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HACER
un crowdfunding
La Aventura de Aprender es un espacio de encuentro e inter-
cambio en torno a los aprendizajes para descubrir qu prc-
ticas, atmsferas, espacios y agentes hacen funcionar las
comunidades; sus porqus y sus cmos o en otras palabras,
sus anhelos y protocolos.
Twitter: @colaborabora
https://www.colaborabora.org/
INTRO
DUCCIN
Seguro que hemos escuchado la palabra crowdfunding o nos han contado
que existe una manera de recaudar fondos a travs de internet y que est
de moda. Tambin que algunas personas o colectivos han recaudado un
buen pellizco lo que les ha permitido llevar a cabo sus proyectos gracias al
apoyo de su comunidad de fans. Y tambin que no es oro o dinero todo
lo que reluce y que algunas campaas no han conseguido llegar al mnimo,
y puede que hasta les haya supuesto cierta inversin el disear y sostener
los 40 das de campaa. Probablemente ambas situaciones son ciertas en
funcin del tipo de proyecto y/o campaa del que estemos hablando.
Pero, si estamos pensando en llevar a cabo Pues bien, esta gua centrada en el crowd-
nuestra propia campaa, es importante ha- funding de recompensas, pretende dar algu-
cerse una serie de preguntas: sabemos real- nas pautas y consejos para acercarnos a las
mente de qu va esto del crowdfunding?, qu respuestas de stas y otras preguntas. Cono-
tipologas existen? qu beneficios se obtienen de cer cmo se ha de actuar en cada una de las
llevar a cabo una campaa? cunto dinero pue- fases y qu acciones mnimas realizar. Y, sobre
de llegar a recaudarse? cules son los factores todo, tener presente que una campaa, consi-
de xito? qu se necesita para disear y mante- gamos o no llegar al mnimo, es un aprendizaje
ner una campaa? qu proyectos se financian y un entrenamiento en s misma que bien me-
va crowdfunding? rece la pena intentar.
Qu es el crowdfunding
La microfinanciacin, del ingls crowdfunding,
tambin denominada financiacin colectiva,
financiacin distribuida o financiacin ma-
siva, es una forma de cooperacin entre ml-
tiples personas que renen su dinero, general-
mente a travs de internet, para lograr un fin
en comn o apoyar los esfuerzos iniciados por
otras personas u organizaciones.
Tipos de crowdfunding
Existen cuatro tipologas bsicas de crowdfun- de proyectos sociales, creativos y de em-
ding y, aunque en esta gua nos centramos en prendizaje.
el crowdfunding de recompensas, merece la
pena entender todos los modelos que explica- Crowdfunded lending (crowdfunding
mos a continuacin: de prstamos). A diferencia de los con-
vencionales en los que hay un solo agen-
Donation crowdfunding (crowdfun- te, en estos prstamos peer to peer (en-
ding de donaciones). En este tipo de tre pares) son mltiples prestamistas
micromecenazgo, la forma de contribu- los que participan, a cambio de una tasa
cin al proyecto es una donacin, sin un de inters fija o negociable. Se realizan
retorno tangible ms all de los benefi- prstamos muy diversos, desde apoyar a
cios indirectos del mismo. Las personas una start-up de base tecnolgica, hasta
donantes se mueven bajo motivaciones para realizar la reforma particular de una
sociales de una manera desinteresada. casa o incluso para hacer un viaje.
Proyectos
financianciados
Desde proyectos de artistas y creativos/as zona ambientalmente degradada, hasta el
buscando apoyo de sus fans, la financiacin nacimiento de start-ups o pequeas empre-
de una campaa poltica o una accin rei- sas.
vindicativa, la aparicin de un nuevo medio
de comunicacin, el prototipo de una nueva En cuanto a la cantidad de dinero que se re-
tecnologa y desarrollo de software, proyec- cauda, no hay una media global, ni a escala
tos comunitarios socio-culturales, la regene- nacional ni internacional. Podemos encontrar
racin de patrimonio, la creacin o manteni- campaas que piden menos de 1.000$ y otras
miento de escuelas, la recuperacin de una que han recaudado ms de 100 millones de $.
L a comunicacin es xito
S! Llevar a cabo una campaa de crowdfun-
ding exige sacar el proyecto de nuestros cajo-
nes, discos duros o garajes, hacerlos pblicos
y generar comunidad alrededor. Implica rea-
lizar una campaa de marketing intensiva
de nuestro proyecto y en un tiempo rcord.
Debemos contar con un plan de comunicacin
y ponerlo en marcha!
