Dos visiones para el triunfo.

Diferencias Materia: Mtodos de investigacin en Comunicacin

Maestro: Espinoza Camacho Seymur
estratgicas en dos campaas: Vicente Alumna: Valtierra Magos Gloria Esmeralda.
Fox, Francisco Labastida. Grupo: 9301 Fecha: 10/06/2017

Introduccin

La siguiente obra evala y analiza la visin de dos personas que participaron

de cerca, y en equipos contrarios, en el proceso electoral del ao 2000, que dio
paso a la alternancia. Desde los factores que fueron determinantes para que el
Partido Accin Nacional (PAN) lograra el apoyo de los electores en las urnas
hasta los que sucedi al interior de los equipos de campaa de Labastida y
Fox.

En este documento se confrontan las acciones y los resultados, para lograr,

con ello respuestas que nos lleven a saber cmo ley el electorado las
diferentes estrategias y qu aprendizaje dej la contienda para elecciones
venideras. A travs de los marcos legales y las reformas electorales, Marcos
Bucio y Jaime Gutirrez nos explican que las estrategias de campaa, la
comunicacin y el marketing polticos son elementos fundamentales para lograr
el triunfo electoral de cualquier candidato.

El libro justamente est hecho para analizar las estrategias de casos reales.
Esa es la aportacin que tratan de hacer con esta publicacin. Visto tambin
como un manual, describen una serie de errores que debe un candidato evitar,
lo cual es de suma importancia para cada perodo electoral. El punto 1, no
deben iniciar una campaa sin una estrategia definida. El 2, desdear la
investigacin, puesto que hay muchas empresas que no son serias de
encuestas.

Desarrollo

Como bien define Marcos Bucio, los candidatos a la gubernatura deben tener
definida una estrategia de campaa y conocer las necesidades de cada regin
a la que aspiran, si quieren ganar en las prximas elecciones.

La importancia de los mtodos de investigacin: la encuesta

Cada candidato debe de tener una estrategia bien definida para ganar. La
estrategia se tiene que construir con base en investigacin de qu le duele a la
poblacin, qu le lastima, qu le propone que de verdad le llegue y le beneficie
para poder emitir el voto. Con esa investigacin que determinan las encuestas,
se da un anlisis, y con eso se construye una estrategia de qu decir: el
mensaje.

Una vez determinado el mensaje que debe estructurarse a partir de los

resultados que emiten las encuestas, se tiene que volver a hacer otra vez la
investigacin a travs de encuestas para medir cmo est recibindose el
mensaje, y si no est llegando, se tiene que cambiar, esos son los estrategas.

Ambos autores describen que es muy diferente un estratega para una campaa
poltica que un publicista: el publicista vende al candidato como si fuera un
caf. Habra que ver en 15 das, en 15 das, t puedes saber si alguien trae
estrategia, o est dando bandazos, y puedes ver quin est cometiendo
errores. En una campaa gana el que menos errores comete. Afirman.

Sin embargo, la enseanza es que uno no debe de confiarse de las encuestas.

Son fotografas del momento y se debe de tener una estrategia adecuada, y
uno de los puntos fundamentales de sta obra es no detener una campaa;
sta debe ser permanente, sistemtica y adecuada.

El fenmeno de los candidatos independientes

A lo largo de la obra no slo se analizan las estrategias empleadas y

contempladas con determinada anticipacin, sino que tambin traen a coalicin
los distintos fenmenos que surgen en los diferentes periodos electorales,
como lo es el triunfo de candidatos independientes.

Destacan que dicho fenmeno de los candidatos independientes se da cuando

hay el hartazgo de los partidos polticos, y aqu hay que definen muy bien
porque se da ese hartazgo de la sociedad: primero porque el que est
gobernando en su momento lo ha hecho psimamente mal, no le ha cumplido a
la sociedad, no ha cumplido las promesas, y ha sido un gobierno frvolo, y
probablemente deshonesto.

