DIFUSIN DE INNOVACIONES EN CIBERMEDIOS MEXICANOS

Difusin de innovaciones en cibermedios mexicanos*

Resumen
El presente artculo tiene como objetivo analizar la difusin de algunas innovaciones
tecnolgicas al interior de los cibermedios mexicanos. Con este fin, se identifican los
postulados principales de la teora de difusin de innovaciones, siendo el nivel de adopcin
de innovaciones la variable de anlisis seleccionada. Adicionalmente, se realiza el inventario
de los cibermedios en el pas y se encuentran los niveles de adopcin para tecnologas
multimediales (audio, video e infografas), uso de correo electrnico con dominio propio,
aplicaciones mviles y aplicaciones de realidad virtual. Como principales conclusiones se
encontr un alto nivel de adopcin del video, seguido por importantes niveles de uso del
audio. As mismo, se evidenci un bajo nivel en el uso de correos electrnicos de dominio
propio y de aplicaciones de realidad aumentada.
Palabras clave
Difusin de innovaciones, adopcin de innovaciones, cibermedios, multimedia, realidad
aumentada, aplicaciones mviles.
Introduccin
Los cibermedios representan el modelo de negocio en el cual se pueden evidenciar de
manera ms clara las transformaciones generadas por la aparicin de internet y la
convergencia tecnolgica en todas sus dimensiones (Ochoa & Morales, 2010). Esto se debe
a que los cibermedios son el resultado de la digitalizacin de los procesos de gestin de
contenidos de carcter noticioso (Cea, 2009; Krueger & Swatman, 2005; OCDE, 2010;
Palacios & Daz Noci, 2009; Rodrguez-Martnez, Codina, & Pedraza-Jimnez, 2010; Said-
Hung, Arcila-Caldern, & Mndez-Barraza, 2011). El ciberperiodismo o periodismo digital
ha puesto en tela de juicio las caractersticas y el desarrollo de una de las industrias
culturales ms antiguas (Crovi, 2016, p. 242), gracias a la creacin de un hipermedio que
contiene la evolucin de los medios convencionales (Crovi, 2016) mediante la integracin
de tres caractersticas esenciales: hipertextualidad, interactividad y multimedia
(Castellanos, 2011; Fondevila, 2014; Hamada, 2013; Lpez Aguirre, 2010a; Navarro
Zamora, 2009; Ochoa, 2016; Palacios & Daz Noci, 2009).
En Mxico existe un panorama favorable para los cibermedios, sin embargo, el desarrollo
de dichas organizaciones no alcanza niveles importantes. Esto se refleja en la baja
implementacin de una retrica propia del entorno digital (Navarro Zamora, 2009), adems
de los bajos niveles de actualizacin (Lpez Aguirre, 2010b; Navarro Zamora, 2009) y de
implementacin de posibilidades de interactividad (Lemus & Ochoa, 2017). Por estas
razones es necesario conocer los niveles de difusin de tecnologas digitales pertinentes para
la creacin de contenidos digitales y as iniciar el camino para analizar cules seran los
factores que podran influir en la difusin de dichas tecnologas.

* Rafael Leonardo Ochoa Urrego. Doctor en Ingeniera Industria y Organizaciones de la

