs de la publicidad y su influencia en la
el comunicador debe necesariamente emprender el camino salud, especficamente en los Trastornos de la Conducta
del antroplogo cultural. Alimentaria. El estudio evidencia un derrotero articulado por
La obra de Dichter [1964 ](1968) - que casi 50 aos despus diferentes temas tales como: la publicidad como formadora
contina sorprendiendo por su vigencia- insiste en que nues- y difusora de estereotipos sociales, problemticas asociadas,
tras motivaciones siguen siendo regidas por el despotismo de regulaciones existentes en la Argentina y el exterior, campaas
los objetos que en realidad implican una simbologa escondida de bien pblico y campaas que fomentan los casos de TCA,
que es necesario descifrar. concluyendo con reflexiones de la misma autora acerca de
As, los trabajos evaluados en esta oportunidad, y provenientes la cuestin
de las ms variadas carreras: Publicidad, Relaciones Pblicas Asimismo, de la Licenciatura en Publicidad es el Proyecto
y Diseo de Indumentaria, vienen a corroborar que la comu- de Graduacin de Yasmn Salman titulado: El boca a boca.
nicacin es un proceso complejo y dotado de un sentido que El rol de la publicidad en el Marketing Participativo. El
va ms all de lo meramente tangible u emocional. Implica trabajo inscripto en la categora Ensayo y dentro de la lnea
un viaje y la comprensin de una cultura, un contexto y ob- temtica Medios y Estrategias de Comunicacin, resulta
viamente de un lenguaje. pertinente para su carrera. Su objetivo es analizar la din-
Los trabajos necesariamente, y en sus respectivas categoras mica del boca a boca como medio publicitario abordando
-Ensayo y Proyecto Profesional- han implicado la adopcin el tema desde las teoras de la comunicacin, el marketing y
de una estrategia comunicacional por parte de los autores con la publicidad, destacando sus caractersticas y beneficios. El
el fin de ser comprendidos y al mismo tiempo, el de motivar ensayo desarrolla un recorrido que encara diversas cuestiones:
su lectura. desde las funciones del lenguaje, la publicidad, el marketing
participativo, word of mouth, marketing experimental, rumor,
la publicidad en el boca a boca, redes sociales y su empleo
Descripcin de los Proyectos de Graduacin por parte de las Empresas.
El Proyecto de Graduacin de Sofa Albert de la carrera Di- Reposicionamiento de Willard. Gestionando valores verdes
seo Textil y de Indumentaria se denomina: Nanotextiles en desde el eco-branding y marketing engagement es el ttulo
Argentina. Panorama tecnolgico y comercial del mercado de que Michel Schwartz eligi para su Proyecto de Grado. El
la moda. El mismo se inscribe adecuadamente en la categora mismo, pertenece tambin a la Lic. En Publicidad, se en-

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cuentra inscripto en la categora Proyecto Profesional dentro modo de transmisin oral, y para ello cita a los hermanos
de la lnea temtica Medios y Estrategias de Comunicacin. Grimm, quienes recopilaban informacin de los pueblos
El objetivo de su trabajo sera el reposicionamiento de una germnicos para luego transmitir aquello que escuchaban de
marca de autopartes (Williard) encarado desde el concepto de sus habitantes. Hoy, esa modalidad sigue vigente y adems,
la sostenibilidad, en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires. a un ritmo vertiginoso gracias a las redes sociales. Es por ello
El tpico abordado hace referencia a temas de ecologa y que la publicidad la emplea para transmitir y adems conocer
globalizacin, evolucin cultural, la problemtica medio- las preferencias de los consumidores. Este medio resulta
ambiental en nuestro pas, las tendencias en el marketing econmico y eficaz para hacer conocer las fortalezas y las
ecolgico, las eco marcas, el caso especfico de la marca debilidades de los productos a anunciar.
de estudio, para finalizar con la propuesta de re-branding del Haciendo referencia a las redes sociales y al boca a boca,
autor como estrategia. Van Peborgh sostiene que:
Lucas Ezequiel Sola de la carrera de Relaciones Pblicas ins-
cribi su trabajo titulado: Comunicando el Carnaval del Pas. All los consumidores se encuentran en constante dilogo
Identidad, cultura e imagen de una marca en crecimiento en y atentos a monitorear la conducta de las empresas.
la categora Proyecto Profesional y dentro de la lnea temtica Disponen de blogs, redes sociales, y otros canales eficaces
Medios y Estrategias de Comunicacin. El tpico abordado para denunciar casos de fraude, explotacin del personal
por el autor resulta pertinente para su carrera ya que focaliza contratado, destruccin del medio ambiente, as como
su estudio en posicionar la fiesta argentina Carnaval de Gua- para recomendar productos fabricados por empresas que
leguaych de la Provincia de Entre Ros como el Carnaval del en sus sistemas de gestin toman en cuenta el impacto de
pas, insertndola as en un plan de gestin cultural y a nivel sus procesos sobre la economa, la sociedad y el planeta
nacional. Para ello, el autor realiza una vinculacin de dos (Van Peborgh, 2010, p.58)
profesiones: las Relaciones Pblicas y el Marketing. El tra-
bajo profundiza en conceptos de aquellas, marketing cultural, De impacto ambiental se ocupa Michel Schwartz en Repo-
marca, imagen e identidad de una fiesta popular, realizando sicionamiento de Willard. Gestionando valores verdes desde
un recorrido histrico por las fiestas de carnaval de Venecia el eco-branding y marketing engagement. El autor, explica,
y Ro de Janeiro. Luego efecta un anlisis del Carnaval de que si bien hoy existe mayor conciencia acerca de las proble-
Gualeguaych, para finalizar con un proyecto personal que mticas medioambientales, tambin es cierto que el sistema
incluye acciones a emprender desde las distintas reas de la econmico requiere de un consumo cada vez ms acelerado y
comunicacin: prensa, responsabilidad social, eventos cultu- por ende, se producen ms desechos. Su proyecto profesional
rales y convenios con paradores tursticos, como as tambin tiende a aportar una idea a la cuestin arriba mencionada, para
una evaluacin y posterior seguimiento del plan desarrollado que sin interrumpir el crculo del consumo, se logren reutilizar
los materiales no renovables.
Si se hace referencia a ritmos frenticos de consumo y a la
Comprender el sentido de las cosas para contaminacin, no se puede dejar de mencionar a la moda,
comunicar eficazmente cuya misma esencia es el cambio permanente y su impacto
Como se mencion al inicio del presente ensayo, es necesario en el medioambiente. As, Sofa Albert en Nanotextiles en
comprender el sentido que las personas le dan a los objetos y Argentina. Panorama tecnolgico y comercial del mercado
las motivaciones que los llevan a consumir para poder desci- de la moda, hace referencia a que si bien las membranas
frar una cultura y por ende comunicar exitosamente aquello nanoestructuradas, y otras partculas como el hierro y el
que se desea transmitir. acero a nanoescala conseguiran emplearse como agentes
desintoxicantes,
La perspectiva que debemos adoptar si queremos avanzar
en la comprensin del consumismo, debe ser distinta. Se no obstante, existe el riesgo de que estos materiales se
trata de intentar localizar la base simblica fundamental conviertan en una fuente de contaminacin. Durante la
comn al mayor nmero posible de representaciones so- produccin, los nanomateriales pueden liberarse en la
ciales de consumo. Es decir, encontrar el ncleo semntico atmsfera y con el tiempo, pueden acumularse en el suelo,
bsico a partir del cual todos calificamos y comprendemos en el agua y en la vida vegetal. De igual manera, a causa
el consumo (Prez Tornero et alt.,1992, p.81) de su diminuto tamao, estos materiales pueden penetrar
en las clulas de los organismos vivos y acumularse cau-
En esa direccin parece ir el trabajo de Lucila Kunze Publici- sando toxicidad, y todava se desconocen con exactitud
dad ser para pertenecer. La autora plantea desde el inicio que los otros efectos tanto positivos como negativos en la vida
la publicidad es generadora de estereotipos de pautas sociales y el ambiente. (Albert, 2013, p.12)
y comportamientos, considerando a los mass media como
canales principales de la modelacin de aquellos. Es decir, Por ello, la comunicacin de las fortalezas y debilidades de los
afectando el modo de comportamiento del individuo con los materiales resulta una cuestin de tica, ya que altera la vida
dems y consigo mismo. Estos estereotipos permitiran a la de todos los seres vivos. As, todas las disciplinas del diseo
publicidad mostrar a los protagonistas de los anuncios como y la comunicacin vienen a evidenciar la necesidad de que
los poseedores de xitos y lograr as la emulacin por parte del las empresas manifiesten su compromiso en las comunidades
espectador. En este proceso tambin el word of mouth viene en que estn insertas. Lucas Ezequiel Sola de la carrera de
a ocupar un lugar central. En el ensayo de Yasmn Salman, el Relaciones Pblicas en su trabajo Comunicando el Carnaval
boca a boca es el tema central. La autora a modo de ejem- del Pas. Identidad, cultura e imagen de una marca en creci-
plificar la cuestin, recuerda al lector que ste es un antiguo miento, insiste en el respeto por parte de las organizaciones del

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contexto y de la identidad de las culturas locales y regionales, Actualmente la nanotecnologa representa la rama ms estu-
an manteniendo una visin global y sostenible. diada y avanzada de la ciencia, siendo aplicada principalmente
en la medicina y en otros campos que apuntan a mejorar
constantemente la calidad y funcionalidad de los objetos que
A modo de conclusin nos rodean. Las aplicaciones actuales de la nanotecnologa son
No puede dudarse, pues, de que del mismo modo que variadas y diversas, pero an no se ha logrado una penetracin
el mensaje ecologista en relacin con la naturaleza ha importante en el mercado ni un conocimiento del tema por
calado en la sociedad, hoy da empieza a formarse una parte del pblico, mucho menos en el mercado argentino.
cierta conciencia ecolgica con respecto al consumo. Es En lo que respecta al sector textil, las nano fibras represen-
decir, aumenta la necesidad social consciente de asumir la tan una excelente oportunidad de desarrollo no solamente
preservacin de ciertos aspectos culturales y axiolgicos para indumentos de uso especfico o ropa de trabajo de alta
de nuestra sociedad en relacin al consumismo (Prez performance, sino tambin para que el diario vestir de las
Tornero et alt.,1992, p.127) personas sea cada vez ms cmodo, eficiente y beneficioso
para el medio ambiente.
Como se ha puesto de manifiesto en los Proyectos de Gradua- El objetivo de este Proyecto de Graduacin es, luego de in-
cin evaluados, los roles de los profesionales de las diversas troducir al lector en el campo de la nanotecnologa, construir
disciplinas de la comunicacin y el diseo, implican una un panorama del mercado textil y la industria dedicada a la
complejidad cada vez mayor. Los mismos han evidencia- nanotecnologa en Argentina, y desarrollar a manera de ensayo
do que es cada vez ms significativo el conocimiento de la posibilidad de aplicar este proceso tecnolgico al mercado
herramientas que faciliten la comprensin, no slo de las de la moda. El futuro aporte para el campo correspondiente,
motivaciones del consumidor y sus entornos culturales, sino en caso de que la conclusin sea positiva, es impulsar un pro-
tambin la adquisicin de competencias que impliquen un yecto que fomente este pasaje de tecnologas, permitiendo as
vnculo ms comprometido con el medio ambiente y en el introducir un concepto totalmente novedoso en la vida diaria
sistema econmico en que van a desplegar sus respectivas de las personas y en el mercado
prcticas profesionales. Para comenzar este escrito, es pertinente explicar en qu
consiste la nanotecnologa, haciendo una breve cronologa
de su desarrollo y acercndonos a sus aplicaciones, pasando
Referencias bibliogrficas posteriormente a las aplicaciones especficas en el sector
Albert, S. (2013) Nanotextiles en Argentina. Panorama tec- textil y concluyendo con su realidad de posicionamiento en
nolgico y comercial del mercado de la moda. Proyectos la industria argentina.
de Graduacin. Facultad de Diseo y Comunicacin.
Universidad de Palermo
Dichter, E. (1968) Las Motivaciones del Consumidor, Buenos Lucila Lara Kunze
Aires: Sudamericana Publicidad ser para pertenecer. Estereotipos Vs. Salud
Prez Tornero et alt. (1992) La seduccin de la Opulencia. Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem-
Publicidad, moda y consumo, Buenos Aires: Paids tica: Medios y estrategias de comunicacin
Van Peborgh, E. (2010) Odisea 2.0: Las marcas en los medios
sociales, Buenos Aires: La Cruja El Proyecto de Graduacin desarrolla el tema la publicidad,
los mensajes que emite y sus consecuencias en la salud de las
(*)
Doctora en Ciencias de la Comunicacin Social (USAL). Li- audiencias. Se abordar el tema de los estereotipos sociales
cenciada en Publicidad (USAL). Docente en el Departamento de vigentes y su influencia en los Trastornos de la Conducta
Investigacin y Produccin y miembro del Equipo de Evaluacin de Alimentaria (TCA).
Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin Especficamente, el recorte que se propone se basa en una
de la Universidad de Palermo. serie de interrogantes: Cmo la publicidad influye en la pro-
blemtica de los TCA a travs de la creacin de estereotipos?
As mismo se indagar Por qu en la Argentina no existen
Resmenes de TrabajosFinales campaas de bien pblico orientadas especficamente a la
de Grado aprobados Bulimia y la Anorexia?
Organizados alfabticamente Se elige para trabajar el tema de la publicidad, la creacin y
difusin de estereotipos por parte de sta y los consecuen-
por apellido del autor
cias que pueden ocasionar en las audiencias, porque si bien
no es un tema nuevo ms bien reviste plena actualidad y
Sofia Albert Pearanda
proximidad con la sociedad-, los ndices de personas que
Nanotextiles en Argentina. Panorama tecnolgico y comercial
sufren estos tipos de trastornos alimentarios en la Argentina
del mercado de la moda
van en aumento.
Diseo Textil y de Indumentaria. Categora: Ensayo. Lnea
Como futura publicista, la autora considera que, hay que crear
Temtica: Nuevas tecnologas
conciencia social acerca del tema y ayudar a prevenir estas
enfermedades. Esta conciencia social que se plantea, debe
El Proyecto de Graduacin trata sobre la nanotecnologa apli-
partir del mismo lugar de donde surgen modelos que influyen
cada al mundo textil, y el recorte que se hace sobre este tema
negativamente en las audiencias: los medios de comunicacin.
tan amplio, es la posibilidad de desarrollar la nanotecnologa
Si bien los medios no son los culpables de que una persona
textil en el mercado de la moda argentina.
desarrolle un TCA, se considera que existe un alto grado de

