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del anlisis
Nota tcnica
del contexto
Por Leandro Del Regno
D
iversas ciencias mencionan la Psicologa, que ha demostrado los
importancia del contexto para efectos que tiene en prcticamente
la interpretacin de cualquier todos los procesos cognitivos. Slo
evento, sea que este se haya desarro- para enunciar algunos: las diferentes
llado en el pasado, est ocurriendo interpretaciones que las personas dan
en el presente; o se vislumbre que sobre figuras ambiguas, la descripcin
ocurrir en el futuro. de ilusiones visuales dependiendo
Empecemos por el impacto del del fondo de un elemento, o segn la
contexto en la historia. En ocasio- presencia de otro estmulo
nes, se analiza un hecho histrico En Lingstica, el contexto tam-
sin tener la debida consideracin del bin juega un rol fundamental en
contexto en el cual se desenvolvi. la comprensin del lenguaje. Una
Esto lleva a conclusiones pobres misma frase puede cambiar su signi-
sobre lo ocurrido. Supongamos que ficado segn el contexto en el cual se
alguien califique como insignificante pronuncie. Algo que suena impropio
el avance de encontrar yacimientos en una situacin puede ser muy ati-
petrolferos a principios del siglo xx. nado si la situacin es diferente.
Evidentemente, esta afirmacin no Y en el estudio de la evaluacin de
considera el contexto en el cual se proyectos de inversin, sin duda, el
desarrollaba la actividad donde la contexto juega un rol clave. La alter-
tecnologa que se utilizaba durante nativa que se elige en una situacin de
el esfuerzo exploratorio era muy ru- decisin puede diferir segn el contex-
dimentaria en comparacin con la to. Por ejemplo, en un momento de
actual (por ejemplo, los estudios ss- auge econmico; tal vez una persona
micos 3D no se popularizaron hasta opte por invertir su dinero en acciones
1970). Est claro que esa conclusin de alto rendimiento (y riesgo) cuando
es simplista y que se enriquecera si tal vez, en un ambiente recesivo, pre-
se contextualiza el avance. fiera invertir ese mismo dinero en un
Otra muestra de la importancia depsito a plazo fijo en un banco pres-
del contexto la encontramos en la tigioso con riesgo casi nulo.
Figura 1. 1. Complejidad
Estudio
Volatilidad del entorno 2. Volatilidad
Alude a la velocidad con que se
modifican los factores externos, lo 3. Incertidumbre
que dificulta pronosticar los compor-
tamientos futuros de las variables. Por 5. Capacidad 4. Hostilidad
ejemplo, si el Gobierno (que es parte
del entorno) dicta decretos que tienen
impacto significativo en la actividad Figura 2.
que desarrolla la empresa, y lo hace de tar la operatoria de la organizacin.
forma constante y en direcciones err- mos conocer cmo se comportaran Un contexto hostil hace que la
ticas; esto determinar que esa variable las variables del entorno en el futuro, empresa adopte una posicin defen-
sea muy voltil y atentar contra la no nos enfrentaramos a la necesidad siva, lo que minar las fuerzas para
previsibilidad del futuro del negocio. de realizar un anlisis del entorno apuntar al crecimiento y a la creacin
La volatilidad de una variable se como input para tomar decisiones. de valor, es decir, estar enfocada en
mide en funcin de un valor espera- Simplemente accionaramos. En muy no perder valor.
do a lo largo del tiempo. La medida contados casos tendremos certeza de
estadstica que usamos para medir la cmo se mover una variable.
volatilidad es la varianza, que es la Si bien el mbito de certeza es casi Capacidad
sumatoria de las diferencias entre el imposible que se presente, tambin Se refiere a las condiciones del
valor esperado y los valores que va es difcil que se d el mbito de in- entorno que marcan las posibilidades
adoptando la variable aleatoria, las certidumbre absoluta. Normalmente de subsistencia y de crecimiento. Por
cuales luego elevamos al cuadrado, tendremos alguna forma de inferir ejemplo, si el mercado donde la em-
por lo tanto, la varianza es el prome- cmo podra moverse la variable del presa opera se achica por debilidad
dio ponderado de las desviaciones entorno como para proyectar los de la demanda o cada del ciclo eco-
cuadrticas de la media. escenarios futuros. Cuanta menos nmico general, las posibilidades de
El problema que presenta la va- informacin tengamos disponible expansin de la organizacin sern
rianza es que los valores que arroja, para proyectar las trayectorias de las menores. Si la compaa tiene que
al estar en unidades cuadrticas, no variables del entorno, ms difcil ser importar materiales para su proceso
estn expresados en la unidad de el anlisis del contexto. productivo y la importacin est
medida de la variable aleatoria por lo
Tipo de entorno
que son difciles de interpretar; aqu
es donde entra la desviacin estndar
que s est expresada en esa medida. 1. Complejidad
Si la variable que se est analizando
es el precio del petrleo crudo y si este Estable ENTORNO
2. Volatilidad
est expresado en dlares por barril, la Turbulento PROPICIO
desviacin estndar nos dar la variabili-
3. Incertidumbre
dad de precios en USD/barril. El clculo
es muy sencillo, la desviacin estndar
es la raz cuadrada de la varianza. Cuan-
to mayor sea la desviacin estndar, Favorable
mayor ser la volatilidad. 4. Hostilidad Desfavorable
Incertidumbre ENTORNO
Es el grado de conocimiento de En expansin
5. Capacidad ADVERSO
los factores del entorno. Si pudise- En recesin
Figura 3.