Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Se pueden realizar estudios, entre otros, de los siguientes aspectos: horas de permanencia
frente al televisor o internet, aceptacin de un determinado producto, gustos, tendencias, lugares
de compra, etc.
Un Panel se define como un conjunto de personas convocadas para opinar en grupo sobre
temas concretos.
La caracterstica fundamental del panel es que sus miembros estn enterados de su condicin y
conscientemente han aceptado participar durante un tiempo mnimo determinado, emitiendo su
opinin y contestando encuestas conforme a sus hbitos especficos como lo indican.
Tipos de paneles
Panel de consumidores on line de Netquest.
Los paneles de consumidores se han desarrollado ms que los paneles de minoristas debido
bsicamente a dos razones:
Est formado por un grupo de personas o expertos en una materia determinada. Los
estudios que se realizan utilizando un panel de expertos tienen por finalidad obtener
ideas o confirmar planteamientos por la experiencia de personas con un gran bagaje
profesional en el tema en cuestin. No son estudios de investigacin cuantitativa de
mercados, propiamente dicha, sino ms bien una consulta o una tcnica proyectiva.
Formado por personas que son clientes actuales o potenciales de una determinada
empresa o marca. Los estudios que se realizan con este tipo de paneles son variados y
contemplan tanto el diseo de la estrategia empresarial y de marketing como estudios de
tendencias y estilos de vida, estudios para el lanzamiento de nuevos productos o
servicios o estudios ligados a iniciativas de fidelizacin. Los paneles de clientes pueden
ser de minoristas (obtiene datos de compras, ventas y existencias de los
establecimientos comerciales), de consumidores (estudian el consumo domstico, en
hostelera y en instituciones)
Paneles de audiencias:
Panel de internos:
Esta fase requiere la identificacin y captacin de los que sern miembros del panel (o
panelistas), de acuerdo con un determinado perfil establecido previamente. En este punto
hay que tener en cuenta que un panel ser de tanto ms valor, cuanto ms especfico
sea el perfil de sus panelistas.
Utilizando las tcnicas y herramientas estadsticas apropiadas. No debe ser una simple
documentacin o representacin en grficas de las conclusiones obtenidas, sino el fruto
de un ejercicio intenso de anlisis estadstico.
5. Administracin y logstica:
Todas las fases son igualmente importantes para la obtencin de resultados coherentes y acordes
a la realidad que se estudia.