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vinculacin entre los estereotipos sociales que los medios Dentro del boca a boca se comenta acerca de la comunidad en
de comunicacin instalan en el imaginario colectivo, y las la Argentina, TRND, qu empresa es y su origen. Es la nica
exigencias que algunas personas (propensas a desarrollar empresa que utiliza este medio. Y termina el PG explicando
algn tipo de estos trastornos) se plantean a s mismas a los nuevos medios tecnolgicos en el ciberespacio, y como
fin de cumplir con los parmetros de belleza establecidos y las empresas utilizan las redes sociales para fomentar la re-
transmitidos por los medios. comendacin, el rumor y el boca a boca.
El objetivo del trabajo es reflexionar acerca de por qu la pu- Este proyecto permite que el lector tenga un acercamiento te-
blicidad fomenta los TCA y no ayuda a prevenirlos. Se inten- rico acerca del WOM, y gracias a los casos se puede observar
tar dar una respuesta sobre si la publicidad y los estereotipos cmo utilizar este medio con poca inversin.
inciden de alguna manera o no en el desarrollo de los TCA.
Asimismo, se preguntar el por qu de la falta de campaas
de Bien Pblico sobre estos temas y por qu la publicidad es Michel Schwartz
funcional a un modelo de belleza que no es sano, en vez de Reposicionamiento de Willard. Gestionando valores verdes
fomentar conductas ms saludables para la sociedad. desde el ecobranding y marketing engagement
Mediante lo expuesto en el presente ensayo no se afirma que Licenciatura en Publicidad. Categora: Proyecto Profesional.
la publicidad sea la culpable de crear el sistema capitalista Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin
en el que vivimos, pero s es responsable de ser creadora y
difusora de valores y estereotipos funcionales a dicho sistema. El Proyecto de Graduacin se basa en la realizacin del
La publicidad es culpable de no generar una contra hegemona, reposicionamiento de una marca del rubro autopartista en el
de no difundir estereotipos contrarios, de no generar campaas mercado de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires abordado
de bien pblico a favor de nuevos modelos ms saludables desde los conceptos del cuidado medioambiental y el compro-
para la poblacin. miso de las personas se basa en gestionar desde la publicidad
Los estereotipos, ya forman parte de nuestra manera de com- estratgica el reposicionamiento de una marca.
prender el mundo y no desaparecern, pero sin duda podran A lo largo del PG se abordaran temas referidos a la publicidad,
afectar en menor medida la vida de las personas mediante la el marketing engagement, el reposicionamiento, y la ecologa
creacin y difusin masiva de campaas de Bien Pblico que entre otros con el objetivo de desarrollar las estrategias para
hagan que la sociedad tome conciencia sobre alguno de los darle una nueva identidad empresarial aportando valor a la
temas que nos aquejan en la actualidad y que se desprenden, marca en cuestin.
indiscutiblemente, de los estereotipos que se difunden por Willard es una marca que se encuentra en el mercado autopar-
medio de los medios de comunicacin masivos. tista hace mas de cien aos y a lo largo de su historia presento
una carencia en la innovacin a la hora de la comunicacin, es
por esto que para poder efectuar una propuesta que abarque
Yasmn Salman todos los temas mencionados anteriormente se debe entender
El boca a boca . El rol de la publicidad en el marketing el contexto en donde se sita la marca y la empresa. Para poder
participativo enmarcar el contexto en el cual se encuentra inmersa la marca
Licenciatura en Publicidad. Categora: Ensayo. Lnea Tem- se debe realiza un anlisis de la situacin pasar y actual de la
tica: Medios y estrategias de comunicacin empresa la cual se relacionara con la ecologa y el mercado
actual en la Argentina.
El Proyecto de Graduacin corresponde a la categora de En- Para eso es necesario poder identificar cuales son los elemen-
sayo y se inserta en la lnea temtica Medios y estrategias de tos de la ecologa que se pueden utilizar en el reposiciona-
comunicacin. Este proyecto explora, desarrolla, fundamenta miento de la marca y como estos se vinculan y definen los
y reflexiona sobre el boca a boca como medio de publicitar, valores de la empresa.
que se est comenzando a utilizar dentro de las empresas. Hoy en da hay existe un abuso en el uso de la ecologa para
El PG comienza abordando el tema desde la teora de la poder posicionar a una marca o hacer que la misma parezca
comunicacin, explicando qu es el lenguaje, las funciones ecolgica, ese concepto se denomina greenwash es por este
lingsticas, qu es la comunicacin; llegando a comentar motivo que es necesario aprehender el verdadero valor de la
brevemente el origen de la publicidad. eoclogia y poder transmitirlo en una gestin estratgica de
Luego el tema pasa por qu es el marketing describiendo los una marca.
aspectos tericos del marketing y las diferentes estrategias de Willard presenta un proceso de reciclado de materiales el
marketing que existe. Se desarrolla los tipos de marketing, cual contribuye a este modelo, pero presenta una falla en la
terminando por relacionar que marketing es el que utiliza comunicacin de la marca, no obstante esta forma de reciclaje
como estrategia la recomendacin y el rumor. Este tema se resulta ser una oportunidad para apropiarse de los valores
aborda cul es su significado, las diferencias entre la reco- ecolgicos y transmitrselos a la marca.
mendacin y el rumor, y como las personas utilizan y realizan Para poder utilizar esos valores el autor del PG realiza un
las recomendaciones. desarrollo donde aborda los conceptos del branding estra-
Todo el desarrollo anterior dar lugar a hablar definitivamente tegico, para poder vincular la ecologa con la marca y a su
del boca a boca, cul es su significado, por qu se utiliza, qu vez comprometiendo a los usuarios en la causa de la marca.
tipo de consumidores se buscan para realizar el boca a boca. A modo de conclusin para el autor del PG resulta pertinente
Se desarrolla por qu se implementa y cmo se implementa hacer nfasis en la vinculacin de las disciplinas del mar-
entre cosas. keting engagement y el ecobranding para poder utilizarlas

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como estrategias en el branding de una marca como Willard Es fundamental el aporte de la profesin, debido a que la ima-
que presenta oportunidades en un mercado tan contaminante gen del carnaval es el resultado de los comportamientos de ste
como el autopartista. para con sus pblicos, por tal motivo, se proponen acciones
Sumado la importancia de las nuevas tecnologas de la comu- para que se lleven a cabo de manera coherente y planificada,
nicacin para poder canalizar los discursos que efectan la en tiempo y con los recursos acordes a cada necesidad.
marca y la interaccin que esta presenta con sus consumidores. Las Relaciones Pblicas de hoy no pueden estar ajenas a este
Con el fin de fidelizar y potenciar el alcance de la marca el tipo de festivales. Si las herramientas de esta disciplina, se
autor destaca que para poder llevar a cabo el desarrollo del orientan de manera adecuada, pueden intensificar y fortalecer
mismo es necesario plantear un programa empresarial el cual las gestiones gubernamentales. Consecuentemente, resulta
converja las estrategias en un reposicionamiento estratgico. indispensable un trabajo en conjunto con el poder oficial,
principalmente aqu el municipal, para resolver el caso de
este Proyecto de Grado.
Lucas Ezequiel Sosa Es de suma importancia el rol de la comunicacin para este
Comunicando el carnaval del pas. Identidad, cultura e ima- tipo de fiestas, siendo sta, un instrumento que favorece la asi-
gen de una marca en crecimiento milacin de identidades, la unin entre los pblicos, la relacin
Licenciada en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto Profe- entre entidades, la difusin de las mismas y las actividades
sional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comunicacin que se realicen en base a la celebracin. Bien empleada, y en
concordia con los dems recursos que fomenten la integracin
El Proyecto de Graduacin tiene como meta inicial posicio- de estos pequeos y grandes patrimonios culturales a sus
nar en su rubro, la fiesta argentina originaria de la ciudad de lugares de origen, resultan un verdadero xito para cualquier
Gualeguaych, Entre Ros. Para esto, es necesario desde las sitio que tenga en su poder este tipo de riquezas.
Relaciones Pblicas, analizar los factores primordiales que El desafo de este trabajo, adems de difundir y posicionar
logren alcanzar el objetivo propuesto. correctamente una fiesta nacional, ser tambin un instrumen-
Desde el punto de vista comunicacional, se desarrollan y to que propicie la inclusin de la sociedad, en un ambiente
analizan conceptos tales como: cultura, en sus variables cor- en donde la cultura es tenida en cuenta como un contexto
porativas y sociales, identidad, imagen, reputacin y marca. sano para el desarrollo intelectual de las comunidades, y el
Siendo ste ltimo, un factor determinante para el proyecto crecimiento fructfero de las actuales y futuras generaciones.
que logra instaurar los patrimonios culturales, en este caso Este PG invita a cada profesional de Relaciones Pblicas que
las fiestas nacionales, como smbolos de una ciudad o pas a se aventure a desarrollar sus labores en el campo cultural,
travs de la marca. ponindose como meta la integracin, preservacin y difusin
El Proyecto de Graduacin se inscribe bajo la categora de de cualquier suceso de carcter artstico o no, que refleje la
Proyecto Profesional, ya que est destinado a reposicionar tradicin de un lugar, cualquiera sea su dimensin, y lo esta-
el Carnaval del pas. Siendo ste una celebracin nacional y blezca como un eslabn primordial en la historia del mismo.
considerado uno de los principales carnavales del mundo, se
propone desarrollar estrategias comunicacionales que facili-
ten el posicionamiento del carnaval como principal evento
del pas de la temporada estival, en una de las ciudades ms
concurrida por los turistas.

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Soy Buzz Lightyear, vengo en


paz. La Sociedad Red.
Sonia Zahalsky (*)

Una de las principales acciones que llevan a cabo las Re- El Issues Management ante el riesgo comunicacional. Una
laciones Pblicas, es la gestin de la comunicacin con los mirada de las Relaciones Pblicas ante las importaciones
diferentes pblicos que una empresa u organizacin posee. en Argentina, es el Proyecto Profesional de Estefana Amaya
En el actual contexto dinmico en el cual se mueve el mundo y bajo la lnea temtica Medios y Estrategias de Comunicacin.
la comunicacin con l, y a causa del estallido virtual que pro- En su escrito, la autora compone una detallada descripcin de
puso internet al repartir de nuevo las cartas del juego, aparece las variables intervinientes en las Relaciones Pblicas para
un nuevo globo en el mapa de pblicos que todo comunicador componer un plan de comunicacin a la orden de empresas
debe tener en cuenta para que su labor sea efectiva. Seoras que dependen de la Importacin en la Repblica Argentina,
y seores, con ustedes: el publico virtual. la cual atraviesan una problemtica restrictiva. La empresa
La pregunta que da inicio al presente Ensayo es: este pblico elegida es ZARA.
virtual, es un nuevo pblico, o son las redes sociales, un nue- Con un titulo sumamente singular, Lara Zapata Fiedler, realiza
vo canal de comunicacin para llegar a pblicos ya existentes un Ensayo bajo la lnea temtica Nuevas Tecnologas: Redes
y prefigurados por el comunicador? Es factible la presencia que desenreda. Gua destinada a los RR.PP para mejorar
un pblico al que solamente se llega a travs de herramientas la comunicacin escrita en la web 2.0. La autora realiza un
digitales, sobre todo las redes sociales, o son estas un refuerzo estudio sobre las nuevas herramientas de comunicacin que las
a acciones tradicionales? A la luz de los Proyectos de Gradua- empresas utilizan para vincularse con sus pblicos y el cambio
cin aprobados en el presente ciclo, este Ensayo tratar de en el lenguaje que estas herramientas digitales conllevan. En
inmiscuirse en el pblico virtual y analizar su perfil, asimismo el ltimo captulo de su Ensayo, Fiedler Zapata compone
los cambios que las organizaciones tienen que realizar para una interesante gua que permite a los redactores de la web,
poder asistir a estos a travs del rol del Community Manager. tener en cuenta para que la comprensin de los mensajes sea
optima. Se refiere a las redes sociales de la siguiente manera:

