BRIEF

Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:

1. Antecedentes del mercado:

Caractersticas de la marca: Fsicos y emocionales

Bebida negra, hidratante, refrescante, bebida sin alcohol gasificada; Adems de refrescar proporciona felicidad, entretenimiento,
viene en presentacin de botella plstica, desechable, reciclable; etiqueta plstica, tapa de plstico y a rosca, conserva la forma
clsica de la marca, formas curvas y planes de unos 25 cm, de largo por 8 de ancho, posee promociones ocasionales, el en
dorso de las tapas o detrs de las etiquetas. Tambin presenta el mismo producto pero light, con bajo azcar, o con estevia.

Sus ingredientes son:

Agua carbonatada, Azcares, Colorante: Caramelo, Aromatizantes, Acidulante: cido fosfrico. CONTIENE
CAFEINA.
Botella plstica, desechable, reciclable; etiqueta plstica, tapa de plstico y a rosca, conserva la forma clsica de la marca, formas
curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrs
de las etiquetas. Tambin presenta el mismo producto pero Light, con bajo azcar.

Producto: Forma clsica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de
picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrn-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500
cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338. Contiene cafena. Posee una tapa, con precinto
de seguridad a presin y a rosca. Etiqueta plstica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compaa
Coca-cola como una alternativa, para consumo rpido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se
diferencia del resto, por su sabor, tamao, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.
Packaging: El producto se vende en un envase plstico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no
retornable, reciclable. Etiqueta, plstica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y
smbolo representativo de la compaa y marca Coca-Cola registrados. Lugar de referencia. Contenido bebida sin alcohol
gasificada de extractos vegetales. Contenido neto 600mL .Ingredientes. Cdigo de barras. Smbolos de medio ambiente y
reciclaje.
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Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:

1. Antecedentes del mercado:

Caractersticas de la marca:
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Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:

1. Antecedentes del mercado:

Caractersticas de la marca:
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Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:

1. Antecedentes del mercado:

Desempeo del mercado: Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y saca la sed. Satisface
necesidades personales, a la hora de comer algo rpido como tambin quita la ser y refresca en verano,
o despus de realizar una actividad deportiva. Fcil traslado y fcil de desechar.
Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la va pblica o en una
oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rpido, como
tambin quita la sed y refresca en verano, o despus de realizar alguna actividad deportiva. Fcil
traslado y fcil de desechar. Se vende en primavera-verano, con mucha ms frecuencia.

Desempeo de la marca: Bebida lder en Colombia y a nivel mundial, altamente reconocida 94% del planeta
conoce la marca Coca-Cola

Cmo estn posicionados: Lderes en el mercado, el producto se puede conseguir en tiendas, kioscos,
almacenes en todo el pas. Es frecuente adquirido por los ms chicos jvenes de una familia,
adolescentes de 10 a 25 aos y en general todas las edades. Se compra durante el medio da, tarde y
noche, durante el ao con regularidad.
Fue en una farmacia de Atlanta durante la
primavera del 86. De 1886. John Pemberton
perfeccionaba la frmula de un jarabe para los
problemas de digestin y acab inventando
Coca-Cola, la bebida que hoy en da conoce el
94% de los habitantes del planeta. Pero cmo es
posible que una marca sea la segunda palabra
ms reconocida del mundo, despus de OK?
Para entenderlo, vamos a recorrer los casi 130
aos de historia de Coca-Cola en un minuto.

Por qu son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status
2. Objetivo de la campaa
3. ESENCIA DE LA MARCA
4. Qu dice la competencia/ o ha dicho la
competencia?
5. A QUIN debera dirigirse la publicidad?
6. POR QU comunicamos?; Qu tenemos que
decirle?
BRIEF
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Ofrece felicidad, optimismo, diversin, unin familiar
Es la personalidad de marca.
Somos nuestra marca
Inspiramos creatividad, pasin, optimismo y diversin
Competencia, qu dicen
Realizan publicidad ofensiva, atacando al producto
Grupo Objetivo: Demogrficos, estilos de vida, Actitudes y usos
frente a producto
Pblico en general, principalmente familia
El pas donde se consumen ms litros de Coca-Cola es Mxico.
Adems, la Coca-Cola mexicana es muy apreciada en Estados
Unidos, donde algunos aseguran que sabe mejor.
Argentina ocupa el segundo lugar en esta clasificacin de
consumidores de Coca-Cola, y Brasil el tercero. Espaa y
Portugal, englobados en la Coca-Cola Iberia, ocupan el
segundo puesto de ventas en Europa y el undcimo del
mundo.
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores,
clientes y franquiciados
Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos
Poseemos un punto de vista global
Nos centramos en la ejecucin en el mercado cada da
Nuestra curiosidad es insaciable
 BRIEF
Cliente: Producto: Fecha:

7. Qu piensa/siente actualmente el Percepciones del consumidor frente a la marca

consumidor sobre la marca/producto?
No hay otra como Coca-Cola, est bien posicionada en la
mente de los consumidores

Por qu es diferente nuestra marca para el consumidor

8. Qu beneficio nico (DIFERENCIAL)
debera prometer la comunicacin? Nuestra cultura ganadora define las actitudes y
comportamientos que sern necesarios para hacer de
nuestra VISIN 2020 una realidad.

Qu queremos que al final piense el consumidor?

9. Por qu debera creerlo el No disfruta tanto de otra bebida
consumidor?, Cul debera ser su
respuesta? Contamos con el
Instituto Coca-Cola de la felicidad

10. Enfoque Clave de la marca Hacia donde va - Es lder y esta posicionada en el mercado
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como
empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y
decisiones que tomamos para lograr tres metas
fundamentales:
Refrescaral mundo
Inspirarmomentos de optimismo y felicidad
Crearvalor y marcar la diferencia
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Cliente: Producto: Fecha:

11. Mandatarios; regulaciones Logos, reservas legales, etc.

y/o restricciones
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Cliente: Producto: Fecha:

11. Mandatarios; regulaciones Logos, reservas legales, etc.

y/o restricciones
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Cliente: Producto: Fecha:

11. Mandatarios; regulaciones Logos, reservas legales, etc.

y/o restricciones
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Cliente: Producto: Fecha:

Consideraciones adicionales

Tono:

Piezas a desarrollar
Rediseo de empaque, rediseo de la botella para lanzar una edicin especial, con el slogan: Comparte Amor

Timing: Revisin Interna Presentacin cliente:

Revisado por:

Planeacin Estratgica: Direccin Cuentas Creativo: