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Conforme el negocio de cafetera o una franquicia de caf vaya creciendo, los requerimientos tambin lo hacen, y operar una
cafetera se convierte en un trabajo ms amplio, necesitas conocer los gustos de tus clientes, hacer nuevas estrategias de
marketing, crear razones para que las personas entren a tu cafetera, entre otras cosas. Pero si ya ests haciendo esto y tu
negocio no mejora, es recomendable que busques una opinin crtica de tus clientes sobre cul es su experiencia dentro de la
cafetera. Visita tambin: Caractersticas de un propietario exitoso.
Recuerda que los clientes son muy sensibles respecto a recibir un mal trato, pon atencin a cmo es que tu equipo de trabajo
recibe a los clientes, cunto tiempo duran en pedir la orden y en llevar su pedido.
UN MEN ADECUADO
Cuidadosamente selecciona que es lo que ofreces de alimento y bebidas que a tus clientes y clientes potenciales les gusta. Quiz
puedas ofrecer opciones saludables o postres bajos en caloras por ejemplo.
PROMOCIONES DE PRECIO
Usa el precio como una manera de atraer a tu clientes. Puedes hacer esto mediante cupones o paquetes que incluyan algo extra,
por ejemplo, dos cappuccinos y de regalo un postre.
Tambin puedes tener un horario con precios especiales como promocin de bebidas al dos por uno despus de las 4 de la
tarde, o toma todos los cafs americanos por el precio de uno.
ATENCIN AL CLIENTE
Si al abrir una cafetera no ofreciste servicio a domicilio, pues ahora es la oportunidad, te puedes enfocar en el servicio de
entrega, considera distribuir cafs y todo lo que se encuentre en tu men a los lugares cercanos como oficinas o locales de
negocios.
HAZTE PUBLICIDAD
Actualmente, gracias a las redes sociales, los negocios pueden estar en constante comunicacin con el cliente, es muy fcil que
tus clientes y el mercado en general, conozcan sobre cuales son las promociones del mes, sobre tus productos, eventos, etc.
Para que una cafetera se vuelva exitosa y famosa no basta un caf de calidad, se deben tener en cuenta otras caractersticas que
son importantes a la hora de que un cliente decida regresar a tu cafetera y que adems se convierta en una de sus cafeteras
predilectas
LUGAR Y ASPECTO
Una cafetera requiere de un buen lugar, no puedes pretender que tu cafetera gane popularidad si se encuentra en una calle
poco transitada. Antes de abrir una cafetera debes considerar la localizacin de tu negocio. Muchas de las razones por las que un
cliente entra a una cafetera se deben a su direccin y su aspecto.
Para atraer clientes debes asegurarte que tu cafetera tenga un aspecto amigable y atractivo, que desprende aromas que
enamoran a los clientes y que los motiven a entrar. Por eso tambin debes buscar un diseo y un nombre atractivo y llamativo.
ATMSFERA
La atmsfera de una cafetera est formada tanto por el diseo interior de la cafetera como por la msica, la temperatura, la
cantidad de clientes y las personas que ah laboran. La msica y la temperatura se pueden manipular de manera sencilla y puede
cambiarse en cualquier momento.
Recuerda que debes poner la msica que vaya de acuerdo al concepto de la cafetera, independientemente si es una franquicia
de caf, y de acuerdo al tipo de clientes que se encuentren en ese momento, por ejemplo, si en cierto momento tu cafetera est
llena de jvenes estudiantes, no puedes poner msica clsica para amenizar, sino ms bien un poco de msica actual o de algn
gnero como el rock o el pop.
De igual forma debes asegurarte de tener el clima adecuado, por ejemplo si afuera es un da muy caluroso, debes bajar la
temperatura para que tus clientes se sientan a gusto, lo mismo pasa en el caso contrario.
CALIDAD Y PRECIO
Estamos de acuerdo que no todo puede darse a precios accesibles si se quiere ofrecer productos de calidad, pero tampoco debes
excederte en los precios. Muchas veces lo que le gusta a los clientes es una buena preparacin y presentacin de las bebidas y
alimentos de la carta. As que trata de conseguir los mejores precios de insumos de calidad. Puedes
Es aqu donde se necesita tener inventiva e imaginacin pues ser ingenioso te ayudar a crear diferentes variedades en el men
con ingredientes bsicos. Trata de no utilizar productos extravagantes que no puedas vender fcilmente, por ejemplo sera una
aventura ofrecer un sndwich con queso azul. Si quieres informacin para organizar un men da click en Cmo crear menu.
EXCELENTE SERVICIO
Otra de las caractersticas de una cafetera exitosa y de las razones por las que los clientes regresan al mismo lugar es el servicio
que se les brinda. Muchas veces se piensa que un buen servicio slo equivale a servir el pedido adecuadamente pero en realidad,
va ms all de eso. Te recomendamos leer: Funciones del mesero.
Por ejemplo mantener contacto visual con el cliente no es una forma de desafo sino ms bien una manera de demostrar inters
y atencin, adems da una sensacin de confianza.
Actividades sencillas como contacto visual, recordar nombres de los clientes, rdenes predilectas, o simplemente mantener una
pequea charla, pueden ser la diferencia entre una cafetera exitosa y un negocio cerrado.
Es muy importante que siempre tengas presente que un cliente es un cliente y como dice la famosa frase el cliente siempre
tiene la razn; as que aunque un cliente puede ser muy difcil, es parte fundamental del xito de tu negocio.
BUEN PERSONAL
El personal es muy importante en las cafeteras, y su eficiencia depender de cmo se sientan, con esto nos referimos a que si
hay armona entre todos, esta se transmitir a los clientes y adems de eso, permitir a los empleados trabajar bien y contentos.
Una forma de demostrar tu inters por ellos es involucrndolos en tu negocio, por ejemplo, puedes platicar con ellos sobre las
prdidas que tendras si hay un mal trato hacia los clientes, si los alimentos y bebidas estn mal preparados o si hay errores en las
cuentas; de esa forma se darn cuenta que su actitud en el trabajo no slo te beneficiar a ti como dueo sino a ellos como
trabajadores pues podrn ganarse mejores propinas y mantener sus trabajos.
Es preciso que ofrezcas pequeas remuneraciones como premios, cuando las ventas vayan muy bien y que de igual forma te
involucres con ellos, resolviendo problemas en sus relaciones como compaeros de trabajo y organizando juntas donde expresen
ideas, molestias y resultados.
Convertirse en un barista experto no es fcil, sino que viene con el tiempo, el entusiasmo que ponga, paciencia y prctica.Pero
esto se puede ensear y aprender, para convertirse en un barista con buena actitud. No solo se trata de que las bebidas sepan y
luzcan bien.
Usted debe ponerse en el lugar del cliente y como cliente debe saber que casi siempre que se valora mucho el entregar un caf
con una sonrisa que con una cara de pocos amigos, claro independientemente de que si el caf sabe bien o no.
A su vez como empresario, debe saber siempre cmo puede ensear y animar a alguien a mejorar sus habilidades en la barra; a
esto me refiero a que es mucho ms difcil ayudar a alguien a modificar su desagradable personalidad que ensearle a servir unos
lattes decentes.
MANTENGA EL MEN SIMPLE
Uno de los errores ms comunes que los nuevos propietarios de cafs es tratar de anticipar y satisfacer cada capricho de cada
cliente. Esto no slo tiende a conducir a elaborar mens confusos y difciles de manejar, sino tambin conduce a manejarlo con
un personal insuficiente y tener una docena de artculos que casi no nadie ordena, a excepcin de aquellos quisquillosos.
Usted debe elegir entre complacer a unos cuantos o a una mayora y sobretodo saber qu tanto le conviene manejar en su men.
Para que manejar muchos artculos que quizs sean mediocres a servir unos cuantos artculos de la mejor calidad?
Abra con un men limitado con productos bsicos de calidad, y aada algo que represente una gran demanda. Por ejemplo, si
usted no est seguro de que va a vender muchos capuchino descafeinado, inicie sus primeras dos o tres semanas sin bebidas
descafeinadas y vea cunta gente le pide.
No nombre a su cafetera con un juego de palabras que sean obvias o que impliquen lo mismo, tampoco escoja nombres sosos o
cursis. Hay muchos cafs con nombres as y lo que usted necesita es destacar entre ellos, por eso escoja un nombre que lo ayude
a marcar la diferencia y que muestre la calidad y seriedad de su caf.
Adems, no se sienta obligado a usar un trmino o frase que tenga relacin con su nombre, pero s escoja un nombre que logre
capturar el ambiente y estilo de su cafetera. Busque inspiracin en los alrededores donde va a establecer su caf, en otras
tiendas y en su personalidad. Si toma a su cafetera con la seriedad apropiada, el folklore en el se reconocer inmediatamente.
Muchas personas creen que el xito en este negocio est en abrir algn tipo de franquicia de cafetera, pero la realidad es que
eso no es una garanta, siempre se depender de otras cosas, adems el invertir en franquicias resulta ms caro que poner una
cafetera privada.
Entonces, tomando en cuenta lo anterior, aqu le menciono algunas cosas que le pueden ayudar a alcanzar ese xito deseado en
el mundo del caf, sin necesidad de buscar una franquicia y hacerlo con una cafetera propia.
La base de casi todas las bebidas con caf es un espresso y entre mejor sea el espresso mejor ser la bebida. Claro, es raro
encontrar el negocio que ofrezca un 100% de consistencia en la calidad comercial de los productos.
Los expertos recomiendan como modelo ideal dar un 80% lo cual no es muy poco pero tampoco excesivo, pero en el caso del
espresso es de esos productos raros que necesitan ser ofrecidos con un 100% de calidad. En el caso del caf los clientes pasan
por al menos 10 cafeteras para obtener un buen espresso.
