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Estados de la naturaleza
Mercado muy Mercado Mercado
Alternativas favorable medio desfavorable
Construir nueva planta 350.000$ 240.000$ 300.000$
Subcontratacin 180.000$ 90.000$ 20.000$
Horas extraordinarias 110.000$ 60.000$ 10.000$
No hacer nada 0$ 0$ 0$
P A.2. Aunque las gasolineras independientes han pasado por un periodo difcil, Susan Helms ha estado
pensando montar su propia gasolinera independiente. Su problema es decidir el tamao que debe
tener la gasolinera. Los ingresos anuales dependern tanto del tamao de su estacin como de
determinado nmero de factores del mercado relacionados con la industria petrolfera y con la
demanda de gasolina. Despus de un cuidadoso anlisis, Susan desarroll la siguiente tabla:
Por ejemplo, si Susan construye una estacin de servicio pequea y el mercado es favorable, obtendr
un beneficio de 50.000 dlares.
a) Desarrolle una tabla de decisin para esta decisin.
b) Cul es la decisin con el criterio maximax?
c) Cul es la decisin con el criterio maximin?
d) Cul es la decisin con el criterio de equiprobabilidad?
P A.3. Clay Whybark, un vendedor de refrescos en el festival anual Rockfest del Hard Rock Caf, cre
una tabla de valores condicionales para las diversas alternativas (decisin sobre existencias) y
estados de la naturaleza (cantidad de pblico).
Estados de la naturaleza
(demanda)
Alternativas Grande Media Baja
Inventario alto 22.000 dlares 12.000 dlares 2.000 dlares
Inventario intermedio 14.000 dlares 10.000 dlares 6.000 dlares
Inventario bajo 9.000 dlares 8.000 dlares 4.000 dlares
Si las probabilidades asociadas a los estados de la naturaleza son de 0,3 para una demanda
grande, de 0,5 para una demanda media y de 0,2 para una demanda pequea, determine la
alternativa que proporcione el mayor valor monetario esperado (EMV).
P A.5. H. Weiss, Inc., est considerando fabricar un nuevo dispositivo de escaneo para los aeropuertos.
Los directivos creen que existe una probabilidad de 0,4 de que la empresa ATR Co. saque al
mercado un producto que le haga la competencia. Si Weiss agrega una lnea de ensamblaje
para el nuevo producto y ATR no saca al mercado un producto competitivo, el beneficio
esperado de Weiss es de 40.000 dlares; si Weiss aade dicha lnea de ensamblaje y ATR
tambin lo hace, Weiss todava espera un beneficio de 10.000 dlares. Si Weiss construye una
nueva fbrica adicional y ATR no produce un producto competitivo, Weiss espera un beneficio
de 600.000 dlares; si ATR compite por conseguir este mercado, Weiss espera una prdida de
100.000 dlares.
Calcule el VME de cada decisin.
P A.7. La siguiente tabla de resultados recoge los beneficios de diferentes alternativas de decisin
y diferentes niveles de demanda en la empresa de software de Amber Gardner:
Demanda
Baja Alta
Alternativa 1 10.000 dlares 30.000 dlares
Alternativa 2 5.000 dlares 40.000 dlares
Alternativa 3 2.000 dlares 50.000 dlares
P A.8. Leah Johnson, directora del bufete de abogados Legal Services de Brookline, quiere aumentar
su capacidad para proporcionar asesoramiento jurdico gratis, pero debe decidir si lo hace
contratando a otro abogado con dedicacin completa o empleando abogados a tiempo
parcial. La siguiente tabla muestra los costes esperados de las dos opciones para tres
posibles niveles de demanda:
Estados de la naturaleza
Alternativas Demanda baja Demanda media Demanda alta
Contrato con dedicacin completa 300 dlares 500 dlares 700 dlares
Contrato a tiempo parcial 0 dlares 350 dlares 1.000 dlares
Probabilidades 0,2 0,5 0,3
P A.10. La empresa de Julie Resler est considerando la expansin de sus instalaciones actuales para
satisfacer una demanda creciente. Si en el futuro la demanda es alta, una gran amplia- cin
dara como resultado un beneficio adicional de 800.000 dlares, pero si la demanda es baja,
habra una prdida de 500.000 dlares. Si la demanda es alta, una pequea ampliacin
proporcionara un beneficio de 200.000 dlares, pero si la demanda es baja, existira una
prdida de 100.000 dlares. La empresa tiene la opcin de no realizar la ampliacin. Si hay
una probabilidad del 50 por ciento de que la demanda sea alta, qu debe hacer la empresa
para maximizar el beneficio medio a largo plazo?
