A cultura de fs e fandom como perspectiva das prticas participativas de consumo de

mdia
Camila Fernandes de Oliveira1

A trs geraes de estudos sobre fs como Jenkins delinea:

1 Pblico ativo e distanciamento dos objetos afastamento da cultura de fs

2 Conceitos ativo/passivo, cooptao/resistncia tirar a viso negativa sobre fandoms
que a primeira gerao escrevia fandom is beautiful
3 V nos fandoms reprodues das hierarquias culturais e sociais como manifestao
dos capitais sociais, culturais e econmicos

-O produto de mdia serve como identidade do f ou seja sua relao com a cultura
do consumo o define como tal Canclini

4 aspectos da interao quase mediada deifinidos por thompson

- podem ser fora do alcance espacial ou temporal

-diferena de contexto entre as quase-interaoes e os eventos
-relevncia estrutural e contruo do self porque uns gostam de um personagem mais
que outros ou de uma msica mais que outra etc o que cada f seleciona como mais
importante para si
-no espacializao comunal no precisar compartilhar o local para ter aspectos em
comum

Thompson (1998) sobre a importncia da comunidade para os fas: a possibilidade de

se tornar parte de um grupo ou comunidade, de desenvolver uma rede de relacoes
sociais com outros que compartilham a mesma orientacao. (p. 194)

Resumo:
O texto num primeiro momento vai se apossar da linha do tempo que Jenkins
props no que se refere aos estudos sobre fs dividindo-os em trs fases. A primeira onde
h um distanciamento dos fs e sua passividade quanto ao seu poder poltico. A
segunda que vai pensar nas relaes de passividade e atividade cooptao e
resistncia e por o f num status mais positivo no que se refere a produo, reproduo e
disseminao de contedo. A Terceira gerao enxergar a definio de f como
produto das relaes comerciais visto que suas identidades se dariam pro meio das
relaes de consumo. A segunda parte do texto vai usar Thompson para ir mais afundo
sobre a conceituao e papel dos fs e suas comunidades sobretudo suas capacidades
de tornarem as distncias nfimas.

FAN FILMES DA PRODUO CASEIRA A ESPECIALIZADA TESE DE DOUTORADO - pag42-49

Fiske produo de fs semitica, enunciativa e textual tem origem na relao com a

indstria cultural
Fazer parte de um grupo social proporciona, a partir da interao com outras pessoas, o
desenvolvimento de gosto cultural e de identidade.

Essa idia contrasta com a noo do f miditico, que se apropria de elementos de

seus programas e filmes favoritos para escrever novos produtos. Para Jenkins, o f
capaz de escrever nas margens do texto televisivo (1992 : 155).
Ao ler um texto disponvel no mercado, os fs trabalham em cima dele. A recepo ,
em si, um momento de produo da cultura dos fs, como vimos anteriormente. Um f
que escreve novos captulos e novas tramas sobre seu objeto de fascnio est dividindo
sua vida com a vida dos personagens contidos na histria. Ao ler, sente-se parte da
histria e quer colocar aquilo que est em sua imaginao no campo do real, dividindo,
mais tarde, com outros fs.

Fan Art a transposio para o papel ou para a tela do computador, no caso de

ilustrao digital da idia original que um f tem ao consumir determinado objeto. A
imagem que surge em sua mente pode, pela arte, ser levada a outros fs para que eles
possam compartilhar aquela idia.

Fan fic: diferente da fan art, a fan fic, abreviao de fan fiction, textual. Escreve-se
uma nova histria baseada em um objeto. A trama pode contar um evento passado,
que nunca fora abordado com profundidade, ou prever um futuro que vai alm do fim
proposto pelo autor oficial.

Filking: o termo utilizado para caracterizar a composio de msicas pelos fs. O filking,
para Jenkins (1992b : 215), uma outra forma de entender a natureza e a estrutura das
comunidades de fs, assim como suas relaes com o contedo da mdia dominante.
Assim como a fan fic, o filking um meio de comentar objetos existentes e tambm de
criar novos produtos.

Fan Video: os fan videos s foram possveis a partir do momento em que o f teve
acesso a diferentes formas de edio de imagem e som. Com a popularizao de
programas de edio no linear, puderam aperfeioar suas criaes e abrir espao para
o que viria depois: os fan films. Fan videos so clipes feitos com trechos de uma srie de
televiso ou filme, que tenham uma temtica em comum, utilizando uma msica
qualquer.

Slash , de acordo com a prpria definio, a barra que separa os nomes de dois
personagens que viveriam, nas histrias criadas por fs, uma relao amorosa ou sexual,
seja ela htero ou homossexual

Fan Film: esse tipo de produo pode ser considerado, atualmente, como o objeto mais
complexo da cultura dos fs. Alm de contar com elementos da fan art para a
elaborao de cenrios, composio de quadros e figurinos, possui caractersticas da
fan fic o roteiro e se mostra uma evoluo do fan vdeo, pois conta com captao de
udio e vdeo na produo de um material indito. Os fan films so a forma mais
elaborada que os fs tm de levar ao campo do real tudo aquilo que imaginam e criam
ao consumir um determinado objeto da indstria oficial.

