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Proyecto SOFISTICADO BUENOS AIRES

SESIONES DE GRUPO FOCAL
Lunes 2 de Diciembre Martes 3 de Mircoles 4 de Jueves 5 de Viernes 6 de
Diciembre Diciembre Diciembre Diciembre
-1 X sesin de 50+ -24-29 sin hijos -24-35 con hijos
-30-35 sin hijos -36-45 con hijos

Nombre y apellido:.

INDIQUE EL SEXO DEL ENTREVISTADO: Masculino ......................... 1 VEA LOS GRUPOS POR CONVENIENCIA
Femenino .......................... 2 VEA LOS GRUPOS POR CONVENIENCIA

1a. Usted o algn miembro de su hogar o familia inmediata est actualmente empleado en?
1b. Usted o algn miembro de su hogar estuvo alguna vez empleado en?
1a. (Ahora) 1b.(Alguna vez)
No S No S
1. Investigacin de Mercado............................. ( ) ( ) ( ) ( )
2. Marketing ...................................................... ( ) ( ) ( ) ( )
3. Relaciones Pblicas ....................................... ( ) ( ) ( ) ( )
4. Medios de comunicacin (Impresos,Radio,TV) ( ) ( ) ( ) ( )
5. Miembro de ACTRA ....................................... ( ) ( ) ( ) ( )
6. Publicidad ...................................................... ( ) ( ) ( ) ( )
7. Supermercado/Almacn ............................... ( ) ( ) ( ) ( )
8. Farmacia/Droguera ...................................... ( ) ( ) ( ) ( )
9. Fabricante, distribuidor, mayorista o
minorista de Alimentos o Bebidas................ ( ) ( ) ( ) ( )
SI RESPONDE S A ALGUNA DE LAS OPCIONES ARRIBA AGRADEZCA Y TERMINE

2. Cul es su ocupacin actual? (CARGO Y EMPRESA)

___________________________________________________________________

SI EL ENTREVISTADO EST CASADO PREGUNTE: Cul es la ocupacin de su marido/ esposa? (CARGO Y

EMPRESA)
___________________________________________________________________
SI LAS OCUPACIONES ESTN ASOCIADAS CON LAS OCUPACIONES EXCLUIDAS EN Q. 1a./1b. TERMINE

3. Tenemos que agrupar a los participantes por edades. Para poder hacerlo, voy a pedirle, por favor, que me
diga su edad exacta. _______. ESCRBALA
1. 24-29 sin hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
2. 30-35 sin hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
3. 24-35 con hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
4. 36-45 con hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
5. 45-50 TERMINE
6. 50+ 4 Hombres; 4 Mujeres

4. Cul es su estado civil?

1. Casado/concubinato ..................................................... CONTINE
2. Soltero/divorciado/viudo/separado ............................ CONTINE
Busque que haya una buena distribucin
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5. Cul es su situacin laboral?

1. Trabaja jornada completa (35 horas +) ....................... CONTINE PARA TODAS LAS SESIONES
2. Trabaja media jornada (menos de 35 horas) .............. CONTINE PARA TODAS LAS SESIONES
3. Tareas domsticas ........................................................ MXIMO 1
4. Estudiante ..................................................................... TERMINE
5. Desempleado/ Trabajo Social/ Caridad ....................... TERMINE
6. Jubilado.......................................................................... TERMINE

6. Como necesitamos conversar con personas de diferentes posiciones, podra, por favor, decirme en cul de las
siguientes categoras puedo colocar el ingreso anual total de su hogar, antes de los impuestos? Sera...?
1. Menos de $20.000 ....................................................... TERMINE
2. $20.000 - $40.000 ......................................................... TERMINE
3. $40.000 - $60.000 ........................................................ TERMINE
4. $60.000 + ....................................................................... CONTINE PARA TODAS LAS SESIONES

NOTA: AJUSTE LAS CATEGORAS DE INGRESOS PARA LA ARGENTINA Y ASESORE.

7a. Usted tiene hijos menores de 18 aos que viven en su hogar?

1. S .................................................................................... VER ABAJO
2. NO .................................................................................. VER ABAJO
24-29 sin hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
30-35 sin hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
24-35 con hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
36-45 con hijos 4 Hombres; 4 Mujeres
45-50 TERMINE
50+ 4 Hombres; 4 Mujeres

7b. Y cules son las edades de los hijos que viven en el hogar?
EDADES: ______________ SEXO: Masculino ( ) Femenino ( )
______________ Masculino ( ) Femenino ( )
______________ Masculino ( ) Femenino ( )

7c. Incluyndose a usted mismo, cuntas personas viven en su hogar? (SLO PARA REGISTRO)
1. Una
2. Dos
3. Tres
4. Cuatro o ms _______ (especifique)

8a. Cul es el nivel de educacin ms alto que usted complet?

