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Después de una serie de ideas propuestas por los miembros del
equipo, y haber realizado un análisis de cada una de las ideas
planteadas encontramos la necesidad de implantar un supermercado
de productos de marca Argentina, debido a los siguientes factores:

ï Crecimiento de la población con una expansión geográfica que

dificulta el acceso a productos de consumo y uso familiar.

ï A la necesidad de un lugar donde el cliente encuentre la variedad

de productos de ese país.

ï Existe una gran oferta de productos de consumo familiar tanto

nacionales como extranjeros, sin embargo se observa una mayor
tendencia a consumir productos extranjeros puesto que son
considerados de mayor calidad.

ï En un análisis de la competencia (Supermercado Urkupiña,

Supermercado Tarija y Supermercado Virgen de Fátima)
observamos que la ciudad de Tarija con tres supermercados que
ofrecen una variedad del productos al mercado sin embargo
presentan ciertas deficiencias como por ejemplo:


Vo cuentan con un parque vehicular.

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Ambiente pequeño.
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Precios elevados.





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La empresa conformada será una Sociedad de Responsabilidad

Limitada (S.R.L.) donde el fondo común estará dividido en cuotas de
capital (dinero) constituido por cinco miembros.

El ³SUPERMERCADO MULTISUR´ S.R.L. es una empresa dedicada a

la comercialización de una gama de productos de consumo familiar
(cereales, embutidos, lácteos, helados, conservas, productos de
limpieza, juguetes, vajillas y otros).

Los productos serán importados desde Argentina, debido la tendencia

de la población tarijeña por consumir productos argentinos y además
aprovechando que los costos serán reducidos por la cercanía del
país proveedor.

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Los principales aspectos a considerar dentro de la problemática del
mercado interno son los siguientes:
 ï El crecimiento acelerado de la población de Tarija (2,43%
anual aproximadamente) ha provocado que los mercados de la
misma estén saturados y debido a la expansión geográfica el
acceso a los productos es cada vez más dificultoso; asimismo
se observa un menor crecimiento del área comercial
(supermercados) en comparación con el crecimiento de la
población, lo que provoca insatisfacción en el cliente.
ï La mayor parte de la población de Tarija son de ingresos
medios quienes tienden a consumir productos a precios
considerables sin dejar de lado la calidad.





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Actualmente la sociedad tarijeña ha experimentado un crecimiento notable
con una creciente expansión geográfica, que nos permite ver la necesidad de
crear un nuevo supermercado que ofrezca una variedad de productos de
consumo familiar, entre los principales tenemos productos alimenticios
(embutidos, lácteos, enlatados y otros) y productos de limpieza (detergentes,
productos de aseo personal, ambientadores entre otros).

El mercado meta al cual está dirigido este negocio son todas las familias de
la ciudad de Tarija (provincia Cercado), dentro del cual nuestros principales
segmentos serán las familias de ingresos medios y altos.

 

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¿Cómo puede contribuir la apertura de un supermercado de productos
argentinos al desarrollo económico en la ciudad de Tarija y la satisfacción del
mercado meta, con productos de importación argentina?
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ï „eterminar y valorar las exigencias de la demanda de Tarija de
productos argentinos a través de un análisis del mercado
interno y la viabilidad económica del negocio dando lugar al
desarrollo del departamento.














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ï Identificar las marcas de mayor preferencia en cuanto al lugar
de origen de los productos.
ï Determinar las ventajas que ofrece la zona donde estará
ubicado el negocio, por ser un lugar bastante concurrido por las
familias lo que facilitaría la accesibilidad de éstas a comprar los
productos.
ï Demostrar la rentabilidad económica del proyecto a través de
los indicadores más significativos para el emprendimiento
(VAV, TIR, EVA).
ï Identificar los productos de mayor preferencia del mercado
meta (familias de ingresos medios y altos).
ï Realizar una investigación para identificar la perspectiva del
mercado meta en cuanto a productos argentinos.

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A continuación se presentan algunos de los principales productos a
importar:










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V MIVA DE SOCIOS DEL ³SUPERMERCADO MULTISUR´ S.R.L.
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Flores Margarita 7194934 270.800.-
Tejerina Carmen
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Choque Cristian 5801089 294.200.-
Ibañez Reynaldo
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Perez Patricia 5786901 235.700.-
Segovia
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Valdez Elva Karina 7182532 277.300.-
Aparicio
5 Vaca Kimberly 5812159 200.800.-
Velasquez
TOTAL 1.278.800.-

Señalamos que los socios cubrirán con el 54% del capital total de la
inversión, y el otro 46% se realizará un préstamo de un Fondo Comunal
denominado ³CRÉDITO COMUVAL DE LA MERCED´ con un interés anual
del 2%, el préstamo corresponde a un monto total de 1.080.215 Bs.- con un
plazo de cinco años.

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El tipo de cambio 1$ Dólar = 7,07 Bs. (09-08-2010)
U.F.V.= 1,54411 Bs. (09-08-2010)
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- Terreno 1000m2 x 50 $m2 50.000 $ = 353.500 Bs.-
- Edificio 100.000 $ = 707.000 Bs.-
- 4 Equipos de Computación c/u 800$ 3.200 $ = 22.624 Bs.-
- Muebles y Enseres 4.117 $ = 29.107 Bs.-
† 25 estantes 141$ c/u (4mt x 0.5 mt.) 3.525$
† 4 escritorios 113$ c/u (2m x 1m) 452$
† 4 sillas 35$ c/u 140$
- 2 Vehículos c/u 70.000 $ 140.000 $ = 989.800 Bs.-
- Equipo de Seguridad
† 4 cámaras 300$ c/u 1.200$ = 8.484 Bs
 
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-Investigación de Mercado 283 $ = 2.000Bs.-
-Gastos de organización 212 $ = 1.500Bs.-
-Refrigerio 1.000Bs.-
-Teléfono 500Bs.-
-Servicios Profesionales 2122 $ = 15.000Bs.-
-Topógrafos 3.000Bs.-
-Abogado 1.500Bs.-
-Arquitectos 5.500Bs.-
-Ing. Civil 5.000Bs.-

 
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= 2.110.515 Bs + 18.500 Bs + 230.000 Bs
= 2.359.015 Bs.-

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El Supermercado MULTISUR SRL. estará ubicado sobre la avenida
las Américas cerca del puente San Martin en el espacio más conocido
como el Campo de los Compadres
Optando por este lugar por el espacio que ofrece considerando la
magnitud del negocio y tomando en cuenta que es un lugar estratégico
por estar situado en un punto que divide a dos grandes áreas de la
ciudad de Tarija, como Senac y zonas aledañas y el centro de Tarija.





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