Prof.

Ernesto Vargas / @evargash

La redaccin Publicitaria
y el proceso creativo
 Quin es el redactor?

El redactor publicitario tiene que saber y

conocer de todo para analizarlo y buscar una
gran idea que le permita decir a la audiencia:
esto te interesa. Y que la audiencia al leerlo,
verlo o escucharlo piense esto me interesa
Habilidades y destrezas
del redactor publicitario

Vendedor
Persuasor
Comunicador
Periodos de redaccin
publicitaria.

Seleccionar el target.
Crear una idea o concepto.
Redaccion de textos.
Correccion.
Herramientas
del Redactor.

La palabra
La Creatividad
 Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Smil o comparacin
Se trata de
una figura
en la que se
comparan
dos
elementos
porque se
parecen

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Metfora

En la METFORA
se traslada el
significado de un
vocablo, de un
objeto a otro por
su semejanza. Es
un smil
sobreentendido,
no aparece ningn
nexo entre los
elementos
comparados.

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Aliteracin
Es la repeticin
de un sonido o
letra en uno o
varios versos
con la intencin
de crear un
efecto sonoro
Cuando el
sonido imita al
real, estamos
frente a una
Onomatopeya

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Hiprbole
Es una
exageracin

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Paradoja
Se trata de unir
dos ideas
contrarias, de
manera que se
d una
aparente
contradiccin
de dos
elementos.

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Personificacin
Se le otorga a
un objeto
inanimado la
capacidad de
sentir o hacer
algo propio de
los seres
animados. O
bien a un
animal se le
otorga la
capacidad de
un ser humano

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Metonimia
Consiste en la
sustitucin de
una palabra por
otra en base a
su continuidad
espacial o
temporal, o la
parte por el
todo.

Las
Figuras
Literarias
en la
Publicidad
Que es la creatividad? La Esencia del trabajo Publicitario es
la creatividad, y la creatividad
consiste en tener
ideas para redefinir las cosas.
Etapas del proceso creativo
Alex Osborn, plantea que el proceso creativo tiene siete
etapas que son asimilables a las de la planificacin de
un viaje, comenta Santiago Rodrguez.
Las etapas de Osborn estn basadas en:
Orientacin: definiendo el problema, el objetivo de
donde queremos llegar.
Preparacin: Recopilacin de Informacin.
Anlisis: Revisar lo que ya se realiz, para resolver
cualquier problema, con los competidores.
Hiptesis: Proponer distintas medidas de accin.
Incubacin: Es cuando, estamos ideando nuestro
siguiente paso a seguir, para la obtencin de mejores
resultados. Sntesis: Es cuando la idea ha surgido.
Verificacin: Comprobar que nuestra idea es buena, y
que puede funcionar.
Tecnicas para el
proceso creativo
Invertir:
Es posible hacer lo opuesto?

Combinar:
con que se podra mezclar?

Cambiar:
qu otro color, tamao o forma podra ser?

Comparar:
a qu cosa se parece?

Aumentos:
qu se le podra sumar: sabor, perfume,
repuestos, insumos?

Reducir:
puede ser ms chico, ms sinttico?

Sustituir:
hay otra cosa que lo reemplace?

Modificar:
se puede alterar alguna parte?
Brainstorming
El Brainstorming es probablemente la tcnica
ms antigua y ms conocida, al menos de nombre.

Su creador, Alex Osborn, lo describi en su

libro Applied Imagination, publicado el 1954, aun cuando
l ya lo vena utilizando desde el 1939.

Reglas bsicas

Suspender el juicio.
Pensar libremente
La cantidad es importante
EL efecto multiplicador

La sesion.
Escoger un secretario
Escoger un moderador
Mantener el ambiente relajado y alegre
Limitar la sesin
Hacer copias
Aadir y evaluar.
 Prof. Ernesto Vargas / @evargash

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y el proceso creativo