> Proyecto
Qu vamos a ofrecer y crear nuevo? Qu necesida- Muchas campaas, a posteriori, concluyen que
des vamos a cubrir? Cules son los aspectos diferen- se necesita contenido e innovacin, adems
ciadores de nuestro proyecto? Es un tema de inte- de un buen mensaje.
rs? Qu impacto social tiene? Cul es su propuesta
de valor clave? Existen proyectos de este tipo?
> Comunidad
A quin/es le puede interesar? Por qu? Tene-
mos localizada a esa comunidad? Es una comu-
nidad concentrada o dispersa geogrficamente?
Con quienes tenemos una relacin o contacto?
Podemos llegar a otras personas que no conoce-
mos? Qu vamos a ofrecerles a cambio? Vamos
a ser generosas con las recompensas? Qu pode-
mos hacer para implicar a la comunidad?
> Equipo
Quines somos y qu hacemos? Qu experien-
cia y reputacin tenemos en relacin al proyecto?
Qu potencialidades tenemos? Qu redes tene-
mos tejidas? Somos un equipo cohesionado y
coordinado? Qu roles y tareas tenemos que cu-
brir? Est el equipo motivado para la campaa
y para desarrollar el proyecto?
Adems de las propias plataformas y los pro- cmo estn gestionando en tiempo
yectos, disponemos de mltiples portales, real la campaa,
blogs especializados, foros, grupos de Linke-
din, etc. que recomendamos visitar. Dedica- qu acciones de comunicacin realizan,
remos un tiempo, el justo, para analizar algn
crowdfunding, qu y cmo est funcionando y descubrir xitos y fracasos del mismo,
cmo han diseado la campaa otros proyec-
tos que nos sirvan de referentes. Sobre todo, y, adems, descubriremos si tenemos
los que tienen que ver con nuestro mbito. buen ojo para invertir en campaas.
Y, bajo la lgica de probar nuestro propio ex- Todas las plataformas tienen un buscador por
perimento, iremos un paso ms all convirtin- categoras, recaudacin total, localizacin u
donos en mecenas, si antes no lo hemos hecho otros que nos permitir dar con los favoritos.
ya. Elegiremos dos o tres proyectos que nos Y, eso s, no hay que dejarse llevar por el xito
gusten y/o sean referentes para nuestro o fracaso de algunos proyectos. Piensa que lo
proyecto para hacer una pequea aporta- que les ha funcionado a otros puede que a ti
cin. Esto nos permitir saber: no te funcione y viceversa.
> Contenidos
Es importante tener pensados y redactados
varios posts con informaciones especficas, no-
ticias, titulares... del proyecto que publicare-
mos en nuestro blog. Tambin para redes so-
ciales (sobre todo Facebook y Twitter). Definir
uno o varios #hashtag (etiquetas) para mover
el proyecto, uno principal y otros secundarios:
por ejemplo, el #nombredelproyecto y/o #pa-
labrasrelacionadas (deben ser breves).
> En 2 minutos
Aprender a contar el proyecto a modo Eleva- para contrselo a todo el mundo durante los
tor Pitch en 2 minutos. La idea es resumir en das de campaa, desde ambientes informales
unos pocos segundos o minutos la esencia con amigos/as y familiares hasta entrevistas
del proyecto a travs de un mensaje cla- express en medios de comunicacin u otras
ro, conciso y convincente. Lo necesitaremos personas interesadas.
> W eb corporativa
Si tenemos una web propia del proyecto y/o nues- Si la plataforma lo ofrece, incluiremos el wi-
tro colectivo, resulta un soporte importante si dget del proyecto en nuestra web y trata-
es una web con bastante flujo de visitas, pero remos de incluirlo en alguna web relacionada
recordad que donde se debe dirigir a la gente es que tenga impacto de visitas.
al link de la plataforma donde est el proyecto,
porque es all donde se realiza la transaccin.
> Recompensas
Producir y enviar las recompensas indivi-
duales en la fecha acordada, y si prevemos
retrasos debemos informar, tanto de manera
individualizada a travs de un mensaje, como
de forma pblica en el blog del proyecto.
> Plazos
Realizar el proyecto en los plazos acorda-
dos. E igualmente que con las recompensas, si
hay retrasos o surgen algunos problemas, de-
bemos informar a todas las personas.
1
2. Comunicacin en accin!
Pasos
previos
1. Tenemos proyecto para
una campaa?
2. Explorar y hacer de
mecenas
3. Identificar a la comunidad
4. Elegir la plataforma
Despus
de la
campaa 4
Crowdfunding, el juego
Creado por Verkami para aprender a preparar tu campaa, planificar
tu estrategia, publicarla y conseguir financiacin. Enlace al PDF.