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Caso de Estudio.

Leyenda Coca-Cola

Coca-Cola, un almbar para el dolor de cabeza:

La bebida Coca-Cola fue creada en 1886 en una farmacia de la ciudad de Atlanta, Georgia,
por un hombre llamado John Pemberton. A travs de una mezcla de hojas de coca y
semillas de cola, la bebida comenz a ser comercializada como una medicina que aliviaba
el dolor de cabeza. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como un tnico
efectivo para el cerebro y los nervios.

Pemberton, sin embargo, realiz durante mucho tiempo varias pruebas tratando de mejorar
el producto con la idea de lograr una bebida sumamente refrescante. Finalmente dio con un
jarabe bastante prometedor al cual se le agreg agua de soda antes de que el pblico lo
probara y se le introdujeron unas cuantas modificaciones, de acuerdo con las opiniones y
consejos de los futuros clientes.

Lo nico que le faltaba a Pemberton era un buen nombre para su nuevo invento. Frank
Robinson, su contador, fue quien sugiri el nombre de Coca-Cola, inspirndose en dos de
los componentes de la bebida: los extractos de las hojas de coca y la nuez de la cola y
pensando tambin en que las dos C seran efectivas en los anuncios. Robinson fue
adems quien dise el logo actual de la marca, y la caligrafa del logotipo adoptando los
caracteres spencerianos.

Nota:
La escritura Spencer es un estilo que floreci en Estados Unidos desde 1850 hasta 1925,
considerado como el estilo americano por antonomasia, establecido como cdigo para la
escritura estndar en la correspondencia comercial antes de la mquina de escribir.

Platt Rogers Spencer, quien da nombre al estilo, utiliza varias secuencias de caligrafas
existentes como fuente de inspiracin para desarrollar una caligrafa nica de estilo ovalado
que se puede escribir muy rpidamente y de forma legible para optimizar la
correspondencia de negocios, y que a su vez resultara elegante y personal en la escritura de
cartas.

La Spencer se convirti en la caligrafa estndar en todo Estados Unidos (pas fantico de la


estandarizacin) y se mantuvo as hasta la dcada de 1920 cuando la creciente popularidad
de la mquina de escribir dej obsoleto su uso como mtodo principal de comunicacin de
negocios.
Poco a poco el mtodo caligrfico de Spencer fue sustituido en las escuelas primarias con el
simple mtodo de Palmer desarrollada por Austin Norman Palmer. (Debo decir que la
caligrafa Palmer es la que usa mi adorado abuelo, para sus cartas tan hermosas

El logo de Coca-Cola es slo la marca registrada de The Coca-Cola company, ya que su


logo no es ms que Coca-Cola, no hay ninguna prueba de quin lo escribi
originalmente., es slo un texto escrito con la caligrafa Spencer, de uso comn en la poca.
Se dice que el profesor Louis Madarasz Penman (1859-1910) le dijo a uno de sus alumnos
que era obra suya. Cuando fue creado, Madarasz tena un negocio de pedidos por correo, y
podra haber ilustrado el logo ya que el estilo de escritura es similar al suyo. En el libro An
Elegant Hand, de William E Henning, afirma que Frank Mason Robinson, quien era el
contador de la empresa, cre el nombre de Coca-Cola y especific que se escriba segn la
gua Spencer.

En un litigio de 1914, Robinson declar que era prcticamente el creador y que algunos
fueron grabados por Frank Ridge. As, el logotipo en la actualidad no tiene derechos de
autor y la identidad de su creador es desconocida. En cualquier caso el logo de la marca
registrada Coca-Cola, fue publicado en numerosas ocasiones en los Estados Unidos (su pas
de origen) antes de 1923, por lo que ahora es validable para efectos de derechos de autor.
El texto en el logo de Ford Motor Company est escrito en este estilo, al igual que el
original logotipo de Coca-Cola, ambos se mantienen hasta nuestros das.

