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Qu es el SEO?

Qu es el Copywriting?

Qu es SEO y Copywriting?
Sabas que el SEO y el Copywriting forman la pareja perfecta?

Hola! Soy Isabel Romero y me alegra mucho tenerte leyendo esta pequea
Gua de SEO y Copywriting, que he preparado especialmente para ti.

Si despus de leer estas pginas te quedas con ganas de ms, recuerda que
cada semana me encontrars en mi blog hablando sobre ms temas de SEO
y Copywriting, para que puedas atraer ms clientes gracias a esta mgica
combinacin.

Preparado para entrar en materia? Pues no te entretengo ms.

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Qu es el SEO?

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Seo y Copywriting: La pareja perfecta
Como todos sabemos, el objetivo que persigue todo negocio online es
vender y captar trfico para conseguir clientes potenciales. Ahora bien,
cmo puedes aumentar las visitas de tu pgina y conseguir ms ventas?
Aunque no hay recetas mgicas para obtener lo que buscamos al instante,
realizar una buena estrategia Seo y de copywriting en tu tienda online,
puede ayudarte a alcanzar los objetivos que andas buscando.

Qu es el SEO?

Seguro que ya habrs escuchado hablar de l, pero puede que no tengas

del todo claro qu significa. No pretendo aburrirte con definiciones largas,
as que voy a ir al grano. SEO son las siglas de Search Engine Optimization,
lo que se resumen en optimizacin para motores de bsqueda.
El SEO tiene como finalidad optimizar una web a travs de distintas
acciones y estrategias, de tal forma que tenga ms posibilidades de
aparecer en los primeros resultados de los buscadores, principalmente en
el buscador Google.

Pero, cmo se logra aparecer en las primeras posiciones de Google? Para

ello es necesario trabajar muy bien los contenidos de nuestro sitio web y
hacer una buena labor de SEO On page (optimizacin de nuestra pgina
web) y de SEO off page (optimizarlo desde fuera de la web). Con este
trabajo, lograremos que Google considere a nuestra pgina relevante para
el usuario que est haciendo una determinada bsqueda.

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Cmo hacer un buen trabajo de optimizacin web?

Realizar un buen trabajo de optimizacin de contenidos en tu pgina web

o tienda online puede ayudarte, no slo para que resulte ms atractiva ante
los ojos de Google, sino que tambin te ayudar a vender ms en tu negocio
online.

As que, es importante que pongas en prctica todos los consejos que te voy
a contar a continuacin para posicionar tu sitio web o tienda online.

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Usa palabras clave long tail

Antes de lanzarte a posicionar t sitio web, es importante que tengas

definida tu estrategia de posicionamiento web general, desde la home
hasta las fichas de producto o etiquetas H. Si te decantas por posicionar
toda tu web o ecommerce con keywords generales no conseguirs
aumentar el trfico hacia tu pgina. Por eso, es recomendable que definas
tu estrategia SEO con palabras clave long tail.

Por qu convierten ms las palabras clave long tail que las generales? Te
lo explico con un sencillo ejemplo para que lo entiendas mejor: si tienes un
negocio online de zapatos, una palabra clave general podra ser zapatos.
Por lo que si un usuario est buscando zapatos puede que no tenga la
necesidad de realizar una compra y slo est buscando informacin sobre
zapatos. En cambio, si un usuario busca la palabra clave long tail comprar
zapatos online o bien zapatos online de mujer su bsqueda est ms
centrada en comprar el producto.

Cmo puedes distribuir las palabras clave en tu web o tienda online?

Home. Lo mejor es posicionarla por tu marca y, por una keyword general

que pueda describir tu negocio. Por ejemplo: marca X vuelos.

Categoras. En este caso es importante que se posicionen por palabras

claves medias o middle head tail. Estas keywords tambin cuentan con un
nmero elevado de bsquedas, aunque no tanto como las palabras clave
generales. Por ejemplo: vuelos baratos, vuelos Alicante.

Fichas de producto. En el caso de que cuentes con una tienda online, ya

sea para vender productos o servicios. Es recomendable poner las palabras
clave que te van a ayudar a conseguir ms ventas en tu negocio, las
palabras clave long tail. Ejemplo: Vuelos baratos en Alicante

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Usa etiquetas H y haz un buen trabajo en tus fichas de
producto

Si tenas pensado copiar la informacin del producto que te proporciona tu

proveedor para realizar las descripciones de tus fichas de producto, tengo
que decirte que eso no te ayudar a posicionarlas. Qu tienes que hacer?
Si te limitas a copiar este contenido ya no ser nico, porque piensa que
otras tiendas contarn con los mismos productos y, harn exactamente lo
mismo que t tenas pensado hacer.