Lo ideal aqu est en comprar una buena mquina de espresso (las italianas de 3 o 4 grupos son de las mejores en el mercado),
instar un filtro de agua, usar un buen molino, usar caf arbica o 90% arbica y 10% robusta, adems de estar completamente
fresco. Escoger un buen tostado y asegurarse de que las tasas que emplee su barista contengan una buena carga de espresso.
LA ERGONOMA ES ESENCIAL
Esto es, asegurarse de que el lugar de trabajo sea adecuado y cmodo para el barista, es decir, que le ayude a moverse
fcilmente y que tenga todo a la mano y de forma ordenada y que as no est ocupando el espacio de otros, permitiendo tener
un trabajo limpio y de buena calidad.
Es importante tener una estacin limpia y ordenada, sobre todo si esta a la vista del cliente; el barista debe de tener a la mano
los suministros necesarios para preparar las bebidas, as como los instrumentos, como molino, grupos, tamper, vasos, tazas , etc.
Dos buenas ideas para una estacin son:
Agregar un lavabo cerca a la mquina para que as se mantenga todo rpidamente limpio.
Colocar la mquina registradora frente a la estacin de servicio del barista, esto con el objetivo de que el barista pueda escuchar
las rdenes y adelantarse a hacerlas si hay mucho trabajo ese da.
Para ms informacin al respecto le recomiendo leer nuestro artculo de equipo de cocina para cafetera y as saber qu necesita
tener.
Esta es una estrategia de mercadotecnia muy buena pese a que ya son viejas. Lo primero que hay que hacer es asegurarse que
las tarjetas sern resistentes, llamativas y que incluso se vern bien en las carteras de los clientes. Usted siempre quedar bien
cuando entregue a un cliente nuevo una tarjeta en la que despus de comprar 5 caf el sexto le ser gratis.
Con esto me refiero a que no solo venda caf y bebidas calientes. La verdad es que son pocas las veces que se vende el caf solo
sin ningn acompaamiento y los das de mayor venta generalmente son los fines de semana y a determinadas horas. Por lo
mismo es importante que en su men incluye bebidas fras, de temporada o alternativas que no contienen caf.
As como considerar algunos acompaamientos como son muffins, galletas, pasteles, etc, algn postre. Incluso puede agregar
refrigerios o algn tipo de comida rpida que le ayude a conseguir ms clientes a todas horas.
LMITE DE INSUMOS
Si bien debe tener un men variado, tambin lo debe tener limitado, es decir, no manejar una carta tan amplia que le sea difcil
de manejar a usted y sus clientes. Muchas veces los clientes slo estn sedientos y hambrientos as que lo ideal es manejar las
categoras bsicas que satisfagan sus necesidades en el momento.
Por ejemplo, basta con manejar 5 sabores diferentes para los cafs y tres tipos de tamaos; no se complique con ms. Cada vez
que usted aada un producto a su carta considrelo dentro de sus gastos y asegrese de que sus clientes lo vean.
Esto se refiere a establecer los precios segn la percepcin del cliente y no tanto en funcin de la contabilidad. Para algunos
elementos bien conocidos tendr que ofrecer precios que estn incluso por debajo del mercado y otros un poco ms altos pero
que determinen que son exclusivos de su negocio.
Es importante que tenga un margen en los productos y que solo cuente con los que puede manejar para que as no se le salgan
los costos y gastos de las manos.
Tener la atencin de los clientes en un mercado tan competitivo es vital, as que necesita establecer claramente cules sern
sus estrategias de venta para conservar a sus ya clientes y a traer otros ms.
SERVICIO DE MOSTRADOR
Este tipo de servicio es muy efectivo para algunas cafeteras, de hecho es el que usualmente emplean las franquicias, ya que
permiten al cliente llegar, ordenar y pagar al momento, despus solo con su ticket y un nmero esperan a que se les llame para
recibir sus bebidas o alimentos.
Este servicio agiliza mucho el trabajo y permite que otros clientes tengan la atencin que buscan dentro de una cafetera.
Muchas veces los propietarios de cafeteras no entienden el concepto del servicio que le ofrecen al cliente, ya que no solo se
trata de bebidas y comida. Muchas veces los clientes van a una cafetera en busca de un momento para relajarse y platicar con
amigos, reunirse para un trabajo, leer, estudiar, pasar el tiempo, etc.
Por ello es importante brindar un servicio completo y entender qu tipo de clientela es la que visita su cafetera, esto lo ayudar
a apuntar a un sector en especfico y atraer clientes de ese tipo.
Una realidad es que muchas veces los clientes llegan a su cafetera y se sientan por horas a disfrutar de todos sus servicios
consumiendo solo una taza de caf. Estos no son malos clientes pero tampoco son los ideales. Es por eso que debe tener siempre
alternativas de venta que le ayuden a cubrir los gastos.
Es importante que al abrir su cafetera cuente con servicio para llevar, ya sea en bebidas o en alimentos. Esto implica que prepar
a su personal para poder despachar rpidamente estas rdenes y contar con todas las cosas necesarias para un empaquetado
apropiado, con el fin de que el cliente quede satisfecho.
Finalmente y como parte esencial esta este punto, aunque muchas veces pueda ser desgastante estar al frente de un negocio,
desgraciadamente para mantenerlo hay que estar siempre al tanto de l.
Con esto me refiero a que no solo se encargue de la administracin sino que tambin de vez en cuando vea cmo est
funcionando su personal, el equipo que utiliza para preparar las cosas y tenga contacto con los clientes. Esto permite estar al
tanto ms rpido de las necesidad que vayan surgiendo en el negocio.
PRECIOS FLEXIBLES
Usa una hoja de clculo o un programa especializado para determinar qu precios tienes que cargar a los gastos. Recuerda que
muchos proveedores solicitan el pago por adelantado para las nuevas cafeteras. Puedes subir o bajar los precios de algunos
artculos con el fin de lograr el resultado que necesitas. Si utilizas un formato de men que es fcil de cambiar, se puede ajustar el
men con ms frecuencia. Al cambiar los precios en forma gradual y con artculos de alta rentabilidad como platos del da,
puedes disear tus precios para ayudar a aumentar las ventas de ciertos artculos.
PRECIO POR AGRUPACIN
Una estrategia de precios populares al operar una cafetera, es agrupar varios artculos juntos. Por ejemplo, si cobras
normalmente $3 por un capuchino y $5 por un sndwich, puedes ofrecerlos juntos por $7. Los clientes vern esto como un
negocio, y te ayudar a aumentar las ventas. Tambin tendrs que tener en cuenta la cantidad de tus clientes que estn
dispuestos a pagar. Por ejemplo, si tu y tus competidores estn ofreciendo productos similares, tendrs que cobrar lo mismo o
menos por esos artculos, o asegurarte de que son de una calidad superior.
PRECIOS COMPLEMENTARIOS
Los precios complementarios son una estrategia en la que cobran un precio muy bajo, en comparacin con los competidores, por
un producto en comn, mientras que se aumenta el precio en otros artculos. Por ejemplo, puedes establecer el precio de tu caf
a un precio muy bajo. Luego, subir el precio de tus bocadillos slo un poco ms que tus competidores para compensar. El
producto de bajo precio se basar en los clientes, y una vez que estn en tu caf, son ms propensos a comprar tambin los
productos de ms alto precio.
PLANEACIN Y ESTRATEGIA
En primer lugar, el propietario de una cafetera debe ser el estratega principal y planificador. Para entender el nuevo negocio, as
como los recursos y estrategias necesarias, tiene sentido comenzar con un plan de negocio y un plan de marketing. Tendrs que
hacer la investigacin, la planificacin y la escritura para desarrollar un plan, y esperar volver a examinarlo y cambiar segn sea
necesario.
FINANZAS Y CONTABILIDAD
La mayora de las pequeas cafeteras necesitan capital inicial para establecerse y hacer crecer sus productos y servicios.
Dependiendo del negocio, algunos propietarios pueden arrancar y comenzar con un presupuesto menor. Otras cafeteras
requieren de un prstamo de pequea empresa para financiar los gastos de locales comerciales, equipos y contratacin de
empleados. Tambin tendrs que configurar y mantener cuentas bancarias de negocios, procesamiento de pagos, cuentas por
pagar y cuentas por cobrar e impuestos.
ASPECTOS LEGALES
Los dueos de una cafetera deben cumplir con las leyes federales y estatales de licencias de negocios. Desde la formacin de
una sociedad de responsabilidad limitada a la creacin de contratos legales, deben saber lo bsico de la ley y tener acceso a un
abogado en caso de problemas legales con los clientes o empleados. Puede que tengas que escribir, revisar y firmar contratos
legales y acuerdos de venta. Cuando se presentan problemas legales, tendrs que consultar a un abogado.
MARKETING Y VENTAS
No importa que tan bueno es tu producto o servicio, necesitas del marketing y las ventas para manejar una cafetera. Las
estrategias de ventas e implementaciones de marketing varan ampliamente, dependiendo de la cafetera, y podran incluir
tcticas como la publicidad impresa, relaciones pblicas, marketing online, redes, etc. para operar una cafetera.
SERVICIO AL CLIENTE
Al abrir una cafetera, muchos propietarios son responsables de proporcionar la totalidad o la mayor parte de las funciones de
servicio al cliente.A medida que crece el negocio, tiene sentido para automatizar y contratar a personal de servicio al cliente que
sea posible escalar las operaciones y el crecimiento.
RECURSOS HUMANOS
A medida que crece una cafetera, se necesita contratar a personal ya que hay ms pedidos y un crecimiento ms rpido. El
propietario tiene que identificar las necesidades de recursos humanos, escribir descripciones de trabajo, entrevistar a los
candidatos, gestionar y pagar sueldos. Para algunos negocios, tiene sentido contratar a un gerente de recursos humanos
dedicados a manejar la seleccin, la contratacin, la formacin y los procesos relacionados con los empleados.
