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Univers :
Anne Universitaire :
2016/2017
Table of Contents
I. Introduction ...............................................................................................................................................2
1.Prsentation de lentreprise ...................................................................................................................2
2.Missions ET VALEURS ...........................................................................................................................2
II.La politique dapprovisionnement : ........................................................................................................ 4
1.Lachat de matires premires : ............................................................................................................ 4
2.Les dlais de paiement fournisseurs : ...................................................................................................5
III. La politique de production : .................................................................................................................. 6
1- Objectifs de production : ..................................................................................................................... 6
2- Gestion des ateliers : .............................................................................................................................7
IV. La politique commerciale ...................................................................................................................... 9
1.Le produit :.............................................................................................................................................. 9
3.Caractristiques des bateaux : ............................................................................................................. 10
4.Diffrents services proposs : ............................................................................................................... 11
5.La politique de communication : ........................................................................................................ 12
6.La politique de prix : ............................................................................................................................ 13
7.La politique de distribution : ............................................................................................................... 14
8.Les objectifs de vente : ......................................................................................................................... 14
9.La force de VENTE: .............................................................................................................................. 15
V.La politique ressources humaines : ........................................................................................................ 16
1.GESTION DE LA FORCE DE VENTE .................................................................................................. 16
2.La GESTION DU PERSONNEL ADMINISTRATIF ............................................................................ 17
VI. La politique financire : ........................................................................................................................ 18
1. Les objectifs financiers de Barcos : ..................................................................................................... 18
2. Actions mises en place afin datteindre les objectifs financiers de Barcos : ................................. 20
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I. Introduction
Au courant de notre quatrime anne et dans le cadre du cours de
simulation de gestion nous sommes amenes raliser une simulation
de gestion dentreprise. Cette simulation est ralise grce au logiciel
KALYPSO. Le but de ce jeu est de nous familiariser avec les diffrents
aspects de la gestion dune entreprise et de complter lensemble des
cours de gestion et de commerce que nous avons pu cumuler au cours
de notre cursus lEcole Nationale de Commerce et de Gestion.
Le contexte est le suivant : nous sommes une socit ayant une activit
industrielle de production et de commercialisation de bateaux de
pches et de plaisances. Plusieurs orientations stratgiques doivent tre
prises chaque trimestre afin de dcider de lavenir de lentreprise.
Lactivit se droule sur une anne et nous sommes amenes prendre
quatre dcisions trimestrielles.
1.PRESENTATION DE LENTREPRISE
Nom : Barcos
Capital : 3.000.000
Statut juridique : socit anonyme
2.MISSIONS ET VALEURS
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ou canal. Il est facilement portable et bien quip pour les dplacements
longs. La dernire gamme "C" est destin presque exclusivement aux
promenades en mer ainsi qu la pche au gros. Ce dernier nest pas
portable et sera toujours attach un port.
Engagement
Professionnalisme
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II.La politique dapprovisionnement :
1.LACHAT DE MATIERES PREMIERES :
Afin de dfinir les besoins en matires premires, nous avons procd
une srie de calcul dont les rsultats sont prsents dans le tableau
ci-dessus :
Bois Plastique
Quantit Besoin Total des
Quantit Besoin Total des
Produite Unitaire besoins Produite Unitaire besoins
Bateau A 30 0,1 3 30 0,2 6
Bateau B 40 0,2 8 40 0,4 16
Bateau C 10 0.5 5 10 1 10
Total des besoins et des achats
Total des achats
Total Stock
Total des (nombre ngatif stock restant
besoin
besoins ExistANT suffisant)
du
mensuels trimestre
Bois 16 48 76,6 -
Plastique 32 96 78,2 18
Nous disposons dun stock initial de bois de 76.60 m3, qui est largement suffisant
pour couvrir la production des trois bateaux durant le premier trimestre.
Janvier : 16 m3
Fvrier : 16 m3
Mars : 16 m3
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besoin de 17.8t de plastique, mais vu la ncessit de garder un stock de
scurit en matire premire, on a dcid dacheter 18t, soit 0.2t de
stock de scurit.