Si trabajas la redaccin de tus fichas de producto y pones contenido hecho

por ti, ya no tendrs ese problema de contenido duplicado.

Para que te quede un poco ms claro, voy a detallarte algunos trucos que
te ayudarn a la hora de realizar los contenidos de tus fichas de producto:

Etiqueta H1. Para la etiqueta H1 de la ficha de producto. Es importante que

pongas el nombre del producto como etiqueta H1 junto con el modelo de
este mismo artculo. Poniendo estas 2 palabras tendrs ms posibilidades
de que el usuario que tiene intencin de comprarlo llegue a esa ficha de
producto.

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Describe cada producto. Tienes que hacer una buena descripcin de cada
producto que tenga tu tienda online, con contenido de calidad y, hablar de
sus caractersticas tcnicas: como puede ser el peso, altura, color A qu
me refiero con contenido de calidad? A una redaccin de valor, hecha por
uno mismo o por un buen redactor, que pueda resolver todas las dudas
que tenga el comprador. De tal forma que la ltima accin que tenga que
realizar el usuario, sea aadir tu producto al carrito de la compra.

Es importante que uses etiquetas H2. Ya que en ellas puedes introducir las
keywords que convierten, como por ejemplo: comprar perfumes online o
comprar perfume Calvin Klein hombre.

Bsate en los principios del copywriting. Si tienes en cuenta todos estos

principios, redactar tus fichas de producto o cualquier contenido de tu
web ser pan comido. Qu logras haciendo esto? Tus contenidos sern
ms atractivos para los usuarios. Algo que es de especial importancia con
productos online, ya que el comprador no puede oler ni tocar el producto.

Poner la etiqueta alt en las imgenes: Ya sea para tus fichas de producto
o para cualquier otra imagen que vayas a poner en tu web o blog. Es muy
recomendable que pongas en cada uno de tus productos esta etiqueta.
Qu poner en la etiqueta alt? Puedes poner informacin relevante del
producto o palabras claves long tail acerca de ese artculo, para optimizar
bien todos tus contenidos.

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Procura no indexar las pginas innecesarias

No por indexar todas las pginas vamos a conseguir un mejor

posicionamiento web. Y es que puede pasarnos todo lo contrario, por eso
es de especial importancia que evites indexar unas determinadas pginas
de tu web o comercio electrnico. De este modo te ahorrars el contenido
duplicado de tu pgina y algn que otro dolor de cabeza.

Puede parecer una tontera, pero si optas por indexar todas las pginas,
esto te har bajar posiciones en los distintos buscadores, de tal forma, que
todo nuestro trabajo de optimizacin no habr merecido la pena.

Qu pginas no tienes que indexar?

Las pginas que tengan productos similares. Si en tu ecommerce tienes

productos que son bastante idnticos pero que slo se distinguen en
algunos pequeos detalles como en el color, es mejor que slo indexes uno
de ellos. As podrs centrar todos tus esfuerzos y realizar un buen trabajo
de optimizacin en el producto que hayas indexado.

La pgina de envos y devoluciones. Opta por crear una nica pgina de

poltica de envos y devoluciones. Esto evitar que te compliques la vida,
puesto que en un ecommerce suele ser la misma poltica para todos los
artculos de la tienda.

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Las pginas de resultados del propio buscador interno. Cuando se realiza
una bsqueda en el buscador de tu tienda online, ste crea distintas
pginas dnde se agrupan todos los resultados de los productos de la
bsqueda. Por lo que estas pginas son totalmente innecesarias y pueden
echar a perder todo el trabajo de optimizacin que hayas realizado en
tu ecommerce o web. Tan slo tendrs que marcar estos resultados de
bsqueda con un no index o no follow para evitar que se indexen.

La paginacin. Es muy importante que la pongas en no index, porque esta

prctica suele generar distintas URLS o pginas totalmente idnticas que
no hay que indexar. Si lo indexas, estaras duplicando el contenido de tu
web.

