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Introduccin
El presente trabajo intenta articular contenidos vinculados no slo al trayecto de la materia Taller
de Narrativas Transmedias, sino tambin integrar las perspectivas y reflexiones desarrolladas en el
trayecto de la especialidad intentando fijar ideas y perspectivas en el ltimo trayecto de esta
cursada. Me propongo repensar, desde las perspectivas de la participacin, las experiencias
transmedias como un todo, sin particularizar en unas u otras, como herramientas para encontrarnos
como sociedad. Este artculo sirve como articulador de lecturas, reflexiones y miradas compartidas
con otrxs, durante el trayecto de esta especialidad, y sobre sirve para preguntarnos: Transmedia,
de quines y para quines?
Las producciones transmedias, como un nuevo estado de los medios de comunicacin y como
superacin de la narrativa audiovisual tradicional, se acercan a los espectadores/consumidores de
distintas maneras y mediante complejas articulaciones. Por la posibilidad de aproximacin a
diferentes pblicos (y no a un pblico), segn franjas etarias, consumos diferenciales,
costumbres y tcticas a veces tradicionales y otras informales, se convierten en medios relevantes
de intercambio de informacin.
Es por esto que podemos pensar en otra forma de interpretar la tecnologa, una que tome y nos de
la posibilidad de observar su historia (de donde nace) y el uso, as sta interpretacin diferira del
determinismo tecnolgico en que le devolvera la intencin al proceso de investigacin y
desarrollo. Concebiramos a la tecnologa como algo buscado y desarrollado con determinados
propsitos y prcticas en mente (...) y diferira de la visin de la tecnologa sintomtica en que
concebira esos propsitos y prcticas como directos, como necesidades sociales conocidas,
propsitos y prcticas para los cuales la tecnologa no es marginal sino central (Williams:2011)
Es importante tambin tener en cuenta que las tecnologas no dejan a un lado las relaciones de
poder, en ellas se producen redes para ejercerlo. Las nuevas tecnologas de la comunicacin son
algo ms o algo distinto que una utopa y una ideologa. Son ellas mismas imaginario social
instituido e instituyente de la sociedad contempornea. De manera tal que las nuevas
tecnologas, en tanto imaginario, son fuente y matriz, patrn, objeto y fin de las acciones de la
sociedad y sus miembros cuestin que define esta sociedad como sociedad de la informacin
(Cabrera:2004).
Por otra parte, existe una constante cultural el espacio que ocupan y representan los ciudadanos
cuando se apropian de la accin. El espacio urbano no es solo un soporte fsico y contendor, es un
lugar donde confluyen y articulan sujetos y prcticas sociales y formas de representacin simblica
de la ciudad. (Irigaray, 2016:44). Ciudad que alberga tanto la realidad como la imaginacin. La
ciudad es una experiencia colectiva definida por sus propios acontecimientos imaginarios
(Irigaray, 2016:44)2.
La multiplicidad de pantallas, en sus dos variables: las de las tecnologas y las de las plataformas
(Murolo:2012), puede entenderse al mismo tiempo como un smil de multiplicidad de relatos en
las calles de una ciudad. Conviven la ficcin (imaginacin, pensamientos, delirios, etc.) con la
realidad palpable y concreta que se visualiza en un simple recorrido pensado por los rincones de
cada calle y frente de cada vivienda. Cada autobs, y dentro de l cada pasajero, son universos
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Mata, M. C. (2006). Comunicacin y ciudadana. Problemas tericos-polticos de su articulacin.
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Irigaray cita en esta oportunidad a Igarza, R. (2010). La ciudad, hipertexto y creatividad II. La creatividad en lo
cotidiano: otra breve referencia a la obra de Michel de Certeau.
narrativos propios reales y ficcionales, que conviven y se entremezclan con nuevas narrativas en
cada esquina. Entonces es posible pensar la ciudad como una nueva pantalla, aunque sea esta una
vieja tecnologa y plataforma? Indudablemente s. Es una nueva pantalla, donde los habitan
ciudadanos transmedia aunque no lo sepan ni lo sientan. Si actan en consecuencia se reconocen
como comunicadores o participantes. Por esa razn, el concepto de ciudadano est estrechamente
vinculado con la participacin y sta con la transmedia. Cada individux es en s mismo un
conjunto de realidades y fantasas que buscan participar y reconocerse. Y esa bsqueda est mucho
ms all que la de consumidores y prosumidores. En estos dos casos debe existir la conciencia de
estar en un sistema de comunicacionales, pero no es as en el participante, ya que est en el sistema
sin saberlo, sin necesitarlo, sin conocerlo.
Si decimos que la ciudad es una plataforma narrativa, podemos pensar que la comunicacin
transmedia habita espacios y territorios de dos tipos: fsicos y virtuales. En ellos se producen
conversaciones, bsquedas, abordajes, expresiones. En ellos sucede la cultura y por ende las
relaciones sociales. La ciudad como plataforma transmedia est repleta de dispositivos y gneros
que se nutren y se hace eco de las voces de quienes la habitan, con sus mltiples lenguajes. La
experiencia transmedia ocupa estos espacios, los transita, los reconstruye, los desarma y vuelve
armar, empoderando la ciudad y transformndola en una plataforma narrativa compleja y diversa,
probablemente ms que cualquier otra que podamos imaginar.
