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ESTRUCTURA DEL DISCURSO PUBLICITARIO JAPONS.

Tema:

No podemos pensar que la publicidad es el vehculo para la venta de productos para un cierto tipo
de consumidor. Es, importante, analizar que la publicidad es un lenguaje, en donde se busca
convencer y cambiar las actitudes de los receptores del mensaje. Bsicamente, el mensaje
publicitario consiste en una forma retrica, que por medio de un sistema liberal, busca que el
producto pueda ser aceptado y pueda ser vendido.

A esto, se le agrega un extra, lo cual son atributos que se le otorgan al producto que se requiere
vender. Ya que en un sistema capitalista la competencia del mercado es una realidad y lo es tambin
que las empresas buscan vender sus productos a cualquier costo. Es por esto, que los productos se
promueven con la intencin de convencer al consumidor y que ste, legitime su compra y su uso.
Por ende, repito que el discurso publicitario merece ser analizado, ya que es un discurso persuasivo
y que por medios culturales, ste puede ser comprendido.

Delimitacin del Tema.

El anlisis publicitario que elaborar ser en mensajes que son transmitidos en Japn. Me inclinar
nicamente con el tipo de publicidad grfica. Analizando el contenido que ste contiene y har una
interpretacin de la cultura a travs de sus mensajes publicitarios.

El tiempo de anlisis ser de actualidad. Ya que es mucho ms sencillo acceder a los mensajes
publicitarios que se estn promocionando en este ao.

Planteamiento del Problema

El problema a analizar es acerca de una cultura de medios que resulta ser completamente
desconocida en occidente. Si bien, es muy difcil tener acceso a la cultura por diversos motivos:

1) El desarrollo del pas se dio de una manera simultnea a como fue el desarrollo de occidente.

2) La lengua es completamente distinta y resulta ser un obstculo para pdoer obtener informacin
acerca de la cultura.

3) Japn, es un pas completamente cerrado, los mensajes publicitarios son enviados nicamente
para que los japoneses pueda entenderlos.

Japn es un pas donde predomina una cultura tradicional y una moderna, y es a travs de sus
medios de comunicacin como podemos entender si los japoneses defienden la preservacin de su
cultura o estn reestructurando su cultura. En cualquier caso, es de mi inters analizar si los medios
de comunicacin en realidad apoyan la preservacin de sus tradiciones o en realidad Japn est
pasando por un proceso de aculturizacin debido a la apertura que ha tenido con occidente.

Muchos denominan que el problema de Japn es la occidentalizacin del pas. Para esto, tiene
mucho que ver los medios de comunicacin. Un ejemplo que podemos mencionar es que, en Japn,
la cantidad de personas Cristianas es mnima y a pesar de esto, la Natividad es una festividad que se
suele celebrar dentro del pas. Es evidente que muchas empresas que pretenden entrar al mercado
japons, deben de tomar en cuenta, que Japn es un pas, meramente tradicionalista y por este
motivo los mensajes deben de realizarse con especial cuidado.

Tambin es necesario mencionar que el trabajo es nicamente interpretativo, ya que a travs de


conos y smbolos, los mensajes son transmitidos. La situacin curiosa dentro del mensaje
publicitario, es el mismo lenguaje, en donde podemos observar que la lengua japonesa utiliza
smbolos, para conformar sus palabras, aquellos smbolos, son nicamente entendidos por los
japoneses por lo que si en algn momento el mensaje publicitario tiende a la broma o a la irona,
solamente un japons puede entender la creatividad del mensaje publicitario.

La utilidad del proyecto es descubrir