INVESTIGACIN

DE MERCADOS

PROGRAMACIN
CORTE No 1 2017-4
 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y
FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

PROGRAMA POR UNIDADES DE APRENDIZAJE

PRIMER CORTE Conceptos y elementos introductorios de investigacin de mercados

CAPACIDADES Maneja los conceptos de organizacin y gestin con la Investigacin de

Mercados.

TEMPORALIDAD 5 semanas

PROGRAMA DE TRABAJO

Semana CONTENIDOS ACTIVIDADES

No

1 Semana de induccin

2 Marketing, conceptos bsicos Presentacin docente

3 Investigacin de mercados, Concepto y aspectos generales, Presentacin docente

mitos dela IM. Taller No 1 Ejemplos:
Caractersticas de la IM

4 Proceso de investigacin de mercados Taller No 2 El proceso de

Investigacin de Mercados.
Etapas del Proceso de Investigacin de Mercados.

5 Definicin del problema con base en el captulo No 2 del libro Parcial No 1

de Malhotra N, (2008).

BIBLIOGRAFA

Libros de Libros Ferrell,O., D.,M. (2018).Estrategia de marketing.(5a. ed.) Editorial

de referencia Cenegage.
Hair J, Bush R, Ortinau D, (2009), Investigacin de Mercados, Mxico:
Mc Graw Hill. Recuperado de:
https://www.academia.edu/20202793/Investigacion_de_Mercados_Hose
ph_F._Hair
Malhotra N, (2008), Investigacin de Mercados Mxico: Pearson. 5
Edicin.
Benassini M, (2009), Introduccin a la Investigacin de Mercados,
Mxico: Pearson
 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y
FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

PROCESO DE EVALUACIN CORTE No 1

Fecha: Octubre 23 - Noviembre 25

INVESTIGACIN DE MERCADOS GRUPO 172

Actividad Semana de Fecha de entrega %
trabajo

Taller No 1 Ejemplos: No 3 Noviembre 7 35

Caractersticas de la IM

Taller No 2 No 4 Noviembre 14 35
Etapas del Proceso de Investigacin
de Mercados.

Parcial Corte No 1 No 5 Noviembre 21 30

Definicin del problema con base en
el captulo No 2 del libro de
Malhotra N, (2008).

TOTAL 100