Universidad Nacional de Colombia. Universidad Nacional Autnoma de Mxico.
rlochoau@politicas.unam.mx. +57 3003094645. Facultad de Ciencias Econmicas UNAM
Delia Mara Crovi Drueta. Doctora en Estudios Latinoamericanos de la Universidad Nacional
Autnoma de Mxico. crovidelia@gmail.com. +52 1 7773275329. Facultad de Ciencias Econmicas
- UNAM
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Para alcanzar el objetivo propuesto, se hace un breve recorrido por la teora de difusin
de innovaciones; con el fin de identificar los postulados principales de dicha teora y
relacionarlos con tecnologas relevantes para el sector de cibermedios. Posteriormente, se
describe la metodologa utilizada para realizar el estudio. Como tercera seccin, se hace una
breve descripcin del sector de los cibermedios en Mxico en trminos del nmero de
cibermedios, distribucin geogrfica y clasificacin. Seguidamente, se hace el anlisis de la
difusin del uso de dominios propios de correo electrnico, tecnologas multimedia
aplicaciones mviles y realidad aumentada. Por ltimo, se presentan algunas conclusiones
relevantes del estudio.
Difusin de innovaciones en los cibermedios
La difusin de innovaciones estudia los mecanismos mediante los cuales una
innovacin se propaga al interior de un sistema social (Rogers, 2003), sea este un mercado,
una comunidad o una organizacin (Cadavid & Franco, 2012). En consecuencia, la difusin
de innovaciones analiza tanto el uso extendido de una innovacin como los factores que
han condicionado dicho uso extensivo (Ochoa & Pea, 2015b). En la difusin de
innovaciones se han estudiado distintos factores con el fin de comprender el
comportamiento de los sistemas sociales. Entre los elementos ms importantes se
encuentran la tasa de adopcin de una innovacin en un sistema especfico (Geroski, 2000;
Rogers, 2003) y las caractersticas de la innovacin y del sistema que condicionan la
aceptacin extendida de la tecnologa (Premkumar, Ramamurthy, & Nilakanta, 1994).
Adicionalmente, la difusin de innovaciones afirma que el intercambio de informacin
entre los miembros de un sistema social es el elemento que permite explicar de mejor
manera el comportamiento de una sistema especfico frente a una innovacin (Rogers,
1962). En consecuencia, se comprende la difusin de innovaciones como un proceso por
medio del cual una innovacin es comunicada a travs de ciertos canales, a travs del
tiempo y entre los miembros de un sistema social (Rogers, 2003, p. 11).
De acuerdo a lo enunciado anteriormente, el presente trabajo se concentra en el
estudio de los niveles de adopcin como variable de medicin de la difusin de
innovaciones. Esta variable est asociada a la tasa de adopcin entendida como la
velocidad relativa en la que una innovacin es adoptada por los miembros de un sistema
social. Es generalmente medida como el nmero de individuos quienes adoptan una idea en
un periodo de tiempo especfico (Rogers, 2003, p. 221). La diferencia entre el nivel de
adopcin y la tasa de adopcin es la independencia del tiempo; de tal manera que el nivel
de adopcin establece el porcentaje de cobertura alcanzado por una tecnologa, permitiendo
tener una idea de la profundidad su en el entorno estudiado.
En la literatura se identificaron cinco tipos de variables que influyen tanto en los
niveles como en la tasa de adopcin (Rogers, 2003). El primer tipo, o los atributos
perceptibles de la innovacin, comprende elementos tales como la ventaja relativa,
compatibilidad, complejidad, experimentabilidad y observabilidad percibidos por la unidad
de decisin (Moore & Benbasat, 1991; Rogers, 2003; Tornatzky & Klein, 1982). Estas
caractersticas percibidas de la innovacin son construidas por cada uno de los miembros
del sistema social gracias al intercambio de informacin con otros miembros (Ochoa, 2011)
y es una de las variables ms estudiadas. Adicionalmente, la literatura identifica los
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distintos tipos de decisiones tomadas por la unidad de adopcin al momento de evaluar una
innovacin; las cuales pueden ser decisiones opcionales, colectivas u obligatorias. Los
siguientes tipos de variables son los canales de comunicacin, la naturaleza del sistema
social y los esfuerzos de los agentes de cambio.
Como complemento al estudio de la difusin de innovaciones, es necesario
identificar los elementos pertinentes para realizar la medicin de dicha difusin en los
cibermedios mexicanos. Antes de atacar esta temtica es importante comprender que los
cibermedios son organizaciones concentradas en la gestin de contenidos noticiosos
mediante tecnologas y medios digitales (Ochoa & Pea, 2015a, 2016). Este modelo de
negocio retoma elementos de la prensa convencional incluyndole elementos propios de la
tecnologa digital (Gallardo, 2011). Como consecuencia, los cibermedios se distinguen de
sus pares convencionales por tres caractersticas centrales: hipertextualidad, interactividad y
multimedia (Castellanos, 2011; Fondevila, 2014; Hamada, 2013; Ochoa, 2016; Palacios &
Daz Noci, 2009).
Para conseguir una diferenciacin importante de los medios tradicionales, los
cibermedios deber hacer uso intensivo de tecnologas digitales asociadas a estas tres
caractersticas. A medida que un cibermedio incrementa la intensidad de uso de dichas
