Sirve un estudio de mercado para garantizarnos la

viabilidad de nuestro proyecto? Cmo hacerlo, o a

quin delegrselo?

Definicin de estudio de mercado

Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
del mercado ( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
necesario para una poltica de precios y de comercializacin.
Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y
temporal del mercado de demanda. Cul es el target con el perfil ms completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la
demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar
valores aadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones
geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados,
costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.

Veamos que dice la wikipedia de estudios de mercado u otros diccionarios. Diccionario,

definicin de estudio de mercado en wordreference
Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se
incrementaran o reducirn los equipo y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar
con los siguientes participantes que actuaran en orden de presentacin.
En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la
creacin de un plan estratgico y de Marketing. El que encarga la investigacin a un
instituto de investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente
se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin
al estudio de mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas
directas (fuentes primarias) la informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con
anlisis cualitativos, grupos pequeos o entrevista directa con los interlocutores ms
validos (clientes, proveedores, competencia)
Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de
entrevistas en el caso de las investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas
a una empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen
contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a
ellos. Tambin suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing
con call centers especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa
estos datos a una empresa de explotacin, independiente y rigurosa que realice la
explotacin de los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas organizaciones se llaman
empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya
explotados por la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el
informe para el consultor o cliente.

Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los
resultados.
Conoce nuestras web de estudios de mercado y anlitica web.

Nuestros estudios de internet.

Tenemos un rea especfica de usabilidad web. Estudios de usabilidad, ver.
Fuentes secundarias, queremos aglutinar desde aqu las fuentes secundarias gratis o de
pago propias y de terceros.
Investigacin de mercados, vea con ms profundidad nuestras propuestas.
Puedes saber ms con la wikipedia, conocer las empresas del sector, o ver estudios
internacionales del ICEX.
Estudios de mercado wikipedia, ver.
Asociacin de estudios de mercado AEDEMO, ver.
Estudios de mercado Icex, ver.

Sirve un estudio de mercado para garantizarnos la

viabilidad de nuestro proyecto? Cmo hacerlo, o a
quin delegrselo?

Definicin de estudio de mercado

Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
del mercado ( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
necesario para una poltica de precios y de comercializacin.
Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y
temporal del mercado de demanda. Cul es el target con el perfil ms completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la
demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar
valores aadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones
geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados,
costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.
Veamos que dice la wikipedia de estudios de mercado u otros diccionarios. Diccionario,
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Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se
incrementaran o reducirn los equipo y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar
con los siguientes participantes que actuaran en orden de presentacin.
En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la
creacin de un plan estratgico y de Marketing. El que encarga la investigacin a un
instituto de investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente
se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin
al estudio de mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas
directas (fuentes primarias) la informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con
anlisis cualitativos, grupos pequeos o entrevista directa con los interlocutores ms
validos (clientes, proveedores, competencia)
Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de
entrevistas en el caso de las investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas
a una empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen
contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a
ellos. Tambin suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing
con call centers especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa
estos datos a una empresa de explotacin, independiente y rigurosa que realice la
explotacin de los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas organizaciones se llaman
empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya
explotados por la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el
informe para el consultor o cliente.

Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los
resultados.
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Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
del mercado ( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto o
servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
necesario para una poltica de precios y de comercializacin.
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edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la
demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar
valores aadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones
geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados,
costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.

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Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se
incrementaran o reducirn los equipo y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar
con los siguientes participantes que actuaran en orden de presentacin.
En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la
creacin de un plan estratgico y de Marketing. El que encarga la investigacin a un
instituto de investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente
se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin
al estudio de mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas
directas (fuentes primarias) la informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con
anlisis cualitativos, grupos pequeos o entrevista directa con los interlocutores ms
validos (clientes, proveedores, competencia)
Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de
entrevistas en el caso de las investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas
a una empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen
contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a
ellos. Tambin suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing
con call centers especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa
estos datos a una empresa de explotacin, independiente y rigurosa que realice la
explotacin de los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas organizaciones se llaman
empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya
explotados por la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el
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Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los
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Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
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Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
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Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y
temporal del mercado de demanda. Cul es el target con el perfil ms completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la
demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar
valores aadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones
geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados,
costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.

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Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
Dependiendo de la profundidad de la investigacin y los recursos con que se cuente, se
incrementaran o reducirn los equipo y/o interlocutores del estudio de mercado.
En un estudio de mercado ambicioso y con los recursos necesarios, se debera de contar
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En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la
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Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente
se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin
al estudio de mercado.
Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas
directas (fuentes primarias) la informacin ms concreta y/o que nos falte.
Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con
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Para ello el instituto de investigacin disea uno o varios cuestionarios y modelos de
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Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas
a una empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen
contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a
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Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa
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empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya
explotados por la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el
informe para el consultor o cliente.

Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los
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Estudios de mercado Icex, ver.