Donc le besoin mensuel en plastique se prsente comme suit :
Janvier : 32t
Fvrier : 32t
Avril : 32t
Janvier : 6t
Fvrier : 6t
Mars : 6t
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III. La politique de production :
1- OBJECTIFS DE PRODUCTION :
Nous avons dcid de dfinir les objectifs de production, tout en prenant
en considration la demande de base mensuelle par entreprise, ainsi que
les variations saisonnires.
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Le bateau C est en croissance, ce qui veut dire que les ventes
augmentent, donc nous avons choisis de produire 10 bateaux par
mois.
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Nos capacits en HTM taient les suivantes :
Capacits Besoins
Nombre de Capacit HTM Nombre de robots HTM
robots mensuelle acqurir
perdues
Moulage 4 800 HTM 1000 +1 0
Finition 6 1200 HTM 1140 0 60
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IV. La politique commerciale
1.LE PRODUIT :
Barcos propose une gamme de trois types de bateaux ; un bateau A, un
bateau B et un bateau C. Ci-dessous, nous retrouvons le logo de la
marque, son slogan, les diffrentes caractristiques de chaque bateau et
finalement les diffrents services proposs lors de lacquisition dun
bateau.
2.LOGO ET SLOGAN :
Nous avons choisi comme nom de
marque BARCOS, qui dsigne bateaux
en espagnol. Nous avons choisi ce nom
car il est simple comprendre et
facilement prononable. Concernant
le logo, le choix du symbole du bateau
reprsente le domaine dactivit de
notre entreprise. Quant la couleur
bleue, elle voque la couleur de la mer,
linfini et le rve. Le bleu identifie galement l'cho de la vie, le
voyage et les dcouvertes.
De plus, le bleu a un petit ct rafrachissant et pur qui permet de
retrouver un certain calme intrieur li aux choses profondes et
cest la sensation que nous cherchons provoquer chez nos
clients. Quant au slogan, nous avons choisi cest le boss car, il
rime parfaitement avec BARCOS, et donc a une sonorit
mmorable. En outre, il est trs significatif. En effet, le terme
boss dsigne patron en anglais, c'est--dire que BARCOS est le
chef et le meilleur dans son domaine. Le consommateur ne
cherchera pas ailleurs si on lui garanti que nous sommes les
meilleurs. Pour l'inciter le penser, le slogan reste un moyen
accessible et efficace.
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3.CARACTERISTIQUES DES BATEAUX :
Bateaux A : Ce type de bateau est en mesure daider les admirateurs de la pche
non professionnels poursuivre de nombreux types de poissons que a soit dans
les eaux sales ou eaux douces. Il peut aussi tre utilis pour le divertissement
ou comme moyen de locomotion dans les bocages.
Fiche technique du
bateau A :
Longueur : 4 m
Poids : 250 Kg
Equipement : 3 banquettes en
bois
Possibilit moteur de faible
puissance
Bateaux B : Le bateau B est destin
Systme plus particulirement
de traction : moteur. la promenade. Il
permet ses utilisateurs de voir sous un autre angle tous les sites et monuments
de la ville. Ce bateau est facile utiliser et a un caractre accommodant. Il est
idal pour les sorties en famille, entre amis, et permet de concilier les envies de
chacun. Il est dot de lignes fluides et dune grande cabine idale pour de courtes
vires deux. Une grande table et un meuble susceptible dintgrer la cuisine et
le rfrigrateur peuvent tre installs.
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5.LA POLITIQUE DE COMMUNICATION :
La communication est l'ensemble des actions permettant de faire connatre les
produits et de vhiculer l'image que l'entreprise veut donner d'elle-mme.
Notre objectif est de marquer lesprit de notre prospect, le sduire et enfin le fidliser
afin damliorer la notorit de notre Entreprise et de se positionner sur le march.
Pour raliser une meilleure publicit, nous avons dcid de porter le focus sur deux
axes savoir:
Le prix, comme axe principal. Dans ce sens, nous avons baiss le prix dans le but
d'attirer un maximum de clientle et tre ainsi concurrentiels.