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Refuerza las Meta descripciones

Las meta descripciones son el escaparate principal de nuestra tienda

online o pgina web, en los resultados de bsqueda de Google. Por eso
es imprescindible que las trabajemos muy bien para causar una buena
impresin a nuestros potenciales clientes, que se encuentren indagando
en el buscador. As no slo conseguirs tener un bonito escaparate, sino
que podrs conseguir que los usuarios hagan clic en tu web y, por ende,
potenciar tus ventas.

Como has podido comprobar, realizar un gran trabajo de optimizacin

web es fundamental para incrementar las visitas a nuestra pgina web o
tienda online. Pero, tambin es vital persuadir a estos usuarios que han ido
a parar a nuestra web, para incrementar las ventas o incluso para que se
conviertan en uno de nuestros suscriptores. Ah es cuando entra en escena
el Copywriting, una tcnica que te voy a contar con todo lujo de detalles a
continuacin.

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Qu es el Copywriting?

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Qu es el Copywriting?
Te has planteado si los textos de tu tienda online o pgina web transmiten
algo? Enganchan al usuario? Se identifican con la personalidad de tu
marca? Comunican lo necesario para lograr tus objetivos? O son solo
una sucesin de palabras vacas y sin ninguna finalidad?
Bien, los textos de tu web no son solo palabras que escribes con la
finalidad de que tengan todas las keywords necesarias para que puedan
posicionarla. Es ms que eso, las palabras de tu pgina son tu carta de
presentacin, tu oportunidad para enganchar y conseguir ms ventas. Y
aqu es cuando aparece el Copywriting. Pero, sabes exactamente qu es y
cmo te puede ayudar?

Te imaginas que el escaparate de tu tienda fsica no llamara la atencin

porque est a medio hacer? O atender a un posible nuevo cliente con cara
de malas pulgas? Y no saber qu recomendar cuando ese cliente necesita
nuestra ayuda? Vaya desastre, no te parece? Pues pasa exactamente lo
mismo en el mundo online Si no cuidas la comunicacin y la presencia
de tu pgina web o comercio electrnico, ese posible nuevo cliente se
marchar igual de fcil que como ha entrado. Y sabes qu es lo peor? Que
nunca volver.

El copywriting es una tcnica de escritura que lo que busca es atraer y

persuadir sin invadir al lector. Se basa en comunicar a partir de ponerse
en la piel de esa persona que realmente te interesa. Donde cada palabra
tiene su razn de ser. De conquistar y conseguir que esa persona haga lo
que realmente t quieres que haga, pero no porque le digas que tiene que
hacerlo, sino porque a travs del poder de las palabras se convence de que
es lo que le interesa hacer.

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Los principios esenciales del copywriting
Para seducir al navegante online, que por casualidad entra en nuestro
pequeo rincn, tenemos que aplicar en nuestros contenidos los principios
bsicos del copywriting. Es decir, los principios esenciales para enamorar a
los usuarios y provocar en ellos la reaccin que tanto estamos esperando.

Digamos, que lo que vamos a necesitar para conquistar a nuestro

potencial cliente, se resume en sencillez, naturalidad, beneficios y
soluciones. Algo que vamos a transmitir por medio de una redaccin
adecuada de los contenidos de nuestra web, o lo que es lo mismo, a travs
del Copywriting.

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1. Principio de Sencillez: S claro y directo

Con sencillez, me refiero a que no debes marear la perdiz con tus clientes
e ir directos al grano. Tu cliente potencial lo que quiere es comprar algo
que le interesa de la forma ms sencilla y cmoda posible. Por lo que
cuanto ms cmoda le resulte la experiencia de compra, antes terminar
comprando.

Cmo puedes guiar al usuario a que realice una compra? Tan sencillo
como introduciendo llamadas a la accin, claras y concretas en cada una
de las pginas de tu pgina web. Eso s, tienen que tener un objetivo bien
definido. Es decir, tienes que decirle a tu cliente lo que quieres que haga en
cada momento, como por ejemplo: Pedir que se suscriban a tu newsletter,
que te pida un presupuesto, que compre tus productos, o simplemente,
que visiten una determinada categora de tu ecommerce. No parece difcil
verdad?

No hay que dar por hecho que tus clientes van a intuir lo que tienen que
hacer en cada momento. Puedes perder muchos clientes si no les echas
una mano en este proceso.

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2. Principio de Naturalidad: Transmite confianza

La confianza es la base para que tus clientes confen en ti y en tu marca.