1. Secundario incompleto ................................................. TERMINE
2. Secundario completo .................................................... MAX 2
3. Tcnico/ terciario .......................................................... CONTINE
4. Universitario incompleto .............................................. CONTINE
5. Universitario completo ................................................. CONTINE
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9a. Cul de los siguientes tipos de bebidas usted consume en la actualidad?

9b. Con qu frecuencia usted consume (lea las bebidas mencionadas en Q9b)? Esto es ms de una vez por
semana, una vez por semana, 2 3 veces por mes, una vez por mes o menos?

Q9A Cul de Q9B Frecuencia

estas bebidas
Ms de 1 Ms de 1 Ms de 1
usted consume? vez por vez por vez por
semana semana semana
Gaseosas de Cola 1 1
Gaseosas no de cola 2 2
Agua embotellada 3 3
Jugo de Fruta 4 4
T helado en lata o embotellado 5 5
Bebidas energticas (como Red
6 6
Bull)
Bebidas deportivas(como
7 7
Gatorade)
NOTA: TODOS DEBEN BEBER GASEOSAS AL MENOS UNA VEZ POR MES (1)
LA MITAD DEBE CONSUMIR GASEOSAS NO DE COLA POR LO MENOS UNA VEZ POR MES (2)

10a. Cules de los siguientes tipos de bebidas consumen los otros miembros de su hogar regularmente,
incluyendo sus hijos? LEA LISTA
1. Gaseosas (Pop) ................................................................... DEBE MENCIONAR
2. Agua embotellada .............................................................. CONTINE
3. Jugo de Fruta ...................................................................... CONTINE
4. T helado en lata o embotellado....................................... CONTINE
5. Bebidas energticas(como Red Bull) ................................. CONTINE
6. Bebidas deportivas (como Gatorade) ............................... CONTINE

10b. Usted mencion que en su hogar beben gaseosas NO DE COLA regularmente. Con qu frecuencia usted
compra gaseosas NO DE COLA para su hogar?
1. Ms de una vez por semana ................................................. CONTINE
2. Cerca de una vez por semana............................................... CONTINE
3. 2 3 veces por mes ............................................................... CONTINE
4. Una vez por mes .................................................................... CONTINE
5. Menos de una vez por mes ................................................... TERMINE
LA MITAD DEBE COMPRAR GASEOSAS NO DE COLA POR LO MENOS UNA VEZ POR MES EN Q10b

10c. Quin es en su hogar el principal responsable por la decisin de marca y compras de las bebidas para
consumo del hogar?
1. Slo usted .............................................................................. CONTINE
2. Usted y otra persona ............................................................ CONTINE
3. Otra persona ......................................................................... TERMINE
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11a Cules de las siguientes gaseosas son consumidas en su hogar por lo menos una vez por semana?
11b. Alguna de las siguientes gaseosas usted nunca considerara comprar para su hogar?
a) b)
Coca-Cola o Pepsi 1 1
7 UP o Sprite 2 2
Ginger Ale 3 3
Agua tnica 4 4
Soda 5 5

A) LA MITAD DEBE MENCIONAR una de 3, 4 o 5

B) TERMINE (DEBE CONSIDERAR AL MENOS UNA) SI 3,4 Y 5 SON MENCIONADOS

12a Cules de las siguientes gaseosas consume usted personalmente por lo menos una vez por semana?
12b. Alguna de las siguientes gaseosas usted nunca considerara comprar para su consumo personal?

a) b)
Coca-Cola o Pepsi 1 1
7 UP o Sprite 2 2
Ginger Ale 3 3
Agua tnica 4 4
Soda 5 5

A) A) LA MITAD DEBE MENCIONAR una de 3, 4 o 5

B) TERMINE (DEBE CONSIDERAR AL MENOS UNA) SI 3,4 Y 5 SON MENCIONADOS

14. Los participantes de discusiones grupales deben compartir sus opiniones y pensamientos y algunas veces
hasta ponerse de pi y demostrar sus sentimientos a los otros miembros del grupo. Cun cmodo usted se
siente en compartir sus opiniones en frente de otras personas? Usted se siente (Lea la lista)
1. Extremadamente cmodo................................................... CONTINE
2. Muy cmodo............................................................ CONTINE
3. Cmodo.................................................................... CONTINE
4. No muy cmodo.....................................................TERMINE
5. Extremadamente incmodo.....................................TERMINE