herramientas se acerca al estado objetivo de desarrollo de su propuesta informativa
denominada webjournalismo. Por lo tanto, es de alto inters desarrollar metodologas que
permitan cuantificar el nivel de webjournalismo de un cibermedio, entendiendo que dichos
niveles se asocian de manera directa con el uso y la difusin de tecnologas digitales al
interior de las organizaciones (Ochoa, 2016).
En este sentido, se han desarrollado diversas propuestas para medir los niveles de
desarrollo o webjournalismo de los cibermedios. Uno de los trabajos pioneros en el tema es
el desarrollado por Albornoz (2006) quien propone tres dimensiones para la medicin:
contenidos informativos, servicios y recursos audiovisuales e hipervnculos. Posterior a este
trabajo se han desarrollado numerosas de propuestas especficas para el entorno
iberoamericano; dentro de las que se destaca la desarrollada por Rodrguez y otros
(Rodrguez-Martnez, Codina, & Pedraza-Jimnez, 2012) para el entorno espaol. Dicho
trabajo ha servido como base para la realizacin de distintos estudios de los medios
latinoamericanos (Said-Hung & Arcila-Caldern, 2011; Said-Hung et al., 2011). Por otro
lado, Fondevila (Fondevila, 2010, 2014; Fondevila & Segura, 2012) propone una
metodologa de medicin concentrada en el anlisis de la hipertextualidad y su utilizacin
como medio de enganche de usuarios.
Como propuesta unificadora, se encuentra la realizada por Ochoa (2016) la cual
propone un indicador compuesto que, adems de servir para evaluar los niveles de
desarrollo de los cibermedios, permita hacer un enlace con la medicin de la difusin de
innovaciones en los procesos de generacin de contenidos digitales para los cibermedios
colombianos.
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Metodologa
El presente trabajo emprico con enfoque cuantitativo y tipo descriptivo, construye
una de caracterizacin de los cibermedios mexicanos a partir de variables de clasificacin
seleccionadas.
El trabajo se desarroll en dos etapas. En la primera, se realiz el inventario de los
cibermedios mexicanos. Para esto, se unific la informacin proveniente de fuentes
oficiales tales como el padrn de medios impresos y el Catlogo Nacional De Medios
Impresos e Internet 2014, desarrollado por el extinto Instituto Federal Electoral. Esta
informacin se complement inventarios del mundo de internet tales como el ranking 500
de Alexa, el Directorio de Medios Online desarrollado por el Tecnolgico de Monterey y
estudios acadmicos relacionados con los medios digitales mexicanos entre los que se
destaca el trabajo realizado por Lpez (2010a). Esta informacin se complement con
bsquedas avanzadas conformadas por las palabras clave Noticias, Peridico, Diario,
Revista, Radio, Emisora y los nombres de los estados de la repblica mexicana.
Como resultado se identificaron 1,531 cibermedios. Es importante mencionar que el
nmero de cibermedios disponibles cambia diariamente debido a factores como la aparicin
de nuevas propuestas, pero sobre todo por la desaparicin de algunos; desaparicin
asociada, entre otros factores, al cierre de actividades o al no pago de los dominios. Este
ltimo caso ocurri con ms de 20 cibermedios que despus de cerrar el periodo de
bsqueda aparecieron fuera de lnea por lo que fueron excluidos del estudio.
Luego de identificar los cibermedios se clasificaron en funcin de su relacin con
medios convencionales por lo que se dividieron en cinco categoras: nativos, migrados,
volcados, produccin web (Rey & Novoa, 2013) y neo-nativos. Un cibermedio nativo es
aquel que nace en el mundo de internet sin relacin alguna con medios convencionales. Las
siguientes tres categoras son medios convencionales que agregan Internet como un nuevo
canal de distribucin. La diferencia entre las tres categoras est dada por el grado de
diferenciacin entre los contenidos digitales y los convencionales. Los medios volcados son
copias exactas de sus pares convencionales, mientras que los cibermedios de produccin
web comparten algunos contenidos con la versin convencional; complementndolos con
algunos diseados para el entorno digital. Por su parte, los cibermedios migrados generan
contenidos completamente distintos para sus dos versiones. La ltima categora,
cibermedios neo-nativos, es una tipologa naciente y est compuesta por los medios que
nacen en el entorno convencional, migran al mundo de internet y posteriormente
desaparecen del mundo convencional.
Como segunda etapa se analizaron distintas tecnologas utilizadas por los
cibermedios y su nivel de adopcin en Mxico. Para esto se seleccionaron algunas
tecnologas asociadas a la propuesta de medicin de la difusin de innovaciones en
cibermedios realizada por Ochoa (2016). De esta propuesta se recogen elementos asociados
a la caracterstica de multimedialidad de la cual se analiza la implementacin de
tecnologas que permitan la realizacin de videos, audios e infografas en versin 100%
digital. Adicionalmente, se decide incluir el anlisis de la adopcin de tres tecnologas
asociadas a la caracterstica de la interactividad: el uso de correos electrnicos con un
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dominio propio, las aplicaciones mviles propias y la realidad aumentada. La primera se

