CASO 4

Desde el 2008 helados Margarita se dedica a la elaboracin de este tipo de

productos, principalmente surte las tiendas en las escuelas y colegios del rea de
la cabecera departamental de Santa Rosa, Chiquimula, Jalapa y Jutiapa. Su
principal mercado son los nios y jvenes entre los 07 y 16 aos de edad. El precio
es accesible en comparacin con otras marcas. Se especializa en helados de frutas,
en paleta con forma de sombrilla, adems de otros como sndwich y cono. Helados
Margarita llev a cabo una investigacin de mercados causal, durante abril y mayo
de este ao. Se consider los puntos de venta especficamente tiendas en una
muestra de colegios y escuelas de los departamentos que cubre. La investigacin
se centr en determinar el impacto del material POP y la influencia en la compra del
nuevo producto helado de frutas en vasito. Se tom una muestra de diez colegios
y diez escuelas, en la cual se hizo pruebas antes de colocar el material y posteriores,
ya con el material en el punto. El material POP se coloc en la mitad de los colegios
y escuelas seleccionados al azar de un total de 25 colegios y 15 escuelas segn un
registro que comparti la Oficina Departamental de Educacin. La medicin se
realiz por medio de la observacin estructurada de los datos de ventas.
Se le pide lo siguiente:
1. Determine el objetivo de la investigacin
Determinar el impacto del material POP y la influencia en la compra el nuevo
producto.
2. Establezca el diseo de investigacin causal que se aplic.
Diseos experimentales reales
Diseo de grupo de control Previo y Posterior

3. Determine cules fueron las unidades de prueba? a. Establezca cul es la

variable independiente? y Cul es la variable dependiente?
X: Material POP
Y: Nivel de compra del nuevo producto
Los puntos de venta (escuela y colegios)
4. Determine cul fue el instrumento de medicin.
Observacin estructurada de los datos de ventas.
5. Qu variables extraas pudieron afectar el experimento? Razone su
respuesta.
Historia del clima y asistencia de los nios