Cmo puedes conseguir esa confianza? Siendo natural, o lo que viene
a ser lo mismo, siendo t mismo y no complicarte la vida intentando
aparentar algo que no eres. Para que lo puedas entender mejor, toma nota
de estos consejos:

Dile a tus clientes quin eres. Cuando entras a una determinada pgina
web, da ms confianza ver que hay personas detrs. Personas que pueden
ayudarte a resolver todas tus dudas y que pueden aportarte la confianza
que necesitas para adquirir un producto o servicio concreto. Por eso, es
muy recomendable que cuentes la historia tu historia o la de tu negocio
y, que tambin presentes al equipo que hay tras esa marca o empresa. Se
trata de humanizar a la marca.

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Habla a tus clientes con un lenguaje claro y directo. La mejor forma mejor
forma de transmitir naturalidad y cercana, es hablar con tus clientes con
un lenguaje claro y sin tecnicismos. Como si de tus amigos se trataran.

Define el tono con el que te vas a dirigir a tus clientes. Cmo quieres
hablarles a tus clientes? De t o de usted? Si pretendes ser natural
y transmitir confianza a los usuarios, tendrs que decantarte por un
determinado tono. Eso s, si optas por hablarles de t, no te dirijas a ellos
en el siguiente prrafo de usted, ya que no quedara nada cercano.

S realista y sincero con lo que vendes. No pienses que tus productos

estn dirigidos a todo el mundo. Tienes que tener claro a quin te ests
dirigiendo y, responderle de forma totalmente honesta. De tal forma, que
resuelvas todas las dudas que pueda tener ese usuario para que confe
ms en ti y en tu marca.

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3. Principio de beneficios: Ayuda a tu cliente

En qu crees que puedes ayudar a tu cliente? Qu beneficios le puedes

aportar? Con esto no me refiero a que les cuentes a los usuarios que tus
productos y servicios son los mejores de la zona, sino que tienes que
hacerles saber que lo que les ofreces es lo que andan buscando.

Tienes que persuadir al usuario sin llegar a invadirle. As, tu cliente

potencial tomar la decisin final a travs de la informacin que le ests
facilitando.

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4. Principio de soluciones: Resuelve los problemas de tu
cliente

Conoces realmente quines son tus clientes? Sabes qu necesidades

tienen y por qu? Ahora que ya tienes claro que debes transmitir los
beneficios de tus productos o servicios, te toca dar un paso ms all y
profundizar aportando soluciones a los usuarios.

Cuando un usuario entra en tu tienda online, est buscando algo que le

solucione un determinado problema. Por ello, lo mejor que puedes hacer
para empatizar con ese usuario es abordar esa necesidad, de modo que se
sientan identificados para que puedas aportarle una solucin. Cuntales
a tus potenciales clientes, con total sinceridad, cmo van a ayudarles tus
productos o servicios.

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Qu es el SEO y Copywriting?

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SEO y Copywriting: La unin perfecta
Tienes muchas visitas en tu pgina web pero no consigues vender lo que
esperabas? o por el contrario, has trabajado con esfuerzo el contenido
de tu pgina pero apenas consigues trfico? Si ests en una de estas
situaciones, aunque te cueste creerlo, el problema se encuentra en que
no has realizado una buena combinacin de SEO y copywriting. Si el
contenido es el Rey, el SEO es la Reina.

Ahora que ya sabes que el SEO y el copywriting van de la mano. Es

importante que comiences por crear contenido propio y de buena calidad
para tu sitio web. Haciendo esto, no slo conseguirs ser ms visible en
los distintos buscadores, sino que tambin logrars tener al usuario en el
bote.

Y es que si un contenido de gran calidad no tiene visibilidad es como

guardar una obra de arte en el trastero. Nos vamos entendiendo no?

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Qu ventajas tiene el SEO copywriting?
Si por separado ya hacen maravillas, unidos son invencibles. Para que lo
entiendas mejor, te voy a contar paso por paso cada una de las ventajas
que tiene esta unin.

Unin a prueba de algoritmos

Realizar un buen trabajo de SEO copywriting, no slo te ayudar a tener tu

pgina web a punto, sino que estar a prueba de algoritmos.

El SEO est en continua evolucin, ya que los algoritmos de los distintos

buscadores se actualizan continuamente. Por lo que si quieres que los
buscadores tengan en cuenta tu sitio web, tienes que ser constante tanto
con los contenidos como con el SEO de tu pgina.