Comme second axe, nous avons choisi l'esthtique. Notre choix est justifi par les
calculs suivants :
Les couples Bateau A Bateau B Bateau C
Prix /confort 110 140 130
Prix/rsistance 180 130 80
Prix/esthtique 150 140 110
Confort/rsistance 90 110 150
Confort/esthtique 60 120 190
Rsistance/esthtique 130 140 110
Esthtique/confort 60 120 190
Donc, pour assurer un meilleur dpart de notre Entreprise et afin de gagner des parts
de march importantes, nous avons choisi de communiquer comme suit :
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6.LA POLITIQUE DE PRIX :
Dune part ou dune autre, notre stratgie consiste faire le buzz pour un premier
temps pour attirer un trs grand nombre de clients et les fidliser et de gagner des
parts de march importantes.
Pour raliser ces objectifs sur le march concurrentiel, on a choisi de mettre en place
une stratgie offensive qui consiste user d'une agressivit sur le march. Le concept
dagressivit fait appel plusieurs tactiques savoir :
Oser
Prendre des risques
Attaquer le premier et mener des assauts puissants et rapides
Cette stratgie va nous mener se positionner sur le march et faire circuler limage
de notre Entreprise.
Pour une rentabilit meilleure, la solution qui semble la plus logique est la
domination des cots qui veut dire la baisse de prix. Ensuite, la diffrenciation de
produits quon avait mis en place par la production des 3 types de bateaux afin de
ne pas perdre des parts de march.
Aussi, nous avons adopt une stratgie de pntration qui consiste baisser les prix
par rapport aux autres concurrents en gardant la mme qualit afin de collecter et
de gagner des parts de march importantes au dbut.
Nous avons fix les prix grce plusieurs paramtres noter: le prix psychologique
et le cot de revient.
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7.LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION :
La distribution de nos bateaux comprend lensemble des oprations qui permettent
de lacheminer vers lutilisateur final. De ce fait, nous avons choisi le circuit direct
et indirect. Nos bateaux seront donc vendus ainsi dans notre magasin dusine et
chez les dtaillants.
Spcifique
Mesurable
Accessible
Raliste
Mesur dans le Temps
Nous avons fix notre objectif de vente pour chaque bateau comme suit :
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9.LA FORCE DE VENTE:
Nous nous sommes focaliss sur nos agents commerciaux et on a dcid de leur
augmenter lindice salarial de 50% et de leur verser une commission de 10% ds que
le chiffre daffaires sera ralis.
Ainsi, les agents commerciaux pourront fidliser nos clients en mettant dabord
leur disposition des catalogues et fichiers pour les informer de nos trois types de
bateaux, de leurs qualits et du mode de rglement. Quant au processus de vente,
nos commerciaux peuvent faire bnficier les clients dactions commerciales
permettant daugmenter le chiffre daffaires. Au moment du rglement, nous offrons
nos clients des facilits de paiement. En effet, ils peuvent avoir un dlai dun mois,
ceci leur permettra dtre encore plus fidles notre entreprise.
Autrement dit, la force de vente nous permettra datteindre tous nos objectifs
commerciaux et donc elle constitue llment gnrateur de revenus pour le
fonctionnement et la survie de lentreprise.
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V.La politique ressources humaines :
La politique RH est la manire dont va tre assure ladquation entre les besoins
dune structure et ses ressources humaines, tout en restant en accord avec ses
valeurs et son thique. Plus prcisment, il s'agit de dfinir les ressources
humaines dont la structure a besoin et la manire dont ces ressources sont gres.
Dans notre cas, quantitativement parlant, nous avons dcid de ne pas embauch
et ne pas licencier.
En effet, nous avons gard le mme effectif au sein de notre administration ainsi
que par rapport notre force de vente.
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C'est dire que si on augmente beaucoup l'indice et la commission au dbut et que
les moyens ne permettent pas de proposer plus lors des trimestres suivants, cela
dmotivera les salaris. C'est exactement ce que Barcos souhaiterait viter.
Un salari trs comptent ou trs motiv, savoir mieux pay, peut effectuer un
travail meilleur que celui dun salari moins comptent ou moins motiv.