analiza con el fin de comprender la importancia que se la da a los medios de interaccin
directa con los lectores como generador de marca. La segunda se incluye como
manifestacin de la adaptacin de los cibermedios a la masificacin de los dispositivos
mviles. Por ltimo, la realidad aumentada se analiza con el fin de integrar tecnologas de
alta novedad y as identificar la respuesta de los cibermedios mexicanos ante tecnologas
poco exploradas.
Como instrumento de recoleccin se dise una encuesta en lnea concentrada en
las variables principales de estudio. Esta encuesta fue enviada por los distintos mecanismos
de comunicacin con los que cuentan los cibermedios identificados. Se contactaron 1,278
cibermedios, el 51%, por correo electrnico, 17% por pginas de contacto y 15% por sitios
oficiales en las redes sociales. El 17% restante no cuenta con mecanismos de
comunicacin. Se recibieron 126 respuestas de cibermedios ubicados en todos los estados
de la repblica. Tomando los 1,278 medios con algn medio de contacto como el tamao
de la poblacin y con un ndice de confianza del 95% se obtiene un margen de error del
8,29% para la encuesta aplicada.
Resultados
Siguiendo las etapas planteadas en la seccin metodolgica, se proceder a realizar
la descripcin de los resultados obtenidos. En primera instancia se realizar la descripcin
del sector de los cibermedios en Mxico en funcin de las variables seleccionadas:
ubicacin geogrfica y tipo de cibermedio segn su relacin con medios tradicionales.
Como segunda seccin de este apartado se presentan los resultados del anlisis de los
niveles de difusin de las tecnologas seleccionadas: tecnologas multimedia, uso de correos
electrnicos con dominio propio, aplicaciones mviles propias y realidad aumentada.
Descripcin del sector de cibermedios en Mxico
Mxico presenta importantes niveles de penetracin y uso de internet. Las
estadsticas muestran que el pas tiene un nivel de penetracin de alrededor del 55%,
alcanzado gracias a un crecimiento de 25 puntos porcentuales entre el 2009 y el 2014 (IAB
Mxico, televisa.com, & MillwardBrown, 2015). Paralelamente, el nmero de horas
promedio de conexin a la red pas de 5 horas en el 2013 (AMIPCI & eLogia, 2014) a 6 en
el 2015 (A leer IBBY Mxico & Banamex, 2015; IAB Mxico et al., 2015). Como
resultado, se calculan casi 26 millones de visitantes nicos mensuales, con un promedio de
12.4 horas de conexin por mes y 845 pginas visitadas (comScore Latinoamrica, 2015).
Como respuesta a esta creciente demanda los medios de comunicacin
incrementaron el nmero de propuestas informativas en el mundo digital. Los primeros
cibermedios en Mxico fueron La jornada y El Norte quienes lanzan sus versiones digitales
en 1995. En 1996 son lanzadas las versiones digitales de Reforma y El Universal (Crovi,
2016). Este desarrollo contina de manera sostenida, siendo posible identificar 147
cibermedios para el 2002 (Crovi, 2016) y 307 para el 2008 (Lpez Aguirre, 2010a). Luego
de realizar el ejercicio de inventario de cibermedios en Mxico, se identificaron un total de
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1,531, lo que significa que estas organizaciones han quintuplicado su nmero en tan solo 9
aos.
En primera instancia, se analiz la composicin del sector clasificando los cibermedios
segn su ubicacin geogrfica, distribucin que se puede observar en la figura 1. Como

