FACULTAD DE NEGOCIOS

ADVERTISING MANAGEMENT AM 130

CICLO 2017-II

SECCIN: AMA3

TAREA ACADMICA
Brief disiswork
PROFESOR: Vania Falla Urbina

TRABAJO PRESENTADO POR: GRUPO ()

-Bustamante Ziga, Anglica J, U201220203

-Jimenez Vilcayauri,Kevin U201413143

-Jorge Herrera U201320625

- Reyes Coronado, Jean Paul U201221796

- Saccsara Asto, Erik E. U201314867

FECHA DE ENTREGA 11/10/2017

MONTERRICO, OCTUBRE 2017

 BRIEF DISISWORK PER

1.Objetivo de Negocio

En el Per existe muchas personas con discapacidad, de las cuales el 40% en la edad de
trabajar, y slo el 5% de stas laboran en alguna empresa, por lo que Disiswork nace
para brindarles un soporte a la bsqueda e insercin laboral, se les brinda una asesora
desde que las personas con habilidades diferentes se escriben hasta que se encuentren
laborando, siendo un motor primordial para la sociedad.

1.1- Producto:
Al ser una idea de negocio nueva tienen un producto muy bsico que es slo brinda
trabajo de manera inclusiva a personas con discapacidad. Sin embargo, a largo plazo
lo que se busca es lograr una capacitacin integral para los trabajadores, que
consistir en cursos online y tambin vivenciales en nuestros centros de acopio. Con
esto desarrollaremos un producto mejor elaborado, con trabajadores capacitados y
sobretodo herramientas acorde al mercado actual.
1.2- Marca:
Como marca lo que se busca es posicionarse en el mercado como la mejor agencia de
trabajos para personas con discapacidad, brindando seguridad y confianza tanto a
sus clientes internos como externos. En este punto, Disiswork est enfocado en
crecer en el mercado y fidelizar a sus clientes bajo el concepto de una marca que
brinda ayuda social y tambin se enfoca en el crecimiento de las personas que
inserta en el mundo laboral.

2.Objetivo del proyecto

El objetivo de nuestra campaa de comunicacin es aprovechar los recursos digitales

para dar a conocer la iniciativa de Disiswork, despertando el inters de las empresas
en contar con personas con habilidades diferentes y colocando a estas personas en
puestos acorde a su condicin. Asimismo, un objetivo a largo plazo es lograr que las
 empresas puedan crear puestos ideales para estas personas, con un salario justo y
con horas de trabajo adecuadas adems de contar con todos los beneficios de ley.

3. Antecedentes

3.1- Situacin del Negocio:

Disiswork se encuentra en una etapa de crecimiento inicial, pues ha sido recientemente
lanzada en su pgina web. La informacin relevante de la empresa se resume en los
concursos en los que ha participado, Para quitarse el sombrero un concurso
organizado por el grupo Romero donde participan varias StartUps, siendo la
ganadora de 50 mil soles como premio para acelerar el crecimiento de la empresa y
en la actualidad se encuentra finalista en otro concurso donde podra ganar una
consultora de crecimiento intensivo de 1 semana en Israel. Sin embargo, desde su
inicio hay un crecimiento del 20% en las suscripciones a la pgina web, lo que indica
que s es un canal interesante.

- Puntos por mejorar

Disiswork es una compaa con un buen mensaje y una buena intencin pero hasta
le cuesta convencer a las compaas que es tambin factible contratar personas con
habilidades diferentes para cualquier puesto y no solo para cumplir con una ley que
te dice que tienes que llenar una cuota dentro de todos tus empleados, falta conven
cer a las empresas de esto adems de establecer una relacin con las comunidades
de personas con discapacidad que son muy hermticas, si bien es cierto algunas co
munidades ya se encuentran en conversaciones un factor que retrasa el crecimiento
de la empresa es el poco tiempo invertido en ella, si bien es cierto esta iniciativa
representa la nica tarea en los tiempo libres de los fundadores, estos trabajan y
lo que necesita Disiswork es tiempo de dedicacin.

3.2- Entorno competitivo:

En s Disiswork cuenta con un entorno competitivo reducido, teniendo entre ellos a la

fundacin Incluyeme que tiene como el mismo que disiswork, como competencias
indirectas tiene a Indeed, Bumeran, Laborum, Aptitus, etc. ya que el core de los negocios
previamente mencionados no son el mismo que el de Disiswork sino ms bien tienen un
publico objetivo general y no concentrado en persona con habilidades diferentes. Sin
embargo, un plus importante con el que cuenta Disiswork es la alianza estratgica
formada con el Ministerio de Trabajo.
Al igual que Disiswork, Incluyeme es un portal de empleos que busca conectar a
personas con habilidades diferente con empresas en busqueda de ellas, la principal
diferencia es que Incluyeme es una fundacin internacional y ya cuenta con alianzas con
empresa transnacionales como SAP, IBM, ABB, etc. esto representa una paso muy
grande entre ambas empresas, mientras que en las competencias indirectas tenemos las
demas paginas como bumeran que realiza una oferta de trabajo para todas las personas
pero tambin tiene un filtro para poder personalizar tu bsqueda a personas con

discapacidad es por eso que Disiswork est enfocado en un nicho.