Coca Cola

Por otra parte, Robinsn reconoci, que la bebida podra ser vendida con un doble
propsito. Podra ser un remedio estimulante para curar las los dolores de cabeza y la
depresin, pero tambin era una nueva gaseosa con un sabor nico. Fue en ese momento
entonces cuando se decidi cambiar la estrategia comercial. Coca-Cola ya no sera un
jarabe sino que sera una deliciosa y refrescante bebida.

El primer anuncio publicitario de Coca-Cola, apareci en el diario Atlanta Journal el 27 de


mayo de 1886, resaltando sus cualidades como bebida y refresco: Deliciosa, Refrescante,
Estimulante y Vigorizante. Adems, con el objetivo de promocionar la bebida, Robinson
hizo imprimir unos cupones con consumicin gratuita para los locales y bares donde se
serva Coca-Cola y a travs de la gua de direcciones de Atlanta los mand por correo.

Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados


Unidos. Pemberton acept la oferta y vendi la frmula de su producto en 2.300 dlares a
la compaa a Asa Griggs Candler. En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con
un capital inicial de cien mil dlares. La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la
oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.

Actualmente se comercializa en ms de 200 pases y se calcula que cada segundo se


consumen 10.450 unidades del producto.
Esa recndita frmula:

La frmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta. Segn dice la


leyenda slo tienen acceso a ella dos directivos. Estas dos personas, que tienen prohibido
viajar juntos por si ocurriera un accidente, se encargarn de nombrar a quienes han de
sucederles en el secreto cuando mueran.
A pesar de que se intent muchas veces imitarla, la frmula nuca pudo ser copiada y se
constituy as como uno de los secretos mejores guardados del mundo. Entre los
ingredientes que tendra la Coca-Cola se destacan el citrato de cafena, extracto de vainilla,
aromatizantes (naranja, limn, nuez moscada, canela) cido ctrico, jugo de lima, azcar y
agua. Sin embargo, entre todos ellos se encuentra el ingrediente denominado 7X, el ms
misterioso de todos y que nunca ha podido ser descrito por los analistas. Quizs en l radica
el gran secreto del xito de la Coca-Cola.

Coca Cola en cifras:

En 1897 se produjo la primera exportacin del producto fuera del pas. Para 1898, solo 12
aos despus de creada Coca-Cola, se beba en todo Estados Unidos.

El 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la


compaa: un total de 20 personas. En la actualidad se calcula que trabajan directa o
indirectamente para Coca-Cola un total aproximado de ms de 8.000.000 de personas.

La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, con unos resultados desastrosos.
La bebida provocaba intoxicaciones, nadie haba advertido a los embotelladores que los
tapones de corcho que se utilizaban se tenan que esterilizar. No fue entonces hasta los aos
50, cuando realmente empez a estar al alcance de los espaoles, veinte aos despus de la
constitucin de The Coca-Cola Export Corporation, cuyo fin era extender el sistema de
embotelladores fuera de EE.UU.

Coca-Cola: marca patentada

Ha habido cinco temas musicales publicitarios de Coca-Cola que han alcanzado las
primeras posiciones en las listas de xitos europeas.

Si alguno de nosotros hubiese comprado una sola de las acciones de la compaa en 1892,
cuyo valor era de 100 dlares, hoy tendramos aproximadamente 2.000 millones de dlares
por esa sola accin.
La ya histrica botella de Coca-Cola figura por mritos propios en el MOMA (Museo de
Arte Moderno de Nueva York), no slo por su diseo, sino tambin como producto de
contemplacin universal.

El Pap Noel que conocemos hoy, es el estilo de Santa Claus que Coca-Cola cre en los
aos treinta. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos
aos.

Preguntas acerca de la lectura:


1. En qu consiste el fenmeno de la globalizacin?
2. Indica, al menos, el nombre de cuatro empresas ms que consideres globales o
multinacionales.
3. Realiza una lista con los aspectos positivos de la globalizacin y otra con los
aspectos negativos, especificando en cada caso quines son los beneficiarios o
perjudicados.
4. Escoge una de las empresas de la cuestin nmero 2 y busca informacin sobre sus
actuaciones y consecuencias en distintos pases.

Trabajo adicional.
https://geo2010.wikispaces.com/Ir+a+ejercicios+sobre+Globalizaci%C3%B3n

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