El dueo de una cafetera tiene muchas tareas y responsabilidades que son esenciales para iniciar y administrar un
negocio exitoso. Dependiendo del tipo de cafetera y la fase en que se encuentra, las funciones y responsabilidades cambian y el
propietario deben adaptarse continuamente para prosperar.
Ahora bien si usted desea tener una cafetera propia, va a competir con otras cafeteras locales, no se preocupe por las
franquicias, lo importantes es tener clientes y generar ms, para que con el tiempo su negocio siga creciendo.
El alza del caf ha resultado una gran inversin para las grandes y pequeas cafeteras y su rentabilidad puede aumentar
sabiendo aplicar buenas estrategias de marketing como son las que le planteo a continuacin:
MARKETING LOCAL
Esto parecer un poco obvio pero es totalmente necesario para conocer a sus clientes locales e incluso vecinos, incluso le ayuda a
expandir su clientela ya que comenzarn a ubicar su cafetera ms y a correr la voz de su servicio.
Tome ventaja de ciertas reas que le permitan hacerse publicidad como espectaculares, tableros de anuncios, autobuses,
paradas de autobs, etc, en cualquier lugar que sus clientes puedan ver y que adems pueda costear.
Otra buena forma de darle publicidad a su marca es ser patrocinador de eventos, pueden ser eventos propios de caf, ya sea en
competencias de barismo locales o acudir a los eventos nacionales o bien, puede patrocinar una obra, a un artista, un grupo o un
equipo.
Lo importante es que su cafetera comience a ser reconocida ms all de su ubicacin; el emplear estas estrategias de marketing
requieren de una buena inversin, es importante que si decide hacerlo sea algo se puede pagar.
MARKETING SOCIAL LOCAL
Esta es una de las formas de mercadeo ms populares hoy. Usar Facebook y Twitter incluso Google + para promocionar su pgina
(si decide tenerla) y su cafetera y as hacer ms amigos que se conviertan en clientes potenciales.
Comience por hacerse amigos de clientes locales, primero pida a sus amigos y conocidos que le den a sus face me gusta o que lo
sigan en twitter para que as sus amigo comiencen a ver sus sitios para que as esto vaya teniendo un efecto en cadena.
Para que sus amigos no duden en hacerle este favor ofrezca algo a cambio, como un descuento o una dotacin de caf gratis
(recuerde algo que pueda costear). El formar parte de las redes no significa que tampoco tenga que hacer labor desde afuera,
adems las requieren de tiempo y publicacin constante.
INVENTARIOS
El inventario es la parte de una cafetera donde se tienen en cuenta los activos que estn disponibles para la venta a los clientes.
No incluye la decoracin de la cafetera o los equipos (ollas, sartenes, mquina de espresso). El inventario de la cafetera consiste,
en gran parte, en contar con con que los insumos tienen una fecha de caducidad. Es necesario mantener un stock de artculos
que los clientes consumen ms, incluyendo los especiales de temporada. La gestin de inventario de una cafetera debe llevarse
de forma delicada y especializada.
TIPOS
Puede iniciar su cafetera o una franquicia de caf de manera ms eficaz si lo hace un buen trabajo con el control de inventario.
Las empresas reconocen una serie de formas de organizacin y de stock en movimiento. Debido a que se trabaja con productos
perecederos y artculos de temporada, es posible que desee considerar el sistema FIFO en ingls First in, First out (primero en
entrar, primero en salir). Esto significa que siempre trate de conseguir que los artculos ms viejos de la estantera son los que
necesita vender primero.
FUNCIN
Es una lista de todos los artculos en venta que usted tiene en su cafetera, incluyendo granos de caf, caf sin tostar, pan, agua
embotellada y todo lo dems tiene a la venta a sus clientes. O puede ser una actividad que involucra en forma peridica (cada
mes o cada trimestre) cuando cuentas y la lista de todos los elementos que tiene en stock. Usted tendr que estar familiarizado
con las dos definiciones de inventario.
BENEFICIOS
Son muchos los beneficios que tiene llevar un manejo adecuado del inventario de la cafetera. Siempre que ofrezcas productos de
calidad mantendrs y elevars la reputacin de tu cafetera. La correcta gestin del inventario trae grandes beneficios:
venta de productos en condiciones ptimas
control de los costos
estandarizacin de la calidad
Si se lleva un control del inventario se tiene informacin precisa que ser til para provisionar de insumos sin que sobre ni falte,
ya que se conoce a ciencia cierta la cantidad de las existencias. De acuerdo con el historial de ventas de la cafetera se puede
determinar la cantidad necesaria para la compra semanal o mensual, por otro lado, por medio de una hoja de clculo llena con
informacin generada todos los das, pensaremos en la cantidad aproximada de qu tanto se debe comprar de cada producto del
inventario, durante un periodo de por lo menos 3 meses. Planear el flujo de efectivo: Si se conoce la cantidad de productos que
se va a comprar y el monto de la compra ya sea diaria o semanal, se puede saber cunto se tienen que invertir.
ATENCIN AL CLIENTE
Aquellos meseros que se esmeran en dar un mejor servicio al cliente, son los que a menudo reciben las mejores propinas, por eso
es muy importante que el mesero sea corts, de buenos modales, espritu de servicio y simpata.
Uno de los deberes de los meseros es mantener a los clientes contentos, respondiendo las dudas que tengan sobre el men o
cualquier duda sobre la ciudad (en caso de ser turistas), asegurarse de que los clientes reciban las bebidas o platillos correctos,
que estn bien hechos y como los ha pedido el cliente.
Adems deben revisar peridicamente si sus clientes necesitan algo, si desean hacer una orden adicional o necesitan llenar sus
bebidas. Es indispensable que los meseros aprendan a interpretar las seales de los clientes, si estos tienen prisa o vienen
relajados; si no estn seguros en lo que quieren, el mesero puede hacer preguntas sobre sus gustos para sugerir al cliente lo
adecuado a sus deseos.
RECOMENDACIONES
Estos son algunos consejos bsicos sobre la actitud y funciones que deben ofrecer los meseros para dar un servicio adecuado y
satisfactorio para el cliente y puedas obtener mejores ventas en cafetera o franquicia de caf; recuerda que los ms importante
es no forzar la venta al cliente, pues esto puede molestarlo.
COMPETENCIA
Cuando se ha decidido un lugar adecuado para poner la cafetera, es de suma importancia investigar las tendencias de mercado
en la zona e identificar a los competidores potenciales. Quines son? Qu venden? Cunta participacin tienen en el
mercado? Por qu los clientes eligen un nuevo producto o servicio en lugar de la de ellos?
ZONAS TRANSITADAS
Si se pregunta si dar resultado ubicarse en una zona muy transitada creyendo que mientras ms personas pasen por ese sitio
ms clientes tendr la conclusin es que no, esto no funciona necesariamente para el negocio del caf. Claro, usted tiene que
estar ubicado en una zona donde hay un nmero suficiente de personas, pero no es necesario que la ubicacin sea de alto trfico
en esa zona.
Para empezar, porque la renta sera ms cara; en segundo lugar, estara compitiendo por el espacio con bancos, empresas de
telecomunicaciones, tiendas departamentales y algunas Franquicias de caf, y en tercer lugar, el alto trnsito de personas no se
traduce como ventas seguras de caf ya que no todas las personas tienen el hbito de consumir esta bebida.
LA UBICACIN
No importa lo bueno que el caf y los productos sean o que pertenezca a una franquicia caf, las personas que visitan las
cafeteras compran por impulso en una gran parte del tiempo (aunque no siempre). Una ubicacin con mucho trfico de
personas debe hacerte ms concurrido, pero que tambin te dar ms gastos generales. Una tienda pequea podra ser ms
difcil para construir una base regular de clientes al comenzar, pero una vez que seas popular los costos grandes se convertirn
en bajos costos.
La gente a menudo entra por primera vez por conveniencia. Encontrar una ubicacin privilegiada es muy importante y, a veces
vale la pena la inversin. Una ubicacin privilegiada no siempre significa mayores ventas.
Asegrate de que la tienda se destaque de la muchedumbre. Los asientos al aire libre son fantsticos y puede aumentar
seriamente tus ventas. Una buena seal exterior que indique claramente tu cafetera es muy importante.
Las mesas al aire libre son geniales, pero asegrate de enviar la imagen correcta, las mesas sucias con ceniceros llenos no van a
atraer clientes.
Las principales preguntas que debes de responder es qu te hace especial? porqu la gente debera visitar tu cafetera?
DEMOSTRACIONES EN SUPERMERCADOS
Si lo que usted est buscando para cafetera es ms bien volverse un proveedor o distribuidor de su propio caf, ya sea porque
cuenta con mezclas de propias, tipo de tostado, etc; entonces esta idea de mercadeo le resultar muy oportuna.
Los supermercados son zonas de mucho trfico de personas, lo cual representa una buena idea para comenzar a mostrar los
productos que ofrece de su lnea de cafeteras. Hable con los gerentes de las tiendas ms populares y llveles muestras de sus
productos para ofrecer.
Una vez que ellos los prueben, pida entonces que le permitan un espacio para ofrecer su producto a los clientes de la tienda, en
donde ofrezca caf fresco recin hecho. Hagales saber qu caf est ofreciendo, la calidad de su producto y las razones por las
cuales es buena idea comprarlo.
Estas son ideas generales de comercializacin, ahora le presento propiamente unas ideas de mercadeo.
A PUNTE A LO LOCAL
En esto puede ver qu tipo de clientes compran sus productos y sacar ventajas de ello. Por ejemplo, si son jvenes de una
institucin cercana a su cafetera puede ofrecer tarjetas de descuento especialmente para ellos.