4- Pblico Objetivo

Hombres y Mujeres que se encuentren dentro de la poblacin en edad para trabajar y

tengan algn tipo de discapacidad que le impida realizar trabajos convencionales y

empresas que se encuentren en bsqueda de cubrir el porcentaje obligado por ley de

personas con habilidades diferentes.

5- Estrategia Comunicacional

5.1- Qu queremos comunicar?

Queremos comunicar que Disiswork es el aliado principal de las personas que quieren
encontrar un trabajo pero que son rechazados por tener habilidades diferentes.
Tambin queremos comunicar que somos una marca enfocada a la responsabilidad
social que est pendiente del crecimiento social y econmico de las personas con
habilidades diferentes.
5.2 - Cmo lo haremos creble?
Lo haremos creble a travs de las personas que han conseguido trabajo por nuestra
plataforma virtual y tambin usando los testimonios del empleado y el empleador sobre
cmo Disiswork ha impactado en la vida de estas personas dndoles la oportunidad de
encontrar trabajo y cmo ha cambiado la visin de las empresas de contratar personas
con discapacidad.

5.3 Guas ejecucionales mandatorias

Una propuesta de Disiswork para el contenido en las redes sociales es la de publicar gifs,
en los cuales aparezcan los nombres de las empresas ms representativas que se tiene
convenio y durante ese corto tiempo aparezcan mensajes de invitacin a la pagina web
o fan page por ejemplo registrate y trabaja en las empresas ms representativas del
pas y aparezca el aviso mas informacin visitanos en Disiswork Peru
Otra propuesta sera realizar un video instructivo en el que se muestre los beneficios y
objetivos que tiene Disiswork y qu beneficios les otorgara a las personas
discapacitadas que acudan a registrarse y usar su plataforma para conseguir trabajo. Y
por ltimo agregar todos los convenios que tiene para generar una buena impresin
para decidirse por visitar la pgina.

7.-Piezas a Trabajar
Con el fin de generar una publicidad que capte la atencin de nuestro target que usen
medios sociales virtuales usaremos la plataforma de facebook, ya que nos beneficiara
con una mayor captacin de Me gusta en la fan page y adems de que ellos pueden
ver todo el contenido que se les puede ofrecer en la fan page y asi garantizar una mayor
confianza con los nuevos espectadores. Asimismo para mantener una constante
interaccin con el pblico, se debe tener una pronta respuesta que puedan realizar por
medio de los mensajes que puedan hacer nuestro target. Para ello es de vital
importancia que Disiswork Per se mantenga actualizado en sus redes sociales y genere
contenido dinmico que permita construir esa conexin que la marca busca. Tambin es
necesario la realizacin del ATL, pues tambin hay personas con discapacidad que
buscan trabajos por los peridicos populares. Actualmente Disiswork no tiene muchos
competidores con respecto a la facilidades que brindan a las personas discapacidades.
Por ello por la plataforma virtual de facebook se recomendara hacer un video de
personas discapacitadas que usaron el medio de Disiswork para conseguir trabajo y
cmo se sienten contento con la decisin. Y por los peridicos,en una columna del
peridico, redactar una entrevista o testimonio de un usuario que haya usado la
plataforma de Disiswork para conseguir trabajo e incentivar a que se unan mas por
medio de ella.

8.- FECHAS Y PRESUPUESTO

FECHAS: La campaa a realizar necesaria para Disiswork es una campaa de Branding, ya

que se busca construir una imagen de marca a la que el pblico objetivo pueda preferir
en la decisin de la plataforma para usar con respecto a buscar trabajo. Por ello la
opcin ms aceptable sera abordar la publicidad por medio de las redes sociales a partir
de los primeros das del mes de noviembre hasta finales de enero. Con la finalidad de
que tambin estudiantes universitarios que tengan alguna discapacidad puedan utilizar
la plataforma para hacer sus prcticas preprofesionales en el verano.
ANUNCIOS A TRAVS DE FACEBOOK (Noviembre-Enero)
INTERACCIN POR MEDIO DE LAS PUBLICACIONES O POR MENSAJES (Noviembre-
Siempre)
PRESUPUESTO:Contamos con un presupuesto ganado de el premio Para quitarse el
sombrero de una cantidad valorizada en 50 000 soles y en cuanto a la publicidad en
facebook el costo es mnimo por la publicidad en Facebook y en cuanto a la publicidad
en la prensa o periodicos el costo aproximado seria de 2000 soles en total