14a. Por favor, hbleme sobre su propaganda de TV preferida o sobre alguna propaganda que haya visto
recientemente y que haya llamado su atencin. Qu producto estaba siendo publicitado? Cules eran los
personajes de la propaganda? Qu fue lo que le llam la antencin de la propaganda?
INCENTIVE AL ENTREVISTADO PARA CONVERSAR
REGISTRE LA RESPUESTA TEXTUAL ABAJO

***NOTA PARA RECLUTADORES***

LA PREGUNTA ARRIBA ES PARA AYUDARLO A IDENTIFICAR PARTICIPANTES ARTICULADOS. ES EXTREMADAMENTE IMPORTANTE PARA EL XITO DE
ESTE ESTUDIO QUE USTED RECLUTE NICAMENTE PERSONAS ARTICULADAS.
ESTO SIGNIFICA QUE LAS RESPUESTAS DEL ENTREVISTADO SON PENSADAS, COMPLETAS Y QUE EST RELATIVAMENTE COMPROMETIDO . LAS
RESPUESTAS NICAS COMO NO S Y/O SILENCIO SON SEALES DE QUE EL ENTREVISTADO NO ES ARTICULADO.
PERSONAS TARTAMUDAS O CON ALGUNA DIFICULTAD GRAVE EN EL LENGUAJE O QUE SEAN NOTABLEMENTE TMIDAS O INTROVERTIDAS NO
CUALIFICAN.
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La siguiente pregunta es para usar la imaginacin. Divirtase y responda libremente ya que no hay respuestas
correctas e incorrectas.

14b. Si, usted pudiera poner 3 tems en una cpsula para que alguien la abriera en 500 aos , cules son los 3
tems que seleccionara y por qu?

REGISTRE LA FORMA EN QUE RESPONDE RESPONDE ESPONTNEAMENTE .......................................... ( )

CON MUCHA SEGURIDAD ..................................................... ( )
CON ENTUSIASMO................................................................. ( )
MANTIENE UNA BUENA CONVERSACIN............................. ( )
__________________________________________________________________________________________
NOTA: PRESTE ATENCIN REDOBLADA A LAS RESPUESTAS DEL ENTREVISTADO- BUSQUE RESPUESTAS COMPLEJAS. LAS RESPUESTAS TAMBIN
DEBEN SER CREATIVAS Y NO SIMPLEMENTE RESPUESTAS.
BUSQUE IMAGINACIN Y UN SENTIDO DE CREATIVIDAD/ PARTICIPACIN

15a. Particip usted alguna vez de un grupo focal o entrevista individual por la cual recibi dinero, sea aqu o en
algn otro lugar?
1. S
2. No .......................................... PASE PARA Q. 16

15b. Cundo particip por ltima vez de una de estas discusiones?

____________________________________________________
(TERMINE SI EN LOS LTIMOS 6 MESES)

15c. En cuntos grupos focales o entrevistas individuales usted particip en los ltimos 5 aos?
_____________ (especifique) SI MS DE 5 TERMINE.

15d. Podra decirme, por favor, cules fueron los asuntos discutido?

SI BEBIDAS - TERMINE

16. Usted vivi en Argentina?

1. Menos de 2 aos..................................................... TERMINE
2. Entre 2-5 aos
3. Ms de 5 aos

17. Usted fue invitado a participar en algn otro de estos grupo o entrevistas en el futuro cercano?
1. S....................................................................... TERMINE
2. No
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18. Algunas veces pedimos a los participantes que escriban sus respuestas en un cuestionario o vean propagandas
de TV durante la discusin. Hay algn motivo por el cual usted no podra hacerlo?
1. S........................................................................ TERMINE
2. No
NOTA: TERMINE SE EL ENTREVISTADO OFRECE UN MOTIVO COMO ALGN PROBLEMA DE VISTA O AUDICIN, ALGN PROBLEMA CON EL
LENGUAJE ESCRITO O VERBAL O ALGUNA PREOCUPACIN DE NO PODER COMUNICARSE EFICAZMENTE.
***RECUERDE AL ENTREVISTADO QUE DEBE TRAER SUS LENTES SI LOS NECESITA PARA LEER ***

Me gustara invitarlo a participar en uno de nuestro grupos de discusin:

Fecha: ______________________________
Horario: ______________________________

La discusin grupal llevar aproximadamente TRES horas.

Como forma de agradecimiento por su participacin le daremos $_________

NOTA PARA RECLUTADORES:

Asegrese de que los entrevistados sepan que los grupos son muy pequeos y que si alguien no se presenta o cancela a
ltimo momento eso perjudicar seriamente el proyecto. Ellos deben saber que sus opiniones son muy importantes para
nosotros y que realmente valoramos todo lo que ellos pueden ofrecer.