Tambin aproveche los productos de su localidad, si hay un ingrediente en especfico que sea propio de la regin saque ventaja y
aprovechelo como estrategia de comercializacin al ofrecerlo en su negocio. Evidentemente tiene que ser algo que vaya dentro
del concepto y se pueda acompaar con el caf.
CONCURSOS DE BARISMO
El barismo es una de las partes importantes para su cafetera y el caf a la cual le puede sacar mucho provecho.
Mucha gente llega a las cafeteras sin poner la mnima atencin en que la persona que le prepara su bebida tiene que ser
un barista. Lo que puede hacer es ofrecer exhibiciones de barismos, donde su barista le muestre a sus clientes sus habilidades
con la mquina y las preparacin de bebidas con caf.
Otra idea es que ofrezca concursos donde sus clientes puedan dejar ver sus habilidades y conocimientos del caf y al ganador
ofrecerle una dotacin de productos gratis o beneficios en su cafetera.
Hacer ambas cosas le permite que sus clientes prueben la calidad del caf que le est vendiendo y as se interesen y consuman
ms.
REDES SOCIALES
Estamos en la era del internet y las redes sociales estn precisamente en su apogeo convirtindose as en grandes oportunidades
de mercadeo para todo tipo de negocios incluyendo lo que son las cafeteras.
Al menos lo que son Facebook y Twitter abren la oportunidad a que muchas personas conozcan sobre su cafetera, productos,
precios y servicios que ofrece y as se pueda contactar con ellos ofrecindoles, promociones, descuentos, cupones , etc a cambio
de amigos o que visiten su cafetera.
COMODIDAD DE CAF
Haga su cafetera lo ms cmoda posible. Recree un ambiente atractivo en el que los clientes deseen quedarse e incluso pueda
quedarse a leer. Incluya muchos tipos de asientos, no llene todo de sillas, distribuya tambin sofs.
ALIMENTOS MS CAF
Ofrezca una variedad de alimentos, tanto para acompaar como caf como botanas o algn tipo de comida rpida. Esto
mantiene a los clientes en su caf por perodos ms largos de tiempo e incitando a que consuman ms.
ESTRATEGIAS DE VENTA
Utilice estrategias de venta, como tarjetas para caf gratis, en la que junte cierto nmero de sellos y obtengan un caf gratis.
Tambin de tarjetas de cliente frecuente o algn tipo de incentivo que haga a los clientes regresar constantemente.
MSICA DE FONDO
Ponga la msica adecuada, segn su clientela, por ejemplo si en su cafetera se encuentra clientes que acuden a su caf para
estudiar, mantenga el volumen bajo. Experimente con los diversos gustos musicales y escuche sugerencias de sus clientes. Una
vez que encuentre un estilo de msica que sus clientes prefieran, trate de mantenerlo.
LIMPIEZA DE LA CAFETERA
Mantenga todo limpio, aseado, ordenado y visible. Por ejemplo, si usted est preparado para tener sus propios platos, entonces
coloque los suficientes en contenedores visibles. Repare todo lo que este roto y le pueda ocasionar problemas al darle un mejor
servicio al cliente. Mantener el azcar y la estacin de condimento bien surtido. Asegrese de que nada esta pegajoso,
embarrado o sucio. Nunca reciba dinero cuando haga alimentos o los sirva.
ABASTECIMIENTO DE LA CAFETERA
Mantenga los suministros bien abastecido en todo momento, y no dejar de servir cosas solo porque esta a una hora de cerrar.
Para esto debe prever el tiempo.
CONTABILIDAD
Mantener una contabilidad transparente. Haga cierres de caja todos los das los cobros de para mantener la rendicin de
cuentas claras. Nunca guarde ms de $ 2000 en la caja.
Como podr haber visto la ubicacin no lo es todo. Una cafetera con xito depende tambin de la atmsfera local, el servicio al
cliente, la gestin de los empleados y la rendicin de cuentas transparente.
TRABAJO EN EQUIPO
Recuerda que la impresin, la personalidad y la presentacin de tu cafetera la dan las personas que tienen trato directo con el
cliente, asi que un personal enojado refleja esto a tus consumidores, lo que puede hacer que tus ingresos bajen
considerablemente.
Muchos de los propietarios de caf luchan con la motivacin del staff y con el desarrollo de su equipo de trabajo. Incluso no
ponen mucha atencin en estos aspectos porque los consideran poco importantes, sin ponerse a reflexionar que un parte del
negocio de caf se mantiene gracias al trabajo de tu personal. Aunque sean franquicias de cafeteras se debe de poner el mismo
empeo en el equipo de trabajo.
Los administradores o propietarios usualmente controlan ms los aspectos de negocios y tienen miedo de dejar ir algunas cosas
que estn bajo su mando. Pero la realidad es que al personal generalmente le gusta tener ms responsabilidades y estar bien
con tomar un poco ms de estas.
Uno de los consejos para nuevas cafeteras es que se debe de aprender el deslindar responsabilidades, esto es posible con la
buena capacitacin de tu personal.
Es muy importante trabajar como equipo y asegurarse que la cafetera sea manejada por el staff as como por las indicaciones del
dueo y no solamente por el dueo. Querer hacer todo tu mismo es imposible, puede llegar a provocar que se te olviden todas
las responsabilidades y empezar a tener fallas.
Otro punto importante es no perder el enfoque de tu cafetera y escuchar a tus clientes, trata de complacer a tus clientes tanto
como te sea posible, como lo hemos mencionado en otros artculos, no se refiere a que se cumpla cada capricho de cada cliente,
sino tener un buen anlisis de lo que se est demandando ms y aplicarlo.
Mantente motivado y motiva a tu staff, encuentra formas de motivar a tu staff y de hacer que estn contentos y cmodos con el
trabajo.
Caractersticas de un propietario de caf exitoso
CARACTERSTICAS DE UN DUEO DE CAFETERA
QU TIPO DE PERSONA ERES?
Es importante conocer qu tipo de persona eres para comprender la forma en que el caf va a funcionar. Es decir, cules son sus
fortalezas y debilidades, qu es lo que te gusta hacer.
Se necesita tomar un tiempo y ser honesto con uno mismo, es esencial para tomar la decisin de poner una cafetera. Parece
simple y algo sin importancia, pero el tipo de persona que eres tendr un enorme impacto en el xito de tu negocio.
Pregntate antes te gusta lidiar con la gente? Si le preguntas a un centenar de personas probablemente las 100 respuestas
sern si. En realidad nadie admite que no les gusta la gente, pero hay personas que no les gusta tratar con ella.
El punto es que es una gran ventaja si te gusta tratar con la gente y puede resultar gravemente perjudicial para tu negocio si no
lo haces.
Una cafetera es tratar con gente y se basa en una costumbre, es decir, diariamente, semanalmente o como sea, vers a las
mismas personas una y otra vez.
Pero, cmo se forja este comercio regular? Puedes servir el mejor caf del mundo, pero si no puedes hablar con tus clientes, lo
ms probable es que con el tiempo dejen de ir.
El hecho es que cuando se opera una cafetera se va a depender de la gente. Y vamos a enfrentar personas que pueden ser
molestas, difciles, irritantes, desagradables y algunas veces ofensivas. Si eres del tipo de persona que puede aguantar todo eso y
todava sonrer y decir adis, entonces si eres candidato.
Pero si eres ms introvertido y de tipo empresarial, no te preocupes. No se puede ser bueno en la ejecucin de un caf, pero s es
necesario elegir cuidadosamente el papel que vas a realizar dentro del negocio.
Quiz si lo tuyo no es tratar a la gente puedes contratar personal que sean muy comunicadores y expertos en la construccin de
las relaciones que permitan sostener y hacer crecer el negocio.
Pero esto no quiere decir que no puedas adaptarte, como consejo para manejar una cafetera te recomendamos trabajar en las
habilidades de comunicacin.
As que si eres una persona tmida que no te gusta tratar con la gente, tenemos que ser honestos y decir que ser dueo de una
cafetera ser un reto. Incluso si no piensas que ests siendo grosero o desagradable, es posible que tengas dificultad para
establecer relaciones con los clientes.
DIRIGIR CAFETERA
Saber cmo opera una cafetera propiamente es una cuestin difcil sobretodo cuando esto implica gestin de los empleados y el
funcionamiento cotidiano de una cafetera ms la determinacin que requiere junto con energa y organizacin y si a esto le
aade que desea abrir franquicias de caf el trabajo se incrementa an ms.
El papel del gerente de servicio consta de asegurarse de que los clientes estn contentos, tenga suficiente producto en stock,
administrar el caf y mantener las superficies limpias entre otras cosas ms que puedan surgir precisamente al encargarse de
dirigir una cafetera.
A continuacin le presentamos algunas cosas que puede hacer y tomar en cuenta al querer operar una cafetera exitosa.
LIMPIEZA DE SU CAFETERA
Limpie la cafetera y asegurarse de que su personal sigue limpiando toda el rea despus de usar las mquinas. Asegrese
tambin de cumplir con los cdigos de salud y seguridad, siguiendo las instrucciones de limpieza como que los empleados se
laven las manos y usen guantes para manipular alimentos.
INVENTARIO
Lleve un seguimiento del inventario y de sus gestiones de ventas. Verifique cmo van sus insumos y si tiene suficiente, caf, t,
leche, alimentos, saborizantes, vasos, etc, todo lo que necesita. Previendo as que nunca se quede sin algn producto.
PUBLICIDAD
Haga publicidad de sus productos y mercancas si es necesario, para fomentar las ventas. Como gerente, usted est a cargo de la
fijacin de precios, asignacin de alimentos y platos especiales. Sea creativo con su comercializacin cree bebidas del mes,
paquetes, concursos y cualquier otra cosa para impulsar la creatividad y las ventas.
