19/9/2017 Tipos de banners y formatos publicitarios en internet

Tipos de formatos de publicidad en Internet

Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible del da a da de millones de personas.

Estas pasan muchas horas conectadas desde el ordenador o dispositivos mviles. Los agentes
publicitarios no quieren renunciar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso,
consiguen llegar a la audiencia gracias a los distintos formatos de anuncios ypublicidad en
Internetque se encuentran en la Red: desde los ms tradicionales, como elbanner, a las ltimas
novedades, todos ellos tienen un retorno de la inversin realmente positivo.

La publicidad, por denicin, evoluciona constantemente, con undesarrollo permanentepara

poder agradar al pbico, que ya est curado de espanto y suele rechazar, de primeras, cualquier tipo
de publicidad.

Al igual que losformatos web van evolucionandosegn aparecen nuevas tcnicas y varan las
preferencias de los consumidores, tambincambian los formatos publicitarios. Pero que
aparezcan nuevos formatos para que las marcas puedan anunciarse no signica que los formatos
antiguos desaparezcan.

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La publicidad en Internet
Desde sus inicios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron enInternet una gran
plataforma para poder llegar al pblico, conocerlo y mostrar los productos que les estaban
ofreciendo.

Gracias a las posibilidades que ofrece, lapublicidad en Internet deba ser muy distintaa la que se
ofrece en los soportes ms tradicionales, como la prensa, radio o televisin. Adems, tambin hay
que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos
surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van apareciendo
nuevos formatos de manera constante.

Los formatos se entremezclan entre s para dar lugar a otros nuevos, ms espectaculares y que
llaman ms la atencin de los posibles clientes. Lacreatividad reina en Internety las agencias no
tienen lmites a la hora de dar a conocer los productos de las marcas.

Otra gran baza de Internet para los anunciantes es laamplia segmentacin que ofrece. Cada pgina
web cuenta con un pblico objetivo concreto que los anunciantes pueden aprovechar. Adems,
tambin destacan los anlisis de las personas que utilizan Internet, sus usos y costumbres y qu es lo
que visitan.

Todas estas caractersticas propias de la Red hacen que los formatos publicitarios
seanconstantemente novedososy, en muchas ocasiones, la audiencia no perciba como publicidad
alguno de los mensajes que se le ofrecen.

En los ltimos tiempos, adems,la interactividadest consiguiendo un papel realmente importante

y esto hace que los mensajes publicitarios sean cada vez ms atractivos para los clientes.

A continuacin, losformatos ms habitualesque las marcas utilizan para anunciarse en Internet.

Banner

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El banneres el primero de los formatos publicitarios de Internet y tambin se trata del ms sencillo.
De hecho, tal es su popularidad que muchas personashablan debannerpara referirse a toda la
publicidad en Internet.

Pero, en realidad, elbannertieneunas caractersticas concretasy diferentes de otros formatos

publicitarios de Internet. Se trata de unespacio de 46860 pxeles, a modo de imagen dentro de una
web y que, por lo general, al clicarlo, lleva a la pgina de la marca que cita.

Muchos anunciantes rechazan hoy en da elbannerprecisamente por su formato y la poca

adecuacin que tiene su tamao a los diseos de las pginas ms actuales: resulta demasiado
pequeo como para atraer la atencin del pblico.

Superbanner

La evolucin natural delbannera tamaos ms grandes dio lugar a lo que se conoce

comosuperbanneromegabanner. Sus medidas son ampliamente superiores y ocupa, por lo general,
todo el ancho de la pgina web:72880 pxeles. Prcticamente se puede ver en todas las pginas
hoy en da.

Elsuperbanneres mucho ms verstil que elbannery puede expandirse en tamao para ocupar
espacios que se adecuan mejor al diseo de la web: no es extrao encontrarse consuperbannersque
alcanzan los 180 pxeles de alto.
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Adems, gracias a sus caractersticas propias, elsuperbannerpuedecontener animaciones o

vdeos, adems de sonidos.

