EL CRUEL CIRCO 'TWEEN'

6 JUN 2008

EL fenmeno tween ha adquirido tal grado de complejidad que, a estas

alturas, ya podra tener a su propio Charles Manson. O a su Mark Chapman.
O, si lo prefieren, a su Bin Laden. En miniatura, por supuesto. El adolescente
de Luisiana dispuesto a estrellar un avin secuestrado contra el escenario de
un concierto de Miley Cyrus poda haberse convertido en el mito oscuro de un
fenmeno que tiene su identidad en el ajuste tween de ese "mgico mundo de
colores" que siempre ha definido la esencia Disney. El mecanismo viene de
lejos, pero la Casa de Mickey Mouse le ha dado la forma y el brillo definitivos:
Hannah Montana y High School Musical son las formas ms depuradas de
un proceso que no ha dejado de crear estrellas. Y juguetes rotos... que quizs
algn cerebro del emporio podra considerar defectuosos modelos
experimentales. Ah estn, no obstante, los ejemplos de Justin Timberlake,
Hillary Duff y Christina Aguilera para demostrar que hay vida despus de lo
tween.

"Disney ha conseguido crear una autntica fbrica de estrellas con todo este
fenmeno", afirma lvaro Garca Bermejo, actual director de la revista Cuore
y, en su da, primer director de la abrasiva Loka. "Artistas como Spears,
Timberlake o Aguilera aparecieron por primera vez en shows de la Disney y,
ms tarde, la compaa se encarg de construirles una carrera musical",
contina. "Si la operacin sale mal, ocurre lo de Britney Spears, pero, si sale
bien, contar con toda una generacin que habr crecido con esos artistas.
Cuando llegan a su madurez con un disco muy bueno, como en el caso de
Timberlake, el impacto comercial se dispara y supera ampliamente al de otro
artista de similares caractersticas que parta de cero en ese momento". Con
todo, la Disney sabe lo suyo de juguetes rotos: a mediados de los cuarenta, la
compaa encontr en Bobby Driscoll al nio perfecto, rubio, sano y actor
natural. Protagoniz La isla del tesoro (1950) y le prest la voz a Peter Pan
(1953), pero el acn provoc que la productora le rescindiera el contrato a los
16 aos. Su cada libre le hizo recalar en la Factory warholiana antes de que,
en 1968, dos nios encontrasen su cadver mientras jugaban en un solar
abandonado del East Village neoyorquino.

En el universo tolkeniano, un tween, contraccin de between (entre) y teen

(adolescente), es un hobbit de entre 20 y 32 aos, periodo equivalente a la
adolescencia en esas longevas constituciones fsicas de Tierra Media. El
mundo corporativo recicl el trmino para definir un target de mercado: los
consumidores de entre 8 y 12 aos; o sea, los que an no son adolescentes
(aunque lo anhelan) y ya no se sienten nios (aunque, ya puestos, tampoco
quieren abandonar a toda prisa las bondades de la infancia). Segn Jos Vila,
vicepresidente y director general de Disney Channel para Espaa y Portugal,
"el preadolescente busca un tipo de entretenimiento participativo, con el que,
adems, pueda sentirse identificado. La msica y las tecnologas son dos
factores importantsimos. El xito de este tipo de productos se basa en la
combinacin de historias cotidianas, msica impactante y con ritmo y
coreografas que permitan crear imaginativos efectos visuales".

Todo apunta a que, tras los sucesivos fenmenos de Lizzie McGuire, Hannah
Montana y High School Musical, el prximo golpe de efecto ser Camp Rock,
otra produccin televisiva que Disney Channel estrenar en nuestro pas en
septiembre: un vehculo diseado para propulsar al estrellato a la
quinceaera Demi Lovato, multiinstrumentista e hija de cheerleader de los
Dallas Cowboys. "Son todo productos de marketing, pero muy bien hechos",
apunta Katrin Senne, directora de la revista Bravo. "No lo veo como algo
negativo, del mismo modo que no me parece mal que todo sea tan
polticamente correcto. Es una buena manera de que las familias se diviertan
juntas. La comunicacin entre los preadolescentes de hoy ha cambiado
mucho gracias a los mviles, MySpace y las redes sociales, entre otras cosas,
pero la emotividad no cambia. Siempre se busca lo mismo: pertenecer a un
grupo, afirmarse, enamorarse... Tienen ms cabeza de lo que piensa la gente:
son independientes y tienen sus opiniones propias. Y crticas".
En el fondo, Miley Cirus y Demi Lovato son la versin asptica y
contempornea de los estrellatos porttiles de Shirley Temple, Mickey
Rooney, Judy Garland, Joselito o Marisol. En los ochenta y en los noventa,
Corey Feldman y Macaulay Culkin vivieron una nueva forma de amplificacin
de la fama preadolescente y pagaron un considerable precio por ello. La
maquinaria va sofisticndose y su eficacia crece, pero el margen de error
sigue estando ah y, por cierto, se llama Britney. Billy Ray Cirus, entretanto,
cruza los dedos con la conviccin de que siempre es mejor ser recordado en
calidad de "padre de" un artefacto tan sumamente lucrativo como Miley
"Hannah Montana" Cirus que como el mejor intrprete de himnos para
barbacoas.

* Este artculo apareci en la edicin impresa del Viernes, 6 de junio de 2008