Integre tambin servicios de caf online, para que sus clientes frecuentes pueda pedir su caf desde la comodidad de su casa,
trabajo u oficina. Adems esto conlleva a la creacin la pgina web de caf, lo cual es muy buena publicidad.
Consejos para manejar una cafetera
En este articulo te presentamos algunos consejos para manejar una cafetera. Los cafs han sido histricamente lugares donde la
gente no solamente obtiene una buena taza de caf, sino que tambin son para interactuar socialmente.
Abrir una cafetera y operar una no solo se convierte en colocar una alfombra, poner muebles y un buen sabor. Tambin incluye
la creacin de un ambiente atractivo, mantener controles operativos, ofrecer un buen servicio al cliente, atender
responsabilidades administrativas y contables.
Adems aspectos como desarrollar un buen men y un buen caf. Tener precios razonables, servir porciones con tamaos
adecuados, y una parte fundamental es el tostado de caf. Estos consejos te ayudarn independientemente si es una franquicia
de caf o no.
CAPACITA AL PERSONAL
Capacita al personal para ofrecer un buen servicio al cliente. Desarrolla la poltica general que los clientes siempre tienen la
razn. Adems, un personal de servicio debidamente entrenado sabe que no debe hablar sobre su vida personal detrs del
mostrador a otros empleados mientras se est sirviendo a un cliente. Por desgracia, esto se ha convertido en un hecho comn en
el sector de servicios pblicos. Te recomendamos leer: Atraer clientes a una cafetera
RESPONSABILIDADES ADMINISTRATIVAS
Una recomendacin para operar una cafetera es llevar a cabo la contabilidad diaria y las tareas administrativas. Despus de que
el caf se ha cerrado, crea un sistema de registro de las cuentas de ventas diarias y resuelve tareas administrativas para el da
siguiente.
EVENTOS DE CAF
Aunque no lo crea las cafeteras pueden llegar a tener un amplio calendario de eventos y en algunos puede incluir a sus clientes.
Pueden ser eventos que estn directa o indirectamente relacionados con el caf.
La forma en que puede publicar estos eventos puede ser semanal o mensual, plasmandola en las paredes o pizarrones de su
cafetera, o bien, si desea algo con ms formalidad y estilo mande a imprimir unos cuantos carteles y folletos para repartir con
sus clientes ms frecuentes.
El hacerle saber a sus clientes que cuenta con eventos la mayor parte del tiempo los atraer ms (sobre todo si buscan
entretenimiento), hacindolos regresar una y otra vez. Adems esto funciona como una gran idea de marketing para su cafetera.
Conjunto de servicios
Las estrategias integrales de marketing comienzan con el desarrollo de los productos y los servicios. Las cafeteras, en particular,
pueden beneficiarse del desarrollo de una amplio conjunto de servicios que tambin resultan agradables al cliente, ya que el
boca a boca puede ser una forma efectiva de convertir a grandes grupos de personas en clientes leales. Asegrate de ofrecer
conexin inalmbrica a Internet gratuita en la tienda, por ejemplo, y que la instalacin de las tomas de corriente estn presentes
en cada mesa para las computadoras porttiles. Agenda un espectculo en vivo en tu tienda de modo regular, patrocina lecturas
de poesa y otros eventos con un sentido de comunidad. Si los consumidores encuentran ms de una opcin de cafetera en tu
rea, asegrate de que tu tienda ofrezca algo que las otros no, de modo que los clientes quieran llevar a sus amigos para que
conozcan la diferencia.
Programas de fidelizacin
Los programas de fidelizacin son una necesidad para las cafeteras. Los programas de este tipo pueden ser tan simples como
tarjetas perforadas, con la promesa de recibir cada ensima taza de caf gratis, lo que puede ser atractivo para los bebedores
diarios de caf. Considera la posibilidad de llevar tus programas de incentivos al siguiente nivel para vencer a sus competidores.
Instituye un sistema ms profundo que registre la cantidad total en dlares de las compras de cada cliente, por ejemplo, y
entrega productos gratis de algn tipo cuando los clientes hayan sobrepasado cierta cantidad, aunque tambin puedes ir
aumentando el valor de los regalos con el tiempo.
Publicidad en el establecimiento
La publicidad en tus instalaciones es tambin una necesidad para las cafeteras. Todas las tiendas de caf deben tener una
fachada que claramente distinga al establecimiento en relacin a lo que es. Esto significa que deben tener ventanas grandes (si es
posible) que muestren el rea interior del estar, las mesas dispuestas afuera y el men del caf publicado al aire libre. Coloca
letreros de la tienda claros y visibles, elige un lugar altamente visible y pon seales pequeas y mviles por la carretera, por la
acera o en la zona de estar al aire libre. El seleccionar el nombre correcto puede ser til para la publicidad en las instalaciones de
este tipo. Elige un nombre para tu tienda que inmediatamente evoque imgenes de una cafetera.
Publicidad promocional
Utiliza las promociones de ventas y la publicidad juntas de vez en cuando para dar un impulso a tu tienda para nuevas visitas.
Coloca cupones en los peridicos y revistas locales, por ejemplo. Aprovecha las redes sociales mediante la publicacin de
cupones imprimibles en Facebook y Twitter, o utiliza un servicio como Groupon para distribuir los cupones por Internet a los
usuarios en tu rea local.
Competencia
Uno de los sntomas de que un competidor est quitando clientes potenciales se ve reflejado en que el nmero de personas que
entra a la cafetera es menor. Cuando suceda esto, es necesario investigar quin es el competidor ms cercano en la zona que
venda un producto similar o un sustituto al tuyo.
Mercadotecnia fallida
Generalmente pasa que al abrir una cafetera, los emprendedores invierten en marketing y publicidad, pero despus de un
tiempo ya no lo hacen. Otro sntoma de que estas perdiendo ventas se da cuando los anuncios y la publicidad dejan de tener
impacto en los clientes potenciales. Quiz el anuncio se ha desgastado o las personas ya se acostumbraron a l o puede que el
mensaje sea tan repetitivo que ya se hartaron.
Para mejorar una cafetera es necesario evaluar el tiempo y la calidad de la publicidad y marketing y determinar si se tiene que
innovar algo.
Personal no capacitado
Cuando la cafetera crece es necesario delegar tareas entre el personal. Uno de los problemas puede ser que el personal no esta
capacitado y no es lo suficiente capaz de atender a los clientes de manera correcta y es por ello que se estn perdiendo ventas.
La solucin a este problema es evaluar la capacitacin en ventas del personal y determinar si es necesario capacitarlos.
Mensaje claro
Un anuncio no tiene que ser gran cosa, el objetivo es dar un mensaje claro sin importar el medio que se use. Se debe de
responder lo que el cliente quiere saber, es decir: que ofreces, cual es tu ventaja, en que te diferencias de la competencia, etc.
Negocio abierto
Al poner una cafetera, si el cliente ve una cafetera sucia, cerrada, si tiene que dar ms de 10 pasos para entrar, subir escaleras,
tener que tomar elevador, etc no va a entrar. Probablemente pienses que esto no tiene relacin con las ventas, pero en
realidad es un factor importante en el comportamiento del consumidor. Es por eso que te recomendamos tener una cafetera
abierta, donde sea accesible entrar.
Formas de contacto
Crea formas donde el cliente pueda estar en contacto, pero no solo uses el telfono, se mas creativo, utiliza medios como redes
sociales, sitio web, foros de discusin, etc.
Diagnosticar el problema
Finalmente, estas soluciones son genricas, pero cada cafetera tiene un problema especfico que se tiene que diagnosticar para
poder incrementar las ventas y saber como mejorar una cafetera.
CMO ATRAER MS CLIENTES A MI CAFETERA O RESTAURANTE
El hecho de atraer ms clientes y aumentar ganancias a nuestra cafetera o restaurante es una preocupacin bastante comn
para los dueos de este tipo de negocios. Si ya abriste tu cafetera pero no llegan los clientes entonces es hora de que realices
una estrategia de marketing. Aunque este paso se debi realizar antes de abrir la cafetera.
i es algo que te est fallando, lo siguientes consejos te pueden ayudar para aumentar tus ganancias y clientes para tu cafetera.
Atraer clientes a cafetera, cmo aumentar ventas y ganancias
Lo primero que hay que hacer es tratar de establecer una marca para que los clientes no se olviden de tu negocio y quieran
regresar una y otra vez. La creacin de marca conlleva publicidad, diseo y retrica. Crea un bonito logo con un lema pegajoso y
que englobe todo lo que tu cafetera es. La seleccin de colores, tipografa y frases son indispensables, as que seleccinalos muy
bien
Hecho el punto anterior lo que resta es promocionar tu cafetera y para ello existen infinidad de herramientas. Por la
competencia que tengas es necesario hacer e invertir en ello. El gasto de publicidad no lo tomes como gasto, sino como
inversin, ya que esto te ayudar a atraer ms clientes y por ende aumento en tus ganancias.
Contar con una pgina web o pgina de Facebook es casi obligatorio porque es una manera de estar ms en contacto
directo con tus clientes. A travs de esto medios puedes llegar directamente a ellos, enviarles boletines de promociones
y agregarlos como clientes distinguidos en un programa de cliente especial.
Aceptar todos los medios de pago tambin es una buena manera de no perder clientes regulares, as que emplea
terminal para tarjetas de crdito.
Puedes obtener publicidad gratuita mandando notas de prensa a los medios locales, por ejemplo invitando a reporteros
a la inauguracin de la cafetera. Organizando algn tipo de eventos con invitacin especial a los medios de prensa
locales.
Crear camiseta, gorras, plumas, ceniceros o suvenires de cualquier tipo como tazas con tu logotipo y calcas para pegar
en coches, imanes para refrigerador, etc. Todo esto te ayuda a promocionar tu marca y tu cafetera en general.
