Direccin Empresarial 1

Clase 3

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LO QUE SUCEDE AFUERA DE UNA ORGANIZACIN PUEDE AFECTARLA?

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 LO QUE SUCEDE AFUERA DE UNA
ORGANIZACIN PUEDE AFECTARLA?

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 LO QUE SUCEDE AFUERA DE UNA
ORGANIZACIN PUEDE AFECTARLA?

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 EL AMBIENTE

Todas las fuerzas externas relevantes, fuera de los lmites de la

compaa, de las cuales muchas son incontrolables.

Pero su falta de control no significa que los gerentes puedan

ignorar tales fuerzas y sean utilizadas como pretextos para un
desempeo deficiente.

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 EL AMBIENTE

El ambiente es todo lo que rodea la organizacin, lo que est

ms all de sus fronteras.
Todos los administradores, ya sea que trabajen en un negocio,
una dependencia gubernamental, una iglesia, una fundacin
de beneficencia o una universidad, deben, hasta donde les sea
posible, considerar los elementos y las fuerzas de su ambiente
externo.

Cmo comprenderlo? Segmentndolo.

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 EL AMBIENTE

MACROAMBIENTE
Todas las organizaciones operan en un macroambiente
(ambiente general), el cual est definido por los
elementos ms generales del ambiente externo que
potencialmente pueden influir en las decisiones
administrativas.

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 EL AMBIENTE

MACROAMBIENTE

LA ORGANIZACIN
ELEMENTOS DEL
MACROAMBIENTE
Economa
Tecnologa
Social/cultural
Leyes/Poltica
Demografa
Ecologa

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 ECONOMA

Cmo producen las organizaciones, distribuyen y utilizan sus

bienes y servicios? Estudia los fenmenos econmicos.

El entorno econmico afecta de manera notable la capacidad de las

compaas para funcionar en forma eficaz e influye en sus selecciones
estratgicas.

Las tasas de inters, la inflacin influyen en la disponibilidad y en el costo del

capital, en la capacidad de expandirse, en los costos y en la demanda. El
nivel de desempleo, el PIB.

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 ECONOMA

Las condiciones econmicas se modifican con el transcurso del tiempo

y son difciles de predecir.

Las alzas y las bajas en los mercados van y vienen.

Periodos de crecimiento seguidos de grandes recesiones.

El problema es el saber Cundo?

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 TECNOLOGA

Los adelantos tecnolgicos crean productos nuevos, avanzadas

tcnicas de produccin y mejores maneras de administrar y
comunicarse.
Adems, con su evolucin se desarrollan nuevas industrias, mercados
y nichos competitivos.

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 TECNOLOGA

Uno de los factores de mayor influencia en el

ambiente es la tecnologa. El trmino tecnologa se
refiere a la suma total del conocimiento que
poseemos sobre cmo hacer las cosas, incluidos los
inventos, las tcnicas y el amplio cmulo de
conocimiento organizado acerca de todo, de la
aerodinmica a la zoologa; pero su principal
influencia est en la forma de hacer las cosas, es
decir, en cmo diseamos, producimos,
distribuimos y vendemos bienes y servicios.
(Koontz, 2011)

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TECNOLOGA

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 LEYES Y POLTICA

Las polticas del gobierno imponen limitaciones y proporcionan

oportunidades. El gobierno puede influir a travs de leyes fiscales,
polticas econmicas y reglamentos para el comercio internacional. Ej:
Agencias gubernamentales (INVIMA-Instituto Nacional de Medicamentos
y Alimentos)

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 SOCIAL/CULTURAL

Valores sociales, educacin, instituciones sociales, estndares de

comportamiento.

Las tendencias sociales con respecto a la manera en

que las personas piensan y se conducen tienen
implicaciones importantes para la administracin de la
fuerza corporativa, las acciones sociales y las decisiones
estratgicas acerca de los productos y los mercados

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 DEMOGRAFA

Es la medida de diversas caractersticas de las unidades sociales.

Las organizaciones, los pases, los mercados o las sociedades pueden

ser descritos estadsticamente al referirse a la edad, gnero, tamao
de la familia, ingreso, educacin, ocupacin, entre otros aspectos.