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VI. La politique financire :
1. LES OBJECTIFS FINANCIERS DE BARCOS :
Maitrise
Maitrise des Couts
des
Risques
Stabilit
Financire
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2. Le maintien de la stabilit financire de BARCOS
Afin dassurer la production et la commercialisation de ses bateaux, Barcos met en
uvre des ressources coteuses. Elle doit ainsi rmunrer diffrents partenaires
(Employs , Fournisseurs , Banque ) qui lui confient ces ressources en prlevant
ces rmunrations sur le produit de son activit. La stratgie financire de Barcos
vise d'abord assurer lefficacit des encaissements et la souplesse des
dcaissements afin de pouvoir honorer ses engagements et maintenir sa solvabilit
et son indpendance financire. Ainsi les actions de Barcos convoitent
principalement maximiser le chiffre daffaire et rduire le besoin en fonds de
roulement par la maitrise des cots, le rallongement des dlais de paiement
fournisseur et le raccourcissement des dlais de paiement clients.
3. La maitrise des risques
La matrise des risques financiers constitue le troisime impratif majeur assign
la stratgie financire. Ainsi il savre indispensable dtudier et chercher
matriser l'instabilit lie certaines situations ou oprations lies lentreprise
(risque d'exploitation li la structure des cots, risque dendettement, risque
dinsolvabilit ventuelle), et contrler les risques lis certaines variables
d'environnement (concurrence, fluctuation de la demande)
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2. ACTIONS MISES EN PLACE AFIN DATTEINDRE LES
OBJECTIFS FINANCIERS DE BARCOS :
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Lanalyse du compte des produits et des charges prvisionnelles permet de dvoiler
que les dcisions entreprises par Barcos sont en cohrence parfaite avec
lorthodoxie financire, lui permettant de faire face ses exigences et dgager un
profit prvisionnel pour le premier trimestre de 604794.63. Les principales
dcisions qui vont permettre datteindre ce rsultat prvisionnel sont :
Une politique dapprovisionnement et de production Zro
stock :
La gestion zro stock vise minimiser les stocks afin dviter un
excdent de stock qui constitue une immobilisation du capital, tout en
assurant une prise de garde vis--vis des alas dune rupture de stock.
Ainsi les achats de matires premires, les heures travail machines sont
calculs partir des besoins et des objectifs de production.
Le calcul des besoins de production se fait en fonction de la demande,
du coefficient de saisonnalit et du cycle de vie du produit.
Ceci permet de rduire les cots, dviter le risque de mvente et dexcs
de stock et de minimiser le Besoin en fond de roulement.
Le financement de lacquisition des robots par
autofinancement :
Lacquisition du Robot de finition requis pour assurer la production
sest faite par voie dautofinancement afin dassurer lindpendance
financire de Barcos et de minimiser les charges financires
engendres par lemprunt.
Un raccourcissement des dlais de paiement client et un
rallongement des dlais de paiement fournisseurs :
Afin dviter un Besoin en fond de roulement positif, qui pourrait
grever la trsorerie et compromettre la prennit financire de
lentreprise, Barcos avait opt pour un dlais de paiement clients
pour tous ses bateaux de 1 mois et un dlais de paiement
Fournisseurs de 2 mois. Ce dcalage positif permet lentreprise de
pouvoir financer les emplois par les ressources et maintenir lquilibre
financier.
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La politique commerciale de Bracos
La politique commerciale de Barcos vise principalement augmenter le
chiffre daffaire tous en lui assurant une marge de bnfice. Les axes de
cette stratgie peuvent tre rsum en :
La politique prix
Les prix chez Barco sont fixs en fonction du cout de revient, lui
permettant ainsi de couvrir les cots de production et de
commercialisation et de gnrer une marge de profit tout en prenant
en considration les besoins des consommateurs.
La mise en uvre dune politique marketing agressive
Laugmentation du budget de publicit ainsi que laugmentation de
lindice salarial de la force de vente et de leur taux de commission
ont pour objet daugmenter les ventes afin de pouvoir couler toute
la production, acqurir des parts de march et augmenter le chiffre
daffaire.
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