El amor es al branding lo

que la publicidad al sexo

Qu diferencia existe entre branding y publicidad? Qu relacin
hay entre ellos, el amor de una pareja y una noche de sexo en una
fiesta?

Publicado por Carlos Puig Falc

POR QU LO LLAMAN AMOR CUANDO QUIEREN DECIR SEXO?

He tomado prestado el ttulo de esta divertida comedia, del director Manuel

Gmez Pereira, para aportar mi visin acerca de la eterna discusin entre
marketing, branding y publicidad.

Mucho se ha escrito ya sobre el tema, pero en nuestro pas todava parece no

estar suficientemente claro cul es el alcance de cada una. Tal vez pensemos que
todos sabemos lo que es el marketing o la publicidad, pero cuando adems
aadimos el branding entonces la cosa se complica.
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Me gustara insistir en que marketing viene de mercado y no de marca, porque
a menudo todava hay quien se confunde. Lgicamente se basa en la orientacin
al mercado de un negocio. Obedece a ofrecer productos/servicios que satisfacen
una demanda. Dejando esto claro, ya podemos hablar de branding y publicidad.

El branding implica definir el quin, qu, cmo y dnde de una marca. Sus
atributos, sus valores y su promesa diferencial sobre la que debe girar cualquier
estrategia. Representa un enfoque sobre un modo determinado de abordar la
gestin de las marcas, desde su vertiente ms estratgica y creativa.

La publicidad dar a conocer esas razones al pblico, se inspirar en ellas y

tratar de emitir un mensaje notorio, memorable y seductor de acuerdo a los
valores de la marca.

Cuando branding y publicidad convergen los resultados son evidentes.

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Por qu el amor es al branding lo que la publicidad al sexo? Porque pueden
convivir pero cada uno desempea un rol diferente.

Igual que el amor, el branding erige relaciones a largo plazo. Permite definir y
potenciar atributos, valores y diferencias, es un generador de confianza, establece
las bases para que exista un dilogo relevante entre las dos partes. Sin duda,
tiene un elevado componente estratgico que est en la misma base de la
construccin de una marca. Igual que se consolida la unin de una familia, el
branding consigue generar sentido de pertenencia.

En el caso de la publicidad me atrevo a decir que igual que el sexo, persigue

resultados inmediatos (excepto determinadas campaas corporativas). En ella
se permite cualquier estrategia para aumentar rpidamente las ventas, del mismo
modo que lo hara cualquiera que busque el premio del sexo en una noche de
fiesta.

Tengamos claro que en la construccin de una

marca slida, estrategia de negocio y estrategia de No tiene sentido generar ning
marca deben estar alineadas. Lgicamente, la enfrentamiento entre ellas, am
buena publicidad converge con la estrategia de necesarias y complementaria
marca. De modo que no tiene sentido generar
ningn enfrentamiento entre ellas, ambas son
necesarias y complementarias.
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