MANUAL PARA SUMARSE A LA CAMPAA ELEG SABER

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1. PRESENTACIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2. POR QU PROMOVER EL TESTEO DE VIH . . . . 4
3. OBJETIVOS DE LA CAMPAA . . . . . . . . . . . . 5
4. LA MARCA ELEG SABER . . . . . . . . . . . . . . 6

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE ELEG SABER

1. Condiciones generales de utilizacin de
la marca Eleg saber . . . . . . . . . . . . . . . 8
2. MATERIALES DISPONIBLES . . . . . . . . . . . . . . . 9
3. DESCRIPCIN DE LA MARCA Y ESLOGAN . . 10
4. COLORES PARA MATERIALES . . . . . . . . . . . . 15
5. TIPOGRAFAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.
PRESENTACIN
Hola! Queremos invitarte a que te sumes como replicador/a de la No es necesaria la referencia institucional a la Direccin de Sida y ETS
campaa Eleg saber que busca promover el testeo de VIH y otras y al Ministerio de Salud de la Nacin, aunque estos organismos son
ITS en Argentina. Mientras ms personas, organizaciones y organismos los creadores y coordinadores de la campaa. Por esta razn, si vas
se incorporen a difundir el mensaje, ms posibilidades tendremos de a desarrollar algn material diferente a los que te proponemos, es
llegar a la poblacin, especialmente al 30 por ciento de personas que necesario que pidas autorizacin va mail a direcciondesida@gmail.com.
todava desconoce que vive con VIH. Evaluaremos que se ajuste a la poltica de promocin del testeo de la
DSyETS y a la imagen de la campaa.
Te pedimos por favor que si ests participando en la campaa nos
avises para poder llevar un registro y conocer el impacto que estamos Muchas gracias!
logrando entre todos. A continuacin te presentamos las herramientas
que desarrollamos y los modos de uso de la marca para sea una Direccin de Sida y ETS
campaa con una lgica que ordene la difusin e imagen. Ministerio de Salud de la Nacin

3
2.
Por qu promover el testeo de VIH?
En Argentina se estima que 110 mil personas tienen VIH, de las cuales diferentes formatos de comunicacin masiva y acciones territoriales
el 30 por ciento lo desconoce. Adems, tres de cada diez que acceden que necesitarn del apoyo de otros actores, como los programas
al diagnstico lo hacen en estados avanzados de la infeccin, es decir provinciales, organizaciones de la sociedad civil, centros de salud,
que son diagnsticos tardos. entre otros, para que llegue a todo el pas.

Por esta razn, mejorar la accesibilidad al diagnstico del VIH y otras Este manual pretende ser la base para aquellos que quieran sumar
ITS es una de las principales metas de la Direccin de Sida y ETS, sus esfuerzos en la promocin del testeo en Argentina.
para la cual se trabaja en dos lneas complementarias: la estimulacin
de la demanda espontnea del diagnstico promoviendo el testeo
voluntario con asesoramiento; y la promocin de la oferta activa
del estudio en el marco de la consulta mdica1. La poltica tambin
promueve la descentralizacin de la realizacin de la prueba2.

Para estimular la demanda espontnea del diagnstico y, por ende,

reducir el porcentaje de diagnsticos tardos, se desarroll la campaa
de comunicacin Eleg saber, que complementa otras acciones
realizadas por el organismo. Incluye la difusin de mensajes en

1. Si bien se busca que se ofrezca el test, siempre la solicitud del diagnstico tiene que ser
voluntaria y con asesoramiento.
2. Se entiende por descentralizacin: a) la apertura a la solicitud de la prueba de VIH a todas las
especialidades mdicas y no mdicas ofertadas desde los servicios de salud y b) la oferta y
realizacin del test de VIH con asesoramiento/informacin en el primer nivel de atencin.

4
3.
Objetivo de la campaa Eleg saber
Aumentar la cantidad de personas que se realizan el test de VIH
(tambin de otras ITS como sfilis y hepatitis, aunque con piezas
independientes) a partir de la difusin del mensaje de que siempre
es mejor conocer el diagnstico, tanto si da negativo como positivo.

OBJETIVOS especficos
Reducir la cantidad de diagnsticos tardos, en particular de varones.

Seguir promoviendo el testeo de mujeres embarazadas para evitar la

transmisin vertical de VIH e ITS e incluir a sus parejas.