Sin sombrero no hay vaquero! Este medio de comunicacin tiene como objetivo principal
En el Ensayo de Camila Ruiz Das titulado Fashion Pr. Comu- la creacin de dilogo entre las empresas y sus pblicos.
nicando con estilo. La importancia de las Relaciones Pblicas Existe un cambio de preferencias por parte de los con-
para la comunicacin de la moda, se presenta un detallado sumidores con respecto a Internet y las redes sociales
recorrido por dicho mundo en relacin a su comunicacin. La para informarse y estar en contacto con sus marcas.
autora concluye en la importancia y necesidad actual de un Las personas han ido adquiriendo en los ltimos aos
comunicador eficaz y eficiente, lugar concerniente al Fashion una postura de compartir sus experiencias y contar sus
Pr. Esta figura es relativamente nueva dentro del mercado de historias, por lo cual el encargado de la comunicacin
la moda Argentina y latina, por lo que la autora propone que de la institucin debe incorporar a la misma en las redes
un profesional de Relaciones Pblicas se encuentra capacitado sociales para lograr que la empresa entre en este nuevo
para adoptar este perfil y realizar dicha tarea. Es por esto, que medio de comunicacin e interaccin con su pblico. (
la lnea temtica en la cual est inscripto el Ensayo es Nuevos Zapata Fiedler, 2013, p.21).
Profesionales. Esta nueva figura que propone Ruiz Daz debe
ser un experto en comunicacin digital, con lo que la autora El proyecto hace nfasis en la importancia que hay en que
le otorga un captulo entero de su Ensayo. los relacionistas pblicos puedan y sepan adaptar a las redes
sociales todo lo aprendido con respecto a la comunicacin y
Las redes sociales conectan personas de todo el mundo a la escritura en la red. ( Zapata Fiedler, 2013, p.3).
y permiten aminorar la brecha existente entre una marca En otro Proyecto de Graduacin titulado Ecopetrol, una em-
y el consumidor, generando un feedback inmediato que presa sustentable. Otra visin de la Responsabilidad Social
culmina con la formacin de una relacin entre ambas Empresaria, Luisa Fernanda Guerrero, autora del mismo,
partes. Para que esa relacin prospere, es imprescindible presenta a las Relaciones Pblicas a travs de la Responsa-
la creacin de espacios comunes en torno a la marca y sus bilidad Social Empresaria. La empresa elegida, Ecopetrol,
productos, en donde el usuario pueda colaborar mediante es una de las empresas de hidrocarburos ms importantes de
sus opiniones. (Ruiz Daz, 2013, p.93). Colombia. En un Proyecto Profesional encuadrado en la lnea
temtica Medios y Estrategias de Comunicacin, Guerrero

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realiza un anlisis de la imagen y reputacin de dicha empresa, ellos sobre temas de inters en un nuevo medio denominado
basados en la RSE que realiza a travs de la Fundacin Gente la web 2.0 la cual consiste de redes sociales. Por lo tanto, la
Ecopetrol. En su escrito, la autora advierte: red de comunidades sin fronteras ha permitido que los medios
sean globales. (Asturias, 2013, p.61).
La estrategia a desarrollar para el plan de comunicacin En un excelente trabajo, Thas Gabriela Dorca Dorca presenta
de la fundacin Gente Ecopetrol consiste en lo siguiente: un Ensayo titulado Bancos ms humanos. Un cambio en la
Utilizar la estrategia de brandstreaming, que consiste en identidad de la banca peruana. Bajo la lnea temtica Me-
iniciar una cadena de dilogo en las redes sociales para dios y Estrategias, la autora aborda una investigacin sobre
estimular un flujo viral, con el fin de persuadir y adherir el cambio suscitado, durante los diez ltimos aos, en la
jvenes voluntarios a la fundacin Gente Ecopetrol. De la identidad corporativa de los principales bancos del Per y
misma manera, la estrategia en la web 2.0 ser respaldada su impacto en el proceso de la bancarizacin (Dorca Dorca,
con el mismo contenido viral por medio de los medios 2013, p.5). Tras el anlisis y reflexin, acorde a la categora
publicitarios offline tales como va pblica, revistas juve- elegida, destaca la importancia y necesidad que tienen los ban-
niles y dems medios tradicionales que sern explicitados cos peruanos de establecer cambios en su identidad con el fin
ms adelante. (Guerrero, 2013, p..87). de mostrar una imagen ms humana para aumentar su cartera
de clientes. Tahs advierte sobre los bancos de su pas que:
Con un Ensayo alineado en la lnea temtica Empresas y
Marcas, Marina Sucari se introduce en el mundo de la comu- Adems de invertir en una mayor infraestructura, la banca
nicacin en el deporte al remarcar la importancia que tiene la debe trabajar en la inclusin de la tecnologa como parte
comunicacin interna dentro de un club de futbol, en especial del desarrollo del sistema financiero. Se debe promover
en el trabajo de equipo, durante circunstancias de crisis. La el uso de la banca por internet y fortalecer la banca por
autora teoriza sobre la influencia que tienen las estrategias celular, ya que son canales que facilitan nuevas vas de
comunicacionales brindadas por las Relaciones Pblicas en relacin y que al mismo tiempo refuerzan la automati-
el desempeo de un equipo de trabajo (p.4). Es por esto que zacin de las operaciones. (Dorca Dorca, 2013, p.85).
el objetivo del su Ensayo es reflexionar desde una perspec-
tiva especfica, algunas de las razones que podran haber De una manera u otra, todos los Proyectos de Graduacin
motivado el descenso a una categora menor de un equipo de presentados tienen las herramientas digitales por aliados, y
futbol argentino de histrico prestigio y adhesin popular. las redes sociales en forma implcita, estructura del presente
(Sucari, 2013, p.4). El titulo de su trabajo: La interna del Ensayo.
descenso. Liderazgo y comunicacin en River Plate, refiere
a la experiencia del club de haber descendido a la B Nacional
del futbol argentino a mediados del 2011. Tengo que reparar mis turbo-propulsores,
En referencia a las redes sociales en esta situacin crtica todava usas combustible fsil o ya descubriste
anuncia: fusin cristlica? Del 1.0 al 3.0 y contando
Internet cambi el paradigma comunicacional de las personas.
Claramente, las redes sociales han permitido a los fanti- La inmediatez y el acercamiento que brind la Word Wide Web
cos del ftbol expresar sus sentimientos, conocimientos dio lugar a situaciones, oportunidades, emociones, sentimien-
y emociones sin lmite alguno. Los alcances de las redes to, negocios y peligros antes no pensados.
sociales son ilimitados, y la posibilidad de conectar con En este cambio radical, las empresas, atravesadas por las
individuos de cualquier parte del mundo que compartan necesidades de sus pblicos, tuvieron que adaptar sus estra-
la misma pasin, o incluso, tambin contrarios, no tiene tegias comunicacionales para lograr con efectividad su labor
barreras. Los individuos tienen la constante necesidad y mantener su competitividad en el mercado.
de expresarse, e Internet, junto con el avance de sus Internet ya propuso un cambio. Las empresas se sumergieron
herramientas, ha permitido que sea posible. (Sucari, en esa ola y fueron adaptndose y evolucionando con el pasar
2013, p.63). del tiempo. En sus comienzos el figurar en la nube virtual,
remita a tener un folleto electrnico de la empresa en
Con un juego de palabras para el titulo de su Proyecto de cuestin. Como asegura Jos Estela en una investigacin para
Graduacin, y apelando a la originalidad, Nicole Asturias la revista Imagen A los sumo se preocupaban por el diseo,
Guzmn presenta un Proyecto Profesional enmarcado en pero no por idear cmo atraer a pblicos de inters para que
la lnea temtica Medios y Estrategias de Comunicacin. visiten el site con regularidad (Stella, 1997, p.24).
Guatepeor, Guatemala, Guateamala. Difusin de la Marca En paralelo al aumento del nmero de usuarios, los blogs col-
Pas Guatemala es un proyecto que se enfoca en la imple- maron el tiempo de navegacin de las personas y las empresas.
mentacin de un plan de comunicacin integral de la Marca
Pas Guatemala de forma que se fortalezca la difusin de la Un blog es una pgina de internet, fcil de crear y gratuita,
imagen de la misma a travs de las redes sociales (Asturias, ofrecida por proveedores como Blogger y WordPress,
2013, p.5), para ello afirma que las herramientas de comu- entre otros, que permite actualizaciones diarias de textos,
nicacin son imprescindibles para fortalecer las relaciones fotografas, archivos de audio y video, entre otros con-
internacionales en sectores como el turismo, la proyeccin tenidos, adems de comentarios de los lectores y links a
nacional, la promocin ciudadana, las inversiones y las ex- otros sitios. (Van Peborgh, 2010, p. 24).
portaciones de un pas de manera que se pueda fortalecer y
revertir su imagen (2013, p.5). Refirindose al dialogo en las Ruiz Daz en su escrito describe lo que un blogger puede
redes sociales, reflexiona que los individuos conversan entre realizar:

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El blog surgi antes del estallido de las redes sociales y ha Es en este contexto donde las redes sociales toman relevancia,
logrado concentrar a una gran cantidad de lectores que se y es inteligente que las empresas se den cuenta de ello, para
renen virtualmente para comentar fotografas, compartir no quedar relegados en el mercado. La persona interesada en
experiencias en referencia a un tema, recabar informacin, una marca en particular, escribe su nombre en el buscador
etc. Cualquier persona puede crear un blog a travs de de una red social, antes de googlearlo, es decir, utilizar uno
dos de los proveedores mencionados anteriormente. La de los motores de bsqueda digital ms grandes del planeta.
caracterstica que presenta es que el lenguaje utilizado Segn un estudio del IAB Argentina, internet tiene una pre-
por los autores de los blogs, los bloggers, es informal y sencia de 20 aos en el pas siendo el de mayor conectividad
personal. Con este lenguaje se busca atraer a los lectores de la regin. Las caractersticas del perfil del usuario digital
y que sientan que conocen al blogger y que es alguien argentino, relevado en el ao 2012, muestran que el 56% de la
a quien se puede llegar, contactar y hasta incluso poder poblacin argentina se conecta a internet. De ese porcentaje,
conocer personalmente. Esta sensacin aminora la brecha el 77% lo realiza desde su hogar. Los hombres y mujeres
existente entre el blogger y sus lectores promoviendo una ingresan al ciberespacio en porcentajes iguales. Los vnculos
relacin ms ntima. (Ruiz Daz, 2014, p.87). predominantes con la red son las bsquedas, las redes sociales,
la mensajera instantnea, el correo electrnico, informarse
Dando un paso ms, las redes sociales aparecieron tmi- de noticias y el consumo multimedia. Facebook, como la
damente al principio, tomando un impulso desmesurado e red social ms utilizada, tiene una penetracin del 89.2%.
instalndose como parte de la cultura y forma de vida de las El 51% de la poblacin utiliza internet como primera opcin
personas. Estas plataformas digitales, son sumamente senci- para buscar informacin. La presencia online, del top 50 de
llas de utilizar, permitiendo la construccin de comunidades las empresas argentinas fue del 80% en el 2011. (Tendencias
virtuales con intereses afines, estableciendo un lugar de del usuario digital argentino, 2012).
intercambio dinmico de ideas, informacin, problemticas, El trabajo Futuro Digital Argentina 2013 de comScore, ubi-
volvindose un espacio para conocer y vincularse con per- ca a la Argentina en el 2do lugar, despus de Brasil y asegura
sonas desconocidas, reencontrarse con otras, y poder ofrecer que Los argentinos pasan un promedio de 21,9 horas al mes
productos o servicios de los ms variados. frente a dispositivos con acceso a la red. [] La poblacin
Las empresas, al hacerse eco de esto, les fue menester repensar online en su mayora no supera los 34 aos y pasa conectada
la comunicacin empresarial. 22 horas por mes, casi dos menos que el promedio mundial.
Las redes sociales son las preferidas (Pan, 2013).
Las redes sociales se han convertido en el medio de co- Ms all de porcentajes fros que revelan el crecimiento de
municacin ms utilizado por los consumidores debido la revolucin digital en el pas, es un claro aviso para los
a su inmediatez, la posibilidad de ser escuchados por las sectores empresariales.
marcas y que stas realicen cambios en sus productos Estas caractersticas, demuestran que se est en presencia de
sabiendo exactamente lo que desean sus consumidores un nuevo tipo de pblico. Este nuevo sector, reemplaz el
(Ruiz Daz, 2014, p.93). correo electrnico por la mensajera de las redes sociales. Este
pblico, con caractersticas propias, investiga y se informa
El dialogo es lo que caracteriza a la Internet 2.0. Las voces antes de salir de su casa para realizar un contacto directo con
son diferentes y dan espacio para el desembarco de la Web la empresa. En muchos de los casos el contacto es posterior
3.0 y su multiconectividad. al virtual, cuando no es nicamente virtual. Este grupo, no
duda en redactar preguntas a la vista de todos y comentar
situaciones experimentadas con la empresa.
La gaaarra es nuestro amo, decide quin se Es por esto que las empresas deben estar preparadas para con-
va La vida Internet tener a este nuevo pblico con estrategias especficas y acor-
Bajo el decreto N 554/97 se declar de Inters Nacional el des. Pblico al que tal vez, no se contactara de otra manera.
acceso a la red mundial de Internet en la Repblica Argentina
(Boletn Oficial, 1997). Como una masa con levadura, Internet
creci en Argentina y el mundo a un ritmo exponencial. Nadie El portal mstico, uuuuuooooooooo!!!
sabe a ciencia cierta de qu tamao es Internet. Sabemos, s, Cuando el medio se transforma en el fin
la cantidad de sitios que tiene pero no las paginas que hay en Por otro lado, es internet y ms especficamente, las redes
ellos y mucho menos la suma de la informacin que rene. sociales un nuevo medio a travs de la cual el mensaje es
(Trejo Delarbre, 2006, p.195). canalizado desde las empresas al receptor, este pblico vir-
tual. En el Manual de Relaciones Pblicas Empresariales e
Los usuarios de Internet mvil suponen una audiencia Institucionales de Jordi Xifra se describe al medio como el
de 400 millones (va smartphone) y 286 millones (va instrumento fsico a travs del cual, se puede vehicular el
tablet respectivamente) en 2013. La audiencia estimada mensaje con destino al receptor (2000, p.541).
para PC es de 974 millones de personas. Alrededor de dos Es vital conocer al receptor de ese mensaje y tener en cuenta
tercios de los usuarios de Internet mvil a nivel mundial la forma de llegar a l para que la accin sea efectiva:
son usuarios de redes sociales, y estn por encima del
promedio en uso activo y visitas frecuentes. (Asociacin Claro est, que no todos los pblicos son iguales y re-
para el Progreso de la Direccin, 2014). accionan de la misma manera, por lo que los mensajes a
transmitir siempre deben ser pensados en funcin de quien
ser el receptor y que canales se utilizarn para llegar al
pblico objetivo. (Sucardi, 2013, p.50).