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viabilidad de nuestro proyecto? Cmo hacerlo, o a
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Definicin de estudio de mercado

Estudio de mercado es el conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta
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servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, as como los precios y los canales de distribucin.
El objetivo de todo estudio de mercado ha de ser terminar teniendo una visin clara de las
caractersticas del producto o servicio que se quiere introducir en el mercado, y un
conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector. Junto con todo el conocimiento
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Con un buen estudio de mercado nos debera quedar clara la distribucin geogrfica y
temporal del mercado de demanda. Cul es el target con el perfil ms completo, (sexo,
edad, ingresos, preferencias, etc.), cual ha sido histricamente el comportamiento de la
demanda y que proyeccin se espera, mxime si su productos o servicio viene a aportar
valores aadidos y ventajas competitivas. Lo que puede revolucionar el sector, la oferta.
Anlisis de precios y su evolucin de los distintos competidores o demarcaciones
geogrficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mnimo de datos, quienes son y por
cada uno de ellos volmenes de facturacin, cuota de mercado, evolucin, empleados,
costes de produccin, etc. todo lo que podamos recabar.

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Quin participa en un estudio de mercado y cules son los pasos?
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instituto de investigacin.
Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigacin
donde se identifican las necesidades de informacin y la forma de captacin. Normalmente
se debera analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodologa y resultados, para incorporar esta informacin
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Lo ms oportuno es tambin, disear una hoja de ruta para recabar mediante encuestas
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Tambin, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones iniciales con
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validos (clientes, proveedores, competencia)
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entrevistas en el caso de las investigaciones cualitativas.
Una vez concretado todo, el instituto de investigacin pasa las necesidades de encuestas
a una empresa de campo, empresa que realiza las encuestas. Estas entidades suelen
contar con paneles (grupos de personas dispuestas a contestar encuestas) o acceso a
ellos. Tambin suelen disponer de equipos de encuestadores fsicos y de telemarketing
con call centers especializados en encuestas.
Una vez la empresa de campo tiene los resultados de la encuesta o encuestas. Le pasa
estos datos a una empresa de explotacin, independiente y rigurosa que realice la
explotacin de los datos (grficos, documentos, bbdd, etc.) Estas organizaciones se llaman
empresas de clculo.
Finalmente el instituto de investigacin recibe los resultados de las encuestas ya
explotados por la empresa de clculo, procediendo a analizar los resultados y crear el
informe para el consultor o cliente.

Como vemos, son varias las entidades que intervienen y le dan una seguridad a los
resultados.
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internacionales del ICEX.
Estudios de mercado wikipedia, ver.
Asociacin de estudios de mercado AEDEMO, ver.
Estudios de mercado Icex, ver.

Cmo hacer un buen estudio de mercado

Ya sea para conocer el tamao de tu mercado, si tu producto o servicio se adapta a las
necesidades reales del cliente, los puntos de mejora de un producto antes de lanzarlo o
cualquier otra decisin estratgica, la investigacin te ayudar a minimizar los riesgos.
16/12/2015

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Realmente necesito un estudio de mercado?
La falta de presupuesto no debe ser una razn para lanzarte a la rea sin realizar
un estudio de mercado. Est en juego la supervivencia misma de tu empresa. Cuntas
veces vemos negocios que se han cerrado a los seis meses de montarlos. Son empresas
con una oferta que est fuera del mercado porque se cae en el error de pensar que
nuestras ideas son las mismas que las del pblico. Y no se contrastan. Hay que pensar
que slo salen al mercado un 20% de los productos que se testan. Imagnate lo que
significa lanzar un producto sin testarlo, asegura Javier Maldonado, director de
Ipsos Marketing.
El calentn del emprendedor, que le lleva a creer que su idea es buena sin contrastarla
y la creencia de que las investigaciones de mercado son caras estn detrs de esta
cruda realidad. Y lo cierto es que una investigacin para testar una idea, con un equipo
de profesionales, puede hacerse con una inversin de unos 3.000 euros. Y lo que es ms,
t mismo puedes hacer tu propia investigacin y obtener unos resultados fiables
siempre que se haga de forma correcta, contina Maldonado.
Investiga con fundamento. Si hablamos de estudio de mercado, significa que nos
referimos a seguir una metodologa que permita obtener resultados vlidos para tomar
decisiones. No sirve con pedir opinin a un grupo de amigos y conocidos. Tampoco
basta con mirar en Google para hacer una pequea aproximacin a lo que hace la
competencia. Hablamos de que realices tu propia investigacin siguiendo una
metodologa lo ms cercana posible a la que utilizan los profesionales. Se trata de
tomar decisiones minimizando un poco el riesgo. Y en este sentido, el diseo y el
trabajo de campo son claves para que los resultados sean de calidad, comenta Mara
ngeles Zabaleta, experta en el tema. Por dnde empezar?
Define una meta. Lo primero es definir el objetivo de la investigacin. Para qu la voy
a hacer, qu quiero saber con ella o de qu me va a servir. Dependiendo del objetivo,
buscar una metodologa u otra, explica Ricardo Prez, new business consultant de
Kantar Worldpanel.
Como emprendedor, lo primero es saber si tu producto o servicio es bueno o no. Fjate
ese primer objetivo. Igual tambin te gustara saber cmo sera la gente que lo
comprara, si necesitas que sea de color verde o no... Pero primero tienes que saber si la
idea de tu producto va a funcionar o no, cules son las cosas buenas y cules las malas,
explica Javier Maldonado.