Cafeteras Idependientes
Como las Franquicias de cafeteras se expanden en calles principales, centros comerciales y frente a Universidades, las cafeteras
independientes en ocasiones ven una disminucin en sus ventas, pero esto se puede evitar poniendo manos a la obra. An
cuando las cafeteras independientes ofrecen un ambiente ms agradable para el consumo de los clientes y ofrecer mejor calidad
en caf, muchos clientes prefieren acudir a una Franquicia de caf.
Date a conocer
Abre una cuenta en Facebook y Twitter para tu negocio e invita a tus clientes, as como a tus amigos y vecinos. Cuando creas una
cuenta en las redes sociales tienes la oportunidad de publicar fotos de tus productos o de la calidad de tu servicio. No olvides
incluir fotos de la fachada e interiores de tu cafetera, de esta manera mostrars todas las ventajas que tienes sobre la
competencia, como los cmodos muebles o la gente que frecuenta el lugar. Es importante que mantengas actualizada tu pgina
con breves mensajes sobre tus descuentos o promociones.
Ofrece lo ms popular
Estudia los mens de cafeteras exitosas y de las franquicias cercanas para comparar sus productos con los tuyos. Tu men debe
ofrecer las bebidas ms populares de tu competencia y agregar elementos que combinen con estos.
Wi-Fi
Ofrece Wi-Fi gratis en tu cafetera para que los clientes lo usen de forma gratuita. Lo utilizarn los grupos de estudiantes y
profesionales, lo que los mantendr consumiendo dentro de tu negocio.
Recomendacin
Como ltima recomendacin recuerda que si deseas poner una cafetera tienes que prepararte adecuadamente, si deseas cursos
y capacitacin para saber sobre administracin, marketing, preparacin de caf o cmo introducir snacks en tu cafetera, sigue
navegando en nuestra pgina Iniciar una Cafetera, encontrars videos y toda la informacin necesaria, as como consejos y tips
para los nuevos propietarios de cafeteras.
Barra de servicio
Se ha comprobado que el servicio en barra es una de las formas ms eficientes y efectivas del sistema de servicio en cafeteras ms
aceptado por los clientes, debido al gran xito que han obtenido las grandes franquicias de comida rpida.
Este tipo de servicios le beneficiar ya que le ahorrar muchos problemas tanto a usted como a sus clientes, ya que de esa forma
podrn hacer, pagar y recibir sus pedidos de manera ms rpida sin necesidad de ocupar una mesa.
Entiende el negocio
Muchas personas que se dedican al negocio del caf, no lo entienden en su totalidad; debido a que no conocen todos los aspectos
que involucran la preparacin de un buen caf, y tambin porque no conocen bien a su clientela, que no slo asiste slo a comprar
para quitarse la sed o el hambre.
Es necesario que al empezar una cafetera conozcas a profundidad el negocio del caf, nuestros cursos te ayudarn a conocer a
profundidad tanto la psicologa del cliente como sobre la preparacin del mejor espresso y una gran variedad de bebidas calientes
y fras.
As que si ests interesado en prepararte y recibir asesora para iniciar una cafetera, ests en el lugar correcto, con nuestros
conocimientos y tu entusiasmo puedes llegar a duplicar las ganancias de cafetera, visita nuestra seccin de cursos para mayor
informacin.
Cmo manejar una cafetera en Mxico
Curso Cmo manejar una cafetera
En el video pudiste apreciar de manera muy resumida el contenido de los cursos que ofrecemos para abrir una cafetera y adems
para administrar y manejar una cafetera. Los cursos son bastante completos, pues te enseamos a preparar las bebidas bsicas
de una cafetera, as como diferentes variaciones para que puedas ofrecer un men amplio a diferencia de muchas cafeteras
tpicas.
Otro aspecto importante de estos cursos para manejar una cafetera, es el hecho de que tambin aprenders a sobrellevar los
problemas de cualquier negocio, para poder vender con xito y obtener excelentes ganancias.
Aprende a administrar una cafeteria de manera correcta, no tengas prdidas, aumenta tus ganancias con un manejo adecuado de
tus recursos, personal y espacio. Si quieres iniciar una cafetera, empieza por capacitarte, no basta con tener el dinero para invertir,
hay que tener conocimientos para invertir correctamente sin desperdiciar nada.
Si quieres conocer ms sobre nuestros cursos, te invitamos a que visites nuestra seccin de cursos o te contactes con uno de
nuestros asesores
Nombre de la Cafetera
Cree un nombre o reevaluar el nombre que decida poner a su caf, para saber si es una buena eleccin fjese si integra bien con
lo que se vende, si es fcil de deletrear y recordar y si es un nombre que puede ser mercadeado a largo plazo.
Misin de Cafetera
Esto define lo que su cafetera realmente ofrece, qu actividades realiza y qu tiene de especial, adems de lo que destaca en
comparacin con la competencia.
Plan financiero
Una cafetera puede funcionar sin presupuestos, pero una buena prctica empresarial es incluirlos. Debido a que los
presupuestos generan ms probabilidades de alcanzar los objetivos del negocio, adems de que as se tomarn decisiones ms
certeras y tendr mejor control de su flujo de caja.
Para cualquier perodo, un estado de flujo de efectivo incluye:
o El dinero y el crdito de venta (o cuentas por cobrar) que se espera recibir durante el perodo.
o Los pagos en efectivo previstos (por ejemplo, los gastos de compras, los salarios, servicios, impuestos, gastos de oficina,
etc).
o Una descripcin de efectivo de entrada y salida de otros ingresos o gastos, con un clculo del saldo de caja general.
La funcin en particular de esta parte en su plan para cafetera es evaluar cunto dinero tiene disponible para satisfacer
sus obligaciones financieras y cunto efectivo ha sido recibido, adems a lo que ha sido pagado. El conocimiento de este ciclo de
flujo de efectivo le ayudar a predecir cundo recibir los fondos y cuando sern necesarios para hacer un pago al iniciar una
cafetera.
Medicin y Evaluacin
Despus de escribir y fijar los objetivos en su plan ahora tiene que deshacerlos con el fin de que pueda medir y monitorear los
resultados regularmente. Un plan que no se puede medir es casi siempre destinado al fracaso. Decida previamente lo que
constituye una grave prdida real y qu prdida ser aceptable.
Si usted encuentra que sus metas son poco realistas e inalcanzables, ajstelas, es importante darse cuenta que se necesita
trabajar duro para alcanzarlas, de modo que no se rinda fcilmente.
CAF ONLINE
Si se esta decidiendo a comenzar un servicio de caf online y ampliar los servicios de su empresa o caf incluyendo la venta de
productos relacionados, el presente artculo le ser muy til. Una empresa de servicios de caf es una empresa de alta y
potencial rentabilidad, pero su buen funcionamiento requiere de desafos nicos.
Por eso aqu averige lo que usted necesita saber para iniciar una compaa de caf en lnea y la forma de que sea un servicio de
caf extra por parte de su cafetera.
Una buena idea es tener un sistema automtico para la renovacin de un lugar a otro y enviar automticamente los pedidos que
soliciten los clientes en la semana. Esto le ahorrar al cliente el tiempo de tener que colocar el mismo orden una y otra vez, as
como asegurarse de que su orden est en el tiempo correcto.
CONTRATE REPARTIDORES
Contrate los repartidores locales. Esto le permite ofrecer el mismo servicio pero ms personalizado. Asigne a sus repartidores una
zona, que conozcan y comiencen a identificar a los clientes, para que as a travs de ellos puedan hacer sus pedidos o conozcan a
su repartidor usual. Esto le dar ms confianza a sus clientes.
FRANQUICIA DE CAF
Considere la posibilidad y ventajas de abrir franquicias de su cafetera. Permitir que otros comiencen a abrir una cafetera con los
servicios y productos que usted ofrece y as tenga varias sucursales locales de su negocio ampliando as su empresa de servicio de
caf.
Las franquicias le comenzarn a pedir suministros directamente a usted. Esta es una excelente manera de aumentar las
ganancias y fortalecer su capacidad para competir con las empresas de servicios locales de caf, lo que puede resultar en una
compaa de servicio de caf en lnea con el potencial para el xito.
As con varias franquicias las podr ir integrando a su sitio web y perfilar mejor en los buscadores y amantes de caf en su
localidad.
Consistencia en la mejora.
Mejora continua es una de las acciones que han convertido a pequeos negocios en grandes empresas. Dos puntos de referencia
principales siempre sern tus clientes y el mercado, lo cual te ayudar a mantenerte vigente.
Aunque tambin es muy importante que te asocies con la gente que tenga un nivel alto de profesionalismo en la industria y
cuenten con un nivel alto en conocimiento, de desarrollo de negocios en la industria, que adems te provean siempre lo mejor y
que te ayude a potenciar tu negocio.
Adicional puedes buscar organizaciones como la AMCCE que constantemente su personal es punto de referencia en la industria a
nivel mundial y que cuentan con la tecnologa, la capacitacin y las certificaciones para apoyarte.
Esto podr darte un panorama ms amplio para ejercer tu negocio y llevarlo al siguiente nivel.
Estamos seguros que deseas el xito en tu cafetera, solo falta que pongas consistencia en tu negocio y ejecutes con rapidez lo
aprendido.
El Men.
Aplica estos elementos fundamentales para tener un men exitoso:
1. Coloca en una lista todos los tipos de caf que ofreces.
2. Ofrece un caf gratis con algunos especiales de desayuno que tengas, ya que los clientes regulares se acostumbran muy
rpido a un lugar donde no tienen que pagar por un buen caf.
3. Caf de especialidad? Siempre requiere un apartado especial, una foto del caf, variedad del caf, Proceso de elaboracin,
Nivel de tueste, Perfil de taza, Acidez, Cuerpo, de donde proviene y mtodo de extraccin sugerido a usar.