Lo que ms gusta a los anunciantes delsuperbanneres que preside la pgina: suele colocarse en la
parte superior y da la sensacin a los visitantes de que estn ante una informacin realmente
prioritaria. Adems, elsuperbanneres mucho menos intrusivo para los visitantes, puesto que
sueleexpandirse solo si se pasa el ratn por encimade l.

Minibannery botn

Cuando el banner tiene un tamao de23460 pxeles es conocido comominibanner. Adems de ser
realmente pequeo, tiene caractersticas simples de diseo, con texto e imgenes no animadas.

An se encuentran anuncios ms pequeos, conocidos como botn, con unas

dimensionesestandarizadas de 12060 o 9090 pxeles.

Como ya se comentaba con elbanner,este tipo de formato se ha revelado como obsoleto, ya que
ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. Son muchas las marcas que han dejado de
utilizarlos.

Text-link

Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato elegido es eltext-link. Las empresas han
dejado de usarlo principalmente por su limitacin a 30 caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en
esta lista de formatos de publicidad en Internet, puesto que ha estado al lado de anunciantes y
consumidores durante muchos aos.

Se ha dejado de utilizar, principalmente, porquecarece de las caractersticas que se preeren hoy

en da, ya que no ofrece un diseo espectacular que llame la atencin de los consumidores.

Gracias a sus caractersticas propias,eltext-linkes un formato adecuado para los

anunciantesque buscan enlaces a su pgina de Internet. Si uno quiere utilizarlo y obtener un
retorno de inversin ptimo, deber elegir correctamente laskeywordso palabras clave.

Skyscraper
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Elskyscraper(conocido en Espaa como rascacielos) tiene un diseo vertical, muy adecuado

para ser colocado ensidebarsde las pginas web (los laterales).

Por lo general, elskyscrapersuele disearse con un tamao de120600 pxeles, pero hoy en da,
con los cambios de los diseos y formatos, tambin se utilizan tamaos mayores, con diseos que
alcanzan los160600 pxeles.

Los anunciantes tambin apuestan algunas veces por un formato similar de 300600 pxeles,
conocido comodoble-sky.

A la hora de utilizar elskyscraper, los anunciantes destacan que el usuario est vindolo mientras
permanece en la web por su diseo vertical.

Robapginas

Elrobapginas se ha convertido en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con

una navegacin rpida es posible localizarlo muy fcilmente.

El diseo del robapginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se muestre de una manera que
resulta atractiva para los visitantes, pero muy sencilla de disear para los creativos de los anuncios.

En cuanto al tamao, suele jugarse con el robapginas de300250 pxeles, pero, gracias a su gran
exibilidad, tambin pueden encontrarse otras opciones personalizables para que encaje mejor con
el diseo de la pgina, como 400x400 pxeles o 200200 pxeles.

Respecto a la ubicacin, por lo general, se encuentra ensidebarsde pginas, como un recuadro que
destaca sobre el resto de sus contenidos. De esta forma, llama la atencin de los visitantes de la
pgina, sin interrumpir su normal visualizacin de esta, y les permite recibir toda la informacin con
un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo utilizan, ya que tiene un retorno de inversin
realmente elevado.

Interstitial

El formatointerstitialocupa toda la pantalla: un fondo blanco se superpone a la web, con una

ventana de 800600 pxeles que se abre en el centro. Por lo general, elinterstitialsolo aparece la

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primera vez que se visita una web o al cambiar de seccin.

Seguramente uno ya se haya encontrado con algninterstitialy lo haya ignorado, cerrndolo gracias
al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al clicar en ella, permite volver a la
pgina. Por tanto, estemedio no es nada provechoso para los anunciantes: es demasiado
invasivo, aunque, una vez que sale, es imposible escapar del mesaje.