Entonces ya ningn partido poltico puede restituir esa prdida de confianza

que gener el gobernante en turno, y entonces puede venir, como en el caso
de Nuevo Len un gobernante como 'El Bronco' que genera una serie de
compromisos que la gente lo toma como una luz de esperanza.

Puntos para una buena estrategia

1.- Primero que nada, los autores recalcan que se debe de conocer qu le
duele a la sociedad, lo que le duele a la zona y saber distinguir entre lo que
sucede en el centro y lo que sucede en el norte. Es decir, cada regin es muy
diferente. Se tiene que revisar que es lo piensa la gente y para ello, las
encuestas y otros estudios cualitativos resultan ser una gran herramienta de
evaluacin, sin embargo dichos estudios no siempre reflejan con precisin la
realidad pero s nos ofrece un panorama en general que se puede usar a favor.

Los candidatos tienen que ofertar con lo que tienen y esas

necesidades se tiene que traducir en polticas pblicas o, en una
etapa ms temprana, en promesas de campaa. 1

En el libro se resaltan algunas de las razones por las que Labastida perdi las
elecciones del 2000: primero, la indisciplina para seguir la estrategia que se
haba trazado; segundo, las pugnas que se dieron al interior de su equipo. Pero

1
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hay diversos puntos que se recatan fuertemente a lo largo de la lectura y que
todo candidato debe evitar a toda costa:

2.- Conformarse con las encuestas y no socializar ni acercarse a la gente.

3.- Subestimar el poder de la televisin.

4.- Rodearse de inexpertos, si tienes gente que te dicen que eres lo mximo, y
nada ms te ensalzan.

5.- No corregir los errores.

6.- Subestimar las divisiones en el partido, cuando hay un partido que se divide
frente a la urna, el da de la votacin esa divisin afecta ms de la cuenta.

7.- Confrontarse con un segmento del electorado, se tiene que sumar, no

restar.

8.- No reaccionar a tiempo a los ataques.

9.- Utilizar un discurso desactualizado.

10.- Nombrar a familiares o compadres en posiciones clave del equipo.

11.- Mentir, tienes que ser congruente con lo que haces y dices.

La estrategia es la victoria; puede ms que el voto duro de un partido y que el

exceso de dinero. Quien piense que con el voto duro puede ganar una eleccin
resulta estar equivocado; quien piense que con exceso de dinero y llenando
de spots la televisin puede ganar, est completamente equivocado, porque si
esos mensajes en los spots de televisin no conectan con lo que la gente est
esperando, realmente no sirven.

Conclusin

El libro tiene un muy importante punto a destacar, y esto es que haba dos
formas de ver la eleccin del 2000: una que sealaba que el sistema poltico
iba a operar a favor del candidato y lo iba a hacer ganar, porque as haba
sucedido siempre; otra que sealaba que la parte ms importante era la
conexin con las necesidades del elector, con las aspiraciones del votante, y
que haba que comunicar lo que el votante estaba esperando en este proceso
de eleccin, que era el cambio.

En este sentido, si el PRI no haca cambios radicales y en una renovacin clara

ante la sociedad (de deslindarse de personajes cuestionados por mezclar
poltica y negocios), no iba a poder lograr que la credibilidad que la gente
estaba esperando.
Hay otros dos puntos importantes: que el triunfalismo afecta al que va en
primer lugar. Despus del proceso interno que tuvo el PRI (de Roberto
Madrazo contra Francisco Labastida), se obtuvo un posicionamiento muy
importante. Cuando un candidato se confa y pierde el paso y el ritmo de la
campaa, motiva al que va en segundo lugar a echarle ms ganas al proceso.
Fue lo que sucedi: se motiv a Vicente Fox, se alent a su equipo, empat y
luego rebas al candidato Labastida.

Bibliografa

Bucio Marco, Gutierrez Jaime. Dos visiones para el triunfo. Diferencias

estratgicas en dos campaas: Vicente Fox, Francisco Labastida. Porra.
Mxico, 2005.