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Internet y su red social, o Sociedad de la Informacin como a un nuevo pblico que antes no exista; S se est frente a
lo denomina Ral Trejo en su libro titulado Viviendo en el un nuevo profesional que naci para cubrir esta necesidad.
Aleph, enumera las caractersticas propias de este canal que lo Clara advertencia es esta para todo profesional de la comu-
distinguen a otros tradicionales: su inmaterialidad relacionada nicacin, no se puede desestimar ninguna seal que aparezca
con las peculiaridades fsicas del acopio y la transportacin de en el mercado. Fueron muchos los que denigraron a internet,
datos. La intemporalidad que se expresa en la modificacin y a las redes sociales como una moda pasajera de jvenes
de los parmetros cronolgicos convencionales. Su omnipre- universitarios. Antes la pregunta era: Internet s o no?, hoy
sencia al poder acceder al mismo en cualquier lugar, punto ese cuestionamiento qued caduco, ya que no es concebible
teido por la disparidad en la presencia global de los medios. que una empresa no est en la Red.
Su ubicuidad que permite alcanzar sitios geogrficamente Los usuarios de internet se multiplican por cientos da a da.
distantes sin moverse de casa. Su interactividad que permite La carga horaria que una persona est frente a una de estas
consumir y producir informacin. La irradiacin de conteni- pantallas aumenta en la medida que se reduce el horario que
dos y formatos que define a la globalizacin. La libertad que se pasa frente al televisor. La mayora incursiona en forma
proporciona al poder poner en circulacin cualquier clase de autodidacta o ayudados por otros usuarios:
material proporcionando contenido, acentuando su carcter
heterogneo y voltil e inseguro. (Trejo, 2006). Uno de los aspectos clave de la web 2.0 es la colaboracin.
Este medio permite nuevas acciones: Al ser inmediata, La unin de diferentes usuarios que no se conocen para
los usuarios contestan y suben contenidos casi sin reflexin ayudar a otros, ensearles cmo subir o bajar contenidos,
alguna. (Ruiz Daz, 2014, p.85). En un claro cambio de es clave para la nueva era comunicacional. Mediante el
paradigma, cambia la concepcin del tiempo y lo que las aporte de todos los usuarios se generan nuevos conteni-
personas hacen con l: dos y aplicaciones que producen conocimiento sobre las
marcas, diseadores y sus colecciones brindndoles cierto
[] las personas estn utilizando cada vez ms su valor. Esto es algo que las empresas deben aprovechar
tiempo libre para crear y mantener relaciones, no slo puesto que los usuarios exponen sus motivaciones, gustos
interpersonales sino tambin relaciones con sus marcas personales, ideales y, a la vez, participan y colaboran para
favoritas. Al momento que los medios tradicionales fueron que puedan ser escuchados por las mismas (Ruiz Daz,
evolucionando y con la aparicin de los medios digitales 2014, p.84)
naci una nueva va de comunicacin que impuls a un
cambio cultural. ( Zapata Fiedler, 2014, p.12) La creencia de que a travs de una red social, se llega de forma
ms rpida, amena y fcil a una empresa no es un dato menor.
Es la figura del Community Managment el que a travs de este Los usuarios de una red social esperan la respuesta de la pre-
nuevo canal, llega a este nuevo pblico que la empresa debe gunta o comentario dejado en un muro, de forma inmediata.
tener en cuenta. Es la figura responsable de construir, gestionar Asimismo, resulta inconcebible que una empresa no se en-
y administrar la comunicad online alrededor de una marca, o cuentre en una red social, sin que ello implique el dejar de
empresa, creando y manteniendo relaciones estables y durade- lado acciones tradicionales on line y off line.
ras con el pblico virtual. Su labor consiste en monitorear las El camino recorrido fue largo y en muy poco tiempo. Fue
publicaciones, comentarios, preguntas y novedades a travs necesaria la web 1.0 donde la primera generacin de internet
de todas las vas que propone internet, saber ver y entender se limitaba a dar informacin, para desembarcar en la, an,
lo que est sucediendo en la web, anticiparse a conflictos o vigente 2.0 donde se establece un dialogo y la mayora de
situaciones de crisis y generar contenido favorable para la los usuarios producen y aportan contenido. Las redes socia-
empresa. Las estrategias especficas que debe utilizar para les toman la figura cono de esta instancia digital, donde el
llegar al pblico objetivo son diferentes y dinmicas, como dialogo manda. El futuro nos depara la Web 3.0 y... al infinito
lo es la misma esencia de Internet, y su principal objetivo y ms all!!.
es ampliar su comunidad virtual, de modo que la marca o
empresa llegue al pblico latente segn la teora situacional
de los pblicos de Grunig (1992). Referencias bibliogrficas
Al igual que en cualquier accin empresaria, el control y la Amaya, E. (2013). El Issues Management ante el riesgo
evaluacin estn presentes en todo momento: Por ltimo comunicacional. Una mirada de las Relaciones Pblicas
se deber mediar las distintas acciones. Es importante tener ante las importaciones en Argentina. Proyecto de Gradua-
un registro de los alcances y del progreso de la estrategia de cin. Buenos Aires: Facultad de Diseo y Comunicacin.
manera que se pueda revisar constantemente los objetivos de Universidad de Palermo.
la marca. (Asturias, 2013, p.64). Asturias, N. (2013). Guatepeor, Guatemala, Guateamala.
Difusin de la Marca Pas Guatemala. Proyecto de
Graduacin. Buenos Aires: Facultad de Diseo y Comu-
Usa el centro de poder! nicacin. Universidad de Palermo.
Vivimos en un contexto sumamente dinmico y vertiginoso. Asociacin para el progreso de la Direccin (2014). El uso
Nada ni nadie tiene la ltima palabra todava. de las redes sociales en el mundo. Disponible en: http://
Se complica esbozar una respuesta a la pregunta que origino www.apd.es/inicio/Noticia.aspx?i=d2654f48-018d-4ce5-
el presente Ensayo. Se pierde en el propio laberinto. La red, 8feb-b776f44cc676
enreda. La telaraa, atrapa. Se abren nuevos interrogantes que Boletn Oficial N 28.672 1ra Seccin. Telecomunicaciones.
complejizan la simple pregunta inicial: S se est frente a un (1997) Disponible en: http://www.boletinoficial.gov.ar/
nuevo canal de comunicacin, evolucionado; S se est frente Inicio/Index.castle

118 Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Dorca Dorca, T. (2013). Bancos ms humanos. Un cambio en sional, ya que es un trabajo que podr ser implementado de
la identidad de la banca peruana. Proyecto de Gradua- manera real por una organizacin desde el mbito comunica-
cin. Buenos Aires: Facultad de Diseo y Comunicacin. cional. Tambin se encuentra en la lnea temtica de Medios
Universidad de Palermo. y estrategias de Comunicacin, porque propondr diferentes
Grunig, J. y Hunt, T. (2000). Direccin de relaciones pblicas. herramientas y acciones para una empresa internacional que
Barcelona. Gestin 2000. se ha visto vulnerada ante factores externos del contexto
Guerrero, L. (2013). Ecopetrol, una empresa sustentable. Orta globalizador.
visin de la Responsabilidad Social Empresaria. Proyecto Este PG se desarrolla en seis captulos. Al principio se exponen
de Graduacin. Buenos Aires: Facultad de Diseo y Co- las bases generales de las cuales parte el escrito, definiendo
municacin. Universidad de Palermo. trminos propios de la profesin como lo son la identidad, la
Infotechnology.com (2012). Tendencias del usuario digital cultura, la personalidad, la imagen y la crisis, sin dejar de lado
argentino. Disponible en: http://www.infotechnology. un anlisis del contexto en el cual se encuentra actualmente
com/internet/El-perfil-del-usuario-digital-argenti- la empresa ZARA. All se relacionan conceptos tericos con
no-20120907-0002.html la situacin actual del pas, referente a las restricciones a las
Pan, I. (2013).Cmo es el perfil del usuario argenti- importaciones generada por el que fue Ministro de Comercio
no de internet. Disponible en: http://www.infobae. Interior hasta hace pocos meses (durante el 2013), Guillermo
com/2013/10/30/1520229-como-es-el-perfil-del-usuario- Moreno.
argentino-internet Dentro de los primeros cuatro captulos se brindan sustentos
Sucari, M. (2013). La interna del descenso. Liderazgo y tericos que permiten comprender en profundidad la situacin
comunicacin en River Plate. Proyecto de Graduacin. que se expone al final en el plan integral de comunicacin.
Buenos Aires: Facultad de Diseo y Comunicacin. Por lo tanto, en el ltimo captulo este plan se ve formalizado
Universidad de Palermo. en primera instancia, por medio de un anlisis de situacin
Ruiz Das, C. (2013). Fashion Pr. Comunicando con estilo. y una fijacin de objetivos generales y especficos, que per-
La importancia de las Relaciones Pblicas para la co- mitirn la identificacin de los pblicos de la compaa para
municacin de la moda. Proyecto de Graduacin. Buenos determinar las estrategias y acciones que se llevarn a cabo
Aires: Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad en un tiempo estimado.
de Palermo. Estas estrategias y acciones se plantearon en base al objetivo
Trejo Delarbre, R. (2006). Viviendo en el Aleph. La sociedad principal de promover una imagen favorable de la empresa
de la informacin y sus laberintos. Barcelona, Gedisa ante un contexto inesperado y fuera de control. Este plan se
Editorial. realiza con el propsito de poder llevarse a cabo en el futuro
Turkle, S. (1997). La vida en la pantalla. Barcelona, Paidos. de manera real ante un riesgo externo; utilizando como he-
Van Peborgh, E. (2010). La odisea 2.0, Las Marcas en los rramientas algunos medios de comunicacin, voceros previa-
medios sociales. Buenos Aires: La Cruja. mente capacitados, reuniones peridicas y la conformacin de
Zapata, L. (2013). Redes que desenreda. Gua destinada a los un gabinete de crisis, entre otras acciones mencionadas en el
RR.PP para mejorar la comunicacin escrita en la web plan, que posterior tendrn una evaluacin y seguimiento con
2.0. Proyecto de Graduacin. Buenos Aires: Facultad de la ayuda y soporte de la web 2.0. Lo cual permite culminar
Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. las etapas de desarrollo de este Proyecto de Graduacin per-
feccionado desde finales del 2012 hasta finales del presente
(*)
Licenciada en Relaciones Pblicas (UP). Productora y Organizadora ao, esperando de esta manera, generar una lectura interesante
de Eventos (UP). Miembro del Equipo de Evaluacin de Proyectos para el lector del mismo.
de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Uni-
versidad de Palermo.
Nicole Asturias Guzmn
Guatepeor, Guatemala, Guateamala. Difusin de la Marca
Pas Guatemala
Resmenes de TrabajosFinales Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto
de Grado aprobados. Profesional. Lnea Temtica: Medios y Estrategias de Co-
Organizados alfabticamente municacin
por apellido del autor
El Proyecto de Graduacin abarca una serie de factores para
Mary Estefana Amaya Cubillos entender la manera en que la Web 2.0 ha repercutido en la
El Issues Management ante el riesgo comunicacional. Una imagen de la marca pas Guatemala y as mismo lograr di-
mirada de las Relaciones Pblicas ante las importaciones fundir la imagen activamente a travs de este medio que en
en Argentina. la actualidad se ha convertido en relevante para la sociedad.
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora:Proyecto Por su parte, dado que el PG est incluido en la lnea temtica
Profesional. Lnea Temtica:Medios y Estrategias de comu- de Medios y Estrategias de Comunicacin, la autora del mis-
nicacin mo establece como objetivo principal del proyecto, difundir
la marca pas de Guatemala, a travs de una comunicacin
El Proyecto de Graduacin tiene como finalidad realizar un eficaz, la cual haga foco en la utilizacin de medios netamente
plan de comunicacin para la empresa ZARA de la industria digitales.
textil afectada por la restriccin a las importaciones. A partir de ello, es importante resaltar que la totalidad del
Este PG, se encuentra dentro de la categora Proyecto Profe- Proyecto de Graduacin fue realizado en base a diferentes