P A.11. La librera de la Universidad de Dallas almacena libros de texto en preparacin para las ventas
de cada semestre. Normalmente recurre a las previsiones de los departamentos y a los
registros de pre matriculacin para determinar el nmero de copias que se necesita de cada
texto. Los registros de pre matriculacin muestran que hay 90 alumnos de direccin de
operaciones, pero el director de la librera, Curtis Ketterman, tiene su propia opinin a
partir de su intuicin y de algunos datos histricos. Curtis cree que la distribucin de las
ventas puede ir de 70 a 90 unidades, siguiendo el siguiente modelo de probabilidad:
Demanda 70 75 80 85 90
Probabilidad 0,15 0,30 0,30 0,20 0,05
Este libro de texto cuesta a la librera 82 dlares, y se vende por 112. Cualquier copia
sin vender puede devolverse a la editorial, menos una comisin de devolucin y envo, con
un importe de devolucin neto de 36 dlares.
A.13. Ronald Lau, ingeniero jefe de South Dakota Electronics, tiene que decidir si construye una
nueva instalacin de procesado de tecnologa puntera. Si la nueva instalacin funciona
correctamente, la empresa podra obtener un beneficio de 200.000 dlares. Si la nueva
instalacin falla, South Dakota Electronics podra perder 180.000 dlares. En ese
momento, Lau estima que hay un 60 por ciento de probabilidad de que falle el nuevo
proceso.
La otra opcin consiste en construir una planta piloto y luego decidir si se construye o
no una instalacin completa. La construccin de la planta piloto costara 10.000 dlares.
Lau estima que hay un 50 por ciento de probabilidad de que la planta piloto funcione
correctamente. Si la planta piloto funciona, hay un 90 por ciento de probabilidad de que la
planta completa, si se construye, funcione tambin. Si la fbrica piloto no funciona, slo
existe un 20 por ciento de probabilidad de que el proyecto completo (si se construye)
funcione. Lau se enfrenta a un dilema. Debera construir la planta? Debera construir la
planta piloto y tomar entonces la decisin? Ayude a Lau a analizar este problema.
P A.14. Karen Villagomez, presidente de Wright Industries, est considerando si construir o no una
planta manufacturera en Ozarks. Su decisin se resume en la siguiente tabla:
Estados de la naturaleza
(pblico asistente)
Alternativas Mucho Medio Poco
Inventario alto 200.000 dlares 10.000 dlares 2.000 dlares
Inventario intermedio 15.000 dlares 12.000 dlares 6.000 dlares
Inventario bajo 9.000 dlares 6.000 dlares 5.000 dlares
Si las probabilidades asociadas con los estados de la naturaleza son de 0,3 para asistencia
de pblico alta, de 0,5 para asistencia media y de 0,2 para poca asistencia, determine:
P A.17. Joseph Biggs es propietario de un puesto de venta de helados y vive a 45 kilmetros de una
playa turstica de California. La venta de helados depende en gran medida de su
localizacin y del tiempo que haga. En la playa turstica, su beneficio ascender a 120
dlares al da si hace buen tiempo, y a 10 dlares si hace mal tiempo. En su lugar de
residencia, el beneficio ser de 70 dlares al da si hace buen tiempo y 55 dlares si hace
mal tiempo. Suponga que, un da cualquiera, el servicio meteorolgico sugiere que hay un
40 por cien- to de posibilidades de que haga un tiempo psimo.
A.18. Kenneth Boyer est considerando abrir una tienda de bicicletas en el norte de Chicago. A
Boyer le encanta montar en bicicleta, pero va a intentar hacer de esto un negocio del que
pueda vivir. Puede abrir una tienda pequea, una grande o no abrir ninguna. Como el
arrendamiento del local donde piensa abrir la tienda ser por un periodo de cinco aos,
necesita estar seguro de tomar la decisin correcta. Boyer tambin se est planteando con-
tratar a su antiguo profesor de marketing para que realice un estudio de investigacin de
mercado para ver si existe mercado para sus servicios. El resultado de este estudio puede
ser favorable o desfavorable. Desarrolle un rbol de decisin para Boyer.
A.19. Kenneth Boyer (del Problema A.18) ha realizado algunos anlisis acerca de su decisin
sobre la tienda de bicicletas. Si construye una tienda grande ganar 60.000 dlares si el
mercado es favorable, pero perder 40.000 dlares si el mercado es desfavorable. La tienda
pequea reportar 30.000 dlares de beneficio con un mercado favorable y una prdida de
10.000 dlares si el mercado es desfavorable. Actualmente cree que en un 50 por ciento
de los casos el mercado ser favorable. Su antiguo profesor de marketing,
Y. L. Yang, le cobrar 5.000 dlares por su investigacin de mercado. l ha estimado que
existe una probabilidad de 0,6 de que el estudio de mercado sea favorable. Adems hay
una probabilidad de 0,9 de que el mercado sea favorable, si el estudio as lo dice. Sin
embargo, Yang ha advertido a Boyer que si los resultados del estudio indican un mercado
desfavorable, la probabilidad de que el mercado sea favorable es slo de 0,12. Ample el
rbol de decisin del Problema A.18 para ayudar a Boyer a decidir lo que debe hacer.