Reminder

Por lo general, elreminderacompaa alinterstitial: cuando se cierra,se integra en el diseo de la

pgina y se hace ms pequeo, de manera que es similar a unbanner(tambin cabe la posibilidad
de que sea unmegabanner) o, si el diseo se adecua ms, a un robapginas, dependiendo de la
situacin y del tamao que se les d.

Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que genera delinterstitial:

elreminderestimula la memoria del visitante a la pgina web.

Layer

Este formato, ellayer, resulta muy parecido alinterstitial, aunque con caractersticas principales:
mientras que antes se comentaba que elinterstitialapareca, por lo general, cuando se visitaba una
web por primera vez, ellayerno tiene esa liminacin y puede ser instalado en cualquier parte de
la pgina, desplegndose por encima de ella.De esta forma, se consigue que el visitante le preste
atencin y el efecto llamada es mucho mayor.

Por lo general, cuando se trabaja con unlayer, su diseo se centra en uno estndar de400400
pxelesy el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo gracias a un aspa similar a la de otros formatos.

Este formato tambinresulta molesto para los usuarios, puesto que, al abrirse, cubre las imgenes
que se estn viendo o el texto que se est leyendo, lo que interere en la comunicacin entre el
visitante y la web.

Brand day

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Elbrand dayes un formato por el que suelen apostar lasmarcas grandes, ya que ofrece la
posibilidad de contar con todos los espacios promocionales de la web en exclusiva y consigue que el
visitante no se distraiga con otras.

La marcaaparece en todas partes de la pginay la publicidad se mimetiza con su contenido:

enheader,sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo por detrs del contenido de la
web.

Elbrand dayes el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y
proporciona una notoriedad muy destacada.

Rich media

Losrich mediason aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs interactuar
directamente con las marcas que se publicitan. Hay que tener cuidado al incluirlos, ya que pesan
(entre 100kb y 10Mb, por lo general) y llevan incluidos vdeos, as como animaciones. Adems,
deben permitir que el usuario interacte de manera activa.

Por lo general, losrich mediason desplegables e, incluso, se desplazan por la pantalla. Es una
buena idea utilizarlos, puesto que, al sentirse involucrado, el posible consumidor tiene una respuesta
ms positiva para la marca.

Billboard

Elbillboardes un formato de gran tamao (970250 px), que apuesta por la alta calidad de las
imgenes que incluye y la interaccin marcacliente. Este formato puede ser expandido y, por lo
general, los vdeos y animaciones duran unos 2 minutos. Los anuncios bajo este formato resultan
muy tiles para atraer pblico a las marcas.

El formatobillboardrequiere una alta creatividad por parte de los anunciantes, ya que los vdeos que
muestra deben ser virales e interactivos, para que el pblico se moleste en pasar tiempo en ellos.

Pre-roll

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Para ver este vdeo en Internet, tienes que esperar a que pase un anuncio. Esto es lo que se conoce
como formatopre-roll. En muchas ocasiones, las marcas utilizan para este formato el mismo
anuncio que pasan en la tele.

Cuando se empezaron a utilizar anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo criticaron
porque se consideraba que era muy intrusivo, aunque hoy en da su xito es tal que ha evolucionado
y ha dado lugar a otros formatos: cuando se pausa el vdeo para mostrar el anuncio, se llamamid-
roll,o tambin se puede incluir al nal de este, lo que se conoce comopost-roll.

Pop-upypop-under

Cuando una ventanaemerge repentinamenteen la pgina web e interrumpe la navegacin normal

por parte del usuario, se conoce comopop-up, si aparece en la parte superior; ypop-under, si lo hace
abajo.

Este formato es rechazado, puesto que es intrusivo ygenera molestia y rechazopor parte del
usuario.

Advertorial

Es formato es muyhabitual en los ltimos tiempos, ya que consiste en presentar un contenido

publicitario redactado y diseado como si se tratase de una noticia. Precisamente por ese diseo,
eladvertorialtiene credibilidad y relevancia. Pero hay que tener cuidado con abusar de su uso,
puesto que la web puede resultar daada y valorada como las que solo ofrecen contenidos
publicitarios

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