O F NA CULTURA DA DIVERGNCIA: HIERARQUIA E DISPUTA EM UMA COMUNIDADE ON-

LINE
THE FAN IN DIVERGENCE CULTURE: HIERARCHY AND DISPUTE IN AN ONLINE COMMUNITY -
Bruno Campanella

os atuais consumidores de msica, televiso, internet e cinema adquiriram um novo

status, e so agora parte crucial de toda a cadeia mercadolgica de produtos
audiovisuais (BURGESS & GREEN, 2009; JENKINS, 2006; SHIRKY, 2008). Segundo Axel Bruns,
vivemos na era dos produsers (algo como produsurios). Ou seja, mais do que simples
membros da audincia de reality shows ou usurios de sites como Youtube e Wikipdia,
Bruns sugere que parcelas cada vez maiores da populao tambm ajudam a construir
e interferir nesses mesmos contedos (BRUNS, 2008, p. 6). Da a origem do novo conceito:
a combinao do producer com o user (produtor com o usurio).
As opinies transmitidas nos blogs e fruns acerca do reality show desempenham,
dentro desse contexto, papel chave nas construes identitrias dos fs.

Em um meio caracterizado pela falta de contato presencial3, o estabelecimento de

reputaes entre os participantes da comunidade , amide, materializado na forma de
posicionamentos crticos Rede Globo e a blogueiros de destaque. Ou seja, demons-
traes de independncia ou atitudes autnticas alegadamente sustentadas pelos
fs devem ser avaliadas dentro de uma perspectiva mais ampla, capaz de dar conta de
complexas dinmicas de distino existentes na Net.BBB.

[o] capital subcultural confere status para o seu possuidor, aos olhos daquelas pessoas
que importam. [...] Assim como livros ou pinturas so demonstraes de capital cultural
dentro da casa de uma famlia, o capital subcultural objetificado na forma de cortes
de cabelo da moda, e de colees de discos bem construdas (THORNTON, 1996, p. 11).
O capital subcultural descrito a partir da etnografia realizada por Sarah Thornton liga-
do a um tipo de conhecimento de quem est por dentro das coisas, de quem sabe
que grias usar, que roupas vestir, como danar certos estilos de msica etc. Ao mesmo
tempo, a pessoa que o possui deve demonstr-lo de maneira natural, sem parecer
forado.

Entretenimento, Sociabilidade e Consumo nas Redes Sociais: cativando o consumidor-f1

Observa-se, especialmente nesta ltima dcada, que a parceria entre mdia e consumo
tem dado origem a formatos e modelos inovadores de comunicao entre marcas e seu
pblico, especialmente no contexto da cultura digital.

Alm disso, nos bastidores das redes info-comunicacionais o monitoramento das

interaes online alimenta gigantescos bancos de dados nos quais peritos trabalham
para extrair algoritmos que traduzam perfis identitrios
e padres de conduta articulveis em nichos de consumo.
Como tenho observado ao longo de pesquisas, a consolidao da integrao
multimiditica decorrente da convergncia digital e das transformaes culturais em
curso enseja a figura do internauta como interator e favorece novos modos de
sociabilidade e hbitos de consumo.

A capacidade de conjugar de modo efetivo o fascnio do mundo dos espetculos e a

interatividade das redes de comunicao instantnea e ubqua est na base de
estratgias como o buzz e o viral, pedras de toque da estreita imbricao que se
configura nas redes sociais digitais entre negcios, comunicao e sociabilidade.

Marcas como Apple, Coca-Cola, Harley-Davidson e Montblanc, para citar apenas

algumas em ordem alfabtica, so bem conhecidas por congregar e incentivar a
fidelidade de legies de clientes na forma de admiradores e fs. Mais do que a mera
promoo de produtos ou servios, percebe-se nesses casos um bem sucedido esforo
em construir modos de ser que gerem identificao, atraindo o consumidor para o
universo simblico da marca. Analisando- se esse tipo de estratgia, percebe-se o
fomento consolidao de um tipo de agente social ao qual interessa o envolvimento
mais pessoal e direto com o intangvel da marca em questo. Trata-se do apelo ao
capital emocional destacado por autores como Jenkins (2009, 2006). Do cliente ao f; do
comprador ao colecionador aficionado; do consumidor ao colaborador e principal
divulgador, a cultura digital coloca disposio do mercado toda uma gama de
processos interativos que tanto podem ajudar a consolidar o prestigio e a reputao de
determinada marca, quanto colaborar para o seu ocaso se o esforo for mal sucedido.