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 119


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

fuentes informativas, que dieron pie para la culminacin generan los bancos o porque no los consideran una entidad
exitosa del mismo; con lo cual se pudo argumentar satisfac- cercana. Frente a este panorama, se observa una tendencia
toriamente cada tpico utilizado para la contextualizacin del generalizada en los bancos de adoptar una actitud proactiva
lector y asimismo para dar a entender debidamente el tema y experimentar cambios en su identidad y comunicacin
principal del proyecto. Por lo tanto, para la consolidacin y el corporativa con el fin de modificar la imagen que el pblico
desarrollo, como as tambin para lograr objetivos puntuales, tiene de stos y posicionarse como bancos ms humanos,
la autora del PG manej la estructura del mismo en forma de cercanos y empticos con el cliente.
tringulo invertido; lo cual va de lo general, a lo particular. Es as como se plantea la siguiente problemtica: cmo
Cabe resaltar que el tema principal del Proyecto de Gradua- contribuye el cambio de identidad corporativa de los bancos
cin, tuvo inicio a partir del ideal de su autora de querer dar al proceso de bancarizacin en el Per? El Proyecto de Gra-
a conocer en mayor medida la imagen que tiene Guatemala duacin tiene por objeto analizar, desde el punto de vista de
en el exterior a travs de la marca pas que la misma ha in- las Relaciones Pblicas, el cambio de identidad corporativa
tentado consolidar, pero que por diferentes factores de una como estrategia empleada por los bancos para incrementar la
u otra manera ha fracasado. Consiguientemente, se toma bancarizacin en el Per; por lo tanto, la vinculacin con la ca-
como aporte significativo del presente PG, la creacin de un rrera se realizar a travs de temticas propias de la profesin,
plan de comunicacin integral slido para una marca pas tales como identidad, comunicacin e imagen corporativa, que
deficiente, con lo que estudiantes y profesionales de la misma permitan comprender y abordar la problemtica planteada.
rea, podrn tener una fuente enriquecedora al momento de El Proyecto de Graduacin se desarrollar a lo largo de
la publicacin del trabajo y as tener informacin necesaria cinco captulos. En el primer captulo se buscar introducir
para la creacin de nuevos planes vinculados ya sea con marca al lector en el campo profesional de las Relaciones Pblicas
pas, marca regin o marca ciudad. dentro del mbito empresarial. En el segundo, se realizar un
Se establecen todos aquellos factores que tienen que ver con relevamiento del sector financiero peruano, haciendo hincapi
marca pas; vinculando de esa manera al lector y generando en el sistema bancario por ser ste el objeto de estudio que
en ellos profunda y mayor informacin, a cerca de lo que constituye el Proyecto de Graduacin. Luego, en el tercer
variedad de pases estn creando en la actualidad para darse captulo se pretender establecer cmo es la comunicacin y la
a conocer en el extranjero. De igual forma se realizar un gestin de la misma en los bancos para lo cual ser necesario
anlisis sustancioso de las marca pas ms importantes de identificar el repertorio de pblicos con los que se relacionan.
Latinoamrica, con el fin de evaluar la manera en como ellos En el cuarto captulo se abordar el tema central del Proyecto
trabajan su comunicacin y dems aspectos relevantes para de Graduacin: el cambio de identidad corporativa de los
la promocin. bancos durante los diez ltimos aos en el Per a travs del
Se explica de manera profunda y concisa la marca pas Gua- anlisis de los principales casos de bancos que implementaron
temala y se realiza un diagnostico de la misma. Por lo tanto, un cambio en su identidad. Por ltimo, el quinto captulo se
se realizar un anlisis de los antecedentes de la marca pas, centrar en el aporte real de la autora; por consiguiente, como
explicando sus aspectos ms relevantes y se resaltar cmo resultado de la investigacin terica y anlisis expuesto a lo
la Web 2.0 ha influido en la misma. largo de los captulos previos, se desarrollar una perspectiva
A modo de conclusin, es importante rescatar la labor de la significativa respecto a la problemtica planteada. En tal sen-
autora; dado que la misma, con intenciones de generar un tido, se har una reflexin acerca de porqu de la existencia en
cambio en la imagen del pas frente al mundo entero, logra el sistema bancario de una predisposicin a realizar cambios
establecer una manera correcta y adecuada de difundir la en su identidad corporativa, profundizndose, adems, en su
imagen de la misma haciendo uso de diversos factores y influencia en el proceso de bancarizacin.
teniendo en cuenta las Relaciones Pblicas como aspecto De este modo, el aporte brindado por el presente trabajo ra-
fundamental, con el propsito de alcanzar cada uno de los dica en demostrar mediante la bibliografa consultada, la cual
objetivos planteados satisfactoriamente. comprende no slo libros sino tambin revistas, publicaciones
cientficas, blogs especializados y pginas web corporativas,
los datos recabados y el anlisis de los casos BCP, BBVA
Thas Gabriela Dorca Dorca Continental e Interbank, la importancia que tienen las Re-
Bancos ms humanos. Un cambio en la identidad de la banca laciones Pblicas dentro del mbito financiero y destacarlas
peruana como una herramienta de gestin que permite incrementar
Licenciada en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea la bancarizacin.
Temtica: Medios y estrategias de comunicacin

El Proyecto de Graduacin busca reflexionar acerca del cam- Luisa Fernanda Guerrero Corredor
bio suscitado, durante los diez ltimos aos, en la identidad Ecopetrol, una empresa sustentable. Otra visin de la Res-
corporativa de los principales bancos del Per y su impacto ponsabilidad Social Empresaria
en el proceso de bancarizacin. Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Proyecto
La propuesta surge a raz de la creciente necesidad de los Profesional. Lnea Temtica: Medios y estrategias de comu-
bancos de ampliar el alcance de la bancarizacin como nicacin
consecuencia del cambio en el mbito poltico, social y
econmico desarrollado en el Per durante los ltimos aos. El Proyecto de Graduacin pertenece a la categora de Pro-
En tal sentido, los bancos buscan captar a un pblico que yecto Profesional, incluida en la lnea temtica de Medios y
todava no se encuentra bancarizado ya sea porque perciben Estrategias de comunicacin, ya que se har un anlisis de
cierta dificultad de acceso al servicio, por la desconfianza que comunicacin corporativa de acuerdo a las herramientas de

120 Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

las Relaciones Pblicas que son necesarias para la comuni- que se dedicar a proporcionar cursos a personas sin recursos
cacin de los parmetros en las empresas que por medio de econmicos. El trabajo realizado ser puesto en marcha en un
acciones responsables buscan un desarrollo sostenible en el pueblo llamado Guapiara, situado en el interior de San Pablo,
tiempo convirtindose en empresas altamente sustentables, Brasil, donde se trabajar con aquellas personas que hayan
tanto para ellas como para lo que las rodea. terminado la formacin primaria, ofrecindoles educacin
El PG aporta un anlisis del sistema de gestin de la Respon- superior y valores. Esta organizacin se enfocar en personas
sabilidad Social Empresaria (RSE) destinado a la empresa de ambos sexos, aquellas que oscilen entre los 17 y los 35 aos.
colombiana del sector petrolero Ecopetrol. De esta forma, La creacin de este proyecto se fundamenta en la necesidad
a lo largo del proyecto se introduce al lector en la concep- detectada de disear una marca que identifique y represente
tualizacin de la temtica abordada en los trminos de RSE, a la fundacin para su existencia, que comunique de manera
aportando una nueva visin de acuerdo los tres pilares de la eficaz ser de esta organizacin y con la cual las personas
RSE que se denominan en la gestin social, medio ambiental integrantes puedan identificarse, sintindose protagonistas y
y econmica, buscando plasmar la inteligencia social de las partcipes de ella. Por ltimo, est la pretensin de procurar
organizaciones, como los vnculos y los compromisos que la que dicha institucin tenga la capacidad de transmitir los
empresa tiene con sus stakeholder, as como detectar su situa- valores de confianza, responsabilidad y seguridad reflejados
cin actual describiendo su cultura organizacional partiendo a travs de este principal elemento de identidad, que ser el
de una intencin ecolgica, para as poder indagar y analizar primero en entrar en contacto con las personas: la marca. Esta
su identidad visual. Por otro lado la autora enfatiza a la imagen ser la que realice un primer anclaje y cercana, no solamente
y a la reputacin corporativa como instrumentos vitales para con aquellas personas que reciban la ayuda y la educacin
el desarrollo de los planes de RSE de la empresa Ecopetrol, brindada por esta fundacin, sino tambin con el personal
siendo un valor diferencial y una ventaja competitiva que de trabajo voluntario, procurando captar su inters y generar
traer innumerables beneficios gracias a ciertos atributos en ellos motivacin hacia la solidaridad. Ello suceder sin
que sern transmitidos por medio del rol que cumple el rela- olvidar a las personas y organizaciones que estarn realizando
cionista pblico en la actualidad, activando la participacin donaciones y aportes para el sustento y el buen funcionamiento
de los grupos de inters de la empresa. Por consiguiente, el de esta institucin de enseanza superior no universitaria. El
objeto del proyecto es indagar si el uso de la RSE se hace objetivo general del proyecto es el disear una marca en la cual
con un fin de imagen y reputacin donde la empresa lo ver se encuentren plasmadas las caractersticas ms imponentes
reflejado a un largo plazo en los trminos de sustentabilidad, e importantes de la fundacin, destacando sus principales
tomando el sistema de gestin de RSE como una inversin cualidades. De manera ms concreta, los objetivos particu-
mas no como un gasto. lares se orientan a la bsqueda de que la marca desarrollada
Se busca plasmar la integracin de la RSE como importancia resulte funcional, apta para reducciones, contando con las
especial en el sector de las empresas petroleras, estimando a caractersticas consideradas como pertinentes en el mbito
Ecopetrol como empresa lder de petrleo en Amrica Latina del diseo grfico para una buena marca, estableciendo su
segn su imagen actual. aplicacin en la folletera institucional y relevando marcas de
Para finalizar, el PG presenta un aporte del plan de comuni- ONG similares. Se analiza la planificacin de la fundacin,
cacin destinado en la gestin social de la Fundacin Gente indagando sobre los orgenes de esta y adquiriendo datos de
Ecopetrol, que actualmente se desarrolla en una pequea su ubicacin y objetivos.
provincia de Colombia. El plan tiene como fin presentar
una estrategia de comunicacin utilizando todas las herra-
mientas necesarias para llevar a cabo el cumplimiento de los Camila Ruiz Daz
objetivos, ratificando el compromiso que la empresa tiene Fashion Pr: Comunicando con estilo. La importancia de las
con sus pblicos, ayudando al crecimiento de la misma. El Relaciones Pblicas para la comunicacin de la moda.
objetivo principal que tiene el plan de comunicacin es de Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea
expandir el voluntariado de la fundacin, enfocndose en el Temtica: Nuevos Profesionales
pblico juvenil donde la campaa comunicacional se guiar
en la creacin de una red de jvenes en funcin de GE. Por El Proyecto de Graduacin se inscribe en la categora Ensayo y
lo tanto el aporte principal del PG consiste en aplicar toda la en la lnea temtica Nuevos profesionales. El trmino Fashion
incursin de las herramientas de las Relaciones Pblicas con Pr representa al profesional de Relaciones Pblicas que est
el propsito de captar el pblico objetivo a partir de perseguir tradicionalmente encargado de mejorar la imagen pblica
la sustentabilidad de la empresa y del progreso de la regin. de las marcas de las compaas. Este profesional cuenta con
Ya que el desarrollo del proyecto afirm el cambio que la el potencial y los vehculos necesarios para promocionar
sociedad ha tenido en el tiempo de acuerdo a la incursin de las nuevas tendencias en la moda, logrando que las mismas
la RSE, apuntando especialmente a de Latinoamrica. luzcan deseables para los consumidores a travs de la posi-
tiva cobertura en los medios. Esta es una cualidad nica que
poseen las Relaciones Pblicas en el mbito de la moda por
Adriana Mercado Rivero lo que se reflexiona acerca de lo imprescindible que son para
Cambio de vida. El diseo de la marca de una fundacin la comunicacin, comercializacin y formacin de la opinin
Diseo de Imagen Empresaria. Categora: Proyecto Profesio- de los consumidores y productores de moda.
nal. Lnea Temtica: Empresas y Marcas Con respecto al conocimiento de la figura del Fashion Pr,
es escasa la informacin y formacin especfica en el pas,
El Proyecto de Graduacin presenta el diseo y la creacin de brindada a estudiantes o incluso profesionales del rea. Hay un
una marca para una Organizacin no Gubernamental (ONG) vaco respecto a la teora y prctica de dicha especialidad. El