Transmedia y conversaciones
Se considera que la relacin entre las personas, en forma individual como colectiva, requieren de
modalidades de intercambio. Intercambio no slo de acciones y bienes fsicos, sino de
informacin, conocimientos, datos y pensamientos dialogados. Estas, asumen la forma de
conversaciones ya que llevan dos vas: las dirigidas a una o ms personas que esperan o se
relacionan con el dilogo generado o propuesto, y las conversaciones que se expresan sin direccin
y sin necesidad de expresarlo a un grupo concreto. En el primer caso es lo que conocemos como
dilogo: la conversacin habitual normal, intermedia, y que por ende es la ms frecuente. Por otro
lado est la viva voz o grito, aquella conversacin expresada sin destinatario, sin direccin y que
por lo general requiere de cerca proximidad aunque no es necesaria tal cercana si consideramos la
actual difusin de redes o formas de comunicacin. Por otra parte, existe un nuevo modelo de
conversacin en forma de susurrro y que es una modalidad expresada a baja voz, sin destinatario y
sin intencin, que es captada por uno o ms individuos a los cuales no estaba destinada y que son,
lgicamente, muy reducidos.
La comunicacin transmedia adopta todas estas formas, se parcializa o su multiplica con propuesta
o con independencia de ella, logra expansin y contraccin sin proponrselo, como difusin o
como prctica social amplia. La transmedia es una conversacin pero se aleja del concepto
tradicional para multiplicarse sin control. Puede nacer como susurro o como dilogo y en pocos
minutos es un grito. O viceversa. La conversacin diferenciada es la modalidad madre de la
participacin y asume su papel como graffitis virtuales.
Por otro lado tenemos el transmedia historytelling (Liuzzi:2015) para definir aquellas experiencias
que, sin abandonar la narrativa, ponen foco sobre la participacin de los prosumidores. Sumado a
esto la relacin espacio tiempo como transcurso de una historia presente contada en tiempo real,
hace que el historytelling vaya contando la historia mientras sucede, se va recreando la historia.
Adems los realizadores del proyecto transmedia asumen que no son ellos quienes cuentan una
historia, sino quienes participan del universo narrativo.
Consumidores participantes
Imbricados en medio del transmedia estn los consumidores de productos comunicacionales,
simples ciudadanos o parroquianos de una comunidad cuyo objetivo es solo estar en la
comunicacin, el dilogo social, en la conversacin. Pienso en dos formas del receptor, vinculadas
a los tipos de experiencias transmedias posibles: una forma de participacin relativa y una de
recepcin crtica.
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En este caso Lovato cita a Vicente Gosciola, 2012. Narrativas transmdia: conceituacao e origens.
Conclusiones
El concepto de prosumidor est quedando incompleto frente a la realidad. Estaba ms relacionado
con un tipo de receptor con acciones de participacin en productos de los cuales era consciente de
su participacin. Por el contrario, en la actualidad hay mayor relacin con la participacin
inconsciente, con la inmersin en el sistema, con la comunicacin relativa, y no con la conciencia
concreta y real en determinados productos.
Por eso la preguntas que motiva la reflexin es transmedia de quines y para quines? De todxs y
para todxs. El prosumidor es multimodal. Qu quiere decir esto? Que domina diferentes
lenguajes, desde el escrito hasta el interactivo, pasando por el audiovisual en todas sus formas.
Para comprender el universo narrativo del transmedia no basta saber leer. El prosumidor
transmedia debe moverse en un universo formado por piezas textuales de todo tipo y ser capaz de
procesar una narrativa que va y viene, gira, se para, tira un centro y cabecea. Los prosumidores
tienen la capacidad para proponer, cambiar, demandar y modificar el espacio pblico al que se lo
invita a participar. Son sujetos que construyen la comunicacin desde su lugar de ciudadanos, no
slo por el lugar que habitan, sino tambin ciudadanos de la comunicacin
Esto configura una nueva realidad que ya no es la de una participacin con las redes o sistemas de
intercambios (a menudo vinculados a internet, redes sociales y aplicaciones), en la actualidad su
contacto es con la realidad en todas las formas que se represente. Y este presente es la inmersin
en una realidad transmedial fantasiosas o realista si se permite la convergencia de sensaciones
diversas en materia de comunicacin. Es ah el lugar de importancia de la ciudad entendida como
nueva pantalla.
El presente, por consiguiente, especialmente urbano, se puede considerar transmedial por su sola
existencia. Y fruto de esta actividad son todas las participaciones en disciplinas diversas que de
manera externa se consideran como propias de la comunicacin transmedia. Esta accin, adems,
por ser propia de la ciudadana es el motor influyente en la transformacin social, y quizs, en el
fortalecimiento de nuestras democracias.
Bibliografa
CABRERA, D. (2004). La matrz imaginaria de las nuevas tecnologas. REVISTA
COMUNICACIN Y SOCIEDAD. Vol. XVII Nm. 1 2004 9-45
IRIGARAY, F. (2016). Documental transmedia: narrativas espaciales y relatos expandidos. En
Irigaray, F. y Ren, D. Transmediaciones. Creatividad, innovacin y estrategias en nuevas
narrativas. Cruja futuribles. Buenos Aires.
MCLUHAN, M. (1996). Comprender los medios de comunicacin. Las extensiones del ser
humano. Editorial Paids. Buenos Aires.