Brindar herramientas al equipo de salud para favorecer la realizacin

del testeo con asesoramiento.

Disminuir mitos y miedos en torno al VIH y otras ITS.

5
4.
La marca Eleg saber
Para que la campaa tenga una imagen clara y de fcil identificacin
se cre la marca Eleg saber. La idea y el desarrollo de la marca
fueron realizados por la Direccin de Sida y ETS.
La campaa ser presentada oficialmente en el evento del Da Mundial
del Sida 2013 y se espera utilizarla hasta 2017, coincidentemente con
el plan estratgico de la Direccin de Sida y ETS.

6
1.
Condiciones generales de utilizacin
de la marca Eleg saber
La marca y/o materiales promocionales deben ser acompaados con
informacin pertinente sobre el test de VIH.

Pedir autorizacin cuando se quieran realizar materiales que se

encuentren por fuera de lo presentado en este manual.

Informar quin y dnde se est utilizando la marca para llevar un

registro del impacto.

Queda prohibida la utilizacin de la marca y productos de esta

campaa con fines de lucro. En el caso de ser utilizada para recaudar
fondos para organizaciones de la sociedad civil debe solicitarse la
autorizacin previamente.

8
2.
Materiales disponibles
Afiche para va pblica. Medida: 150 x 100 cm.

Sticker. Medida: 8 cm.

A continuacin detallamos algunos materiales que ya estn disponi-
bles para ser utilizados por quienes se quieran sumar a la campaa.
Iremos actualizando la informacin en la medida que tengamos nue-
vos materiales.
Banners para estuctura con pie. Medida: 90 x 190 cm.

Postales. 3 modelos con frente y dorso. Medida: 10 x 6 cm.

9
3.
DESCRIPCIN DE LA MARCA (brand character):
Si bien el eleg es imperativo, pasa a ser propositivo por el verbo
elegir.
Para hacerse el test cada persona tiene que dar un paso, hacer un
movimiento, salirse de la quietud y de la duda. Elegir saber.
Saber es un concepto positivo en s mismo, ms ligado a la educacin
que suma al utilizarlo en salud.

ESLOGAN
El test es la nica manera de saber si tens VIH o no.

10
3.a
LA MARCA
Este logotipo es el identificador de esta marca.

Ningn elemento debe ser extrado, modificado o cortado en

ningn caso.

ESLOGAN
El eslogan puede ir de esta manera acompaado con el logotipo Eleg
saber.
(Ver ejemplo 1 en pgina siguiente)

11
3.b
COLORES DE LA MARCA
Color principal
de la marca y el que
debe predominar.

Estos dos colores

forman parte de la
Si las condiciones de impresin no permiten el uso identidad de la
de estos colores, el logotipo podr ser impreso en marca, pero son
cuatricroma, o en negro. colores secundarios.

No se usan juntos,
sino que se selec-
cionar uno de ellos
de acuerdo al fondo
utilizado.

COLORES DEL ESLOGAN

En caso de utilizar el eslogan, el color elegido ser
el mismo que se utiliz para la marca.
(Ver ejemplo 1)

12
3.c
rea de seguridad y reductibilidad
Se determin un rea de seguridad que establece una distancia
mnima respecto a los textos y elementos grficos para garantizar
la mejor visibilidad de la marca.

El tamao mnimo al que puede ser reducido el logotipo es a 25

mm de ancho.

13
3.d
Variantes del logotipo
logotipo versin PRINCIPAL

Siempre que sea posible se aplicar la marca en su

versin original. En el caso que no sea posible por
razones tcnicas, est permitido el uso del logotipo
en blanco y negro, o en negativo (letras claras en
logotipo versin blanco y negro
fondo oscuro).

logotipo versin blanco y negro negativo

14
4.
COLORES PARA MATERIALES
Esta paleta cromtica acompaa al logotipo y refuer-
za la identidad de la marca.
Estos colores se utilizarn para documentos y mate-
riales grficos y web.

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5.
TIPOGRAFAS
Las tipografas recomendadas para documentos y materiales grficos
y web son la Delicious en todas sus variables y la Adobe Garamond
Pro.
En caso de no tener instaladas dichas tipografas, se sugiere utilizar
Arial y Times New Roman.

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