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Anlisis e importancia de la logstica del marketing y cadena de

suministro

Actualmente, la logstica presenta una importancia significativa, posicionndose


como un rea especfica para su tratamiento. Durante las ltimas dcadas su
planteamiento ha ido evolucionando constantemente, desde el concepto de
distribucin como variable bsica del marketing mix o del sistema de
comercializacin de la empresa, expuesto en la Unidad didctica 6, hasta
convertirse en una herramienta clave en la economa actual, segn el enfoque
global de los mercados.

Su evolucin desde mediados de los aos cincuenta se ha caracterizado por


una primera etapa de conceptualizacin, con un nfasis en el anlisis de costes
de estas operaciones y la comprensin del grado de interrelacin con otras
tareas que supona su despliegue.

En los ochenta impacta de lleno el desarrollo tecnolgico, incrementando en los


perfiles del sistema de distribucin clsico la gestin telemtica, el control de
lotes (cdigos de barras), etc.; impulsando un avance sin precedentes en esta
rea. En los aos noventa el enfoque vira de adentro hacia afuera,
considerando importantes esquemas de segmentacin, de expectativas de los
clientes, de canales virtuales con mayores funcionalidades, etc.

En esta misma lnea, se puede generar un anlisis de las diferentes fases por
las que evoluciona la logstica dentro de las organizaciones.

En este argumento general, es evidente pensar que la importancia de la


logstica viene dada por la necesidad de mejorar el servicio a un cliente, su
atencin y satisfaccin, profundizando en el desarrollo de las fases de anlisis
del mercado y distribucin bajo un perfil de dimensionamiento de los costes.

Mediante la logstica podramos conseguir beneficios tales como la mejora o


incremento de la competitividad y rentabilidad, la optimizacin de la labor
directiva y tcnica en el contexto global y la adecuada integracin y
coordinacin ptima de todos los factores que influyen en la decisin de
compra, a saber, calidad, precio, empaquetado, mantenimiento, etc.
De esta forma, se puede ampliar la visin de la labor directiva sobre la logstica
para su consideracin como elemento clave para los mecanismos de
planificacin de las actividades internas y externas de la empresa.

En cuanto los canales de distribucin se tienen una visin clara de cmo se


maneja tal proceso el cual Se puede definir como las relaciones de intercambio
que crean valor del cliente en la compra, consumo o disposicin de productos y
servicios.
Los canales de distribucin que surgieron formalmente como organizaciones a
partir de la revolucin industrial han ido adaptndose con el tiempo ante los
cambios del mercado con el fin de satisfacer necesidades mediante el
intercambio.
El anlisis de su evolucin, puede realizarse desde el punto de vista estructural
u organizacional y desde el de las relaciones y ambos casos pueden
observarse muchas funcionalidades que son bidireccionales respecto de los
productores y consumidores.

La importancia de estas organizaciones hoy en da para la sociedad y su


economa queda demostrada de acuerdo a las estadsticas que entregan
organismos especializados tanto pblicos como privados, aportes al PIB,
empleo, Inflacin e inversin en el extranjero son algunos de los indicadores
que muestran esta importancia