4. Coloca fotografas de tus cafs hechos en diferentes mtodos de extraccin acompaados de repostera.
5. Ofrece bebidas divertidas e innovadoras.
6. Desayunos y comidas siempre van separados.
7. Tienes promociones especiales? Ofrcelas en el men con la compra de, ya sea un caf o un panque.
8. Cambia tu men con las temporadas.
9. Ofrece siempre versiones light de los desayunos o comidas, sin comprometer el sabor.
10. Tu men debe estar de acuerdo al concepto claro de tu negocio y deber proveer sensaciones que hagan salivar a tus
clientes.
11. Siempre imprime tu men con precios.
Creemos que el men lejos de ser solo una opcin de compra, es tu carta de presentacin para atraer el consumo de tus clientes.
por qu un buen servicio en tu cafetera marca la diferencia entre ganar o perder, entre tener xito y quebrar en tu negocio.
Recuerda que las personas no pagamos por un caf, pagamos por la experiencia y el servicio, por lo cual t servicio debe ser:
1. Totalmente centrado en las personas: Esto significa que un excelente servicio es brindado de personas a otras personas, no
solo es enfocarse en el cliente, tambin son importantes tus empleados, ya que estos son la clave para crear experiencias
memorables y redituables que podrn ofrecer a tus clientes.
2. Integrado: Este segundo viene de lo primero, la co-creacin de tu servicio y atencin al cliente debern incluir desde tu
concepto claro de negocio, las instalaciones y los productos a ofrecer y tambin a los directivos.
3. Experto en lo que se ofrece: Aunque parezca trivial este punto, es importantsimo que tu personal sepa manejar muy bien el
men, y que conozca a la perfeccin las bebidas que se venden, lo que contienen e incluso cmo se preparan. Esto da
confianza al cliente de ser atendido por un experto y aumenta la calidad en el servicio.
4. Ordenado en los pedidos: Muchas de las veces cuando llegan muchos clientes se puede llegar a incurrir que se le sirve a la
persona que acaba de llegar y no al primero que lleg. O peor an se le sirve algo que no pidi. Te ha sucedido?
Seguramente! Cuantas malas emociones se generan por estas acciones. Evtalas en tu cafetera al capacitar a tu personal en
llevar un orden concreto y sistematizado de los pedidos.
5. Amable y gentil: Sabemos que tu personal puede enfocarse en resolver la demanda de los clientes y al estar ocupados
olvidan la gentileza; una sonrisa siempre ayuda y hace ver amigable a tu personal aumentando la interaccin entre ellos.
Sabemos que puede haber das no tan buenos, pero mantener un ambiente agradable, har que los clientes regresen por
esta misma cuestin.
Para finalizar debes tomar en cuenta que ofrecer una excelente experiencia requiere de servicios cuidadosamente diseados, y
que por obvias razones no se trata de slo hacer al cliente feliz, sino de diferenciarte al dar tu extra en el servicio con tus clientes.
Cul sera tu extra en el servicio?
1. En una zona aislada pero de trnsito peatonal:Presenta pocos competidores y es apropiado para la venta de productos de
compra habitual y de compra impulsiva, ya que se orienta a la comodidad/proximidad al consumidor.
2. En una zona comercial: Gran nmero de establecimientos que proporcionan una oferta variada tanto en productos como en
precios y el trfico peatonal y vehicular son muy intensos.
3. En un centro comercial: La diferencia con la zona comercial es que se trata de centros comerciales organizados, como los
supermercados, las galeras comerciales, los establecimientos asociados, los parques comerciales, etc.
Una vez elegido el tipo de ubicacin fjate muy bien en estos puntos para lograr tener la ubicacin perfecta para tu negocio:
1. Competencia: En pocas palabras, ya debers haber conocido y estudiado a tu competencia. Pero hacerlo ms claro, existen
2 tipos de competencia, la directa y la indirecta.
Entendemos como competencia directa aquella que vende y ofrece lo mismo que t. La indirecta son aquellos quienes se
pueden dedicar a lo mismo que t, pero que venden productos o servicios sustitutos.
Y qu tiene que ver esto con la ubicacin perfecta para tu cafetera?
Si en la posible ubicacin tienes competencia indirecta, una buena opcin puede ser ubicarte cerca de esta para que de este
modo se desarrolle una zona de negocios similares que al ser conocida, genera una buena afluencia de consumidores
procedentes de diferentes sitios.
Qu pasa con la competencia directa?, la opcin ms viable sera estar un poco cerca, pero no tan lejos, el concepto claro y
diferente aqu marcar la diferencia.
2. Ya conoces tu pblico objetivo? De acuerdo al estudio de mercado que ya habrs realizado con base al paso anterior, entre
ms cerca ests de los consumidores a quienes te vas a dirigir, aumentars tus posibilidades de xito, mayores vistitas
tendrs, y la frecuencia aumentar.
3. Accesibilidad, Visibilidad y Transito: Tu cafetera deber tener vas de acceso fcil para que el cliente te visite a pie o en
vehculo.
Si quieres ser visto, debers pensar en el tamao del escaparate para llamar la atencin, lo que nos lleva a que cheques los
metros efectivos del local y los metros reales del escaparate.
Como la cantidad del trnsito y la calidad del mismo son muy importantes, literalmente, cuenta cuntas personas pasan frente al
local en cada uno de los das de la semana, ya que cada da puede variar, esto te dar una idea del flujo de efectivo que tendrs
por da.
Adems de conocer la cantidad de gente que pasa, hay que conocer la calidad, esto solo te dar un indicador de los clientes
potenciales de tu negocio, no es lo mismo que pasen 500,000 personas a la semana y slo te compren 3. Para ello, en el estudio
de mercado te habrs dado cuenta de qu tipo de personas pasan: Estudiantes, Profesionistas, Ejecutivos, etc. Recuerdas?
A esto smale el estacionamiento, el lugar donde se encuentre tu cafetera deber contar con suficientes estacionamientos para
los vehculos de tus clientes, siempre y cuando esto sea necesario.
Ahora s! Ya puedes elegir la ubicacin perfecta para tu negocio!
Por qu no tomas accin y decides de una vez por todas la ubicacion de tu cafetera?
Investigacin Descriptiva: Consiste en un estudio cuantitativo, para determinar lo que realmente quiere el consumidor.
Utiliza estas preguntas para realizarlo:
Todo eso te va a decir mucho sobre tus clientes potenciales y sus necesidades.
Y si esto no es suficiente para ti, infrmate sobre el nivel socioeconmico de la zona.
Un buen inicio puede ser el INEGI (Instituto Nacional de Estadstica y Geografa) para consultar las AGEBs (Area Geoestadstica
bsica) con la finalidad de estimar dnde estn tus clientes potenciales.
Chequea si tu concepto es lo correcto para la zona que has elegido, si no, ajstalo.
Por qu no te das una vuelta y realizas tu estudio de mercado?
Ponle fecha y hora!
hablaremos de lo que muchos emprendedores suelen conocer pero no lo tienen tan claro para implementarlo en sus
cafeteras.
Si lees y aplicas lo que te vamos a compartir evitars caer en lo que comnmente se conoce como prdida de clientes, y que
por obvias razones, afecta drsticamente la rentabilidad de tu cafetera.
Pensar en un concepto claro antes de emprender tu cafetera e incluso si ya la tienes- mantener la mejora continua de este
concepto, es vital para el xito de tu negocio.
Entonces
Cules van a ser tus puntos fuertes en tu propuesta y como los vas a mantener e incluso mejorar?
Cules sern tus factores diferenciadores frente a otras cafeteras?
Qu experiencia se llevarn tus clientes?
Al fin y al cabo, lo que se busca es entrar en la mente del pblico para que te recuerden y acaben comprando en tu cafetera.
Como podrs ver, el concepto claro de tu negocio va ms all de la imagen que deseas proyectar. Trae consigo elementos
importantes como los insumos que manejas, la experiencia ofrecida y la atencin.
Con un concepto claro de tu cafetera tus clientes aprendern rpidamente lo que ellos pueden esperar de una visita en tu
negocio.
Ellos no te confundirn con tu competencia, podrn confiar en ti y en tu cafetera.
Y as empiezan las relaciones con los clientes a largo plazo!
Qu tal si te tomas un momento para marcar la diferencia con tu concepto de negocio?
Como dijo alguna vez Donald Schn: Aprender Haciendo
El 99% de los emprendedores que tienen una cafetera conocen estos 17 puntos clave, pero no lo aplican, esto marcar la
diferencia en el rumbo de tu cafetera, para bien o para mal.
7. Organizacin de eventos
La organizacin de eventos es otra de las claves que debers tener en cuenta si quieres que las dems personas conozcan tu
cafetera. De hecho, es una prctica habitual que suele utilizarse en todo tipo de negocios para darlos a conocer. En tu caso
concreto, puedes realizar desde por ejemplo, una jornada de puertas abiertas a tu negocio o incluso invitar a otras personas de tu
localidad a que participen de los eventos que organizas.
La promocin de tu negocio de cafetera por medio de la preparacin de eventos es un instrumento altamente eficaz de cara a la
captacin de nueva clientela.
Utilizando por ejemplo, diferentes medios publicitarios como la pgina de tu establecimiento en Internet, puedes dar a
conocer el evento que ests organizando.
En la propia organizacin de los diferentes eventos, podrs conocer a otras personas interesadas en tu mismo mbito con
los que generar relaciones profesionales o laborales.
Las personas influyentes generarn confianza en los consumidores. De esta manera, alcanzars mejores resultados en
cuanto a ventas.
Lo ideal, es que busques una persona de reconocimiento pblico, que cuente con respeto por parte de las dems personas
y que sea seria. As, evitars generar un efecto contrario sobre tu marca o lastimar la imagen de la misma, por optar por
una persona que no fuese todo lo adecuada a tus necesidades.