FIGURA 1. DISTRIBUCIN DE CIBERMEDIOS POR ESTADO. CONSTRUCCIN PROPIA

puntos a resaltar, se encontr que la Ciudad de Mxico es donde se concentra el mayor

nmero de cibermedios con 441, seguido por el estado de Veracruz con 217, Chihuahua con
69 y Tamaulipas con 66. Adems, se encontraron 102 cibermedios con asociacin
geogrfica con dos o ms estados y 3 que ejercen sus labores desde el exterior, pero fungen
como medios de comunicacin dentro del pas.
Posteriormente, se clasificaron los cibermedios de acuerdo a su relacin con los medios
convencionales, clasificacin que se muestra en la figura 2. Como resultado, se encontr
que un tercio de los cibermedios mexicanos son nativos; confirmando el gran crecimiento
que tiene este tipo de ofertas como respuesta al vaco dejado por los medios convencionales
caracterizados por su poca imparcialidad nacida de la alta concentracin y filiacin con
poderes econmicos y polticos (Crovi, 2016).
Por otro lado, se encontr que los medios tradicionales que migran al mundo de internet
avanzan de manera satisfactoria en el desarrollo de propuestas informativas diferenciadas
para el entorno digital. Esto se demuestra en el bajo nivel de cibermedios volcados (3.17%)
y los niveles ya significativos de medios migrados (10.32%). Es evidente que el camino
para la diferenciacin total de los medios digitales an est en proceso. Sin embargo, el
hecho de que cerca del 40% sean propuestas informativas que crean algunos contenidos
especficamente para internet, es un indicio de que los medios tradicionales consideran de
importancia la distincin de contenidos entre sus versiones convencionales y las digitales.
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Por ltimo, es importante concentrar la atencin en la categora de Neo-nativos. Tal

como se mencion anteriormente, un cibermedio neo-nativo es aquel que nace como medio
convencional, extiende su presencia al mundo de internet y posteriormente desaparece del
mundo fsico. Para Mxico, esta categora representa casi un 12%, siendo interesante para
trabajos futuros indagar sobre las causas de esta doble migracin.

FIGURA 2. DISTRIBUCIN DE CIBERMEDIOS POR TIPO. CONSTRUCCIN PROPIA

Difusin de innovaciones en los cibermedios seleccionados

Como primera parte se analizaron los niveles de difusin de tecnologas asociadas a
la generacin de elementos de video, audio e infografas en sus versiones 100% digitales.
Los resultados obtenidos se muestran en la figura 3.
Al analizar los niveles de difusin del video digital se encontr que el 80% de los
cibermedios consultados hacen uso de esta tecnologa; siendo la de mayor penetracin en el
sector. Adicionalmente, y al revisar los niveles de adopcin de esta tecnologa por tipo de
cibermedio, los migrados presentan un 77% de adopcin, siendo superados solamente por los
cibermedios con produccin web los cuales tienen un 87%. Esto confirma el inters que
tienen los medios tradicionales en aadir elementos multimediales a sus contenidos digitales,
diferencindolos as de las versiones convencionales.
Continuando el anlisis con los niveles de difusin de audios digitales se obtiene un
comportamiento menos uniforme. En esta tecnologa, el mayor nivel de difusin est en los
medios Neo-nativos con un 87%, presentando una diferencia de casi 30 puntos porcentuales
con respecto a los medios de produccin web y nativos. Es evidente la diferencia que se
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presenta entre los niveles de adopcin del audio y del video. Una de las posibles razones que
explica esta diferencia es que la inclusin de videos en las propuestas informativas es
considerada como ms importante con respecto a los elementos multimediales. Esta
importancia fue cuantificada en ejercicios anteriores, encontrando que la inclusin de video
fue valorada con un 34.8% frente a un 13.9% de la inclusin de audios (Ochoa, 2016; Ochoa
& Pea, 2016).
Cerrando el anlisis de las tecnologas multimediales, se encuentra que las infografas
presentan el nivel ms bajo de adopcin con un 53%; siendo en los cibermedios con
produccin web donde se alcanza un mayor nivel de adopcin con un 63%; mientras que en
los volcados se presentan los menores niveles con apenas un 25%.
Seguidamente, se analizaron tres tecnologas asociadas con opciones de interactividad
proporcionadas por los cibermedios a sus lectores. La primera tecnologa analizada es la
utilizacin de correos electrnicos con dominio propio. Como se mencion anteriormente,
tan solo el 51% de los cibermedios identificados cuentan con un correo electrnico de
contacto. De este porcentaje, el 70% utiliza correos electrnicos asociados al dominio del
cibermedio, mientras que el 30% restante utiliza correos electrnicos de proveedores
comerciales, dentro de los que se destaca el uso de correos Gmail.com con un 16%, seguido
por los correos proporcionados por Hotmail o Outlook con un 7% y Yahoo con un 5%. Al
revisar estos niveles de uso de correos electrnicos de dominio propio se encuentra que tan
solo 548 cibermedios utilizan este tipo de correos, los cuales representan 35% de los 1541
medios identificados; porcentaje que puede ser preocupante, ms si se considera que las
organizaciones analizadas tienen como principal canal de comunicacin Internet y que los
dominios tanto de la pgina como de los correos electrnicos son los principales mecanismos
para la creacin de marca en el entorno digital (Laudon & Guercio, 2009; Ries & Ries, 2006).
La segunda tecnologa asociada a la interactividad son las aplicaciones mviles
propias. Para este caso el nivel de adopcin encontrado es del 39%; liderado este
comportamiento por los cibermedios de produccin web con un 44% de adopcin, seguidos
por los medios neo-nativos con un 40%. Como dato relevante se encontr que el 25% de los
medios volcados cuentan con una aplicacin mvil propia, la cual es usada para crear una
rplica exacta de los contenidos de su publicacin convencional. El aparentemente creciente
nivel de adopcin de las aplicaciones mviles propias se puede explicar por la necesidad
percibida por los medios de ofrecer interactividad a los usuarios a travs de uno de los medios
de acceso ms frecuente.
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Por ltimo, se analiz la adopcin de la realidad aumentada. Esta tecnologa es