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 121


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

presente ensayo intentar dejar un marco terico sobre el cual Dentro de la disciplina de las Relaciones Pblicas, los concep-
pueda conocerse esta profesin y que a la vez sirva de consulta tos y estudios de comunicacin vinculados al mbito interno
para poder ejercer un desarrollo profesional pertinente. de las organizaciones, han sido siempre aplicados a compaas
El aporte del siguiente proyecto consta de dos partes. En comerciales. Tal es as, que mediante el siguiente proyecto,
primer lugar, concientizar a los actores intervinientes en la titulado La interna del descenso. Liderazgo y comunicacin
industria de la moda sobre la necesidad de contar con un en River Plate, la autora considera propicio reflexionar acerca
profesional de Relaciones Pblicas que comunique favorable- de la influencia que posee la aplicacin de diversas estrategias
mente su imagen y la de sus productos, en todos los medios comunicacionles en el desempeo grupal de un club de ftbol.
utilizados en la actualidad. En segundo lugar, dar a conocer Se presentan diversas tcnicas que pueden ser utilizadas a
a los estudiantes de Relaciones Pblicas la importancia de nivel interno por los profesionales, con el objetivo de orientar
la figura del Fashion Pr, que tanto crecimiento y auge est sus objetivos comerciales hacia una concrecin fructfera.
teniendo en otros lugares del mundo como Nueva York y que La base de anlisis sobre la que se ha trabajado, contempla
es inexistente en Argentina. la comunicacin interna, las estrategias de trabajo en equipo
En los captulos que conforman el presente proyecto, se hizo y el liderazgo en las organizaciones, entendiendo su impacto
mencin a la influencia que genera la opinin pblica sobre en el desarrollo de las mismas.
los consumidores; y las ventajas y desventajas que comprende El ensayo ha sido organizado a lo largo de cinco captulos,
cada medio de comunicacin. Se realiz una descripcin de mediante los cuales se propone al lector comprender en primer
la web 2.0 y la importancia que refleja para la comunicacin lugar, los conceptos fundamalentales que hacen a las Rela-
de moda. Se brindaron ejemplos de las redes sociales y blogs ciones Pblicas y su evolucin histrica, para luego orientar
ms utilizados. Se destac la presencia de lderes de opinin los mismos al mbito deportivo, en un intento de comprender
del mercado en cuestin y el rol que juegan en las decisiones como el rol del relacionista pblico puede ser aplicado a
de los consumidores. Tambin se efectu una descripcin organizaciones de diversas funcionalidades, brindando he-
sobre tres disciplinas que estn netamente vinculadas con la rramientas tiles que conduzcan a una mejora institucional.
comunicacin y la interaccin con los consumidores, tales
como: las relaciones pblicas, la publicidad y el marketing; y
cmo se diferencian entre s a travs de un anlisis que explica Lara Zapata Fiedler
las funciones inherentes a cada una de ellas. Redes que desenredan. Gua destinada a los RR.PP. para
La industria de la moda y la comunicacin estn estrechamente mejorar la comunicacin escrita en la web 2.0
vinculadas. La moda pretende proyectar una imagen favorable Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea
a travs de la cual se pueda incidir en las conductas de compra Temtica: Nuevas tecnologas
del consumidor mediante la correcta utilizacin de los medios
de comunicacin. Todo esto repercute en la rentabilidad que El Proyecto de Graduacin busca reflexionar acerca del im-
la marca puede alcanzar si se establecen vnculos con los con- pacto que tiene la escritura en las redes sociales al momento
sumidores que generen una imagen positiva que se sostenga en que las organizaciones ejerzan una comunicacin con sus
a lo largo del tiempo. pblicos. Adems, reflexiona sobre el impacto que existe en
La autora del ensayo ha considerado necesario brindar esta la prdida de comunicacin gestual en la escritura. Asimismo,
informacin a los profesionales y futuros profesionales, para responde a la lnea temtica nuevas tecnologas. Hace nfasis
contribuir a la generacin de teora especfica sobre el tema, en la importancia que hay en que los Relacionistas Pblicos
puesto que no existe en la actualidad, y de esta manera poder puedan y sepan adaptar a las redes sociales todo lo aprendido
ser aplicada en el campo laboral. con respecto a la comunicacin y a la escritura en la red.
La comunicacin con los aos se fue modificando y con ello
se hizo necesario que una carrera que como esencia tiene la
Marina Sucari comunicacin tambin tuviera que ir modificndose y adap-
La interna del descenso. Liderazgo y comunicacin en River tndose para poder cumplir sus objetivos. Con frecuencia, los
Plate mensajes emitidos en los nuevos medios digitales recurren
Licenciatura en Relaciones Pblicas. Categora: Ensayo. Lnea al lenguaje escrito por lo que en muchos casos no llegan al
Temtica: Empresas y Marcas destinatario de forma correcta, ya que cada individuo le da
una interpretacin diferente al contenido. Ello se da se da,
El Proyecto de Graduacin ha sido realizado con el objetivo en muchas ocasiones, por la ausencia de la comunicacin
fundamental de explorar y reflexionar acerca de la importan- gestual ajena a la escritura, la cual s se encuentra en la co-
cia e incidencia que poseen las estrategias de comunicacin municacin directa.
interna y dinmicas grupales dentro de organizaciones de A partir de la consideracin del impacto que han generado
diversa ndole. los nuevos medios digitales en la comunicacin, nace la
Con el propsito de ampliar los conocimientos existentes idea de realizar este PG, el cual propone una gua diseada
acerca de la disciplina de las Relaciones Pblicas y su campo especialmente para los Relacionistas Pblicos, en la cual se
de accin, se ha decidido realizar este trabajo haciendo foco en brindan herramientas y aspectos a tener en cuenta para que
instituciones deportivas, a partir del anlisis del descenso a una los contenidos y respuestas que se generen sean de la manera
categora inferior de un equipo de ftbol nacional: River Plate. correcta, facilitando la comunicacin con los usuarios. Es
La comunicacin interna ha logrado establecerse como uno as como se plantea la siguiente problemtica: qu tipo de
de los pilares fundamentales sobre los que las organizaciones contenidos debe generar un Relacionista Pblico para que la
actuales deben trabajar, con el propsito de incrementar la comunicacin institucional en las redes sociales sea efectiva?
motivacin y rendimiento de su pblico interno. De esta manera, el Proyecto de Graduacin tiene por objetivo

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

general crear una gua destinada a los profesionales de Rela- comunicacin digital, la adaptacin al nuevo medio de inte-
ciones Pblicas para con distintas pautan que simplifiquen la raccin, el rol del relacionista pblico hoy en da, entre otros.
tarea de comunicar en los medios sociales Adems se describirn distintos conceptos como: qu son las
Asimismo, los objetivos especficos son explicar al lector qu redes sociales, qu caractersticas tienen, qu particularidad
son las redes sociales y cmo es posible utilizarlas para gene- tiene cada red social, tales como Facebook, Twitter, Youtube
rar una comunicacin interactiva con sus pblicos objetivos. y Pinterest. Estos son algunos conceptos a tratarse a lo largo
Por otro lado, se busca demostrar al lector la importancia que de este PG. Dichos conocimientos ayudarn al lector a incor-
existe en utilizar correctamente las palabras al momento de porarse a la temtica y poder entender con claridad, otorgando
comunicarse mediante la escritura. la debida importancia que se merece la comunicacin eficiente
Se desarrollarn y explicarn algunos procesos para incorpo- en las redes sociales.
rar al lector a la temtica, tales como: el cambio de la forma
tradicional de comunicacin a la de la actualidad, qu es la

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 123


Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Percepcin visual y
estructuracin de la forma
Claudia Zapata (*)

Atribuir un determinado significado o justificar el sentido Dos teoras psicolgicas, aparentemente contrapuestas,
de algo, sea ste un objeto fsico, una imagen, una idea, un describen la recepcin del objeto de arte o de arquitec-
texto o un espacio y todo lo que a este le involucra, podra tura por el sujeto: se designan respectivamente como
comprenderse por interpretar; sin embargo, sa accin se ve Einfhlung (empata) y como Gestalt (forma). En la
inmersa en un proceso que exige construcciones de estructuras primera, la emocin es la que transmite el mensaje; en la
conceptuales, sumidas en el ente a definir; es decir, la accin segunda, los sentidos son los mensajeros, pero en ambos
se relaciona con la re-construccin mental de la organizacin casos el proceso nos conduce a lo mismo: la estructura
interna del objeto, establecindose as, los vnculos y la razn psquica (subjetiva) responde a la estructura fsica (obje-
de ser de la entidad total. tiva) y el sentimiento se ala con los sentidos. (Gutirrez,
Habitualmente la realidad de algo puede ser observada de 2013, p.90)
distintas formas; en este sentido, cabe mencionarse a la per-
cepcin, su desarrollo y sus efectos, que se interpreta aqu El anlisis de la autora respecto de ambas teoras se considera
como un conjunto fundamental que hace parte del estado de conveniente, y ms si se tiene en cuenta la subjetividad que
cualquier realidad/objeto/ente. El mismo se compone por por naturaleza posee el individuo. Ella relaciona lo psquico
datos objetivos que son los que existen, y por datos subje- con lo subjetivo, que tiene que ver, dentro de otros, con las
tivos que tienen que ver con la forma de interpretar, y sta, emociones y las sensaciones; y lo fsico con lo objetivo, que
se ajusta indiscutiblemente a diferentes modelos mentales y aqu se comprende como sucesos o entidades que ya estn
creencias personales. determinadas por s solas, por algo, que en otras palabras ya
De acuerdo con esto, los psiclogos Dember, W. y Warm, J. es, por ejemplo, el cuerpo humano compuesto por tronco y
sostienen: La percepcin del humano es el proceso a travs cabeza.
del cual se elabora e interpreta la informacin de los estmulos Sin embargo, el trmino Gestalt, proveniente del idioma
para organizarla y darle sentido. Mediante sta, la conciencia alemn no posee una traduccin exacta al espaol, puede
capta un objeto cuya realidad reconoce como existente fuera referirse a: figura, talle, aspecto, contorno, fsico, forma, la
de ella. (1990, pg 58). buena forma, la forma como un todo, silueta y configuracin,
Reflexionando sobre la definicin de los autores, en este es- entre otros. Y es esta la razn por la que en este ensayo se
crito se entiende entonces por percepcin, a los estmulos que le interpreta como estructuracin de la forma, es decir, la
llegan al cerebro mediante los sentidos; consiguientemente la composicin de ella en su totalidad.
interpretacin se efecta, pero slo despus de que la infor- La Escuela Gestalt de Psicologa es fruto de estudios reali-
macin es procesada; es decir, la interpretacin se relaciona zados a inicios del siglo XX por los investigadores alemanes
con el cmo el individuo convierte la informacin que es dada Max Wertheimer (1880-1943), Wolfgan Kohler (1887-1967)
por la percepcin, en una razn lgica que permite descifrar y Kurt Koffka (1886-1941). La idea fue analizar temas so-
una determinada cuestin/ente. bre la percepcin de los individuos, haciendo nfasis en la
Por lo tanto, es claro que la percepcin se refiere a un cono- visin, y comprobar que era factible examinar la accin de
cimiento o idea que surge en base de una impresin derivada percibir, mediante figuras y volmenes, rigindose a travs
de los sentidos. Es una funcin que permite recibir, procesar de leyes de percepcin organizacional como dirigentes de lo
e interpretar la informacin externa, interiorizada en los visual; hecho particular del que surge la principal teora de la
individuos mediante los canales sensoriales. La misma est Escuela. Referente a esto, la arquitecta y urbanista Mariana
obligada a obedecer a los estmulos cerebrales, stos se reciben Coimbra, sostiene:
a travs de los sentidos, siendo los ltimos, los que otorgan
una realidad especfica del elemento o entidad. La teora de la Gestalt afirma que no se puede tener
Hasta aqu se enfatiza sobre el significado de percepcin y conocimiento del todo a travs de las partes, sino de las
todo lo que sta inscribe, sin embargo, y ya que el objetivo del partes a travs del todo; que los conjuntos poseen leyes
presente ensayo es el de indagar a cerca de la configuracin propias y stas rigen sus elementos; y que slo a partir de
de la forma y su percepcin visual, cabe analizar la teora de la percepcin de la totalidad el cerebro puede de hecho
la Gestalt, por ejemplo, y cmo sus principios se manifiestan percibir, decodificar y asimilar una imagen o un concepto.
en espacios arquitectnicos. De acuerdo con esto, la arquitecta (Coimbra, 2011, p. 31)
Mara Elia Gutirrez, afirma:

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Proyecto de Graduacin. Edicin XXVI: 10 de julio de 2014 Facultad de Diseo y Comunicacin