Qu es lo que realmente le gusta a Google? Es aqu cuando entra en

escena el trabajo del copywriter, ya que lo que ms tiene en cuenta el
gigante de los buscadores es el trabajo bien hecho y real. Por eso valora la
naturalidad de los contenidos y a los que ms se comparten entre el resto
de usuarios.

Paralelamente al trabajo del copywriter, se encuentra el trabajo del SEO,

que consiste en optimizar los contenidos de cada pgina web para
facilitarle la tarea a Google. Para que te quede un poco ms claro, todos
los cambios en el algoritmo de Google se hacen con el objetivo de que los
resultados que aparezcan en las primeras posiciones del buscador, sean
por mrito propio.

Entonces, el SEO, se encarga de ponerle el broche final a los contenidos

de una determinada pgina, con el fin de que consiga posicionarse en los
primeros resultados de los buscadores.

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Un Linkbuilding fcil y natural

Los beneficios de tener un contenido original, bien redactado y de gran

inters para el lector es que otros blogs de referencia en el sector lo
enlazaran sin la necesidad de que tengas que pedrselo t personalmente.
De forma que obtendrs enlaces de manera totalmente natural, o lo que
tambin se llama linkbaiting.

Es por eso que contar con un contenido orientado al usuario y optimizado

para los buscadores son todo ventajas. Piensa que no solo conseguirs
incrementar las ventas de tu negocio online, sino que tendrs ms
posibilidades de que tu contenidos se comparta en otras pginas webs,
redes sociales y en distintos blogs. Mejorando de esta forma tu posicin en
Google y tu imagen de marca.

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Realizar un buen trabajo de SEO copywriting en tu web

Ahora que ya sabes que tus contenidos deben de ser atractivos y estar
orientados a tus potenciales clientes. El siguiente paso es, cmo debes
trabajar el SEO? Presta atencin a los factores SEO que debes tener en
cuenta para lograr que tus contenidos tengan visibilidad:

Densidad de palabras clave en el contenido. Para empezar, descarta la

posibilidad de sobreoptimizar tus textos con la misma palabra clave. Mejor,
escribe pensando en el lector en lugar de escribir pensando para Google.
Incluyendo no slo palabras clave, sino tambin frases clave, sinnimos de
esas palabras y, las bsquedas relacionadas para que tus textos sean de
valor.

Palabras clave que conviertan. Antes de empezar a escribir, es fundamental

que tengas claro las keywords que van a traerte ms trfico a tu web. Que
cmo puedes saberlo? Realizando un breve estudio de palabras clave, ya
sean con herramientas como SEMrush, Onpage.org o simplemente con los
resultados de bsqueda de Google. Te cuento un pequeo truco. Si pones
en los resultados de bsqueda de Google un asterisco * delante de la
palabra clave que te interesa posicionar, puedes encontrar sinnimos o
palabras clave relacionadas que te vendrn muy bien para el contenido que
ests trabajando.

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Tamao en los textos. El tamao de los textos es muy importante. Los
textos largos son valorados tanto por los usuarios como por Google. Eso s,
ten en cuenta que esto no significa que te pongas a escribir cualquier cosa
con tal de llegar a un nmero de palabras clave, sino que debes basarte en
el Copywriting y aplicar tu naturalidad.

Enlaces internos. En el trabajo de SEO Copywriting que tienes que

hacer para tu web, tambin debes incluir enlaces internos. As no slo
potenciars el posicionamiento de tu pgina sino que tambin podrs
guiar al navegante para que encuentre otros productos o contenidos
relacionados con lo que est viendo en ese momento.

Etiquetas y meta descripciones. El trabajo de SEO copywriting no

acaba cuando terminas los textos, ya que tambin debes de realizar las
metadescripciones de tus contenidos. Cmo tienes que trabajarlas?
Deben de resumir el contenido de tu texto y al mismo tiempo tener gancho
para el usuario, ya que aparecern en los resultados de bsqueda y, tienes
que dar buena impresin a tus futuros clientes. No te olvides que la
primera impresin es la que cuenta!

Como te he ido contando a lo largo de esta gua, no slo de SEO vive

una web, ya que sin la ayuda del Copywriting no es tan fcil convertir las
visitas que entran en tu web o negocio online en ventas.

As qu, si quieres vender ms y mejor no le des ms vueltas al asunto

y ponte manos a la obra con esta perfecta combinacin. Cundo
empezamos?

26
www.soyisabelromero.com