usada por el 6% de los cibermedios; siendo interesante observar que los medios migrados
tienen un nivel de adopcin del 15%, mientras que los medios de produccin web un 8%.
Estos niveles de adopcin pueden interpretarse como la opcin descubierta por los medios
tradicionales para conducir a sus lectores de las versiones convencionales al entorno digital,
al mismo tiempo que se muestran las dos versiones como elementos complementarios en el
proceso de bsqueda de informacin del usuario. Los niveles de adopcin para las
aplicaciones mviles y la realidad aumentada se muestran en la figura 4.

FIGURA 3. NIVEL DE DIFUSIN DE APLICACIONES MVILES Y REALIDAD AUMENTADA. CONSTRUCCIN PROPIA

Conclusiones
Es evidente el crecimiento en el nmero de cibermedios en Mxico; crecimiento que
es reforzado con la aparicin de un importante nmero de cibermedios nativos que aportan
propuestas independientes de poderes econmicos y polticos; labor de alta relevancia en
sociedades en donde los problemas sociales estn dentro de las preocupaciones principales
de la agenda pblica.
A pesar de este importante nmero de medios nativos, se encontr que la mayora
de los cibermedios provienen de medios convencionales los cuales han recorrido el camino
de la digitalizacin partiendo como medios volcados hasta llegar a ser medios migrados
(Albornoz, 2006; Hamada, 2013; Viloria, 2006) . Segn los datos, existe un avance
importante en la consolidacin de discursos informativos digitales diferenciados de sus
pares convencionales, esto reflejado en el 40% de cibermedios con algn nivel de
diferenciacin entre las dos versiones; y un importante 10% con una diferenciacin total. Es
importante prestar atencin a los medios neo-nativos y explorar los factores internos y
externos causantes de esta doble migracin.
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Asimismo, se resaltan los niveles de adopcin de las tecnologas multimediales,

liderados por la alta penetracin que ha tenido el video. Igualmente, se evidenci que los
medios nativos son los que mejores niveles de adopcin presentan en la totalidad de las
tecnologas multimediales analizadas, lo que refleja su pensamiento hacia el
aprovechamiento de su entorno natural.
Por otro lado, se encuentran con preocupacin los bajos niveles de adopcin del uso
de correos electrnicos con dominio propio, elemento que va en contrava de la
consolidacin de las marcas de los cibermedios mexicanos, siendo necesaria la creacin de
estrategias que motiven a las organizaciones a formalizar sus canales de comunicacin y as
fortalecer las posibles interacciones con sus lectores.
Por ltimo, se recalca el hecho de que los medios con produccin web sean los que
ms hayan complementado su propuesta informativa con aplicaciones mviles. Igualmente,
se encontr que, a pesar de ser rplicas de la versin convencional, los cibermedios
volcados tiene niveles de adopcin importantes de las aplicaciones mviles.
Finalmente, se observa un avance significativo en la utilizacin de la realidad
aumentada por parte de medios migrados, lo cual puede verse como un inters de dichos
medios para plantear sus dos versiones como complementos ms que como competencia
entre ellos, agregando valor tanto a la experiencia tradicional como a la digital.
Financiacin
El presente artculo hace parte de los resultados parciales del proyecto de investigacin
posdoctoral Creacin del ranking de cibermedios en Mxico financiado por medio de la
beca para estancias posdoctorales en la UNAM de la Direccin general de asuntos del
personal acadmico DGAPA de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico.
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