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Sebastin Flrez
Csar Andrs Carantn
Luis Miguel Triana
Jorge Snchez
Campaas Publicitarias I
Universidad ECCI
13/10/2017
BRIEF ALQUERIA
1. Planteamiento de objetivos
2. Target Group
Target primario:
50% Mujeres y hombres entre 25 y 40 aos, pertenecientes a estratos 3, 4, 5 y 6 que
tienen como habito el consumo de avena y que estn en busca de nuevos productos
que satisfagan la variedad de consumo.
Target secundario:
50% Nios y nias entre 6 y 12 aos de edad, estudiantes. Que se caractericen por
tener una gran influencia sobre las decisiones de compra de consumo familiar. Se
relacionan con la tecnologa de una manera instrumental e interactiva y la
consideran como una herramienta natural en su diario vivir. Siguen la moda y
utilizan las marcas como signo de identidad, son muy cambiantes, virtuales, y se
relacionan entre s con un nuevo lenguaje.
3. Promesa bsica
Ofrecer un producto que brinde alegra, en el que cada sorbo sea un mundo nuevo,
maravilloso y divertido para todos los nios y que adems brinde la nutricin que
necesitan.
4. Reason Why
Es la unin de la leche entera Alquera y una cereal fuente de protena, fibra, vitaminas
y minerales y a la vez es una bebida que da energas por su rico contenido en cacao,
brindando un delicioso y totalmente nuevo sabor.
5. Limitaciones legales
6. Mandatorios
Fundada en 1959 por Jorge Cavelier Jimnez y su hijo Enrique Cavelier Gaviria,
Alquera naci con el generoso propsito de llevar nutricin a los colombianos a travs
de un buen vaso de leche. Lo que entonces era un sueo, hoy es una realidad.
La historia de Alquera es la historia de cientos de colaboradores y sus familias, de
personas que los vieron crecer y crecieron con ellos; esta es la historia de un pas
orgulloso de su campo y de su propia industria, una historia de constancia y trabajo
diario, una historia donde las crisis se han superado gracias a un trabajo en equipo
motivado por la conviccin de servir.
Casi sesenta aos despus, muestran orgullosos sus hitos y logros; cuentan con el
mejor equipo de profesionales, se mantienen a la vanguardia no solo en calidad de
producto sino en empaques y, sobre todo, siguen creciendo con y para la comunidad
donde operan.
Descripcin de Producto
3. Target Group
4. Beneficio
Primario: Ofrecer un producto que brinde alegra, en el que cada sorbo sea un
mundo nuevo, maravilloso y divertido para todos los nios.
Secundario: Brinda la adecuada nutricin que todos los nios necesitan.
5. Reason Why
6. Posicionamiento
Tradicional
Familiar
Fresca
Suave
8. Tono y Manera
Para este tipo de producto, debe manejar una comunicacin amigable, divertida,
que genere emocin y entusiasmo, debe ser ms extrovertida que con los dems
productos, ya que est dirigida a un target muy joven.
9. Estrategia Creativa:
- Se utilizar el personaje (PITT) como refuerzo de marca para todas las piezas
digitales
- Crearemos la pieza de lanzamiento del producto que estar publicados en nuestras
redes sociales y en eucoles que estn prximos a colegios.
a. Expectativa
b. Lanzamiento
d. Madurez
Cuando nuestro producto alcance esta etapa, nuestras campaas irn dirigidas a la
recordacin de marca, mostrando diversas situaciones del personaje que generen
conexin con el consumidor de tal manera que se cree la necesidad de consumo.
e. Declive