Aqu se interpreta la teora como una meloda/cancin que La psicologa de la Gestalt, defiende la preexistencia de
se compone por distintos instrumentos y la voz; los ltimos la forma, entendindola como lo que se presenta ante
son las partes, y la totalidad es la msica; sin embargo, sta nosotros dotado de una cierta estructura que lo identifica;
es reconocida como tal a causa del estimulo auditivo; por lo gestalt: lo que est expuesto ante nosotros etimolgi-
tanto, lo que se percibe es la relacin de las partes que logran camente, definicin que por otra parte no se desva de la
conformar un todo. Dentro del planteamiento gestaltista se propuesta por Aristteles, quien considera la forma como
indica adems, que mediante el proceso de percepcin, el lo que individualiza a la materia prima. (de Arriba del
cerebro adopta determinadas leyes que permiten la com- Amo, 2011, p.86)
prensin de entidades de una manera ms fcil, y en base a
caractersticas similares o iguales, organiza por grupos a los En este escrito, se coincide con las afirmaciones del autor lo
distintos elementos que constituyen los objetos/entes. De que est expuesto ante nosotros, frase que se interpreta aqu
acuerdo con las leyes, a continuacin se expone brevemente como lo que existe, como eso que ya es, como esa materia,
los criterios principales de algunas de ellas. segn Aristteles (384-322 a C.), individualizada gracias a la
Pregnancia: los objetos con mayor simpleza en cuanto a su forma; sin embargo, aqu se piensa que su individualizacin
composicin, son los que proporcionan un grado ms alto de requiere de un proceso en el que se contempla un estudio
pregnancia, es decir, son los que se reconocen y se almace- minucioso de toda ella; en este sentido, es indispensable tener
nan en el cerebro con ms facilidad. Proximidad: en base al en cuenta el conocimiento de la misma, que en resumen es
distanciamiento, la mente agrupa las entidades. Por ejemplo, un anlisis que inscribe de manera innata la estructura de los
dos hileras de crculos con una separacin igual entre s, se estmulos, dando como resultado la percepcin final. De tal
transforman en un grupo. Semejanza: agrupacin de objetos modo, la forma nace entonces ante los ojos, como consecuen-
iguales o similares. Es decir, de acuerdo con la similitud, la cia del enlace de los estmulos sensoriales y del afn natural
mente agrupa las entidades. Cerramiento: el cerebro com- por experimentar y estructurar la informacin. Concerniente
pleta la figura aunque ella aparezca parcialmente, como es a esto, Pablo de Arriba del Amo, explica:
el caso del tringulo que muestra sus puntas y no las lneas
que las une. La percepcin tiene algo de aprehensin, de interioriza-
Figura y fondo: elemento u objeto que se apoya en un campo cin del mundo y los fenmenos que en l se producen.
o espacio, y en base a la percepcin se relacionan entre s, Percibir es organizar los datos externos segn un plan
aunque por el contraste, el espacio sostenedor, o sea el fondo, o estrategia determinado por las apetencias perceptivas
tiende a desaparecer. Simplicidad: el campo perceptual de o huellas de los centros nerviosos, ya que la realidad
cada individuo se orienta por rasgos regulares y simples. Es exterior aportada por los rganos sensoriales se modifica
decir, los objetos se organizan en figuras simtricas y lo ms o adapta a la medida de nuestras tendencias, perdindo-
estables posibles, lo que es para la Gestalt la buena forma. se en el proceso de percepcin parte de su plasticidad
Contraste: asignar cualidades a elementos iguales en base a la para hacerse ms estereotipada y rica en proyecciones
posicin, la forma, y dentro de otros, el tamao de los mismos. afectivas o instintivas, segn esto, el hombre se sita
Continuidad: seguimiento de secuencias y orientaciones. Por en el mundo en un estado de expectativa apoyado en su
el ejemplo, el trayecto y la direccin de un arco. tendencia a la unin entre sujeto y objeto. (de Arriba del
Es importante mencionar, que aunque aqu se enuncien algu- Amo, 2011, p. 84)
nas de las leyes de la Gestalt por separado, ellas no operan
de manera aislada, por el contario, actan simultneamente, La explicacin se analiza aqu, no slo como el hecho de
influencindose entre ellas y formando resultados que en examinar pasivamente mediante los sentidos una realidad
diversas circunstancias son difciles de detectar. De igual del afuera, se trata ms bien de una superposicin paralela
manera, los principios se ven inmersos en las variables de de la conciencia y la sensacin, de un constante planteo de
temporalidad y espacialidad, conceptos que poseen una carga suposiciones por parte del sujeto; por ello, la importancia que
importante de subjetividad, y comprueban de alguna manera, tiene la experiencia del individuo en el proceso perceptivo,
que en se campo no se percibe conjuntos de elementos, sino sta se refiere a su tendencia, personalidad, creencia, apren-
ms bien, unidades estructuradas. dizaje, y dentro de otros, a su cultura; sin hacer de lado que
De acuerdo con esto, y tomando como sustento la interpreta- la percepcin, pese a la influencia que tenga la realidad sobre
cin de las leyes, se enfatiza nuevamente sobre el fundamento la persona, cuenta tambin con una capacidad innata que se
primordial de la Escuela que es el de asimilar los fenmenos orienta a organizar o estructurar el mundo visual.
perceptuales como unidades claramente estructuradas y De tal manera, la percepcin invita al individuo a tener un
constituidas, y no como consecuencias aadidas de diferentes conocimiento del mundo, contemplndose claro est, la visin
datos sensoriales, puesto que la unidad es una realidad que ya que el mismo proporciona de l, y en base a ello, se califica
existe e hipotticamente faltara slo organizarla. el entorno, donde se retira o se absorbe su utilidad. A menudo
Sin embargo, sa existencia de forma o unidad a lo largo del se acta a raz de percepciones espontaneas o temporales
tiempo se ha convertido en una polmica, inclusive cuestio- y se tiende a conceptuar erradamente por su apariencia; es
nada en las ideas del filsofo Kant (1724-1804), stas indican decir, se juzga de manera completa, objetiva o superficial,
que la forma es un algo que el espritu apoya en la materia, y dependiendo de la percepcin de las formas o las entidades;
que el fenmeno real, es la figura de las entidades que aparecen hecho que penosamente descarta la idea de que las misma son
ante los ojos en base al cmo se les mira. En oposicin, el representadas mediante fenmenos de agrupaciones con sus
Dr. y Pr. en Bellas Arte, Pablo de Arriba del Amo, sostiene: respectivas cualidades.

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Los resultados del Diseo y la Arquitectura por ejemplo, mente por los smbolos u objetos que les sean familiares
se contemplan aqu como piezas/formas/objetos altamente al individuo; adems, tienen como base la direccin, el
complejos, y por lo tanto, muy difciles de acceder a la per- tamao y la distancia, as como las formas y volmenes
cepcin del da a da, por lo que se requiere de la aprehensin relativos. (Correa Cesea , 2003, parr. 18)
de todas sus partes, junto con sus propiedades caractersticas
y su formalidad. De acuerdo con la complejidad y/o sencillez La percepcin del espacio permite, segn el texto, una estruc-
en el campo arquitectnico, Carlos Correa Cesea, en El arte turacin progresiva que no est estipulada al inicio del proceso
de ver la arquitectura explica: mental, sino que se va generando en base a la configuracin
de sus partes. La misma se orienta al entendimiento propio
Muchas veces constituye un error fundamental creer que la del espacio, como es el caso por ejemplo, de diversas culturas
arquitectura, la verdadera arquitectura, se caracteriza por antiguas, donde el conocimiento se vea condicionado por
su fcil percepcin. Tendemos a minimizar propiedades sistemas cardinales que respondan a ideas religiosas o ms-
simples y a considerarlas como si fueran el objeto entero. ticas, dando como resultado una percepcin espacial regida
As los objetos, entre ellos la arquitectura, se construyen por supersticiones que influan ms a los sentimientos que a la
mediante generalizaciones, y la ordenacin de experien- concepcin del espacio. (vase la tcnica del Vaastu shastra,
cias depende mucho de las condiciones de observacin. proveniente de la India).
(Correa Cesea, 2003, parr.5) Sin embargo, cabe resaltar que aunque los sentimientos
lleguen a dominar la percepcin, en el ejemplo puntual de lo
Segn el texto de Cesea, aparecen como protagonistas en mstico y su concepcin espacial, sas cualidades no estn
el escenario tanto el individuo como su experiencia o con- aisladas de las entidades, por el contrario, el sujeto construye
dicin que aparentemente lo hace percibir e interpretar de su realidad de objetos y les provee identidad; tal como sostie-
determinada manera, esto puede significarse entonces, que ne Correa, C: El hombre es, por supuesto, un signo para el
la situacin es gobernada por la actitud del humano frente objeto y simboliza al objeto mismo. (Correa Cesea, 2003,
al problema, donde la prctica del percibir requiere que la parr. 18), es decir, todo se basa en el tratamiento de patrones
actitud sea direccionada haca la forma de la entidad, y como de smbolos que involucran las experiencias personales de
consecuencia, las otras cualidades del objeto, sean stas, color, acuerdo a cada cultura especfica.
tamao y textura, entre otras, se trasladan a un segundo plano. Por lo tanto, y analizndose la frase de Correa, C. se podra
Por lo tanto, las propiedades que se perciben en una obra, se considerar el resultado/obra de diseo y arquitectura por ejem-
sta de arte, arquitectura o diseo, indiscutiblemente se hallan plo, como un smbolo que explica un mtodo organizativo de
acondicionadas por las cualidades de los materiales utilizados percepcin, o sea, como una entidad que hace de intermediara
que de alguna manera le son familiares al observador, mientras y cuenta a sus observadores un contexto general relacionado
que aquellas que se disponen voluntariamente distantes entre con el todo, sea ste religin, economa y/o cultura, entre otros.
s y revestidas por elementos desconocidos, se hacen ms Es decir, aqu se piensa que la experiencia de los resultados
difciles de interpretar/aprehender, ya que en sa situacin, el visuales arquitectnicos, sean stos, espacios exteriores, de
individuo carece de una preparacin especfica para percibir intersecciones o interiores, se realiza en base al conocimiento
las cualidades que posee la entidad en asunto. de las formas utilizadas en determinados contextos, y sa
Percibir o aprender a ver, no slo se trata de un anlisis minu- prctica indudablemente inicia con lo visual.
cioso de lo que ya existe, se relaciona adems con la adquisi- De tal modo, la percepcin visual se considera en este escrito
cin de parmetros que ayuden al entendimiento profundo de como el punto de partida haca la experimentacin de la forma,
la cuestin; referente a esto y al reconocimiento de entidades, y con ello, la aprehensin de los componentes y los patrones
Correa, C comenta: En la vida diaria casi nunca tenemos estructurales como base, que simplifican el contenido del
tiempo para controlar las percepciones en las que basamos todo. Cabe resaltar que se todo, adems de ser un contexto,
nuestras acciones; nuestra percepcin es imperfecta, de tal entorno y/o cultura, es tambin un smbolo que posee diver-
suerte que se convierte en el reconocimiento de las cosas que sos valores impuestos por el individuo y que corresponde a
conocemos. (Correa Cesea, 2003, parr. 11). No obstante, una estructuracin y sus efectos en el comportamiento. Al
se piensa que al momento de interpretar, es fundamental la respecto, Carlos Correa explica:
organizacin de un esquema que ayude a enriquecer el registro
de las entidades, creando como resultante, el inters natural El arte y la arquitectura es un medio de conservar y co-
por parte del observador. municar valores, de hacer que los valores sean comunes.
Aqu se analiza que la percepcin del contexto aislado de Por tanto, el arte y la arquitectura, presupone la catexis,
la forma de la entidad no es slo el tema ms difcil que le la percepcin colectiva y participativa que produce una
incumbe a la interpretacin, se cree que lo ms complicado inmediata gratificacin. Aunque nos comprometemos
resulta del conjunto total; en este sentido, se enfatiza sobre la emocionalmente con la obra de arte, sera un error decir
percepcin espacial como contenedora de la forma, esto, al que el propsito del arte es "expresar sentimientos". La
considerarse que el conocimiento del espacio es un generador obra de arte concreta objetos intermediarios en los que las
de diversas problemticas en la estructuracin del percibir. reacciones emocionales son slo uno de los componentes.
Conforme a esto Carlos Correa Cesea, seala: (Correa Cesea, 2003, parr. 20)

Los esquemas para la percepcin espacial contienen La arquitectura y el arte expresan entonces, segn el autor,
elementos diferentes que actan o deben actuar en el valor, pero es un valor que involucra tambin sentimientos,
individuo para permitirle la percepcin satisfactoria del los ltimos se generan en base a una reaccin individual de
espacio. Estos esquemas estn determinados cultural- la persona, y todo se procedimiento confluye en un smbolo

