Fundao Centro de Cincias e Educao a Distncia do Estado do Rio de

Janeiro

Centro de Educao Superior a Distncia do Estado do Rio de Janeiro

Universidade Federal Fluminense

Curso de Licenciatura em Letras- UFF / CEDERJ

Disciplina: PORTUGUS 1

Coordenador: ROSANE SANTOS MAURO MONNERAT

AP1 - 2016/ 2

Aluno(a): _______________________________________________________

Polo: _______________________________ Matrcula ________________

Nota: _______________
Leia com ateno o texto a seguir, adaptado da Revista O GLOBO, de 17.4.2016,
pginas 26-35.

Eles tm algo no ar
(A estratgia de fisgar clientes pelo nariz no para de se expandir e est at em insuspeitos cartes-postais do Rio)

Alguns cheiros e lugares so inseparveis. Pipoca, e cinema, cloro e piscina, incenso e

feira hippie, gasolina e posto de gasolina. Isto posto, veja se consegue ligar o seguinte perfume a
um cenrio carioca: Notas amadeiradas que possuem suavidade elevada e sofisticao,
combinadas com alecrim, bergamota, limo e mandarina. Bem, esta a descrio olfativa da
fragrncia exclusiva Folhas do Brasil, desde 2015 produzida pela empresa Cheiro Bom para o
Shopping Rio Sul, em Botafogo. O objetivo borrifar pelos corredores do centro comercial a
refrescncia das folhas verdes e madeiras e criar um ambiente fresco, vvido e harmonioso, que
convida para entrar e faz voc se sentir bem-vindo.
uma viagem. E o que se chama de marketing olfativo, nome nada charmoso para a
arte de traduzir em fragrncia a identidade de uma marca e, com sorte, ganhar seus clientes
pelo nariz.
O conceito surgiu nos Estados Unidos, chegou ao Brasil nos anos 2000, e hoje est no ar
de conhecidssimos endereos cariocas, como o Copacabana Palace, o Teatro Municipal e a rede
de lojas Canto.
(...)
Os alquimistas da mercadologia do olfato se fiam em pesquisas que garantem a influncia
de certas fragrncias sobre o crebro humano. Dizem estudos que o perfume certo pode projetar
familiaridade em um apartamento venda, fazer o tempo passar mais rpido no banco e at
convencer voc de que suou demais na academia. Verdade, ou no, segundo estimativas da
Scenterprises um mercado global de US$ 200 milhes, que cresce 10% ao ano.
(...)
No de hoje a unio das marcas e fragrncias no mundo da moda no incio do sculo
XX, o estilista francs Paul Poiret j borrifava suas colees. Hoje, o cheiro das grifes um
passaporte para a alta-costura: voc no sabe quando vai poder comprar um Dior ou um Armani,
mas um perfume at que rola.
Com o advento da identidade olfativa, a loja inteira ganhou cheiro compondo com
decorao e trilha sonora, a experincia total do marketing sensorial. (...)
1) Por meio da coeso textual, podemos recuperar informaes j registradas
e/ou antecipar outras, ainda no reveladas. Isso caracteriza, respectivamente,
os mecanismos de coeso gramatical por anfora e por catfora. Identifique, no
fragmento a seguir, qual desses dois mecanismos foi acionado, levando-se em
considerao a forma sublinhada e destacando, ainda, a expresso substituda:

Notas amadeiradas que possuem suavidade elevada e sofisticao, combinadas com alecrim,
bergamota, limo e mandarina. Bem, esta a descrio olfativa da fragrncia exclusiva Folhas
do Brasil, desde 2015 produzida pela empresa Cheiro Bom para o Shopping Rio Sul, em Botafogo.

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Leia o fragmento seguinte para responder s questes 2 e 3:

uma viagem. E o que se chama de marketing olfativo, nome nada charmoso para a
arte de traduzir em fragrncia a identidade de uma marca e, com sorte, ganhar seus clientes
pelo nariz.

As palavras, alm de seu significado bsico, comportam outros significados,

carregados de valores e intenes. Pensando nisso responda:

2) Que figura de linguagem se evidencia na frase: uma viagem. Comente.

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3) Em que sentido (de lngua ou de discurso) pode ser considerada a frase
ganhar seus clientes pelo nariz, levando-se em considerao a expresso
sublinhada? Comente.
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4) Una os dois blocos de texto por meio do conectivo adequado relao

semntica expressa (No use e). Explicite essa relao:

a) Os corredores so borrifados com fragrncias amadeiradas e de folhas

verdes. Cria-se um ambiente fresco, vvido e harmonioso.
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b) O crebro humano influenciado pelas fragrncias. O mundo da moda est

investindo no marketing sensorial.
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5) Substitua o mas por embora"; cuidado para no alterar o argumento mais

forte:

A alta-costura est investindo em uma identidade olfativa, mas poucas pessoas

podem adquirir produtos dessas marcas.

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BOA PROVA!!!