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 DEMOGRAFA

El crecimiento de un poblacin influye en el tamao y en la

composicin de la fuerza de trabajo de las empresas.
Las fluctuaciones en la tasa de nacimiento influyen en las
tendencias de la poblacin.
La inmigracin, la igualdad de gneros, entre otros aspectos.

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 ECOLOGA

Estado general de la naturaleza y las condiciones del ambiente

fsico y natural, as como la preocupacin de la sociedad por el
ambiente.

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 CASO MACROAMBIENTE

Burbuja Inmobiliaria 19
 ANLISIS DEL MACROAMBIENTE:
BURBUJA INMOBILIARIA
Elemento Anlisis
Economa Alto valor de las viviendas. Crisis crediticia de EEUU y los bancos
dejaron de prestar dinero. Recesin econmica: desempleo, baja
ventas, expulsin de familias de sus viviendas.
Tecnologa
Social/cultural Estndar de comportamiento al endeudamiento y no al ahorro.
Expectativa que el valor de la vivienda no bajara nunca. Cambio de la
imagen de los bancos ante la gente comn.

Leyes Impactos de la Ley de Suelos y la reforma laboral, establecidas por el

Poltica gobierno. Bancos rebajaron exigencias para conceder crditos.
Desamparo de los endeudados y rescate a los bancos.
Demografa Inmigrantes en bsqueda de oportunidades laborales. Oferta >
demanda de viviendas.
Ecologa No se discrimin espacios para no construir, afectando la ecologa.
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 ANLISIS DEL MACROAMBIENTE:
BURBUJA INMOBILIARIA
Elemento Anlisis
Economa Antes: Alto valor de las viviendas. Despus: Crisis crediticia de EEUU y
los bancos dejaron de prestar dinero. Recesin econmica: desempleo,
baja ventas, expulsin de familias de sus viviendas.
Tecnologa Prstamos hipotecarios. No existencia de la dacin en pago.
Social/cultural Estndarde
Estndar decomportamiento
comportamientoalalendeudamiento
endeudamientoyyno noalalahorro.
ahorro.
El milagro econmico
Expectativa que el valorespaol = Supervit.
de la vivienda no bajara nunca. Cambio de la
Expectativa
imagen que
de los el valor
bancos delalagente
ante vivienda no bajara nunca.
comn.
Despus: Cambio de la imagen de los bancos ante la gente comn.
Apoyo entre los afectados.
Leyes Impactos
Impactosde
delalaLey
Leyde
deSuelos
Suelosyylalareforma
reformalaboral,
laboral,establecidas
establecidaspor
porelel
Poltica gobierno.
gobierno.Bancos
Bancosrebajaron
rebajaronexigencias
exigenciaspara
paraconceder
concedercrditos.
crditos.
Desamparo
Desamparodedeloslosendeudados
endeudadosyyrescate
rescateaalos
losbancos.
bancos.
Demografa Inmigrantesen
Inmigrantes enbsqueda
bsquedade deoportunidades
oportunidadeslaborales.
laborales.Oferta >
Oferta > demanda
demanda de viviendas.
de viviendas.
Ecologa No
Nose
sediscrimin
discriminespacios
espaciospara
parano
noconstruir,
construir,afectando
afectandolalaecologa.
ecologa.
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 PARA ACTIVIDAD OPCIONAL 1

Teniendo en cuenta el ejemplo desarrollado en clase sobre el anlisis del macroambiente

y sus elementos, realizar una infografa con el mismo anlisis, para uno de los siguientes
temas (escoger slo uno):
1- Industria automotriz de Venezuela
2- Industria de la construccin en Colombia
3- Macroambiente para la empresa que seleccionaron para el trabajo final.
Del tema seleccionado se debe buscar un artculo adicional que se debe entregar con su
respectiva direccin de origen, como adjunto a esta actividad.
La infografa podr ser presentada individual, en parejas o mximo grupos de tres
personas, y cada persona deber subir el mismo archivo con el nombre de todas las
personas que trabajaron en el grupo, de lo contrario no ser contado como miembro del
grupo.

PARA LEER Y PROFUNDIZAR LOS CONCEPTOS VISTOS

ROBBINS, Stephen P. La administracin en los tiempos de hoy.
CHIAVENATTO, Idalberto. Administracin en los nuevos tiempos.
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Contacto: Maria del Pilar Daz J.
mpdiazjaimes@gmail.com

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