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cultural, ya que la percepcin se prctica en una determinada nica que se ha venido tratando en el presente ensayo, y que
rea de geografa y en una especfica de situacin personal, se relaciona por lgica propia con la tcnica, la funcin y la
y ambas, influyen en la cotidianeidad, hasta trasladarse a forma, proveyendo como resultante el sistema arquitectnico.
un aspecto formal. De tal manera, la percepcin del objeto Dicho sistema considera no slo a un nico elemento, sino
arquitectnico no se trata slo de experimentacin, sino que a la percepcin de su totalidad; es decir, el espacio deber
consiste en una organizacin que establece diferentes rdenes estar diseado para funcionar como tal y causar naturalmente
que convergen en un conocimiento de las formas; es decir, en emociones en sus usuarios, lo ltimo se debe a patrones perso-
un proceso perceptivo de formas debidamente estructuradas. nales gobernados indudablemente por parmetros culturales.
El proceso de percepcin visual se halla inmerso en todos los Referente a las sensaciones generadas mediante un espacio,
mbitos y es innato en el individuo; sin embargo, al estudiarse resulta til sealar el Proyecto de Grado realizado por Diana
sobre l, se desencadenan importantes incgnitas y ms si ex- Romero Castellanos. (2013). Gem Hotel: La Joya habitable.
plora en reas de arquitectura y diseo que por lgica, poseen El trabajo se apoya en el diseo de un hotel temtico bajo
un alto grado de subjetividad, no slo por lo que les incumbe el concepto de una joya habitable que rene distintos
en cuanto al campo disciplinar, sino tambin por su constante movimientos y tendencias, fundamentadas mediante las ca-
cambio/actualizacin que influye de forma determinante en ractersticas de los metales y piedras preciosas. El objetivo
su contexto; un ejemplo conveniente al respecto es el caso de es intervenir un hotel, transformando su apariencia interior
Diseo de Interiores estipulada prcticamente como profesin en un espacio que incorpore otro aspecto esttico, mediante
despus de la Segunda Guerra Mundial (1939-1945). la morfologa y la materialidad; en este sentido, el ejemplo
De acuerdo con las constantes actualizaciones en mbitos es conveniente, ya que se aprecia las texturas, el color y entre
arquitectnicos y de diseo, es importante mencionar que otros, su sentido social y las formas re-direccionadas haca
indiscutiblemente la transformacin como resultado de una lo fractal, expresando nuevos significados en el observador.
actualizacin, es un hecho particular, que por lgica modifica La autora propone una nueva esttica, en base al anlisis de
el entorno/contexto en general; aqu se resalta por ejemplo, morfologas y materiales. se estudio de formas y su respec-
la inclinacin hacia lo sustentable o ecolgico por parte de tivo revestimiento que logra un/otro significado en el obser-
la arquitectura y del diseo en los ltimos, y que como re- vador, se refiere por lgica, a un proceso perceptivo espacial
sultante, transmite a los observadores de hoy, una conciencia que contiene diversos elementos que intervienen de alguna
responsable para con el medio ambiente. manera en los individuos, proveyendo como resultado una
Relacionado con esto, se examina por ejemplo el Proyecto percepcin completa del espacio. Dicho concepto de percibir,
de Grado de Daniela Molina Dato. (2013). Terrazas verdes: se relaciona profundamente con lo social, ya que enfatiza
Diseo y sustentabilidad, que tiene como objetivo analizar en el modo en que los individuos perciben; sin embargo,
el uso de los pulmones de manzana y los conflictos que los se prolonga tambin a la percepcin de cualquier entidad
mismos pueden acarrear, estudiando a su vez, el empleo de que proporcione un significado social, como es el caso de la
cubiertas verdes y las ventajas que stas proporcionan. El Arquitectura y del Diseo de Interiores que se concibe aqu
ejemplo resulta muy conveniente en cuanto al planteo de las como una de sus ramas.
nuevas conciencias, ya que ste es un resultado de los actuales Por ltimo, en este ensayo se concluye entonces, que la per-
efectos del diseo que se ve reflejado en un anlisis cuidadoso cepcin se trata de un proceso mediante el cual se consigue
por parte de las personas para con el medio ambiente, en sn- toda la informacin de un contexto general que llega al
tesis, un percibir que contempla no slo la experimentacin cerebro a travs de todos los canales sensoriales, y la in-
de la forma, sino tambin sus efectos en el entorno/ambiente. terpretacin de lo percibido depender siempre de patrones
La percepcin visual se posiciona en el campo de la arquitec- individuales de comportamiento que se ajustan por default a
tura y del diseo de manera determinante y con carcter fun- la experiencia de cada realidad. Es decir, ella no es slo el
damental. La obra o el espacio, adems de tener una propuesta complemento de datos sensoriales, sino que es un proceso de
funcional, le corresponde cumplir con una visual, y en base a organizacin que rompe la informacin o entidad en el entorno
su estructuracin debe causar pregnancia, la ltima no slo cuando la Gestalt (re-estructuracin), se dispone a analizar.
porque pueda parecer bella ante los ojos, si no por contar La psicologa gestaltista se considera aqu como una herra-
su historia y mostrar su totalidad. De acuerdo con lo visual y mienta fundamental al momento de estudiarse determinada
lo funcional, Daniela Molina Dato sostiene: cuestin en general, y en el campo del diseo en particular,
facilita centrar la pregnancia y la organizacin de todos los
El diseo de interiores se basa en la planificacin, distri- elementos. Es un instrumento que puede utilizarse para la es-
bucin y diseo de espacios satisfaciendo las necesidades tructuracin del contenido, capaz de transformar las entidades
de sus ocupantes. El objetivo, es organizar el ambiente de y como consecuencia, su significado en la sociedad.
manera funcional y esttica, estableciendo confort en los
habitantes () el diseador debe tener ms de un aspecto
en cuenta. No slo basarse en la mirada crtica del diseo, Referencias bibliogrficas
sino relacionar dicho aspecto con las necesidades fun- Allison, H. (1992). El idealismo trascendental de Kant: una
cionales generando un significado determinado. De esta interpretacin y defensa. Barcelona: Anthropos
forma se lograr un equilibrio entre la forma, la funcin y Brooker, G. y Stone, S. (2011). Diseo de interiores: Manual
el sistema constructivo. (Molina Dato, 2014, p.24) para los futuros profesionales del sector. Barcelona:
Ocano Ambar
La autora enfatiza sobre el significado que genera el espacio a Coimbra, M. (2011). Gestalt aplicada a la arquitectura e
causa de la fusin de esttica y funcionalidad, estos parmetros iluminacin. [Revista N44]. Madrid: Luces CEI.
se enfocan, o son propios de la totalidad espacial arquitect-

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Vicente Alicante: Club Universitario. en un lugar sustentable, ecolgico y verde.
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bilidad. Proyecto de Graduacin. Buenos aires: Facultad construccin de cubiertas verdes, ya sea tanto para el medio
de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ambiente, como para los residentes de la ciudad de Buenos
Shulz, N. (1998). Intenciones de la arquitectura, Barcelona: Aires. Se analizaron aspectos que originan un aporte al desa-
G4 rrollo urbano, as como tambin se explicaron todos aquellos
Romero Castellanos, D. (2013) Gem Hotel: La Joya habitable. beneficios personales para quienes habiten en residencias con
Proyecto de Graduacin. Buenos aires: Facultad de Diseo este tipo de cubiertas.
y Comunicacin. Universidad de Palermo. En el captulo cinco se desarrolla una propuesta de diseo que
Zevi, B. (1976). Saber ver la arquitectura. Barcelona: Po- tiene como objetivo disear un una vivienda unifamiliar con
seidn materiales sustentables y elementos reciclados que generen
un beneficio medioambiental y econmico.
(*)
Diseadora de Interiores (UP). Miembro del Equipo de Evaluacin
de Proyectos de Graduacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin
de la Universidad de Palermo. Diana Romero Castellanos
Gem Hotel. La joya habitable
Diseo de Interiores. Categora: Proyecto Profesional. L-
Resmenes de TrabajosFinales nea Temtica: Diseo y Produccin de objetos, espacios e
de Grado aprobados. imgenes
Organizados alfabticamente
por apellido del autor El presente Proyecto de Graduacin, se inscribe en la cate-
gora Proyecto Profesional y en la lnea temtica Diseo y
Daniela Luca Molina Dato produccin de objetos, espacios e imgenes. El objetivo es
Terrazas Verdes. Diseo y Sustentabilidad desarrolla el concepto de una joya habitable. Es decir, por
Diseo de Interiores. Categora: Proyecto Profesional. L- medio del diseo de interiores, se crea un estilo que rene
nea Temtica: Diseo y Produccin de Espacios, Objetos e diferentes movimientos, estudios y tendencias para crear una
Imgenes marca personal.
Elegancia, lujo, perfeccin, poder, riqueza, resplandor y
El Proyecto de Graduacin desarrolla el mal uso de los transparencia son las sensaciones que transmiten las joyas.
pulmones de manzana y los beneficios con los que cuenta el Tales virtudes son precisamente las que se desean plantear en
tratamiento de cubiertas verdes en Buenos Aires, Argentina. El el actual diseo del hotel temtico bajo el nombre de Gem
objetivo general es dar a conocer el mal uso de los pulmones Hotel, convirtindolo en una emblemtica joya habitable, no
de manzana y los problemas que los mismos conllevan, as solamente a nivel conceptual y esttico, sino morfolgico y
como tambin los beneficios que brindan las cubiertas verdes. material.
En este proyecto de Graduacin, se analiza la aplicacin de Dicha marca debe presentar adaptabilidad en cualquier espa-
cubiertas verdes en la Ciudad de Buenos Aires, resaltando cio habitable de diseo, aceptando transformaciones segn
los beneficios que ofrecen y se elaboraran instrumentos que las necesidades que lo determinen, el usuario, el cliente y
ayuden a promover su uso en la Ciudad. la funcin, siempre y cuando no pierda su estilo y esencia.
En principio, se indaga el problema de la contaminacin La esencia de la marca se fundamenta en la particularidad
ambiental y sus efectos irreversibles sobre los recursos na- que posee el mundo de la joyera y cmo se puede plasmar
turales no renovables, promoviendo una actitud responsable a un interior con las caractersticas visuales de una gema y
para con el medio ambiente y desarrollando los beneficios metales preciosos.
que estas acciones tienen en la salud de las personas. De esta El gremio de la joyera forma parte del universo comercial,
forma se presenta un recorrido por la historia, analizando el por consiguiente se desarrolla la presente marca en un espa-
surgimiento del diseo ecolgico y sustentable, ejemplificn- cio que corrobora el movimiento consumista y es capacitado
dolo con antecedentes que dieron pie a esta nueva tendencia para atraer un nmero importante de personas a lo largo del

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 129


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tiempo, como es el turismo y la hotelera, ya que promueve Se busca qu materiales van a soportar el diseo de una joya
el atractivo a clientela internacional de notable diversidad habitable. Se intenta generar un grupo de materiales existentes
cultural que tienen el mismo tpico en comn. en el mercado de costos competentes y realistas. Se organiza
La rama de hotelera del Gem Hotel pertenece a hoteles tem- en dos partes, los materiales metalizados y los materiales de
ticos. Para un trabajo proyectual realizado por un principiante, color y transparencias que se asimilen a las piedras preciosas
tiene ms coherencia ubicarlo en un hotel boutique, ya que y semipreciosas.
se puede abarcar en ms detalle la totalidad del edificio por En la propuesta de iluminacin, por tratarse de un estilo
su tamao. que asimile los cristales, es de suma importancia que la luz
Se analiza el significado del diseo de interiores, el rol del artificial que vaya a iluminar el espacio realce las caracters-
diseador y la incidencia que tiene en los hoteles. Se estudian ticas volumtricas y reflectivas de los acabados del diseo.
los fundamentos de la hotelera desde un enfoque turstico y Se analiza el color, la cantidad, la tecnologa y la forma que
luego se concentra en los alojamientos temticos. El objetivo mejor se adecue a cada sector del lobby. Se profundiza en
es definirlos, entender cules son sus intenciones comercia- la iluminacin, cmo reacciona sobre los diferentes ngulos
les, por qu crece esta idea particular de crear un hotel con que forman las facetas, los fragmentos, segn su direccin,
contenidos que atraen a diferentes pblicos especficos. Se inclinacin y material sobre tales texturas. Ac se realiza un
analizarn cules existen en Argentina, en Colombia y en el anlisis de cmo se genera visualmente los lados positivos
mundo, qu han aportado al turismo. y negativos y los resultados obtenidos, los claroscuros, las
Los standards espaciales y visuales para crear un hotel son sombras y highlights y la forma en que va acompaar las
detallados para comprender cmo las grandes cadenas han sensaciones deseadas.
tenido xito en complacer las necesidades de sus huspedes Finalmente se explicar cul va a ser el papel de cada elemento
que pertenecen a diferentes partes del mundo con diferentes (materiales, iluminacin, funcin, morfologa, etc.) en el
gustos y exigencias propias. Se estudian las caractersticas resultado final del proyecto, demostrado con grficos, im-
que tienen en comn los lobbys de las cadenas hoteleras, a genes, memorias descriptivas y documentacin del proceso
nivel funcional y esttico. de diseo.

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Mejores Proyectos de Graduacin -


Facultad de Diseo y Comunicacin.
Cursada Segundo Cuatrimestre 2013 -
Entrega Dicembre 2013

Mejores Proyectos
de Graduacin por Categora Categora: Ensayo
________________________________________________
Los Mejores PG es un reconocimiento a los estudiantes que
han sobresalido a partir de la produccin de su Proyecto de
Luisina Macagno. Animacin Made In Argentina. Los dibu-
Graduacin y se ubica en la instancia final de cierre de carre-
jos animados en la era del crecimiento audiovisual. Diseo
ra, jerarquizando y reconociendo el trabajo realizado por sus
de Imagen y Sonido. (p.70)
autores. Los Mejores PG surgen de la calificacin obtenida por
el proyecto de grado a partir de las evaluaciones realizadas por
Sheila Mekler. La Bauhaus de acero. Un recorrido por sus
el Comit de Evaluacin y el Equipo de Evaluacin PG para
espacios interiores y mobiliario. Diseo de Interiores. (p.44)
el trabajo escrito y la nota obtenida por el autor en la Mesa
de Evaluacin y Coloquio. De esta forma,se conforma la lista
Guissel Jimnez Galeano. Espacios multifuncionales me-
de ganadores, quienes son reconocidos con los certificados
diante habitaciones tatami. El interiorismo japons adaptado
Mejor Proyecto de Graduacin por categora Creacin y
en Bogot, D.C. Diseo de Interiores. (p.43)
Expresin, Ensayo, Proyecto Profesional e Investigacin.
Los Mejores PG que se detallan a continuacin, surgen de la
Camila Ruiz Daz. Fashion Pr: Comunicando con estilo. La
entrega de Diciembre 2013 que corresponde a la cursada de
importancia de las Relaciones Pblicas para la comunicacin
Seminario de Integracin II del segundo cuatrimestre de 2013.
de la moda. Licenciatura en Relaciones Pblicas. (p.121)
Entre parntesis se consigna la pgina de esta edicin donde
se transcribe el resumen del PG premiado.
Categora: Investigacin
________________________________________________
Categora: Creacin y Expresin
________________________________________________
Araceli Marino. Nuestra evolucin no debe daar al planeta.
Productos plsticos para el diseo y la decoracin interior.
Melina Edith Faguagaz Musumeci. La direccin de arte:
Diseo de Interiores. (p.44)
Alquimia entre ilusin y funcionalidad. Diseo de Imagen
y Sonido. (p.70)

Nicole Tarrab. La mnima expresin de un pensamiento pro- Categora: Proyecto Profesional


fundo. Relaciones entre la arquitectura minimalista y el diseo ________________________________________________
de indumentaria. Diseo Textil y de Indumentaria. (p.23)
Geovanna Cecilia Sobern Guacho. Sushi Watt. Plan de
Identidad para un emprendimiento online. Diseo de Imagen
Empresaria. (p.66)

Escritos en la Facultad N 98 (2014) ISSN 1669-2306 131


Facultad de Diseo y Comunicacin
Mario Bravo 1050 . Ciudad Autnoma de Buenos Aires
C1175 ABT . Argentina . www.palermo.edu/dyc