I do marathons (on Netflix): as prticas dos fs nas novas formas de ver e compartilhar
TV1

A facilidade de acesso a seriados e reality shows, tanto atravs de vias oficiais (servio
pago de streaming ou compra de episdios online), ou extra-oficiais, atravs do
download ilegal pela Internet, permitiu que os programas fossem assistidos de formas
muito variadas, que no respeitam apenas a temporalidade imposta pela cadncia de
programao das emissoras de TV.

Ao lanar os episdios inditos todos de uma vez, o Netflix permite que coexistam, em
uma mesma comunidade de espectadores, desde o indivduo que resolve assistir a todos
os episdios logo no primeiro dia, em uma maratona24, at o sujeito que prefere
prolongar a experincia da recepo, estipulando, por exemplo, o limite de um episdio
por semana, e reproduzindo, dessa forma, o ritmo tradicional de exibio em
radiodifuso.

Mdias como a Internet, por outro lado, seriam do tipo arquivo, pois tm tudo
armazenado em determinado provedor e o contedo aparece quando demandado
pelo usurio (Canitto, 2010: 49). Minha sugesto que, cada vez mais, a televiso se
configura como uma mdia hbrida entre o fluxo e o arquivo, e isso que altera sua
relao com a temporalidade e com o compartilhamento. O prprio Netflix um
exemplo perfeito de distribuio de contedo televisivo do tipo arquivo26

Nesse sentido, as novas estratgias de produtores de contedo como o Netflix, que

disponibiliza as temporadas de suas sries de uma s vez no servio de streaming, cria
uma situao em que uma mesma comunidade de fs se v atravessada por mltiplas
possibilidades de recepo. Ou seja, para alm da disponibilizao em escala global
dos produtos televisivos, h a questo da agncia do espectador, que pode optar pelo
modo mais conveniente de fruio do contedo, criando para si uma temporalidade
nica, que pode, ou no, estar vinculada a esse espao de coabitao social.

De westeros no #vemprarua shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs:

1
conceitos, resistncias e prticas na cultura digital

Van Zoonen (2004, p. 46) argumenta que nas formas de organiza

o e de engajamento
dos fs possvel identificar o que h de mais essencial para a democracia poltica:
informao, discusso e ativismo (Traduo nossa). A partir dos anos 2010, percebe-se a
preocupao de uma parte dos estudiosos de fs para considerar as relaes entre
prticas de fandoms e participao poltica, que no so novas e j apareciam nos
grupos de discusso conectados desde os anos 1990.

Assim, alguns autores chamam de ativismo de fs as formas de engajamento poltico nos fandoms, sobretudo aqueles
relacionados aos produtos e celebridades da cultura pop global.
Brough e Shresthova (2012) destacam quatro pontos para a compreenso do ativismo de fs: 1) as interseces entre participao
poltica e cultural; 2) a tenso entre participao e resistncia; 3) o papel do afeto em mobilizar a participao cvica; 4) o impacto
das mobilizaes no estilo de fs.

Por outro lado, h que se pensar em que nveis o ativismo de fs pode ser considerado como forma de transgresso (BOOTH, 2012),
micropoltica (FREIRE FILHO, 2007) ou resistncia e em que medida o enquadramento dentro dos modelos da indstria do
entretenimento no despolitizariam tais aes.

Fansubbing/Scanlation - Outra prtica bastante disseminada dentro dos fandoms a de fansubbing ou legendador (legender),
tradutor de sries e filmes. Com a demora dos episdios de seriados em chegar ao Brasil, fs costumam baixar ilegalmente releases
para assistir suas sries preferidas. Muitos no dominam a lngua inglesa e dependem de legendas para assistir. Assim, grupos de
legenders so feitos para apurar a produo das legendas; divididos em pequenos grupos, enquanto uns legendam, outros revisam e
sincronizam a legenda com o episdio.
O scanlation, por sua vez, a traduo e digitalizao de um material estrangeiro, geralmente, japons. Segundo Carlos (2011), as
etapas do scanlation so: digitalizao, traduo, limpeza, edio, reviso e distribuio, atividades similares as dos legenders. A
diferena que o scanlator escaneia o material impresso e o legender traduz e/ou sincroniza o material audiovisual.

No crowdfunding os colaboradores doam a quantia que puderem e recebem benefcios proporcionais ao valor colaborado, de
adesivos e menes no Twitter a nome nos crditos e jantar com o diretor. Dentre as plataformas que se destacam como
organizadores desse tipo de processo, os mais populares so Kickstarter e Catarse.

As mobilizaes dentro dos grupos de fs podem ser divididas em trs subcategorias que podem se sobreporem e serem articuladas
com outros modelos (MONTEIRO, 2013): (1) quando os dolos pedem ajuda dos fs para promover single/filme/jogo e o fandom
colabora; (2) quando h mobilizao para campanhas sociais onde fandoms disputam visibilidade e status. (3) mobilizao contra
o bullying, uma batalha de espao/visibilidade entre fs e antifs/haters.