Es importantsimo que realices una bsqueda adecuada de la persona que vas a utilizar como agente influyente para tu
marca, sin equivocaciones. Para ello, puedes sacar un listado de posibilidades y estudiar cada caso, hasta encontrar el ms
adecuado para tu producto.
10. Relacinate en ferias del sector del caf y participa de eventos de similar ndole
Has conseguido que buena parte de lo que en su da, solamente era una idea de negocio, ahora sea una realidad. No obstante, no
sabes cmo dar a conocer tu cafetera al pblico. Una forma estupenda de conseguir este objetivo y lograr, de verdad, conectar
con personas interesadas en tu sector es la participacin en una amplia gama de eventos que renan a por ejemplo, otras
empresas que trabajen en el mismo asunto que tu, como podran ser distribuidoras de caf, intermediarios o tambin, los
propios agricultores. Participando en este tipo de acontecimientos, no solo logrars mayor visibilidad de tu negocio, sino
tambin relacionarte con una gran gama de expertos y por qu no, aprender de tus competidores.
Te posicionars mejor en el mercado.
Estars a la ltima novedad que se produjese en el mbito del caf, cafeteras y todo lo que engloba a estas ltimas.
Obtendrs importantes descuentos en tus cifras de gastos, porque conocers a otros posibles proveedores de tus
productos.
Conocers de primera mano, las ltimas novedades ocurridas en el asunto que forma tu sustento o el de tu familia.
Descubrirs a otras empresas, de otros lugares del planeta, que estn aportando valor o incluso innovando en la
comercializacin de sus productos.
Podrs importar conocimientos a tu propio establecimiento, debido a las experiencias adquiridas en este tipo de eventos
tan importantes para tu negocio.
Siguiendo estos 8 pasos no slo conseguirs un excelente trato con tus compradores, sino que tambin logrars crear relaciones
a largo plazo que te conseguirn clientes fieles que te compren una y otra vez con gusto.
Cuida el ambiente
El ambiente de una cafetera es muy importante. A la gente le gusta mucho tomarse su caf o desayuno, en un lugar agradable,
limpio y con un ambiente distinguido.
Te aconsejo que tengas wifi gratuito en tu cafetera, dando la clave de acceso slo a las personas que consumen y por un tiempo
determinado, luego vuelves a cambiar la clave.
Implementa estas ideas y muchas otras en tu cafetera y consigue que sea la ms popular de tu ciudad, donde todo el mundo
quiera quedar a compartir un rato agradable.
CUPCAKES Y MUFFINS
Los cupcakes son los productos de repostera de moda y van muy bien con un cappuccino, latte o amricano, en cambio un
muffin es ms fcil de combinar con otras bebidas calientes como un moka.
Los cupcakes son ms dulces que los muffins y requieren ms creatividad, habilidad y tiempo para su preparacin, sin embargo
en el caso de las cafeteras es recomendable prepararlos desde muy temprano para ofrecer un producto fresco y calientes.
Dentro de la variedad de productos que puede ofrecer en su cafetera aada al menos un muffin bajo en grasas.
Dichos sabores los puede combinar bien. Le recomiendo que lea nuestro artculo de Qu necesita para abrir una cafetera?
REBANADAS DE PANQUE
Los panques pueden servirse en econmicas rebanadas o bien en pequeos panquecitos para un servicio individual.
Lo que puede hacer es ofrecer panques de varios sabores en distintas temporadas del ao, por ejemplo, en diciembre el panque
que ms se antoja es el de frutas, durante el verano puede ofrecer algo ms fresco como de limn o de naranja e incluso ofrecer
una variedad de frutos rojos.
Tambin trate tener disponibles todo el ao los sabores ms comunes como son el de pltano, chocolate o canela. Ofrzcalos
frescos o bien calientes, segn la preferencia del cliente.
PASTELES
Los pasteles definitivamente no le pueden faltar al abrir una cafetera, ya que son de los postres que ms se venden y los hay en
infinitas variedades.
En este caso generalmente se venden por rebanadas, sin embargo hay algunos lugares (los que poseen ms experiencia en
repostera) que ya los ofrecen en tamaos pequeos para porciones individuales.
Algo que funciona muy bien ofrecer en la tarde o noche un pastel de chocolate o bien un pay de queso.
El sabor chocolate combina muy bien con el caf y es de los preferidos entre los clientes, as que trate siempre de tener un pastel
de estos.
No se olvide que estos productos necesitan estar refrigerados y que su tiempo de frescura es vital para ofrecer un buen servicio y
producto, as que asegrese de vender las rebanadas suficientes y nunca venda uno que tenga ms de 2 das o se arriesgar a
perder clientes.
Adems y por si fuera poco, el agregar este tipo de elementos al men le permite crear nuevas estrategias de ventas en
los precios para cafetera, es decir, le permite manejar combos que puede adaptarlos a ciertas horas del da cuando no hay
muchas ventas o das en los que la clientela est muy baja.
ATENCIN RPIDA
Primeramente starbucks cuenta con dos cajas registradoras y un personal completo, para que as pueda atender a 220 clientes
por hora, ya que desde el momento en que un cliente entra por la puerta, se le tiene que atender en 3 minutos y si estn muy
ocupados son entonces 5 minutos.
PRESTACIONES DE TRABAJO
Una de las prestaciones que tienen los baristas que trabajan al menos 20 horas por semana es que son candidatos para el seguro
de salud y esto permite que los empleados se encuentren ms agusto en el trabajo.
FORMAS DE PAGO Y WIFI
Los clientes pueden pagar desde sus celulares.
Starbucks siempre tiene una amplia disponibilidad de WiFi, no tiene restriccin para ningn tipo de laptop, lo que le da acceso
rpido a internet a los clientes.
1. Starbucks a menudo anuncia nuevos productos en sus puertas. A los diseadores les gusta llamar a esto el apretn de manos
entre el cliente y la tienda, dice Grobart, refirindose a la puerta principal de una tienda. En la mayora de los casos, las tiendas
de Starbucks tienen anuncios a nivel de la vista sobre el vidrio exterior. Adems, la manija de la puerta cuenta tambin con
publicidad sutilmente inscrita.
2. Starbucks pone su mostrador o counter de pedidos en el centro o en la parte posterior de la tienda para asegurarse que los
clientes pasen por la zona de sillas de la tienda. Esto permite a los clientes ver si hay asientos libres, animndolos a quedarse y
disfrutar de sus bebidas en la tienda. Mientras ms tiempo se queden, hay ms posibilidades de que regresen al mostrador para
comprar otro producto.
3. Starbucks utiliza la iluminacin para guiar a los clientes en la tienda. En el local que Grobart visit, el counter de pedidos est al
fondo del saln. Por lo general, Starbucks coloca un conjunto bien iluminado de estantes en la parte trasera de la tienda para
guiar a los clientes de forma natural hacia esa direccin. La iluminacin tambin sirve para atraer la atencin de los clientes hacia
los productos de Starbucks, fomentando una compra impulsiva.
4. En el counter, Starbucks tiene una delgada franja entre los clientes y sus mquinas de caf, lo que hace el proceso de pedido
ms atractivo. Todo esto es parte del plan de Starbucks para mantener una conexin con la gente que trabaja ah, dice Grobart.
Si esto no estuviera aqu, lo primero que encontrara despus de hacer tu pedido seran estas mquinas de caf bien altas que
puedan separarte del mostrador.
5. Starbucks pone publicidad entre el counter de pedidos y el mostrador donde recoges tu caf y dems. Con ello se pretende
animar a los clientes a pensar en lo que podran comprar cuando regresan en otro momento.
2- Automatizacin de procesos
La automatizacin de procesos es fundamental para anticiparse a lo que va a demandar tu buyer persona en cada etapa
del funnel y as lograr aumentar la satisfaccin de los consumidores.
4- Email marketing
El email marketing te ayudar a construir relaciones estables y duraderas con tus clientes, a travs del aportar valor.
Starbucks es una compaa que ha triunfado en el mundo empresarial con un modelo muy definido: generar emocin en el
usuario Crees que tienes un producto o servicio que puede llegar a generar esa misma sensacin en tus clientes potenciales?
Desde Increnta te ayudamos a que lo consigas mediante el marketing que transforma.
EL MARKETING DE STARBUCKS
Una de las ms grandes franquicias de caf es Starbucks, la cual comenz siendo una pequea cafetera en Seattle y ahora tiene
miles de sucursales en el mundo. Como empresa esta cafetera ha logrado trascender y en Mxico est peleando su lugar con
otras franquicias como Gloria Jeans, Italian Coffee, Coffee York, etc.
En uno de nuestro artculos ms recientes sobre el marketing local para cafeteras le ponamos como ejemplo las estrategias de
mercadeo que Starbucks emplea para entrar en las mentes de las personas y hacerse presente en marcas. Y nuevamente le
reitero el ejemplo:
En cuntas peliculas norteamericanas ha visto a los personajes entrar a una cafetera de starbucks, hacer escenas en ellas o salir
con una bebida que se reconoce por su logo? O bien, en cuntas fotos de paparazzis no salen los artstas con una bebida de esta
marca?
Esta quizs sea una publicidad gratuita pero no deja de ser publicidad. Definitivamente esta marca ha hecho algo bien para
meterse en la mente de tantas personas en el mundo que deciden comprar su caf pese sus precios y por lo mismo
las franquicias de Starbucks cada vez son ms.
Cabe aclarar que Starbucks es una empresa que no vende franquicias sino que hace socios y que pone sucursales, sin embargo las
personas ubican a la empresa como franquicias y lo popular as lo ha llamado, es por eso que dentro de nuestros artculos nos
referimos a Starbucks como franquicia.
A continuacin le hablo sobre un estudio que se ha hecho sobre las estrategias de marketing de Starbucks y que lo han llevado a
su expansin en Mxico, Japn, la India y otros pases del mundo.